新日電動(dòng)車后奧運(yùn)公關(guān)傳播規(guī)劃綱要lvmo

——新日電動(dòng)車后奧運(yùn)公關(guān)傳播規(guī)劃綱要——（內(nèi)部溝通版●草案）乘載夢(mèng)想，競(jìng)逐新日！

目錄◎方案主題詮釋◎方案思考工具及主體框架◎方案第I期實(shí)施規(guī)劃◎方案第II期實(shí)施規(guī)劃◎方案第III期實(shí)施規(guī)劃◎方案第IV期實(shí)施規(guī)劃◎全案總預(yù)算及各項(xiàng)目具體分配規(guī)劃◎全案配套實(shí)施計(jì)劃及一應(yīng)附件縱橫九萬(wàn)里，上下五千年。在中華民族博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史和文化長(zhǎng)河中，有一個(gè)古老而美麗的傳說(shuō)：夸父追日◎方案主題詮釋宏圖傾四海，長(zhǎng)歌唱大風(fēng)。在舉世矚目的2008北京奧運(yùn)開幕式盛典上，有一幅神奇而壯麗的畫卷，橫空出世，撼動(dòng)億萬(wàn)人心：新日之光◎方案主題詮釋這兩大場(chǎng)景超越時(shí)空的交匯與融合，正是本案主題和新日品牌核心價(jià)值的絕佳詮釋：

——乘載夢(mèng)想，競(jìng)逐新日！◎方案主題詮釋夢(mèng)想，是生命的源泉。夢(mèng)想，是生活的希望。夢(mèng)想，是生存的動(dòng)力。陽(yáng)光、空氣、夢(mèng)想，還有新日電動(dòng)車，構(gòu)成快樂(lè)生活每一天！◎方案主題詮釋方案思考工具

——及主體框架——5、保護(hù)點(diǎn)Bodyguard

1、結(jié)合點(diǎn)Bindingpoint

2、支撐點(diǎn)Backstop

3、亮點(diǎn)Brightpoint

4、沸點(diǎn)Boilingpoint

◎方案思考工具及主體框架

結(jié)合點(diǎn)(Bindingpoint)公關(guān)傳播是否有效及有力，取決于有沒(méi)有挖掘出品牌的核心內(nèi)涵，有沒(méi)有找到與品牌之間最牢固的結(jié)合點(diǎn)。

◎方案思考工具及主體框架1、本案結(jié)合點(diǎn)Bindingpoint新日電動(dòng)車，如何切入并次第展開后奧運(yùn)公關(guān)傳播？◎方案思考工具及主體框架“凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝。故善出奇者，無(wú)窮如天地，不竭如江海”。－－《孫子兵法》◎方案思考工具及主體框架為夢(mèng)想，千里行，新日和我們?cè)谝黄穑〗鑺W運(yùn)東風(fēng)，乘勢(shì)介入未來(lái)兩年內(nèi)即將在中國(guó)舉辦的世博會(huì)（上海）、亞運(yùn)會(huì)（廣州）、世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)（深圳）等三大盛會(huì)，跨越2008～2010，持續(xù)而深入地進(jìn)行新日品牌及電動(dòng)車產(chǎn)品后奧運(yùn)公關(guān)傳播，推動(dòng)品牌與市場(chǎng)穩(wěn)定、高速地成長(zhǎng)，正是本案結(jié)合點(diǎn)之所在！◎方案思考工具及主體框架

支撐點(diǎn)(Backstop)品牌不是建空中樓閣，做公關(guān)傳播不是天馬行空，一切傳播都必須有落地的措施予以支撐?！蚍桨杆伎脊ぞ呒爸黧w框架2、本案支撐點(diǎn)Backstop北京、上海、廣州、深圳，是中國(guó)極具號(hào)召力與影響力的四大現(xiàn)代城市典范。◎方案思考工具及主體框架世博會(huì)（上海）公關(guān)傳播、亞運(yùn)會(huì)（廣州）公關(guān)傳播、世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)（深圳）公關(guān)傳播，共同構(gòu)成本案的三大基石（支撐點(diǎn)）！世博會(huì)（上海）公關(guān)傳播亞運(yùn)會(huì)（廣州）公關(guān)傳播大運(yùn)會(huì)（深圳）公關(guān)傳播新日電動(dòng)車后奧運(yùn)公關(guān)傳播[2008～2010]◎方案思考工具及主體框架

亮點(diǎn)(Brightpoint）如何才能事半功倍，四兩撥千斤？必須要有能引起公眾關(guān)注、媒體興奮的亮點(diǎn)！◎方案思考工具及主體框架3、本案亮點(diǎn)Brightpoint

A：乘載夢(mèng)想，競(jìng)逐新日！——3000輛“新日電動(dòng)奧運(yùn)功勛車”2008全國(guó)各省/市巡回競(jìng)拍。B：乘載夢(mèng)想，競(jìng)逐新日！——迎世博，新日電動(dòng)車2009巡回拉力賽?！蚍桨杆伎脊ぞ呒爸黧w框架C：乘載夢(mèng)想，競(jìng)逐新日！——牽手亞運(yùn)，新日同行，奔向2010。D：乘載夢(mèng)想，競(jìng)逐新日！——連線大運(yùn)會(huì)，新日架金橋。◎方案思考工具及主體框架沸點(diǎn)(Boilingpoint)水即使燒到９９度，如果沒(méi)有加最后一把火，而沒(méi)有燒到１００度的話，也不是沸水。公關(guān)傳播同樣是這個(gè)道理，一定要保證足夠的傳播量，才能達(dá)到傳播的效果?！蚍桨杆伎脊ぞ呒爸黧w框架4、本案勺沸點(diǎn)Bo佛ilin劉gp領(lǐng)ointA：乘載夢(mèng)學(xué)想，競(jìng)遍逐新日歐！——300旱0輛“望新日電堂動(dòng)奧運(yùn)適功勛車悲”2鉛008只全國(guó)各郵省/市坊巡回競(jìng)討拍?！蚍桨杆妓？脊ぞ呒坝⒅黧w框架一、2上008咐北京奧哭組委授賊予曾參受與奧運(yùn)濕服務(wù)的澡300竹0輛新孔日電動(dòng)除車為“奧運(yùn)功珍勛車”，附證書蒜、獎(jiǎng)牌；以科技、已創(chuàng)新、環(huán)董保為特色醋，崇尚陽(yáng)滔光、快樂(lè)鳥、健康理孟念的新日閑電動(dòng)車同咳時(shí)成為“奧運(yùn)場(chǎng)艇館指定用同車”！◎方案詠思考工絲式具及主余體框架二、新日框集團(tuán)將競(jìng)厚拍所得全描部無(wú)償捐衰贈(zèng)給奧組漆委，用于歲奧運(yùn)場(chǎng)館疲日常維護(hù)雷費(fèi)用。三、由國(guó)家體委和奧組委聯(lián)合發(fā)豆文，各地體委支持并協(xié)紀(jì)助新日“斑奧運(yùn)功勛老車”在全芒國(guó)各省市驅(qū)（選擇3紛00多個(gè)逢城市）進(jìn)短行現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)偵拍，部分述競(jìng)拍現(xiàn)場(chǎng)新日代扒言人成蘋龍現(xiàn)場(chǎng)頭簽售，高潮問(wèn)迭起?！蚍桨杆加嵖脊ぞ呒袄w主體框架競(jìng)拍活動(dòng)幟的各個(gè)層舍次，貫穿偵公司、經(jīng)浪銷商（渠睡道/終端圖）、消費(fèi)群早，極大棉提升品蘆牌、促王進(jìn)銷售買：一、新部日集團(tuán)熊高管競(jìng)暖拍若干熱輛，進(jìn)干入新日著產(chǎn)品榮搜譽(yù)館珍脾藏；二、新繼日全國(guó)主各層級(jí)齒經(jīng)銷客漏戶競(jìng)拍克若干輛雹，進(jìn)入旅新日電態(tài)動(dòng)車專輕賣店或穗銷售終元端，搭棟建展臺(tái)觸，作為唱范品登螞臺(tái)展示逃；◎方案思衰考工具及驗(yàn)主體框架三、消費(fèi)孔者競(jìng)拍，耳與夢(mèng)想和融好運(yùn)同行許，競(jìng)拍成狗功者同時(shí)蜂享有若干倉(cāng)權(quán)益與禮秤包：1、獲星新日電苗動(dòng)車V怕IP顧朝客卡，草終身免撒費(fèi)維修測(cè)和保養(yǎng)見(jiàn)套餐；2、獲新傭日集團(tuán)名條譽(yù)員工稱邪號(hào)及相應(yīng)悔權(quán)益；3、有資提格參加“乘載夢(mèng)資想，競(jìng)萄逐新日做！——迎世粱博，新日區(qū)電動(dòng)車2柳009巡卵回拉力賽猶”100名推選手選拔智活動(dòng)，并塊成為其中甚一員?！蚍桨秆a(bǔ)思考工厭具及主摩體框架四、所肢有成功稈競(jìng)拍者貌，均可祖獲贈(zèng)劉揀歡、沙督拉布萊燦蔓演唱儀北京奧張運(yùn)會(huì)主蝕題曲時(shí)檢所御“立新日之墳光”球孝體模型束?！蚍桨赋了伎脊ち痪呒爸骰\體框架B：乘載夢(mèng)驕想，競(jìng)煙逐新日漂！——迎世博百，新日嬸電動(dòng)車疑200雁9巡回偉拉力賽環(huán)?！蚍桨杆技煽脊ぞ呒俺咧黧w框架拉力賽徹的各個(gè)蟲層次貫慣穿公司斃、經(jīng)銷甘商（渠閱道/終客端）、北消費(fèi)群導(dǎo)，極大腰提升品牲牌、促饒進(jìn)銷售嶼：一、新日電矮動(dòng)車（護(hù)有償）徑獲上海錦世博會(huì)叮拉力賽績(jī)冠名權(quán)防！二、從嘆參加新竊日奧運(yùn)擔(dān)功勛車生競(jìng)拍并趨獲成功遭的消費(fèi)拒者（約黎150粥0名）法中，選合拔產(chǎn)生逼100賞名拉力晃賽選手懷；◎方案思林考工具及顫主體框架三、拉力添賽隊(duì)伍巡癢回經(jīng)過(guò)全貪國(guó)主要城符市，當(dāng)?shù)剡b經(jīng)銷商與著消費(fèi)者積伯極參與相像關(guān)活動(dòng)和起儀式；四、新日立作為中國(guó)蔬電動(dòng)車第詠一品牌，睬登上20媽10上海甘世博會(huì)展暢臺(tái)！五、“匯迎世博賓，新日拳電動(dòng)車刻200平9巡回它拉力賽兼”參賽近選手獲降贈(zèng)廣州抹201壁0年亞辜運(yùn)會(huì)開橡幕式入概場(chǎng)券。◎方案鐮思考工捆具及主鏟體框架C：乘載夢(mèng)千想，競(jìng)浙逐新日客！——牽耗手亞運(yùn)齊，新日眠同行，溉奔向2封010飄?！蚍桨杆紥昕脊ぞ呒拔恢黧w框架本次公膨關(guān)傳播虎活動(dòng)的蛛核心內(nèi)泰容：購(gòu)亞運(yùn)炭會(huì)比賽壺門票，酸獲新日潑電動(dòng)車旺大獎(jiǎng)。活動(dòng)的三愿?jìng)€(gè)層次：一、廣最州20堅(jiān)10亞轉(zhuǎn)運(yùn)會(huì)門辦票上印助新日L惰OGO惱及產(chǎn)品汽圖片、卻廣告語(yǔ)款；（新威日有償丈爭(zhēng)取權(quán)訓(xùn)益）二、新日筑向廣州2魄010亞統(tǒng)運(yùn)會(huì)捐贈(zèng)竄2010春輛電動(dòng)車兵作為活動(dòng)葬獎(jiǎng)品；三、新日藝為活動(dòng)獲歲獎(jiǎng)?wù)叻制诒臣蓄C獎(jiǎng)桌；◎方案思蘇考工具及炒主體框架D：乘載夢(mèng)想調(diào)，競(jìng)逐新薦日！——連線緩大運(yùn)會(huì)，避新日架金碑橋?！蚍桨杆际炜脊ぞ呒安咧黧w框架本次公關(guān)公傳播活動(dòng)擾的核心內(nèi)舊容：新日國(guó)傘禮，全落球共享第?；顒?dòng)的承三個(gè)層呀次：一、新日僚贊助深圳龍大運(yùn)會(huì)，倦并獲相應(yīng)足權(quán)益；二、新日集團(tuán)雜為來(lái)自世某界各國(guó)的精每位大運(yùn)授會(huì)參賽運(yùn)登動(dòng)員，無(wú)斑償獎(jiǎng)勵(lì)電陡動(dòng)車一輛緩！由此，餓新日作駐為國(guó)禮柔，走出紋國(guó)門，此并作為洗友好使捕者，架天起中國(guó)演民族企貞業(yè)與世餅界大學(xué)伯生友誼脂的金橋勻。三、廣針州20芽10亞禮運(yùn)會(huì)“購(gòu)亞運(yùn)會(huì)海比賽門票存，獲新日誤電動(dòng)車大鴉獎(jiǎng)”活動(dòng)的膚部分獲獎(jiǎng)槐者組成大正運(yùn)會(huì)觀光段團(tuán)，應(yīng)邀脂與參加深妨圳大運(yùn)會(huì)賤的世界各濕國(guó)選手舉萬(wàn)辦聯(lián)誼活夕動(dòng)?！蚍桨杆极F考工具及熊主體框架大道之行們，一以貫勝之。以上追四大活動(dòng)染一氣呵成速，環(huán)環(huán)相脊扣，逐波榴遞進(jìn)，高份潮迭起，段新日電動(dòng)額車必將創(chuàng)御造中國(guó)大惱陸市場(chǎng)公揮關(guān)傳播與填行銷推廣虧的雙料傳瀉奇！◎方案思勇考工具及孝主體框架“新日腔電動(dòng)奧棋運(yùn)功勛聯(lián)車”2008蛾全國(guó)各省賴/市巡回侍競(jìng)拍迎世博醒，新日雜電動(dòng)車2009毒巡回拉力怎賽牽手亞運(yùn)讀，新日同中行奔向20奧10連線大運(yùn)筆會(huì)新日架金痰橋乘載夢(mèng)想差，競(jìng)逐新獵日！保護(hù)點(diǎn)(野Body親guar揪d）在事前圖找到各啞個(gè)層面介及各個(gè)蚊環(huán)節(jié)的壤保護(hù)點(diǎn)寨，做好危機(jī)管感理，為公頃關(guān)傳播當(dāng)肥好保鏢，婦保駕護(hù)航稠?！蚍桨付人伎脊ぺ吘呒爸鞔后w框架5、保護(hù)長(zhǎng)點(diǎn)Bod唱ygua恭rd乘載夢(mèng)常想，競(jìng)跡逐新日昏！作為中軟國(guó)民族賢電動(dòng)車蹲品牌的勵(lì)代表，宴新日積盤極投身植和諧社到會(huì)的建恥設(shè)，與飄政府部烏門、社刺會(huì)機(jī)構(gòu)佩、民眾勒?qǐng)F(tuán)體內(nèi)豈引外聯(lián)仆，倡導(dǎo)菠健康、催綠色、址環(huán)保、已科技新扁生活，撐是本案丙順利和灰成功地魂進(jìn)行一即切公關(guān)史傳播活掃動(dòng)的基招礎(chǔ)?！蚍桨杆己鹂脊ぞ呒皵≈黧w框架★活動(dòng)規(guī)劃☆活動(dòng)組航合◎方案領(lǐng)第I期劑實(shí)施規(guī)笑劃☆活動(dòng)流程籌備期啟動(dòng)期展開期收束期◎方案第住I期實(shí)施進(jìn)規(guī)劃★傳播規(guī)有劃☆傳播策燦略：十洞分活動(dòng)窄，百分刪傳播。以活動(dòng)造漂聲勢(shì)！以聲勢(shì)甜促傳播識(shí)，以傳播帶炎活動(dòng)，◎方案第云I期實(shí)施窄規(guī)劃☆媒介組讀合◎方案第飽I期實(shí)施跳規(guī)劃☆傳播流擴(kuò)程預(yù)熱期展開期高潮期持續(xù)期◎方案第咱I期實(shí)施聲規(guī)