營銷策劃 -小罐茶抖音營銷方案【茶葉】

2.北京4.江蘇8.河南小提茶全網(wǎng)分布OTGI男：女=6:430-39年齡段占比最多37%其次是20-29年齡段占比35%40-49歲占比13%2020-12-01～2021-12-01|近一年地域分布一二線城市為主南方城市占多利用用戶感興趣的內(nèi)容、話題、傳播形式觸動(dòng)用戶關(guān)注的同時(shí)傳遞年貨節(jié)核心message,加深品牌認(rèn)知如何投其所好？|內(nèi)容上：借勢(shì)年貨春節(jié)氛圍場(chǎng)景，塑造福茶內(nèi)在外在形象，滿足用戶感知度較高的(代表身份和地位、商務(wù)的禮儀和饋贈(zèng)、有品位、有價(jià)值...)等送禮利益點(diǎn)需求|傳播上：觸達(dá)用戶三步：建立福茶形象—形成認(rèn)知—強(qiáng)化認(rèn)知，最終打造春節(jié)送禮認(rèn)知！小罐茶從《百福圖》中汲取靈感匯 聚100位歷代書法家書寫的不同“福茶”小罐茶邀請(qǐng)100位國粹傳承人創(chuàng)預(yù)熱爆發(fā)長尾年貨節(jié)預(yù)熱年貨節(jié)正式春節(jié)后年貨節(jié)后年貨節(jié)_2022.1.1“福氣年，小罐茶”PGC達(dá)人共創(chuàng)PGC達(dá)人共創(chuàng)(多圈層、多層級(jí)達(dá)人)+達(dá)人建立"福茶"在大眾心中內(nèi)"福氣年，小罐茶"主題1月1日——1月16日匯聚100位歷代書法家書寫的不同“?！弊纸璐似觞c(diǎn)，以小罐茶為媒塑造福茶內(nèi)在形象，打造送禮認(rèn)知!年貨節(jié)預(yù)熱福氣年小罐茶圍繞小罐茶即有國粹內(nèi)容、又有福文化又能滿足不同年齡段用戶送禮利益點(diǎn)需求預(yù)熱-話題傳播#福氣年小罐茶#話題鋪量內(nèi)容話題KOL&KOC帶話題#福氣年小罐茶#發(fā)布視頻，裂變裂變同時(shí)實(shí)現(xiàn)話題多層級(jí)擴(kuò)散預(yù)熱話題鋪量話題以塑造形象，鋪量話題品牌確定后，達(dá)人在這里融入國粹內(nèi)容)達(dá)人類型叨叨叨類(商務(wù)人達(dá)人類型叨叨叨類(商務(wù)人士優(yōu)雅白領(lǐng))劇情類結(jié)合自己粉絲年齡段對(duì)送禮的需求，軟植入小罐茶內(nèi)在形象(既有福文化、又有國粹)并選擇性植入外在形象賣點(diǎn)(顏值、品質(zhì)、健康等)結(jié)合年貨節(jié)送禮各個(gè)場(chǎng)景中，塑造小罐茶內(nèi)外在形象，打造送福茶，過福氣年的送禮認(rèn)知國粹領(lǐng)域?qū)＜?老師內(nèi)容圍繞小罐茶既有福文化、又有國粹，又能滿足送禮利益點(diǎn)的需求，并結(jié)合自身在的領(lǐng)域刺繡、剪紙、漢服、茶道、書法等國粹內(nèi)容講解談?wù)?，并傳遞國粹文化及精神，國粹領(lǐng)域?qū)＜?老師評(píng)茶師、茶藝師測(cè)評(píng)新品“福茶”,也可結(jié)合飲茶場(chǎng)景，通過飲小罐茶的一系列生活儀式，傳遞國粹文化評(píng)茶師、茶藝師達(dá)人類型達(dá)人占比帶話題1、送福茶過福年，將福氣帶給身邊所有人2、挑剔的老板春節(jié)送禮，送這個(gè)加薪漲職3、最有意義的年貨節(jié)禮物，弘揚(yáng)國粹和福文化劇情類、叨叨叨類(優(yōu)雅白領(lǐng)、商務(wù)男士.)為主頭部占比20%腰部占比80%KOL&KOC帶話題#福氣年小罐茶#發(fā)布視頻1月17日——1月25日"開啟美好福氣年"全員共創(chuàng)大賽助此次抖音共創(chuàng)大塞舞更多年輕人與品牌一起平等對(duì)話加用戶參與感拉近了與消費(fèi)者的距離體現(xiàn)了多方共贏福氣年小罐茶"開啟美好福氣年"為主題發(fā)布抖音共創(chuàng)大賽爆發(fā)-小罐茶#開啟美好福氣年，抖音共創(chuàng)大賽王老吉抖音王老吉抖音本次大賽分為PGC達(dá)人共創(chuàng)和UGC全民共創(chuàng)兩個(gè)階段，從1月17日開始征集創(chuàng)意作品，到1月25日公布大賽結(jié)果，并且有百萬現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)激發(fā)網(wǎng)友參與，鼓勵(lì)有創(chuàng)意、有想法的視頻內(nèi)容，共同向社會(huì)傳遞小罐茶的“福文化”。>>>TOP10作品名單<<<爆發(fā)-抖音共創(chuàng)大賽，活動(dòng)鏈路官方發(fā)起小罐茶#開啟美好福氣年，抖音共創(chuàng)大賽，活動(dòng)規(guī)則以及福利機(jī)制PGCKOL&KOC發(fā)布共創(chuàng)視頻，預(yù)埋填充聚合頁內(nèi)容，邀請(qǐng)用戶參與UGC全民共創(chuàng)視頻發(fā)布公布大賽結(jié)果公布大賽結(jié)果Step1.官方發(fā)布抖音共創(chuàng)大賽，活動(dòng)規(guī)則&福利機(jī)制小罐茶#開啟美好福氣年#開啟美好福氣年小罐茶抖音豎屏大賽啟動(dòng)啦!邀請(qǐng)全網(wǎng)抖音視頻愛好者，優(yōu)秀釋你心中的"福"的含義!就有機(jī)會(huì)贏得百萬現(xiàn)金和千萬流量。布視頻，并將報(bào)名信息(參賽者姓名、電話等)和作品鏈接發(fā)共創(chuàng)視頻，預(yù)埋填充大賽征集頁內(nèi)KOL基于自身的風(fēng)格調(diào)性和粉絲偏小罐茶”理念入圈年輕消費(fèi)群。高端必入@老許不測(cè)評(píng)·2020年1月11日送領(lǐng)導(dǎo)代表福的含義“福祿雙全”“福星貴人”送父母代表福的含義“福壽無疆”"福運(yùn)滿堂"年終突然工作忙碌，男主差點(diǎn)過年回不了家，接到媽媽的電話很是愧疚看了一眼旁邊本來準(zhǔn)備送父母的福茶，有了對(duì)福送朋友代表福的含義“福星高照”“有福同享”送自己代表福的含義“福至心靈”含義："健康是福"、"平安是福""多子多孫是福""修德是<東鵬特飲抖音共創(chuàng)大賽頒獎(jiǎng)18:32完美收官傳員超日口口系整體視頻播放突破頻持的追?？儓?chǎng)島牌上達(dá)美產(chǎn)用聲共同的狂歡!特飲創(chuàng)作的原聲@東鵬特@@1月26日——1月31日茶是慢，越喝越清晰、越品越香從一系列沏茶儀式，到細(xì)細(xì)的品茶，最后是有回味的就像人的感情需要慢慢用心經(jīng)營共同經(jīng)歷的事多了，到軍老時(shí)越是回味“以茶代酒長久”手捧清茶，談心交流，聯(lián)絡(luò)感情帶來的是純凈反誼后年貨節(jié)以茶代酒更長久“以茶代酒更長久”為話題圍繞春節(jié)聚餐場(chǎng)景，發(fā)布“福氣年小劇場(chǎng)”長尾-話題傳播話題KOL&KOC帶話題#以茶代酒更長久#發(fā)布視頻，鋪量圍繞多個(gè)春節(jié)聚餐場(chǎng)景，發(fā)布“福氣年小劇場(chǎng)”曝光并主動(dòng)發(fā)布春節(jié)聚餐“以茶代酒更長久”相關(guān)視頻預(yù)熱話題，帶動(dòng)參與腰部KOL跟進(jìn)發(fā)布，鋪量話題素人參與發(fā)布視頻活動(dòng)曝光范圍的拓展長尾-傳播內(nèi)容以強(qiáng)化認(rèn)知，維持熱度為以(小罐茶)茶代酒這個(gè)動(dòng)作，聯(lián)絡(luò)感情，傳遞文化，追求健康生活方式!結(jié)合回家各種聚餐場(chǎng)景，發(fā)布以茶代酒相關(guān)的“福氣年小劇場(chǎng)結(jié)合回家各種聚餐場(chǎng)景，發(fā)布以茶代酒相關(guān)的“福氣年小劇場(chǎng)”,可反轉(zhuǎn)、可搞笑、可溫情、結(jié)合春節(jié)情侶生活場(chǎng)景，如：女婿首次拜訪丈人送禮；女友幫男友給哥們挑選春節(jié)禮物…融以茶代酒的意義和好處，并號(hào)召大家這個(gè)春節(jié)“以茶代酒更長久”以茶代酒的意義和好處，并號(hào)召大家這個(gè)春節(jié)“以茶代酒更長久”VLOG等)內(nèi)容方向達(dá)人類型達(dá)人占比帶話題頭部占比40%腰部占比60%448。8w溫軟軟年前哥們聚會(huì)喝酒，男主酒后表白了現(xiàn)女友的閨蜜，造成誤解，正巧女友閨蜜一直暗戀男主，女友知道后，大吵了一架鬧分手，男主這時(shí)從夢(mèng)中驚醒，第二天男主和哥們聚會(huì)時(shí)，帶上了福氣茶，酒局改成了茶局，最后應(yīng)主題“以茶代酒更長久”。每天晚上17-19點(diǎn)開播，晚上12點(diǎn)直播座右銘：寧愿天下人負(fù)我，我不負(fù)任何人主播編導(dǎo)運(yùn)營+V:jiang110820..更多直播動(dòng)態(tài)直播動(dòng)態(tài)4個(gè)群聊音樂1音樂1情侶類達(dá)人男主第一次登門拜訪女主家，見老丈人，因?yàn)樽约翰粍倬屏?，怕在女友父親面前出丑，于是帶著福茶作為禮物拜訪…到女主家后，女主父親問