第四章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的生產(chǎn)與成本

第四章.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的生產(chǎn)與成本第一節(jié)基于網(wǎng)絡(luò)的生產(chǎn)

第二節(jié)敏捷制造與虛擬企業(yè)

第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的成本

第四節(jié)基于網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品銷售第一頁，共二十頁。

一、企業(yè)生產(chǎn)方式的變化二、基于網(wǎng)絡(luò)的生產(chǎn)及其特征三、基于網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)的動(dòng)因和條件

第二頁，共二十頁。一、企業(yè)生產(chǎn)方式的變化

少品種單件小批生產(chǎn)

從17世紀(jì)初至1830年，在專業(yè)化協(xié)作分工、蒸汽動(dòng)力機(jī)和工具機(jī)的基礎(chǔ)上，出現(xiàn)了制造企業(yè)的雛形——工場(chǎng)式的制造廠，人類社會(huì)的生產(chǎn)率開始出現(xiàn)大幅度的飛躍。到了大約1900年，制造業(yè)成為一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)，其主要生產(chǎn)模式是“少品種單件小批生產(chǎn)”。比如汽車行業(yè)，當(dāng)時(shí)處于世界領(lǐng)先地位的轎車公司P&L每年只制造幾百輛汽車，而且所造的汽車沒有兩輛是完全相同的，原因在于P&L所有的承包商都不采用標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)量器具，裝配時(shí)，依靠裝配工的熟練技巧修整零件，使之配合良好。第三頁，共二十頁。一、企業(yè)生產(chǎn)方式的變化

少品種大批大量生產(chǎn)

其主要特征是：少品種大批大量生產(chǎn)、塔形多層次的垂直領(lǐng)導(dǎo)（即后面將要講到的層級(jí)結(jié)構(gòu)）和嚴(yán)格的產(chǎn)品節(jié)拍控制。其市場(chǎng)特征與少品種單件小批生產(chǎn)模式相同，都是賣方市場(chǎng)。以損失產(chǎn)品的多樣性為代價(jià)，剛性生產(chǎn)線大大提高了生產(chǎn)效率，降低了產(chǎn)品成本。到上個(gè)世紀(jì)50年代，大量生產(chǎn)方式達(dá)到了頂峰。

大批量生產(chǎn)模式產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)為效率加質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。一方面，大批大量生產(chǎn)方式的規(guī)模效益使企業(yè)受益匪淺。另一方面，市場(chǎng)的多變性和產(chǎn)品品種、過程的多樣性對(duì)剛性生產(chǎn)線提出了挑戰(zhàn)。

上世紀(jì)80年代，少品種大批大量生產(chǎn)模式的優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮到了極限，這種生產(chǎn)模式同市場(chǎng)需求變化間的矛盾愈來愈明朗，并且成為制約制造業(yè)發(fā)展的重要因素。第四頁，共二十頁。二、基于網(wǎng)絡(luò)的生產(chǎn)及其特征

什么是基于網(wǎng)絡(luò)的生產(chǎn)

第一：基于網(wǎng)絡(luò)的生產(chǎn)是指企業(yè)內(nèi)部的網(wǎng)絡(luò)化(Intranet)，以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程及生產(chǎn)過程與企業(yè)中工程設(shè)計(jì)、管理信息系統(tǒng)等子系統(tǒng)的集成，或者通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)(Extranet)遠(yuǎn)程操縱異地的機(jī)器設(shè)備進(jìn)行生產(chǎn)；第二，在實(shí)現(xiàn)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)化的基礎(chǔ)上，企業(yè)利用廣域計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)(如Internet)搜尋產(chǎn)品的市場(chǎng)供應(yīng)信息、搜尋加工任務(wù)、去發(fā)現(xiàn)合適的產(chǎn)品生產(chǎn)合作伙伴、進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售等。

基于網(wǎng)絡(luò)的制造是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的一種生產(chǎn)模式。有以下特征：

1.智能化2.全球化

3.開放化4.高速化

5.數(shù)字化和虛擬化

第五頁，共二十頁。三、基于網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)的動(dòng)因和條件

基于網(wǎng)絡(luò)的生產(chǎn)，其發(fā)展取決于兩方面的因素：1.市場(chǎng)的推動(dòng)2.技術(shù)的進(jìn)步。

實(shí)現(xiàn)基于網(wǎng)絡(luò)的生產(chǎn)，需要一些必要條件：

1.網(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)必須以電子商務(wù)為基礎(chǔ)

2.網(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)必須以企業(yè)資源的整合為前提

3.網(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)必須有賴以運(yùn)行的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

第六頁，共二十頁。第二節(jié)基于網(wǎng)絡(luò)的生產(chǎn)

一、敏捷制造的概念二、敏捷制造的主要形式——虛擬企業(yè)三、網(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)與企業(yè)組織形態(tài)的變化

第七頁，共二十頁。一、敏捷制造的概念

將柔性生產(chǎn)技術(shù)，有技術(shù)、有知識(shí)的勞動(dòng)力與能夠促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)之間合作的靈活管理集成在一起，通過所建立的共同基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，對(duì)迅速改變的市場(chǎng)需求和市場(chǎng)時(shí)機(jī)做出快速響應(yīng)。

第八頁，共二十頁。二、敏捷制造的主要形式——虛擬企業(yè)

虛擬企業(yè)也叫動(dòng)態(tài)聯(lián)盟。所謂虛擬企業(yè)，是當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)新機(jī)遇時(shí)，具有不同資源與優(yōu)勢(shì)的企業(yè)為了共同開拓市場(chǎng)，共同對(duì)付其他的競(jìng)爭(zhēng)者而組織的、建立在信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的共享技術(shù)與信息，分擔(dān)費(fèi)用，聯(lián)合開發(fā)的、互利的企業(yè)聯(lián)盟體。虛擬企業(yè)的出現(xiàn)常常是參與聯(lián)盟的企業(yè)追求一種完全靠自身能力達(dá)不到的超常目標(biāo)，即這種目標(biāo)要高于企業(yè)運(yùn)用自身資源可以達(dá)到的限度。因而企業(yè)自發(fā)的要求突破自身的組織界限，必須與其他對(duì)此目標(biāo)有共識(shí)的企業(yè)實(shí)現(xiàn)全方位的戰(zhàn)略聯(lián)盟，共建虛擬企業(yè)，才有可能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。第九頁，共二十頁。二、敏捷制造的主要形式——虛擬企業(yè)

虛擬企業(yè)具有以下特點(diǎn)：

1.虛擬企業(yè)使得傳統(tǒng)的企業(yè)界限模糊化。

2.虛擬企業(yè)具有流動(dòng)性、靈活性的特點(diǎn)。

3.虛擬企業(yè)是建立在當(dāng)今發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的企業(yè)合作。

4.虛擬企業(yè)在運(yùn)行過程中運(yùn)用并行工程而不是串行工程來分解和安排各個(gè)參與企業(yè)要做的工作。

5.虛擬企業(yè)一般在技術(shù)上占有優(yōu)勢(shì)

6.虛擬企業(yè)可以看作是一個(gè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)。

第十頁，共二十頁。三、網(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)與企業(yè)組織形態(tài)的變化

現(xiàn)代企業(yè)組織結(jié)構(gòu)理論可以分為兩個(gè)階段，第一階段，從雅當(dāng)?斯密的分工理論開始，至本世紀(jì)八十年代，這一階段強(qiáng)調(diào)高度分工，組織結(jié)構(gòu)也越來越龐大，組織形式從直線制開始，一直到事業(yè)部制，我們可稱之為傳統(tǒng)的科層化組織結(jié)構(gòu)理論。另一階段自本世紀(jì)九十年代始，這一階段強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)化組織結(jié)構(gòu)、創(chuàng)建扁平化的組織結(jié)構(gòu)，組織形式有矩陣制、內(nèi)部共同企業(yè)、學(xué)習(xí)型組織等，我們可稱之為現(xiàn)代扁平化組織結(jié)構(gòu)理論。

網(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)將使企業(yè)結(jié)構(gòu)更加扁平化。

第十一頁，共二十頁。第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的成本

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下成本的構(gòu)成二、科斯定理與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下成本的變化第十二頁，共二十頁。一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下成本的構(gòu)成

根據(jù)產(chǎn)品成本的構(gòu)成，我們可以將產(chǎn)品的成本劃分為變動(dòng)成本和固定成本兩部分。所謂固定成本，是指的生產(chǎn)規(guī)模在一定范圍內(nèi)時(shí)，不由于產(chǎn)量的變動(dòng)而變動(dòng)的成本，所謂變動(dòng)成本是指那些隨著產(chǎn)量的變化而成線性變化的成本。

第十三頁，共二十頁。二、科斯定理與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下成本的變化

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)定義了新的交易方式，在這種新的交易方式促進(jìn)下，企業(yè)的成本的變化，并不僅僅來自技術(shù)的進(jìn)步。由產(chǎn)權(quán)理論可知，由于網(wǎng)絡(luò)使得信息獲取、傳遞和交換的費(fèi)用顯著降低，可能有效改變市場(chǎng)參與者之間的信息分布狀態(tài)。第一，可能由于信息成本的降低，而改善有限理性的狀況，即增加理性；第二，由于信息交換效率的提高，可能降低信息不對(duì)稱的程度。這樣，網(wǎng)絡(luò)就會(huì)改變企業(yè)的形態(tài)。

那么交易成本的降低將給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下生產(chǎn)造成哪些最顯著的變化呢？應(yīng)該是兩個(gè)發(fā)展趨勢(shì)上的變化。即企業(yè)生產(chǎn)更加規(guī)模化和專業(yè)化。

所謂規(guī)?；?，是說企業(yè)可以以比以往更大的規(guī)模組織生產(chǎn)。這表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

企業(yè)的最優(yōu)生產(chǎn)邊界擴(kuò)張，可以通過擴(kuò)大生產(chǎn)來獲得規(guī)模收益。這樣企業(yè)可以在更大的規(guī)模上進(jìn)行生產(chǎn)，如果企業(yè)同時(shí)擁有其他的經(jīng)濟(jì)資源，例如技術(shù)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)開拓優(yōu)勢(shì)，那么企業(yè)有可能獲得更高的市場(chǎng)占有率。

第十四頁，共二十頁。二、科斯定理與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下成本的變化

使得原來不可能進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)的產(chǎn)品也可能進(jìn)行大量的生產(chǎn)，即“大規(guī)模的量身定制”。原因是由于電子商務(wù)可以集合全球廣大市場(chǎng)內(nèi)的有效需求，而使得很多狹小的市場(chǎng)整合成為比較大的市場(chǎng)，這樣分散在各個(gè)狹小市場(chǎng)中的特殊需求可能被集中起來，進(jìn)行規(guī)?；纳a(chǎn)。

所謂專業(yè)化，是指的那些具有特殊稟賦的企業(yè)，他們生產(chǎn)非常特殊的產(chǎn)品，生產(chǎn)這些產(chǎn)品可能由于需要特殊的技能或者技術(shù)專利，也可能由于用途而僅僅由很少的生產(chǎn)者來供給。這種產(chǎn)品的供給者可能是大型跨國的某一個(gè)部門，也可能是非常小的一個(gè)專業(yè)公司。之所以有很多特殊的商品不能不由大型公司來提供，是因?yàn)樯a(chǎn)這些產(chǎn)品往往需要大量的技術(shù)支持，否則便不可能完成，因?yàn)楸仨氁揽科髽I(yè)內(nèi)部密切的協(xié)作來完成任務(wù)。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，借助虛擬企業(yè)形成的高效率的信息平臺(tái)，一些具備某些方面的核心技術(shù)或技能的小型公司，也可以承擔(dān)以往必須由大型企業(yè)承擔(dān)的工作。

第十五頁，共二十頁。第四節(jié)基于網(wǎng)絡(luò)的生產(chǎn)

一、傳統(tǒng)銷售模式二、企業(yè)如何選擇銷售模式三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的供貨成本

第十六頁，共二十頁。一、傳統(tǒng)銷售模式

第十七頁，共二十頁。二、企業(yè)如何選擇銷售模式

第十八頁，共二十頁。三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的供貨成本

第十九頁，共二十頁。內(nèi)容總結(jié)第四章.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的生產(chǎn)與成本。第二節(jié)敏捷制造與虛擬企業(yè)。第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的成本。有以下特征：

1.智能