品牌與包裝策略教材

第九章品牌與包裝策略5/9/20231Ch9品牌與包裝策略學(xué)習(xí)目標(biāo)理解品牌的內(nèi)涵，明確品牌與商標(biāo)的區(qū)別，認(rèn)識品牌對企業(yè)營銷活動的作用。明確商標(biāo)及域名的注冊，了解馳名商標(biāo)的認(rèn)定。了解品牌的設(shè)計(jì)，領(lǐng)會品牌的主要策略。理解包裝在現(xiàn)代營銷中的作用，了解包裝的設(shè)計(jì)思想，知道有哪些包裝策略。5/9/20232Ch9品牌與包裝策略第一節(jié)品牌與商標(biāo)的基本概念品牌的含義品牌的作用品牌與商標(biāo)5/9/20233Ch9品牌與包裝策略一、品牌的含義5/9/20234Ch9品牌與包裝策略品牌（Brand）是用以識別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、

符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。品牌的實(shí)質(zhì)代表賣者交付給買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾。5/9/20235Ch9品牌與包裝策略給她更好的保護(hù)

共享完美的人生Volvo（富豪）S40帶你和心愛的人

同作逍遙游5/9/20236Ch9品牌與包裝策略品牌蘊(yùn)涵著豐富的市場信息Benz＋＝品牌屬性昂貴精良利益安全、耐用、令人羨慕價(jià)值高績效、威信文化“代表效率和品質(zhì)”的德國文化個(gè)性尊貴權(quán)勢用戶成功高管5/9/20237Ch9品牌與包裝策略

產(chǎn)品是在工廠所生產(chǎn)的東西，而品牌則是消費(fèi)者所購買的東西。一件產(chǎn)品可以被競爭對手模仿，但品牌則是獨(dú)一無二。產(chǎn)品很快會過時(shí)落伍，而成功的品牌是持久不衰的。——廣告大師史蒂芬5/9/20238Ch9品牌與包裝策略二、品牌的作用品牌對營銷者的作用品牌對消費(fèi)者的作用5/9/20239Ch9品牌與包裝策略(一)品牌對營銷者的作用1.有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。2.有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。3.有利于約束企業(yè)的不良行為。4.有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。5/9/202310Ch9品牌與包裝策略(二)品牌對消費(fèi)者的作用1.有利于消費(fèi)者辨認(rèn)、識別及選購商品。2.有利于維護(hù)消費(fèi)者利益。3.有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，滿足消費(fèi)需求。5/9/202311Ch9品牌與包裝策略三、品牌與商標(biāo)案例：中國商標(biāo)第一案——廣州藥業(yè)（下稱“廣藥”）與加多寶母公司鴻道集團(tuán)（下稱“鴻道”）關(guān)于王老吉商標(biāo)的糾紛，2012年5月11日終于落幕，經(jīng)過了380多天的等待，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會作出裁決，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無效，鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。這也代表著，2010年5月至今市面上所售的紅罐王老吉，均屬于侵權(quán)產(chǎn)品，廣藥集團(tuán)有權(quán)對損失進(jìn)行追索。5/9/202312Ch9品牌與包裝策略廣藥與加多寶之間的關(guān)系2000年簽署主商標(biāo)合同(時(shí)限至2010年)；2002年11月簽署第一份補(bǔ)充協(xié)議(時(shí)限延長至2013年)，此前廣藥集團(tuán)原老總李益民收受香港鴻道集團(tuán)董事長陳鴻道港幣200萬元；2003年6月簽署第二份補(bǔ)充協(xié)議(時(shí)限再延長至2020年)，李益民收受陳鴻道港幣100萬元，隨后李益民落馬；2010年11月廣藥在北京發(fā)布王老吉品牌價(jià)值過千億一事，隨后加多寶發(fā)聲明澄清與廣藥之間沒有隸屬關(guān)系，讓矛盾公開化；2011年4月廣藥遞交“王老吉商標(biāo)”仲裁申請；2011年12月“王老吉商標(biāo)”案進(jìn)入仲裁程序；2012年5月11日，廣藥集團(tuán)收到中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會日期為2012年5月9日的裁決書，廣藥勝訴。2012年5月15日，廣藥集團(tuán)贏得王老吉商標(biāo)。5/9/202313Ch9品牌與包裝策略在王老吉商標(biāo)案中一直保持沉默的加多寶就敗訴召開媒體說明會，稱仲裁結(jié)果是沉重打擊，目前未有定論是否上訴，并表示不會出現(xiàn)被索賠的問題。昨日，加多寶方面還推出公布了新一批加多寶涼茶，原來的“王老吉”字樣已被全部撤下。對于失去了“王老吉”這塊金字招牌，加多寶表示，正宗涼茶配方和先進(jìn)的營銷理念，龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)和長期以來合作伙伴的支持等都是其優(yōu)勢。5/9/202314Ch9品牌與包裝策略品牌與商標(biāo)的關(guān)系品牌與商標(biāo)都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。品牌是市場概念，實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。商標(biāo)是法律概念，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。5/9/202315Ch9品牌與包裝策略關(guān)于商標(biāo)的小知識商標(biāo)專用權(quán)，是指商標(biāo)注冊人擁有在核定商品上壟斷使用該注冊商標(biāo)的權(quán)利。國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個(gè)并行的原則，即“注冊在先”和“使用在先”。商標(biāo)侵權(quán)即是指在同一種商品或類似商品上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為。5/9/202316Ch9品牌與包裝策略四、品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價(jià)值。

5/9/202317Ch9品牌與包裝策略5/9/202318Ch9品牌與包裝策略標(biāo)價(jià)1萬8千元的LV女包由波司登代工的耐克羽絨服價(jià)值一千多元，是波司登的三倍，在當(dāng)?shù)貐s大受歡迎。5/9/202319Ch9品牌與包裝策略品牌資產(chǎn)的基本特征：1.無形性。2.在使用中增值。3.難以準(zhǔn)確計(jì)量。4.具有波動性。5.是衡量營銷績效的主要指標(biāo)。5/9/202320Ch9品牌與包裝策略世界品珍牌實(shí)驗(yàn)各室20潔07年類最新出處爐的品牌資產(chǎn)秋評估中，棚蒙牛價(jià)值古90.1偷3億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超淺出同行籍業(yè)幾十僻年的老芳品牌。4/28旦/202滾321Ch9軋品牌與包茶裝策略Inte堤rbra予nd發(fā)布蝦2012名全球品牌爛價(jià)值排行姑榜4/28債/202寧322Ch9澆品牌與包采裝策略第二節(jié)群品牌策略一系列嶄品牌策脖略組成竊品牌運(yùn)只營過程讀。品牌運(yùn)營全過程包括砌品牌定位耀、品牌設(shè)構(gòu)計(jì)、品牌傳歸播、品塔牌組合桿、品牌輩更新、鉤品牌擴(kuò)展、品睬牌保護(hù)、仙品牌管理糠等策略。4/2饅8/2屠02323Ch9贏品牌砍與包裝押策略一、品拘牌有無1、使用品腹牌：品匪牌的作騙用巨大2、不用品牌朝:原因:（1）節(jié)約成趟本（2）品剖牌意識薄丸弱趨勢：唯品牌意替識日趨彩增強(qiáng)。4/2來8/2鳴02324Ch9除品牌與包迫裝策略二、品牌晉設(shè)計(jì)包括品努牌的命輕名、l司ogo謊設(shè)計(jì)、壘品牌內(nèi)懸涵說明跳等。4/2植8/2盾02325Ch9撓品牌與包倡裝策略命名原暑則簡潔醒線目，易殿讀易記瞧。構(gòu)思巧妙揮，暗示屬箏性。富蘊(yùn)內(nèi)涵倍，情意濃麻重。避免雷同己，超越時(shí)歡空。4/2斗8/2量02326Ch9嚴(yán)品牌隸與包裝脅策略聯(lián)想的l匯ogo設(shè)竄計(jì)4/2戚8/2病02327Ch9最品牌與包蓮裝策略品牌中強(qiáng)英文名妄稱對比雪碧訊（飲料）般Sp憲rite許小妖精崇，調(diào)皮鬼冬樂百氏駐（飲料叫）R圣obus肥t健壯交的

金利賤來（領(lǐng)墨帶）月Gold堆lion害金獅子耽舒膚佳紀(jì)（香皂單）S鳴afeg藍(lán)uard舌保護(hù)者郵納愛斯亂（香皂統(tǒng)）N償ice貝美好的聚蘇泊爾牌（壓力鍋濾）Su躁per介特級品壩雅戈?duì)柫T（襯衫）碑Yo第unge秩r更年衡輕的

耐早克（慮鞋）幕Nik損e勝利毀女神

捷百安特（跳自行車）閘Gia驅(qū)nt巨冊人4/28糟/202金328Ch9狂品牌與包個(gè)裝策略三、品牌委組合（一）品斃牌歸屬決鉤策（二）旺品牌統(tǒng)乘分決策（三）垂復(fù)合品歇牌決策4/28味/202艱329Ch9撇品牌害與包裝穿策略（一）品煩牌歸屬策擔(dān)略使用自己攜品牌：稱為企密業(yè)品牌霜或生產(chǎn)裂者品牌嘉；使用他人贈品牌：①中間商品突牌②貼牌生貼產(chǎn)；混合品牌鎮(zhèn)：部分品牌通使用自己猛品牌，部予分品牌使抗用他人品斧牌。4/2六8/2謊02330Ch9喊品牌傷與包裝效策略（二）品雁牌統(tǒng)分策理略統(tǒng)一品牌鳴：所有產(chǎn)運(yùn)品使用囑同一品典牌。個(gè)別品牌亡和多品牌味：個(gè)別品夏牌是對柿各種不同產(chǎn)廣品分別組使用各瞞自的品苗牌；多項(xiàng)品牌指美企業(yè)同嘩時(shí)為一摧種產(chǎn)品麗設(shè)計(jì)兩苦種或以藍(lán)上互相認(rèn)競爭的簽品牌的津做法，柿是個(gè)別泄品牌策幼略實(shí)施坦的結(jié)果冷。分類品牌餓：在分類纖的基礎(chǔ)茄上對各貼類產(chǎn)品躺使用不毛同的品睡牌。4/28秋/202基331Ch9噸品牌框與包裝釣策略4/2海8/2燒02332Ch9銜品牌與包旨裝策略統(tǒng)一品冰牌優(yōu)點(diǎn)：可以利顯示實(shí)濁力，突詢出品牌尊形象；逃有利于止新產(chǎn)品聯(lián)上市；缺點(diǎn)：發(fā)生問米題牽連財(cái)別的產(chǎn)四品；難斧以區(qū)分折質(zhì)量檔欣次。4/2季8/2炭02333Ch9婆品牌攪與包裝誘策略嘉里糧油閘的多品牌刃策略4/28代/202憶334Ch9贈品牌與包藍(lán)裝策略按照嘉虧里糧油逗的品牌馬定位，大金龍魚拌是綜合掌性強(qiáng)勢浪品牌，繩有花生出油、色枯拉油、甜豆油、傍菜油等澤品種。繳其他的額是專業(yè)嗎性品牌杰。如胡僻姬花是冶專業(yè)的酬花生油產(chǎn)品牌，慘元寶是駱專業(yè)的利大豆色判拉油品檢牌，鯉賽魚是專酸業(yè)的菜嫂籽油品故牌。金膝龍魚、仔胡姬花叮、元寶逢、鯉魚翻是全國毛性品牌感，其他屬是區(qū)域至性競爭腐品牌(調(diào)嘉里糧虜油對區(qū)若域性競帥爭品牌艷的部署勒是：當(dāng)癥其他品廉牌發(fā)起狡價(jià)格競話爭時(shí)，劍金龍魚頭產(chǎn)品的貨價(jià)格保鞠持穩(wěn)定揀，區(qū)域妙性競爭粉品牌則務(wù)將價(jià)格遷下拉投鑒入競爭童)。金艷龍魚是域高檔品思牌，其磚他是以通中、低飄端市場素為主的褲品牌。貝金龍魚雖是核心藏品牌，戀胡姬花級、元寶張、鯉魚看是二線發(fā)品牌，袍其他是淋三線品概牌。4/28滴/202鎮(zhèn)335Ch9酷品牌與包鏈裝策略多品牌洗策略優(yōu)點(diǎn)：避免統(tǒng)炸一品牌洽下的負(fù)綢面株連花效應(yīng)；錫可以在宜產(chǎn)品分恒銷過程閉中占有協(xié)更大的沃貨架空虛間，為尿獲得較侵高的市疼場占有汗率奠定粥基礎(chǔ)；龍不同品也牌代表鑄不同特泰色，吸良引多種息不同需億求的顧趨客，利液于新產(chǎn)娛品向多禿個(gè)目標(biāo)蓬市場滲繞透。缺點(diǎn)：促銷費(fèi)用缺高；存在愚自我競爭考的風(fēng)險(xiǎn)。4/28賴/202杠336Ch9減品牌與包逝裝策略（三）復(fù)篩合品牌策固略1、主副品深牌策略通常是把趣企業(yè)名稱爺或主品牌披作為統(tǒng)一幟品牌，與期每一種產(chǎn)應(yīng)品的個(gè)別斷品牌連用學(xué)?？墒剐庐a(chǎn)蠶品正統(tǒng)化碗，享受企守業(yè)已有的敘聲譽(yù)；在衛(wèi)統(tǒng)一品牌趙后面跟上泰個(gè)別品牌毀，又能使館新產(chǎn)品個(gè)熱性化海爾－教小王子海爾—院08奧縫運(yùn)光變研頻三門膜冰箱LG－蒂付雅斯張?jiān)＃{斯特酒莊2、品牌卷聯(lián)合策略品牌聯(lián)合悟可以使兩小個(gè)抑或更屯多個(gè)品牌蠅有效地協(xié)皂作、聯(lián)盟珍，相互接劫勢，進(jìn)而疲提高品牌臣的市場影三響力與接口受程度。小護(hù)士－鴨卡尼爾索尼－物愛立信東風(fēng)－粱標(biāo)志4/2愧8/2狼02337Ch9南品牌與包講裝策略四、品牌推更新

(嘆Bran槍d-re地posi虹tion麻ing牛deci標(biāo)sion瘋)品牌更新晚就是全部杜或部分調(diào)定整或改變怖品牌原有雞市場形象鍋的過程，譜實(shí)際是對槍品牌重新爽定位、重糊新設(shè)計(jì)、爺塑造品牌派新形象的茅過程。4/28腿/202雙338Ch9穴品牌敗與包裝啞策略羽西的齊重新定丹位4/2體8/2娛02339Ch9象品牌與包蹄裝策略羽西啟里用新代車言人4/2痰8/2狠02340Ch9賤品牌蒼與包裝獅策略（五）意品牌擴(kuò)扁展（品析牌延伸敘）策略企業(yè)是否毯可以利用猜成功品牌來的聲譽(yù)來犯推出改良蹲產(chǎn)品或新掛產(chǎn)品？4/28縣/202且341Ch9于品牌嶄與包裝湊策略擴(kuò)展有宇利于降顧低新產(chǎn)漢品的市裝場導(dǎo)入雞費(fèi)用，種利用原舟品牌的瞧良好聲平譽(yù)有助渴于消費(fèi)續(xù)者對擴(kuò)鈔展產(chǎn)品惑產(chǎn)生好較感。但是品牌扶擴(kuò)展策略祥是一把雙星刃劍，如核果新產(chǎn)品拘不盡如人攔意，則會城影響該品苗牌的市場扇信譽(yù)；品院牌擴(kuò)展必貨須考慮新慌產(chǎn)品和原丘來產(chǎn)品之多間的關(guān)聯(lián)弦度。4/28腸/202假342Ch9慮品牌慨與包裝蒼策略案例：付“云南穴白藥”臺的品牌最延伸策閑略4/28蔽/202沖343Ch9落品牌掩與包裝目策略4/28勇/202蜘344Ch9滋品牌禮與包裝殲策略六、品牌么保護(hù)內(nèi)容：（一）注成冊商標(biāo)（二）申罰請認(rèn)定馳膜名商標(biāo)（三）注懷冊互聯(lián)網(wǎng)腹域名（四）苦打假4/2肺8/2鄙02345Ch9勺品牌滲與包裝醫(yī)策略案例：鹽深圳唯務(wù)冠與蘋戶果公司砌的“i則pad騎”之爭200沫0年，撫唯冠集僵團(tuán)臺灣宣子公司渾唯冠國都際注冊取了iP眨ad在疾歐洲與身世界其惱他地區(qū)魂商標(biāo)。蹈次年，攻唯冠大炒陸子公臭司深圳剖唯冠注爹冊了i笛Pad旨中國商俊標(biāo)。當(dāng)候時(shí)，蘋阻果的i奏Pad鋤還未出許世。這界種搶注豬情況在鉤全球都武很普通河，據(jù)說杯，在全凍球各國晨，ip中a從a叛到z的領(lǐng)商標(biāo)都臂已被搶貿(mào)注，大儉多閑置拜棄用，爬只是唯種冠集團(tuán)演僥幸搶售得了i倘Pad對。蘋果天為了保勤持品牌趨的全球憲一致性命，就在沉英國設(shè)辭立一家慣名為I扯P的殼湊公司出李面就3文.5萬志元購買合iPa蹲d商標(biāo)異，這樣腐蘋果公勞司就可義以“廉場價(jià)”購耀得。但堂蘋果公粱司并未百意識到身，中國頁內(nèi)地i欺Pad茶商標(biāo)的鋸所有權(quán)很并不在冶唯冠國換際，而長是在深燒圳唯冠句的手中趙。4/28妹/202源346Ch9仁品牌豬與包裝顫策略201水2年7摘月，廣獸東省高赤級人民根法院對客外公布銳，蘋果竟公司已冶與深圳炊唯冠就贏iPa菠d商標(biāo)纏案達(dá)成發(fā)和解，杏蘋果公蘿司向深學(xué)圳唯冠是公司支想付60橫00萬遍美元。居廣東染省高級陶人民法霉院在新宋浪微博路上表示大，該院巨已于6算月25殲日向深軌圳唯冠答與蘋果秩公司送那達(dá)民事社調(diào)解書或，該調(diào)唉解書已同經(jīng)正式乏生效。荷根據(jù)調(diào)對解協(xié)議極，蘋果游公司需鎖要向廣升東高院荷指定的叔賬戶匯債入60殿00萬找美元。芒至呢此，瀕佩臨破產(chǎn)貧的深圳漸唯冠在水滅頂洪族流中撈汗到了一悅束救命妖稻草，剝而風(fēng)靡弊全球的課蘋果公運(yùn)司終于菠在通向味中國內(nèi)妖地市場遵的進(jìn)程汗中碰壁民，不得即不支付來600廳0萬美吐元的“賭買路錢竄”。4/28旱/202灑347Ch9椒品牌與包崗裝策略（一）筋注冊商飯標(biāo)獨(dú)占性羨：只能歸鏡商標(biāo)所糧有者獨(dú)塞家占有涌和使用不可分割忠性：核準(zhǔn)注冊伯的的商標(biāo)懸必須具有逮商標(biāo)權(quán)的喬客體專指驚商品。時(shí)效性鐘：有嚴(yán)格烏的時(shí)間落效力。地域性：商標(biāo)的有傭效范圍只舌限于注冊拌國或注冊聽地域內(nèi)。4/28偵/202奇348Ch9揚(yáng)品牌引與包裝悉策略（二）饅申請認(rèn)要定馳名異商標(biāo)馳名商趁標(biāo)是指在市絹場上享有接較高聲譽(yù)抖并為相關(guān)獲公眾所熟剃知的注冊托商標(biāo)。是矩國際上通借用的一個(gè)蟲法律上的殺概念，起隊(duì)源于《保粗護(hù)工業(yè)產(chǎn)吐權(quán)巴黎公葵約》，為美世界上大鑄多國家所建認(rèn)同。與一般的緩商標(biāo)相比乓，馳名商袋標(biāo)的專屬起獨(dú)占性特臭征主要表云現(xiàn)為：1.馳尊名商標(biāo)鉆的專用保權(quán)跨越親國界。2.馳州名商標(biāo)的獎注冊權(quán)超當(dāng)越優(yōu)先申零請?jiān)瓌t。4/28筋/202污349Ch9珍品牌因與包裝偶策略4/28舅/202暫350Ch9宜品牌與包甲裝策略在我國，奶馳名商標(biāo)桶的認(rèn)定是澤由國家商上標(biāo)局負(fù)責(zé)暮。凡在市艷場上有千較高的拴知名度懼和市場像占有率恩的商標(biāo)屆都可以租申請認(rèn)俗定馳名見商標(biāo)。根據(jù)我歷國《馳牽名商標(biāo)減認(rèn)定和宇管理暫刻行規(guī)定紙》的規(guī)泡定，企座業(yè)在申棋請認(rèn)定痛馳名商妖標(biāo)時(shí)，兇應(yīng)當(dāng)提探交有關(guān)波“馳名藝”的證趟明文件態(tài)。4/28戒/202藍(lán)351Ch9普品牌遠(yuǎn)與包裝裁策略要證明營自己的傲商標(biāo)馳失名，必升須向認(rèn)隙定機(jī)構(gòu)磚提以下咱證據(jù)材勾料：（連一）證哥明相關(guān)寫公眾對恥該商標(biāo)跌知曉程監(jiān)度的有廢關(guān)材料撕；（二視）證吃明該商蝴標(biāo)使用嗓持續(xù)時(shí)味間的有笛關(guān)材料亮,包括吃該商標(biāo)勿使用、貸注冊的碌歷史和屢范圍的卵有關(guān)材芽料；（鑒三）鼠證明該后商標(biāo)的愿任何宣襯傳工作般的持續(xù)濃時(shí)間、逼程度和介地理范模圍有關(guān)籮材料,胸包括廣翅告宣傳霜和促銷紹活動的住方式、昆地域范頌圍、宣嫌傳媒體分的種類樓以及廣健告投放倆量等有稠關(guān)材料宰；（四收）證明播該商標(biāo)盯作為馳替名商標(biāo)射受保護(hù)辱記錄的烈有關(guān)材簡料,包坦括該商創(chuàng)標(biāo)曾在咽中國或化者其他丸國家和院地區(qū)作罵為馳名飛商標(biāo)受廚保護(hù)的勇有關(guān)材融料；（拼五）證瓜明該商岸標(biāo)馳名傻的其他連證據(jù)材工料,包貍括使用男該商標(biāo)叔的主要服商品近絕三年的陪產(chǎn)量、滴銷售量蠅、銷售偉收入、賞利稅、內(nèi)銷售區(qū)嫩域等有濫關(guān)材料彩。4/28鬧/202部352Ch9悔品牌與包耽裝策略（三）趨注冊互迅聯(lián)網(wǎng)域陣名域名具疑有商標(biāo)屬性。域名注毅冊仍然理采用注冊在先的原則。域名受詠保護(hù)。4/28侮/202壺353Ch9嘆品牌蘋與包裝紅策略案例：澡因特網(wǎng)妄域名注引冊糾紛筍第一案舍——科龍奪回發(fā)域名權(quán)1997默年9月，基廣東科龍敬（容聲）鞋集團(tuán)有限親公司在向速中國互聯(lián)恢網(wǎng)信息擔(dān)中心申請粉以“KE背LON”肉注冊商標(biāo)赤作為域名墨登記時(shí)，蒙發(fā)現(xiàn)企業(yè)搜名稱與中急文

“科貝龍”毫不嫂相干的廣票東某制衣世廠已搶先裕注冊“K埋ELON竟”域名。耀該制衣尼廠惡意搶兇注域名后典，又向科埋龍公司索封要80萬咱元域名補(bǔ)皺償費(fèi)，被榴科龍公跨司拒絕。躬1998燦年3月，頃科龍公司挽委托律師舞向北京市到海淀區(qū)人解民法院提鞏起

訴訟垃，請求確郵認(rèn)該制衣瞎廠注冊“牧KELO筍N”域名憑的行為屬轎惡意侵權(quán)幟行為，型要求制衣怎廠停止其圈侵權(quán)行為暮。在法院崇審理期間湖，被告懾貌于法律威苗力，

主進(jìn)動向中國貿(mào)互聯(lián)網(wǎng)信長息中心提瞞出申請，俯要求注銷趙其注冊的元“kel羊on．賭com．效cn”域止名，并將怨注冊證書遣交回。法狐院裁定廣唯東某制衣哨廠注冊“獸KEL雪ON”域蒼名的行為階系以合法劣形式掩蓋餓非法目的弱的無效民怒事行為。瓶至此，我潤國第一起悉互聯(lián)網(wǎng)域兼名注冊糾常紛案結(jié)束樣。4/28夜/202全354Ch9某品牌污與包裝撞策略（四）咳打假假冒商治標(biāo)行為，沸是指以架營利或競者以獲娛取其他惑非法利形益為目鄭的，故灰意侵犯鳳他人注贊冊商標(biāo)敬專用權(quán)縮慧的行為懸。企業(yè)要有胳品牌保護(hù)妨意識，打語擊假冒者露。4/2焦8/2糕02355Ch9善品牌膽與包裝贊策略七、品泊牌管理品牌管揉理包括私品牌運(yùn)話營狀況維的監(jiān)控唉、設(shè)計(jì)鋒或參與汽設(shè)計(jì)品皮牌、商打標(biāo)管理竹、處理球品牌糾潤紛、品銜牌打假卡等等悶。品牌幼管理的習(xí)組織形扒式有：1、職能楚管理制適用于溪擁有的充品牌比怒較少的土企業(yè)。2、品坦牌經(jīng)理朵制適用于多長品牌企業(yè)卷。4/2毒8/2擴(kuò)02356Ch9疏品牌與包仆裝策略第三節(jié)觸包裝策略一、包裝末的含義與少種類二、包裝砌的作用三、包裝薪標(biāo)志與商萬品標(biāo)簽四、包裝狡設(shè)計(jì)原則五、包爽裝策略4/2念8/2裝02357Ch9酸品牌與包余裝策略案例：酒營鬼酒塑化女劑超標(biāo)疑鉛似包裝問威題？4/28穿/202洲358Ch9督品牌巾與包裝寸策略酒鬼酒做—-瓶通體采用遲湘西土壘陶工藝半制成，布質(zhì)樸、箱典雅、綁瓶形是撒扎口的胃麻袋造衰型。一爆側(cè)有看毫上去充額滿東方摘式幽默呀的酒鬼腫背酒鬼胃的寫意勒畫，另定一側(cè)有蓄似收藏樸印章一扭樣打著秧“無上篇妙品”遞四個(gè)大寇字。這燈與瓶標(biāo)清上紅底慌黑字狂予草體的預(yù)“酒鬼喇”二字暮里外呼圣應(yīng)，動納靜結(jié)合浙。是典眾型的異咸類包裝瞇。酒鬼麗酒之名及，拜著腸名畫家備黃永玉睜先生所艱賜。并寧題日：?！熬乒順O”背“績酒鬼”勒千斤不累嫌贅，虧“酒鬼炕”喝“恐酒鬼”扔，千斤嗽不會醉對，“酒筒鬼”產(chǎn)佛湘西，丸涓涓傳弟千里。績對人生車的感悟岸，使酒招鬼變成奇了萬般艷風(fēng)趣的勉俏稱愛違稱。4/2夾8/2庭02359Ch9懼品牌塵與包裝就策略“酒鬼”免包裝設(shè)計(jì)啊者：黃永玉、咱1924虜年生，湖往南鳳凰人皆，土家族貓，擅長版同畫、中國衣畫、曾任籍美術(shù)干事階、編輯、危教師、記再者等。1誦953年售從香港回芽到北京后鴨，歷任中閃央美術(shù)學(xué)大院講師、湯副教授、福教授、曾別獲意大利嬌共和國騎執(zhí)士勛章。酒鬼酒擊是中國濾白酒包富裝典范炎之作，白俗中見寄雅,雅澆中顯奇悲,這些據(jù)經(jīng)典之風(fēng)作是中系國傳統(tǒng)段設(shè)計(jì)方盟式的延分續(xù)，是岸在民族盯文化積叛淀基礎(chǔ)核之上的遙厚積薄屬發(fā)，是粗大師寫么意式的派一揮而踩就，開瘋創(chuàng)了中含國酒類膝陶瓷包擺裝的新墓時(shí)代。4/2券8/2船02360Ch9服品牌與包圾裝策略4/28輩/202衰361Ch9慨品牌美與包裝堤策略4/2蒸8/2朝02362Ch9什品牌與包驕裝策略一、包裝希的含義與乎種類包裝是指對尤某一品猾牌商品傅設(shè)計(jì)并荒制作容伯器或包蒸扎物的沃一系列舒活動。商品包械裝包括膨商標(biāo)或匹品牌、蕩形狀、驕顏色、愉圖案和浮材料、返標(biāo)簽等膏要素。按包裝在蒸流通過程巷中作用的將不同，可僻以分為：運(yùn)輸包仿裝：單江件運(yùn)輸坡包裝和懶集合運(yùn)肆輸包裝銷售包裝抄：即零售起包裝4/28右/202專363Ch9納品牌譜與包裝敘策略二、包豆裝的作境用1.保貧護(hù)商品；2.功便于儲木運(yùn)；3.促漲進(jìn)銷售；4.愿增加盈縫利。4/2登8/2巡壽02364Ch9何品牌與包府裝策略洽洽香律瓜子的伙包裝洽洽香惱瓜子是陡國內(nèi)首資家采用遙紙袋包匪裝的炒烏貨企業(yè)戲，由于高其紙袋監(jiān)包裝的頭設(shè)計(jì)帶湯有濃郁旁的傳統(tǒng)炭色彩，牽中式豎丟形信封汽的設(shè)計(jì)叔、民俗岸色彩強(qiáng)泰烈的手敬寫體文芝字，再討配一辯段“洽售洽”誕抖生的傳塞奇故事哄，整個(gè)犬產(chǎn)品體現(xiàn)出簡巡壽潔、醒目濾、典雅的文化風(fēng)填格，同時(shí)虎紙