位置服務(wù)的市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

位置服務(wù)（LBS）

市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析JUNIPER1第一頁，共二十八頁。內(nèi)容提綱2.應(yīng)用趨勢3.產(chǎn)品趨勢4.產(chǎn)業(yè)趨勢5.收費趨勢1.市場現(xiàn)狀JUNIPER2第二頁，共二十八頁。1.市場現(xiàn)狀：中國位置服務(wù)市場已進入成長期JUNIPER3第三頁，共二十八頁。LBS分類1、位置簽到服務(wù)；2、位置信息服務(wù)；3、位置場景服務(wù)；JUNIPER4第四頁，共二十八頁。2007年以來中國位置服務(wù)用戶規(guī)模及增長（單位：萬）

JUNIPER5第五頁，共二十八頁。2007年以來中國位置服務(wù)市場規(guī)模及增長

JUNIPER6第六頁，共二十八頁。2009年中國位置服務(wù)終端用戶結(jié)構(gòu)

JUNIPER7第七頁，共二十八頁。2009年中國位置服務(wù)終端收入結(jié)構(gòu)JUNIPER8第八頁，共二十八頁。2.應(yīng)用趨勢：位置服務(wù)向功能型發(fā)展JUNIPER9第九頁，共二十八頁。運營商將LBS發(fā)展成資源型功能體系中國移動早在2009年數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展綱要中明確指出：在位置服務(wù)業(yè)務(wù)產(chǎn)品準備與推出方面，應(yīng)加快引入SP、SI開展合作業(yè)務(wù)；加快手機地圖、車務(wù)通、12580問路服務(wù)商用；為其他業(yè)務(wù)(如飛信、游戲)提供定位能力。在位置服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展思路方面，強調(diào)位置業(yè)務(wù)與其他業(yè)務(wù)捆綁，作為其他業(yè)務(wù)的支撐功能發(fā)展，不能單純看定位業(yè)務(wù)本身，關(guān)鍵在于為其它業(yè)務(wù)提供定位能力支撐。由此可見，以中國移動為代表的電信運營商已不僅僅將位置服務(wù)視為一項業(yè)務(wù)，而是一個具有精確定位能力和豐富地理信息資源的功能體系，未來將貫穿于各項相關(guān)的業(yè)務(wù)之中。JUNIPER10第十頁，共二十八頁。目前更多地與移動互聯(lián)網(wǎng)融合目前，移動位置服務(wù)越來越多地與其它移動互聯(lián)應(yīng)用融合起來，具備互動、分享、UGC等特征。例如，移動位置服務(wù)與SNS、IM、微博等WEB2.0應(yīng)用結(jié)合起來，將位置信息作為用戶的重要的真實標簽提高交互效率。這類融合類位置服務(wù)帶來了全新的業(yè)務(wù)體驗，更受大眾用戶認可，并推動了商業(yè)模式的革新。比如迎合3G互聯(lián)網(wǎng)手機潮流的SNS交互功能，基于位置的搜索、游戲，在線數(shù)據(jù)更新等，一方面通過用戶群體的擴大增加的市場容量，另一方面面向廣告主收費的后向盈利模式也進一步增加了市場空間。JUNIPER11第十一頁，共二十八頁。3.產(chǎn)品趨勢：易用性和個性化并存

JUNIPER12第十二頁，共二十八頁。傳統(tǒng)領(lǐng)域的應(yīng)用——軟硬件一體化

對于傳統(tǒng)的導航、定位、搜索和安防等領(lǐng)域，易用化是主要發(fā)展趨勢。具體表現(xiàn)為：1)軟硬件一體化趨勢，特別是針對小孩、老人、戶外人群的定制終端提供。例如針對老人的終端，只要有電話、廣播、緊急醫(yī)療救護、定位的功能即可；針對戶外人群的定制終端，除了要有精確定位能力、三防性能外，還應(yīng)該有方便的地圖和軌跡導入導出功能等；2)UIUE界面的改進，主要是在界面易操作性、親和度和幫助支持功能上。例如，方便的POI搜索、多種輸入法支持、3D界面支持能力等。JUNIPER13第十三頁，共二十八頁。融合性位置應(yīng)用——與SNS、IM等應(yīng)用緊密結(jié)合更大的發(fā)展空間來自于融合性位置應(yīng)用，也即是將移動位置應(yīng)用與SNS、IM等應(yīng)用緊密結(jié)合。為了向用戶提供深度應(yīng)用體驗，形成消費粘性和促進消費，這種融合型應(yīng)用具有良好的發(fā)展前景。這是由于融合性位置應(yīng)用符合中國用戶的消費環(huán)境和消費文化。在國內(nèi)，有大量的年輕用戶持有覆蓋高、中、底端不同價位的各色手機，不少年輕用戶希望在閑暇時間通過手機獲得更好的溝通和娛樂應(yīng)用。特別是在內(nèi)容日益同化的今天，朋友之間的交流將獲得更多的關(guān)注。JUNIPER14第十四頁，共二十八頁?，F(xiàn)實應(yīng)用——提高交互的可信任感在現(xiàn)實生活中，除了年齡、教育、個性等方面的因素外，地理位置正是影響交友活動的一個重要因素。因為真實的地理位置信息，不僅可以提高了用戶之間交戶的可信任感，也是用戶進一步交流的考慮因素。融合性位置應(yīng)用能夠幫助年輕用戶更快地找到附近的好友，促進雙方的互動。Masscustomization階段，一旦電子商務(wù)把后端體系搭建完善，帶有定位屬性的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用就能讓消費者進行更多感性消費。移動+位置+社交+支付的混合模式，讓LBS產(chǎn)品有望成為下一個熱門的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。JUNIPER15第十五頁，共二十八頁。應(yīng)用豐富性情況——典型應(yīng)用是推廣的關(guān)鍵從應(yīng)用豐富性來看，日韓兩國都已經(jīng)提供了上百種的移動位置應(yīng)用，但要實現(xiàn)應(yīng)用推廣需要若干典型服務(wù)作為突破口。只有通過一些典型的服務(wù)，才能深入挖掘用戶需求特征，例如，針對兒童的i－Kids服務(wù)己成為全球各個國家利用先進的無線服務(wù)保護兒童安全的范例，成為廣受家長喜愛的工具。這類服務(wù)如果在中國家庭用戶中同樣有較好的應(yīng)用前景。再如，如果能夠?qū)⒅悄芙K端的互動支持能力、用戶真實性特征和移動位置結(jié)合起來，提供較好的交友服務(wù)能力，甚至是提供開放式的應(yīng)用平臺，則可能受到年輕用戶的大力支持。JUNIPER16第十六頁，共二十八頁。位置服務(wù)用戶增長趨勢JUNIPER17第十七頁，共二十八頁。4.產(chǎn)業(yè)鏈趨勢：未來將向紡錘型緩慢過渡JUNIPER18第十八頁，共二十八頁。位置服務(wù)目前的產(chǎn)業(yè)鏈LBS提供商JUNIPER19第十九頁，共二十八頁?；A(chǔ)地圖信息方面的發(fā)展趨勢從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，目前產(chǎn)業(yè)鏈組織呈現(xiàn)去中心化格局；在產(chǎn)業(yè)鏈一端即基礎(chǔ)地圖信息方面，圖商擁有豐富的地圖數(shù)據(jù)支持能力，這種能力是難以復制和不斷加強的；近年來，以高德、瑞圖萬方為代表的圖商在較高的品牌號召力基礎(chǔ)上，通過資本運作等手段向下游服務(wù)拓展，已經(jīng)通過大規(guī)?；ヂ?lián)網(wǎng)地圖服務(wù)獲得豐富的運營經(jīng)驗，已經(jīng)具備了產(chǎn)業(yè)鏈整合的能力和GIS技術(shù)應(yīng)用能力，能夠提供電信級的支撐保障。JUNIPER20第二十頁，共二十八頁。發(fā)布渠道方面的趨勢發(fā)布渠道方面，運營商在移動數(shù)據(jù)應(yīng)用有豐富的經(jīng)驗，在用戶接近能力、用戶理解能力、基礎(chǔ)支撐平臺(計費、BOSS等)、終端影響力占據(jù)顯著優(yōu)勢。如果運營商能夠有效整合上游資源，則可能在發(fā)布渠道環(huán)節(jié)形成可持續(xù)的商業(yè)模式.從現(xiàn)有情況看，運營商在2010年初步完成3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)后，2011年將會在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上加大資源整合、展開進一步競爭。JUNIPER21第二十一頁，共二十八頁。未來：圖商和運營商制勝圖商和運營商是未來有清晰商業(yè)模式和影響力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)；未來的產(chǎn)業(yè)鏈組織將向著紡錘型形態(tài)發(fā)展；位置簽到將成為移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品標配之一——傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如騰訊、人人網(wǎng)、新浪微博等紛紛推出基于位置簽到服務(wù)的手機客戶端產(chǎn)品，標志著地理位置業(yè)務(wù)在功能上的疊加開始成為行業(yè)共識，未來基于位置的服務(wù)將成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的標配之一。JUNIPER22第二十二頁，共二十八頁。5收費趨勢：后向收費模式是主流JUNIPER23第二十三頁，共二十八頁。運營商：免費基礎(chǔ)服務(wù)與收費特色內(nèi)容結(jié)合在商業(yè)模式方面，運營商前向收費商業(yè)模式將受到互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商后向收費模式的沖擊。谷歌地圖在前向免費服務(wù)及基礎(chǔ)提供豐富的POI信息豐富、相對完善的定位和導航功能，這使得運營商的前向收費模式可能難以得到用戶的認可。在這種情況下，運營商必須積極思考靈活的收費模式，針對不同的人群提供不同等級的服務(wù)，將免費基礎(chǔ)服務(wù)與收費特色內(nèi)容結(jié)合起來，支持按內(nèi)容計費，才是未來發(fā)展趨勢。例如，對于體驗型用戶，運營商可以將流量套餐與基礎(chǔ)服務(wù)捆綁，提供入門級體驗；對于喜歡互動應(yīng)用的用戶，則可以提供互動功能的包月套餐；對于需要較多POI信息點的用戶，則可以針對某些類型的POI信息按內(nèi)容計費。JUNIPER24第二十四頁，共二十八頁。用戶支付的費用存在差異

目前，根據(jù)終端的類型不同，用戶LBS費用支付的形式也存在一定差異：電信運營商主導的增值業(yè)務(wù)模式的位置服務(wù)以月租費為主，部分業(yè)務(wù)按使用次數(shù)收費，用戶還需要支付一定的流量費；車載前裝GPS、PND、GPS手機的費用均主要為地圖更新費。隨著個性化的位置服務(wù)功能推廣與應(yīng)用，位置服務(wù)的費用類型將增多，部分高端用戶的位置服務(wù)費用將呈上升趨勢。JUNIPER25第二十五頁，共二十八頁。6.啟示：全面發(fā)展，做好位置信息服務(wù)和場景服務(wù)JUNIPER26第二十六頁，共二十八頁。分析啟示位置服務(wù)應(yīng)用市場即將爆發(fā)，過了這村沒有那店了——圖商如果錯過了上市潮，再錯過應(yīng)用潮將的話，就將永遠錯過LBS市場的主流地位了。瑞圖萬方的優(yōu)勢在于地圖數(shù)據(jù)和GIS技術(shù)，并能提供電信級的支撐，是否可以抓住機遇，發(fā)展成為LBS服務(wù)提供商，是否可以廣泛發(fā)展和電信運營商的合作？典型應(yīng)用也許能幫助我們找到很好的營銷通道，如定位跟蹤書包。簽到服務(wù)目前更多的是概念，這是位置服務(wù)小眾的原因。要尋找具體的商務(wù)應(yīng)用才有突破口，發(fā)展不用簽到的位置信息服務(wù)有廣泛的市場，而場景服務(wù)也是應(yīng)該把握的未來趨勢；今后設(shè)計商業(yè)模式最好是后向收費，這樣才符合發(fā)展趨勢，突破目前的市場格局，搶占未來市場的先機。JUNIPER27第二十七頁，共二十八頁。內(nèi)容總結(jié)位置服務(wù)（LBS）

市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析。1.市場現(xiàn)狀：中國位置服務(wù)市場已進入成長期。2)UIUE界面的改進，主要是在界面易操作性、親和度和幫助支持功能上。這是由于融合性位置應(yīng)用符合中國用戶的消費環(huán)境和消費文化。融合性