岡本tvc社交網(wǎng)絡(luò)傳播方案

岡本豹內(nèi)容引爆社交網(wǎng)絡(luò)Dec.2015傳播目標(biāo)：將岡本豹集中傳統(tǒng)媒介投放的事件作為引爆源，在社交網(wǎng)絡(luò)上展開多維度現(xiàn)象級(jí)討論，迅速提升岡本品牌知名度！網(wǎng)絡(luò)熱詞：#岡本大捷豹#

核心IDEA：《岡本的內(nèi)涵廣告片你看懂了嗎？》“捷豹”，拼音縮寫“JB”，這是一個(gè)語意豐富，令人會(huì)心一笑的網(wǎng)絡(luò)熱詞！以“捷豹”引圍觀，吸引人們關(guān)注廣告片，關(guān)注岡本！文章概述1）文章開頭放岡本“JB”廣告片；2）列舉網(wǎng)友各種用“捷豹”罵人的截圖，隱晦地挑明捷豹的含義就是雞巴；同時(shí)將岡本和捷豹聯(lián)系在一起引發(fā)品牌高端化。只有開捷豹的男人才有資格用岡本。3）稱贊岡本的機(jī)智。傳播規(guī)劃爆點(diǎn)關(guān)鍵詞：岡本大捷豹Day1Day2以岡本“JB”廣告片為素材進(jìn)行娛樂惡搞，打造當(dāng)天的微博熱門，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和跟風(fēng)討論。微信朋友圈的刷屏級(jí)網(wǎng)絡(luò)熱詞出現(xiàn)微信公眾號(hào)對(duì)岡本廣告片引發(fā)的熱門微博和UGC內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)，承接微博熱門引爆朋友圈。微信自媒體多維度討論熱點(diǎn)微信自媒體及網(wǎng)易新聞客戶端針對(duì)岡本微信微博的熱門，以用戶體驗(yàn)的角度切入進(jìn)行內(nèi)容延展，傳播岡本產(chǎn)品特點(diǎn)。微信自媒體及今日頭條針對(duì)岡本的熱門，以行業(yè)的角度切入，講述廣告片創(chuàng)意及產(chǎn)品背后不為人知的故事，傳播品牌理念。2月14日2月15日Day3Day42月16日2月17日PART1娛樂熱梗：微博、微信朋友圈第一天2/14214新聞晨報(bào)首頁整版1天214人民廣場(chǎng)地鐵通道1周214來福士候車廳1周214外灘大樓巨型廣告1天1.段子手直發(fā)：今天被岡本這個(gè)廣告給刷屏了，太內(nèi)涵，你看懂了嗎？@感覺自己是個(gè)逗比今天被岡本這個(gè)廣告給刷屏了，太內(nèi)涵，你看懂了嗎？微博：我只要岡本大捷豹！轉(zhuǎn)發(fā)話題：人類已經(jīng)不能代言岡本了。我只要岡本大捷豹。（重點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)此梗）為什么不是泰迪？鄭愷表示不服！梗：泰迪是一種可以操翻一切的狗，該梗被網(wǎng)友所熟知成為網(wǎng)絡(luò)熱門!2:段子手直發(fā)：泰迪才是最棒的廣告狗。@Happy張江泰迪才是最棒的廣告狗。3.段子手發(fā)起投票：到底誰更適合代言岡本？@我的前任是極品到底誰更適合代言岡本？A、捷豹B、泰迪4.美女微博在國(guó)民老公王思聰微博下面刷屏式留言：我只要岡本大捷豹！@惠子：我只要岡本大捷豹！@執(zhí)墨：老公，我要的不多，我只要岡本大捷豹！利用“主要看氣質(zhì)”的游戲模式，引發(fā)美女自媒體們的微信朋友圈刷屏微信朋友圈：@王小塞：岡本大捷豹是什么梗？@ALEX：岡本大捷豹出現(xiàn)在地鐵、候車廳、報(bào)紙大樓、電梯、電影院，這個(gè)情人節(jié)被這只豹給襲擊了！現(xiàn)在女朋友抓著我說要岡本大捷豹，幸好我就是！@錢景：岡本是大捷豹，杜蕾絲是什么？泰迪？操翻一切。@小峰：看電影的時(shí)候看見岡本大捷豹了，晚上我非要我們家男人扮成大捷豹?？础小海：DOTHEBEST做最好的愛PART2微信自媒體，現(xiàn)象級(jí)事件多維度討論第二天2/15娛樂深八—《為什么人類不能代言岡本及娛樂明星誰是大捷豹》廣告圈—《歷史上以豹代言的品牌主》、《智商上出現(xiàn)最大硬傷的廣告片》媒體圈—《一只大捷豹讓傳統(tǒng)媒介底線的全面淪喪》、《傳統(tǒng)廣告已死？因?yàn)橐粋€(gè)套套復(fù)活了》互聯(lián)網(wǎng)圈——《岡本大捷豹告訴我們互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的幾個(gè)道理:極致、專注、薄》PART3微信自媒體、網(wǎng)易消費(fèi)者角度深度溝通第三天2/16網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)逼格化—《“老獵手”還是用岡本大捷豹吧》對(duì)比其他產(chǎn)品，如何使男性，在使用岡本時(shí)獲得一種：“我更棒”的自傲感！當(dāng)岡本只有“老獵手”才能完美駕馭時(shí)！文章概述1）以岡本集中投放的“JB”廣告片作為引子，展開2）分別從產(chǎn)品材質(zhì)、設(shè)計(jì)等角度說明岡本為何能更好配合技術(shù)高超、玩法多樣的“老獵手”；3）并舉二三例，例證某些高難度，非岡本不可。網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)產(chǎn)品化—《再勇猛的“大捷豹”也需要少女肌膚的呵護(hù)》“戴”的感受總不如“真空”。深切用戶需求，突出產(chǎn)品“薄”且“如少女肌膚般輕柔”！文章概述以岡本集中投放的“JB”廣告片為引，針對(duì)岡本“肌膚觸感”的特點(diǎn)：1）描述何為肌膚觸感；2）從各技術(shù)角度說明岡本為何能擁有此特點(diǎn)；3）并詳細(xì)對(duì)比肌膚觸感與市面上的一些乳膠觸感有何不同。網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)故事化《“裸奔”吧，大捷豹！》以一個(gè)趣味故事，娓娓道來：岡本，到底有多“薄”！情節(jié)生動(dòng)，引人閱讀，如身臨其境。文章概述以岡本集中投放的“JB”廣告片為引子，針對(duì)岡本“薄”的特點(diǎn)：1）以一個(gè)用岡本，中途忘記是否戴套的故事切入；2）分析為何岡本能這么薄，是用了何種工藝技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)知乎化—《為什么說用岡本大捷豹的男人更靠譜》挖掘?qū)径嗄瓿恋砥放菩蜗螅翰或}，不輕浮，就像一個(gè)靠譜的男人！文章概述以岡本“JB”廣告片為文章引子，深挖岡本品牌背后的理念結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，如關(guān)懷女性、潤(rùn)滑油更環(huán)保等，映射到男人性格品質(zhì)上，提升品牌美譽(yù)度。PART4微信自媒體，今日頭條行業(yè)角度深度溝通第四天2/17網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)對(duì)比化—《事實(shí)上，岡本大捷豹和杜蕾斯人類根本不處于同一競(jìng)爭(zhēng)維度》從宗旨、產(chǎn)品等方面深入對(duì)比岡本與杜蕾斯，突出岡本比杜蕾斯更人文、更高端的品牌形象！文章概述1）以岡本“JB”廣告片作為文章引子；2）對(duì)比兩品牌宗旨：一個(gè)是女性健康服務(wù)者，一個(gè)是性服務(wù)者；3）對(duì)比產(chǎn)品：岡本有抗過敏系列，有蘆薈滋潤(rùn)系列；杜蕾斯凸點(diǎn)、螺紋系列。網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)技術(shù)流—《套套行業(yè)這些年又做了哪些喪心病狂又清新脫俗的新探索？》產(chǎn)品本身，就是品牌最好的廣告！為突出岡本“技術(shù)探索者”形象，最好的方法也許就是：直接呈現(xiàn)岡本這些年在套套上進(jìn)行的那些奇妙探索！文章概述1）以岡本“JB”廣告片作為引子開頭；2）圖文并茂列舉岡本這些年這些年做出的有趣嘗試，如：0.01系列、蜂蜜口味輕松熊系列。網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)品牌化—《岡本大捷豹，套套行業(yè)的工匠》前有“宜家”、“麥當(dāng)勞”惡搞蘋果風(fēng)，獲得巨大關(guān)注！現(xiàn)，岡本和“情懷文風(fēng)”又將碰撞出怎樣的火花呢？文章概述1）以岡本“JB”廣告片集中投放事件為引子開頭2）講述岡本為何執(zhí)著的將套套的厚度從0.03減薄到0.01；3）講述減薄過程中面臨的重重困難；4）講一兩個(gè)技術(shù)開發(fā)過程中的故事，