王者的比拼網(wǎng)絡(luò)營銷研究專業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)上營銷新觀察

王者的比拼第一頁，共十七頁。Google公司簡介第二頁，共十七頁。Google的使命是整合全球范圍的信息，使人人皆可訪問并從中受益。完成該使命的第一步就是Google的創(chuàng)始人LarryPage和SergeyBrin共同開發(fā)的全新的在線搜索引擎。該技術(shù)誕生于斯坦福大學(xué)的一個學(xué)生宿舍里，然后迅速傳播到全球的信息搜索者。Google目前被公認(rèn)為全球最大的搜索引擎，它提供了簡單易用的免費(fèi)服務(wù)，用戶可以在瞬間返回相關(guān)的搜索結(jié)果。在訪問Google主頁時，您可以使用多種語言查找信息、查看新聞標(biāo)題、搜索超過10億幅的圖片，并能夠細(xì)讀全球最大的Usenet消息存檔，其中提供的帖子超過10億個，時間可以追溯到1981年。用戶不必特意訪問Google主頁，也可以訪問所有這些信息。使用Google工具欄可以從網(wǎng)上任何一個位置進(jìn)行Google搜索。即使身邊沒有PC機(jī)，您也可以通過WAP和i-mode手機(jī)等無線平臺使用Google。第三頁，共十七頁。成千上萬的廣告客戶加入了我們的GoogleAdWords計劃，利用針對性強(qiáng)的廣告在網(wǎng)上推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)，同時我們相信AdWords是同類服務(wù)中規(guī)模最大的一個。此外，成千上萬的網(wǎng)站管理人員利用我們的GoogleAdSense計劃，刊登與其網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的廣告，以增加收入和改善用戶的體驗。Google的實用性及便利性贏得了眾多用戶的青睞，它幾乎完全是在用戶的交口稱頌下成為全球最知名的品牌之一。作為一個企業(yè)，Google通過提供廣告服務(wù)來獲取收入，使廣告客戶能夠刊登與特定網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)的、重要而又經(jīng)濟(jì)實效的在線廣告。這不僅為您提供了實用的廣告信息，同時也給刊登廣告的廣告客戶帶來了好處。我們認(rèn)為，您有權(quán)知道在您面前展示的消息是否為付費(fèi)的，因此我們始終將搜索結(jié)果或網(wǎng)頁上的其他內(nèi)容與廣告區(qū)分開來。我們不出售搜索結(jié)果中的排名，也不允許有人付費(fèi)來獲取搜索結(jié)果中的較高排名。第四頁，共十七頁。百度公司簡介百度，2000年1月創(chuàng)立于北京

中關(guān)村，是全球最大的中文搜索引擎。2000年1月1日，公司創(chuàng)始人李彥宏、徐勇攜120萬美元風(fēng)險投資，從美國硅谷回國，創(chuàng)建了百度公司。創(chuàng)立之初，百度就將自己的目標(biāo)定位于打造中國人自己的中文搜索引擎，并愿為此目標(biāo)不懈的努力奮斗。2000年5月，百度首次為門戶網(wǎng)站——硅谷動力提供搜索技術(shù)服務(wù)，之后迅速占領(lǐng)中國搜索引擎市場，成為最主要的搜索技術(shù)提供商。2001年8月，發(fā)布B搜索引擎Beta版，從后臺服務(wù)轉(zhuǎn)向獨立提供搜索服務(wù)，并且在中國首創(chuàng)了競價排名商業(yè)模式，2001年10月22日正式發(fā)布Baidu搜索引擎。第五頁，共十七頁。2005年8月5日，百度在美國納斯達(dá)克上市，成為2005年全球資本市場上最為引人注目的上市公司，百度由此進(jìn)入一個嶄新的發(fā)展階段。用戶服務(wù)6年來，百度一直孜孜不倦地追求技術(shù)創(chuàng)新，依托于博大精深的中文智慧，致力于為網(wǎng)民提供“簡單，可依賴”的互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)。百度每天響應(yīng)來自138個國家超過數(shù)億次的搜索請求。用戶可以通過百度主頁，在瞬間找到相關(guān)的搜索結(jié)果，這些結(jié)果來自于百度超過10億的中文網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫，并且，這些網(wǎng)頁的數(shù)量每天正以千萬級的速度在增長。第六頁，共十七頁。同時，用戶不必訪問百度主頁，也可以搜索信息。超過3萬個搜索聯(lián)盟會員，通過各種方式將百度搜索結(jié)合到自己的網(wǎng)站，使用戶在上網(wǎng)的任何時候都能進(jìn)行百度搜索。百度還提供搜索服務(wù)，即使身邊沒有PC機(jī)，用戶也可以通過手機(jī)與掌上電腦等無線平臺進(jìn)行百度搜索。百度一直致力于傾聽、挖掘與滿足中國網(wǎng)民的需求，秉承“用戶體驗至上”的理念，除網(wǎng)頁搜索外，還提供MP3、文檔、地圖、傳情、影視等多樣化的搜索服務(wù)，率先創(chuàng)造了以貼吧、知道為代表的搜索社區(qū)，將無數(shù)網(wǎng)民頭腦中的智慧融入了搜索?！鞍俣纫幌隆币呀?jīng)成為了人們進(jìn)行搜索的新動詞。第七頁，共十七頁。Google管理團(tuán)隊EricSchmidt博士，董事長兼首席執(zhí)行官LarryPage，創(chuàng)始人兼產(chǎn)品總裁SergeyBrin，創(chuàng)始人兼技術(shù)總裁GeorgeReyes，首席財務(wù)官OmidKordestani，全球銷售及業(yè)務(wù)拓展高級副總裁AlanEustace，工程部副總裁JeffHuber，工程部副總裁W.M.Coughran,Jr.，工程部副總裁JonathanRosenberg，產(chǎn)品管理部副總裁DavidC.Drummond，公司發(fā)展部副總裁ShonaBrown，業(yè)務(wù)運(yùn)營副總裁TimArmstrong，廣告銷售部副總裁SalarKamangar，產(chǎn)品管理副總裁SherylSandberg，全球在線銷售和運(yùn)營副總裁SukhinderSinghCassidy，亞太和拉丁美洲地區(qū)運(yùn)營副總裁NikeshArora，歐洲運(yùn)營副總裁NorioMurakami，Google日本副總裁兼總經(jīng)理VintonG.Cerf，副總裁兼首席互聯(lián)網(wǎng)顧問第八頁，共十七頁。百度的管理團(tuán)隊總裁兼首席執(zhí)行官——李彥宏首席運(yùn)營官——朱洪波首席財務(wù)官——王湛生技術(shù)副總裁——劉建國市場副總裁——梁冬第九頁，共十七頁?？偛眉媸紫瘓?zhí)行官——李彥宏

1991年畢業(yè)于北京大學(xué)信息管理專業(yè)，隨后赴美國布法羅紐約州立大學(xué)完成計算機(jī)科學(xué)碩士學(xué)位。在美國的8年間，李彥宏先生先后擔(dān)任了道.瓊斯公司高級顧問，《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版實時金融信息系統(tǒng)設(shè)計者，以及國際知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)INFOSEEK資深工程師，是新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域的權(quán)威專家。他為道?瓊斯公司設(shè)計的實時金融系統(tǒng)，迄今仍被廣泛地應(yīng)用于華爾街各大公司的網(wǎng)站，其中包括《華爾街日報》的網(wǎng)絡(luò)版。李彥宏最先創(chuàng)建了ESP技術(shù)，并將它成功的應(yīng)用于INFOSEEK/GO.COM的搜索引擎中。GO.COM的圖像搜索引擎是他的另一項極其具有應(yīng)用價值的技術(shù)創(chuàng)新。1996年，他首先解決了如何將基于網(wǎng)頁質(zhì)量的排序與基于相關(guān)性排序完美結(jié)合的問題，并因此獲得了美國專利；

1998年，根據(jù)在硅谷工作以及生活的經(jīng)驗，在大陸出版了《硅谷商戰(zhàn)》一書，獲得了各界的好評；

1999年底，攜風(fēng)險投資回國與好友徐勇先生共同創(chuàng)建百度；

2001年被評選為“中國十大創(chuàng)業(yè)新銳”之一；

2002年、2003年榮獲首屆、第二屆“IT十大風(fēng)云人物”稱號；

2004年1月15日，當(dāng)選第二屆“京城十三新銳”；

2004年4月，當(dāng)選第二屆“中國軟件十大杰出青年”；

2005年1月，當(dāng)選全國青聯(lián)委員；

2005年8月23日，榮獲第十二屆“東盟青年獎”。

第十頁，共十七頁。

首席運(yùn)營官——朱洪波1992年畢業(yè)于北京航空航天大學(xué)。曾任北京用友軟件集團(tuán)副總裁、漢普管理咨詢公司副總裁、原動力信息科技有限公司CEO。2002年加入百度，擔(dān)任高級副總裁，負(fù)責(zé)公司品牌推廣和企業(yè)軟件業(yè)務(wù)。2004年1月起，擔(dān)任首席運(yùn)營官，負(fù)責(zé)公司整體運(yùn)營。朱洪波先生具有超過12年的IT從業(yè)資歷，在軟件和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有豐富的經(jīng)驗。

第十一頁，共十七頁。首席財務(wù)官——王湛生2004年9月正式加入百度擔(dān)任首席財務(wù)官。加入百度前曾為普華永道國際資本市場部的合伙人，負(fù)責(zé)協(xié)助亞太地區(qū)工作，特別是為大中華圈的企業(yè)提供首次發(fā)行上市、私募及跨國并購活動的相關(guān)資訊服務(wù)。在企業(yè)財務(wù)報告和信息披露、美國會計準(zhǔn)則和國際會計準(zhǔn)則、美國證券監(jiān)管要求、企業(yè)國際資本市場戰(zhàn)略等方面積累了豐富的經(jīng)驗。從2002年11月至2003年12月，被聘任為中國證券監(jiān)督管理委員會發(fā)行部專職技術(shù)顧問。并兼任中國財政部會計準(zhǔn)則委員會咨詢專家。王湛生先生曾在紐約、倫敦和香港長期從事國際資本市場方面的國內(nèi)工作，在國際資本市場、財務(wù)管理和會計方面具有豐富的經(jīng)驗。

市場副總裁——梁冬2005年1月出任百度公司副總裁，負(fù)責(zé)公司市場公關(guān)戰(zhàn)略的制定實施以及用戶體驗的管理，同時協(xié)助公司展開與媒體、電影、音樂及出版業(yè)界的全面合作，推動百度與公眾之間更緊密地溝通交流。梁冬先生曾任職于鳳凰衛(wèi)視，是亞太區(qū)最著名的華語節(jié)目主編及主持人之一，對正在轉(zhuǎn)型期的中國人群趣味有深入而明晰的洞察。梁冬先生有豐富的廣告及公關(guān)營運(yùn)經(jīng)驗，進(jìn)入百度前3年，一直以個人身份擔(dān)任九易傳播集團(tuán)資深品牌行銷顧問（4A成員），該集團(tuán)是廣東移動、動感地帶、騰訊QQ的品牌管理公司。

第十二頁，共十七頁。技術(shù)副總裁——劉建國1988年本科畢業(yè)于西安交通大學(xué)計算機(jī)科學(xué)工程系，1991年碩士畢業(yè)于北京大學(xué)計算機(jī)科學(xué)技術(shù)系。1991-2000年，在北京大學(xué)計算機(jī)系任教，1999年被評為副教授。1997-1998年在美國UIUC計算機(jī)科學(xué)系做訪問學(xué)者。2000年初加盟百度。主持開發(fā)過國內(nèi)第一個大規(guī)模中英文搜索引擎系統(tǒng)（“天網(wǎng)”）、第一個面向消息的中間件產(chǎn)品（“銀燕”）。在軟件開發(fā)管理、項目管理、部門管理、人員管理等方面有豐富的經(jīng)驗?，F(xiàn)負(fù)責(zé)公司與技術(shù)和工程有關(guān)的規(guī)則、研究和管理，確保百度在中文搜索服務(wù)方面居于世界領(lǐng)先地位。第十三頁，共十七頁。兩個搜索引擎的數(shù)字對比Google的數(shù)字：搜索的網(wǎng)頁：80億+圖片：10億+Usenet信息：10億+Google界面的可用語言：100多種Google搜索結(jié)果所采用的語言：35國際域名：100多個員工：全球3,000多人百度的數(shù)字：搜索的網(wǎng)頁：10億+中文網(wǎng)頁圖片：8億+Usenet信息：5億+百度界面的可用語言：138種百度搜索結(jié)果采用的語言：35國際域名：100左右員工：1000+第十四頁，共十七頁。對搜索引擎的評論：

Google，百度在納斯達(dá)克的神話，使得越來越多的人將目光投向了搜索引擎行業(yè)。同時在信息大爆炸的時代里，人們對網(wǎng)絡(luò)信息的處理也越來越借重于許許多多的各種各樣的搜索引擎。

搜索引擎在于對網(wǎng)站的推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、銷售促進(jìn)、網(wǎng)上調(diào)研等方面都有直接的作用，搜索引擎營銷目前常見的方式包括等錄分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告等。搜索引擎在對中小型網(wǎng)站推廣中幾乎處于絕對優(yōu)勢地位，這在網(wǎng)絡(luò)營銷中早已獲得普遍認(rèn)可，為了盡可能發(fā)揮搜索引擎推廣的效果，應(yīng)制定有效的搜索引擎推廣策略。

網(wǎng)站推廣在網(wǎng)絡(luò)營銷的職能中處于最重要的地位，而搜索引擎就起到拋磚引玉的作用。

在不久，搜索引擎將會異軍突起，成為網(wǎng)絡(luò)營銷的中堅力量。第十五頁，共十七頁。組員：03094434趙傳余

35趙晶

37徐恩久

謝謝大家！第十六頁，共十七頁。內(nèi)容總結(jié)王者的比拼。此外，成千上萬的網(wǎng)站管理人員利用我們的GoogleAdSense計劃，刊登與其網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的廣告，以增