第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷廣告

第六章網(wǎng)絡(luò)營銷廣告第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告及其主要形式第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告本質(zhì)特征及其價值第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素及措施第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告及其主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告開展概述網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式2、國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告誕生于1997.3由ChinaByte發(fā)起，首批廣告商是Intel、IBM等國際知名公司。3、的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的航向標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域也不例外，因此對的網(wǎng)絡(luò)廣告開展?fàn)顩r的了解也就很大程度上反映了全球網(wǎng)絡(luò)廣告的整體開展?fàn)顩r，1996年互聯(lián)網(wǎng)廣告署IAB〔InternetAdvertisingBureau〕宣布成立。二、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式1、Banner廣告〔旗幟廣告〕：一般放置在網(wǎng)頁上的不同位置，在用戶瀏覽網(wǎng)頁信息的同時，吸引用戶對廣告信息的關(guān)注從而獲得網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。1〕擎天柱廣告：利用網(wǎng)站頁面左右兩側(cè)的豎式廣告位置二設(shè)計的廣告形式。2〕互動式旗幟廣告：指能感知用戶鼠標(biāo)在網(wǎng)頁上的位置，當(dāng)鼠標(biāo)移近時，該旗幟廣告可以發(fā)生變化在吸引訪問者注意力的同時展示更多廣告信息。3〕浮動旗幟廣告：當(dāng)訪問者使用滾動條滾屏?xí)r，它會隨之浮動停留在顯示屏右上方固定的位置上的廣告。4〕全屏廣告：利用整個頁面能夠容許的最大空間來傳遞信息的廣告形式，可以是靜態(tài)畫面也可以是動態(tài)的Flash效果。5〕播放式旗幟廣告：是在一個廣告位上按設(shè)定的程序輪換展示不同的旗幟廣告。6〕彈出式廣告：是指不經(jīng)訪問者同意在瀏覽器窗口中彈出的廣告。7〕空隙廣告：是指在頁面載入時顯現(xiàn)的動態(tài)多媒體廣告。8〕微站點(diǎn)廣告：是指具有下拉菜單、復(fù)選框、搜索框等的旗幟廣告形式，訪問者可以選擇和搜索內(nèi)容然后直接鏈入目標(biāo)頁面的廣告，相當(dāng)于一個微型站點(diǎn)。2、電子郵件廣告：是指委托廣告公司發(fā)動的電子郵件營銷攻勢或在別人的電子雜志上購置廣告空間的廣告形式，是一種直復(fù)廣告，定向性較強(qiáng)。3、搜索引擎廣告：是指通過向搜索引擎提供商支付費(fèi)用，在用戶作相關(guān)主題詞搜索時在結(jié)果頁面的顯著位置上顯示其廣告內(nèi)容的方法。4、分類廣告：是指通過專業(yè)的分類廣告服務(wù)網(wǎng)站、綜合性網(wǎng)站開設(shè)的相關(guān)頻道和欄目、網(wǎng)上企業(yè)黃頁、局部行業(yè)網(wǎng)站和B2B網(wǎng)站的信息發(fā)布區(qū)等形式來發(fā)布廣告的一種形式?！苍缙隈R云的創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站〕5、聯(lián)屬廣告：是指一個網(wǎng)站的所有人在自己的網(wǎng)站上推廣另一個網(wǎng)站的商品和服務(wù)并取得傭金的一種方式。最早由亞馬遜發(fā)起。三、網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式：1、CPC〔Cost—Per—Click〕：每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。2、CPA〔Cost—Per—Action〕：每次行動的費(fèi)用，包括點(diǎn)擊一次、注冊一次、交易一次等多種形式。3、CPM〔Cost—Per—ThousandImpressions〕：每千次印象費(fèi)用，指廣告每顯示1000次的費(fèi)用。第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告本質(zhì)特征及其價值

網(wǎng)絡(luò)廣告本質(zhì)特征網(wǎng)絡(luò)廣告的價值一、網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征：1、網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價值的信息和服務(wù)載體；2、網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊；3、網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性；4、網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)表達(dá)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者的互動關(guān)系。二、網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營銷價值：1、品牌推廣；2、網(wǎng)站推廣；3、銷售促進(jìn)；4、在線調(diào)研；5、顧客關(guān)系；6、信息發(fā)布。第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素及措施影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的主要因素增進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的措施一、影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的主要因素：1、互聯(lián)網(wǎng)用戶行為因素對于網(wǎng)絡(luò)廣告的影響；2、網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)格形式對效果的影響；3、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與投放對效