老陳醋策劃書

山西寧華府老陳醋〔十年陳釀〕籌劃書前言下的三個(gè)品牌“東湖”、“益源慶”、“美和居”，皆因獨(dú)樹的釀造工藝“益源慶”公司下屬有兩個(gè)分廠。總廠為前店11592266620多年來正是在一次又一次地釀醋、賣醋過程中制造了如今知名的中華老字號“寧化府醋”。山西寧華府老陳醋〔十年陳釀〕為益源慶公司其中的一種調(diào)味品，為協(xié)作益源慶公司市場推動打算,特進(jìn)展本次廣告籌劃,本次籌劃將為山西寧華府老陳醋〔十年陳釀〕,并以全的方式推向市場一、進(jìn)展歷史“始創(chuàng)于7年，在眾多的各種品2023年公司就實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售25221996年〔改制前〕增加了1825元。凈利潤實(shí)78.571.74265.86萬19960.552.96萬元，為原來的320多年的不斷創(chuàng)進(jìn)展，產(chǎn)品已由單一的調(diào)味散醋42個(gè)品種。其“益源慶”群眾俗稱為“寧化府醋”省名牌產(chǎn)品，近年來更是連續(xù)幾年穩(wěn)居太原各大超市同業(yè)銷售第一。620多年來正是在一次又一次地釀醋、賣醋過程中制造了如今知名的中華老字號“寧化府醋”。400余家，年總10％左右，而山西老陳醋的“東湖”和“益源慶”兩個(gè)品牌的銷售額已經(jīng)超過全國單個(gè)品牌的平均銷售13％，近幾年老陳醋集團(tuán)圍繞資產(chǎn)組合、機(jī)制創(chuàng)等承受滾雪球的方式聯(lián)合了省內(nèi)10多個(gè)年產(chǎn)量近千噸的小型釀域性、封閉性的界限，集團(tuán)規(guī)模優(yōu)勢開頭凸現(xiàn)。近幾年的進(jìn)展使老陳醋集團(tuán)實(shí)力大增，規(guī)模大增，品牌的影響力也逐步擴(kuò)大?？磥?，有很好的前景進(jìn)展。二、消費(fèi)者分析消費(fèi)者的消費(fèi)心理特征具有以下幾點(diǎn)：1、中年人消費(fèi)心理心理特征。中年消費(fèi)者所具有的心理特征主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)富于理智，很少感情沖動費(fèi)時(shí)比較認(rèn)真，會選擇包裝精巧的適合現(xiàn)實(shí)要求的產(chǎn)品。2、精打細(xì)算中年消費(fèi)者一般都有家小，他們會依據(jù)自己的實(shí)際需求購置商價(jià)格合理外觀得體大方的禮盒裝用于探親訪友。3、堅(jiān)持主見，不受外界影響而應(yīng)當(dāng)敬重和聽取他們的意見，向他們“曉之以理”，而不能期望對他們“動之以情”。4、便利易行為他們供給盡可能多的效勞，以增加他們的滿足度。5、品牌忠誠度較高的回頭客都在這個(gè)年齡段。三、市場進(jìn)展趨勢分析：，包裝和構(gòu)造造型都有更高的要求，該產(chǎn)品銷售不是特別好。四、將來產(chǎn)品進(jìn)展趨勢由于，各種品牌的進(jìn)入從根本上轉(zhuǎn)變了醋類市場的競爭格局，今日，山西寧華府老陳醋〔十年陳釀〕也在市場中有了肯定的根底，與其它及其它缺乏重修改后，能夠在市場中有更好的進(jìn)展前景。1、競爭對手醋類分析：上水井老陳醋 27%的選擇該產(chǎn)品價(jià)格也合理水塔老陳醋 13%的人會考慮買該產(chǎn)品紫林陳醋 48%的人用來自己食用2、銷售與廣告分析多年來“質(zhì)量第一、信譽(yù)第一”，是益源慶醋場傳統(tǒng)經(jīng)營方向。生產(chǎn)過程中把緊質(zhì)量關(guān)，成品檢驗(yàn)不合格，不準(zhǔn)入庫，更不準(zhǔn)柜臺出售。假設(shè)群眾買回的醋，沒有用完就發(fā)酵生霉，有多少保換多少，千方百計(jì)使顧客滿足。真的做到了貨真價(jià)實(shí)，不哄騙消費(fèi)者。正由于太原市寧化府益源慶的名特醋，始終保持獨(dú)特的操作工經(jīng)久不衰。破全國市場，這樣的狀況是寬闊消費(fèi)群體的沒有充分了解所造成的，面。在消費(fèi)者心中沒有植入廣告語。美觀大方，還能表達(dá)當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)情。需求，我們在包裝上將更加傳統(tǒng)化，理念化。五、產(chǎn)品的市場銷售現(xiàn)狀產(chǎn)品質(zhì)量:,將以品質(zhì)為第一位,為消費(fèi)者生產(chǎn)出放心的商品價(jià)格定位:渠道策略:,全國各地的大型超市、專賣店六、主要品牌定位山西寧華府老陳醋〔十年陳釀〕為主要的定位產(chǎn)品，由于人們的生活降，在身份和地位方面有所提高，在產(chǎn)品的檔次會有所要求。七、營銷策略：短期目標(biāo):通過宣傳令消費(fèi)者生疏此產(chǎn)品,并且購置長期目標(biāo):令消費(fèi)者對此產(chǎn)品擁有品牌忠誠度八、市場策略產(chǎn)品定位:讓消費(fèi)者滿足訴求對象:中高層人士3廣告主題：山西寧華府老陳醋〔十年陳釀九、設(shè)計(jì)定位包裝的整體理念：以傳統(tǒng)文化?！盀橹鞔驑?biāo)題，將原有的設(shè)計(jì)進(jìn)展改進(jìn)和設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品更加受消費(fèi)者青睞。的表層。顏色：使用中國傳統(tǒng)的紅·黃·黑，為外包裝的主打色。紅色：紅色是代表喜慶，和諧的顏色，是傳統(tǒng)的中國顏色。吉利又富，給人一種時(shí)尚感。黃色：是古典皇室地位尊貴的象征，在中國古代是皇家專用色，以黃色為中間的襯底，更加突出它在人們心中的地位。黑色，使人聯(lián)想到墨，給人一種脫俗感。紅·黃·黑恰當(dāng)?shù)拇钆?，產(chǎn)生雅而俗，卻又不失地位的尊貴。·廠材料。十、營銷策略,最大的目的效勞公