香煙區(qū)域上市策劃案-模板

香煙區(qū)域上市策劃案資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本人改正或者刪除。XX香煙區(qū)域上市策劃案

一個(gè)品牌要進(jìn)入一個(gè)市場,特別是極品煙品牌,因其高企的銷售價(jià)格需要一個(gè)強(qiáng)有力的高端品牌形象作支撐,因此,首先要做的是樹立起品牌的形象,對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者傳播自已的品牌價(jià)植和理念。然而,在近年來的卷煙市場中,過多的約束和限制使品牌的市場進(jìn)入之路困難重重,荊棘遍生。煙草業(yè):傳播中的無奈與尷尬

煙草是一種極端矛盾的商品。對(duì)于眾多煙民來說,它是”必須品”,能滿足煙民精神上的”愉悅”;另一方面,它的焦油成分和尼古丁含量又對(duì)身體無益,會(huì)對(duì)嗜食者本人及被動(dòng)吸煙者的健康造成危害。也正因?yàn)榇?各國先后開展禁煙運(yùn)動(dòng),中國政府也頒布相應(yīng)法律,禁止公共場所吸煙,更禁止煙草廣告在電視、廣播、電影、報(bào)紙、期刊、戶外的發(fā)布,煙草廣告的審批手段也越來越難,煙草廣告的空間越來越小。然而卷煙市場已從賣方市場轉(zhuǎn)化為買方市場,產(chǎn)品供大于求,市場競爭激烈。所需的推廣力度更是過去無法比擬的。過去廠家推出一個(gè)品牌成功一個(gè)品牌,根本無需促銷。當(dāng)前則不同,近年國家控制卷煙總量,各卷煙廠為了尋求新的利潤增長空間,紛紛推出高價(jià)位、新品牌的高級(jí)、精品、極品、貢品煙,但不少品仍牌很難形成市場規(guī)模,品牌夭折率大大上升。面對(duì)如此惡劣的外部環(huán)境,使得煙草在傳播時(shí),不得不采取各種變通的方法:去掉品牌名,給煙廠包裝成為集團(tuán)式企業(yè)(大紅鷹、紅河、紅塔山、白沙等),經(jīng)過大媒體高頻度地向受眾傳播品牌名,或被動(dòng)地在大媒體中消失,經(jīng)過一些弱小的媒體如路牌、燈箱、車體、終端POP、促銷品達(dá)到銷售目的。前者付出高額的廣告費(fèi),而后者付出的費(fèi)用不少,但卻達(dá)不到電視、報(bào)紙等大媒體的效果。因此,煙草品牌的上市推廣中門檻高、投入大。金裝雙喜的上市,既帶給我們喜悅,又讓我們困撓

未,我們開始廣州卷煙二廠的極品煙金裝雙喜的區(qū)域上市推廣活動(dòng)。廣州雙喜,是廣東人非常喜歡的一個(gè)老品牌,不但是包裝和品質(zhì),更因?yàn)樗笳髦獞c、喜悅,加上廠家長期有效的推廣工作,已經(jīng)牢牢占據(jù)了廣東中檔煙品牌的市場。底,廣州卷煙二廠開發(fā)出高價(jià)位的極品煙產(chǎn)品:金裝雙喜。金裝雙喜煙葉薄片、切絲、膨脹煙絲、梗絲、加香加料都采用了最先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備;所用煙紙、香精香料也都是最高檔的;香料調(diào)配、焦油含量都經(jīng)過重復(fù)試驗(yàn)、測試,煙絲細(xì)膩光澤、吸味醇和純正。外包裝也采用了特別的工藝,售價(jià)在25元左右。它的上市,將意味著從此結(jié)束極品煙市場沒有廣東煙的狀況。我們?cè)跒閺V東自己的極品煙上市出謀劃策,這一點(diǎn)讓我們歡欣鼓舞。但面對(duì)這樣一個(gè)極品煙,我們壓力也很大,金裝雙喜的售價(jià)是普通紅雙喜的三倍,超出普通消費(fèi)群的日常消費(fèi)能力;這個(gè)層面上的香煙,已經(jīng)進(jìn)入到了品牌競爭的時(shí)代,香煙品牌所凸現(xiàn)的個(gè)性形象對(duì)消費(fèi)者的選購行為影響至深,而香煙原始功用反在其次。它所針正確也并非是大眾群體,而是最需要表露自己個(gè)性的社會(huì)高層次人士。金裝雙喜的上市無疑必須要塑造鮮明的品牌個(gè)性。但擺在我們面前的困難有兩點(diǎn):一,因紅雙喜的中檔品牌形象過于強(qiáng)大,金裝雙喜在名稱上與紅雙喜有明顯關(guān)聯(lián),而兩者的售價(jià)相距4倍,不利于建立高端品牌形象;二,塑造品牌個(gè)性,經(jīng)過電視媒體是最好的傳播手段,但因?yàn)闊煵莸奶厥庑?我們沒有過多的空間能夠去騰挪;三,我們合作的對(duì)象并非是廣州卷煙二廠,而是惠東煙草局,惠東煙草作為經(jīng)銷商,顧及的品牌有若干,在這一品牌上只能盡可能多地投入,但畢竟有限。如何讓金裝雙喜既少些投入又能取得轟動(dòng)的效果呢?我們絞盡了腦汁………

讓MTV詮釋品牌的內(nèi)涵,從聽覺系統(tǒng)出發(fā)

好的商品不但銷售的是一種產(chǎn)品,更在銷售一種與眾不同的氣質(zhì)。金裝雙喜的獨(dú)特氣質(zhì)就在于它是珍貴與”喜悅”的有機(jī)結(jié)合,代表了中國38-55歲的成功男士的人生得意。這一群體是今天社會(huì)上的成功者,她們的地位和成績是經(jīng)過不懈努力得來的;她們雖然時(shí)尚,生活考究,但同時(shí)也是中國傳統(tǒng)文化的支持者和執(zhí)行者;含而不露、堅(jiān)忍不拔、富而不驕?zhǔn)撬齻兊钠犯衽c修養(yǎng);她們珍惜今天得來一切,同時(shí)過去的經(jīng)歷也是極其寶貴的……對(duì)于她們來講,一切經(jīng)歷過的,來之不易的事情,都是她們的人生得意,也是她們最值得珍惜和喜悅的。而我們,必須要尋找一種她們能接受,并有傳播力的載體去表示這一概念。我們?cè)偕钊敕治鏊齻兊男睦砗蜕瞵F(xiàn)狀,雖然,她們現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)豐裕,但她們?nèi)狈儆谧约旱奈幕?。你能夠從她們唱卡拉OK這一細(xì)節(jié)看出:她們喜歡唱的還是是五十年代的歌曲,這點(diǎn),在我們與著名音樂人謝承強(qiáng)討論此案例的時(shí)候,深有感觸,中國近20年來,經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,使社會(huì)文化也在高速地變化著;年輕、時(shí)尚,這些潮流文化已經(jīng)將傳統(tǒng)文化擠到了一個(gè)角落,對(duì)于40至50歲的人,屬于她們的文化是非常匱乏的。為什么不為她們專門做一首歌,將我們的品牌內(nèi)涵融入其中呢?創(chuàng)造一首反映她們心境與成功的歌曲,經(jīng)過聽覺系統(tǒng)來傳播品牌理念,并將之拍攝成MTV。既能解決形象界定的問題,又能經(jīng)過大眾傳播減少傳播費(fèi)用。方向確定了,我們請(qǐng)來了廣州著名的音樂人謝承強(qiáng)來為我們創(chuàng)作。因?yàn)橹x承強(qiáng)的年齡與目標(biāo)受眾相仿,而且在早期為太陽神集團(tuán)創(chuàng)作了整套AI[企業(yè)聽覺識(shí)別系統(tǒng)],因此,我們很快達(dá)成共識(shí):為品牌建立一套AI[企業(yè)聽覺識(shí)別系統(tǒng)]。這次創(chuàng)作完全不同于一般的廣告歌曲的創(chuàng)作,我們不但希望旋律與歌詞中能傳達(dá)出品牌的內(nèi)涵,我們更能希望它能夠成為金裝雙喜品牌的聽覺識(shí)別系統(tǒng)。達(dá)到奔騰、萬寶路、太陽神的聽覺識(shí)別的效果。歌曲創(chuàng)作出來后,我們以廣告片的方式拍攝了MTV,以此完成聽覺和視覺的統(tǒng)一。MTV采用故事敘述的手法,講述了一個(gè)成功男士回到家鄉(xiāng),看到母親與親朋,回憶起少時(shí)的初戀時(shí)的喜悅與感慨,傳遞一個(gè)信息:經(jīng)歷,都是最值得珍貴與得意的。經(jīng)過講故事,我們將理念提升到”人生得意,不但在于你處于事業(yè)巔峰之時(shí),生活中,每一刻的用心經(jīng)歷,都會(huì)有你的得意與喜悅,只在于你是否會(huì)去發(fā)現(xiàn)。而每一個(gè)得意的時(shí)刻,都有金裝雙喜伴你左右”。MTV長達(dá)3分45秒,它所承載的內(nèi)容要比三十秒的電視片要多,因此深化的理念是完全能夠經(jīng)過它來演繹的。而且它的傳播手段遠(yuǎn)比電視廣告要靈活得多。在傳播時(shí),為了使效果更好,我們沒有直接投放MTV,而是作為一個(gè)反映一方水土20年來經(jīng)歷成功的專題片的主題曲,隨片播放,整個(gè)專題片15分鐘,反映的內(nèi)容與我們的品牌概念是完全吻合的[關(guān)于這個(gè)專題片,也是整個(gè)傳播案的一個(gè)有機(jī)組成,在后會(huì)詳細(xì)敘述]至此,經(jīng)歷,成功,喜悅,珍貴,這些品牌理念已經(jīng)有機(jī)地融合在影視載體中了因?yàn)槠兄v述的事情及場景,均發(fā)生在目標(biāo)區(qū)域人們身邊,因此,人際傳播,廣告效果增值,已經(jīng)是我們預(yù)料之中的事情:在人們猜測議論之時(shí),與MTV畫面背景相同的海報(bào)的制作出現(xiàn)在大街小巷,這使傳播更加整合,有效。而這時(shí),我們的投放政策又轉(zhuǎn)入點(diǎn)歌臺(tái)。我們以私人點(diǎn)歌的形式操作,點(diǎn)播一次二十元,遠(yuǎn)比投放的費(fèi)用少得多,而且能夠留言,將我們的品牌主張經(jīng)過留言傳達(dá)出來。同時(shí),我們將一批禮品碟贈(zèng)送給縣城內(nèi)的目標(biāo)消費(fèi)者和各大酒店和卡拉OK房,已經(jīng)對(duì)這首新歌有印象的人,完全能夠在這個(gè)場所一展歌喉,過一把癮,這,達(dá)到了我們?cè)O(shè)想的互動(dòng)傳播的目的。一時(shí)間,《人生得意》這首歌傳遍了整個(gè)投放區(qū)域,每個(gè)人都能哼幾句,有人甚至開玩笑地說這能夠是這個(gè)區(qū)域的代表歌曲了。大家見面的時(shí)候,都半開玩笑地問候”人生得意,人生得意”,并附帶著遞上一根金裝雙喜。經(jīng)過歌曲的傳播,”人生得意·金裝雙喜”自然地融入了當(dāng)?shù)厝说纳钪小?/p>

贊助公益電視節(jié)目,品牌飛進(jìn)千家萬戶

隨著電視投放成本的增加和各種新媒體的開發(fā)和競爭,產(chǎn)品想從眾多品牌中跳出來,所負(fù)擔(dān)的成本和精力越來越大。因此,廠家越來越將視野轉(zhuǎn)移到一種新的方式上,就是贊助。在產(chǎn)品差異漸趨同質(zhì)化而又混沌多變的市場中,成功的贊助策略已經(jīng)成為突顯品牌形象、接觸目標(biāo)消費(fèi)者、壟斷競爭市場并承擔(dān)企業(yè)社區(qū)好公民任務(wù)的全新的企業(yè)及產(chǎn)品推廣方法,而且逐漸成為當(dāng)代成功企業(yè)爭相方法。其中可口可樂贊助奧運(yùn)、耐克贊助NBA、非?？蓸焚澲汗?jié)晚會(huì)、農(nóng)夫山泉贊助中國體育代表團(tuán)都已經(jīng)成為贊助經(jīng)典案例。對(duì)電視節(jié)目的贊助因?yàn)槭找暵矢?合作靈活,因此一直被眾多廠家追捧。但此類贊助一直存在著誤區(qū),有的廠商認(rèn)為不就是現(xiàn)場的一兩個(gè)橫幅或欄目的冠名權(quán),或片尾的鳴謝單位,甚至是一種慈善捐款。贊助電視節(jié)目是一種策略,除了贊助方要經(jīng)過金錢或某種有償?shù)姆绞?以換取被贊助方出授的一些權(quán)利,以此開發(fā)贊助者的企業(yè)商機(jī)。選擇什么樣的電視節(jié)目,如何達(dá)到商品所需要達(dá)到的效果,都是需要事前策劃周詳?shù)摹６澲娨暪?jié)目對(duì)于頗受限制的煙草廣告無疑是一條好的出路。因而,我們?cè)诮鹧b雙喜的推廣過程中,贊助制作了《一方水土惠東人》大型公益專題片。專題片中集中表現(xiàn)了一個(gè)地區(qū),一個(gè)群體(客家人)二十年的改革開放,這二十年的進(jìn)程大到對(duì)一個(gè)地區(qū)的發(fā)展,小到個(gè)人的成長都是最寶貴的事情,也是最彌足珍貴和最得意的事情。

以專題片作為整合傳播的啟動(dòng)點(diǎn)

我們不但單純地以資金贊助的方式參與到專題片中,而是自始至終,以廣告片的形式參與創(chuàng)作、拍攝,嚴(yán)格貫徹將品牌內(nèi)涵與電視專題片有機(jī)結(jié)合的原則。因此,在前期采風(fēng)、構(gòu)思中,我們考慮的就不但是單純的一個(gè)地方二十年的發(fā)展歷程,而是如何與金裝雙喜,與品牌內(nèi)涵掛鉤。拍攝過程本身,我們把它作為事件行銷執(zhí)行,不浪費(fèi)任何的傳播載體。開拍前,我們專門在當(dāng)?shù)氐奈幕瘡V場組織了一個(gè)盛大的開拍儀式,儀式上,各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)都給予高度的評(píng)價(jià),并講了話,還請(qǐng)參加拍攝的珠影廠的導(dǎo)演和攝影到場致詞,領(lǐng)導(dǎo)的高度重視、大型儀式及強(qiáng)大的制作班底一霎時(shí)就被當(dāng)?shù)厝藗鞯梅蟹袚P(yáng)揚(yáng)。我們又統(tǒng)一整合了《一方水土惠東人》攝制組的視覺識(shí)別系統(tǒng),從車身、服裝、帽子、到胸卡,全部都有”金裝雙喜,獨(dú)家贊助”的字樣。因此,在影片未播放之前,品牌信息已經(jīng)在當(dāng)?shù)貍鞑ラ_了。制作的時(shí)候,我們又考慮到品牌傳播的連貫性,將MTV的音樂放在了片首,讓所有看到這部片的觀眾在專題片中一聽到這熟悉的樂曲就不由自主聯(lián)想到我們的品牌——金裝雙喜。因?yàn)榻鹧b雙喜是獨(dú)家贊助,而主辦者卻是當(dāng)?shù)氐男麄鞑?、文化?因此,該片的播出沒受絲毫的阻擋,由金裝雙喜獨(dú)家贊助的專題片如期播出。由于這是一部反映身邊人和故事,又是在當(dāng)?shù)乇距l(xiāng)本土中拍攝的專題片,播出時(shí),效果非常良好。這次贊助活動(dòng),對(duì)品牌塑造取得了巨大的收益,但這不單純地資助活動(dòng),而是有著明確的受益目標(biāo)的:1、贊助要獲取高能見度和受眾的產(chǎn)品意識(shí);2、建立/強(qiáng)化形象;3、增加產(chǎn)品銷售機(jī)會(huì);4、獲取政府或上游廠家和下游經(jīng)銷商和零售商的支持和好感;

組織大型活動(dòng),面對(duì)面進(jìn)行傳播

任何有效的傳播都不是單一的。使傳播能有效在品牌與消費(fèi)著之間進(jìn)行互動(dòng),是我們?cè)诖隧?xiàng)目上的傳播宗旨。因此,組織大型活動(dòng),也是這次傳播整合的一個(gè)有機(jī)部分。經(jīng)過組織大型活動(dòng),對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行宣傳推廣,甚至促銷,都是商家慣用的手法?？墒谴笮突顒?dòng)的組織是否真能促進(jìn)品牌推廣,讓受眾在短短幾個(gè)小時(shí)里感受到品牌的感染力,這就在于我們的活動(dòng)策劃是否與目標(biāo)消費(fèi)群接近,是否能經(jīng)過演出表示品牌內(nèi)涵。,我們?cè)趥鞑^(qū)域分別組織了五·一開機(jī)儀式和十·一晚會(huì)兩場文藝演出。五·一,我們是做為大型專題片的開拍儀式。因?yàn)槭瞧髽I(yè)贊助式的活動(dòng),金裝雙喜的理念和贊助行為能夠直接面對(duì)觀眾大講特講,主持人不失時(shí)機(jī)地將品牌內(nèi)池灌輸給觀眾,因此,活動(dòng)取得的效果比較好。十月一日,正是中秋佳節(jié),雙節(jié),雙喜,這與我們品名和提倡的品牌內(nèi)涵是絲絲入扣的,不在此時(shí)組織一臺(tái)大型晚會(huì),將會(huì)浪費(fèi)一次上好的傳播機(jī)會(huì)。本次金裝雙喜雖然以贊助商的姿態(tài)出場,但主辦單位卻是當(dāng)?shù)匦麄鞑亢臀幕?。我們依然遵循一個(gè)原則,這不是一場單純的文藝演出,這是一次集中彰顯品牌內(nèi)涵和檔次的機(jī)會(huì),也是一次與消費(fèi)者面對(duì)面溝通的良機(jī)。同時(shí)我們還要照顧目標(biāo)受眾的心理,品牌的痕跡不能過于暴露,而要自然地與節(jié)目結(jié)合。首先暨定晚會(huì)的格調(diào)金裝雙喜是極品煙,象征著珍貴與喜悅,是人生得意的代名詞,因而,我們將晚會(huì)定位成高雅音樂會(huì),聘請(qǐng)廣州樂團(tuán)的管弦樂隊(duì)進(jìn)行演出。

清晰界定誰是我們的主訴求對(duì)象經(jīng)過與客戶幾度磋商,確定,這臺(tái)晚會(huì)主要目標(biāo)對(duì)象是金裝雙喜的潛在消費(fèi)者,即當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)家和政府官員。因此,我們將會(huì)場分為貴賓專用區(qū)和普通觀看區(qū),兩個(gè)區(qū)互不干擾,保證了我們目標(biāo)消費(fèi)群更好地接受品牌信息。晚會(huì)的氛圍是品牌形象的外包裝晚會(huì)前三天,我們提前入場,聘請(qǐng)了香港著名的舞臺(tái)、音響、燈光的制作班底,對(duì)現(xiàn)場氛圍進(jìn)行策劃。我們力爭經(jīng)過現(xiàn)場布置,讓目標(biāo)感受觸摸到、感覺到品牌所散發(fā)出來的獨(dú)特魅力。節(jié)目和串詞是品牌傳播的核心晚會(huì)不但是一次廣場性質(zhì)的品牌宣傳,它更是一次品牌總結(jié)。因此,我們的節(jié)目都與我們的品牌內(nèi)涵有關(guān),而且用”人生得意”這條主線將所有節(jié)目串起來,開篇用《人生得意協(xié)奏曲》,中間用《人生得意變奏曲》做散文詩的背景音樂,《人生得意》原唱歌手的演唱加強(qiáng)了晚會(huì)的氣氛,而全場在歌手的帶動(dòng)下的合唱,則將晚會(huì)推向全場高潮?！比松靡狻甭犛X識(shí)別系統(tǒng)在這個(gè)晚會(huì)上形成最大化的效果,并得到了實(shí)效的檢驗(yàn)。而串詞也緊緊圍繞”人生得意””珍貴””喜慶””雙喜”,觀眾在觀看一臺(tái)高雅晚會(huì)的檢驗(yàn)。而串詞也緊緊圍繞”人生得意””珍貴””喜慶””雙喜”,觀眾在觀看一臺(tái)高雅晚會(huì)的同時(shí),也浸潤于品牌的世界當(dāng)中。十·一晚會(huì),因?yàn)槲覀儨?zhǔn)備得當(dāng),取得了非常好的效果,特別是全場大合唱的氣勢(shì)、熱情,時(shí)隔多日仍有人津津樂道。經(jīng)過晚會(huì),進(jìn)行品牌傳播與其它傳播手段相比,有以下幾個(gè)好處:1、直接。一個(gè)廣場能夠集中幾萬人,而且,能夠經(jīng)過預(yù)先界定,使聚集人群為有效人群,針對(duì)這幾萬人做我們的品牌宣傳,效果直接;2、速效。易在幾小時(shí)內(nèi)形成品牌影響力和記憶度;3、影響時(shí)間性久。一臺(tái)有特色的晚會(huì),經(jīng)過節(jié)目交換的形式,能夠在電視臺(tái)重復(fù)播放,增長傳播有效期,同時(shí),易在一段時(shí)間內(nèi),在一定范圍內(nèi)形成話題,造成人際傳播。但做一臺(tái)中型晚會(huì),所耗費(fèi)的人力、物力、財(cái)力也是一筆不小的數(shù)目。因此,利用晚會(huì)傳播,只適宜在品牌進(jìn)行一段時(shí)間的傳播后,在目標(biāo)受眾心目中已有一些影響時(shí),對(duì)品牌內(nèi)涵做一個(gè)總結(jié)和加強(qiáng)時(shí)使用?；厥茁鞒?幾點(diǎn)啟示

金裝雙喜上市到今天,已經(jīng)在目標(biāo)地區(qū)的高價(jià)煙的市場中也擁有了它的一個(gè)位置。但回顧近一年的品牌傳播推廣,仍有幾點(diǎn),是值提我們?cè)谶@里反思和總結(jié)一下的。因?yàn)槲覀兊膫鞑ナ菑穆犛X、視覺、贊助、晚會(huì)各種形式上進(jìn)行突破的,因此如果沒有一條清晰的主線,傳播就會(huì)陷入一個(gè)混亂的局面中。自始至終,我們的主訴求對(duì)象始終圍繞著成功、得意的中年人士;訴求內(nèi)容也始終圍繞著”一切經(jīng)歷過的事情,來之不易的事情,就是你的人生得意,就是你最值得珍惜和喜悅的事情”。這樣,無論MTV、專題片還是晚會(huì),在每一次廣告活動(dòng)中,在每一種傳播方式中,我們都不會(huì)脫離這個(gè)核心概念,而是在不斷豐滿、強(qiáng)化它。因此,不論我們打出什么牌,目標(biāo)受眾都會(huì)認(rèn)為這是渾然一個(gè)整體;雖然廣告?zhèn)鞑ナ址ㄓ兄T多變化,但廣告活動(dòng),必須一氣呵成,環(huán)環(huán)相扣,才能達(dá)到最大化的傳播效果。新產(chǎn)品入市,一定會(huì)有一條清晰的時(shí)間線,所有廣告活動(dòng)納于這條主線的梳理之下。金裝雙喜三月份制作出MTV,成為金裝雙喜入市的工具;五月份贊助拍攝專題片《一方水土惠東人》,用MTV做為專題片的片首曲,五·一晚會(huì)又拉開了專題片拍攝序幕;當(dāng)品牌推廣進(jìn)行了半年時(shí)間后,十·一音樂晚會(huì)面對(duì)面地與目標(biāo)消費(fèi)者溝通,不但總結(jié),更是品牌推廣的一個(gè)高峰。所有廣告活動(dòng)一氣呵成,環(huán)環(huán)相扣,相互提攜,推波助瀾,最終達(dá)到推廣的高潮,廣告最終會(huì)出到最好的效果。傳播,不論以何種形式出現(xiàn),總要照顧到煙草所表示的理念與目標(biāo)消費(fèi)者的文化背景的有機(jī)統(tǒng)一。前面我們分析了金裝雙喜的目標(biāo)對(duì)象的文化背景,正是這樣的品牌理念符合她們了文化和審美,在我們的一系列的廣告活動(dòng)中,她們才能感覺到心靈的撞擊,并感受到這一切是專門為她們量身訂做的,在反映她們的”人生得意”和喜悅。因此,她們才會(huì)喜歡我們的《人生得意》,才會(huì)在歌聲中唱出自己的心聲,也唱出對(duì)品牌的深入的理解。專題片的拍攝同樣是反映她們的奮斗經(jīng)歷和心路歷程,每個(gè)人在觀看的時(shí)候,是不由自主地將自己