南寧學(xué)院招生廣告方案

南寧學(xué)院歡迎您！第一頁，共三十四頁。

校慶匯演圖書館風(fēng)雨橋體育館南寧學(xué)院略影第二頁，共三十四頁。南寧學(xué)院2013招生宣傳策劃方案十一年策劃十一年我們來到這里，一三年我們共同進步！第三頁，共三十四頁。目錄效果預(yù)估附錄前言市場調(diào)研與策略分析執(zhí)行方案一二三四五第四頁，共三十四頁。前言2012年11月23日，教育部下批文同意邕江大學(xué)升格為本科高校并更名為南寧學(xué)院，成為南寧歷史上第一所市屬綜合性本科大學(xué)，并用今后的10年實現(xiàn)南寧大學(xué)的目標跨越。師資力量雄厚，擁有先進教學(xué)設(shè)備。然而區(qū)內(nèi)同類學(xué)校的激烈競爭，南寧學(xué)院面臨招生困難問題，故我們十一年策劃小組為2013年招生宣傳策劃。第五頁，共三十四頁。市場調(diào)研與策略分析十一年_出品第六頁，共三十四頁。第一次對我學(xué)院調(diào)查共發(fā)放40份問卷，有效回收40份，有效率100%第二次針對網(wǎng)絡(luò)調(diào)查共發(fā)放110份問卷，回收110份，有效率100%本次調(diào)查數(shù)據(jù)真實有效第七頁，共三十四頁。（一）市場調(diào)研調(diào)查數(shù)據(jù)分析：

①獲得報考大學(xué)的途徑:

根據(jù)右圖數(shù)據(jù)顯示看出47%的畢業(yè)生了解所要報考的學(xué)校的途徑都是通過學(xué)校發(fā)的高校招生簡章來獲取所要就讀的大學(xué)。

所以我們可以在招生簡章上投入廣告，再相對的在高校網(wǎng)站上投入廣告。第八頁，共三十四頁。

右圖數(shù)據(jù)顯示：從調(diào)查的數(shù)據(jù)上看，有近84%的人對各高校派往各地的宣傳人員接觸非常的少。對于這方面的投入我們可以選擇性的放棄。因為基本上收到的宣傳效果很小，對重點地區(qū)可以選擇這個方法。②.對高校派往各地的宣傳人員的接觸：第九頁，共三十四頁。③.學(xué)生關(guān)注的招生類網(wǎng)站：

從圖中不難看出很多高三畢業(yè)生都選擇在高校招生網(wǎng)上獲取各所大學(xué)的資料，所以這是個很有競爭而且有很有效果的宣傳網(wǎng)站。

我校應(yīng)對這里著重投入宣傳。同時對于其他媒體也可以選擇性的投入宣傳。第十頁，共三十四頁。④.假如選擇了南寧學(xué)院的原因：

從調(diào)查數(shù)據(jù)的分析中可以看出，我校的校園環(huán)境對新生的吸引力很高宣傳方面可以在這方面下手，著重展現(xiàn)我校的優(yōu)勢。第十一頁，共三十四頁。問卷調(diào)查總結(jié)：①.做好招生宣傳工作,就要注重招生宣傳策略,不斷改進和探索招生宣傳的方式方法,提高招生宣傳的效果,以吸收最佳生源,使高校和考生的到雙贏。②.對于南寧學(xué)院來說，應(yīng)該要加強宣傳和開設(shè)更多的在線解答的或者電話解答打算報考本院的學(xué)校情況和學(xué)生今后的學(xué)習(xí)環(huán)境。幫助每一位學(xué)子獲得成功！第十二頁，共三十四頁。

3.機會（O）4.威脅（T）1.優(yōu)勢（S）2.劣勢（W）（二）策略分析--SWOT分析法第十三頁，共三十四頁。優(yōu)勢：1、地理環(huán)境（1）位于綠城南寧，婉然清澈的邕江之畔。（2）校園環(huán)境清幽，綠地覆蓋率高。（3）校園面積大，為各種實驗提供廣闊基地。2、學(xué)校規(guī)模目前學(xué)?？傉嫉孛娣e1296.28畝，教學(xué)科研儀器設(shè)備總值6000多萬元，圖書74.3萬冊?，F(xiàn)有教職工總數(shù)605人，；碩士研究生以上學(xué)歷108人。目前在校生11000多人。2013年首批設(shè)置本科專業(yè)5個，即：電氣工程及其自動化、交通運輸、計算機科學(xué)與技術(shù)、工商管理、會計學(xué)。第十四頁，共三十四頁。劣勢：社會影響力還不是很大，社會認可度低。廣告投入量不夠到位。宣傳上沒有各個專業(yè)的廣告語。宣傳中沒有把握宣傳的重點。沒有建立長久有效的宣傳方式。離市區(qū)遠，交通不方便。第十五頁，共三十四頁。機會：國家政策支持高職類（新晉本科院校）學(xué)生就業(yè)。學(xué)校條件好，師資力量大。擁有校企合作，具有先進的教學(xué)設(shè)備。第十六頁，共三十四頁。威脅：競爭對手宣傳力度大，宣傳方式有效性高（如南職、廣外院）。居高不下的招生成本。缺乏有效的監(jiān)管機制，招生質(zhì)量無法控制。第十七頁，共三十四頁。三、執(zhí)行方案（一）廣告策略1.廣告目標：我們的目標就是要讓高三畢業(yè)的學(xué)子們感受到我們廣告所傳播出的是一種文化氛圍和環(huán)境優(yōu)美的一幕。最終實現(xiàn)招收1200本科生，3300專科生的招生計劃。第十八頁，共三十四頁。2、廣告設(shè)計：主題：這里是屬于每個渴望獲得成功的學(xué)子的求學(xué)天堂。激發(fā)潛能，迅速成長。相信你就是明天的驕陽！廣告語：輕松學(xué)習(xí)源自南院創(chuàng)意文案第十九頁，共三十四頁。創(chuàng)意文案

滿載生機勃勃的信念，攜帶近30年的教育經(jīng)驗史，今天邕江大學(xué)已升格為本科高校，以其“幫助每一位學(xué)子獲得成功”的辦學(xué)理念，努力走進你的學(xué)習(xí)生涯，這是一所令你放心的高校，42個?？普猩鷮I(yè)，5個本科招生專業(yè)，特別針對每一位學(xué)子的志向需要而誕生。它不僅環(huán)境優(yōu)美，更有一批師資力量雄厚的教師隊伍。他將助你在求知路上自由馳騁。

①.學(xué)營銷②.學(xué)藝術(shù)③.學(xué)市場④.學(xué)公關(guān)⑤.學(xué)美學(xué)⑥.學(xué)電腦⑦.學(xué)趨勢

如果你什么都想學(xué)，就來南寧學(xué)院！我們不想只培養(yǎng)會學(xué)習(xí)的讀書人，而是激蕩出自得其樂的創(chuàng)業(yè)生活家用智慧及雙手，解決人生的問題，建立屬于自己的藍天。

無論你是誰，我們都希望看到你的加入！第二十頁，共三十四頁。（二）媒體策略用“放飛夢想，南院起航”來說明南寧學(xué)院可以幫助每個學(xué)子實現(xiàn)夢想報紙付出的成本比較小、報紙可信度較高、覆蓋面積寬。南寧學(xué)院校名和學(xué)校的logo為標題可以突出學(xué)校的校名，非常簡潔的廣告主題。南國早報和廣西日報更適合我們的宣傳。學(xué)校主要訂閱廣西日報，家庭多訂閱南國早報，以上報紙在閱讀量和名氣方面具有很大的優(yōu)勢。媒體組合策略--報紙報紙主題理由1內(nèi)容理由3理由2第二十一頁，共三十四頁。⑤.投放時段：南國早報

6月26號10版報眉黑白

7月10號2版

報眉黑白

7月20號10版報眉黑白廣西日報：

6月25號普通版刊頭

7月11號普通版刊頭

7月25號普通版刊頭⑥.預(yù)估經(jīng)費：南國早報2版300元次，10版以上200元次合計700元；廣西日報普通版刊頭900元次，合計2700元⑦.總計：3600元第二十二頁，共三十四頁。北海，柳州，桂林三個城市幾所重點高中粘貼海報。

7月1日至8月1日“放飛夢想，南院起航?！蹦显盒Ｃ蛯W(xué)校的LOGO，背景是南院的標志性建筑物。

地理方位可選擇性。傳播信息持久。信息表現(xiàn)上的直觀性。媒體組合策略--戶外廣告標題內(nèi)容投放時間地點標題選擇理由第二十三頁，共三十四頁。LED廣告投放地點播放內(nèi)容選擇理由投放時間與預(yù)算南寧五象廣場信息廣場。學(xué)校的宣傳片，突出學(xué)校的優(yōu)美環(huán)境和學(xué)生的學(xué)習(xí)氛圍。傳播受眾大，形象生動，權(quán)威性相對較高。6月25——8月25；18000元第二十四頁，共三十四頁。網(wǎng)絡(luò)宣傳

完善我校網(wǎng)站的招生專區(qū)，合理增設(shè)板塊和內(nèi)容。時間：6月1號-7月20號投放位置：二屏交替式右橫幅比如廣西時空網(wǎng)、紅豆社區(qū)）大量做廣告宣傳網(wǎng)站與論壇南寧學(xué)院招生網(wǎng)2廣西招生網(wǎng)第二十五頁，共三十四頁。媒體投放計劃媒介投放量及投放時間順序：①.第一階段，從今年的6月1號起至7月20號，由于此時距離活動還有一段時間，所以先在報紙和戶外廣告這些媒介上進行適量宣傳，給受眾留下最初的印象，引起關(guān)注。②.第二階段，7月21號至8月30號，這一時期為考生填報志愿時期，所以要結(jié)合多種媒介，如報紙、LED、網(wǎng)絡(luò)，加大宣傳力度，形成多角度多方位的宣傳，引起熱潮。第二十六頁，共三十四頁。（三）.廣告預(yù)算1.費用預(yù)測

招生宣傳預(yù)算表第二十七頁，共三十四頁。2.費用分配①.報紙3600元②.LED

18000元③.海報17500元④.高考指南35元⑤.問卷調(diào)查6元⑥.宣傳費5000元。⑦.招代理1000元⑧.廣西招生考試院38000元總預(yù)算：83141元第二十八頁，共三十四頁。四.效果預(yù)估（一）廣告效果的預(yù)測1、經(jīng)濟效果2、社會效果3、心理效果（二）廣告效果的監(jiān)控1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控2、廣告效果的測定第二十九頁，共三十四頁。五.附錄第三十頁，共三十四頁。十一年在行動市調(diào)略影第三十一頁，共三十四頁。第三十二頁，共三十四頁。十一年為您呈現(xiàn)公司成員：胡家寶、凌志摧、伍文昌、饒力豪、劉遠林、呂泰鋒、梁鎮(zhèn)曉、陳麗雯、黃紗、余慶珍老總：鄧小詩第三十三頁，共三十四頁。內(nèi)容總結(jié)南寧學(xué)院歡迎您。十一年我們來到這里，一三年我們共同進步。所以我們可以在招生簡章上投入廣告，再相對的在高校網(wǎng)站上投入廣告。從圖中不難看出很多高三畢業(yè)生都選擇在高校招生網(wǎng)上獲取各所大學(xué)的資料，所以這是個很有競爭而且有很有效果