網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展歷程 全國公開課一等獎(jiǎng)

網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展歷程01網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生及演變現(xiàn)在公認(rèn)的是，1994年被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展重要的一年，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告誕生的同時(shí)，基于互聯(lián)網(wǎng)的知名度搜索引擎自Yahoo!、Webcrawler、Infoseek、Lycos等也相繼在1994年誕生，另外，由于曾經(jīng)發(fā)生了“第一起利用互聯(lián)網(wǎng)賺錢”的“律師事件”，促使人們開始對E-mail營銷進(jìn)行深入思考，也直接促成了網(wǎng)絡(luò)營銷概念的行成。從這些歷史事件來看，可以認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷誕生于1994年。01促成網(wǎng)絡(luò)營銷概念的生成案例Thequickbrownfoxjumpsoverthelazydog.律師事件

1994年4月12日，美國亞利桑那州兩位從事移民簽證咨詢服務(wù)的律師LaurenceCanter和MarthaSiegel（兩人位夫妻）把一封“綠卡抽獎(jiǎng)”的廣告信發(fā)到他們可以發(fā)現(xiàn)的每個(gè)新聞組，這在當(dāng)時(shí)引起了軒然大波，他們的“郵件炸彈”讓許多服務(wù)商的服務(wù)處于癱瘓狀態(tài)。有趣的是，兩位律師在1996年還合作了一本書——《網(wǎng)絡(luò)賺錢術(shù)》，書中介紹了他們的這次輝煌經(jīng)歷：通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告信息，只花了20美元的上網(wǎng)通信費(fèi)用就吸引來25000個(gè)客戶，賺了10萬美元。以廣告作為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)免費(fèi)供人使用的互聯(lián)網(wǎng)是最符合中國國情www.51pptm

搜集整理5◆Web3.0時(shí)代◆Web1.0時(shí)代◆Web2.0時(shí)代目錄CONTENTS萬物互聯(lián)網(wǎng)的的時(shí)代已經(jīng)來臨網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)是通訊技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展，與市場變革、競爭及營銷觀念的轉(zhuǎn)變息息相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)上，所有的技術(shù)、信息、資料都可以不受地域、時(shí)間限制，在使用者之間自由地傳播和連接，網(wǎng)絡(luò)上的信息資源是共享的。市場營銷實(shí)質(zhì)是企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通交流，互聯(lián)網(wǎng)可以突破時(shí)空限制，特別有利于企業(yè)擴(kuò)大營銷范圍和規(guī)模，也有利于消費(fèi)者獲取更多的信息和資源，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營銷，是順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。市場營銷的核心是滿足消費(fèi)者需求，隨著科技進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展，消費(fèi)者個(gè)性化的回歸，主動(dòng)性的增強(qiáng)，對購物便利性和樂趣的追求，對價(jià)格的日趨敏感，這些消費(fèi)者觀念的改變正是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)。企業(yè)在激烈的競爭中，為了獲得競爭優(yōu)勢，不斷推陳出新來吸引消費(fèi)者，網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)揮著低成本、高效率的優(yōu)勢，以更快捷的方式獲得消費(fèi)者的需求和喜好。企業(yè)及時(shí)做出積極響應(yīng)，擴(kuò)大市場份額，提高占有率而贏得一席之地。網(wǎng)絡(luò)營銷市場迅速壯大1.網(wǎng)民群體龐大。截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，占比88.9%。互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%（數(shù)據(jù)源自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》）。在6.68億網(wǎng)民當(dāng)中，20～40歲的網(wǎng)民占比55%以上，他們是當(dāng)今社會(huì)主要消費(fèi)群體。特別是近年來，3G/4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)迅速普及，網(wǎng)絡(luò)營銷開啟了嶄新的階段。2.電子商務(wù)網(wǎng)站快速增長。2014年6月、2014年底、2015年6月我國網(wǎng)站數(shù)量分別為273萬、335萬、357萬。網(wǎng)站建設(shè)為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。3.搜索引擎日益強(qiáng)大。如百度、Google、搜狐、網(wǎng)易等搜索引擎市場，對網(wǎng)絡(luò)營銷提供了應(yīng)用支持。4.銷售環(huán)境日趨完善。網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)安