東一-潤(rùn)通牌凈水機(jī)推廣提案模板

“潤(rùn)通”牌凈水機(jī)20xx年推廣提案東莞市訊通有限公司第一頁(yè)，共四十頁(yè)?，F(xiàn)狀分析第二頁(yè)，共四十頁(yè)。產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析第三頁(yè)，共四十頁(yè)。產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析■行業(yè)發(fā)展較快，但仍處于市場(chǎng)開(kāi)啟階段■凈水機(jī)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊第四頁(yè)，共四十頁(yè)。市場(chǎng)綜觀(guān)第五頁(yè)，共四十頁(yè)。市場(chǎng)綜觀(guān)■隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者生活質(zhì)素不斷提升，追求高品質(zhì)健康生活意識(shí)隨之增強(qiáng)，因而對(duì)飲用水品質(zhì)的要求越來(lái)越高第六頁(yè)，共四十頁(yè)。市場(chǎng)綜觀(guān)■幾年來(lái)凈水機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈■企業(yè)宣傳攻勢(shì)弱，消費(fèi)者對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品認(rèn)知度低■市場(chǎng)上無(wú)知名凈水機(jī)品牌第七頁(yè)，共四十頁(yè)。市場(chǎng)綜觀(guān)■訊通是多元化、技術(shù)密集型企業(yè)，企業(yè)綜合效益位居?xùn)|莞市第四■訊通99年9月底，全面投產(chǎn)潤(rùn)通牌凈水機(jī)，是全國(guó)唯一一家通過(guò)部檢合格的同類(lèi)產(chǎn)品■第八頁(yè)，共四十頁(yè)。競(jìng)爭(zhēng)概況第九頁(yè)，共四十頁(yè)。競(jìng)爭(zhēng)概況■產(chǎn)品仍存在大量市場(chǎng)空間，市場(chǎng)的需求量在整體上呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但被桶裝水?dāng)D占了大部分市場(chǎng)分額■眾多消費(fèi)者對(duì)凈水機(jī)產(chǎn)品持觀(guān)望態(tài)度，市場(chǎng)仍處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài)第十頁(yè)，共四十頁(yè)。SWOT分析第十一頁(yè)，共四十頁(yè)。潤(rùn)通SWOT分析■■■■

現(xiàn)有的主要優(yōu)勢(shì)（STRENGTH）第十二頁(yè)，共四十頁(yè)?！鐾晟频匿N(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)■產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)異而穩(wěn)定■適合大眾的價(jià)格優(yōu)勢(shì)揭示潤(rùn)通SWOT分析第十三頁(yè)，共四十頁(yè)?！鲆酝鶑V告僅停留在單一功能性訴求，立體宣傳力量不足導(dǎo)致未形成未來(lái)樹(shù)立高檔品牌的優(yōu)勢(shì)■原有通訊企業(yè)形象的約束，家電產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)缺乏■■經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)缺乏整體管理現(xiàn)在的弱勢(shì)（WEAKNESS）潤(rùn)通SWOT分析第十四頁(yè)，共四十頁(yè)?！鍪袌?chǎng)潛力巨大，前景廣闊■消費(fèi)者飲用水質(zhì)素要求越來(lái)越高■市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品尚未出現(xiàn)領(lǐng)袖品牌機(jī)會(huì)（OPPORTUNITY）潤(rùn)通SWOT分析第十五頁(yè)，共四十頁(yè)?！觥觥鏊鎸?duì)的威脅（THRENT）潤(rùn)通SWOT分析第十六頁(yè)，共四十頁(yè)。目的與目標(biāo)第十七頁(yè)，共四十頁(yè)。潤(rùn)通的目的■促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售■提升品牌形象第十八頁(yè)，共四十頁(yè)。市場(chǎng)推廣策略第十九頁(yè)，共四十頁(yè)。市場(chǎng)策略第二十頁(yè)，共四十頁(yè)。市場(chǎng)策略開(kāi)拓未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)市場(chǎng)戰(zhàn)略方向第二十一頁(yè)，共四十頁(yè)。市場(chǎng)策略■■目標(biāo)消費(fèi)群（當(dāng)前）第二十二頁(yè)，共四十頁(yè)。市場(chǎng)策略■具有健康意識(shí)和講究生活品質(zhì)■性情爽朗，樂(lè)于接受新鮮事物■追求時(shí)尚及享受生活■務(wù)實(shí)心態(tài)分布第二十三頁(yè)，共四十頁(yè)。市場(chǎng)策略■■目標(biāo)消費(fèi)群（未來(lái)）第二十四頁(yè)，共四十頁(yè)。市場(chǎng)策略■崇尚品牌和追逐潮流■講求生活品質(zhì)

心態(tài)分布第二十五頁(yè)，共四十頁(yè)。市場(chǎng)策略傳播策略■廣告與促銷(xiāo)活動(dòng)針對(duì)當(dāng)前目標(biāo)消費(fèi)群■潛移默化未來(lái)目標(biāo)消費(fèi)群

第二十六頁(yè)，共四十頁(yè)。品牌策略第二十七頁(yè)，共四十頁(yè)。品牌策略■產(chǎn)品的本質(zhì)是什么？■如何區(qū)分其它高檔品牌？■是否被目標(biāo)對(duì)象接受？

第二十八頁(yè)，共四十頁(yè)。品牌策略區(qū)分接受本質(zhì)潤(rùn)通是一種真實(shí)的高品質(zhì)生活感受和體驗(yàn)第二十九頁(yè)，共四十頁(yè)。品牌內(nèi)涵時(shí)尚、高品質(zhì)第三十頁(yè)，共四十頁(yè)。品牌目標(biāo)■提升品牌形象和內(nèi)涵,壯大產(chǎn)品骨骼線(xiàn)，增強(qiáng)品牌親和力■塑造：一個(gè)消費(fèi)者關(guān)注的高檔品牌一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定成長(zhǎng)的品牌第三十一頁(yè)，共四十頁(yè)。推廣建議第三十二頁(yè)，共四十頁(yè)。

推廣建議近在眼前的目標(biāo)擴(kuò)大第一次購(gòu)買(mǎi)群，增加銷(xiāo)量第三十三頁(yè)，共四十頁(yè)。推廣建議

潤(rùn)通

銷(xiāo)量增加擴(kuò)大消費(fèi)群口碑傳播更廣增強(qiáng)資金實(shí)力推動(dòng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)廣告（口碑）量增加知名度提高第三十四頁(yè)，共四十頁(yè)。推廣建議■愿意嘗試新鮮事物■追求時(shí)尚潮流和生活品質(zhì)■有從眾心理■愛(ài)小利消費(fèi)群特征描述第三十五頁(yè)，共四十頁(yè)。

推廣建議廠(chǎng)家得益■樹(shù)立知名度■增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商信心■企業(yè)形象得到宣傳■與消費(fèi)者距離拉近■訂貨量增加第三十六頁(yè)，共四十頁(yè)。■完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)■產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)異而穩(wěn)定■適合大眾的價(jià)格■以往廣告僅停留在單一功能性訴求，立體宣傳力量不足導(dǎo)致未形成未來(lái)樹(shù)立高檔品牌的優(yōu)勢(shì)■原有通訊企業(yè)形象的約束，家電產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)缺乏■經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)缺乏整體管理挑戰(zhàn)：同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，替代品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變遷，經(jīng)銷(xiāo)商，新技術(shù)應(yīng)用的潛在競(jìng)爭(zhēng)第三十七頁(yè)，共四十頁(yè)。二、推廣策略第三十八頁(yè)，共四十頁(yè)。潤(rùn)通凈水機(jī)推廣策略二、推廣策略1、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)與思路2、品牌資源3、競(jìng)爭(zhēng)策略4、通道策略5、價(jià)格策略6、技術(shù)策略7、促銷(xiāo)策略8、廣告策略9、創(chuàng)作表現(xiàn)三、媒介及預(yù)算策略四、品牌及廣告管理策略第三十九頁(yè)，共四十頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)“潤(rùn)通”牌凈水機(jī)20xx年推廣提案。產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析?！鲭S著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者生活質(zhì)素不斷提升，追求高品質(zhì)健康生活意識(shí)隨之增強(qiáng)，因而對(duì)飲用水品質(zhì)的要求越來(lái)越高?！鲇嵧ㄊ嵌嘣?、技術(shù)密集型企業(yè)，企業(yè)綜合效益位居?xùn)|莞市第四?！鲇嵧?9年9月底，全面投產(chǎn)潤(rùn)通牌凈水機(jī)，是全國(guó)唯