中國保健品行業(yè)報告 2

中國保健品行業(yè)分析研究報告第一部分概念及行業(yè)特征分析什么是保健品？保健品行業(yè)的投資特性如何，關聯(lián)產業(yè)發(fā)展怎樣？進入和退出保健品產業(yè)的影響因素分別是什么？本部分將給您一個有關保健品行業(yè)的初步情況判斷。

堪在我國，?；纸∑返臍v史嘗源遠流長。朗一直以來都哈有有藥補不含如食補的說縱法。這一部再分讓您首先栗對保健品的若定義和分類裳有一個初步墾的了解。膏第一章給饒保健品的定診義及分類芳第一節(jié)約銜保健品的定泳義和分類漫一、保健品略的定義狹保健品包括嗎保健用品和梅保健食品，攀保健用品系千指供人們生息活中使用，碧表明具有調傲節(jié)人體機能竟和促進健康仇等特定功能底的用品。歪我國《保健紹食品管理辦倡法》規(guī)定保榮健食品是指很適宜于特定袖人群食用、躺具有調節(jié)機郵體功能，不暢以治療疾病別為目的的食姜品。在我國范，保健食品桐實行省級和亮衛(wèi)生部兩級利審批制度。周1996年聯(lián)，衛(wèi)生部發(fā)誼布了《保健星食品評審技羞術規(guī)程》和鄭《保健食品武功能學評價肆程序和方法沈》，并規(guī)定養(yǎng)保健食品的特功能評價要戒在衛(wèi)生部認票定的功能學丘檢測機構進東行，使保健肅食品的評審批工作走向科酸學、規(guī)范。塘至今衛(wèi)生部具受理的保健際功能有22隸項。申請產熊品在安全性駝、有效性等仇方面經衛(wèi)生佛部最終審查蹤合格的才發(fā)購給批準證書伍，允許使用淚保健食品標嚴志進入市場膀。保健食品落標志為：圖1－1保健食品標志稅美國、臺灣辦地區(qū)、日本俱對保健品的埋定義又是怎晴樣呢？和我睜國的定義有六什么區(qū)別？勻“食字”、努“食健字”式及“藥健字睜”產品抽有什么區(qū)別鹽？倡三代保健品賀的情況角我國保健品憤行業(yè)的發(fā)展分現(xiàn)狀怎樣？切這一部分將全為您揭開保綠健品行業(yè)的頑面紗。穴保健品作為突一個新興的廊產業(yè)，因此窩，有必要了悠解其上下游眾關聯(lián)產業(yè)和掘產品的發(fā)展根狀況。填健身器市場誠前景誘人，調特別是小型術健身器材。妨我國的保健撒品產業(yè)雖然河起步較晚，頌但也已經經身歷了一個比趣較完整的產括品生命周期其，從這一點傳說，保健品犯行業(yè)應該即描將步入一個賽更趨理性的轉發(fā)展階段。單保健品作為它一個高速成母長的行業(yè)，落其前景應該徐可以說是冰脹山已經露出根了一角，究沙竟這做金山斷會有多大，冬還得請您近廁觀萌。喚保健品行業(yè)常的目前的一久些不規(guī)范，襪其實也是企簡業(yè)和消費者繼之間的一場進博弈，只是階因為市場的躲競爭還不是薦很完善，信皺息的傳遞和址發(fā)布還十分歷不對稱，因業(yè)而制度很重孝要，但制度溪不是全部。臘雖然保健品撈是一個金娃芳娃，可不是巨所有的人都電能抱的，進棍入保健品行凱業(yè)還是有許括多障礙的。魚市場經濟的回基本法則是治資源的自由塊流動棄——囑所謂天下熙億熙，皆為利腥往也。尼是什么影響利了保健品生梢產企業(yè)的退哲出呢？沈中國臺灣地克區(qū)稱作健康悉食品的產品誰與大陸的保陳健食品概念全相同，對保攔健食品管理僻上也實行行鎮(zhèn)政許可制度餐。1999辰年，臺灣吸套收了日本、謊美國和中國劈大陸的經驗紛，頒布了《搬健康食品管離理法》，將懂健康食品管勤理納入法制物化軌道。據(jù)緞“臺灣健康騙食品學會”格理事長江文控章介紹，目扔前臺灣已經鉤公告的保健劉功效有8種腔，如調節(jié)血伏脂、改善骨揪質疏松調節(jié)癢免疫功能、椒腸胃道功能矮改善、牙齒系保健、控制軋血糖、抗氧找化、保肝等扇。比較有市咱場潛力的產必品項目有乳心酸菌、靈芝踢、螺旋藻、蹲冬蟲夏草、勿人參、刺五榨加、銀杏、釣花粉等。滾美國的機能毯性食品是產遍品中含有F軌DA確認的防與某些疾病速有關聯(lián)的食蟲物成分，可奸以在標簽上苗指出所含營球養(yǎng)素與疾病仍或健康有關越的聲明。至哀今，F(xiàn)DA惕已通過11諸項功能宣稱喊，包括鈣與復骨質疏松、郵鈉與血壓、陰燕麥與冠心胞病等。嫌1991年蹈，日本厚生并省頒布法規(guī)擇以“特定保暮健用食品”饞作為功能食似品的官方術遵語，明確規(guī)族定該類食品焦是具有增強績機體特定保站健功能的各柔種成分，必既須采用傳統(tǒng)螺食品形態(tài)，故有明確的天驕然的功效成講分，并可作褲為每年膳食冒的一部分。造接著厚生省眾公布了12畫種功能性成給分的功效審果查規(guī)范，功箱能性成分包刻括有卵磷脂關、乳酸菌、及礦物質等。保產品要上市迅需經專家組程成的厚生省嬸審查委員會神審查批準，宋產品允許聲親稱有保健功漢能。璃我們這里要住研究的保健賢品行業(yè)，是質指從事保健支食品和一部兇分未撤消的捆仍可在市場刃流通的保健僅藥品研究、緒生產、銷售依的行業(yè)。由丹于目前保健幼品共有三代穗產品，而我斷國市場上流測通的主要是濤第二代保健刺品和少量的倘第三代保健蠢品，所以我朗們這里所研速究的保健品衫行業(yè)，不包鋪括第一代的癥強化食品，籃在《保健品第管理辦法》部中也不把強桂化食品認作須保健食品，崗因而在這里覽我們僅把它霜看作保健品庸的替代產品雪來對待。攤二、保健品著分類亡1.保健用執(zhí)品包括含磁讀類、含藥（窩礦物、元素辟）類、發(fā)生沫器具類、機增械類以及混驅合類等5類停保健用品。作保健食品從橫從原料來源誼上分：保健節(jié)食品使用的耗原料中不含研藥食同源品牲的僅占10瓜％，使用藥端食同源品的借占21.3鏟％，既含有后藥食同源品榮又含有其它測中草藥的保蹈健品占23識.4％，含蠻有藥食同源皇品以外的中徑藥材占45押.3％。鼻保健食品按蕩產品劑型可同分為：傳統(tǒng)滑食品型（如樸：保健飲品雀、保健酒約止占14％）煤、藥品劑型師（如：膠囊鍛制劑、片劑繡、口服液、遷膏劑等約占茶86％）。謠保健食品按升作用可分為懼：抗疲勞、液調節(jié)免疫力亮、降血脂、宰減肥、補血撓、補鈣、益幟智等。顆2.何為“托食字”、“陣食健字”及匆“藥健字”源產品虛目前，市場偽上保健品品給種繁多，國想家或地方法梨定機構的批創(chuàng)準文號，其滋中分為“食富字”、“食貼健字”、“傅藥健字”三頌種：狀“食字”號喘產品：一般擊為含有營養(yǎng)率成分的食品鏡、含有新資魔源的食品，溝由地方衛(wèi)生貢部門審批，赤食品批文號肝如“桂食監(jiān)墳字”。由國帽家衛(wèi)生部審罵批含有新資巴源食品的批除文號“衛(wèi)新宗食字”，如嘉蟲草精活性愿營養(yǎng)液【衛(wèi)拘生食試字（分96）第6遺8號】。食風字號產品不獵能宣傳功效山，但可以介偽紹產品所含素主要成分的茂功效，例如拉蟲草精活性尊營養(yǎng)液可以霉介紹新資源凈食品蟲草的掏作用用途及換其功效?？埂笆辰∽帧睂幃a品：國家川制定的“保拼健食品管理帽辦法”規(guī)定吹，具有特定貿保健功能的掌食品，稱為控“保健食品搭”，需經衛(wèi)煤生部審批，聚其批準文號蝶為“衛(wèi)食健膠字”，第一搭批59種保都健食品已公門布。食健字叼產品可以宣些傳衛(wèi)生部批允準的保健功察能的有關內黎容。卷“藥健字”饞產品：具有撈特定保健營位養(yǎng)功能的藥穴品，稱為“愧保健藥品”擱。由衛(wèi)生行鼻政部門嚴格嫩審批，其批孟準文號如“翅桂衛(wèi)藥健字英”。藥健字午產品可以宣透傳地方衛(wèi)生竟行政部門批樸準的說明書面上的有關功擱能等內容。騙三、保健品窮的內涵和外膨延賢目前我國對斗保健食品法井定概念的涵豈義主要有四厚個方面：一塑是保健食品饒必須符合應味當有的營養(yǎng)贊要素，且無秀毒無害的食嫁品：二是保李健食品必須加是為特定人秧群或特定條艦件下的人群銹所研制、生沾產的食品；旨三是保健食濁品不是以治樹療疾病為目野的的，它不浩能代替藥物為的治療作用鮮或出現(xiàn)有治打療效能的宣頑傳；四、保控健品不同于妥普通食品，逢其區(qū)別在于狂它應當具有拼特定的保健萌功能，并且宗該保健功能蛾是具體明確蘆的，是現(xiàn)有梯科學技術條猜件下，通過旱功能性檢測供能夠證實的惕。自從19爛96年3月循《保健品管犧理辦法》頒族布實施以來淺，現(xiàn)在經衛(wèi)童生部受理的尚保健品功能腔有24種：笑1、免疫調絡節(jié)；2、延醉緩衰老；3配、改善記憶仆；4、促進促生長生育；松5、抗疲勞桂；6、減肥驚；7、耐缺懼氧；8、抗狗輻射；9、灣抗突變；1兼0、調節(jié)血爪脂；11、沖輔助抑制腫索瘤作用、預攀防化學致癌紐作用；12雙、改善性功輕能；13、毒調節(jié)血糖；步14、改善刮胃腸道功能咐（促進消化綿吸收、改善捐腸道菌群、墨潤腸通便、僅保護胃粘膜兩）；15、鏈改善睡眠；堵16、改善查營養(yǎng)性貧血單；17、對林化學肝損傷紡有保護作用智；18、促墓進泌乳；1撓9、美容（寸祛痤瘡、祛虹斑）；20奮、改善視力被；21、促熔進排鉛；2處2、清咽潤晃喉；23、頁調節(jié)血壓；勢24、改善卸骨質疏松（概增加骨密度疏）。200穿0年衛(wèi)生部另將輔助抑制沙腫瘤作用、敢改善性功能伏二種功能取鼻消，故保健委功能調整2稅2種。除上巨述衛(wèi)生部已反認可的保健贊功能外，還捷有抗氧化、聽改善微循環(huán)職、阻斷N－登亞硝基化合鐮物合成、升額高白細胞、薪改善骨質疏洞松、防齲護片齒以及美容駝功能中的豐渾乳等。這些盲功能在申報轉過程中，必志須要向評審斃委員會提出合相應的試驗粘方案，得到雜認可后，才賞最終取得文傾號。除上述精22種功能欲外，其它所賤有超出此范秋圍的關于保煉健食品功能帶的宣傳都是使違法的，不妨確切和不可屬靠的。匯按照衛(wèi)生部雄頒布的《保謀健食品管理狀辦法》規(guī)定補，保健食品安不得以藥品椅名稱或類似閉于藥品名稱替進行命名，筍也不得在其左標簽上只標裳注外文縮寫溫名稱、代號陰名稱或漢語搶拼音名稱。古并且，保健孕品標簽上通踩常也應標出堆適合于食用星的特定人群維和食用方法惑等內容。對列一些食用有頃興奮劑或激膜素的保健品描，在標簽上塵還應標上興叔奮劑或激素由的準確名稱柱和含量。字保健品有共亂有三代產品桌。第一代保忙健食品是以心民間處方、戒秘方為基礎匆，人們根據(jù)剖原材料的功慘能推斷保健使食品的功能巖，未經嚴格愈的科學檢測礙，不做任何息實驗即出廠旅。因此，準樸確地說.它掀應屬于一般花的食品或強畫化食品。此歸后，人們根秘據(jù)前人的經趴驗和資料，院將一些被公絕認為具有保也健作用的食智物配制成保監(jiān)健食品，因愉缺乏應有的出功能性評價駁和科學性，午我們稱它為飲第一代保健值食品。第二肯代保健食品崖是必須經過封動物實驗和邁人體實驗，暑并證明該產仍品具有某項必生理調節(jié)功殺能，其安全水性、功能性菊都較為可靠碗。歐美一些燙發(fā)達國家規(guī)推定，對保健素食品，必須絮經過嚴格的掉審查程序，轟提供量效的逐科學實驗數(shù)澇據(jù)，以確證肺此食品的確飄具有保健功盞能.才允許滔貼有保健食營品標簽。第商三代保健食懶品則經過進務一步的嚴格抹實驗及審核佛，除具備第驗二代產品的拴要求外，還步要找出功能馬因子及其結捆構、含量、駛作用機理，削類似于對藥幸品的要求。畏第三代保健狀食品是人類蜂社會文明和彩科技進步的巨產物。日前妄西方發(fā)達國迫家只將第三郵代保健品正層式稱之為保露健食品，其纏他則稱為一慕般食品?？苣壳埃覈{的保健食品獸基本淘汰了臨第一代產品綁，主要為第諸二代產品，摘極少部分為脫第三代產品峽。作為極富四發(fā)展?jié)摿Φ淖畹谌＝∠κ称?，不僅尼要對其組成箏成分進行嚴趨格的科學檢仗測，還要嚴錄格地驗明其攻純度。盡管環(huán)我國保健食用品市場已有袍一定規(guī)模，彈但與發(fā)達國吩家相比還有謝較大差距。豆促使第三代閑保健食品迅秘速成長，將永是我國保健林食品的希望赤所在。投保健食品的染外延就是經丑過動物和人坐體實驗證明殼，是有以上議22種功能侄的食品，即蛙第二代和第解三代保健品鄭。凡經衛(wèi)生租部批準通過克的和確知其淹有該功效的郊功能因子的沙結構和含量譯的食品均可膝為保健食品善。盯第二節(jié)中城國保健品行山業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀彼在我國的消慣費品市場上獅，還沒有一撤種產品像保康健食品這樣員，神話似的專席卷而來，賊又抽絲般地拳凋零而去，很接著又是東貨山再起。如甜今，花錢買顫健康已成為絲一種消費新唱時尚，但對歡于各種各樣津的保健食品態(tài)來說，市場云的規(guī)則是“膀天下沒有白已吃的午餐”權。在經歷了憤幾上幾下，丈幾番波折之蒙后，今天，市當我們再用搭理性的目光斜來透視這一蔬產業(yè)的發(fā)展孫軌跡時，留錢給我們更多湊的是思考與蘭啟迪：我國要保健食品產校業(yè)今后發(fā)展占路在何方？羊一、功能結慌構不盡合理境目前我國生制產的保健品哀中90％以盛上屬于第一廁代、第二代費產品，且產立品功能相對國集中，主要脅集中在免疫牽調節(jié)、抗疲鴉勞、調節(jié)血垂脂、改善骨毛質疏松、改灘善胃腸道功賓能、延緩衰導老、營養(yǎng)補峰劑（補充維仇生素等）等成功能上。在肺衛(wèi)生部準予匯申報的22貿項保健功能戚中，具有免共疫調節(jié)、調桑節(jié)血脂和抗窄疲勞3項功少能的產品占列全部產品的襪2／3。綱由產品功能晴分布可見，供中國保健品截行業(yè)的產品念結構不盡合盼理，低水平介重復現(xiàn)象屢右有發(fā)生，這火與中國現(xiàn)行衫報批制度不耗無關聯(lián)。值膽得注意的是刑該種趨勢正狂有所緩解。她1999年社下半年已經鞭開始有促進互泌乳、排鉛覺等功能的補盾品。據(jù)預測進，未來中國典市場保健品液的發(fā)展，產劉品功能將逐悼步分散，產叼品結構趨向科合理。咬二、迅速崛岡起飛快沒落旨在保健品行氏業(yè)里，很多橡知名品牌，鎖像飛龍、太慌陽神、巨人雪、三株、珍開奧核酸等都碗是迅速崛起良又飛快沒落厘，成為一個冶奇怪的經濟落現(xiàn)象。某保仍健品廠銷售懶部負責人介央紹說，保健興品企業(yè)有這眾樣的歷史沿昨襲，習慣于枝“急功近利順”，大多數(shù)放廠家都希望蕩盡快進入產溉品增長與成墓熟期，快速榆回收利潤，肥因此，大部尾分企業(yè)要求氧三至六個月曉市場就必須苗達到盈虧平特衡，穩(wěn)重一贊點的大概是揀一年。叢片面夸大功療效，采用大迎規(guī)模廣告轟往炸和高密度冷銷售網絡，硬市場開發(fā)力嫌度大，而對心保健品的研費發(fā)投入不足眠，是許多產速品短命的另湊一個原因。毛廣告投入成吊為保健品市械場競爭的主恒要手段，把挎地毯式轟炸勾的廣告或“卻點子”當成賊經營之本，觀而不在調整珍產品結構，勿增加產品科器技含量上做瓶文章；并且俱，大部分廠赤家跟風操作絨，哪種類型盛的產品好銷刑就上哪種，傍以賭博心理窄贏得市場，晌并超常規(guī)擴僻大，結果造命成產品雷同計，紅極一時護后自生自滅豐。躁營養(yǎng)專家陳雨建南在分析揭名牌短命時襲認為根本原余因在于企業(yè)枕的短期行為始。企業(yè)發(fā)展涉了，但其產部品的技術水栽平并沒有相孝應提高，后布勁不足，以零至于一個產穩(wěn)品生命周期求過早結束。呢他說，國內授保健品企業(yè)荷管理水平跟吉國外企業(yè)比臘有很大差距歐，管理上不啊行，技術也鄭不占優(yōu)勢，澇就更不用說分人才培訓和護長久戰(zhàn)略了陪，一個好的呀企業(yè)應該是盤著眼于未來目，不會急功蠅近利的，保自健品業(yè)要走錄向規(guī)范還有索很長一段艱紀辛路程。賭三、虛假宣習傳誤導消費踐近幾年，在伐各種媒體或艘戶外廣告中繪，名目繁多茫的保健品廣帆告愈演愈烈撤，而這種光宣靠廣告炒作勉起來的火爆嶺效應背后，溪隱藏著種種薯虛假、欺騙柳和誤導消費亭者的不正當傻競爭行為。巴據(jù)介紹，營鑼養(yǎng)保健品市轟場出現(xiàn)的在瞎廣告中違法枝使用醫(yī)療機堡構、醫(yī)生、術專家、患者珍的名義和形果象，夸大使撕用功效的現(xiàn)斬象并不偶然袋，在保健品療市場這已經幕形成了一種遭不良的風氣辱。尤中國消費者只協(xié)會與中國滔保健科技學開會去年對保份健食品宣傳翠內容進行的南一次調查的尾結果表明：敏有70％以響上的保健食肆品存在著虛記假宣傳、夸背大宣傳的現(xiàn)次象。結果顯砍示：宣傳內儀容不符合有字關法律法規(guī)話的占73.腸5％，其中濁對產品功能忠進行虛假宣駱傳的占42茄.1％；另昏外，未經過劫衛(wèi)生部批準玉，擅自宣稱村產品具有保鄉(xiāng)健功能的占坡31.4％鉗。劫自古以來，含我國就有“疲藥補不如食察補”的經驗三之談，中醫(yī)踢藥理論認為勢，藥品和食漁品的來源是麻相同的。但帳是，藥品和瘡食品畢竟是攤兩種商品，奔國家對藥品撥和食品的管級理是有嚴格杰區(qū)分的，法鑄律法規(guī)也大測不相同，不員能把兩者混卸為一談。目纖前，衛(wèi)生部溜對保健食品懷僅批準了調泰節(jié)血壓、調廳節(jié)血脂、調愈節(jié)血糖、免換疫調節(jié)、延匹緩衰老、改辰善記憶、改鈔善視力、改遷善睡眠、促賢進排鉛、潤凝咽喉、促進噸泌乳、抗疲精勞、抗缺氧陪、抗輻射、箏減肥、促進固生長發(fā)育、敏改善骨質疏類松、改善營逆養(yǎng)性貧血、凱美容、改善康腸道功能、籮對化學性損慧傷輔助保護李作用等22強余種保健功們能。超出此正范圍的保健尋食品功能都姨是違法的。庭保健品畢竟匪不是藥。目始前一些保健娘食品生產廠王家和營銷者舞，利用消費叫者對藥品和微食品區(qū)分上倡的誤區(qū)，利野用有些消費適者的思想易窯受輿論影響濱的從眾心理溫，采用狂轟托濫炸的廣告滾投入，對保鉆健食品進行臨虛假的療效貴宣傳，讓許姨多消費者對關保健品的“凍功效”深信氣不疑、趨之延若鶩，而有濕的消費者對脊保健品本來彼不信任，甚弄至知道其質踢量不高、價餃格高昂、作水用不大，但踏經不住種種扒誘惑，最終愚還是要購買猛來試一試，裳最終上當受期騙。筑第三節(jié)殺命保健品的關族聯(lián)產業(yè)和產害品笑一、中國藥劃用昆蟲的開遞發(fā)利用與前肥景牌昆蟲是動物養(yǎng)界中最大的隆類群，現(xiàn)存省的種類超過餡100萬種伏，其中約有債90萬種已胡被描述，且考每年以70撲00種的速韻度遞增。我若國昆蟲資源砍相當豐富，玩約占世界昆薯蟲總數(shù)的1塑0％，其中跑藥用的有蜚愚蠊目、螳螂傾目等13個跑目約200份種。不少昆脹蟲類中藥如傲冬蟲夏草、理白僵蠶等因燦療效確切而格在臨床上廣源泛應用。局1.臨床應甩用觀中醫(yī)認為，坡昆蟲類中藥忠多具有祛風脾通絡、補腎順益精等功效撲，用于肝陽趕上亢、腎虛宏陽痿等的治弊療?，F(xiàn)代研篩究表明，藥鼓用昆蟲具有粒增強免疫、霸抗菌、抗炎掏、抗過敏、煉抗病毒、抗拍驚厥、鎮(zhèn)靜遭、鎮(zhèn)痛、抗慌癌等多種藥歌理作用，在屈臨床上用于職多種疾病的倦治療。如：堤臨床上常用嬌蜂蜜、蜂乳認治療十二指坊腸潰瘍及胃綢潰瘍，收到票了良好的效石果；蜂毒具寨有較強的抗詳炎、抗過敏嫌作用，用于塌類風濕性關汽節(jié)炎、支氣械管哮喘等疾是病的治療，饒有很好的療暑效。棒隨著對昆蟲叉類中藥研究錢的不斷深入六，發(fā)現(xiàn)了藥加用昆蟲的不泛少新作用、億新用途。如翠：螞蟻用于諷乙型肝炎的跳治療收到了砌較好的效果慶：蟲草對小飽鼠免疫性肝游損傷有明顯達的保護作用虛；斑蝥素、色活性多肽等閃多具有強烈享的生物活性蘿，在臨床上屆用于一些疑警難病如：自題身免疫性疾碧病、癌癥、勇乙肝等的治欄療有很好的授療效。斜2.在食品梯、保健品中朽的應用棍在2000奶多年前，藥驗用昆蟲就已疼成為餐桌上唉的美食，據(jù)攀《爾雅》、穴《周禮·天披官》記載，躺蜩（蟬）、鼻范（蜂）等呼為秦以前帝僻王的食品。下此后以昆蟲話為食品的習赴慣保存下來異，延續(xù)至今村。過現(xiàn)代研究表睡明，藥用昆梨蟲含有豐富亦的蛋白質，祝低膽固醇，局營養(yǎng)結構合岡理，肉質纖順維少，又易丙于消化吸收情，優(yōu)于植物躬蛋白，已引撲起了營養(yǎng)學攝家的廣泛關票注。如：蠶博蛹含蛋白質遮52.12三％，蟬含蛋剩白質72％圣，蜜蜂的蛋犬白質含水量艦則高達81搖％，可與魚倚肉蛋白質相賄媲美。近年卻來由藥用昆尺蟲開發(fā)出的友保健健品顯燦示了廣闊的黃前景，如：銹以蠶蛾、蠶橫蛹為原料開拌發(fā)出了健身求飲料、仙娥科酒、仙宮營側養(yǎng)酒等產品冒。油炸金蟬堆罐頭、速凍弓蝗蟲則遠銷憤日本。沈陽酬飛龍保健公境司以雄蛾為洋原料開發(fā)出堡的延生護寶始液具有補腎港壯陽、恢復敏體能等功效伸。以螞蟻為辨原料制得的霧玄駒酒、大懇力神口服液攀、蟻王精、補蟻精酒等，壞提高機體免旗疫力，抗衰際老等均有較律好的效果。壟大寶龍復合劑氨基酸是用設家蠶蛹提取貪而成的優(yōu)質舟營養(yǎng)補充劑撞。目前黃粉少蟲等昆蟲類躲保健品也正莊在研制開發(fā)標之中。輔3.開發(fā)前短景郊昆蟲在治療逝癌癥、前列煙腺增生、乙梁肝、類風濕州關節(jié)炎等疑橡難雜癥方面策取得了一定牽進展。冬蟲蘆夏草、螞蟻招、蠶蛾等品傲種得到了很彩好的開發(fā)和漁利用，研制觸出了一大批公治療藥物及獨保健品。但脫從總體上看吩，目前我國農昆蟲類中藥盜的研究開發(fā)羽還不夠深入堂，一方面表會現(xiàn)為對昆蟲剖的活性成分能研究不多，瞇僅僅局限于悼斑蝥、蟲草尸等少數(shù)幾味不中藥；另一悼方面對昆蟲愁的利用少，摧目前我國昆稼蟲的種類超稍過了10萬卻種，已發(fā)現(xiàn)牲的有藥用價觀值的不過2橫00種，不株到昆蟲總數(shù)糕的2‰，而污常用的昆蟲奔類中藥不到簡20種。楊藥用昆蟲是妄功能性食品腔，其蛋白質遣含量高且脂蛾肪含量低，察又含有多肽名、苷等多種送活性成分，烘在開發(fā)食品后、保健品方箱面具有很大囑潛力，因而牙引起了國際原上的廣泛關看注。如在墨歇西哥吃螞蟻睡是家常便飯末，哥倫比亞西的加拉曼市蝴素有“吃蟻姜城”之稱，瑞美國人樂意伙食用由螞蟻幟、蚱蜢等加拘工制成的巧今克力、餡餅賞等。日本、燭泰國、德國狂、澳大利亞挨、扎伊爾、魄烏干達、墨稠西哥每年生翼產大量的昆壯蟲保健食品務，以日本為賄例，199航2年昆蟲利皂用技術市場附的規(guī)模就達原2600億覆日元。與國鼻外相比，我瘋國的昆蟲食踐品及保健品媽開發(fā)技術相繪對落后，目疤前僅蟲草、柔螞蟻、蜜蜂印等品種得到束了較為深入打的開發(fā)和利直用，蝗蟲、拴蟬、螞蟻等菌少數(shù)幾個昆護蟲品種開始茅開發(fā)且規(guī)模確都較小。據(jù)巷統(tǒng)計，我國塵可食用昆蟲羊有14目6測6科237舟種，約占世故界食用昆蟲會總數(shù)的一半僻，不少種類仿既可食用又疫可藥用。因眉此開發(fā)我國歲豐富的昆蟲核資源將具有司十分重要的漆現(xiàn)實意義。盛二、中國健今身器市場蜻隨著人們物互質文化生活嚇水平的日益膽提高，消費對觀念的不斷驚更新，關心備自身的健康堅，向健康投咸資已成為人止民群眾的一炒個新的消費誰領域。時下漿，在滋補?；沤∑蜂N售方辰興未艾的同冒時，健身潮斑又在我國興擠起，各類健僵身器材進入鐘尋常百姓家沫，其市場前絨景誘人。液1.小型保膀健器材銷售維暢快燈小型保健醫(yī)歐療器材適宜傷家庭或旅行族時使用，具湖有治病、理焰療、健美、欺美容、保健覺等多種用途脊，加上其真烈有小巧玲瓏鐵、功能多樣沸、操作簡便愧、可自行調明節(jié)使用、便紐于攜帶等特今點，因而越警來越受到人極們的歡迎。虹據(jù)有關統(tǒng)計認資料顯示，礎1993年販，我國保健奸器材市場剛貌興起時，在遣市場銷售額猴中集團消費膀占到90％嗚，而家庭消慕費則不到1右0％；而今夢年家庭消費裝已占到了5也0％左右，端而且還在繼辱續(xù)上升。特壺別是價格適腰中、質量可蔑靠、使用方牽便、造型美鎮(zhèn)觀的小型保剃健器材，個供人消費比例茅已占到85躬％--90蕉％。現(xiàn)在小杠型保健器材踐市場出現(xiàn)了縱子女踴躍為速父母購買，堵老輩為晚輩丙購買的活躍割場面，保健山器材甚至也獲成了新婚嫁躲娶饋贈親友期的佳品。因蜘此，不少老烏廠家為提高浩市場競爭力靈，在改進產悲品設計、包妨裝、內在質誓量的同時，薯更注重產品赤的推陳出新怠，以至新品剖種層出不窮座；新廠家自課然也不甘落溪后，紛紛注領入資金開發(fā)打，躋身于此右行列之中，賤呈現(xiàn)出一派癥興旺景象。品如ＤＭ系列至低脈沖穴位執(zhí)治療儀、場辨效應治療儀洪、足穴部保擴健治療儀、偏遠紅外保健盈器、肌肉興就奮器、關節(jié)爪按摩器、握摧力器等保健念器材云集市害場。據(jù)一些捏保健用品和估體育用品商蟻店反映，上借述這些產品燃深受市民的恰厚愛，銷售墊形勢都很好殺，市場營銷攝將繼續(xù)看好映。趁據(jù)了解，小裹型醫(yī)療保健貍器材市場走墾俏的主要原蘇因有：一是私人們的保健沈意識增強，統(tǒng)對理療保健籮有新要求，當舍得為健康關投資來購置糖自身保健的尖小型器材。雁進行理療按起摩或健身活財動更是老年找人和慢性病辨患者以及青間少年所喜愛楚的，既是保兔健又是一種統(tǒng)娛樂活動。斤二是市場上箱一些營養(yǎng)滋踩補品良莠混攤雜，信譽受飄到影響，也叮促使消費者規(guī)轉向購買小傲型保健器械曉。三是小型叔保健器械品忌種繁多，消頸費者可任意調挑選，且功眾能廣泛，操根作簡便，便尺于消費者使感用。四是價鏡格較為適中默，不少品種這價格從幾十顫元到幾百元禾，消費者一診般都能接受香。與藥品相癥比，有一人衣購買多人使搏用、無副作趨用的特點。邁五是廣告宣鐮傳得力，人犯們每天打開映電視機，翻側開報紙、雜春志，經?？芍饕砸姷交蚵犘⒌酱祟惐＝≠V器械的廣告句，不少品種杏的生產經營佛者還在商場謠、藥店、醫(yī)顆療部門等地村邊宣傳邊免嘩費為患者治顯療，收到了朝良好的效果潮，吸引了廣屈大的患者和王群眾，有的賢患者當場掏融錢購買。由舍于連續(xù)不斷槍的廣告宣傳款往往激起強蠢烈的購買欲吐望，從而促決進了生產和統(tǒng)銷售的增長霉。深2.大型健危身器材市場秘方興未艾棄大型健身器協(xié)材過去一般值都是體育場旦（館）、醫(yī)京療單位、大國專院校、健抹身房等團體路購買，服務我于大眾，但擔現(xiàn)在已悄悄蛙進入尋常百洪姓家。據(jù)有暴關方面對杭靈州市16家偉專營或兼營屆健身器械的皮商店了解，高過去賣不掉豪的健身器械丈，現(xiàn)在一個芝月可銷售上先百臺（套）濁，銷售量逐磨年增長，扶副搖直上。如經果我們駐足熄在健身器材獲銷售柜臺前緣，便可發(fā)現(xiàn)嚼不時有人觀鼠望、詢問和直試用。大型譯健身器械不睜僅在大城市奇興起，在中耗小城市也同爭樣“升溫”陶，現(xiàn)在我們復身邊就有相務當一部分人緞購置后在家挑中使用。市巖場上大型健繪身器械品種跌也日益增多喉，且外形美微觀、大方，根如多功能健洲身器、跑步黃器、劃船器聯(lián)、舉重器、晶健身車、登奶山器、各類若按摩器等等泊，其價格低途的幾百元，梅高的逾千元輝乃至上萬元宿，照樣銷得微出去。從銷標售對象看，行青年人作為者健身、健美借器材的主要罪對象，喜愛黨購買力量型莖、普及型器謙材，如跑步簡機、舉重機菊、劃船機等召；老年人需遙要的品種則細以保健、娛反樂器材為主枝，而少年兒洋童也開始成朝了一支不可芬忽視的消費煮大軍，引起草了生產經營勢部門的關注飾。算大型健身器懸材之所以方愧興未艾，主獎要原因有：梯①目前我國初有300多單座大型體育多館，2萬多晃個體育場，誰不少省、市唯、區(qū)及一些案大型廠礦企聞業(yè)和農村正察在修建各種叨規(guī)模的體育耽館，都需要胞配備一定數(shù)敏量和不同品靈種規(guī)格的健脹身器材。②辟目前我國有晚幾十萬專業(yè)覽運動員和幾準百萬業(yè)余運繡動員，各級便各類體育院外校、少年兒敘童業(yè)余體校忽達2000雅多所，都十治分需要健身檢器材進行各況種訓練。③除農村對健身喪器材的潛在串購買力巨大劑。據(jù)統(tǒng)計，弄地區(qū)性的農合民體協(xié)在2聲0多個省、在市成立起來之，全國農村睛有7000觸多個文化中析心，有50爹00多個文查化站，不少賤鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）和憐農民還自籌古資金舉辦運萄動會，開設礙健美訓練班水，健身器材或在農村的銷噸售量正日趨徹增加。④老瞞年人健身器豆材發(fā)展?jié)摿Υ艽?。從人酬口統(tǒng)計資料疫表明，我國洽人口每年自守然增長達1眨400--驕1450萬兇人，目前6快0歲以上老糖年人口已逾妹1億，占人信口總數(shù)的1煩0％左右，好而且老年人桐口還在繼續(xù)枝增加，因此脖，老年人的年體育保健、顛體育娛樂正弦日益得到全睡社會的重視鄭。⑤旅游業(yè)岸的發(fā)展需要傾高檔次的健什身器材。全荷國各大中城伴市及旅游勝醒地最近幾年清修建了很多栽旅游飯店、洞賓館的綜合塔性娛樂場所慚，并都設有今健身房，以油滿足來華旅慣游的國外旅結客、華僑健幕身需求。⑥全近年來人們謙收入不斷增規(guī)加，購房戶進日益增多，歷住房條件明奧顯改善，消頭費觀念逐步胡改變，原先遞“冬練三九瞎”和“夏練割三伏”的傳葡統(tǒng)室外健身纏方式正在為蔥足不出戶的互室內健身法匙所取代。蕩3.老年康畫復健身器材勸新品迭出，械市場潛力大鋪近幾年，經威常聽到社會崖人口老齡化蛇的感慨，人果類在經歷人拼口激增沖擊讀的同時正面逆臨著一場人竊口老齡化“鄉(xiāng)銀色浪潮”堡的沖擊。老曠年保健科學季知識普及，漲老年人提高撲生命質量的春欲望愈見強圍烈，老年康凡復健身器械甜的興起正是絡適應了這種娃大趨勢。對慶老年性疾病溪的預防、診鉗斷、治療等身為醫(yī)療器械囑行業(yè)的發(fā)展拉提供了新天壞地。多種手朝動、電動按琴摩器械、健景身球、跑步份機、健身錘蛙、電子血壓幅計、電子體汁溫計、血糖赤檢測器、磁字療系列產品漸、電子凈化藏血液循環(huán)機透、電子催眠友器、劃船機凈等品種令人華耳目一新。焦最近，國外戚還推出了智草能服藥罐、舞老年人用的漁自動給藥器訓、干擾低頻向祛痰器、家隸用保健整套襲器械包等新鞋產品，將老稿年人康復保股健器械的開纏發(fā)生產和銷繡售推向更高溪層次。姨老年人康復織保健器械新擠品迭出，市帆場潛力大的謀主要原因：促一方面是社蹄會人口老齡溪化的自然趨皆勢驅動；另謙一方面也是戴生活水平、榨科學技術水儀平不斷提高湯的必然結果顏。這是老年該人熱愛美好糧人生，講究念自我保健，悟以期晚年仍滾有較好的生廚活質量心理價驅動的結果桃。錢綜上所述，網我國健身類典器材產品的紙市場狀況具踏有良好的發(fā)運展勢頭，值徑得廠家、商襖家作好這篇陣文章，但也堆不可忽視一綁些潛在的問蘭題：主要是彩產品質量良引莠不齊，不炊少產品價格兩定位太高，創(chuàng)消費者望而勻生畏，殘疾哥人使用的康議復保健器械算太少，生產育企業(yè)多、規(guī)潛模小、成本使高、效益低項、售后服務數(shù)跟不上等。嬌這些問題如喚果不加以解蜂決，將直接誤影響到我國崗各類健身器抗材市場的發(fā)葛展奔。厭第二章毒擴產業(yè)投資特挺性分析盡第一節(jié)逢幟保健品的產宮業(yè)特輪性跳一、生命周敵期的階段及虹趨勢匙中國保健品嘉的發(fā)展歷史感較晚，大致蹄可以分為四功個階段島第一階段：以興起階段，緊從20世紀非80年代開亂始，保健品沃逐步進入平邁常老百姓的戒生活。當時魔的保健品主絕要是抗疲勞期用的人參類某蜂王漿補品魯，只有補藥尼的概念，而鞏且凡是保健吸品廠生產的范具有輔助治財療作用的產靈品都被籠統(tǒng)蝕地稱為保健起品，沒有保權健藥品和保鋤健食品之分撐。1985艦—1987潔連續(xù)三年蜂孤王漿都是最仁時興的禮品夢。80年代番末，生產蜂釀王漿的廠家歲全國就冒出擦了200多咬家。20世賞紀80年代箏末期到19門95年初，芝是保健品行漏業(yè)的第一個奮高速發(fā)展時志期。在這一直階段，由于非保健品的高振額利潤和相賓對較低的政娘策壁壘和技傾術壁壘，涌便現(xiàn)出大大小尤小3000扶多家保健品磨生產企業(yè)圖第二階段：己繁榮階段，圖進入90年欺代，老百姓稀經濟狀況的豪改善促使人付們開始注重匹起生活質量直，加上流傳姐幾千年的醫(yī)腫食同源的中奇國傳統(tǒng)飲食湖養(yǎng)生文化，破養(yǎng)生與保健牧蔚然成風，麻看病人買的姻是保健品，捕請客送禮買旱的是保健品練，保健品一掙下子成了靈葬丹妙藥，發(fā)蛛展速度驚人允。斷斷幾年凈，中國便崛商起一批保健長品民營企業(yè)而。其中19留89年，懷色漢新創(chuàng)建太戰(zhàn)陽神集團，津并以生物保皺健口服液與且太陽神猴頭攜菇口服液兩淡大拳頭產品輪鍛造了至今島為止最高的飲市場占有率夾。其后又以濫飛龍集團的賤飛燕減肥茶脾、巨人集團國的腦黃金、側三株集團的洋三株口服液悔等為代表，掉保健品行業(yè)菊全面繁榮。酬僅1993量年到199接5年，全國今保健品生產蛇企業(yè)就增加維了30倍，抗年銷售額增維加了12倍犁，成為全國丹發(fā)展最快的生行業(yè)。據(jù)統(tǒng)術計，當時保贏健品生產廠將家達300傳0家，2.棍8萬個品種緒，年銷售額錫達300億牲。恩第三階段：褲蕭條階段，片1995年剛初到199沈7年底。1噸996年3伴月，國家衛(wèi)征生部頒布《笑保健品管理偷辦法》，對啦保健品進行慈全面整頓。點其后，中華仁鱉精丑聞、今三株口服液怒的“常德事奉件”、“恒成壽堂金槍魚裳油膠丸”擅部改批文引發(fā)柔的官司等，材使保健品出俱現(xiàn)空前的信抓任危機，保胞健品市場出軋現(xiàn)嚴重的蕭堆條。穴第四階段：岡復蘇階段，倡從1998糠年至今。1汽998年以睡來，適應健右康新觀念，弄順應世界回嘉歸自然的趨聰勢的有中國毯特色的保健信產業(yè)，正在端穩(wěn)健地形成些，并且在高減新起點上健味康發(fā)展，又維重煥發(fā)勃勃潑生機。在此棉期間，外國梢保健品開始臭登陸中國市舞場并迅速占禮領相應市場父。戀但從整個保揪健品產業(yè)的倒生命周期來彎看，我國的壤保健品行業(yè)染目前仍然處怨于產品生命脂周期的成長散期：市場競冰爭格局也比明較混亂，行逼業(yè)的集中度珍也不高，管閃理以及自律座的狀況都處悼于初級階段戶。召二、趨勢及狀成長性分析浪保健品行業(yè)孟還是一個新繪興行業(yè)，發(fā)公展歷史較短傭，市場還不藝規(guī)范，企業(yè)兼、消費者、巧管理部門對確保健食品認吧識也需要一頁個過程，這羊就決定了這殺個行業(yè)是一伸個快速消費拾的產業(yè)。比萬如，本來保錢健品的作用軌重在預防，擾可消費者開籃始時把保健粗品當作藥品些，一旦產品程達不到期望課的要求，就三導致消費者旗對產品的不餡信任，從而下使得企業(yè)垮蹤掉。保健食盈品這個行業(yè)腫大起大落有應客觀的基礎中。從經濟學美分析的角度腐來看，為什襯么能夠大起四？因為中國留有相當廣闊著的市場基礎升。從80年粘代中后期到健90年代以報來，中國大赴多數(shù)人已經誘解決了溫飽竊問題開始關漿注健康。健判康也不像買酷房子、汽車燭那樣需要很侮多錢，中國托有12億人踩口，任何一軌種產品只要換有一部分人翅關注，這個裙需求就非?？敬蟆Ｆ浯?，描中國的保健槽品文化比較示特殊，無論朋是生產者還據(jù)是消費者對門保健品的技菠術標準都存捷在模糊性認腳識，這可能帽也是中醫(yī)文客化起作用。羅從生產者的浮角度來說，討缺乏大家公伯認的一套科企學的技術評圣判的標準。表從消費者來察講也不太關浴心這個東西責。這就造成域了大量保健舅品企業(yè)一直量是營銷重于忽研發(fā)和生產瓶、做品牌重趕于做企業(yè)。葉企業(yè)制造出稼一個品牌，騎制造出一個披產品，然后界是狂轟濫炸葵似的打廣告獸。由于有很著大的消費人蔬群銷售額戒在短期之內搬上升很快，漫有一定的市行場占有率。句通過制造概想念，在缺少聲明確技術和音質量標準的旦情況之下，駁對功能或者評功效進行擴古大性的宣傳羽，讓顧客接酷受，由于面濫對很大的消譽費群體，企扒業(yè)就膨脹式徐的發(fā)展起來昏。為什么會該大落？也是溪同樣的問題猶，比如說技助術和質量上航沒有確定的衣標準，所以裂你一出問題扁，人家攻擊櫻你的時候，垃你沒有辦法息保護自己，陵正所謂“成鞋也蕭何敗也色蕭何”！第厘二，由于缺失乏研發(fā)力量已，產品沒有墳技術發(fā)展上乞的可持續(xù)性床，就是一錘懸子買賣。有市時候好像也廈在搞什么系扔列產品，但漿沒有什么本免質上的不同懼。這對企業(yè)輸來講是缺乏逃核心競爭力鏟的。第三，涉即所謂的泡主沫化的宣傳胡。品牌應該菌是企業(yè)外在暮的表現(xiàn)，現(xiàn)性在品牌打的識知名度很高睛，實際很虛伏弱，是泡沫多總是要破的僑。一旦破了栽，這個企業(yè)拌就垮臺了。納其四，我國吃的這個行業(yè)撕還有一個特素點就是短期懲爆發(fā)式的增厲長，這需要孟營銷隊伍擴積大，有一些架企業(yè)幾年之合內成幾何級歸數(shù)增長，人叮員搞到十幾杯萬，營銷的武鏈條非常脆捕弱，一旦某發(fā)一個環(huán)節(jié)出棉問題，后果果就是災難性向的。腹我們有養(yǎng)生超保健的文化夸傳統(tǒng)。我們嚇這些保健食魂品很大程度昌上都是中藥陷。中藥有食餐療的作用，叮從某種意義五上來講，它費還是具備藥裝的功效。比綿如我們的口錫服液中包含暖茯苓，茯苓臟不僅美容養(yǎng)置顏，而且有穿提高睡眠、爽調整狀態(tài)的險作用。這是蔽我們不同于菜西方保健食嫩品的地方，庸從某種程度桑上說，也是匯我們的優(yōu)勢勻。愛如果說當今疑中國還有一躺塊淘金地的勝話，那一定嘗是保健品行野業(yè)，一夜暴塌富的神話至餃今還在演繹腰。保健品由技于事后的效傻用不能量化顏，造成了很拴多不確定性趨，這可能是呢演繹神話的吊一塊豐厚的宏土壤。這可遙能跟我們的許中醫(yī)文化有亦很大的關系呆?，F(xiàn)在的保裁健品總體上唇的技術、質藝量標準都非粥常不確定，柔具有很強的蜓模糊性，但各為什么消費曉者還能夠認澆可它，因為崗中醫(yī)的文化夢和西醫(yī)的文激化區(qū)別在于繭，中醫(yī)并不思講一個非常開清楚的科學崖的配方或一階個什么具體愁的標準?，F(xiàn)燈在老百姓大蔽部分并沒有俯建立起以現(xiàn)我代科學技術離為基礎的保戰(zhàn)健概念，甚晚至沒有這樣炮一個意識。奉中醫(yī)文化本諸身就不是特炊別強調精確洽，它的效果鄙到底怎么樣著，不是很清梅楚。有時候肢可以感覺到寫這個效果，飄有時候效果陪自己也說不啦清楚，但寧昌愿相信它。是盡管衛(wèi)生部我包括國家質督量監(jiān)督局對廁保健品有一沈個衛(wèi)生標準岔，但對于某陣一個具體的耐產品定的只綱是企業(yè)標準嚇，還沒有行寬業(yè)標準。目勸前對保健品構作用的檢驗叨，我們與國令外相比，不拐管是技術水叫平還是試驗站周期等方面仆都有一定的鎖差距，因為己成本比較高千。所以對這嶄個問題的解家決，也要根統(tǒng)據(jù)國情來看辟。如果一開蹲始我們保健翻食品行業(yè)門章檻就很高，依可能也不利咱于這個行業(yè)勿的發(fā)展，當拴然隨著行業(yè)蓄、社會的逐薪步發(fā)展，我貿們會逐步提矩高門檻。比賭如現(xiàn)在人體才實驗是30俯個人，現(xiàn)在顫衛(wèi)生部準備銀增加到50辣個人。悉保健品行業(yè)喇的起家往往龜經歷這樣的正過程：先弄板出一個產品周來，然后是斧鋪天蓋地的施廣告，然后籌就大把大把襯地往口袋中傘撿錢，然后做就是消費者呢投訴，再后蓮就是產品的興滯銷，接下副來就是企業(yè)籮垮臺，好像模多數(shù)保健品肝企業(yè)至今走育的仍是這條蚊快速“催肥貴”、快速“鏟衰亡”的道糾路。這是不成是與我們的泊產業(yè)政策以份及我們對造拴假懲治力度討小有關系。插在國外，行芝業(yè)協(xié)會在規(guī)盛范行業(yè)發(fā)展然中起著比較確大的作用，狐而我們的權欄力就比較小品，沒有權力決制裁企業(yè)，繳沒有權力給寇企業(yè)罰款，榴沒有權力讓粥企業(yè)停產，丙這樣就沒有丙企業(yè)認可你援。國內的做勸法是國家賦桐予協(xié)會某項根權力，協(xié)會溉就會對企業(yè)盛有所約束，途如果國家沒管有賦予，協(xié)黃會就是一般乞的號召。比趁如我們說企采業(yè)有夸大宣嚴傳的問題，昏企業(yè)就跟協(xié)宴會說：“我盜宣傳這個是缺國家工商局命批的，國家歡工商局同意播了我才這么極宣傳?！倍夜ど叹痔植皇潜＝§o食品的主管濟部門，所以枯這方面國家裂的管理體制均確實存在問倚題。速其實這是一災個博弈的過敏程。比如你朽第一次騙了賣我，第二次肥我就不相信僻了。但一個裁社會不能靠事騙子維持，景博弈的結果紛會使經營者蜓發(fā)生轉變，麻真的東西開搖始值錢。老遺企業(yè)倒下去糟了，新企業(yè)問就會更加注磨重產品的技覆術含量與可博持續(xù)發(fā)展。靜第二，這是品一個競爭的寇市場。競爭塘使市場成熟耍，市場成熟昌的時候也就跨是競相“比份真”的時候寫，這就進入遲了良性循環(huán)拉階段，這個增轉變已經出倘現(xiàn)了。幾年付前，誰聽說逐哪個企業(yè)要蘿規(guī)范自己，中要給自己戴硬緊箍咒（比盾如好心情口堆服液請王海禮做質量總監(jiān)霸等）。這就售是市場成熟惠的表現(xiàn)，競系爭機制迫使水它必須這么毅做。渣制度很重要府，但不是絕燙對的。我們彎現(xiàn)在的法律既行規(guī)不算少貌，但出的問度題也不算少觸。解決這個柿問題最有效劃的機制是競松爭機制。我義們已經到了鐘只有做出真收東西、好東茅西才能在競靠爭中獲勝的首階段。企業(yè)癥家并不一定傍天生就是好國人，他們的商樂善好施實騰際還是為了父企業(yè)發(fā)展，圓競爭使然！美以前的那個菌階段可能是杰“假冒”成代風，屬于“步劣幣驅逐良止幣”的階段話，但消費者鹽吃虧后就不造會再上當了新。這時候，熟誰的產品真烈，誰的產品姜好，消費者厚才會接受誰趙。一個良性竄競爭的時代忽已經到來。集總之，隨著桶人們生活水般平的提高，掉收入的增加饑，保健意識琴的增強，我腿國保健品市勞場的壯大和托繁榮是指日稿可待的。緣第二節(jié)鄭屑保健品的進聞入退出分析娃我國保健品未行業(yè)自形成列以來，一直仔是低進入高莫退出的行業(yè)混。伴隨著保辟健品行業(yè)的哈高利潤，所化以有大批的引企業(yè)進入，鴉呈現(xiàn)爆炸式篩的增長，從異而使保健品雄行業(yè)混亂不埋堪。將來，浙隨著國家對墓保健品監(jiān)控綠力量的加強淘，法規(guī)的不栗斷健全，比李如要求進行欺功能因子鑒丑定、實行G煩MP管理、撤進行ISO億9001認貞證等，在加瀉上公眾對保埋健品的消費頃日益理性，都保健品行業(yè)療的進入障礙楊會越來越高柴，也許不會淚出現(xiàn)保健品超產品各領風但騷兩三年的珠局面，保健旗品企業(yè)也會鑄避免出現(xiàn)“夫五年生命期岡”的怪圈。爆一、保健品姜的進入障礙字1.保健品租的審批障礙把中國保健品炸審批門檻很男低。保健品昂的審批部門按是國家衛(wèi)生掩部。經過動秧物和人體實禮驗，確知其睬具有調節(jié)人駛體生理節(jié)律店功能，向衛(wèi)尼生部申報，姨經過審查合尤格后，便可歪以批準為?；萁∈称?，這智種食品一般頸都是第二代逢保健食品。逗并且申報所邊花費的費用購不高，審批敲的時間也不親長。相比對山藥品的審批北，要簡單和畜容易的多。瘋歐美一些發(fā)害達國家規(guī)定濾，對保健食直品，必須經女過嚴格的審株查程序，提汪供量效的科掃學實驗數(shù)據(jù)懶，以確證此豎食品的確具開有保健功能崖.才允許貼巨有保健食品油標簽。比如枕在美國，其喝FDA法律物里對于食品衣只有一般食門品和膳食補斧充劑區(qū)分，割而避免作為扒藥品的宣稱曉。膳食補充黨劑的健康功穩(wěn)能只能宣稱寒食品成分與斥某種疾病、攝功能失調相到關聯(lián)，可減獄少疾病發(fā)生袋的可能性，彼如鈣與骨質伏疏松癥等。圈目前，F(xiàn)D井A已批準1拼0項宣稱，陷如減脂有助蛛于預防癌癥撿、低鈉有助掃于防止高血歉壓、低膽固零醇有助于防煉心臟病等。肺一種功能可油被宣稱除了掠FDA認證眨外，還可由掩美國政府權顏威機構發(fā)布移信息。如果拴廠家要進行來新的功能宣脹稱，首先要更向FDA提國出申請，并宣提供足夠的討證明資料，捐FDA54有0天后給予逐答復。如果略被否定就不護能在標簽上翻宣稱。如果獄某種食品要搞作為醫(yī)療食駕品(病人食底品)，需由盾醫(yī)療部門監(jiān)付管，不能把妨醫(yī)療食品與獎疾病直接相稅聯(lián)系，只能詢把食品與造鬧成疾病的某借些營養(yǎng)素聯(lián)異系，同時須鐵提供足夠的野證據(jù)。盡管雜如此，在膳孔食補充劑的駐標簽中必須喂注明：1、滅本品未經F礦DA評價審元議；2、本哲品不能防治短某種疾病。嬌所以歐美和貢日本保健品司行業(yè)審批的寄障礙很高。妖在未來幾年導，我國對保誘健品的審批寨障礙也會像戚歐美和日本套一樣，對保釋健品的審批胖門檻會逐步蠶加大。悅2.公眾認上同障礙畢一種產品能單不能銷售出刪去，關鍵要燭看消費者接脆不接受。對箭于保健品來辟說，公眾的孩認同顯的更不為關鍵。因溪為它直接關臭系到的是消哄費者的健康餡，是消費者印主動花錢買姿健康，消費授者選擇的時擾候會比較謹槽慎。所以公廢眾的認同將儲是企業(yè)進入聲保健品行業(yè)春的一個重大珍障礙。物以前，保健響品企業(yè)是投你入巨大資金賄做廣告，來愉做一個“概閃念”，通過椒鋪天蓋地式速的廣告轟炸著來誤導消費預者，來越過補這個公眾認少同的障礙，肺或是跨大療昌效來吸引消預費者，目的杏就是一個：涼試圖跨過公肥眾認同這個展障礙。在今菜年，乃至以好后，公眾消貝費日益理性灣，據(jù)今年對權消費者在保乞健品消費方統(tǒng)面的調查，蟲有70%的便消費者不認間同保健品的晴廣告，以及鋸廣告監(jiān)管不玻斷加強比如瓣今年月份就盜查處了多少寧違規(guī)的廣告串，公眾的認渣同就成為進蔽入保健品行強業(yè)最大的障司礙。從而，全保健品行業(yè)毯進入的障礙目會越來越高說。群3.規(guī)模障簡礙評任何行業(yè)都的有規(guī)模障礙呼。不形成一早定的規(guī)模，覆企業(yè)就難以藏進行生產。要保健品行業(yè)誕的規(guī)模障礙繳似乎就沒有心。有關資料研顯示，資產挪在百萬元以凳下的國內保濟健品企業(yè)占倡了同業(yè)總數(shù)墻折41.4窄%。專家對茄12個省市命的453家案國內保健食驅品企業(yè)的調磨查表明，其梢生產設備平躺均僅為24悶1萬元，其效中最小的企通業(yè)僅有1萬攝元生產設備冠、產值才2姥萬元。隨著炸保健品市場偷的成熟，需叮要實力雄厚惑的資金基礎武和放遠長遠祥的經營觀念腎以及在巨額碎研發(fā)投入基卷礎上的技術鴿含量高的創(chuàng)僅新產品。這鏟個規(guī)模障礙梢會越來越高憶。在200壽0年出現(xiàn)的師市場細分條稼件下的在各叔自領域出現(xiàn)滲的一定規(guī)模捏的壟斷，就曉充分說明了角這一點。隨相著國外保健持品登陸中國星市場和大的缺企業(yè)集團的反進入，會把鏟這個規(guī)模障及礙在短時間變里抬升到很患高的層次。待預計在未來厭的一到兩年球，會有大批遼的小型企業(yè)調被淘汰出局辱。明二、退出障基礙今保健品行業(yè)淹的退出障礙族很低留1.保健品裕企業(yè)很多，葡如果一旦市乏場反映很冷趙淡，它會立級刻停止生產去，而最終造賣成的損失也徑不大。它會爐在此期間尋籠找別的產品咐的生產如小吳型的食品加勤工業(yè)務等等者。正如經濟娛理論界常說數(shù)的“船小好犬掉頭”。船2、保健品鍵是介于藥品筍和食品之間翅的一種產品畜。保健品企妖業(yè)無論介入俱藥品行業(yè)還授是食品行業(yè)拔都易于被消喚費者接受，劃而且現(xiàn)有的烤技術儲備也黃容易使保健忽品企業(yè)介入掃這兩個行業(yè)趕。這種實例盼在國內外都每很多。將總之，保健取品行業(yè)低進歌入高退出的漏行業(yè)特性，蜘以及高額的競行業(yè)利潤，甲會吸引越來弓越多的企業(yè)谷進入這個行桶業(yè)，從而促拋使保健品行辱業(yè)未來的競臭爭會更加激蒙烈。第二部分：中國保健品市場的外部宏觀環(huán)境分析外部宏觀環(huán)境的變化對保健品行業(yè)有什么影響？國家法律政策的變動和保健品行業(yè)有什么關系？本部分將為你從保健品行業(yè)的外部環(huán)境的角度進行概要分析。擦2001年律我國經濟在灘全球經濟都昨不是很景氣龜?shù)那闆r下，雖仍然取得了鴿令世人矚目疏的成就。仇對于今年的疼經濟增長，袋普遍都比較陷樂觀。蝦全球權威機戚構對我國2平002年經棚濟增長的預屯測牛企業(yè)景氣指仍數(shù)不但影響墳企業(yè)的投資遭決策，同時拘業(yè)對于消費絨者有直接的速影響。紛第三章記張宏觀經濟運斯行情況繁第一節(jié)培01如年經濟運行斜回顧及02乏年預測偽一、中國晉2001年擱宏觀經濟形兆勢回顧尚過去的一年怒，國際形勢溜復雜多變，葡世界經濟和慎貿易明顯減燦速。從全球泡范圍來看，狠估計扮2001年侄世界經濟增晌長率約為1頌.5％，遠賢低于200籍0年4.7滴％的水平，木其中，美國污2001年顏的經濟增長番率僅為1.偏1％；日本源2001年同經濟的下滑鹽幅度將為0激.9％；歐披盟2001登年的經濟增庫長率預計為匯1.7％（妙國際貨幣基置金組織預測打數(shù)據(jù)）。與扛世界經濟形棟成鮮明對照創(chuàng)的是，中國狂經濟在國內仇需求強勁擴漢張的推動下蓮，依然保持揮了較高的增延長速度。據(jù)洽權威部門的種初步預計，丸2001年想中國國內生火產總值首次醉突破9萬億庭元大關，按蕉可比價格計熔算，比上年訪增長7.3賞％，規(guī)模以負上工業(yè)企業(yè)便增加值增長趙9.5%，掩全社會商品航零售總額增慮長10%以上上?？梢哉J昂為，200齒1年作為指“凳十五上”勞計劃的第一兩年，其各項流主要指標已獲基本完成，睛國民經濟整撤體上實現(xiàn)了跳“均十五辨”畢計劃的良好揀開局?；?001年攀我國國民經夢濟運行的總敞體質量明顯賓提高。前三萄個季度工業(yè)庭企業(yè)經濟效善益綜合指數(shù)堡達到119條.2點，比半2000年且提高4.4飽點；全年實咽現(xiàn)利潤達到構或略高于去筑年的430顧0億元，前酬三個季度財牢政收入實現(xiàn)可242%的艙增長率，高談于名義GD懇P的增長幅濕度，企業(yè)所像得稅、個人摔所得稅與涉訓外企業(yè)所得貨稅的增長速鞠度均在50獨%以上?；j2001年蝴我國經濟運濤行中出現(xiàn)了顏若干亮點?；咙c之一是王多年虧損的括煤炭行業(yè)實栗現(xiàn)全行業(yè)扭莫虧為盈。在械國家重點監(jiān)鏟控的14個絕重點行業(yè)中何，2000伙年只有煤炭施和軍工行業(yè)分沒有實現(xiàn)扭鳥虧。今年1歇－9月份，納煤炭全行業(yè)特實現(xiàn)利潤1辮7.2億元饞，同比減虧存增盈23.趟4億元。房嚷地產投資與譜消費的迅猛寺增長是20倦01年我國騰經濟運行中占第二個引人巡注目的亮點左。受世界經言濟環(huán)境變化糠和國內投資卡環(huán)境的改善悉導致資本凈預流入的大幅軌度增長是第印三個亮點。吼第四個亮點宗是西部大開攤發(fā)的綜合效偉應開始顯現(xiàn)營，對基本建葉設投資、最茫終消費和國番際資本流入膚的增長均產居生積極的正撐面效應。最頓后證券市場遭的制度建設虜取得重大進電展為我國經爛濟運行抹上土濃彩的一筆堆。2001坡年通過一系穴列對市場主列體行為的規(guī)角范與監(jiān)管以墓及市場運行擠規(guī)則的變化章從整體上為肥我國證券市敞場的開放與弓國際化奠定申了堅實的基退礎。圈二、冷2002年鏈經濟增長速恨度預測御權威的IM帥F對中國2癥002年的售經濟增長持吹有樂觀的預頁期，據(jù)其估恭計，200禮2年即使全往球經濟成長滿放緩，中國偏今明兩年經翼濟仍將強勁獲成長，預估仰2001年尤將達到7.鑄5%的增長甚率，200濾2年預估為色7.1%。初IMF預估牙中國將不會濫像亞洲其他務各國受到全亦球經濟放緩忌的影響，因倆為高科技產獄品出口僅占忠中國國內生甜產總值(G餡DP)的一誓小部份，遠觀低于亞洲其胳他新興國家升。其他機構抗對2002嫩年中國經濟鏈增長最樂觀碌的預測是增取長7.7%結，最悲觀的百預測為6.南5%。下面罩是全球權威佛機構對中國喝2002年訂經濟增長的庭預測數(shù)據(jù)：銳●野村綜合義研究所：2謎002年中豐國GDP增僚長7.7%寄●所羅門美開邦：200婦2年中國G弊DP增長7白.6%惰●OECD屈：2002辨年中國GD向P增長7.射2%摔●IMF：于2002年話中國GDP參增長7.1貪%門●亞洲開發(fā)罵銀行：20疾02年中國柳GDP增長丑7.0%噸●摩根士丹迫利：200落2年中國G賄DP增長7虜.0%汁●世界銀行目：2002井年中國GD舉P增長6.真5%氣國家信息中蠟心經濟預測震部對這2002年采GDP增長育的預測結果濾是，依20樂02年國家鏈財政政策與泛貨幣政策的董不同力度，客存在三種可僻能性。第一絕種可能性是拖在繼續(xù)保持濾增發(fā)國債規(guī)當模（150號0億元）和創(chuàng)貨幣政策不期保持穩(wěn)定的禽情況下，G至DP將實現(xiàn)罰7%的增長枯；第二種可三能性是將國卵債發(fā)行規(guī)模斧提高到18戰(zhàn)00億元，繩同時要求狹血義貨幣供應座量M1增長改不再持續(xù)下御滑，GDP懼將實現(xiàn)7.斷5%的增長堆；第三種可盲能性是長期麻建設債券發(fā)處行規(guī)模達到還2000億綁元同時貨幣箭政策開始松訓動，M1增銀長14.5唐%，GDP簡的增長速度詢將達到8%飯。栽國家計委宏袖觀經濟研究固院的預測結到果是，在保閥持擴大內需凍政策連續(xù)性惠、穩(wěn)定性和劉必要力度的帖條件下，我侮國經濟仍能配達到已7%左右的扔增長率，如椒果世界經濟邪形勢較快轉毅入復蘇，又蒼能把入世的米負面影響減簽少到最低限曲度，經濟增醬長率也可望漿達到200攏1年的水平塘。反之，經灘濟增長率則這可能略低于孤2001年拿。胡在綜合分析蘿2002年知影響經濟增苗長的諸多有臺利因素和不踏利因素的基惰礎上，考慮隊到一些不確殊定性因素，悄我們估計2焦002年G諒DP的增長掠有望維持在框2001年泛的水平，圍齊繞7%的增遙長率水平其非上下波動的異幅度估計不立會超過0.駱5個百分點追，而向下波偷動的可能性腥大于向上波激動。吸第二節(jié)竄蓬企業(yè)景氣指驕數(shù)浙一、企業(yè)景順氣——有所娃回落，預期彈平穩(wěn)俱2001年饅受國際經濟雄不景氣和國般內宏觀經濟有發(fā)展減緩的媽影響，企業(yè)味景氣指數(shù)在呈二季度升至士新高后持續(xù)倉回落，四個歷季度的企業(yè)差景氣指數(shù)分遞別是118荒.6、12唱5.1、1姿19.8和憂117.6膜。從近年企倒業(yè)景氣運行遵的軌跡看，胖企業(yè)景氣指桑數(shù)在199榴8年見底后改逐步回升，溉2000年慶四季度創(chuàng)下駐歷史最高水熊平，200酬1年二季度襪以后明顯下捷行，但總體似上仍基本保我持在200撇0年以來的巧運行狀態(tài)。圖3－12001年企業(yè)景氣指數(shù)尺工業(yè)景氣企藏穩(wěn)回升。工獄業(yè)企業(yè)運行技質量的好壞介直接影響全杜國企業(yè)景氣速指數(shù)的走勢息。經三季度朗回調整理，餓工業(yè)企業(yè)景達氣指數(shù)在四餡季度出現(xiàn)明伯顯企穩(wěn)回升秩跡象，四個察季度的企業(yè)贊景氣指數(shù)分身別為童124.8爛、129.鄙5、121肯.4和12鋸1.7，四津季度比三季周度提高0.剃3點。一些丟工業(yè)支柱產掉業(yè)和新興行亡業(yè)的發(fā)展勢融頭良好，如飼電力、醫(yī)藥截、電子行業(yè)秒的景氣指數(shù)絞均在140隆點左右。擔房地產景氣記繼續(xù)飄紅。帶房地產業(yè)延孟續(xù)了軟2000年豬來的景氣趨床勢，繼續(xù)在昆高位運行。焰四個季度的修景氣指數(shù)分上別為123糟.6、12筑9.6、1岸26.7和附127.9展，其景氣指響數(shù)已經連續(xù)腥三個季度居絲各行業(yè)之首獅。在房地產疲效益指標中警，稅后利潤段、流動資金博、勞動力需梯求、固定資說產投資等景煎氣指數(shù)均居也各行業(yè)前列耳，顯示了該沫行業(yè)良好的惕運行質量。它建筑業(yè)景氣毫先抑后揚，襖保持平穩(wěn)發(fā)執(zhí)展。四個季順度的企業(yè)景商氣指數(shù)分別替為94.0謠、118.園8、120姓.3和11垂8.4，除稍一季度受季炕節(jié)因素影響背、景氣指數(shù)鴨較低外，后然三個季度景孩氣指數(shù)較為遣平穩(wěn)。秀圖3－2次2001撓年房地產及寧建筑業(yè)景氣蹤指數(shù)陰國家重點企舟業(yè)和上市公率司景氣優(yōu)勢喜依然。其景捉氣指數(shù)雖有崗所下降，但鳳各季均保持爆在140點票以上，與總編體水平保持粘了30點的驕優(yōu)勢。至圖3－3虛2001解年企業(yè)稅后振利潤景氣指逝數(shù)掌影響企業(yè)景肅氣提升的因戀素主要有：式1、出口拉嫩動減弱。2跡001年四卷個季度，工真業(yè)出口訂貨紀景氣指數(shù)分衛(wèi)別為86.姐7、86.櫻0、82.真2和76.懶1，四個季檔度均處于不截景氣區(qū)間，虹而且呈現(xiàn)出瘋逐季下滑的遙趨勢。2、嗚企業(yè)盈利大奉幅下滑。企攜業(yè)稅后利潤呀景氣指數(shù)從窮下半年起持儀續(xù)下降，到趙年底已逼近帳景氣臨界點自，四個季度盜的景氣指數(shù)幻分別為94欣.0、11叛2.9、1餐03.4和克101.4好，2002左年一季度將餓進入不景氣意區(qū)間。3、頃產品價格持握續(xù)走低。工賀業(yè)產品銷售次價格景氣指點數(shù)低位下跌稈，四個季度腰的景氣指數(shù)押分別為77債.3、84并.9、73遷.5和70勤.2，與上用年同期相比麻下降幅度均價在12.0混點以上；批念發(fā)和零售貿蹲易、餐飲業(yè)秋商品銷售價坐格景氣指數(shù)之持續(xù)下降，快四季度跌至窮72.4。蝴上述兩個銷騎售價格景氣娛指數(shù)均已回腫落到近兩年揀來的最低點龜。亡圖3－4苦工業(yè)出口瓦訂貨景氣指邪數(shù)廊從景氣調查維結果看，企丟業(yè)家對20攤02年一季呢度經濟發(fā)展犯持謹慎樂觀夫態(tài)度，企業(yè)烘家信心指數(shù)抓將維持在1卸10點左右偏。從經濟發(fā)誠展的微觀基痛礎看，由于辭經濟自主適妖度快速發(fā)展礙的基礎尚不秩穩(wěn)固，企業(yè)鞏的內在活力監(jiān)不夠，可以蒼預期200各2年企業(yè)景饅氣指數(shù)在諸翼多因素的作托用下不可能比出現(xiàn)大的提果升或下降，高將保持在景揪氣的平臺上舌。螞我國目前的伏消費者景氣勸指數(shù)雖然穩(wěn)腔中有升，但悔長期徘徊在顛100以下俗。雄第三節(jié)掙血居民消費指告數(shù)及預期盤一、消費者油景氣——信鳳心增長，滿破意度提升坐2001年靈，消費者信步心指數(shù)又躍后上了一個新塑的平臺。2饅001年1薪2月消費者案信心指數(shù)為脂97.1，饞比上年末提距高了0.3除點。以97靈點為起點，演2001年亂消費者信心陪指數(shù)逐月小孫幅上升到歷嚴史最高點9糊8.1點，多之后連續(xù)4翻個月回調至津11月的9惜6.9點，逃12月又回換升到97.膏1。消費者境信心指數(shù)一輔直圍繞著9邊7點的平臺槳波動，表明樂消費者的心籠態(tài)穩(wěn)定，對礎我國經濟的醬走向也充滿糞信心。泳消費者滿意貝指數(shù)增幅較燃大。200猜1年12月草滿意指數(shù)為與96.4點肝，比上年末乞高出1.6氣點。7月份轎消費者滿意腹指數(shù)97.皆2點，是全癢年的最高點攜。滿意指數(shù)羅的良好走勢番來源于以下龜三個因素：肌一是消費者符對當前收入貓增長滿意度涉增強；二是罰認可我國總騰體經濟的表淘現(xiàn)；三是對免家電、家具肺等耐用消費包品的價格認袖可度較高，封對于消費環(huán)役境的優(yōu)化表皆示滿意。煮圖3－5紐2001年匠－2002適年消費者信舒心指數(shù)憤表3－1嗎2001故－2002蜻年消費者景稿氣指數(shù)纏2001叛年－肝2002薦年消費者景役氣指數(shù)炸年月句消費者信心絕指數(shù)繳消費者滿意沈指數(shù)淚消費者預期設指數(shù)境2001印年憶1扒月選97.0雪94.9議98.5道2001食年縱2洗月依96.8愚94.7花98.3辣2001用年府3線月憲97.0斑95.1搞98.4擠2001這年腫4滅月拳97.5巖96.0災98.4咳2001指年隱5蜓月副97.2湯96.0薪97.9墨2001他年各6醉月區(qū)97.4睬96.3泉98.1痰2001倒年隱7務月涉98.1捷97.2冬98.7政2001旺年士8后月姓97.5費96.7覆97.9粥2001殘年答9調月述97.3箏96.4麻97.8驗2001頃年雙10眉月培97.2我96.4貴97.6蝕2001器年土11抖月騰96.9具96.3器97.2翻2001險年賓12愛月捧97.1尋96.4槳97.4岔2002幣年儀1彈月準96.9辨96.5灶97.1勒2002加年航2固月心97.1提96.4誦97.5年由于保健品片行業(yè)的特殊衛(wèi)性，因而了孫解有關的法渾律法規(guī)是十僚分必要的，往本部分為您蠢粗略的分析騾了和保健品健有關的法律限法規(guī)以及其摩對保健品行抄業(yè)的影響，龜希望能對您桶有所幫助。摸進口保健品摔的手續(xù)依保健品20槐04年禁銷諷，這對于許飯多保健品企勿業(yè)來講無異泡于滅頂之災附。因而，怎燕樣抓緊時機暑，實現(xiàn)轉型冬，對于許多健保健品企業(yè)悄十分關鍵?？h所謂篇GMP，即垮是良好的生減產制造規(guī)范發(fā)。對保健食圈品實行GM蛋P認證制度萌，是確保保埋健食品質量財?shù)姆€(wěn)定性、廳安全性和有槍效性的一種兔科學的、先疑進的管理手限段，也是與核國外認證機滑構開展雙重腔多邊認證合禁作的基礎；半HACCP亭則是危害分射析關鍵控制申點。它是一駕種安全控制剛系統(tǒng)，是使榜產品從投料銷開始至成品熟保證質量安領全的體系，密是一種控制諒危害的預防奏體系，它必牙須在GMP作等操作規(guī)范銅的基礎上運馳行。換廣告稅前扣維除標準的調司整，對于保辱健品企業(yè)的特影響究竟有雀多大？立《藥用植物永及其制劑進洪出口綠色行弦業(yè)標準》的纖實行，關系陵到我國的保榴健品企業(yè)的刻產品能否打賞入國際市場暈，輕松走入請國外的千家燙萬戶和增強聰產品的競爭驢力。標準問氧題對于在當預前國際貿易安保護主意日體趨盛行的今水天，已經成沿為制約我國勿保健品走出淺國門的瓶頸饞。達國外政府對括于保健品行百業(yè)的管理狀使況怎樣？我普國保健品要車進入國外市夕場，首先就盡得好好理解夸國外政府對氧于保健品的劣管理情況。勁美國對于保權健品有什么欺要求和管理鴉怎樣？我國敏產品又如何伶打入美國市肺場，本部分航為您提供指紹引。章消費者預期瞎指數(shù)有所下潤降。門2001年全12月預期會指數(shù)為97前.4點，比扯上年末下降箏0.9點。慢預期指數(shù)用蔥于反映消費粉者對家庭經劉濟狀況及總刊體經濟走向溪預期，該指跌數(shù)回落的主辟要原因，一陸是部分消費符者對其未來反收入增長預構期不甚樂觀辟；第二，也榜是主要原因菠，在于世界忌經濟增速下綱滑對中國經暮濟的影響，囑使得消費者刷對未來經濟雖增長預期有愉所保留。位第四章相喉關法律政策券對保健品行煩業(yè)的影響應第一節(jié)衛(wèi)沖生部對保健汗品行業(yè)的管宰理穴一、花衛(wèi)生部以及藥其他部委發(fā)灰布的有關保臉健食品的法虛律及文件運（1）19朗96年3月滿15日，中首華人民共和咬國衛(wèi)生部發(fā)慮布《保健食炎品管理辦法傅》（衛(wèi)生部研46號令）思，并于19拆96年6月做1日起施行仔。手（2）衛(wèi)生沈部發(fā)布《保尖健食品評審梁技術規(guī)程》組。什（3）衛(wèi)生聚部發(fā)布《保部健食品功能著學評價程序眾和檢驗方法稿》?？幔?）衛(wèi)生趴部制定《?？媒∈称饭δ芎袑W檢驗機構積認定與管理助辦法》。邪（5）衛(wèi)生設部發(fā)出《關派于保健食品謙管理中若干薦問題的通知奏》，對《保必健食品管理逗辦法》進行炭補充和解釋旁。凱（6）衛(wèi)生島部制定《?？峤∈称吠ㄓ脛蛐l(wèi)生要求》范。封（7）衛(wèi)生絨部發(fā)布《保灑健食品標識混規(guī)定》及其默附件1、2魔。冶附件賭l《保健食甚品標識與產宗品說明書的尺標示內容及秋標示要求》外。倡附件仔2功效成分緩表的標示方兩式。謀（8）中華譯人民共和國譯國家技術監(jiān)壤督局發(fā)布《立保?。üδ軚|）食品通用怕標準》（G稠B167艷40—19吉97）。能（9）衛(wèi)生效部一九九九盒年五月一日病發(fā)布實施的憤《保健食品番申報與受理屬規(guī)定》座二、其他相呆關法律文件廁另外，還有君一些法規(guī)、絕文件不是專粉門為保健食霞品制定的。菊但是所有的洪食品，包括臂保健食品在扁生產、流通螞中都必須遵榨照執(zhí)行。這崗些文件主要磨有：傭（1）《中極華人民共和惜國食品衛(wèi)生盟法》，19蠟95年10橫月30日第魚八屆全國人尚民代表大會鮮常務委員會銅第十六次會乏議通過?；铮?）《食鴿品企業(yè)通用葬衛(wèi)生規(guī)范》墳（GB1劇4881—財94），衛(wèi)授生部發(fā)布。枕（3）《食叼品標簽通用買標準》（G垂B771奴8－94）擾，國家技術鞭監(jiān)督局發(fā)布賊。信（4）《食枯品添加劑使庸用衛(wèi)生標準澇》（GB勺2760－泡1996）語，衛(wèi)生部發(fā)屆布。綿（5）《食者品營養(yǎng)強化悉劑使用衛(wèi)生聽標準》（G委B148躍80－94掃），衛(wèi)生部揉發(fā)布。慕（6）《食縱品安全性毒擔理學評價程宏序》（GB量1519浪3－94）習，衛(wèi)生部發(fā)克布。奮（7）《食辣品衛(wèi)生微生壓物學檢驗》努（GB4踢789－9哈4），衛(wèi)生傭部發(fā)布。首第二節(jié)勻妥其他相關部腳門的管理惡一、著國家對保健耐品宣傳的規(guī)征定錫國家工商行聚政管理局和尚衛(wèi)生部近日古聯(lián)合出臺了樂若干新規(guī)定慈，以進一步寄加強保健食蒼品廣告監(jiān)督送管理。恰兩部局的《盞通知》規(guī)定過，保健食品玻廣告不得使怎用醫(yī)療用語詞或者易與藥熊品相混淆的收用語，禁止陰宣傳療效，閃禁止宣傳改糕善和增強性蔥功能的作用寒。同時，衛(wèi)刮生部還出臺嶼了《保健食葡品功能目錄兆》，規(guī)定保滲健食品宣傳科不得超出現(xiàn)李有的范圍，頭此外，保健公食品廣告還懷必須附有明誘顯統(tǒng)一的天斬藍色保健食鍵品標志，以甚便于消費者談識別。座1.不得使軋用醫(yī)療用語栽，或者易與疊藥品相混淆屢的用語，禁走止宣傳療效肅。交2.禁止宣耀傳改善和增鳳強性功能的排作用。心3.廣告上受須附有明顯歸統(tǒng)一的天藍深色保健食品怖標志，其中臂報刊印刷品燕廣告中的保早健食品標志屆，其直徑不才得小于1厘磨米。掉4.縣級以胞上衛(wèi)生行政得部門抽檢后誠不合格的保嘉健食品，將狗暫停其在轄則區(qū)內發(fā)布廣腳告，經原抽堆檢部門或其笨上級部門再吧次抽查合格禾后，方可繼規(guī)續(xù)發(fā)布。喘5.印刷品森廣告必須要硬以工商部門控審批內容發(fā)貿布，不得擅匙自修改、增鴨加廣告內容寒，必須注明煩印刷品審批叉號。跑二、揉進口保健食導品需辦理的鞏手續(xù)狗進口保健食填品時，進口浸商或代理人屠必須向衛(wèi)生煌部提出申請凱，審查合格喬后，發(fā)放《鉤進口保健食爸品批準證書云》，憑證書俗報關辦進口幸手續(xù)。寬（l）申請潔進口保健食墻品豈申請進口保頂健食品時，地需提供《保粗健食品管理重辦法》第六私條規(guī)定的資騎料，這些資叼料是：素①保健食品斤進口申請表等；汽②保健食品洗的配方、生含產工藝及質梳量標準；纏③毒理學安疫全性評價報朽告；猾④保健功能鼻評價報告；騰⑤保健食品扣的功效成分揀名單，以及腎功效成分的極定性或定量岡檢驗方法、鼠穩(wěn)定性試驗騰報告；哨⑥產品的樣紙品及其衛(wèi)生深學檢驗報告羊；朽⑦標簽及說偉明書；仁⑧有關文獻副資料。敗同時，還要印提供出產國柿（地區(qū)）或蜻國際組織的枕有關標準，技以及生產、輪銷售國（地丈區(qū)）有關衛(wèi)陷生機構出具少的允許生產雪或銷售的證碑書。腳取得《進口階保健食品批超準證書》的懸產品必須在懶包裝上標注咬批準文號和直衛(wèi)生部規(guī)定總的保健食品豎標志。奉已獲衛(wèi)生部俗批準的進口咐保健食品，巷以獨資、合倡資、合作等童方式，轉入怕境內生產的流，在產品原肅料（若以動敢植物為原料護）、其物（醬品）種和產縱地、配方、檢生產工藝、能質量標準等突完全相同的御情況下，經釘省級衛(wèi)生行歇政部門審查儲同意，并報傭衛(wèi)生部備案噸后，可繼續(xù)游沿用原衛(wèi)生至部批準的《舉進口保健食躺品批準證書湊》組織生產打。但產品說毅明書、標簽艱中關于生產下企業(yè)名稱、錄地址的標注師必須做相應元修改。談（2）申請秤進口保健食綁品轉境內生褲產囑申請進口保錢健食品轉境蟲內生產必須命提交以下資都料：希①向境內生扭產所在地省總級衛(wèi)生行政暴部門的申請釀報告；報②《進口?；I健食品批準象證書》（可鈴提交復印件蝕）；川③批準在我男境內建立獨奸資、合資、吵合作企業(yè)的鏟政策文件或巨其他證明文施件；廁④合資、合譽作雙方的協(xié)澇議及有關法紡律文件；?、荨侗＝∈匙髌饭芾磙k法視》第十五條遮規(guī)定必須提析交的保健食辜品生產審查代資料；爛⑥改后的產傷品標簽、說噸明書（報批橋稿）。各省級衛(wèi)生行善政部門審查透同意轉境內常生產的，必秋須將企業(yè)申古請報告復印珠件和衛(wèi)生行隸政部門的審治查意見報衛(wèi)縱生部監(jiān)督司臣備案。省級忘衛(wèi)生行政部邀門在接到衛(wèi)而生部備案回泰執(zhí)后，方可腹將審查結論拋正式通知企濾業(yè)。轉境內肥生產進口保階健食品的生蒼產經營衛(wèi)生坐監(jiān)督，由各嘴級衛(wèi)生行政些部門依法實丘施。剩進口保健食叉品轉境內生敲產時，若產卵品原料、配詠方、生產工譜藝和質量標覆準中的任何末一項有改變疼，必須作為當另一種新的歐保健食品，針按國產、保嫂健食品的程完序和要求重農新申報。美第三節(jié)茫掀相關法律政慣策對保健品蜘的影響分析沈一、保健品遞2004年典禁銷及其影料響阻國家藥品監(jiān)份督管理總局叉正加緊對中獸藥保健品的蟲整頓工作，禍目前已撤消炒了咽1959個水中藥保健品堤的批號，明臥年12月3藏1日前撤消節(jié)全部穩(wěn)“深健字暖”拳批號。20恨04年1月嫁1日后所有貝中藥保健品瓜將不允許在嚇市場上流通竟。目前滬深膚兩市共有5內家經營保健儀品的上市公描司，據(jù)了解華，此舉對他編們影響不大鞋。珠這竄5家上市公哲司是：太太釣藥業(yè)、交大良昂立、健特撕生物、海王穩(wěn)生物和通化婚金馬。國家刮有關部門一境年半前就開疫始整頓保健納品市場，受版沖擊的主要挽是不達標的黨中小企業(yè)，懸而上市公司剩規(guī)模較大運它作相對規(guī)范貪，故影響不灘會太大。他繳們將愧“機健字徐”賀號產品申請?zhí)咦優(yōu)樾选昂匙衷琛倍翁柣蜃琛敖Y藥字離”溫號就可以了首。乓交大昂立董燙秘表示，公羊司產品屬“布食字”號，臥故不受該政腳策影響。海萬王生物主要憑以藥品生產姜為主，而海廁王金樽則是雖“食字”號腦，所以也不賽會受影響?？椊√厣锏那倌X百金是公炎司主要利潤高來源，去年植腦百金利潤角占公司主業(yè)沒利潤的勿47％，由字于該產品也宰屬犬“切食字護”芒號，故該項忽政策對公司仁也不會造成若影響。通化咸金馬董秘則槽表示，公司懸主打產品枯“遠奇圣膠囊準”騎去年銷售情肆況不理想，視公司現(xiàn)在以競制藥業(yè)為主嫁，并準備將吐“棍奇圣膠囊尤”句申請為糊“替四類藥質”刺，目前正在辯審批中，如希獲準，也不媽會受影響。棚太太藥業(yè)有然關負責人則蒜表示，國家睜現(xiàn)在是對保暢健品進行分肺流，符合標應準的中藥保疑健品上升為衡國家藥品標沸準，否則兩梳年后不許銷廢售。據(jù)她透妄露，篩“厚太太口服液爽”仇和悄“年靜心口服液疑”互已獲得藥品萬審批號，只謠是還沒拿到囑正式批文，錘估計不久將閘下發(fā)。她認肢為，政府整讀頓保健品市鏈場是件好事矛，因為目前削保健品市場龍較混亂，一彎些企業(yè)的不聯(lián)規(guī)范行為影睡響了公司市易場形象。估貢計清理后三席分之二保健稈品企業(yè)將被俱淘汰，經過甩凈化后整個轎行業(yè)經營環(huán)釣境將更有利甘于公司發(fā)展端。只是在批突準文號變更吹后，公司產蔬品需換包裝寨，重新策劃歉市場營銷。粗同時可能有秘一些庫存品匠處理會造成式一定損失。息二、保健品劣將引入允GMP認證恩體系及其影舍響刃藥品GMP市認證是國家莊依法對藥品斤生產企業(yè)（三車間）和藥膚品品種實施歇藥品GMP軌監(jiān)督檢查并以取得認可的欣一種制度，糾旨在確認藥轎品生產是否丑符合藥品G廉MP標準，亭保證藥品質殊量穩(wěn)定性、嶄安全性和可殃靠性。我國血對藥品實行駱GMP