“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”,煙草你準(zhǔn)備好了嗎-

第第頁“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”,煙草你準(zhǔn)備好了嗎?“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”所帶來的資金流向?qū)頍熛M(fèi)有哪些影響？

要論最近最火的經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞有哪些，非“錢荒”和“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”莫屬，對(duì)于煙草來說，這兩個(gè)名詞最終會(huì)如何演繹，是中國(guó)煙草長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展所必須思考的。

“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”與錢荒

“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”由英國(guó)巴克萊銀行提出，意指中國(guó)國(guó)務(wù)院總理為中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期穩(wěn)定、健康發(fā)展所采取的一系列經(jīng)濟(jì)措施，主要有“三大支柱”，即退出刺激政策、金融去杠桿化和結(jié)構(gòu)性改革。

本次“錢荒”特指金融領(lǐng)域的錢荒，這種情況并不是第一次出現(xiàn)，以前之所以沒有引起社會(huì)輿論的普遍關(guān)注，是因?yàn)橛小把雼尅陛斞?。此次情況大不相同，“央媽”冷眼旁觀各大銀行的雞飛狗跳。在“央媽”的冷眼旁觀下，整個(gè)資本市場(chǎng)恐慌不已，股市也隨之哀鴻遍野，大幅下挫。市場(chǎng)普遍認(rèn)為此次“錢荒”是“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”里面金融去杠桿化的實(shí)際體現(xiàn)。

分開來看，三大支柱中的退出刺激政策、金融去杠桿化會(huì)產(chǎn)生什么結(jié)果？有人說是通貨緊縮，也有人根據(jù)高層為應(yīng)對(duì)此次錢荒事件而采取的“用好增量、盤活存量”，以及另外一大支柱“結(jié)構(gòu)性改革”來證明所謂的通貨緊縮只是將錯(cuò)配在金融、地方政府、房地產(chǎn)及大型國(guó)企、央企的資金引向中小企業(yè)、創(chuàng)新企業(yè)等其他一些待輸血的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，以使資金配置更有效率。

在目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻的態(tài)勢(shì)下，政府雖然不再繼續(xù)無節(jié)制地釋放流動(dòng)性，但是將資金由虛擬經(jīng)濟(jì)及效率低下的央企向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)疏導(dǎo)的政策是確定無疑的。高層“中央經(jīng)濟(jì)政策從未改變”的表述也印證了對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)政策的信心和決心。

那么“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”所帶來的資金流向?qū)頍熛M(fèi)有哪些影響？

煙草與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的簡(jiǎn)單關(guān)系

從廣義貨幣供應(yīng)量來看，2002年4月的余額為21.6萬億元，而到了2012年4月末，廣義貨幣供應(yīng)量余額88.96萬億元；到了2013年3月，增加到了103.6萬億元，差不多是10年前的5倍。這么多的貨幣供應(yīng)量對(duì)煙草市場(chǎng)造成了什么影響呢？

以某省會(huì)城市為例，2004年的卷煙條均價(jià)為57.6元，至2012年條均價(jià)為128.4元，增幅2.2倍。300元/條以上的卷煙增長(zhǎng)更是達(dá)到了17.7倍。

除了均價(jià)的提升，單價(jià)的提升也是相當(dāng)驚人，2004年某省會(huì)城市的最高卷煙價(jià)格零售價(jià)格為800/元條，但那個(gè)價(jià)格只能說是一種象征，沒有什么實(shí)際意義。但現(xiàn)如今，千價(jià)煙已經(jīng)成為平常，如果不是國(guó)家煙草專賣局的嚴(yán)厲管制，三五千元每條甚至上萬元每條也都有可能。部分卷煙已經(jīng)完成了由快消品向奢侈品的分化轉(zhuǎn)變。

由此可以看到，卷煙消費(fèi)水平與經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)都不是均衡的，卷煙消費(fèi)是附著在經(jīng)濟(jì)走勢(shì)之上的，有什么樣的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及走勢(shì)，就會(huì)有什么樣的卷煙消費(fèi)。財(cái)富越是集中在少數(shù)人手中，對(duì)奢侈品的需求也就越高。可以說近十年來高端卷煙消費(fèi)的飛速增長(zhǎng)，是貨幣超發(fā)、錯(cuò)配的結(jié)果和產(chǎn)物。

“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”對(duì)卷煙消費(fèi)的影響

“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的目的就是要將錯(cuò)配的貨幣流向正確的領(lǐng)域，實(shí)行結(jié)構(gòu)性改革，其結(jié)果必然導(dǎo)致結(jié)構(gòu)性錢荒，而這些領(lǐng)域恰恰是支撐奢侈品消費(fèi)的肥沃土壤。此屆政府對(duì)經(jīng)濟(jì)增速下滑的容忍度明顯高于上屆，政府已經(jīng)明確表示“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不滑出下線，物價(jià)漲幅不超過上線”。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的下線，專家普遍認(rèn)為GDP增速控制在7%至7.5%，后續(xù)十年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也將大致保持在這個(gè)范圍內(nèi)，而過去10年的平均增長(zhǎng)率為10%。

那么，問題來了，下一個(gè)十年，放緩的經(jīng)濟(jì)增速和更加均衡的增長(zhǎng)方式又將對(duì)卷煙的消費(fèi)格局產(chǎn)生什么影響？

上個(gè)十年經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)以及增長(zhǎng)方式成就了中華和黃鶴樓兩個(gè)品牌，前者是元老，后者是新秀。如果用酒與煙相比，可以把中華比作茅臺(tái)，黃鶴樓比作五糧液。一個(gè)代表政務(wù)需求，一個(gè)代表商務(wù)需求。當(dāng)前嚴(yán)苛的消費(fèi)環(huán)境對(duì)政務(wù)需求是場(chǎng)巨大的考驗(yàn)，茅臺(tái)酒不斷降價(jià)，價(jià)格已經(jīng)跌去了30%，不得不喊出“茅臺(tái)不做官酒做民酒”的口號(hào)；緊隨其后的五糧液也好不到哪兒去，最近關(guān)于五糧液淪為二流品牌的報(bào)道甚囂塵上就是明證。從煙草的官方數(shù)據(jù)上看，當(dāng)前環(huán)境對(duì)高端卷煙的銷售影響似乎并不是很明顯，但在二級(jí)市場(chǎng)上，曾經(jīng)被熱炒的中華“3”字頭、黃鶴樓1916、南京九五至尊等超高端卷煙已回歸正常水平。

應(yīng)該說，高端以及超高端價(jià)位的卷煙總銷售量還在增長(zhǎng)，但是不斷拔高的價(jià)格已經(jīng)頹勢(shì)盡顯。

千元將是今后很長(zhǎng)一段時(shí)期的價(jià)格大頂

無論從政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境，還是從行業(yè)內(nèi)部的監(jiān)管來說，高端卷煙難以妄圖再?gòu)膬r(jià)格上一鳴驚人。千元，將是今后很長(zhǎng)一段時(shí)期的價(jià)格大頂。從這個(gè)意義上講，國(guó)家煙草專賣局對(duì)千價(jià)煙的管控，無論從政治上還是經(jīng)濟(jì)上來講，是將風(fēng)險(xiǎn)提前控制在了一定范圍內(nèi)，對(duì)卷煙消費(fèi)的軟著陸起到了關(guān)鍵作用。

無論是“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”還是某某政治學(xué)，對(duì)煙草來說，尤其是對(duì)已經(jīng)具備奢侈品屬性的