單選~判斷題市場營銷學

-.z.一判斷正誤1.從市場營銷學的角度來理解，市場就是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。（√）2.市場營銷觀念的一個重要特征就是將企業(yè)利潤作為優(yōu)先考慮的事情。（×）3.制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要作為是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。（√）4.馬斯洛的需求層次論認為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。（√）5.消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。（×）6.*企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。（×）7.生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。（×）8.公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。（√）9.我們通過各種渠道所收集的文件、數(shù)據(jù)、圖表、新聞報道等都是原始資料。（×）10.選擇型竟爭者不對竟爭者的任何攻擊行為進行反擊。（×）11.市場細分是目標市場營銷的基礎(chǔ)。（√）12.*攝影用品公司經(jīng)營照相機、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機就是一個產(chǎn)品線，在相機這類產(chǎn)品中，海鷗DF相機就是一個產(chǎn)品項目。（√）13.早期的可口可樂在世界各地都用一種口味、一種包裝、一種牌號和相同的營銷策略，這就是集中性市場策略。（×）14.包裝一般分為三個層次，其中最接近產(chǎn)品的容器，如潤膚露的瓶子，就是運輸包裝。（×）15.典型的產(chǎn)品生命周期包括四個階段，其中第一個階段是成長階段。（×）16.開發(fā)新產(chǎn)品首先要提出目標，搜集“構(gòu)思”。（×）17.尾數(shù)定價的目的是使人感覺質(zhì)量可靠。（×）18.在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產(chǎn)品都適用的形式是密集分銷。（×）19.基于服務(wù)的特點，服務(wù)廣告要努力實現(xiàn)將無形產(chǎn)品有形化，消除顧客的不確定心理。（√）20.國際營銷中，產(chǎn)品延伸策略只適用于少數(shù)名牌產(chǎn)品、能夠形成國際消費時尚潮流的產(chǎn)品等。（√）21.市場定位是目標市場營銷的基礎(chǔ)。（×）22.隨著競爭的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭形式越來越多地轉(zhuǎn)向價格競爭。（×）23.相關(guān)群體對消費者的影響因購買產(chǎn)品的不同而不同，對價值小和使用時不易被他人察覺的商品影響小，反之影響大。（×）24.避強定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的競爭能力。(×)25.互聯(lián)網(wǎng)的普及，將給企業(yè)的渠道策略帶來根本性的變化，在不久的將來，網(wǎng)上銷售將取代所有傳統(tǒng)的批發(fā)和零售方式。（×）26.汽車和零配件是兩種互補產(chǎn)品。對其最好的定價技巧是同高同低，即汽車價格高，零配件的價格也定得高，反之亦然。（×）27.消費者的決策過程可以分成四個連續(xù)的步驟，最后一個步驟是“估價比較決定購買”。（×）28.在市場調(diào)查活動中，一般只有在現(xiàn)存的第二手資料已過時、不準確、不完整甚至不可靠的情況下，才花較多的費用和時間去收集第一手資料。（√）29.整體產(chǎn)品包含五個層次，其中最基本的層次是實體層或叫形式產(chǎn)品。（×）30.產(chǎn)品生命周期的長短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實力。（×）31.自己進貨，并取得產(chǎn)品所有權(quán)后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)肯定不是經(jīng)紀人或代理商。（×）32.職能型組織是一種最普遍的營銷組織，其主要優(yōu)點是行政管理簡單。（×）33.*種產(chǎn)品面臨“需求衰退”出現(xiàn)銷售下降，企業(yè)應(yīng)及時采取措施刺激人們對該產(chǎn)品的興趣，這就是恢復(fù)性營銷。（√）34.*油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫前向一體化。（√）35.從市場營銷的實踐看，當市場有足夠的購買者，且對商品的需求缺乏彈性時，企業(yè)往往能成功地實施撇脂定價。（√）36.生產(chǎn)者市場多采用間接渠道，消費者市場多采用直接渠道。（×）37.網(wǎng)上調(diào)研通?；厥章实汀⒊杀靖?，因而不適合中小企業(yè)采用。（×）38.對于價格較低、技術(shù)性弱、買主多而分散的消費品適宜采用廣告方式促銷;而對于價格昂貴、技術(shù)性強、買主少而集中的工業(yè)用品，適宜采用人員推銷方式促銷。（√）39.*飯店增加了新的菜譜，延長了服務(wù)時間，這些變化不屬于新服務(wù)的*疇。（×）40.語言障礙是企業(yè)制定國際營銷促銷組合策略是唯一需要考慮的因素。（×）二、單項選擇1．以“顧客需求什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)是（A）企業(yè)？A生產(chǎn)導向型B市場營銷導向型C銷售導向型D產(chǎn)品導向型2．同一細分市場的顧客需求具有（B）。A絕對的共同性B較多的共同性C較少的共同性D較多的差異性3．對那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（C）戰(zhàn)略。A緊縮B抽資C穩(wěn)定發(fā)展D維持4．當企業(yè)面臨環(huán)境感受時，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不得因素的發(fā)展，這就是（B）策略。A轉(zhuǎn)移B減輕C對抗D競爭5．消費者初次購買差異性很大的耐用消費品時發(fā)生的購買行為屬于（D）。A經(jīng)常性購買B選擇性購買C多變型D探究性購買6．市場營銷調(diào)研的第一步是（D）。A確定一個抽樣計劃B收集信息C進行調(diào)研設(shè)計D確定問題研究目標7．一個企業(yè)若要識別其競爭者，通?？梢詮囊韵拢ˋ）方面進行。A產(chǎn)業(yè)和市場B分銷渠道C目標和戰(zhàn)略D利潤8.在普通食鹽市場上，消費者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對企業(yè)營銷策略的反應(yīng)都相似，這類產(chǎn)品的市場被稱為（A）。A同質(zhì)性市場B異質(zhì)性市場C消費者市場D目標市場9．注冊后的品牌有利于保護（B）。A品牌所有者B資產(chǎn)所有者C消費者D商品所有者10．當*化妝品公司調(diào)研人員提出為婦女化妝品領(lǐng)域開發(fā)一系列新產(chǎn)品的想法并經(jīng)公司經(jīng)理層進行分析決定采納*一觀念或想法時，他們下一步的工作應(yīng)該是（A）。A營業(yè)分析B評核與篩選C試銷D正式進入市場11．市場上有甲、乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，則（B）。A甲和乙產(chǎn)品是互替產(chǎn)品B甲和乙產(chǎn)品是互補產(chǎn)品C甲為低檔產(chǎn)品，乙為高檔產(chǎn)品D甲為高檔產(chǎn)品，乙為低檔產(chǎn)品12．下列情況下的（B）類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。A單價低、體積小的日常用品B技術(shù)性強、價格昂貴的產(chǎn)品C處在成熟期的產(chǎn)品D生產(chǎn)集中、消費分散的產(chǎn)品13．在以下幾中類型的零售商店中，產(chǎn)品線最深而長的是（B）。A百貨商店B超級市場C專業(yè)商店D便利商店14．以下哪個不是網(wǎng)絡(luò)營銷的手段（C）。A搜索引擎注冊與排名B交換C商品展銷會D網(wǎng)上商店15．公共關(guān)系是一項（D）促銷方式。A一次性B偶然C短期D長期16．人員推銷的缺點主要表現(xiàn)為（D）。A成本低、顧客量大B成本高、顧客量大C成本低、顧客有限D(zhuǎn)成本高、顧客有限17．年度計劃控制過程的第一步是（A）。A確定目標B評估招待情況C規(guī)定企業(yè)任務(wù)D選擇目標18．以下哪一個不是非貨幣成本？(B)A時間成本B管理費用C搜尋成本D心理上的成本19．服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的（C）。A所有權(quán)B保護權(quán)C使用權(quán)D管理權(quán)20．國際營銷企業(yè)通過母公司與子公司、子公司與子公司之音轉(zhuǎn)移產(chǎn)品時確定*種內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格，以實現(xiàn)全球利益最大化的策略就是（C）。A統(tǒng)一定價策略B多元化定從策略C控制定價策略D轉(zhuǎn)移定價策略21．以下哪一個不是影響國際營銷定價的因素？（A）。A中間商的資信條件B競爭C匯率變動D成本22．將產(chǎn)品、服務(wù)和市場營銷過程同競爭對手尤其是最具有優(yōu)勢的競爭對手進行比較，在比較、檢驗和學習的過程中逐步提高自身的服務(wù)質(zhì)量，這就是（B）。A全面質(zhì)量管理B標準跟進CISO質(zhì)量休系DA服務(wù)藍圖23．產(chǎn)品一市場管理型組織的主要缺點是（C）。A有些產(chǎn)品和市場容量被忽略B容易造成計劃與實際的脫節(jié)C組織管理費用太高D不能及時得到足夠的市場信息24．當產(chǎn)品處在生命周期的成熟期時，應(yīng)采用（D）。A告知性廣告B勸說性廣告C報紙廣告D提示性廣告25．以下哪一項不是批發(fā)商的職能？（A）。A延長產(chǎn)品的生命周期B溝通產(chǎn)銷信息C承擔市場風險D集散商品26.Intel公司是美國占支配地們的計算機芯片制造商，當他們推出一種新產(chǎn)品時，定價總是比同類產(chǎn)品的定價低，在銷售的第一年他們可能獲得利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入市場，第二、三年便會大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的（B）定價策略。A撇脂定價B滲透定價C彈性定價D理解價值定價27.在產(chǎn)品的暢銷階段，企業(yè)促銷策略的主要目標是在消費者心目中建立（C）。A產(chǎn)品外觀B產(chǎn)品質(zhì)量C品牌偏好D產(chǎn)品信譽28．品牌資產(chǎn)是一咱特殊的（D）。A有形資產(chǎn)B潛在資產(chǎn)C附加產(chǎn)品D無形資產(chǎn)29．市場營銷管理必須依托一定的（A）進行。A營銷組織B人事部門C主管部門D財務(wù)部門30．隨著人類走向知識經(jīng)濟時代，服務(wù)業(yè)在GDP中所占的比重將會（B）。A不斷下降B持續(xù)上升C維持不變D基本不變31．一個國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小，反映該國家或地區(qū)的生活水平（C）。A.越穩(wěn)定B.越低C.越高D.比較波動32.小王計劃購買一輛轎車，但他既缺乏汽車方面的知識，又不了解有關(guān)的市場情況，對他這樣的消費者，企業(yè)當務(wù)之急的營銷措施是（A）。A.適時傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息B.大幅度降低產(chǎn)品的價格C.保證一定的存貨水平D.贈品銷售33.當產(chǎn)品處于其生命周期的試銷期時，促銷策略的重點是（B）。A.認識了解商品，提高知名度B.促成信任、購買C.增進信任與偏愛D.滿足需求的多樣性34.營業(yè)推廣的目標通常是（B）A.了解市場，促