浙江2011年1月高等教育廣告媒體分析自考試題

浙江省2011年1月自學(xué)考試廣告媒體解析試題課程代碼：00637一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每題2分，共10分)在每題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是吻合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇或未選均無(wú)分。1.廣義的行銷在操作上主要有四項(xiàng)內(nèi)容，即價(jià)格、鋪貨、促銷和()A.廣告B.公關(guān)C.商品D.渠道2.由刊物自己依照實(shí)質(zhì)印制量扣除未刊行份數(shù)所宣布的刊行量，稱為()A.宣稱刊行量B.稽核刊行量C.零售刊行量D.贈(zèng)閱刊行量3.電視媒體以接受廣告與否，可以劃分為()A.商業(yè)頻道和非商業(yè)頻道B.公益頻道和付費(fèi)頻道C.綜合頻道、新聞?lì)l道、體育頻道等D.衛(wèi)星頻道、無(wú)線頻道和有線頻道4.在創(chuàng)意策略的要項(xiàng)中，目前花銷者對(duì)品牌的態(tài)度與看法稱為()A.A點(diǎn)B.B點(diǎn)C.按鈕D.支持點(diǎn)5.擬定媒體估量的方法中，媒體流傳量法（即GRPs法）擁有以下哪一優(yōu)點(diǎn)()可以藉由比值的改變，靈便調(diào)整估量B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向操作，在競(jìng)爭(zhēng)意義上作用較強(qiáng)C.反響行銷企圖，與行銷連接性強(qiáng)主要依照品牌經(jīng)驗(yàn)、檢查與收視資訊，較為客觀二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每題2分，共10分)在每題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中最少有兩個(gè)是吻合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇、少選或未選均無(wú)分。1.品類依其在市場(chǎng)上不同樣的狀態(tài)和發(fā)展態(tài)勢(shì)大體可分為以下哪四個(gè)主要發(fā)展階段()A.導(dǎo)入期B.發(fā)展期C.成長(zhǎng)遠(yuǎn)D.成熟期E.衰落期2.以部下于行銷花銷的是()A.促銷活動(dòng)贈(zèng)品花銷B.調(diào)研花銷C.廣告媒體花銷D.促銷活動(dòng)人員開(kāi)支花銷第1頁(yè)E.廣告創(chuàng)意制作花銷3.媒體依照不同樣的行銷需求，在策略上必定擬定所要針對(duì)的對(duì)象階層，這些對(duì)象階層可以是()A.所有花銷者B.重級(jí)花銷者C.中級(jí)花銷者D.輕級(jí)花銷者E.新花銷者4.以下相關(guān)品類關(guān)心度與媒體選擇的論述，正確的選項(xiàng)是()電波媒體多是輕松、簡(jiǎn)單的低關(guān)心度廣告B.電波媒體多是嚴(yán)肅、專業(yè)的高關(guān)心度廣告C.印刷媒體多是輕松、簡(jiǎn)單的低關(guān)心度廣告印刷媒體多是嚴(yán)肅、專業(yè)的高關(guān)心度廣告E.品類關(guān)心度較低的品類的廣告適合安排在低逼迫性媒體上5.運(yùn)用媒體組合的優(yōu)點(diǎn)主要有()防備過(guò)分分別資源形成各媒體投資不足B.提高到達(dá)率C.平衡重、中、輕級(jí)對(duì)象階層在媒體接觸上的比重獲致媒體之間相乘收效E.注意使用兩個(gè)一半的媒體不等于使用一個(gè)完滿的媒體三、填空題(本大題共10小題，每題2分，共20分)請(qǐng)?jiān)诿款}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。1.一般來(lái)說(shuō)，商業(yè)媒體平時(shí)擁有大眾的、可控制性和______的特色。2.媒體的分類從種類上劃分為_(kāi)_____、平面媒體、戶外媒體及新興的網(wǎng)絡(luò)媒體等。3.媒體評(píng)估時(shí)，量化要素計(jì)算的是廣度及成本效率，質(zhì)化指的是______的深度及收效。4.品牌在流傳上以有名度為主，在媒體目標(biāo)設(shè)定上偏向廣泛地區(qū)的______。5.花銷風(fēng)險(xiǎn)的種類中，花銷者在使用購(gòu)買的商品或服務(wù)時(shí)，所面對(duì)的在心理上自己對(duì)自己可否滿足的風(fēng)險(xiǎn)稱為_(kāi)_____。6.低CDI、高BDI的市場(chǎng)，品類發(fā)展低于平均數(shù)，但品牌的發(fā)展高于平均數(shù)，這類市場(chǎng)一般稱為_(kāi)_____。7.廣告的有效頻次，在傳統(tǒng)的認(rèn)定中是以______次為有效頻次的低限。8.媒體行程設(shè)定所需擬定的是媒體在露出行程上的策略，包括媒體應(yīng)采用何種______、何時(shí)上、何時(shí)下及露出周期等。9.媒體投資優(yōu)先序次的擬定包括______的分解、目標(biāo)的確定和擬定優(yōu)先序次三個(gè)程序。10.廣告投資與銷售成正相關(guān)，但相關(guān)性______。四、名詞講解(本大題共5小題，每題3分，共15分)1.媒體計(jì)劃第2頁(yè)2.個(gè)人收視記錄器法3.對(duì)象收視率4.SOM5.到達(dá)率五、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每題5分，共20分)1.CPM與CPR在運(yùn)用上必定特別注意哪些內(nèi)容？2.媒體質(zhì)的評(píng)估所運(yùn)用的基本指標(biāo)是什么？3.媒體作業(yè)中花銷行為解析的要素有哪些？4.創(chuàng)意在沖擊力上的耗費(fèi)主要有哪些要素？六、