如何讓物流服務(wù)于市場營銷

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如何讓物流效勞于市場營銷論文本文簡介：縱觀中外企業(yè)開展和營銷形式的創(chuàng)新過程，我們可以看到不管廠家的營銷鏈條多么漫長或者多么短促，都不可能完全撇開中間商而直達(dá)消費(fèi)者，在市場營銷中如何重視對(duì)現(xiàn)代物流的管理，以降低物流本錢是企業(yè)的根本利益所在，失去這一點(diǎn)，占有多少市場份額都是“浮腫〞，不會(huì)為企業(yè)帶來宏大的效益。因此國內(nèi)外任何一個(gè)企業(yè)，搞市場營

如何讓物流效勞于市場營銷論文本文內(nèi)容：

縱觀中外企業(yè)開展和營銷形式的創(chuàng)新過程，我們可以看到不管廠家的營銷鏈條多么漫長或者多么短促，都不可能完全撇開中間商而直達(dá)消費(fèi)者，在市場營銷中如何重視對(duì)現(xiàn)代物流的管理，以降低物流本錢是企業(yè)的根本利益所在，失去這一點(diǎn)，占有多少市場份額都是“浮腫〞，不會(huì)為企業(yè)帶來宏大的效益。因此國內(nèi)外任何一個(gè)企業(yè)，搞市場營銷，開拓市場，無不把物流作為一個(gè)最重要的因素來考慮。

如何使企業(yè)市場營銷在劇烈的競爭中立于不?。科髽I(yè)除了離不開正確運(yùn)用市場營銷策略以外，交融現(xiàn)代物流理念，打造企業(yè)市場營銷，是企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的一個(gè)關(guān)鍵因素。

現(xiàn)代物流為企業(yè)市場營銷提供后勤保障和競爭優(yōu)勢

現(xiàn)代物流是為企業(yè)市場營銷效勞的，現(xiàn)代物流要滿足企業(yè)市場營銷的目的，企業(yè)要銷售產(chǎn)品，獲取收入，沒有流通是不行的。1999年9月6日，復(fù)旦知名學(xué)者芮明杰在“中國證券報(bào)〞上撰文指出“培養(yǎng)核心競爭力是關(guān)鍵，放眼500強(qiáng)，幾乎無一不在市場網(wǎng)絡(luò)等方面有其獨(dú)特專長〞，而市場網(wǎng)絡(luò)恰恰恰相反是以物流網(wǎng)絡(luò)為基石的。在市場營銷活動(dòng)中與現(xiàn)代物流有關(guān)的是產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)等，這幾乎包含了所有的市場營銷要素。營銷活動(dòng)一方面要解決把握需求、開發(fā)市場、綜合運(yùn)用營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)技巧銷售商品的問題，同時(shí)又要解決如何高效、低本錢的為上述活動(dòng)提供商品體的問題，這就是現(xiàn)代物流與流通的關(guān)系的詳細(xì)表現(xiàn)，也即現(xiàn)代物流與市場營銷之間的接口。營銷系統(tǒng)要求物流和配送與價(jià)格、促銷和消費(fèi)決策可以吻合。

可見，現(xiàn)代物流并不是孤立的系統(tǒng)，它與企業(yè)的市場營銷接口〔當(dāng)然它與企業(yè)的所有傳統(tǒng)功能接口，包括制造、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)等〕。市場營銷本身就是流通，所以，同物流在流通中的功能一樣，現(xiàn)代物流對(duì)市場營銷活動(dòng)起著根底性的支持作用，它為企業(yè)營銷提供后勤保障和競爭優(yōu)勢。

現(xiàn)代物流是企業(yè)市場營銷的手段，它增加了企業(yè)市場交易中的價(jià)值

物流在過去一般指產(chǎn)品出廠后的包裝、運(yùn)輸、裝卸、倉儲(chǔ)等，而現(xiàn)代物流以滿足消費(fèi)者的需求為目的，它的職能是廣泛的，它不但包括上述功能，還包括了需求預(yù)測、訂單處理、推銷、客戶效勞等，所以現(xiàn)代物流所涉及的活動(dòng)中很多都與營銷策略有關(guān)，這些活動(dòng)促進(jìn)了營銷和物流兩個(gè)系統(tǒng)的互相聯(lián)絡(luò)，只有把營銷和物流結(jié)合成一個(gè)共同的競爭戰(zhàn)略，實(shí)行一體化，物流系統(tǒng)才能成為一個(gè)有效的系統(tǒng)，才能為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目的、進(jìn)步企業(yè)的競爭優(yōu)勢提供強(qiáng)勁的支柱。

物流或在庫管理的現(xiàn)代化，不僅使效勞的信賴性得以進(jìn)步，而且也使交易可以迅速開展，有利于商品價(jià)值的及時(shí)實(shí)現(xiàn)，縮短了廠商與消費(fèi)者之間的時(shí)空間隔，使消費(fèi)經(jīng)營行為可以真正建立在客戶實(shí)際需求之上。研究物流系統(tǒng)對(duì)市場營銷的影響主要反映在本錢的削減上，而本錢的變化往往又是市場營銷中一個(gè)非常重要的問題。現(xiàn)代物流本身就是市場營銷管理中一個(gè)重要因素。

運(yùn)用現(xiàn)代物流理念打造企業(yè)市場營銷

市場營銷是指從賣方的立場出發(fā)，以買主為對(duì)象，在不斷變化的市場環(huán)境中，以顧客需求為中心，通過交易程序，提供和引導(dǎo)商品或勞務(wù)到達(dá)顧客手中，滿足顧客需求與利益，從而獲取利潤的企業(yè)綜合活動(dòng)。市場營銷的政策和策略對(duì)物流系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和運(yùn)行有著決定性的影響，市場營銷的要求決定了物流系統(tǒng)中必要的功能―物流效勞，同時(shí)市場營銷策略又成為物流本錢變動(dòng)的直接誘因。充分理解市場營銷對(duì)物流產(chǎn)生的影響，有利于在市場營銷決策時(shí)，充分考慮物流因素，真正將產(chǎn)、銷、物〔流〕嚴(yán)密結(jié)合起來，其中物流是整個(gè)企業(yè)系統(tǒng)非常重要的要素。一方面，物流起到了消費(fèi)與銷售、庫存之間的調(diào)整作用，產(chǎn)銷在時(shí)間、空間上的矛盾都可以通過物流來解決，同時(shí)又反過來促進(jìn)產(chǎn)銷的協(xié)調(diào)。

中國的孫子兵法中有這樣一句值得我們的企業(yè)深思的一句話——“多算勝，少算不勝，而況于無算乎！〞，每一位真正成功者均來源于長遠(yuǎn)的考慮，每一次出奇致勝也來源于對(duì)全局的把握?？梢哉f，現(xiàn)代物流才能已經(jīng)成為企業(yè)核心競爭才能的一個(gè)重要方面，它在現(xiàn)代市場營銷中起著不可估量的作用。

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