版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
御品思圓策劃案.要的就是不一樣
.全國(guó)宏觀戰(zhàn)局70%10%5%64%21%目前形成了康師傅、統(tǒng)一為首、今麥郎、白象、華龍、中旺、斯美特其次、其他中小企業(yè)隨后的市場(chǎng)格局康師傅其他今麥郎、白象、斯美特統(tǒng)一市場(chǎng)分析.我們的主要對(duì)手康師傅:“就是這個(gè)味兒!”(味道)統(tǒng)一:開(kāi)發(fā)不同特點(diǎn)的產(chǎn)品,爭(zhēng)奪各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)今麥郎:“彈面才好吃!”賣(mài)的就是“彈”白象:“大骨熬湯,營(yíng)養(yǎng)在里面”(營(yíng)養(yǎng))
.我們的產(chǎn)品御品思圓山藥?kù)夜菧缃肤~(yú)頭花旗參燉烏雞油潑辣子酸湯面椒香大骨湯西紅柿打鹵面紅燒牛肉面香辣牛肉面
以往策略分析
所有思圓產(chǎn)品統(tǒng)一于“美味思圓,愛(ài)在面前”
集中于二三級(jí)市場(chǎng)的銷售
中低價(jià)位符合目標(biāo)市場(chǎng)需求
城市市場(chǎng)渠道不暢大型賣(mài)場(chǎng)難覓蹤跡.優(yōu)勢(shì):立足河南,人口眾多,市場(chǎng)巨大口味獨(dú)特有一定市場(chǎng)知名度黃河小麥粉價(jià)格中檔,比同等產(chǎn)品便宜,有價(jià)格優(yōu)勢(shì)劣勢(shì):定位不明渠道不暢沒(méi)有明確賣(mài)點(diǎn)廣告力度不夠品牌形象不夠缺乏忠誠(chéng)消費(fèi)者機(jī)會(huì):全新定位的機(jī)會(huì)(從沒(méi)有到有)利用自身所處地利人和(交通)
借勢(shì)家鄉(xiāng)情結(jié)、省內(nèi)攻略大打河南品牌威脅:各大品牌開(kāi)發(fā)不同口味反撲渠道不暢替代品眾多SWOT分析
.消費(fèi)者分析目標(biāo)市場(chǎng)的確定在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),家庭采購(gòu)、出行、工作加班的群體都是方便面的重要消費(fèi)者,而學(xué)生更是方便面的消費(fèi)主力軍。另外,隨著網(wǎng)吧的發(fā)展,網(wǎng)吧消費(fèi)也不容小視。既定消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)
1.注重口味選擇
2.易受購(gòu)買(mǎi)便利性、促銷、價(jià)格影響
.
經(jīng)調(diào)查的八成消費(fèi)者認(rèn)為我們的產(chǎn)品口味絕對(duì)獨(dú)特符合消費(fèi)者要求.
產(chǎn)品特點(diǎn)要的就是不一樣消費(fèi)者特點(diǎn).要的就是不一樣問(wèn):不一樣?答:口味的不一樣選材的不一樣精神上的不一樣當(dāng)消費(fèi)者想到獨(dú)到的口味時(shí),我們會(huì)第一時(shí)間進(jìn)入他們的腦海.我們的問(wèn)題如何向消費(fèi)者傳達(dá)我們的特征?.營(yíng)銷策略緊抓“不同”活動(dòng)和廣告雙管齊下策略定位通過(guò)一系列活動(dòng)和廣告使“不一樣”這個(gè)主題深入消費(fèi)者內(nèi)心具體策略針對(duì)人群家庭旅行者加班族學(xué)生其他
不一樣的味道與眾不同的氣質(zhì).產(chǎn)品:推出御品思圓的主打口味開(kāi)拓更多不同口味增加產(chǎn)品的附加價(jià)值價(jià)格:保持中低價(jià)位維持現(xiàn)有市場(chǎng)爭(zhēng)取中高檔消費(fèi)群促銷:賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)促銷小禮品有獎(jiǎng)卡片等等目的:讓消費(fèi)者接觸我們超市進(jìn)場(chǎng)批發(fā)渠道廣告跟進(jìn)推廣人員渠道:.營(yíng)銷活動(dòng)不同人群各個(gè)擊破家庭采購(gòu)者:內(nèi)置健康小貼士、方便面的100種做法我們材料的介紹(花旗參、烏雞、枸杞、山藥等)旅行者(后詳)鄭州的交通地位與鐵路部門(mén)結(jié)合,運(yùn)用其廣播載體火車食品提供部門(mén)合作.工作人群:通過(guò)平面、影視、廣播廣告,以不一樣的態(tài)度、思維、價(jià)值觀的不一樣為訴求,塑造御品思圓的產(chǎn)品性格(符合上班族要求的向上、樂(lè)觀、積極的工作態(tài)度,爭(zhēng)取他們的品牌認(rèn)同)學(xué)生:網(wǎng)絡(luò):校內(nèi)網(wǎng)、游戲、輸入法皮膚互動(dòng)式的活動(dòng):校園促銷、小比賽等網(wǎng)吧:與網(wǎng)吧合作,鼠標(biāo)墊、Q幣冠名活動(dòng):贊助類似狀元360之類的活動(dòng).集中講述兩個(gè)策劃活動(dòng)作為特例:配料比賽寫(xiě)出創(chuàng)意配料篩選晉級(jí)調(diào)制出自己的創(chuàng)意配料專家評(píng)定、測(cè)驗(yàn)獎(jiǎng)勵(lì)、投產(chǎn).1.活動(dòng)主題:“有料就是不一樣”2.活動(dòng)目的:通過(guò)此次活動(dòng),凸顯御品思圓本身配料的不一樣,同時(shí),讓消費(fèi)者參與其中,每個(gè)配料都來(lái)自消費(fèi)者的DIY設(shè)計(jì),更使消費(fèi)者堅(jiān)信我們的獨(dú)特,此外,有可以選出更加具有創(chuàng)意的配料投入生產(chǎn)。3.活動(dòng)對(duì)象:全國(guó)消費(fèi)者4.活動(dòng)流程:(1)、在電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志、報(bào)紙等媒介發(fā)布比賽信息(2)、參賽者將配料郵寄或是網(wǎng)上提交(3)、專家評(píng)審、試驗(yàn)(4)、公布獲獎(jiǎng)信息,獎(jiǎng)勵(lì)獲獎(jiǎng)?wù)撸?)、將所選配方投入生產(chǎn).火車推廣計(jì)劃:可行性:1.鄭州的交通地位2.火車上封閉的空間人流密集、廣告更有效3.與火車餐廳合作專賣(mài)4.火車車載媒體廣播電視效果:受眾面廣(全國(guó))有效宣傳銷量提升.廣告創(chuàng)意分析廣告定位:要的就是不一樣一、產(chǎn)品本身的獨(dú)特性表現(xiàn)二、產(chǎn)品性格的塑造物質(zhì)口味精神層面雙結(jié)合
產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)品性格.創(chuàng)意表現(xiàn)《食材篇》創(chuàng)意說(shuō)明從眾多食材中精選上好材料,只為給您不一樣的味覺(jué)感受.《選材篇》
創(chuàng)意說(shuō)明
在眾多食材中
為您精選上好
食材,只為給您
更好的,不一樣
的味覺(jué)感受.《百里挑一篇》模擬圖創(chuàng)意說(shuō)明:吃膩了平淡無(wú)奇的口味了嗎?厭煩了人云亦云的選擇嗎?喜歡有料的我嗎?選擇御品思圓吧,給你不一樣的感受.意識(shí)形態(tài)類模擬圖創(chuàng)意說(shuō)明從人的價(jià)值觀、生活態(tài)度等方面訴求、塑造產(chǎn)品性格、讓消費(fèi)者在精神層面上產(chǎn)生品牌認(rèn)同.意識(shí)類其一畫(huà)面:在雨中,眾多人都撐著傘急匆匆地走,只有一人不僅沒(méi)撐傘,還陶醉在自身的世界里。文案:晴天,在陽(yáng)光下,呼吸空氣隨著微風(fēng)慢慢襲來(lái);雨天,在雨中感覺(jué)空氣伴隨著雨點(diǎn)打在臉上。雨,是空氣的另一番心情,只是與我們所熟知的不一樣。廣告語(yǔ):要的就是不一樣!.意識(shí)類其二畫(huà)面:學(xué)校里或辦公室里,很多人都拖著沉重的步伐,垂頭喪氣地面對(duì)一大堆工作,只有一個(gè)人興奮地接受挑戰(zhàn)。文案:繁冗的工作不如攀巖的階梯;漫長(zhǎng)的工作時(shí)間不及自我挑戰(zhàn)的樂(lè)趣;沉重的步伐比不上輕快的心情。廣告語(yǔ):要的就是不一樣!.
廣播廣告(點(diǎn)菜篇)電視廣告(餐廳無(wú)人篇)詳見(jiàn)WORD版策劃案.媒介選擇與預(yù)算項(xiàng)目類別費(fèi)用合計(jì)廣告平面(公交車、路牌
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 二零二五年度知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)合同咨詢及代理服務(wù)協(xié)議3篇
- 二零二五版古董家具修復(fù)、安裝與展覽服務(wù)合同3篇
- 二零二五年服裝店轉(zhuǎn)讓合同書(shū)附帶品牌形象重塑及宣傳推廣服務(wù)3篇
- 二零二五版噪聲污染檢測(cè)與控制合同3篇
- 二零二五年度智能家居代理出租房租賃合同2篇
- 二零二五年杭州二手房買(mǎi)賣(mài)合同貸款與還款指導(dǎo)合同3篇
- 二零二五年金融科技公司股份代持與金融信息服務(wù)合同3篇
- 二零二五版房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目施工許可證報(bào)建代理合同3篇
- 二零二五版餐飲企業(yè)食品安全責(zé)任承包合同范本3篇
- 二零二五版古建筑保護(hù)監(jiān)理服務(wù)增補(bǔ)合同2篇
- 危險(xiǎn)性較大分部分項(xiàng)工程及施工現(xiàn)場(chǎng)易發(fā)生重大事故的部位、環(huán)節(jié)的預(yù)防監(jiān)控措施
- 繼電保護(hù)試題庫(kù)(含參考答案)
- 《榜樣9》觀后感心得體會(huì)四
- 2023事業(yè)單位筆試《公共基礎(chǔ)知識(shí)》備考題庫(kù)(含答案)
- 《水下拋石基床振動(dòng)夯實(shí)及整平施工規(guī)程》
- 2025年云南大理州工業(yè)投資(集團(tuán))限公司招聘31人管理單位筆試遴選500模擬題附帶答案詳解
- 風(fēng)電危險(xiǎn)源辨識(shí)及控制措施
- 《教師職業(yè)道德與政策法規(guī)》課程教學(xué)大綱
- 營(yíng)銷策劃 -麗亭酒店品牌年度傳播規(guī)劃方案
- 兒童傳染病預(yù)防課件
- 護(hù)理組長(zhǎng)年底述職報(bào)告
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論