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產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品生命周期概念產(chǎn)品生命周期(productlifecycle，簡稱“PLC”)是指醫(yī)藥產(chǎn)品在完成臨床研制、投入市場開始，直到被市場淘汰所經(jīng)歷的時間。以產(chǎn)品銷量和利潤的變化為標志，分為：導入期、成長期、成熟期、衰退期四個階段。產(chǎn)品生命周期各階段特點銷售量低；產(chǎn)品尚未定型，小批量生產(chǎn)；設備利用率低，購買原材料的數(shù)量少、價格高，試制費用、開辟營銷渠道的費用、宣傳費用高，所以成本高；利潤較低，甚至虧損，產(chǎn)品的前途莫測，風險較大；市場同類競品少。產(chǎn)品生命周期各階段特點產(chǎn)品被消費者普遍接受，銷售量迅速增加；批量生產(chǎn)，成本和銷售費用下降，產(chǎn)品價格下降；隨著銷售量增大，固定成本分攤加快，成本下降；利潤增長速度加快；仿制品出現(xiàn)，競爭開始日趨激烈。產(chǎn)品生命周期各階段特點銷售量增長緩慢，逐步達到最高階段，并逐漸出現(xiàn)緩慢下降趨勢；產(chǎn)量達到最高點，設備利用率高；成本達到最低；利潤開始下降；仿制藥大量出現(xiàn)，競爭最為激烈。產(chǎn)品生命周期各階段特點產(chǎn)品銷售量由緩慢下降變?yōu)檠杆傧陆?；產(chǎn)品滯銷而退出市場，導致產(chǎn)量萎縮；成本轉為上升；利潤開始下降；競爭趨于緩和。產(chǎn)品生命周期各階段特點總結特點產(chǎn)品生命周期銷售量產(chǎn)量成本利潤競爭導入期低小高少緩和成長期升高增加降低增加加劇成熟期最大最大最低最高激烈衰退期下降萎縮上升下降弱化從產(chǎn)品生命

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