2022年功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)行業(yè)背景及發(fā)展現(xiàn)狀分析

資料來源：公開資料整理2022年功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)行業(yè)背景及發(fā)展現(xiàn)狀分析2023-03-2716:05:12一、行業(yè)綜述1、定義及分類功能性兒童學(xué)習(xí)用品是指能適應(yīng)兒童當(dāng)前體型、個人成長需求的學(xué)習(xí)用品。在滿足兒童日常學(xué)習(xí)使用的基礎(chǔ)上，應(yīng)用人體工學(xué)原理及功能化設(shè)計使其具備為兒童營造健康學(xué)習(xí)環(huán)境，有益于兒童的視力保護、脊柱健康、良好學(xué)習(xí)及生活習(xí)慣養(yǎng)成等一項或多項附加功能的兒童學(xué)習(xí)用品，主要包括兒童學(xué)習(xí)桌椅、兒童護眼燈、兒童護脊書包等。功能性兒童學(xué)習(xí)用品分類2、發(fā)展歷程上世紀(jì)90年代末到21世紀(jì)初，多功能兒童學(xué)習(xí)桌椅、LED護眼臺燈等產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)在國內(nèi)市場，但能夠自主研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量有限，且用戶對產(chǎn)品功能知之甚少，整體發(fā)展較為緩慢；2008年以后，以設(shè)計生產(chǎn)功能性兒童學(xué)習(xí)用品為主業(yè)的廠商大量涌現(xiàn)，經(jīng)過數(shù)年的產(chǎn)品打磨、品牌推廣、渠道鋪設(shè)等探索，企業(yè)迅速發(fā)展壯大，競爭也愈發(fā)激烈起來；2018年至今，功能性兒童學(xué)習(xí)用品的“功能”逐漸得到市場認(rèn)可，市場需求進一步釋放，整個行業(yè)正處于爆發(fā)階段。中國功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)發(fā)展歷程2013-2022年中國新生人口數(shù)量及增速情況二、行業(yè)背景1、政策環(huán)境近些年，為了促進兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)規(guī)范發(fā)展，我國陸續(xù)發(fā)布了許多政策，比如2021國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《中國兒童發(fā)展綱要 (2021—2030年)》健全兒童學(xué)習(xí)用品強制性國家標(biāo)準(zhǔn)體系，完善產(chǎn)品安全警示標(biāo)識。建立健全兒童玩具強制性國家標(biāo)準(zhǔn)，加強兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)自律，鼓勵制定技術(shù)先進的團體標(biāo)準(zhǔn)。對部分兒童學(xué)習(xí)用品依法實施強制性產(chǎn)品認(rèn)證管理。持續(xù)開展兒童學(xué)習(xí)用品質(zhì)量安全守護行動，嚴(yán)厲查處制售假冒偽劣產(chǎn)品的違法行為，鼓勵消費者依法投訴舉報產(chǎn)品安全問題。中國功能性學(xué)習(xí)用品行業(yè)相關(guān)政策梳理2、社會環(huán)境2021年7月20日，中央、國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》，對于組織落實“三孩”生育政策、提高優(yōu)生優(yōu)育服務(wù)水平、發(fā)展普惠托育服務(wù)體系、降低生育、養(yǎng)育、教育成本等方面進行了部署，為未來配套政策的出臺指明了方向，我國開啟全面“三孩”時代?！叭ⅰ闭呒捌渑涮状胧⒂兄谔嵘覈纳仕剑欢ǔ潭扰まD(zhuǎn)人口數(shù)量不斷下降的趨勢，為功能性兒童學(xué)習(xí)用品市場帶來新的增長增量。三、產(chǎn)業(yè)鏈1、產(chǎn)業(yè)鏈兒童功能性學(xué)習(xí)用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)一方面為對學(xué)習(xí)用品額外的功能性進行假設(shè)和驗證可行性，另一方面為原材料的供應(yīng)；中游環(huán)節(jié)為兒童功能性學(xué)習(xí)用品制造商；下游環(huán)節(jié)為消費者通過各大銷售渠道購買學(xué)習(xí)用品。兒童功能性學(xué)習(xí)用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈2、下游環(huán)節(jié)分析隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展以及對教育的重視程度不斷提升，居民在教育文娛方面的消費水平也穩(wěn)步攀升，2016年以來，全國人均教育文娛支出保持在人均消費性支出的11%左右，這背后反應(yīng)的是居民教育消費理念的升級。數(shù)據(jù)顯示，34.9%的用戶持有“只要有效果，多花一些也可以”的教育消費理念，他們一方面重視教育效果，一方面對于有效的教育產(chǎn)品也有著更高的付費意愿，這為功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)的發(fā)展提供了有力支撐。2021年中國家長教育消費理念四、發(fā)展現(xiàn)狀1、市場規(guī)模功能性兒童學(xué)習(xí)用品經(jīng)過十余年的快速發(fā)展，已經(jīng)初具規(guī)模。2019年中國功能性兒童學(xué)習(xí)用品的市場規(guī)模為109.6億元，2021年達到216.1億元，同比增長34.06%，復(fù)合增長率為10.26%。在兒童人口基數(shù)穩(wěn)步提升、教育消費不斷升級、家長對產(chǎn)品認(rèn)知加深等多種因素的推動下，預(yù)計2022年中國功能性兒童學(xué)習(xí)用品的市場規(guī)模將達到269.5億元。2019-2022年中國功能性兒童學(xué)習(xí)用品市場規(guī)模2、細(xì)分市場數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2022年學(xué)習(xí)桌椅、護眼臺燈、護脊書包三類產(chǎn)品總體市場規(guī)模將達238億元，未來幾年仍將保持較高速度增長。其中兒童學(xué)習(xí)桌椅由于剛需性強、功能多樣、產(chǎn)品單價高等因素，市場規(guī)模最大，21年達130.4億元，預(yù)計2022年達到161.8億元。2019-2022年中國功能性兒童學(xué)習(xí)用品細(xì)分市場規(guī)模五、競爭格局對于已購至少一類功能性兒童學(xué)習(xí)用品的家長，83.8%都購買了兒童護眼臺燈，可見臺燈是最剛需的品類；有78.0%的家長購買了兒童學(xué)習(xí)桌椅，剛需性略低于護眼臺燈，但已達到了較高水平；同時，學(xué)習(xí)平板的購買率也已經(jīng)非常高，達到75.5%。此外，有49.3%的購買功能性兒童學(xué)習(xí)用品的家長還為兒童購買了點讀筆。家長對不同品類學(xué)習(xí)用品的購買率六、趨勢分析1、向橫向一體化、智能化發(fā)展功能性兒童學(xué)習(xí)用品市場持續(xù)擴張，競爭也更加激烈和白熱化，企業(yè)需在產(chǎn)品及業(yè)務(wù)模式上進行創(chuàng)新，方能維持及擴大市場份額?，F(xiàn)有產(chǎn)品創(chuàng)新上，頭部品牌開始探索增加智能元素，如通過增加智能升降、智能監(jiān)護等功能來滿足高端用戶需求；業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新上，頭部品牌在已有市場獲得領(lǐng)先地位后，開始開拓新的產(chǎn)品線及業(yè)務(wù)，如進一步向?qū)W習(xí)兒童家居市場，如兒童床，及兒童學(xué)習(xí)內(nèi)容/工具市場，如兒童智能學(xué)習(xí)平板、兒童學(xué)習(xí)文具