旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題地位和功能分區(qū)

第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位和功能分區(qū)Thethemelocationandfunctiondividingoftourismplanningandexploiting第一頁(yè)，共五十二頁(yè)。一灣：光明之城，假日海岸西翼——天堂灣康體休閑區(qū)：搏擊大海，挑戰(zhàn)極限

東翼——光明頂景觀休閑區(qū)：

登臨光明之巔，祈盼和平曙光

濱海娛樂(lè)休閑功能組團(tuán)：

閩風(fēng)島韻放飛心情，福海藍(lán)天暢想人生

中心主題廣場(chǎng)功能組團(tuán)：

再現(xiàn)光明之都，尋覓海絲足跡

海景度假休閑功能組團(tuán)：

尊貴的品質(zhì)生活，別樣的海景體驗(yàn)

青山灣旅游度假區(qū)分區(qū)形象一灣兩翼三功能組團(tuán)第二頁(yè)，共五十二頁(yè)。第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)

第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)第三頁(yè)，共五十二頁(yè)。第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內(nèi)容第四頁(yè)，共五十二頁(yè)。主題Theme旅游規(guī)劃的理念核心決定發(fā)展方向和特色旅游區(qū)的建設(shè)和旅游者的旅游活動(dòng)過(guò)程中被不斷地展示和體現(xiàn)出來(lái)的一種理念或價(jià)值觀。旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題第一節(jié)第五頁(yè)，共五十二頁(yè)。歷史文化和發(fā)展目標(biāo)旅游功能和旅游產(chǎn)品或項(xiàng)目旅游形象基礎(chǔ)層支撐層表象層旅游主題的內(nèi)涵層次結(jié)構(gòu)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題第六頁(yè)，共五十二頁(yè)。旅游發(fā)展目標(biāo)定位旅游功能定位旅游形象定位第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題第七頁(yè)，共五十二頁(yè)。1、旅游發(fā)展目標(biāo)的定位任務(wù)成就什么？總體目標(biāo)目的為了什么？概念性目標(biāo)指標(biāo)完成什么？數(shù)值性目標(biāo)發(fā)展目標(biāo)的組成結(jié)構(gòu)第一節(jié)第八頁(yè)，共五十二頁(yè)。旅游發(fā)展目標(biāo)分類的標(biāo)準(zhǔn)按旅游發(fā)展目標(biāo)的內(nèi)容分類按旅游發(fā)展目標(biāo)的屬性分類第一節(jié)1、旅游發(fā)展目標(biāo)的定位第九頁(yè)，共五十二頁(yè)。旅游發(fā)展目標(biāo)終極目標(biāo)階段目標(biāo)中期目標(biāo)前期目標(biāo)遠(yuǎn)期目標(biāo)概念性目標(biāo)數(shù)值性目標(biāo)基本目標(biāo)激勵(lì)目標(biāo)旅游發(fā)展目標(biāo)分類（按內(nèi)容）1、旅游發(fā)展目標(biāo)的定位第一節(jié)第十頁(yè)，共五十二頁(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)環(huán)境發(fā)展目標(biāo)文化發(fā)展目標(biāo)旅游發(fā)展目標(biāo)分類（按屬性）1、旅游發(fā)展目標(biāo)的定位第一節(jié)第十一頁(yè)，共五十二頁(yè)。旅游發(fā)展目標(biāo)的框架滿足個(gè)人需求提供新奇經(jīng)歷創(chuàng)造具有吸引力的“旅游形象”1、旅游發(fā)展目標(biāo)的定位第一節(jié)第十二頁(yè)，共五十二頁(yè)。2、旅游功能定位政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境目標(biāo)市場(chǎng)期望技術(shù)資金實(shí)力旅游基礎(chǔ)資源旅游功能定位第一節(jié)第十三頁(yè)，共五十二頁(yè)。

旅游形象是在旅游規(guī)劃與開發(fā)中，借助旅游地的景觀、環(huán)境氛圍、服務(wù)展示、公關(guān)活動(dòng)在旅游者心目中確定一個(gè)明確的綜合感知形象，借助此形象定位，一個(gè)龐大而屬性綜合的旅游區(qū)在旅游者的人際傳播和區(qū)域市場(chǎng)中便有了一個(gè)明確的立足點(diǎn)和獨(dú)特的銷售優(yōu)勢(shì)。綜合感知形象市場(chǎng)銷售優(yōu)勢(shì)3、旅游形象定位第一節(jié)第十四頁(yè)，共五十二頁(yè)。第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)

第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)第十五頁(yè)，共五十二頁(yè)。第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位旅游主題旅游形象及其特征旅游主題形象的定位及推廣旅游主題形象的塑造方法旅游主題形象的傳播策略第十六頁(yè)，共五十二頁(yè)。是某一地區(qū)內(nèi)外公眾對(duì)旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，它是旅游區(qū)的歷史、現(xiàn)實(shí)與未來(lái)的一種理性再現(xiàn)。旅游區(qū)的生命,也是其形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最有力的工具概念第二節(jié)旅游主題旅游形象及其特征第十七頁(yè)，共五十二頁(yè)。部分城市旅游形象：昆明：昆明天天是春天大連：北方明珠，浪漫之都南通：追江趕海到南通承德：游承德，皇帝的選擇銀川：塞上明珠，中國(guó)銀川成都：天府之國(guó)，璀璨明珠西安：華夏脈源，千年帝都，絲路起點(diǎn)，秦俑故鄉(xiāng)部分景區(qū)旅游形象：華山：自古華山一條路神農(nóng)架：神農(nóng)架，人與自然可愛的家廬山：中國(guó)廬山，春如夢(mèng)，夏如滴，秋如醉，冬如玉第十八頁(yè)，共五十二頁(yè)。功能泛征幻像心理特征實(shí)征山東：國(guó)泰民安，情系泰山安徽：其實(shí)安徽真的很美曲阜：旅游到曲阜，勝讀十年書吉林：呼吸吉林河南：大河之南，錦繡中原青島：碧海藍(lán)天，紅瓦綠樹內(nèi)蒙：自然、純潔、浪漫，圓您夢(mèng)中情節(jié)南京：博愛之都安徽：安徽·黃山之靈·徽居之魂桂林：山水桂林湖北旅游形象？美學(xué)角度的旅游主題形象構(gòu)成構(gòu)成要素第二節(jié)第十九頁(yè)，共五十二頁(yè)。旅游主題形象歷史形象現(xiàn)實(shí)形象發(fā)展形象待發(fā)掘已發(fā)掘內(nèi)在實(shí)力外顯活力發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展?jié)摿β糜沃笜?biāo)的要素指標(biāo)構(gòu)成體系構(gòu)成要素第二節(jié)第二十頁(yè)，共五十二頁(yè)。原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評(píng)價(jià)比較備選旅游目的地決策選擇實(shí)地旅游復(fù)合形象形成過(guò)程角度對(duì)旅游主題形象構(gòu)成構(gòu)成要素第二節(jié)第二十一頁(yè)，共五十二頁(yè)。綜合性穩(wěn)定性可塑性1.內(nèi)容的多層次性2.心理感受多面性1.旅游區(qū)客觀物質(zhì)基礎(chǔ)2.游客相同的心理機(jī)制特征第二節(jié)第二十二頁(yè)，共五十二頁(yè)。第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位旅游主題旅游形象及其特征旅游主題形象的定位及推廣旅游主題形象的塑造方法旅游主題形象的傳播策略第二十三頁(yè)，共五十二頁(yè)。形象定位三要素

主體個(gè)性傳達(dá)方式受眾認(rèn)知旅游主題旅游形象的定位及推廣第二節(jié)第二十四頁(yè)，共五十二頁(yè)。避強(qiáng)定位策略對(duì)強(qiáng)定位策略名人效應(yīng)策略近強(qiáng)定位策略旅游主題形象定位策略超強(qiáng)定位策略旅游主題旅游形象的定位及推廣第二節(jié)第二十五頁(yè)，共五十二頁(yè)。麥當(dāng)勞形象策劃企業(yè)簡(jiǎn)介：世界上最大的快餐集團(tuán)，創(chuàng)始人是麥克和迪克，1961年公司所有權(quán)轉(zhuǎn)到美國(guó)人克羅克——快餐業(yè)鼻祖之手，自1965上市以來(lái)扶搖直上，在全球創(chuàng)建起了漢堡王國(guó)。企業(yè)理念:Q、S、C&V”（質(zhì)量、服務(wù)、清潔、價(jià)值）行為規(guī)范:“小到洗手有程序，大到管理有手冊(cè)”《麥當(dāng)勞營(yíng)運(yùn)訓(xùn)練手冊(cè)》《崗位工作檢查表》《袖珍品質(zhì)參考手冊(cè)》《管理發(fā)展手冊(cè)》企業(yè)標(biāo)志：M——公司英文名稱(MeDonald’s)的第一個(gè)字母，黃金雙拱門——象征雙臂打開，表示歡樂(lè)與美味，象征著麥當(dāng)勞以“Q、S、C+V”像磁石一般不斷地把顧客吸進(jìn)這座歡樂(lè)之門

麥當(dāng)勞叔叔——麥當(dāng)勞的吉祥物，親切幽默，象征著祥和、友愛和歡樂(lè)，象征著麥當(dāng)勞叔叔永遠(yuǎn)是顧客的朋友和社區(qū)的一分子，他時(shí)時(shí)刻刻為兒童和社區(qū)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。第二十六頁(yè)，共五十二頁(yè)。麥當(dāng)勞形象策劃20世紀(jì)50年代末麥當(dāng)勞開始做電視廣告，開創(chuàng)了食品餐廳業(yè)做電視廣告的先河；自1959年開始，麥當(dāng)勞公司開始與加盟者簽約規(guī)定：必須把營(yíng)業(yè)額的2.5%用于廣告行銷；1963年，麥當(dāng)勞第一次做全國(guó)性的廣告——在《讀者文摘》上登了一整頁(yè)廣告以及兩三個(gè)30秒的電視廣告；1964年，麥當(dāng)勞開始雇用全國(guó)性的廣告公司策劃制作廣告；古柏高公司所做的廣告詞：“所用的番茄醬已相當(dāng)密西根河的水流量”，“所使用的面粉可以填平科羅拉多大峽谷”，“如將賣出的漢堡連接起來(lái)，可以環(huán)繞地球幾圈”；參加公益活動(dòng)：如學(xué)校樂(lè)隊(duì)、童子軍等，麥當(dāng)勞每年要拿出4%的所得用于各項(xiàng)贊助活動(dòng)；郵寄宣傳品：日本的麥當(dāng)勞公司，擁有電腦貯存有全國(guó)60萬(wàn)兒童的出生年月日，每當(dāng)他們生日的時(shí)候，總會(huì)收到生日卡片；兒童故事人物：漢堡神偷、吉事漢堡市長(zhǎng)、麥克警察以及奶昔小精靈傳媒溝通第二十七頁(yè)，共五十二頁(yè)。麥當(dāng)勞形象策劃

品牌推廣內(nèi)容：致力于品牌廣告、公關(guān)、市場(chǎng)推廣、餐廳展示等全方位的品牌傳播，媒體宣傳計(jì)劃、新品研發(fā)和上市輔導(dǎo)、商業(yè)運(yùn)作和內(nèi)部市場(chǎng)營(yíng)銷等。

品牌推廣活動(dòng)主題：“我就喜歡”（年輕人的鮮明個(gè)性宣言）

品牌LOGO：黑色背景，一改傳統(tǒng)紅色（黑色更有“酷”感）

品牌口號(hào)：“我世代，我個(gè)性，以我為主”（替代了“常常歡笑，嘗嘗麥當(dāng)勞”）

品牌廣告：風(fēng)格動(dòng)感、時(shí)尚、包括音樂(lè)、體育、時(shí)尚和娛樂(lè)元素

品牌形象代言人：

“超級(jí)男孩”賈斯汀擔(dān)任麥當(dāng)勞全球電視廣告代言人，并在系列廣告中演唱“I’mLOVIN’it”的主題歌；王力宏肩負(fù)麥當(dāng)勞全球品牌廣告華人地區(qū)的主題曲代言人（兩大代言人均為全球或地區(qū)的青年時(shí)尚偶像）？麥當(dāng)勞品牌再定位第二十八頁(yè)，共五十二頁(yè)。第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位旅游主題旅游形象及其特征旅游主題形象的定位及推廣旅游主題形象的塑造方法旅游主題形象的傳播策略第二十九頁(yè)，共五十二頁(yè)。旅游形象識(shí)別系統(tǒng)（TIS）節(jié)慶及公關(guān)活動(dòng)傳統(tǒng)宣傳材料旅游主題旅游形象的塑造方法第二節(jié)第三十頁(yè)，共五十二頁(yè)。湖北省農(nóng)村旅游十二大景點(diǎn)旅游節(jié)慶活動(dòng)荊州春節(jié)傳統(tǒng)廟會(huì)

國(guó)際農(nóng)民風(fēng)箏節(jié)

襄樊七彩花卉節(jié)

宜昌荊楚特色端午節(jié)

梁子湖捕魚旅游節(jié)

鐘祥乞巧民俗文化節(jié)

土家風(fēng)情文化旅游節(jié)

夢(mèng)里水鄉(xiāng)漁家文化節(jié)

木蘭重陽(yáng)登高節(jié)

武當(dāng)武術(shù)文化旅游節(jié)

神農(nóng)文化旅游節(jié)

咸寧竹文化節(jié)第二節(jié)第三十一頁(yè)，共五十二頁(yè)。第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位旅游主題旅游形象及其特征旅游主題形象的定位及推廣旅游主題形象的塑造方法旅游主題形象的傳播策略第三十二頁(yè)，共五十二頁(yè)。正面強(qiáng)化策略負(fù)面消除策略多樣化形象穩(wěn)定型形象幽默型形象否定型形象旅游主題旅游形象的傳播策略第二節(jié)第三十三頁(yè)，共五十二頁(yè)。——2001年中國(guó)體育健身游——2002年中國(guó)民間藝術(shù)游——2003年中國(guó)烹飪王國(guó)游——2004年中國(guó)百姓生活游——2005年中國(guó)旅游年（內(nèi)）跨入嶄新世紀(jì)，暢游神州大地（外）中國(guó)——新世紀(jì)新感受——2006年全國(guó)旅游宣傳主題為：“2006中國(guó)鄉(xiāng)村游”宣傳口號(hào)為：“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚”

中國(guó)旅游主題及宣傳口號(hào)多樣化形象第二節(jié)第三十四頁(yè)，共五十二頁(yè)。穩(wěn)定型形象山水桂林幽默型形象統(tǒng)一潤(rùn)滑油：多一點(diǎn)潤(rùn)滑，少一點(diǎn)摩擦否定型形象最沒有美國(guó)特色的城市——阿拉巴馬第二節(jié)第三十五頁(yè)，共五十二頁(yè)。第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)

第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)第三十六頁(yè)，共五十二頁(yè)。第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)旅游功能分區(qū)的原則旅游功能分區(qū)的方法典型的空間布局模式旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)第三十七頁(yè)，共五十二頁(yè)。功能分區(qū)原則突出分區(qū)集中功能合理規(guī)劃動(dòng)線視線保護(hù)旅游環(huán)境協(xié)調(diào)功能第三節(jié)旅游功能分區(qū)的原則第三十八頁(yè)，共五十二頁(yè)。在旅游區(qū)域內(nèi)設(shè)定n個(gè)地域樣本計(jì)算各個(gè)樣本空間之間的距離，并按照相鄰樣本空間之間的共性，將其劃分為n-x類針對(duì)上述的n-x類地域空間形式，進(jìn)行同類或相鄰地域樣本的合并最終將會(huì)形成無(wú)法繼續(xù)合并而產(chǎn)生n-x-y個(gè)典型少量大型區(qū)域，這就是最終需要的對(duì)旅游區(qū)的空間劃分旅游功能分區(qū)的方法第三節(jié)第三十九頁(yè)，共五十二頁(yè)。同心圓式布局環(huán)核式布局社區(qū)-旅游吸引物綜合體布局典型的空間布局模式典型的空間布局模式第三節(jié)第四十頁(yè)，共五十二頁(yè)。1.旅游線路的界定2.旅游線路的演化與產(chǎn)生3.旅游線路的類型4.旅游線路的設(shè)計(jì)原則框架和程序旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)第三節(jié)第四十一頁(yè)，共五十二頁(yè)。湖北省六條旅游精品線路“兩壩一峽”新三峽之旅：三峽大壩、葛洲壩和西陵峽；世界遺產(chǎn)·三國(guó)文化之旅：“六古”；中國(guó)四大道教名山之首的武當(dāng)山古建筑群、全國(guó)最大的單體明代帝陵明顯陵；武漢都市之旅：以商務(wù)會(huì)展、都市風(fēng)情為特點(diǎn)；“一江兩山”：長(zhǎng)江、武當(dāng)山、神農(nóng)架鄂東南生態(tài)人文之旅：黃石、鄂州、黃岡、咸寧土家風(fēng)俗風(fēng)情之旅：以清江為主線案例分析第三節(jié)第四十二頁(yè)，共五十二頁(yè)。

旅游線路是旅游產(chǎn)品的具體表現(xiàn)，是旅行社對(duì)外銷售的旅游產(chǎn)品的具體形式。它是依據(jù)旅游者的需求，通過(guò)一定的交通線和交通工具與方式，將若干個(gè)旅游城市、旅游景區(qū)（點(diǎn)）或旅游活動(dòng)項(xiàng)目合理的貫穿和組織起來(lái)，形成一個(gè)完整的旅游運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品的組合。1.旅游線路的界定第三節(jié)第四十三頁(yè)，共五十二頁(yè)。依托交通依托景點(diǎn)依托主題2.旅游線路的演化與產(chǎn)生第三節(jié)第四十四頁(yè)，共五十二頁(yè)。按空間跨度分類大尺度的旅游線路設(shè)計(jì)小尺度的旅游線路設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品所有組成要素的有機(jī)組合和銜接旅游區(qū)游覽線路設(shè)計(jì)3.旅游線路的類型第三節(jié)第四十五頁(yè)，共五十二頁(yè)。按屬性組合分類旅游者行為和意愿特征周游型逗留型3.旅游線路的類型第三節(jié)第四十六頁(yè)，共五十二頁(yè)。設(shè)計(jì)原則1、市場(chǎng)導(dǎo)向原則2、突出主題原則3、游程多樣原則4、合理搭配原則5、機(jī)動(dòng)靈活原則4.旅游線路的設(shè)計(jì)原則框架和程序第三節(jié)第四十七頁(yè)，共五十二頁(yè)。設(shè)計(jì)框架線路主題線路功能主要景點(diǎn)線路推薦活動(dòng)內(nèi)容4.旅游線路的設(shè)計(jì)原則框架和程序第三節(jié)第四十八頁(yè)，共五十二頁(yè)。湖北省農(nóng)村旅游八大農(nóng)村旅游精品線路“農(nóng)家樂(lè)”休閑之旅農(nóng)家庭院度假之旅旅游小城鎮(zhèn)觀光之旅民族民俗風(fēng)情體驗(yàn)之旅荊楚農(nóng)家美食之旅農(nóng)村康體養(yǎng)生之旅農(nóng)村科普教育之旅社會(huì)主義新農(nóng)村之旅第三節(jié)第四十九頁(yè)，共五十二頁(yè)。線路主題：遠(yuǎn)離城市喧囂，找尋屬于自己的樂(lè)園線路功能:主題觀光、娛樂(lè)休閑、度假餐飲線路推薦：①武漢黃陂木蘭湖生態(tài)休閑游線路安排：武漢——黃陂木蘭天池旅游風(fēng)景名勝區(qū)——武漢主