家福健身房會(huì)所電視媒體推介

HomeMedia家福傳媒中國第一服務(wù)性社區(qū)媒體第一頁，共二十六頁。打造最精準(zhǔn)的健身會(huì)所聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)媒體第二頁，共二十六頁。健身會(huì)所渠道覆蓋上海主要商圈人民廣場(chǎng)商圈徐家匯商圈靜安寺商圈陸家嘴商圈中山公園商圈五角場(chǎng)商圈南京東路商圈淮海中路商圈渠道覆蓋第三頁，共二十六頁。渠道終端覆蓋上海市中心和商圈占據(jù)上海90%的健身會(huì)所，并在不斷的擴(kuò)展延伸中覆蓋面和占有率高會(huì)所顯示屏獨(dú)樹一幟，走在媒體最高前沿位置渠道數(shù)量：第四頁，共二十六頁。其他高端終端分布：健身會(huì)所分布在各大商圈、交通樞紐、市中心、廣場(chǎng)人流聚集的地方渠道終端分布專業(yè)大型運(yùn)動(dòng)會(huì)館：知名健身會(huì)所、品牌連鎖店一兆韋德、星之健、名流會(huì)所、亞歷山大、健力寶、MOB、原力健。。。資質(zhì)：簽約會(huì)所均為知名品牌及專業(yè)運(yùn)動(dòng)會(huì)館簽約場(chǎng)館付費(fèi)會(huì)員數(shù)均在3500人以上，場(chǎng)館占地面積不少于2500平方米第五頁，共二十六頁。媒體終端位置核心區(qū)域伴隨會(huì)員訓(xùn)練互動(dòng)聚焦可視長會(huì)員健身運(yùn)動(dòng)主要區(qū)域，在此區(qū)域會(huì)員不僅量大而且較為集中，訓(xùn)練時(shí)間長會(huì)員健身運(yùn)動(dòng)主要區(qū)域，產(chǎn)品廣告在此時(shí)能精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)用戶會(huì)員平均訓(xùn)練時(shí)間為2小時(shí)，平均有效觀看時(shí)長為45分鐘動(dòng)感單車操房器械區(qū)跑步區(qū)第六頁，共二十六頁。器械區(qū)會(huì)所：一兆韋德·四川店位置：器械區(qū)·力量房拍攝時(shí)間：2010/02/04第七頁，共二十六頁。跑步區(qū)會(huì)所：一兆韋德·中原店位置：跑步區(qū)訓(xùn)練正面墻壁拍攝時(shí)間：2010/02/04第八頁，共二十六頁。操房會(huì)所：一兆韋德·春申店位置：操房訓(xùn)練正面墻壁拍攝時(shí)間：2010/01/16第九頁，共二十六頁。動(dòng)感單車會(huì)所：一兆韋德·平?jīng)龅晡恢茫号懿絽^(qū)拍攝時(shí)間：2010/01/12第十頁，共二十六頁。電視廣告，表現(xiàn)形態(tài)靈活豐富終端廣告載體42寸液晶電視顯示屏、高清動(dòng)靜態(tài)顯示、畫面豐富、視覺沖擊力強(qiáng)、有著良好的互動(dòng)性、用戶接受度高。動(dòng)態(tài)：產(chǎn)品電視廣告、企業(yè)宣傳片靜態(tài)：產(chǎn)品單張播放、多張滾動(dòng)播放支持類別：音視頻、圖片、文字、動(dòng)畫、flash第十一頁，共二十六頁。健身會(huì)所主要會(huì)員：管理人員/商務(wù)精英高級(jí)專業(yè)人士/行政人員高級(jí)白領(lǐng)/骨干企業(yè)主/總裁他們:是社會(huì)新富一族，工作壓力大，職場(chǎng)生活密集他們:高學(xué)歷、高職位、高收入、高消費(fèi)，是社會(huì)的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群體抓住了他們就是抓住財(cái)富受眾分析第十二頁，共二十六頁?，F(xiàn)實(shí)描述：企業(yè)總裁/CEO用戶屬性關(guān)鍵詞：有錢！要健康！中高層管理人員/商務(wù)精英高級(jí)白領(lǐng)/技術(shù)人員用戶屬性關(guān)鍵詞：緩解壓力！重視健康！用戶屬性關(guān)鍵詞：美體！健身！時(shí)尚！現(xiàn)實(shí)描述：現(xiàn)實(shí)描述：有房有車，物質(zhì)精神富有，信息來源廣泛,資源關(guān)系網(wǎng)寬，為金字塔塔尖群體，是社會(huì)時(shí)尚潮流的領(lǐng)導(dǎo)者和意見領(lǐng)袖，特別對(duì)個(gè)人身體狀況要求高收入高，追求高品位生活,經(jīng)常出入在各大名流會(huì)所中，奔走在各大樓宇之間，工作繁忙，精神壓力大對(duì)個(gè)人健康重視，是健身會(huì)所的主要消費(fèi)群。購買力和消費(fèi)力極強(qiáng)，是最具意識(shí)，最具活力、最具價(jià)值的消費(fèi)群體該群體主要在辦公場(chǎng)所工作，運(yùn)動(dòng)較少，是健身會(huì)所的主要消費(fèi)人群，月收入在5000以上，處于消費(fèi)旺盛期，喜歡購物，追求時(shí)尚，熱衷品牌，是社會(huì)主流消費(fèi)群體第十三頁，共二十六頁。第十四頁，共二十六頁。

會(huì)員最低年收入10萬元平均個(gè)人年收入15萬元

平均家庭年收入25萬元

家福傳媒健身會(huì)所會(huì)員均為高等優(yōu)質(zhì)消費(fèi)人群

健身會(huì)所第十五頁，共二十六頁。媒體價(jià)值媒體播放內(nèi)容：健康公益廣告、運(yùn)動(dòng)類資訊由專業(yè)電視后期人員進(jìn)行節(jié)目的選題策劃，定期編排設(shè)定各類公益健康廣告和運(yùn)動(dòng)健身類視頻，為會(huì)員提供一個(gè)精彩、互動(dòng)、有吸引力的健身媒體。運(yùn)動(dòng)類資訊的播放能很好的解決會(huì)員主動(dòng)觀看視頻的問題，健康公益類廣告的播放有力的提高了媒體廣告的品牌美譽(yù)度和影響力媒體環(huán)境：封閉的環(huán)境、無聊的空間、長時(shí)間的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，為會(huì)員觀看廣告視頻提供了一個(gè)良好的可視環(huán)境健身會(huì)員每月每人平均8—10次的健身次數(shù)每次1.5—2.5個(gè)小時(shí)的健身時(shí)間每月保證9—20小時(shí)以上的媒體接觸每個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目用時(shí)達(dá)45—60分鐘每次運(yùn)動(dòng)平均涉及1—3個(gè)項(xiàng)目組合媒體頻率接觸：第十六頁，共二十六頁。媒體信息過濾：每次視頻循環(huán)播放不高于5個(gè)品牌，與同類媒體廣告播出形式的高廣告投放，低播出模式相比，具有超高的媒體性價(jià)比在良好信息過濾前提下會(huì)員每次觀看視頻的時(shí)間是30-60分鐘每天媒體廣告接觸8-12次在特定的健身場(chǎng)所內(nèi)，無其他動(dòng)態(tài)媒體干擾，平均記憶點(diǎn)的形成為6-8次電捷通傳媒會(huì)員每天至少可以形成3個(gè)產(chǎn)品記憶點(diǎn)每月至少對(duì)12-15個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生記憶第十七頁，共二十六頁。超高性價(jià)比渠道廣：覆蓋高端會(huì)所90%可視長：會(huì)員平均每次健身有效觀看時(shí)間為45分鐘頻次高：120次，高于行業(yè)頻次同比價(jià)：媒體同比價(jià)格低，相應(yīng)價(jià)格覆蓋會(huì)員集中，精準(zhǔn)捕捉有效會(huì)員品牌投放成本低回報(bào)率高產(chǎn)品宣傳品牌傳播第十八頁，共二十六頁。82.67.99.50102030405060708090關(guān)注不關(guān)注不確定N=1306健身會(huì)員廣告關(guān)注情況N=1104健身會(huì)員廣告態(tài)度N=1026健身會(huì)員喜歡的產(chǎn)品針對(duì)健身會(huì)員對(duì)產(chǎn)品的喜好而投放相關(guān)的產(chǎn)品廣告能直接的刺激用戶對(duì)產(chǎn)品的喜好和關(guān)注第十九頁，共二十六頁。健身會(huì)員對(duì)投放產(chǎn)品的評(píng)價(jià)看到視頻后，我有購買該產(chǎn)品的欲望我想進(jìn)一步了解產(chǎn)品的相關(guān)信息我能記住視頻中產(chǎn)品的主要信息視頻中的產(chǎn)品信息我會(huì)轉(zhuǎn)告好友商業(yè)與公益結(jié)合，直接增進(jìn)我對(duì)廣告中產(chǎn)品的好感我會(huì)關(guān)注視頻中產(chǎn)品的廣告在一定程度下了解了產(chǎn)品的信息產(chǎn)品廣告媒體轉(zhuǎn)化率調(diào)研顯示，商家在電捷通健身會(huì)所中投放的產(chǎn)品廣告，能直接對(duì)會(huì)員產(chǎn)生記憶，強(qiáng)化消費(fèi)目的，最終刺激用戶購買產(chǎn)品會(huì)員反復(fù)良性接受產(chǎn)品廣告后能直接刺激對(duì)該產(chǎn)品的購買直接購買需進(jìn)一步了解產(chǎn)品信息才決定購買不確定第二十頁，共二十六頁。為了更好的服務(wù)于客戶，將為客戶提供更加親密的，近距離的產(chǎn)品推廣方式，對(duì)廣大的健身會(huì)員進(jìn)行落地式服務(wù)，滿足廣大商家和品牌的實(shí)際需求。資源派送：輔助推廣充分利用健身會(huì)所終端大廳的優(yōu)勢(shì)位置，對(duì)眾多會(huì)員進(jìn)行產(chǎn)品實(shí)物、宣傳冊(cè)、單張、DM、禮券、小禮品的贈(zèng)送，在產(chǎn)品視頻播放的同時(shí)進(jìn)行線下的活動(dòng)推廣；資源派送和視頻宣傳互為一體，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與會(huì)員的互動(dòng)，實(shí)質(zhì)性的提高會(huì)員對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)感知和關(guān)注度，最終加深會(huì)員對(duì)產(chǎn)品或商家的良好認(rèn)知和印象資源派送視頻播映+第二十一頁，共二十六頁。媒體

覆蓋率

到達(dá)率

精準(zhǔn)度

重復(fù)關(guān)注次數(shù)

監(jiān)測(cè)性

沖擊力移動(dòng)公交電視高高低中低中樓宇電梯

LCD廣告高中中中低中餐廳壁掛屏幕

LCD廣告高低低低低低機(jī)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中高高中低中健身會(huì)所液晶廣告高高高高高高健身會(huì)所液晶屏與同類型或類似視頻媒體對(duì)比表第二十二頁，共二十六頁。城市頻次刊例價(jià)（RMB/15天／臺(tái)）刊例價(jià)（RMB/30天/臺(tái)）15秒30秒15秒30秒上海120次/天1000199620003992備注：l會(huì)所聯(lián)播網(wǎng)，播出系統(tǒng)每月1號(hào)、16號(hào)進(jìn)行廣告發(fā)布更新。

l平均每天滾動(dòng)有效播出時(shí)間為10小時(shí)（相對(duì)高峰營業(yè)時(shí)間），廣告每5分鐘循環(huán)一次，每天有效循環(huán)播出120次l客戶應(yīng)于電捷通傳媒頂級(jí)會(huì)所聯(lián)播網(wǎng)廣告發(fā)布更新前7個(gè)工作日提供相關(guān)廣告材料；l廣告材料必須符合《廣告法》之規(guī)定，凡因違背國家有關(guān)法律法規(guī)所產(chǎn)生的一切法律后果，由廣告提供者負(fù)責(zé)；媒體價(jià)格

媒體播放數(shù)量最低要求累積50臺(tái).對(duì)外折扣65折.廣告公司45折.第二十三頁，共二十六頁。媒體支持：媒體售后，專業(yè)團(tuán)隊(duì)售后服務(wù)客戶在投放廣告視頻后，如遇視頻相關(guān)問題，電捷通傳媒可第一時(shí)間及時(shí)的對(duì)客戶廣告進(jìn)行重新編排、上傳、審核，直到廣告最后的完整呈現(xiàn)媒體支持媒體后臺(tái)服務(wù)：運(yùn)用先進(jìn)媒體聯(lián)播技術(shù)，即時(shí)準(zhǔn)確傳遞信息，對(duì)分布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上眾多終端播放設(shè)備實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理和控制。為客戶提供一個(gè)穩(wěn)定、高速、快捷的網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)支撐，使廣告播放體系無縫呈現(xiàn)。我們還可以為您：實(shí)施遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)操作，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、控制實(shí)時(shí)發(fā)布，更新內(nèi)容廣告動(dòng)靜態(tài)高清播放后臺(tái)廣告的快速上傳、下載更新對(duì)廣告內(nèi)容信息歸類統(tǒng)計(jì)，輸出數(shù)據(jù)報(bào)表進(jìn)行后臺(tái)配置和用戶權(quán)限的設(shè)定第二十四頁，共二十六頁。Thanks!家福傳媒上海公司地址：上海市曹楊路505號(hào)尚誠國際大廈705室郵編：200032Tel：、6095525660955259Fax：60955257北京公司地址:北京市朝陽區(qū)北三環(huán)1668號(hào)嘉泰國際郵編：200032Tel:、8799729187997292

Fax：67601169第二十五頁，共二十六頁。內(nèi)容總結(jié)HomeMedia家福傳媒。占據(jù)上海90%的健身會(huì)所，并在不斷的擴(kuò)展延伸中。會(huì)員平均訓(xùn)練時(shí)間為2小時(shí)，平均有效觀看時(shí)長為45分鐘。拍攝時(shí)間：2010/01/12。靜態(tài)：產(chǎn)品單張播放、多張滾動(dòng)播放。是社會(huì)新富一族，工作壓力大，職