自媒體爆文案例分析

自媒體爆文案例分析目前一頁\總數(shù)二十頁\編于十九點A.

自媒體之我見B.

自媒體內(nèi)容趨勢C.

新媒體的思考目錄

Index目前二頁\總數(shù)二十頁\編于十九點[A]自媒體之我見目前三頁\總數(shù)二十頁\編于十九點2015年第一季度末，微信每月活躍用戶已達到5.49億；男女用戶比例64.3%：35.7%；男性為主品牌微信號:+8百萬86.2%的用戶在18-36歲。絕大部分職業(yè)來自：企業(yè)職員、自由職業(yè)者、學(xué)生、事業(yè)單位員工這四類職業(yè)25%的微信用戶每天打開微信超過30次；55.2%

的微信用戶每天打開微信超過10次，微信直接帶動的生活消費規(guī)模已達到110億元；其中娛樂消費時最大支出，規(guī)模為58.91億元數(shù)據(jù)說Data

Says目前四頁\總數(shù)二十頁\編于十九點談自媒體我們在談什么？?

月活躍用戶5.49億，品牌微信號+8百萬（850萬）?

原創(chuàng)內(nèi)容不足10%?

最火的內(nèi)容情感資訊、養(yǎng)生?

公眾號日活10%?

第一波成長期已經(jīng)過去（粉絲單價高）?

自媒體大號的短板（商業(yè)運營，抱團取暖）自媒體的現(xiàn)狀目前五頁\總數(shù)二十頁\編于十九點用戶每天在微信平臺上平均閱讀5.86篇文章，20%的用戶到訂閱號里面去挑選內(nèi)容，80%的用戶在朋友圈里閱讀內(nèi)容微信公眾號的用戶關(guān)注比例29.1%自媒體25.4%認證媒體20.7%沒有關(guān)注18.9%企業(yè)商家41.1%用戶關(guān)注公眾號主要目的是獲取資訊，

36.9%是方便生活和13.7%學(xué)習知識用戶對情感、養(yǎng)生等資訊內(nèi)容的需求超越新聞（2015年新媒體藍皮書）數(shù)據(jù)說Data

Says目前六頁\總數(shù)二十頁\編于十九點做自媒體我們要做什么？?

做一個自媒體要具備哪些素質(zhì)（內(nèi)容生產(chǎn)與編輯，用戶閱讀需求、習慣、場景及數(shù)據(jù)分析）?

可選擇方向（垂直化、本地化及用戶趨勢，H5與視頻）?

自媒體大號養(yǎng)成（個人標簽、內(nèi)容標簽與品牌意識）?

自媒體需要的是流量（內(nèi)容能力+多平臺）自媒體的機遇目前七頁\總數(shù)二十頁\編于十九點[B]自媒體內(nèi)容趨勢目前八頁\總數(shù)二十頁\編于十九點內(nèi)容為王：緊貼熱點及關(guān)鍵字案例1：畢姥爺各類文章發(fā)酵，自平臺畢姥爺?shù)奈恼庐斎蛰p松突破1W+閱讀案例2：復(fù)仇者聯(lián)盟2

H5（PV

150W+）熱點刷屏、內(nèi)容同質(zhì)化嚴重時，以另類的內(nèi)容體驗形式取勝弊端：無法反復(fù)傳播，傳播周期三天左右案例3：名人明星、熱詞、互聯(lián)網(wǎng)常用詞等互聯(lián)網(wǎng)上流行的關(guān)鍵字利與傳播，如王思聰、Angelababy、淘寶、喵星人、Apple

Watch、牽手照等等目前九頁\總數(shù)二十頁\編于十九點內(nèi)容為王：擅用微信新功能案例1：周增10萬的紅包活動春節(jié)紅包熱+企業(yè)紅包接口燒錢的事情還是要想清楚案例2：圖片跳轉(zhuǎn)忘記閱讀原文吧隨時注意微信新功能目前十頁\總數(shù)二十頁\編于十九點內(nèi)容為王：方向定位案例1：穹頂之下

VS

男人的9個狼性柴靜的視頻被一篇雞湯完爆不需要知識儲備及閱讀門檻的內(nèi)容更有利于傳播案例2：世界這么大我想去看看

VS

蕨菜致癌在中國，健康與生活技巧類的文章長盛不衰（2015年新媒體藍皮書）熱門未能搶得先發(fā)優(yōu)勢，不要盲目跟風，不妨試試更具特色或用戶粘性的內(nèi)容VS目前十一頁\總數(shù)二十頁\編于十九點內(nèi)容為王：原創(chuàng)的力量案例1：潛意思里你是哪個國家的人（350W+）350W+的PV數(shù)微信公眾號增粉2萬當日24小時最熱微博的前10名案例2：洋小伙徒手爬平安金融中心（30W+）內(nèi)容本地化，容易迅速引爆傳播小竅門：周五首發(fā)，周六、日刷屏朋友圈目前十二頁\總數(shù)二十頁\編于十九點內(nèi)容為王：深圳朋友圈案例1：我的深圳下雪了H5內(nèi)容體驗優(yōu)于常規(guī)內(nèi)容關(guān)鍵字：深圳、下雪標題效果好案例2：深圳任性（PV：300W）、深圳不任性、深圳靜靜內(nèi)容本地化關(guān)鍵字：深圳、任性、靜靜目前十三頁\總數(shù)二十頁\編于十九點A.

媒體方向：本地化、垂直化、專業(yè)化B.

標題能力：聳人聽聞與擅用關(guān)鍵字C.

內(nèi)容能力：內(nèi)容體驗與新技術(shù)結(jié)合D.

運營能力：社群與特定渠道定向維護爆點內(nèi)容必備要素目前十四頁\總數(shù)二十頁\編于十九點?文章主題積極，讀完后讓讀者感到興奮?讀者覺得自己不僅聰明，而且消息靈通，見多識廣

輕內(nèi)容的性質(zhì)恰好具備觸發(fā)用戶分享的幾點?實用且容易記住的內(nèi)容?有價值的故事?分享→自媒體內(nèi)容趨勢

內(nèi)容的傳播性已成為自媒體發(fā)展的關(guān)鍵，內(nèi)容的情緒延續(xù)是分享的前提目前十五頁\總數(shù)二十頁\編于十九點[C]新媒體的思考目前十六頁\總數(shù)二十頁\編于十九點傳統(tǒng)媒體與新媒體的幾個思考????渠道價值到內(nèi)容價值的一次轉(zhuǎn)換內(nèi)容被渠道反制后價值如何實現(xiàn)個人與平臺之間的關(guān)系思路轉(zhuǎn)型？資源轉(zhuǎn)型？目前十七頁\總數(shù)二十頁\編于十九點案例

–

美國

Buzzfeed

2015年1月

?

1.93億UV

?其中1.38億來自于移動

端，移動端訪問量全美第

一

?

美國網(wǎng)站訪問量排第九，

超過了Yelp、eBay、

Yahoo、Wikipedia等

?

IPO正在進行時

?

趨勢：2014年美國內(nèi)容

即廣告市場規(guī)模達32億

美元，15年預(yù)計42億，大量內(nèi)容生產(chǎn)團隊獲千萬級美元投資數(shù)據(jù)來源：美國Quantcast目前十八頁\總數(shù)二十頁\編于十九點A.

具有門檻的內(nèi)容生產(chǎn)能力B.