淺談?wù)?G時代傳統(tǒng)廣播如何化“危機”為“生機”

論5G時代傳統(tǒng)廣播如何化“危機”為“生機”隨著5G技術(shù)的迅速發(fā)展，人們生活方式不斷發(fā)生變化，傳統(tǒng)廣播面臨著危機和挑戰(zhàn)。但是，傳統(tǒng)廣播不會被5G所淘汰，它應(yīng)該努力適應(yīng)新時代的變化并改變發(fā)展方向，將所面臨的危機化為生機，重新煥發(fā)生機。

1.變化的挑戰(zhàn)

2020年是5G商用元年，5G技術(shù)的迅猛發(fā)展將改變?nèi)藗內(nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，包括文化、教育、醫(yī)療、經(jīng)濟、交通等等。這種變化對傳統(tǒng)廣播也造成了很大的沖擊。傳統(tǒng)廣播面臨的挑戰(zhàn)主要有以下四個方面：

（1）隨著越來越多的人使用智能手機，聽廣播的人數(shù)急劇下降。人們喜歡在公共場合使用耳機聽音樂，而直播的重要性已經(jīng)大大降低了。

（2）傳統(tǒng)廣播在信息傳播方面的優(yōu)勢已經(jīng)在被瓦解，因為移動網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成了許多人首選的信息獲取途徑。5G網(wǎng)絡(luò)的速度和可靠性將為人們提供更快的信息獲取途徑，使之更便捷。

（3）數(shù)字音頻也在挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)廣播，因為人們可以自由選擇自己喜歡的音樂，因此他們對FM廣播的需求已經(jīng)降低了。數(shù)字音頻游戲的主要優(yōu)勢在于能夠滿足用戶的個性化需求，這使得廣播業(yè)要想繼續(xù)存在必須進行進一步變革。

（4）從商業(yè)角度而言，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告市場已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。許多廣告商已經(jīng)看到了數(shù)字營銷的潛力，這就為廣播公司帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

2.可持續(xù)的發(fā)展

面對5G所帶來的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播必須不斷地適應(yīng)變化，改變發(fā)展方向，以可持續(xù)的方式發(fā)展。這意味著傳統(tǒng)廣播公司必須采取以下幾個重要措施：

（1）數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，廣播企業(yè)可以采取多種方式，包括應(yīng)用更現(xiàn)代的技術(shù)、改變傳統(tǒng)廣播的形式、推出原創(chuàng)的數(shù)字音頻內(nèi)容及自主創(chuàng)新等一系列方式。數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅能夠減少成本，還能夠達(dá)到更大的受眾。

（2）與移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)合作。廣播公司必須與移動互聯(lián)網(wǎng)的巨頭進行合作，共同打造具有影響力的平臺。這種合作不僅能夠幫助廣播公司發(fā)展更加流行和廣受歡迎的廣播形式，還能夠增加公司的商業(yè)價值和公眾的認(rèn)可。

（3）實現(xiàn)多元化發(fā)展。傳統(tǒng)廣播公司還可以通過多元化的方式發(fā)展，例如增加線下活動、擴大線上平臺、轉(zhuǎn)型為內(nèi)容公司等等。改變傳統(tǒng)廣播的形式，采取更多方位進行運營，擴大營銷等多元化架構(gòu)可以大大增強廣播公司的后勁。

3.面向未來的發(fā)展

在5G時代，傳統(tǒng)廣播必須不斷創(chuàng)新，順應(yīng)社會變革趨勢，面向未來發(fā)展。其目標(biāo)是與當(dāng)前的品牌、消費者和社會接軌。傳統(tǒng)廣播要在面臨巨大變化時保持清晰的思路和明確的基礎(chǔ)，找到當(dāng)代和未來的發(fā)展方案。

（1）擁抱技術(shù)。5G技術(shù)為傳統(tǒng)廣播建立了新的興趣，因為5G技術(shù)的高速性、可靠性和低延遲性對廣播平臺的收聽體驗提供了更好的可能。因此，廣播公司應(yīng)該積極探索與5G技術(shù)的結(jié)合，注重通過技術(shù)來達(dá)到實現(xiàn)更多應(yīng)用的可利用性。

（2）培養(yǎng)新名人。傳統(tǒng)廣播可以通過與更多的音樂、電影和社交媒體合作，使廣播成為一個主流文化中的新名人渠道，欽定最新的文化名片。這項做法可以幫助廣播公司捕捉受眾的興趣和習(xí)慣，提升他們的綜合體驗感。

（3）創(chuàng)新內(nèi)容付費模式。傳統(tǒng)廣播仍然可以成為信息和娛樂的來源，只要內(nèi)容和平臺均接近于支持付費模式的用戶。一個良好的內(nèi)容庫和一個好的訂閱者群體不僅可以橋接用戶與內(nèi)容，而且還可以為廣播公司帶來更多的收益。

總之，5G時代對傳統(tǒng)廣播業(yè)是一個挑戰(zhàn)和機遇，對于廣