小品牌推廣中微動漫設計應用緒論,動漫設計論文

小品牌推廣中微動漫設計應用緒論,動漫設計論文【題目】【章，新媒體從科技高端走到了平常百姓的生活中。InMobi公司發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每日的有效媒體接觸時間為5.8小時。華而不實，利用平板電腦和手機上網(wǎng)的時間總計到達146分鐘，占比42%.遠遠超過電視〔60分鐘，17%〕與PC互聯(lián)網(wǎng)〔100分鐘，29%〕，并且已接近了電視媒體和PC互聯(lián)網(wǎng)的總和。手機以104分鐘的使用時長成為用戶最受歡迎的移動媒體。從這些數(shù)據(jù)，我們能夠判定：移動互聯(lián)網(wǎng)是大勢所趨。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，我們進入了一個嶄新的信息時代，信息傳播早已不再局限于傳統(tǒng)媒介，更向以基于移動終端的互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介靠攏。移動網(wǎng)絡媒介有著全面豐富的信息量，及時快速的信息傳播速度，廣泛的信息傳播范圍，這些傳統(tǒng)媒介無可比較的優(yōu)勢對各行各業(yè)，生活的方方面面都產生了深入的影響。在這個快節(jié)拍的信息社會里，人們接受信息的內容和方式逐步由豐富多彩的圖畫、影像取代了以文字為主，人們開場越來越趨向于用圖形影像認知世界、說明觀點、傳遞情感和解決問題，由此我們進入了一個嶄新的視覺傳播時代。微動漫作為視覺傳播時代重要的視覺傳達方式，它隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也逐步熾熱起來，遭到群眾的喜歡與追捧。它以新鮮的姿態(tài)給繁忙煩瑣生活中的人們增添了一絲歡樂和輕松，并逐步打破了動漫產業(yè)的原有狀態(tài)，突破了傳統(tǒng)動漫的種種局限，為動漫產業(yè)迎來了一個嶄新的發(fā)展機遇。與此同時，市場的競爭日益劇烈，當代經(jīng)濟日益從純粹的產品競爭轉向品牌競爭，由于資金等因素，新生代小品牌的品牌推廣往往不夠深切進入，因而需要新的途徑來加強品牌推廣力度。微動漫的流行，為新生代小品牌注入了新的血液和活力，是一種行之有效的品牌推廣營銷手段。最近幾年來，也有為數(shù)不多的企業(yè)嘗試這種新銳的品牌推廣營銷方式，給國內市場帶來了新的品牌推廣方式。第二節(jié)研究目的和意義一、研究目的微動漫怎樣有效地為品牌提升與推廣服務，為品牌提供一種輔助競爭力。二、研究意義微動漫是最近幾年構成的作為動畫專業(yè)分支之一的新概念，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，它已構成了一定的規(guī)模和市場需求。盡管如此，微動漫的相關基礎理論研究相對滯后。這主要由下面幾點原因所導致的：〔一〕與傳統(tǒng)藝術形式相比，微動漫發(fā)展速度過快。微動漫的發(fā)展即便從互聯(lián)網(wǎng)普及開場算起，至今也僅20多年時間；〔二〕網(wǎng)絡的多元化致使微動漫形態(tài)豐富多變，不穩(wěn)定的藝術形式是難以提煉、歸納成系統(tǒng)理論的；〔三〕微動漫不僅擁有很高的藝術性而且具備一定的技術性，從知識構造上來看屬于文理結合的綜合應用。所牽涉的范疇涵蓋了藝術和理工科等穿插學科。微動漫的理論研究速度遠遠滯后于其實踐創(chuàng)作速度。固然，當前依托現(xiàn)有的理論支持，沒對微動漫發(fā)展構成阻礙，但對全面、系統(tǒng)的理論的需要日益強烈。就我們國家微動漫創(chuàng)作情況而言，固然作品產出的數(shù)量大，但其質量、創(chuàng)新性等都有待提高。因而，對微動漫作為一個整體概念進行理論研究，以期豐富微動漫設計和相關理論，為創(chuàng)作出優(yōu)秀的原創(chuàng)微動漫作品提供理論根據(jù)。并將研究成果推廣到商業(yè)應用中來，為企業(yè)與設計師更好認識微動漫的價值及運用于品牌推廣的效益提供理論支撐，具有極其重要的社會意義和經(jīng)濟價值。第三節(jié)研究現(xiàn)在狀況一、微動漫創(chuàng)作研究〔一〕對微動漫發(fā)展前景、現(xiàn)在狀況的研究蔡友(湖南微動漫創(chuàng)作現(xiàn)在狀況及其特點研究〕、(信息碎片化時代下湖南微動漫創(chuàng)作的發(fā)展對策〕；蔡友、黃旭東(湖南微動漫創(chuàng)作發(fā)展的理論體系研究〕；王洋(微動漫產業(yè)化發(fā)展研究〕；王洋、寧坤(河北省動漫產業(yè)的微動漫策略研究〕等文獻，結合本地區(qū)的優(yōu)勢和劣勢，探尋求索了微動漫創(chuàng)作現(xiàn)在狀況及其特點，根據(jù)微動漫創(chuàng)作面臨的機遇和挑戰(zhàn)，提出微動漫創(chuàng)作的可行性發(fā)展戰(zhàn)略，以此搶占新媒體迅猛發(fā)展衍生出來的微動漫這一動漫新領域的發(fā)展先機，推動本地區(qū)的動漫產業(yè)發(fā)展。沈菊(微動漫，大功能〕，從微動漫是什么、微動漫何以快速發(fā)展以及微動漫功能三方面闡述微動漫將迎來愈加完美的發(fā)展機遇。徐鑫、殷俊(微時代下中國微動畫的發(fā)展形態(tài)與優(yōu)勢初探〕(微時代下中國動畫創(chuàng)作新形態(tài)初探〕通過案例闡述微時代背景下微動畫的概念與發(fā)展。結合微時代的時代特點和中國動漫產業(yè)存在的問題，探尋求索微動畫的優(yōu)勢，并對其發(fā)展前景進行瞻望。廖雪澄、張華良(微動漫發(fā)展現(xiàn)在狀況淺析〕，從微理念興起、微動漫的特征以及對激活整體動漫產業(yè)鏈方面的指出我們國家動漫產業(yè)在將來能夠更好的適應時代的發(fā)展。〔二〕微動漫創(chuàng)作研究賈兵(網(wǎng)絡微動畫題材與形式研究〕，分析了微動漫的題材與形式，微動畫的制作技術，提出了三點來改良微動畫。王彥霞(微時代背景下公益類微動漫創(chuàng)意實踐與探尋求索〕，分析了微時代背景下誕生的公益類微動漫的創(chuàng)意編劇經(jīng)過的特點，此類作品評判的標準。于毛毛(從受眾需求層次淺談微動漫怎樣創(chuàng)新〕，以賀禧微動漫為例子，以受眾心理需要來闡述微動漫如何開展創(chuàng)新。二、微動漫應用研究姬雪煒(淺析微動漫在廣告中的應用〕，分析微動漫在廣告中運用的優(yōu)勢，刺激群眾視覺感，同時推進動漫業(yè)的持續(xù)發(fā)展。在國外，如韓國，企業(yè)已經(jīng)很流行用微動畫進行營銷了，在國內，也有為數(shù)不多的企業(yè)敢于嘗試這種新銳的品牌營銷方式。能夠預見，微動漫營銷這一創(chuàng)新的營銷手法，將會創(chuàng)始營銷形式上的新紀元。而相對于應用實踐發(fā)展，理論研究明顯滯后，微動漫設計與品牌營銷結合的創(chuàng)新應用方面的理論研究幾乎空白。總體來看，微動漫設計的理論分析相對單一，尤其是對基于移動終端的微動漫設計的研究更是鳳毛麟角，這造成微動漫在現(xiàn)代新媒體藝術研究中缺位的幻覺，這與移動終端上微動漫實踐的現(xiàn)實境況嚴重失調。微動漫應用于品牌營銷方面的理論研究更是幾乎為空白，嚴重阻礙了微動漫與品牌營銷互相促進、協(xié)調發(fā)展趨勢的構成。第四節(jié)研究方式方法與思路一、研究方式方法〔一〕文獻的搜集整理：查閱和本論文的研究方向有關的資料，包含移動互聯(lián)網(wǎng)、微動漫設計、品牌的推廣等這些方面的資料。在搜集的資料上歸納整理，并且在現(xiàn)有基礎上實行新拓展，為本論文研究提供有力的理論性支持?！捕潮日昭芯浚簩鹘y(tǒng)動漫和微動漫展開比擬研究，分析微動漫的概念，特征?！踩硨嵗治觯和ㄟ^分析優(yōu)秀的網(wǎng)絡動漫及微動漫，在分析的基礎上，總結微動漫的設計表現(xiàn)、設計原則?！菜摹炒┎逖芯浚悍治霰菊撐牡难芯糠较?，本論文所牽涉范圍涵蓋數(shù)個穿插學科，如：美學、社會學、營銷學與心理學等?！参濉吃L談設計師：經(jīng)過設計師訪談，近距離了解、獲得白紗裙和黑斗篷品牌一手信息和數(shù)據(jù)，進而獲得微動漫運用于品牌推廣的有益啟示?！擦吃O計實踐法：以筆者本身的實踐經(jīng)歷為基礎，對微動漫怎樣有效地為品牌推廣服務作出論證。二、研究思路本論文的研究首先從概念入手，闡釋移動終端、移動互聯(lián)網(wǎng)與微動漫相關概念。其后，從移動終端視域下微動漫的特征、微動漫的設計表現(xiàn)及設計原則等幾個方面來分析微動漫，進一步加深對微動漫的認知，為微動漫運用于品牌商業(yè)化推廣做鋪墊。經(jīng)過以上數(shù)步的工作準備，完成論文的核心部分，首先是分析微動漫營銷的優(yōu)勢和局限性，以此來討論微動漫應用于品牌提升和推廣的可行性，接著順勢探尋求索微動漫在品牌推廣中的應用原則，最后筆者以本身設計實踐經(jīng)歷為基礎，討論怎樣運用微動漫有效地為品牌推廣服務。最后，在作者實踐的基礎上，對微動漫與品牌的商業(yè)化推廣之間的互相作用作出了總結。第五節(jié)本論文的創(chuàng)新點第一，本文從移動終端視域下研究微動漫設計，區(qū)別于其他文獻局限在微動漫發(fā)展現(xiàn)在狀況、趨勢、對策等的分析，并結合移動終端的微動漫特征，討論微動漫的設計表現(xiàn)及設