宣傳企劃：如何借助品牌事件營(yíng)銷推動(dòng)企業(yè)發(fā)展

宣傳企劃：如何借助品牌事件營(yíng)銷，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)需要通過(guò)不斷創(chuàng)新和營(yíng)銷來(lái)提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。品牌事件營(yíng)銷是一種將企業(yè)品牌與具有公共意義的事件相結(jié)合的營(yíng)銷方式，同時(shí)也是當(dāng)前企業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)趨勢(shì)，可以幫助企業(yè)獲得更多的關(guān)注度，提高品牌知名度和美譽(yù)度，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。本文將通過(guò)分析品牌事件營(yíng)銷的特點(diǎn)、案例以及實(shí)施的步驟，為企業(yè)進(jìn)行品牌事件營(yíng)銷提供參考。一、品牌事件營(yíng)銷的特點(diǎn)1、具有公共意義品牌事件營(yíng)銷需要結(jié)合具有公共意義的事件，將企業(yè)品牌與事件進(jìn)行結(jié)合，能夠讓企業(yè)的品牌更加具有親民性和社會(huì)責(zé)任感。如果企業(yè)能夠與社會(huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行結(jié)合，更容易獲得公眾的認(rèn)可和支持，同時(shí)也能夠提高品牌知名度和美譽(yù)度。2、易于傳播品牌事件營(yíng)銷具有很好的傳播效果，有利于快速推廣營(yíng)銷信息，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注。營(yíng)銷活動(dòng)一旦與公共事件結(jié)合起來(lái)，就會(huì)吸引更多的人關(guān)注和討論，使得營(yíng)銷信息更加容易傳播。3、有效提升品牌影響力品牌事件營(yíng)銷一般都是非常有針對(duì)性的，通過(guò)聚焦某一事件或話題，提升品牌的影響力。通過(guò)事件營(yíng)銷活動(dòng)，能夠讓目標(biāo)受眾對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生認(rèn)同和信任，加強(qiáng)品牌與受眾之間的聯(lián)系，使得品牌更具吸引力。二、品牌事件營(yíng)銷的案例1、三星手機(jī)中爆事件2016年，三星GalaxyNote7手機(jī)因電池容易起火而引發(fā)的全球性召回事件，這是一個(gè)非常典型的品牌事件營(yíng)銷案例。在事件發(fā)生后，三星積極采取措施，與消費(fèi)者溝通，及時(shí)公布情況，甚至還向受影響的消費(fèi)者提供了賠償。從品牌事件營(yíng)銷的角度來(lái)看，三星超前的危機(jī)處理能力，贏得了消費(fèi)者的信任和尊重，有利于提高品牌的形象。2、KFC姑娘車禍?zhǔn)录?009年，一位化名“KFC姑娘”的女孩在發(fā)生車禍后表示自己無(wú)力支付醫(yī)藥費(fèi)，KFC在得知這一消息后積極出面解決，不僅全額報(bào)銷了她的醫(yī)藥費(fèi)用，而且還向其家人致以慰問(wèn)。這一事件后，KFC在網(wǎng)絡(luò)上迅速贏得了很多網(wǎng)友的好評(píng)和支持,這是品牌事件營(yíng)銷的一種經(jīng)典案例。三、品牌事件營(yíng)銷的步驟1、選擇合適的事件選擇合適的事件是品牌事件營(yíng)銷成功的基礎(chǔ)。事件一定要與企業(yè)品牌或產(chǎn)品的屬性或者企業(yè)的發(fā)展方向相匹配，同時(shí)也要有公共關(guān)注度，這樣才能更好地吸引消費(fèi)者的關(guān)注度。2、提前策劃選擇好事件后，企業(yè)需要提前進(jìn)行策劃，確定營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容以及主要推廣渠道等等。同時(shí)，也要注意保持策劃的機(jī)密性，避免被其他企業(yè)模仿和抄襲。3、與事件結(jié)合營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)鍵在于與事件的結(jié)合，可以通過(guò)發(fā)布新聞、微博等方式進(jìn)行宣傳，同時(shí)也可以邀請(qǐng)公眾或者媒體前來(lái)參與或者報(bào)道。通過(guò)與事件的結(jié)合，使得品牌更具親民性，提高品牌的美譽(yù)度。4、跟進(jìn)營(yíng)銷效果在營(yíng)銷活動(dòng)執(zhí)行完畢后，企業(yè)需要跟進(jìn)營(yíng)銷效果，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)調(diào)查等方式，獲取消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的反饋，并對(duì)下一步的營(yíng)銷活動(dòng)做出調(diào)整和決策?？傊?，品牌事件營(yíng)銷是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的一個(gè)有效的手段，通過(guò)結(jié)合公共事件和企業(yè)的品牌屬性,能夠快速提升品牌