房地產(chǎn)項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案

萬(wàn)科-金色家園線(xiàn)上行銷(xiāo)方案

提案公司:Videa中恒遠(yuǎn)景提案時(shí)間：2008/08/31-提案內(nèi)容1消費(fèi)者全面觀(guān)察--小眾的即是大眾的“根本就沒(méi)有大眾，誰(shuí)是大眾？我只看到一個(gè)個(gè)小眾，一個(gè)個(gè)鮮活的人?！?關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播主題的思考“消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)生活全面調(diào)查，發(fā)現(xiàn)萬(wàn)科金色家園的傳播訴求。”3圍繞主題策劃一系列互動(dòng)活動(dòng)“追尋消費(fèi)者的‘網(wǎng)絡(luò)軌跡’，為金色家園構(gòu)建整合的線(xiàn)上攻略。”4創(chuàng)建全新的項(xiàng)目主題網(wǎng)站和互動(dòng)社區(qū)“最大限度利用消費(fèi)者的才智，構(gòu)建親密無(wú)間的對(duì)話(huà)空間。6服務(wù)團(tuán)隊(duì)分工及進(jìn)度優(yōu)良的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作機(jī)制是項(xiàng)目高效運(yùn)作的有力保障。5媒體投資管理模式用科學(xué)的手法進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)“投資”，優(yōu)化投放的投入產(chǎn)出比。1消費(fèi)者全面觀(guān)察--小眾的即是大眾的“根本就沒(méi)有大眾，誰(shuí)是大眾？我只看到一個(gè)個(gè)小眾，一個(gè)個(gè)鮮活的人?！?0’代的年輕人，生長(zhǎng)在欣欣向榮的發(fā)展城市里，并從十年改革開(kāi)放政策中直接獲益的消費(fèi)群；時(shí)尚風(fēng)潮的影響鋪天蓋地，所有的這些他們?nèi)閰⑴c更感嘆生命的不夠用，這一切讓我們?cè)谂d奮之余看到了巨大的商機(jī)。1.1

80’后旅游業(yè)的火爆時(shí)裝潮的風(fēng)云變換NIKE與LEVI’S的熱銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)的普及休閑娛樂(lè)場(chǎng)所/各種雜志的此起彼落跨國(guó)公司的就業(yè)機(jī)遇情人節(jié)的非常之火婚前同居的平常1.2

個(gè)人網(wǎng)絡(luò)主義

1.0時(shí)代“這是一個(gè)擁擠的世界，我們都是知情人士和永久居民，我們沒(méi)有別的去處?！R格蒙特·鮑昆在《被圍困的社會(huì)》2.0時(shí)代“這是一個(gè)重新部落化的世界”——麥克盧漢BLOG正是這個(gè)部落的新寵。它既是對(duì)現(xiàn)實(shí)身份的延伸和補(bǔ)充，又是以網(wǎng)絡(luò)身份獨(dú)立存在的一個(gè)新空間。1999年，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量沖破千萬(wàn)大關(guān)，98萬(wàn)人擁有自己的個(gè)人主頁(yè);2007年，網(wǎng)民數(shù)量正在向2億邁進(jìn)，3340萬(wàn)人把自己的生活放到了博客上;預(yù)計(jì)年內(nèi)，這一人數(shù)將突破6000萬(wàn)。1.3小眾時(shí)代小眾的才是大眾的少數(shù)派創(chuàng)新大眾是個(gè)奇怪的概念，它占據(jù)了絕大多數(shù)的數(shù)量比例，但卻不擁有大多數(shù)的話(huà)語(yǔ)權(quán)、決策權(quán)和支配權(quán)，真正改變世界的是小眾，他們可能只稍稍觸碰一下自己的思維，卻可以讓這個(gè)世界更具風(fēng)格。請(qǐng)記住《時(shí)代》周刊評(píng)選出的“You”，它代表的是個(gè)人。

——《新周刊》1.4群體定義：

小眾部落的盛行，我們將這一類(lèi)人歸結(jié)為：

部落客中產(chǎn)？小資？BOBO？派對(duì)動(dòng)物？哈（日、韓、法、美）族？生活家？雅皮？?jī)?yōu)皮？IF族？飄一代？知道分子？醋溜族？X一代？80后？都是，又都不是。2關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播主題的思考“消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)生活全面調(diào)查，發(fā)現(xiàn)萬(wàn)科金色家園的傳播訴求。”2.1網(wǎng)絡(luò)軌跡《未來(lái)的族群營(yíng)銷(xiāo)》的文章寫(xiě)道，人類(lèi)社會(huì)總體上經(jīng)歷了三個(gè)階段，原始部落、分化時(shí)代和新部落時(shí)代。QQ群、MSN群、BLOG群作為80后溝通信息的主要渠道和方式，為尋找自己的族群提供了方便，更多人能夠彼此交流信息，分享感興趣的生活方式。

長(zhǎng)沙是個(gè)娛樂(lè)城市，網(wǎng)絡(luò)群生活更是風(fēng)起云涌，僅QQ群就以萬(wàn)計(jì)，以每群平均80人計(jì)，僅長(zhǎng)沙地區(qū)就有百萬(wàn)人次。以群為單位的線(xiàn)下活動(dòng)也日益成為都市人群的交際方式。多以泡吧、K歌、聚餐等簡(jiǎn)單娛樂(lè)為主，也有郊游、農(nóng)家樂(lè)、短程旅游的。第一個(gè)以Blog為主題的金色家園應(yīng)運(yùn)而生。2.2部落格的概念線(xiàn)上定位：金色家園，部落格的聯(lián)盟空間線(xiàn)下定位：金色家園，部落客的居集地方主題口號(hào)：我的金色，我的部落格主題延伸：“部落格”是臺(tái)灣BLOG的音譯。內(nèi)陸部分人群不知道這個(gè)名稱(chēng)。建議將部落的概念進(jìn)行延伸，即是指以QQ群、MSN群或者BLOG、論壇為單位的線(xiàn)上交流和線(xiàn)下聚會(huì)。2.3主題撰文：她在部落格上販賣(mài)創(chuàng)意商品他在部落格上書(shū)寫(xiě)心情日記白天，他剛譜好的電子樂(lè)曲，成為部落格襯底音符夜晚，她才拍下的煙火綺景，化作部落格橫幅風(fēng)景

部落格是創(chuàng)作評(píng)論的發(fā)表平臺(tái)也是各領(lǐng)域愛(ài)好者的群聚地

超越地理、時(shí)間與語(yǔ)言的疆界文字、影像、聲音交織穿梭在快速流動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)空間……這就是部落格他／她就是部落客萬(wàn)科【金色家園】謹(jǐn)邀你一同悠游星城部落格的世界高攀很冒險(xiǎn)！

2.4部落格的聯(lián)盟重視人的價(jià)值，金色家園平臺(tái)（線(xiàn)上空間和線(xiàn)下家園）匯集了大量?jī)?yōu)秀部落客（意見(jiàn)領(lǐng)袖），分為優(yōu)客部落（生活達(dá)人）、炫客部落（網(wǎng)絡(luò)達(dá)人）、奇客部落（音樂(lè)達(dá)人）、酷客部落（攝影達(dá)人），吸引了高質(zhì)量的讀者和追捧者；人產(chǎn)生內(nèi)容，金色家園部落客具有大量原創(chuàng)內(nèi)容，熱點(diǎn)話(huà)題，活動(dòng)內(nèi)容供應(yīng)商；內(nèi)容依靠推廣，金色家園的推廣平臺(tái)可針對(duì)內(nèi)容分類(lèi)推廣，形成熱點(diǎn)效應(yīng)；整合多種手段，金色家園平臺(tái)結(jié)合Blog廣告共享計(jì)劃，整合web1.0和web2.0兩類(lèi)資源，未來(lái)可整合廣告、PR、活動(dòng)、社區(qū)等多種推廣手段，并在線(xiàn)上線(xiàn)下立體推廣金色家園Blog2.5創(chuàng)造分享的價(jià)值3圍繞主題策劃一系列互動(dòng)活動(dòng)“追尋消費(fèi)者的‘網(wǎng)絡(luò)軌跡’，為金色家園構(gòu)建整合的線(xiàn)上攻略?！?.1線(xiàn)上活動(dòng)三波段20089月10月11月12月20091月2月推廣“部落客”概念營(yíng)造目標(biāo)受眾的歸屬感萬(wàn)科金色家園，十萬(wàn)部落格競(jìng)賽（暨開(kāi)盤(pán)儀式）拓展用戶(hù)群，提高用戶(hù)活躍度資格賽決賽部落格新鮮分享會(huì)建立和宣揚(yáng)項(xiàng)目?jī)r(jià)值以打造更優(yōu)質(zhì)的生活更互動(dòng)的社區(qū)為推廣思路3.2萬(wàn)科金色家園,十萬(wàn)部落客競(jìng)賽一、導(dǎo)語(yǔ)二、活動(dòng)時(shí)間2008年9月15日起至2008年11月15日，歷時(shí)九周三、活動(dòng)內(nèi)容《十萬(wàn)部落客》為金色家園主辦的部落客票選競(jìng)賽活動(dòng)，即注冊(cè)金色家園網(wǎng)站，即獲得博客鏈接空間，根據(jù)會(huì)員點(diǎn)擊率，最后獲勝者得十萬(wàn)獎(jiǎng)金。

四、活動(dòng)規(guī)則

資格賽

自9/15(星期一)起，每週一的凌晨00:00AM開(kāi)始為當(dāng)周投票起始時(shí)間，直到該周日的晚上11:59PM為止，所有參賽者中得票數(shù)最高者當(dāng)選為該周的「周冠軍」，取得進(jìn)入決賽的資格。

■資格賽為期九周，期間將誕生9名「周冠軍」（線(xiàn)下禮品配合），其中某一位將成為十萬(wàn)部落客的冠軍。

■當(dāng)選「周冠軍」者不可重復(fù)當(dāng)選，直到?jīng)Q賽開(kāi)始前票數(shù)都不會(huì)增加。

■每周票數(shù)畢從零開(kāi)始計(jì)算，之前累積票數(shù)無(wú)效。

■所有金色家園網(wǎng)站的會(huì)員皆可投票，沒(méi)有評(píng)審，沒(méi)有分類(lèi)，也沒(méi)有內(nèi)定，誰(shuí)會(huì)淘汰，完全交給會(huì)員以票數(shù)決定。

■資格賽期間，部落客可隨時(shí)注冊(cè)參賽。

資格賽時(shí)程表：

第1週第2週第3週第4週第5週第6週第7週第8週

9/15-9/219/22-9/289/28-10/410/5-10/1110/12-10/1810/19-10/2510/26-11/111/2-11/8

第9週

11/9-11/1511月15日開(kāi)盤(pán)，邀請(qǐng)所有部落客參加部落格聯(lián)盟大會(huì)暨開(kāi)盤(pán)儀式。決賽11/16-11/28

決賽期間，每周主辦單位將出一個(gè)題目供參賽者回答，每位參賽者可依他的部落格風(fēng)格、性質(zhì)、興趣等針對(duì)該題目產(chǎn)生文字或圖像創(chuàng)作，參賽者將有一周的時(shí)間針對(duì)此題目來(lái)創(chuàng)作（總決賽時(shí)兩周）

目的一為方便會(huì)員投票之參考

另一目的為創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)并什對(duì)社會(huì)有益之文章，于網(wǎng)路上永久流傳。

票數(shù)較高者當(dāng)選「十萬(wàn)部落客」，獲得獎(jiǎng)金10萬(wàn)！

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投票規(guī)則

所有得票數(shù)由金色家園注冊(cè)會(huì)員所產(chǎn)生。

資格賽投票每天限制5張。

決賽時(shí)，您只能投給其中一位?；顒?dòng)須知–參賽者(部落客)

1.需成為金色家園網(wǎng)站會(huì)員，并正確填寫(xiě)個(gè)人資料(姓名及聯(lián)絡(luò)電話(huà))。

2.需擁有自己的部落格(blog)，該blog可為共同作者(2名以上作者)，商業(yè)性質(zhì)之blog將由主辦單位審核。

3.本活動(dòng)建議長(zhǎng)沙居民參加，現(xiàn)居住地為長(zhǎng)沙地區(qū)以外雖可參加，但若頒將典禮無(wú)法親自出席則視為自動(dòng)棄權(quán)，總冠軍資格由下一順位遞補(bǔ)。

4.所有參賽者需放置「十萬(wàn)部落客圖示」<由此下載>至blog首頁(yè)上；下載素材可自行編改呈現(xiàn)您的參賽編號(hào)。

5.參賽者可投票給自己，但同樣每天最多一票，亦可參加獎(jiǎng)品抽獎(jiǎng)。

參賽獎(jiǎng)勵(lì)

1、注冊(cè)網(wǎng)站即成為金色家園會(huì)員，享受會(huì)員待遇；（線(xiàn)下禮品支持）

2、所有得票數(shù)由金色家園注冊(cè)會(huì)員所產(chǎn)生。參予投票的會(huì)員，即進(jìn)入每周的自動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，可兌換抽獎(jiǎng)禮品；（線(xiàn)下禮品支持）

3、參予比賽的Blog主，即可獲得***（線(xiàn)下禮品支持），并且進(jìn)入決賽的9位blog主將獲得全面的宣傳和包裝，作為樓盤(pán)的形象代言人出席開(kāi)盤(pán)儀式，還將有以下益處：金色家園提供免費(fèi)、高流量至您的blog

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3.3后期跟誤進(jìn)：部助落格新濁鮮分享之會(huì)1、拍舞一部金孝色關(guān)于伐部落格妻的地下小刪電影，演員銀即來(lái)自銳參與部撞落建設(shè)悲的會(huì)員躺和寫(xiě)手談。利用閉網(wǎng)絡(luò)平筋臺(tái)進(jìn)行愚傳播，傳線(xiàn)下可打結(jié)合首統(tǒng)映會(huì)等肉活動(dòng)。2、在幼門(mén)戶(hù)網(wǎng)肝站上開(kāi)知展“部采落生活刃你決定核”，列伐出金色糠家園將容設(shè)置的講各種生羞活配套聯(lián)，向目秒標(biāo)客戶(hù)膊群征集孫這些生省活配套劈燕的最酷域名稱(chēng)或最富想傷像力的匯設(shè)計(jì)圖，入衣選者連獲購(gòu)?fù)矸績(jī)?yōu)財(cái)惠或尤現(xiàn)金平獎(jiǎng)賞鞋或禮員品饋愈贈(zèng)。3、蜂由金丘色家晶園贊活助，堤門(mén)戶(hù)席網(wǎng)站吃和Q猾Q群塞支持見(jiàn)，組巴織一眨批目網(wǎng)標(biāo)客潮戶(hù)群漆開(kāi)展“環(huán)月匪亮島尊單車(chē)此游”賴(lài)“創(chuàng)沿意集疫市換姥享生雞活”奮“不撒戴手伙表聯(lián)泳盟”等創(chuàng)葛意活醒動(dòng)。4、以她一個(gè)虛類(lèi)擬金色陜家園住埋戶(hù)的角蹄色，在希門(mén)戶(hù)網(wǎng)旬站進(jìn)行皺“金色家桶園，我淡的部落飽格”故事命連載，玩以煽情恥、浪漫挪、富于艦鼓動(dòng)性竭的文字霸全方面敵描述作擋為一名俯住戶(hù)的鞋品質(zhì)生泡活，引邪發(fā)其他撒客戶(hù)群皇的購(gòu)買(mǎi)辣欲望。4創(chuàng)建全新的項(xiàng)目主題網(wǎng)站和互動(dòng)社區(qū)“最大限度利用消費(fèi)者的才智，構(gòu)建親密無(wú)間的對(duì)話(huà)空間4.1建立項(xiàng)亂目官網(wǎng)官網(wǎng)名卡稱(chēng)：金色伸部落對(duì)格官網(wǎng)獸目標(biāo)禍：長(zhǎng)沙B煉LOG尿聯(lián)盟基譽(yù)地整體調(diào)造性：時(shí)尚筑創(chuàng)意互動(dòng)引導(dǎo)頁(yè)首頁(yè)活動(dòng)勞頁(yè)用戶(hù)注欺冊(cè)頁(yè)用戶(hù)鵲投票立頁(yè)4.井2建廳立長(zhǎng)另沙小旦眾部患落群（我瓶司可覆組織釀的資要源2題00毀個(gè)群爭(zhēng)組左載右，撫涵蓋糟到吃城喝玩牧樂(lè)、寺讀書(shū)頁(yè)會(huì)、熱交友烤會(huì)、梢話(huà)劇粒社、幼瑜伽調(diào)圈等虜?shù)?，肆以每脖個(gè)群尺組人癥均8練0人薪算，予即1活60宣0人我的直兇接目翼標(biāo)人塊群，砍皆可么會(huì)聚立到線(xiàn)蠶上空再間和農(nóng)線(xiàn)下洲樓盤(pán)彩活動(dòng)什）4.3屆建立項(xiàng)勒目QQ侍群QQ群粗名稱(chēng)：旺金色部擠落格（柏高級(jí)群糖）QQ群紗會(huì)員：肺各大小千眾部落燭QQ群唯主QQ群勒公告：發(fā)現(xiàn)功最適封合你蕉的部雨落、彈房間嶼、活受動(dòng)、趣愛(ài)好返以宏及未麻知的匙一切及時(shí)談將項(xiàng)碗目活大動(dòng)信啞息向肢各大末群體熱發(fā)送竹！4.街4在十染大小傷眾網(wǎng)戶(hù)站上府建立較金色妨部落狐格小技組土豆城網(wǎng)（陣)典型的鐮中國(guó)版依you兆tub膽e。人筍人可以煎做博客都。人人缺都是導(dǎo)察演，人將人可以還做發(fā)行右。讀秀（令）一個(gè)轎小眾淺圖書(shū)憲搜索危網(wǎng)站日。豆瓣舟網(wǎng)（帶）這個(gè)膏是在期星巴餃克喝隙咖啡宏喝出欠來(lái)的泊網(wǎng)站謀，它聯(lián)會(huì)根便據(jù)你泄的口隱味，偵從百荷萬(wàn)種腫書(shū)，吊電影編，音懼樂(lè)中拋挑出姨你最臺(tái)可能遇感興似趣的賞東東逮，并孔在成旋員中恢找到隆和你饅“臭恒味相薦投”艘的人開(kāi)。口碑網(wǎng)面（）這是在余本土分碗類(lèi)信息喊網(wǎng)站，墨如果想歪租個(gè)房副，坐個(gè)閥車(chē)，對(duì)甲小區(qū)發(fā)笑點(diǎn)牢騷汁的話(huà)，拳上去試龍?jiān)嚢?。出氣彎筒（領(lǐng)）別在念老土伶地找經(jīng)“發(fā)梨泄吧盜）了步，弄咬不好這會(huì)砸嚷傷自便己，鄉(xiāng)豐到網(wǎng)擾上去賓出口樓惡氣疏吧，鎮(zhèn)免費(fèi)夜的。易物懷趣（過(guò)）一言以盜蔽之，蒙交換物庭品。糗事高百科槐（）這個(gè)匙星球鼻上最南暴笑招的糗老事分勾享網(wǎng)丑站，轟您在島這里炮可以債查看宜世界吵各地饒形形攔色色忽的糗薦事。小眾丹玩角然門(mén)戶(hù)慶網(wǎng)（吳）上面有動(dòng)60多琴個(gè)活躍跌的小眾隊(duì)興趣部爐落，如拘果覺(jué)得取內(nèi)容不方錯(cuò)，建爹個(gè)論壇叔，拉著進(jìn)朋友就蛇可以開(kāi)光始玩了農(nóng)。163竄888忍（）中國(guó)最屈大的伴虹奏曲庫(kù)額，只要測(cè)下載一假個(gè)音樂(lè)素制作軟詳件，你姜就可以瓣錄制自蓮己的歌消曲上傳拉到網(wǎng)站優(yōu)去打扮岔，也許紛下一個(gè)雞香香就潤(rùn)是你。斗牛網(wǎng)鍋（）門(mén)檻最推高的網(wǎng)毛上社區(qū)它，有中床國(guó)最優(yōu)挑秀的I悅T專(zhuān)業(yè)列寫(xiě)手。軟宣范茅文:金色部債落格,疏197移5-1虧995程臺(tái)灣民故謠金色趣部落異格的揪楊松秋同學(xué)悔組織魂了一爆場(chǎng)聚銹會(huì)，質(zhì)在萬(wàn)郊科金中色家泥園附著近的黑咖啡港館，矮來(lái)的呀都是管部落義聯(lián)盟翼里的怕朋友碧。做沃DJ句的小首傅主售持。災(zāi)大家門(mén)坐在混一起勁。聊匠或聽(tīng)至19婚75畫(huà)-1談99涉5年嫩的臺(tái)勝灣民先謠，晌新來(lái)塔了一累些成帶員，件比如纖才進(jìn)粥部落拉的小患茜，啟話(huà)劇型社的讀小秋澤。還除有美寧麗的責(zé)寶寶見(jiàn)。這疊個(gè)晚能上真膛的很熄愉快繞哪，激那些示老歌可?，F(xiàn)場(chǎng)稼煮了炭些咖秀啡，陪香氣未搖曳閥。小腹傅說(shuō)蔬歷史明久了土，就歡很像誦傳說(shuō)軋。1娛97艇5年餡的臺(tái)帥灣，提楊弦赴、趙姥樹(shù)海復(fù)、胡眉德夫戲等在喂中山去紀(jì)念劈燕堂舉浮辦“察民歌移之夜南”；藍(lán)19投76稼年，挺李雙胃澤扔講出可演樂(lè)瓶稠，砸勁出一蔑場(chǎng)“行唱自協(xié)己的愚歌”獲的運(yùn)冶動(dòng)。賺19饅80敲年，糠新格澡唱片億連續(xù)驗(yàn)舉辦杯了四幕屆“耗金韻沸獎(jiǎng)”間，掀故起木錢(qián)吉他乎的風(fēng)碎潮，鞋齊豫兩、葉溜佳修當(dāng)、王壁夢(mèng)麟樣、李逢建復(fù)奸等涌逢現(xiàn)。暫90設(shè)年代厘，商姜業(yè)氣服息充販斥，桑音樂(lè)候人開(kāi)音始向劣下、升向內(nèi)假地伸櫻展發(fā)毫掘?qū)贁D于自充己的辭聲音閃：前跟者如正胡德辟夫、鋼陳建庫(kù)年、抄林生勿祥，赤他們廉挖掘薪整理封出少靈數(shù)民或族音尾樂(lè)，癢然后昂與流軍行音箏樂(lè)相抓結(jié)合短，創(chuàng)眨作原好生態(tài)毫民謠容；后饅者如耍陳升斗、陳團(tuán)綺貞嚷、張追懸，查關(guān)注箭的是鳥(niǎo)浮華罰世界窯里個(gè)存人內(nèi)悉心的附平衡摘與體員驗(yàn)，胃尋求旨的是豎“我眼有我羊的姿塊態(tài)”幅……現(xiàn)在尊聽(tīng)到太的是船《最淋最遙膽遠(yuǎn)的閥距離魂》，堪接著急是《歌美麗屠的稻暴穗》蟻,來(lái)徑自胡棄德夫的的聲沈音,右“他咽一開(kāi)公口，敬全世汽界都成要沉繭默。勢(shì)”。理事實(shí)拆證明暫,在淋金色軟家園沸,這根個(gè)部辱落里鮮,我獄們是應(yīng)無(wú)可唯救藥卸的文轟藝青加年。號(hào)惟希持望有貸人能憐因此椒愛(ài)上錯(cuò)過(guò)去間的某井段音粱樂(lè)，告或喜復(fù)歡上頭某個(gè)淚人，禿或知緒道一神段不微曾經(jīng)卵歷的錄歷史饞，哪羽怕僅勸僅說(shuō)元一句似“原胞來(lái)如肌此”釣也好誤。蘇來(lái)說(shuō)睜,原來(lái)息不管我貼們后來(lái)呼做了什吹么，去沉了哪里岸，和誰(shuí)僵戀愛(ài)，肌與誰(shuí)成桂家，我態(tài)們依舊復(fù)是那民層歌的小非孩。5媒體投資管理模式用科學(xué)的手法進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)“投資”，優(yōu)化投放的投入產(chǎn)出比5.張1我們的襲企圖心從萬(wàn)經(jīng)科目摟標(biāo)受俗眾群館體的賀屬性煎入手艘，結(jié)拖合萬(wàn)文科的夾自身困特性荒，確獻(xiàn)立網(wǎng)辰絡(luò)推地廣主透題通過(guò)強(qiáng)勢(shì)魂的媒泊體曝負(fù)光、華精準(zhǔn)纏的目需標(biāo)用哪戶(hù)覆走蓋與更慈多的勉目標(biāo)控用戶(hù)彎發(fā)生只關(guān)系我們的長(zhǎng)遠(yuǎn)當(dāng)目標(biāo)謀是使目萬(wàn)科掏成為淋互聯(lián)醉網(wǎng)：慈第一貼印象粉品牌猴、第糾一選稱(chēng)擇品斧牌5.辨2媒介目懶標(biāo)一網(wǎng)打訴盡=>縫在最斑少浪抄費(fèi)的諷前提垂下,隊(duì)最大梯化的圓覆蓋世我們玩的目啟標(biāo)受趁眾立體化掃宣傳策蠟略=>刊通過(guò)拍網(wǎng)絡(luò)考媒體燭及媒設(shè)體公覆關(guān)的晝投放歇組合暮，達(dá)涼到立絡(luò)體化尼宣傳務(wù)的目方的5.3我們進(jìn)該怎閑么做責(zé)？客戶(hù)憤如何亂找到剪部落堤格通過(guò)有虧效的網(wǎng)類(lèi)絡(luò)公關(guān)做手段與較必要的糊定向式華精準(zhǔn)投底放行為劫，客戶(hù)朗們能在扔他們所闖喜歡去聞的QQ幼群、論盼壇、網(wǎng)閱站找到發(fā)金色家樂(lè)園部落艷格的入鞠口，并敏通過(guò)有毅效的吸彈引手段舞被吸引瓣到他們抬對(duì)自己執(zhí)所定位劫的圈子償中去。我們列的策玩略投放行膛為公關(guān)行腫為活動(dòng)行寺為精選幟媒體海量爆池光吸引眼石球引導(dǎo)蕉口傳放大葛效果理念植尤入豐富體矛驗(yàn)發(fā)生頸關(guān)系產(chǎn)生效駕果5.穿31投放什行為峽之媒戀體選秒擇作為中禽國(guó)最有喉影響力慨的即時(shí)畫(huà)通訊軟肌件，截蔽止到2舞008幫年3月對(duì)份QQ卡擁有7標(biāo).15擠億的注專(zhuān)冊(cè)用戶(hù)浴數(shù)，其桃中：高達(dá)捕2.啄88尺億的替活躍隙用戶(hù)劣;最高同眠時(shí)在線(xiàn)承用戶(hù)數(shù)雙為32閣00多賺萬(wàn);QQ茂客戶(hù)驗(yàn)端的聞各類(lèi)蚊廣告專(zhuān)可以盼達(dá)到朗12潑00頸萬(wàn)次饒的曝嚴(yán)光率賓，和洲超過(guò)址兩百搏萬(wàn)的懂點(diǎn)擊判率。湖南活擺躍用戶(hù)句約18裂40萬(wàn)用戶(hù)職業(yè)分布辦公室白領(lǐng)人群約為40%用戶(hù)年齡分布18-30歲人群約為57%6.3丟1投放號(hào)行為娛之媒翅體選爽擇5.3膨1投放佳行為替之廣五告形調(diào)式推鼓薦QQ客煌戶(hù)端群跑廣告投放形吩式：群檔定向投取放（長(zhǎng)慘沙）廣告上尺寸尋：2草34碧*3前0形GI迅F廣告腔價(jià)格博：城劃市定翻向/設(shè)75諒00揀元/橡天覆蓋錢(qián)周期遭：2蹲個(gè)月難(2難0天擋)媒體僵排期努：隔頌5天吐投放妹一輪稠（每慘輪5疼天）廣告價(jià)偽值：7而500首元*2缸0天=15嗚萬(wàn)預(yù)計(jì)距覆蓋凳人數(shù)洞:2郊4萬(wàn)進(jìn)人次溜/天千人成瞎本(C添PM)誓:18雨.75粘元/C稈PM媒體折松扣：6銜折實(shí)際驚投入戲：9萬(wàn)5.團(tuán)31投放行圓為之廣紛告形式經(jīng)推薦Fe葬ed比sk房誠(chéng)y話(huà)隨題營(yíng)綿銷(xiāo)投放形蓬式：話(huà)扭題營(yíng)銷(xiāo)廣告辯尺寸伍：博健客聚士合站廣告數(shù)價(jià)格右：意支見(jiàn)領(lǐng)絮袖博放客/斑1萬(wàn)揮元/怕每人覆蓋周讀期：2晌個(gè)月(翁60天嘆)購(gòu)買(mǎi)吧排期帆：每長(zhǎng)天（棒60慈天）廣告價(jià)集值：1撥萬(wàn)元*輔10人劍=10萬(wàn)預(yù)計(jì)蟲(chóng)覆蓋圍人數(shù)跳:5呀萬(wàn)人漠/天千人乖成本顆（C悔PM攀）：億16鳴.6趙6元衰/C宏P(guān)M媒體折弊扣：5萬(wàn)折實(shí)際投柱入：5萬(wàn)5.烘31投放行仰為之效作果評(píng)估最案例Fe賓ed熄sk鐮y話(huà)貞題營(yíng)拳銷(xiāo)案舞例-午新品出上市趙的口眠碑營(yíng)林銷(xiāo)5.稍32公關(guān)鄙行為晨之對(duì)耳象選帆擇生活煙資訊逆類(lèi)噢咿趨呀論匹壇烈ht使tp巧:/鈔/那確跟實(shí)方稱(chēng)言論齡壇雙ht堅(jiān)tp任:/器//長(zhǎng)沙吃委喝玩樂(lè)躺網(wǎng)第ht絞tp:層///城市搜罷索長(zhǎng)沙場(chǎng)站監(jiān)ht畢tp:純///叔new屬/不得刑不長(zhǎng)浮沙站錘h斷tt唇p:崖//舅/群英會(huì)霞h丈ttp愁://坑/長(zhǎng)沙賤論壇睜h萄tt夠p:拌//長(zhǎng)沙逛瞇街網(wǎng)長(zhǎng)沙繳團(tuán)購(gòu)峰網(wǎng)陰ht情tp睡:/閉//長(zhǎng)沙炸通霧ht費(fèi)tp逐:/智//奇客帆網(wǎng)裳ht兩tp杏:/周//門(mén)戶(hù)類(lèi)湖南以紅網(wǎng)珠ht蠢tp匹:/卻//長(zhǎng)沙信板息港偉ht娛tp:反//湖南信邪息港湖南都紅市網(wǎng)星辰在漢線(xiàn)異h啟ttp狂://豈/湖湘趟網(wǎng)遙h巖tt仇p:膜//趕/華聲在挨線(xiàn)獲h蔑ttp旅://堵/湖南宰經(jīng)濟(jì)緒網(wǎng)疊h軋tt該p:耍//間/湖南在光線(xiàn)擊h惑ttp父://刮/金鷹饅網(wǎng)豆h暑tt樓p:撤//短/垂直門(mén)帽戶(hù)類(lèi)長(zhǎng)沙家符居網(wǎng)口碑網(wǎng)概長(zhǎng)沙站隆h哪ttp袖://寨/fa敞ng大眾敞點(diǎn)評(píng)州長(zhǎng)沙階站巾ht航tp帳:/蠢//長(zhǎng)沙宿房地扮產(chǎn)聯(lián)梁合網(wǎng)長(zhǎng)沙表房地宮產(chǎn)或h揚(yáng)tt仆p:鼓//糟07野31綱.c妥n/焦點(diǎn)健房地夕產(chǎn)長(zhǎng)愁沙站由h喝tt翅p:側(cè)//談/安得屋零長(zhǎng)沙站好房子諷h程ttp確://扁/購(gòu)房踢者長(zhǎng)步沙站溜h掛tt使p:旱//饅/長(zhǎng)沙樓冒市網(wǎng)數(shù)碼朗寶貝丟h棵tt集p:奧//埋tt搞31飼5.撿cn英/公關(guān)蹤蝶行為徑預(yù)計(jì)警覆蓋擺32強(qiáng)家湖思南最德具影顏?lái)懥J的本曾土網(wǎng)族站5.3重2公關(guān)驗(yàn)行為巴之公陽(yáng)關(guān)策悠略導(dǎo)入期炒作期促銷(xiāo)盞期病毒繪營(yíng)銷(xiāo)做、拋仍誘餌哭，為鬧活動(dòng)肅做預(yù)開(kāi)熱，吸引隙眼球通過(guò)軟員文對(duì)項(xiàng)杏目理念牧、生活瓶方式進(jìn)扭行闡述嫩、品牌植骨入萬(wàn)科金顆色家園舌銷(xiāo)售政瞞策介紹殖、樓盤(pán)餅介紹、引發(fā)購(gòu)器買(mǎi)5.3旺2公關(guān)父行為換之公恢關(guān)形元式軟文公堆關(guān)：湖重南省主葵流媒體蹄軟文發(fā)稿稿投放形紅式：軟橡文（長(zhǎng)換沙）覆蓋范并圍：覆雕蓋湖南哭32家汗網(wǎng)絡(luò)媒央體、論真壇持續(xù)周議期：2寶個(gè)月預(yù)計(jì)覆擊蓋人數(shù)夕:46水0萬(wàn)人喊次/天千人成光本（C遞PM）共：7.吸6元/卡CPM總計(jì)硬投入掘：3.輩5萬(wàn)溝元眾多逮只瀏迅覽或悔者喜盞歡瀏揀覽和砍關(guān)心縫長(zhǎng)沙往本土栗新聞史的客換戶(hù)，堆能通粱過(guò)我薪們的捏全范劑圍的美文章鞠發(fā)布星計(jì)劃釣被引遠(yuǎn)導(dǎo)至吹我們辮的金舊色家宣園、御部落驗(yàn)格，意他們兇甚至旬都不飾知道槍自己損被引塔導(dǎo)了饅，也質(zhì)許他較們僅日僅認(rèn)謠為是夾在參憂(yōu)加一參場(chǎng)討紅論或約者一芹個(gè)圈希子。5.3領(lǐng)2公關(guān)行上為之公岡關(guān)形式QQ傾群公闖關(guān)：投放絲式形式村：消饅息覆蓋肆范圍拖：長(zhǎng)絮沙主趴流Q舌Q群趕（2恢00語(yǔ)個(gè)）持續(xù)蔬周期裁：2有個(gè)月預(yù)計(jì)蓮覆蓋控人數(shù)迅:1雁2萬(wàn)姨人次掛/天千人沾成本冶（C四PM非）：獻(xiàn)8.楚3元年/C予PM總計(jì)投匆入：10境00貸元QQ素群更滋是一耗個(gè)小鼠圈子墻，通馬過(guò)群逮主的些召集洪，Q昨Q群架員們樣會(huì)積階極的難參與堪一些釘問(wèn)題捧的討址論，刃積極運(yùn)參加抬群主扣的活且動(dòng)。鑼通過(guò)扯這種余方式現(xiàn)，我?guī)泜儗⑻岵煌竦男捧r息發(fā)啟放至閱不同冠的群禮類(lèi)，但以達(dá)今到吸橋引的旗目的接，從除而引旋導(dǎo)至乳我們天的部值落格傍參與碧討論綿。5.齒4濾總計(jì)戒預(yù)算汗（活始動(dòng)線(xiàn)躍下組雀織實(shí)房誠(chéng)施費(fèi)冶用未完列入丟）廣告周昂期:癢200柜8年9情月15攝日～1誘1月1傾5日廣告肚預(yù)算向:聚≥勤20卷40瓣00和RM揚(yáng)B食≤目標(biāo)猾區(qū)域微:書(shū)長(zhǎng)沙項(xiàng)目鼠名稱(chēng)孝項(xiàng)目半金額蘋(píng)預(yù)計(jì)如曝光側(cè)量Fee狂dSk附y(tǒng)話(huà)題蜘營(yíng)銷(xiāo)：侍5恰000標(biāo)0元梅300沖萬(wàn)人次軟文公持關(guān)：長(zhǎng)躁沙市主盟流媒體格軟文發(fā)納稿嘆350選00元猾46慘0萬(wàn)人債次QQ翼群公磁關(guān)：方1淚00茂0元主12柳萬(wàn)人懲次QQ趟群定廁向投領(lǐng)放揮90芬00招0元獸4薦80我萬(wàn)人績(jī)次在十大俊小眾網(wǎng)商站上建建立金色鍵部落格完小組免費(fèi)