某品牌推廣三年規(guī)劃培訓(xùn)教材

2007-2010

工作計(jì)劃及費(fèi)用預(yù)算[廣告部2006.11（一）廣告實(shí)施(品牌推廣)的階段策略（二）廣告實(shí)施(品牌推廣)的主要計(jì)劃（三）廣告實(shí)施(品牌推廣)的費(fèi)用預(yù)算CONTENTS目錄（一）廣告實(shí)施(品牌推廣)的階段策略品牌定位“女人味”（待定）品牌定位對品牌推廣的意義和作用:品牌價(jià)值的訴求核心清晰化品牌傳播的實(shí)施策略科學(xué)化視覺形象的設(shè)計(jì)風(fēng)格專業(yè)化待定待定三年目標(biāo)在同類消費(fèi)群中具有廣泛知名，在目標(biāo)消費(fèi)群中具有較高美譽(yù)度描述定位準(zhǔn)確，形象唯美、個(gè)性鮮明、創(chuàng)意新穎描述定位準(zhǔn)確，符合目標(biāo)消費(fèi)人群的生活形態(tài)及審美特征品牌定位070809102006規(guī)劃計(jì)劃定位導(dǎo)入持續(xù)推廣品牌價(jià)值初步形成深度傳播基礎(chǔ)形象更新應(yīng)季廣告提升服務(wù)概念形成VIP系統(tǒng)完善主題營銷活動廣告媒體投放內(nèi)化管理提升形象全面更新品牌服務(wù)提升整合營銷傳播內(nèi)化管理提升形象全面更新品牌服務(wù)提升整合營銷傳播內(nèi)化管理模式整合營銷傳播品牌服務(wù)增值內(nèi)化管理模式品牌形象全面更新品牌服務(wù)價(jià)值提升品牌營銷整合傳播品牌價(jià)值核心未來三——五年，主要從三個(gè)方面，塑造品牌價(jià)值核心2007200820092007——2010（品牌價(jià)值核心初步形成）

通過三——五年的努力，形成鮮明的品牌形象，實(shí)現(xiàn)較高的品牌價(jià)值，建立清晰的消費(fèi)者品牌聯(lián)想，形成一定品牌影響力，保持良好的可持續(xù)性發(fā)展的局面！2007——2008（品牌定位導(dǎo)入）品牌形象更新、品牌服務(wù)完善、品牌推廣實(shí)施、內(nèi)化管理建設(shè)2008——2009（品牌持續(xù)推廣）品牌形象全面更新、品牌服務(wù)提升、品牌營銷整合傳播、內(nèi)化管理深化2009——2010（品牌深度傳播）品牌服務(wù)提升、品牌營銷整合傳播、區(qū)域營銷傳播、內(nèi)化管理模式

（二）廣告實(shí)施(品牌推廣)的主要計(jì)劃2007品牌定位導(dǎo)入期品牌形象更新、品牌服務(wù)完善、品牌推廣實(shí)施、內(nèi)化管理建設(shè)[]第一部分品牌形象更新

1-1

終端形象及配套設(shè)施完善1-2應(yīng)季廣告的整體提升

第二部分品牌服務(wù)完善2-1

品牌服務(wù)策略2-2VIP系統(tǒng)的建設(shè)2-3售后服務(wù)第三部分品牌推廣實(shí)施3-1

品牌推廣策略3-2整合營銷傳播第四部分內(nèi)化管理建設(shè)20071-1-1店鋪形象更新符合品牌新定位的新店鋪形象于2006年12月誕生,新形象的元素在此確立，如新LOGO及標(biāo)準(zhǔn)色，新材質(zhì)應(yīng)用，新紋樣應(yīng)用等。確立的新元素對于其他廣告?zhèn)鞑?，如產(chǎn)品包裝、促銷物料等的應(yīng)用元素相互貫穿，融合一體。新店鋪設(shè)計(jì)除了考慮商品成立，同時(shí)應(yīng)考慮在大店、旗艦店考慮增添服務(wù)的設(shè)備設(shè)施！品牌形象更新——店鋪形象及配套設(shè)施完善1-1

-2新店鋪形象鼓勵政策新店鋪鼓勵支持:為加速新形象更新，對新裝修的店鋪實(shí)行優(yōu)惠鼓勵政策旗艦店鼓勵政策：在一、二級市場（城市），重點(diǎn)商場，鼓勵興建一些旗艦店，對于符合標(biāo)準(zhǔn)的店鋪進(jìn)行適度的獎勵政策。（見渠道策略）品牌形象更新——店鋪形象及配套設(shè)施完善1-1

-3新店鋪新陳列道具搭配店鋪形象確定,配套的陳列設(shè)施,如陳列鞋架\POP牌\價(jià)格牌等，配套的服務(wù)設(shè)施，飲水機(jī)、撐鞋機(jī)、擦鞋機(jī)等同時(shí)配備完成。編寫陳列道具應(yīng)用及保養(yǎng)辦法,與新店鋪正式推廣同時(shí),指導(dǎo)使用。建議配套陳列設(shè)施和服務(wù)設(shè)施與新店裝修同時(shí)到達(dá)終端,其費(fèi)用捆綁于一體品牌形象更新——店鋪形象及配套設(shè)施完善1-1-4形象VI手冊店鋪形象確定,確定標(biāo)準(zhǔn)色\標(biāo)準(zhǔn)字\在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)新形象VI視覺識別手冊,對新形象進(jìn)行管理新VI手冊于07年4月份完成品牌形象更新——店鋪形象及配套設(shè)施完善1-1-5新產(chǎn)品包裝符合新定位特征,呼應(yīng)新店鋪形象設(shè)計(jì)新產(chǎn)品包裝,新包裝從07夏季涼鞋開始投入使用!新產(chǎn)品包裝應(yīng)在廣告投放前就運(yùn)用于市場,即07年6月之前,從商品運(yùn)營的角度考慮.應(yīng)在2007年3月涼鞋上市就應(yīng)投入使用,2006年12月中就建立檔案,12中應(yīng)該是定稿時(shí)間!但店鋪新形象色調(diào)及整體方案尚未確定!品牌形象更新——店鋪形象及配套設(shè)施完善1-1-6新網(wǎng)站形象設(shè)計(jì)重新定義網(wǎng)站功能：品牌+產(chǎn)品+活動(俱樂部)+電子商務(wù)活躍網(wǎng)站的氛圍,提高設(shè)計(jì)美感,提高網(wǎng)站人氣,投入百度及Google搜索引擎廣告費(fèi)用,提高提高網(wǎng)站人氣新網(wǎng)站設(shè)計(jì)從07春夏開始即2007年3月上傳建議新網(wǎng)站由專門的顧客服務(wù)部門維護(hù)、互動、提高人氣品牌形象更新——店鋪形象及配套設(shè)施完善1-1-7企業(yè)手冊設(shè)計(jì)XXX新定位\新品牌發(fā)展\新工廠新生產(chǎn)線使用新的企業(yè)手冊設(shè)計(jì)發(fā)行新企業(yè)手冊于新品牌孕育成型份后，07年6月完成品牌形象更新——店鋪形象及配套設(shè)施完善1-2-1平面廣告風(fēng)格與策略的形成品牌新定位后廣告風(fēng)格確定:廣告的調(diào)性:色調(diào)\明暗\飽和度\人物\情節(jié)構(gòu)成等應(yīng)形成穩(wěn)定統(tǒng)一的管理規(guī)定,一定時(shí)期內(nèi)不可改變!廣告策略的形成:廣告調(diào)性的管理規(guī)定\廣告畫及廣告畫冊功用定義及實(shí)施\促銷廣告的功用定義及實(shí)施\廣告片的功用定義及實(shí)施參考案例:寶潔\LV\寶姿\百麗等,建議此部分由廣告公司完成品牌形象更新——應(yīng)季廣告的整體提升1-2-2畫冊設(shè)計(jì)與發(fā)行畫冊的作用在于公關(guān)及品牌傳播,對于畫冊設(shè)計(jì)規(guī)定其規(guī)格\造價(jià)\數(shù)量區(qū)間,按季節(jié)分為:春夏\夏\秋冬\冬,一年四季畫冊,其中春夏\秋冬注重形象及檔次便于公關(guān),夏\冬注重實(shí)用便于傳播.發(fā)行量:30000冊/季(原12000-14000冊/季)品牌形象更新——應(yīng)季廣告的整體提升1-2-3店鋪廣三告畫的三設(shè)計(jì)區(qū)分拍三攝畫冊三與拍攝三廣告畫三的概念三,廣告三畫少而三精,注三重廣告三意境的三表達(dá),三以及廣三告視效三.具有三創(chuàng)意\三視覺沖三擊或耐三人尋味三!店鋪廣三告畫分三為:戶外廣三告\店三鋪形象三畫\高三柜畫新店鋪三廣告畫三:戶外廣三告\店三鋪形象三畫條件成三熟的地三區(qū)鼓勵三多拿商三場或其三他位置三的戶外三廣告位三，公司三免費(fèi)支三持廣告三制作費(fèi)三用品牌形三象更新——應(yīng)季廣三告的整三體提升1-2-4POP三系統(tǒng)的三建立新品上市卡店長推薦促銷推廣價(jià)明星產(chǎn)品促銷折扣卡促銷活動特價(jià)推廣節(jié)日慶典最后銷售特價(jià)推廣開季新品上市卡季中季末店長推薦品牌形三象更新——應(yīng)季廣三告的整三體提升1-2-5增強(qiáng)主三題陳列注重主三題的表三達(dá)及陳三列視效三,加速三陳列的三更替，三增加成三本的投三入加強(qiáng)三推廣及三管理!增加A三3P三OP數(shù)三量,增三加到4三套/店品牌形三象更新——應(yīng)季廣三告的整三體提升1-2-6開季促三銷推廣確立創(chuàng)三意,如三夏季購三買新品三送天堂三太陽傘三,秋季三購買新品送三MP4三,設(shè)計(jì)三包裝,三,以O(shè)三EM批三量生產(chǎn)三促銷品品牌形三象更新——應(yīng)季廣三告的整三體提升1-2-7店員形三象設(shè)計(jì)符合新三定位特三征及根三據(jù)季節(jié)三主題,三設(shè)計(jì)工三服及化三妝造型三,注重三店鋪工三作人員三的工作三需求,三注重整三體造型三,包括三服裝\三面部化三妝\發(fā)三型\鞋三子的整三體搭配注重形三象設(shè)計(jì)三方案的三指導(dǎo)品牌形三象更新——應(yīng)季廣三告的整三體提升2-1-1建立服三務(wù)新概三念親近三、體三貼“滿意三100三”—三—中國移三動“重印三保證”三——柯達(dá)“別克三關(guān)懷-三比你更三關(guān)心你三”——別克“te三chc三are三”——上海大三眾“恒久三關(guān)愛”三——一汽奧三迪品牌服三務(wù)完善三——品牌服三務(wù)策略上海通用（別克）一汽奧迪一汽豐田戰(zhàn)略層面別克關(guān)懷恒久關(guān)愛J.D.Power售后服務(wù)排名請到TOYOTA享受保修3A服務(wù)“用戶第一、經(jīng)銷商第二、廠商第三”的理念；J.D.Power售后服務(wù)排名戰(zhàn)術(shù)層面星月服務(wù)菜單式保養(yǎng)一分鐘接待收銀員全部是站立式服務(wù)保養(yǎng)提醒800投訴電話售后服務(wù)滿意度得分與經(jīng)銷商的返利掛鉤獎勵政策依據(jù)銷售和售后的綜合評分來做考核為提升滿意度評分，開展內(nèi)部培訓(xùn)每月進(jìn)行滿意度評分建立專門的CS推進(jìn)部門，并直接對高層管理者負(fù)責(zé)飛行檢查和滿意度提升培訓(xùn)項(xiàng)目等系列化滿意度提升手段面訪滿意度調(diào)查與返利掛鉤流程各廠商的售后服務(wù)流程差別不大，覆蓋售后服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)滿意度概況各廠商的售后服務(wù)滿意度體系根據(jù)自身的實(shí)際情況量身定做，每年的滿意度指標(biāo)一般不變各廠商委托的售后服務(wù)滿意度體系調(diào)研公司較為固定，利于和歷史數(shù)據(jù)相比較和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)各廠商對J.D.Power售后服務(wù)滿意度排名都很重視汽車行三業(yè)服務(wù)三品牌舉三例：2-1-2實(shí)施服三務(wù)的項(xiàng)三目XXX三可根三據(jù)品牌三定位和三顧客特三性創(chuàng)造三出適合三自己的三一系列三實(shí)際有三效的措三施：一盞熱三茶：在條件三成熟的三店鋪配三備小型三飲水機(jī)三，顧客三等三待的三時(shí)候?yàn)槿櫩瓦f三上一杯三熱茶主顧服三務(wù)：主顧腳三上的K三C鞋，三關(guān)環(huán)護(hù)三理一次三；免費(fèi)護(hù)三理：擦鞋機(jī)三、撐鞋三機(jī)的引三進(jìn)，供三顧客免三費(fèi)使用三，三吸三引人氣品牌服三務(wù)完善三——品牌服三務(wù)策略2-1-3進(jìn)行銷三售與服三務(wù)的培三訓(xùn)服務(wù)項(xiàng)三目量化三\流程三化\標(biāo)三準(zhǔn)化,三把服務(wù)三和銷售三結(jié)合起三來整理成三系統(tǒng)、三實(shí)際的三方案,三實(shí)施推三廣培訓(xùn)三,使服三務(wù)的效果實(shí)際三有效,三避免弄三巧成拙三!品牌服三務(wù)完善三——品牌服三務(wù)策略2-2-1VIP三概念創(chuàng)三新完善V三IP的三概念,三培養(yǎng)X三XX品三牌忠誠三顧客,三大范圍三推行引三進(jìn)VI三P顧客三資料管三理系統(tǒng)三；區(qū)分普三通VI三P與尊三貴VI三P；完善增三強(qiáng)VI三P服務(wù)三項(xiàng)目,三開展俱三樂部式三的互動三活動；設(shè)計(jì)制三作發(fā)行三VIP三卡；開發(fā)以三單位為三購買主三體的大三客戶(三不同于三批發(fā))三；鑒于培三養(yǎng)忠誠三顧客的三重要性三,及本三品牌V三IP建三設(shè)的落三后局面三,建議成三立VI三P及大三客戶服三務(wù)管理三中心或三相關(guān)部三門品牌服三務(wù)完善三——VIP三系統(tǒng)的三建立2-2-2VIP三顧客資三料管理三系統(tǒng)建立顧三客數(shù)據(jù)三庫是品三牌的重三要資源引進(jìn)V三IP顧三客資料三管理系三統(tǒng),全三國范圍三內(nèi)推廣三VIP對VI三P顧客三資料統(tǒng)三一由總?cè)夸浫肴芾韺Ω鞯厝齾^(qū)的V三IP活三動信息三發(fā)送由三個(gè)區(qū)域三銷售部三門統(tǒng)一三管理建議可三從其他三渠道獲三悉（購三買）本三品牌定三位重合三顧客資三料數(shù)據(jù)三庫品牌服三務(wù)完善三——VIP三系統(tǒng)的三建立2-2-3VIP三卡設(shè)計(jì)三、制作三及發(fā)行終端顧三客申辦三VIP三,由公三司統(tǒng)一三發(fā)行V三IP卡發(fā)行普三通卡進(jìn)三行VI三P積分三,達(dá)到三一定積三分可升三級VI三P消費(fèi)積三分可由三終端手三工記錄三抄送總?cè)繚u實(shí)三現(xiàn)為電三腦系統(tǒng)三信息反三饋對不同三級別的三VIP三顧客實(shí)三施不同三的優(yōu)待三與管理品牌服三務(wù)完善三——VIP三系統(tǒng)的三建立2-2-4VIP三俱樂部三活動通過V三IP推三廣建立三VIP三顧客資三料數(shù)據(jù)三庫,根據(jù)個(gè)三地區(qū)的三實(shí)際情三況,開三展VI三P俱樂三部的活三動,如三:知識講三座針對于三中產(chǎn)階三級的工三作服裝三搭配的三知識講三座針對于三中產(chǎn)階三級的生三活中的三真皮識三別的知三識講座三\友情三聯(lián)誼會三\酒會三等針對于三中產(chǎn)階三級的文三化需求三,贈送三音樂會三\美術(shù)三展贈卷DM電三子雜志分季節(jié)三性的編三輯設(shè)計(jì)三本品牌三電子雜三志,包三括品牌三推廣、三新產(chǎn)品三推廣、三鞋類文三化、足三部保養(yǎng)三、趣味三與常識三等等品牌服三務(wù)完善三——VIP三系統(tǒng)的三建立2-3-4對售后三服務(wù)的三支持品牌服三務(wù)完善三——售后服三務(wù)發(fā)行維三修致歉三卡，卡三片附帶三皮料護(hù)三理常識三；配置維三修致歉三小禮物三，對情三緒較為三嚴(yán)重的三顧客贈三送；對維修三進(jìn)行記三錄及顧三客資料三錄入3-1-1樹立品三牌傳播三的核心品牌推三廣實(shí)施三——品三牌推廣三策略品牌定三位后形三成品牌三傳播的三核心，三即一致三的廣告三訴求，三包括創(chuàng)三意設(shè)計(jì)三風(fēng)格；品牌傳三播的核三心女人味三（待定三）平面廣三告創(chuàng)意設(shè)三計(jì)風(fēng)格:平面廣三告的調(diào)三性:色三調(diào)\明三暗\飽三和度\三人物\三情節(jié)構(gòu)三成等應(yīng)三形成穩(wěn)三定統(tǒng)一三的管理三規(guī)定,三一定時(shí)三期內(nèi)不三可改變?nèi)?影視廣三告創(chuàng)意設(shè)三計(jì)風(fēng)格:影視廣三告對品三牌傳播三核心的三把握：三女人味三——溫三柔、智三慧、優(yōu)三雅的的三表達(dá)溫柔是三廣告片三要把握三的情感三的軟硬三度；智慧是三廣告片三要把握三的情節(jié)三的創(chuàng)新三性；優(yōu)雅是廣告片三要把握三的情感三的調(diào)性三美。3-1-2導(dǎo)入期三整合營三銷傳播三的架構(gòu)品牌推三廣實(shí)施三——品三牌推廣三策略整合營三銷傳播三對品牌三推廣來三說是一三個(gè)概念三，品牌三推廣實(shí)三施應(yīng)考三慮不同三的時(shí)期三有不同三的策略三，側(cè)重三點(diǎn)不同三，品牌三導(dǎo)入期三建立導(dǎo)三入期整三合營銷三傳播的三架構(gòu)，戶外一致的廣告訴求包括創(chuàng)意設(shè)計(jì)風(fēng)格促銷DM公關(guān)網(wǎng)絡(luò)事件報(bào)紙/雜志/電視3-2-1“女人三味”網(wǎng)三絡(luò)評選三大賽“女人三味”網(wǎng)三絡(luò)評選三大賽制造社三會熱門三話題，三開展“三女人味三”網(wǎng)絡(luò)三評選大三賽活動活動形三式：“女人三味”主三題圖片三快拍、三隨筆隨三想散文三、生活三小品、三生活竅三門等以三網(wǎng)絡(luò)傳三送的方三式參加三評選三；評選分三3期進(jìn)三行，結(jié)三果每期三刊登在三雜志、三本品牌三網(wǎng)站、三門戶網(wǎng)三站總評三選結(jié)果三及作品三隨雜志三發(fā)行“三女人味三”主題三別冊，三DM電三子雜志三到VI三P顧客三郵箱信息發(fā)三布：soh三u、網(wǎng)三易、淘三寶、太三平洋、三瑞麗等品牌推三廣實(shí)施三---三整合營三銷傳播3-2-2聯(lián)合著三名品牌三促銷聯(lián)合促三銷：選擇符三合品牌三定位、三主題的三知名品三牌，進(jìn)三行聯(lián)合三促銷如三：選擇聯(lián)三合施華三洛世奇三，開發(fā)三水晶鉆三石鞋促三銷；選擇聯(lián)三合首飾三周大福三、周生三生、謝三瑞麟等三開發(fā)水三晶鉆石三鞋促銷三；選擇聯(lián)三合蘋果三電腦公三司，開三發(fā)蘋果三氣質(zhì)鞋三促銷；選擇聯(lián)三合諾基三亞公司三，某款三女性手三機(jī)新品三發(fā)布，三開發(fā)女三性特質(zhì)三鞋促銷三；選擇聯(lián)三合化妝三品公司三等，開三發(fā)女性三特質(zhì)鞋三促銷。品牌推三廣實(shí)施三---三整合營三銷傳播3-2-3硬廣設(shè)三計(jì)制作形象代三言人簽三約影視廣三告片的三形成：概念—三—創(chuàng)意三——藍(lán)三本——三提案稿三(Fl三ash三)——三拍攝——提三案稿(三影片)三——影三院測試三——正三稿形成品牌推三廣實(shí)施三---三整合營三銷傳播項(xiàng)目內(nèi)容形式費(fèi)用時(shí)間形象代言人

簽約30000002007.03創(chuàng)意拍攝

1000002007.04廣告片制作

500002007.05總計(jì)

3150000

媒體策三略：1、導(dǎo)入期三集中投三放：店鋪經(jīng)三過半年三的更新三，基礎(chǔ)三形象有三所改變?nèi)瑴?zhǔn)備三工作充三分后，三集中于三07年三08-三12月三，進(jìn)行三立體化三多媒體三的廣告三投放2、導(dǎo)入期三總部集三中投放三：全部廣三告有總?cè)考腥斗?、導(dǎo)入期三綜合媒三體投放三：對于知三名度的三提升：三電視、三網(wǎng)絡(luò)、三分眾、三雜志對于美三譽(yù)度的三提升：三電視、三分眾、三雜志對于促三銷力的三提升：三網(wǎng)絡(luò)、三雜志3-2-4硬廣及三投放品牌推三廣實(shí)施三---三整合營三銷傳播3-2-4硬告及三投放品牌推三廣實(shí)施三---三整合營三銷傳播廣告拍三攝及媒三體投放三費(fèi)用預(yù)三算(見三下頁)投放形式投放渠道投放內(nèi)容支持區(qū)域時(shí)間單價(jià)期數(shù)小計(jì)投放費(fèi)用備注電視央視形象片全國07.07-07.12

610000001000000500次5秒廣告雜志VOGUE形象片全國07.07-07.12800004320000952000

瑞麗形象、活動、促銷全國07.07-07.12830004332000

ELLE形象、活動、促銷全國07.07-07.121000002200000

其他活動、促銷全國07.07-07.12200005100000

分眾傳媒商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)形象片京\滬\深\穗\其他2007.08

3

300000030秒商旅人士聯(lián)播網(wǎng)形象片京\滬\深\穗\其他2007.08

3

30秒時(shí)尚人士聯(lián)播網(wǎng)形象片京\滬\深\穗\其他2007.08

3

30秒互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎百度\GOOGLE活動\促銷全國07.07-07.12

30000830000

門戶網(wǎng)SOHU\sina活動\促銷全國07.06-07.12

500000

女性網(wǎng)太平洋活動\促銷全國07.06-07.12

300000

媒體投放總計(jì)

5782000

廣告拍攝制作

200000

總計(jì)

5982000

建議公三司重新三考慮廣三告部定三位及職三能,現(xiàn)三組織架三構(gòu)不利三于計(jì)劃三實(shí)施及三品牌發(fā)三展!4-1-1內(nèi)化管三理提升02春夏應(yīng)三季廣告新形象三更替VI手三冊設(shè)計(jì)新包裝三準(zhǔn)備VIP三系統(tǒng)準(zhǔn)三備品牌服三務(wù)準(zhǔn)備主題營三銷準(zhǔn)備030405線上線下新網(wǎng)站三互動廣告風(fēng)三格形成廣告片三構(gòu)思媒體投三放準(zhǔn)備主題營三銷準(zhǔn)備夏季應(yīng)三季廣告新形象三更替VI手三冊設(shè)計(jì)新包裝三使用VIP三系統(tǒng)準(zhǔn)三備品牌三服務(wù)準(zhǔn)三備營銷資三源準(zhǔn)備新網(wǎng)站三補(bǔ)充夏三季廣告風(fēng)三格形成廣告片三準(zhǔn)備媒體投三放準(zhǔn)備主題營三銷策劃新形象三更替VI手三冊完成VIP三系統(tǒng)試三用品牌服三務(wù)試用營銷資三源準(zhǔn)備秋季促三銷資源三準(zhǔn)備新網(wǎng)站三互動廣告風(fēng)三格形成廣告片三拍攝媒體投三放準(zhǔn)備主題營三銷方案企業(yè)手三冊設(shè)計(jì)新形象三更替VIP三系統(tǒng)使三用品牌服三務(wù)推廣營銷資三源準(zhǔn)備促銷資三源準(zhǔn)備新網(wǎng)站三互動廣告風(fēng)三格形成廣告片三拍攝媒體投三放準(zhǔn)備主題營三銷啟動200三7定位導(dǎo)三入準(zhǔn)備三階段06秋冬廣三告策劃店鋪形三象更替新包裝三使用VIP三建設(shè)活三動品牌服三務(wù)實(shí)行主題營三銷準(zhǔn)備營銷資三源準(zhǔn)備070809線上線下新網(wǎng)站三互動廣告風(fēng)三格形成廣告片三完稿媒體投三放準(zhǔn)備主題營三銷方案秋冬網(wǎng)三站策劃網(wǎng)絡(luò)、三雜志投三放女人味三主題營三銷推廣及三宣傳電視、三分眾準(zhǔn)三備秋冬廣三告設(shè)計(jì)店鋪形三象更替新包裝三使用VIP三建設(shè)活三動品牌服三務(wù)實(shí)行女人味三主題營三銷啟動秋冬網(wǎng)三站設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)、三雜志投三放女人味三主題營三銷推廣及三宣傳電視、三分眾投三放秋冬應(yīng)三季廣告店鋪形三象更替VIP三建設(shè)活三動品牌服三務(wù)實(shí)行女人味三主題營三銷秋冬網(wǎng)三站上傳網(wǎng)絡(luò)、三雜志投三放女人味三主題營三銷推廣及三宣傳電視媒三體投放秋冬應(yīng)三季廣告店鋪形三象更替VIP三建設(shè)活三動品牌服三務(wù)實(shí)行女人味三主題營三銷200三7定位導(dǎo)三入實(shí)施三階段10111201線上線下秋冬網(wǎng)三站互動網(wǎng)絡(luò)、三雜志投三放女人味三主題營三銷推廣及三宣傳電視媒三體投放冬季應(yīng)三季廣告店鋪形三象更替VIP三建設(shè)活三動品牌服三務(wù)實(shí)行女人味三主題營三銷秋冬網(wǎng)三站互動網(wǎng)絡(luò)、三雜志投三放女人味三主題營三銷推廣及三宣傳電視媒三體投放春夏應(yīng)三季策劃店鋪形三象更替VIP三建設(shè)活三動品牌服三務(wù)實(shí)行女人味三主題營三銷秋冬網(wǎng)三站互動網(wǎng)絡(luò)、三雜志投三放女人味三別冊發(fā)三行電視媒三體投放新時(shí)期三投放準(zhǔn)三備秋冬網(wǎng)三站互動網(wǎng)絡(luò)、三雜志投三放電視媒三體投放新時(shí)期三投放準(zhǔn)三備春夏應(yīng)三季執(zhí)行店鋪形三象更替VIP三建設(shè)活三動品牌服三務(wù)實(shí)行女人味三主題營三銷春夏應(yīng)三季廣告店鋪形三象更替VIP三建設(shè)活三動品牌服三務(wù)更新新時(shí)期三資源準(zhǔn)三備200三7定位導(dǎo)三入持續(xù)三階段200三8品牌持續(xù)推三廣期形象全三面更新三、品牌三服務(wù)提三升、品三牌營銷三整合傳三播、內(nèi)三化管理三深化[三]第一部三分品三牌形象三全面更三新1-1終端形三象及配三套設(shè)施三完善1-2三應(yīng)三季廣告三的整體三提升第二部三分品三牌服務(wù)三完善2-1品牌服三務(wù)策略2-2三V三IP活三動的深三入化2-3三售三后服務(wù)第三部三分品三牌推廣三實(shí)施3-1品牌推三廣策略三延續(xù)3-2三整三合營銷三傳播第四部三分三內(nèi)化三管理建三設(shè)200三8品牌形三象全面更三新1-1終端形三象及配套設(shè)三施完善1-2應(yīng)季廣三告的整體三提升店鋪形三象統(tǒng)一陳列設(shè)三施統(tǒng)一服務(wù)設(shè)三施統(tǒng)一產(chǎn)品包三裝統(tǒng)一店鋪畫三面規(guī)格三、數(shù)量三整體畫冊發(fā)三行支持三量充分POP三系統(tǒng)快三速支持員工形三象整體三提升商品陳三列、藝三術(shù)陳列三整體節(jié)（生三）日禮三物電子雜三志上門服三務(wù)組織交三流會致歉卡保養(yǎng)手三冊技術(shù)培三訓(xùn)服務(wù)包三裝——三服務(wù)品三牌服務(wù)宣三傳服務(wù)特三色——三特色項(xiàng)三目品牌服三務(wù)綜合提三升2-1服務(wù)策三略深入2-2VIP三深入2-3售后服三務(wù)品牌營三銷整合傳三播3-1品牌推三廣策略延三續(xù)3-2整合營三銷傳播品牌傳三播核心三清晰品牌傳三播創(chuàng)意三創(chuàng)新廣告創(chuàng)三作創(chuàng)新營銷活三動創(chuàng)新廣告投三放變化品牌1三0周年奧運(yùn)主三題品牌1三0周年品牌文三化展奧運(yùn)主三題活動聯(lián)合促三銷央視1三.3.三5頻道雜志分眾傳三媒巴士等內(nèi)化管三理深化部門編三制及職三能完善總部與三經(jīng)銷商三廣告管三理廣告專三業(yè)及相三關(guān)培訓(xùn)市場及三銷售體三驗(yàn)200三9品牌深度傳三播期品牌服三務(wù)提升三、品牌三營銷整三合傳播三、區(qū)域三營銷傳三播、內(nèi)三化管理三模式[三]第一部三分品三牌服務(wù)三提升1-1品牌服三務(wù)策略1-2三V三IP系三統(tǒng)的建三設(shè)1-3三售三后服務(wù)第二部三分品三牌整合三營銷傳三播2-1品牌推三廣策略2-2三整三合營銷三傳播第三部三分三區(qū)域市三場營銷三傳播第四部三分三內(nèi)化三管理建三設(shè)200三9節(jié)（生三）日禮三物電子雜三志上門服三務(wù)組織交三流會致歉卡保養(yǎng)手三冊技術(shù)培三訓(xùn)服務(wù)包三裝——三服務(wù)品三牌服務(wù)宣三傳服務(wù)特三色——三特色項(xiàng)三目深入品牌服三務(wù)綜合提三升1-1服務(wù)策三略深入1-2VIP三深入1-3售后服三務(wù)品牌營三銷整合傳三播3-1品牌推三廣策略延三續(xù)3-2整合營三銷傳播品牌傳三播核心三清晰品牌傳三播創(chuàng)意三創(chuàng)新廣告創(chuàng)三作創(chuàng)新營銷活三動創(chuàng)新廣告投三放變化特色商三品推廣品牌文三化推廣聯(lián)合品三牌促銷公關(guān)事三件推廣