品牌網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃案

年4月19日品牌網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃案文檔僅供參考品牌網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案概述做一個(gè)真正的”品牌網(wǎng)站”。絕大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站只是信息發(fā)布平臺(tái):對(duì)內(nèi)有助于企業(yè)管理,對(duì)外是展示企業(yè)及其產(chǎn)品服務(wù)的窗口;或者加上電子商務(wù)功能模塊,以便更好的促進(jìn)銷(xiāo)售?？墒?這樣的網(wǎng)站是否切實(shí)支持了品牌的傳播與深化呢?現(xiàn)在已經(jīng)有一些做的比較好的品牌網(wǎng)站,比如可口可樂(lè)、耐克、ivillage等,它們?cè)诰W(wǎng)站互動(dòng)方面有所進(jìn)步,頁(yè)面設(shè)計(jì)也更為吸引人。可是,其實(shí)質(zhì)并沒(méi)有很大變化,無(wú)非是弱化企業(yè),以品牌為直接載體的企業(yè)網(wǎng)站。因?yàn)樗鼈兩形赐耆臑槠放品?wù),為便于說(shuō)明,以下我們將這類(lèi)傳統(tǒng)網(wǎng)站統(tǒng)稱(chēng)為企業(yè)網(wǎng)站,以區(qū)別我們提出的”品牌網(wǎng)站”概念。品牌的傳播應(yīng)該面對(duì)所有的關(guān)系利益人:從企業(yè)內(nèi)部的員工到外部的消費(fèi)者,從上游的供應(yīng)商到下游的客戶(hù),從相關(guān)政府機(jī)構(gòu)(工商、稅務(wù))到其它社會(huì)公共組織都是品牌的關(guān)系利益人?！痢痢疗放坪帽壬嬗谝粋€(gè)大的生態(tài)圈中,我們應(yīng)該利用一切可用資源,整合一切相關(guān)訊息,持續(xù)一致的打造品牌,建立×××品牌資產(chǎn)。由此,提出構(gòu)建×××品牌網(wǎng)站的設(shè)想。這一網(wǎng)站擺脫傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站的模式,創(chuàng)造一種品牌運(yùn)作的全新理念。做好×××網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),配合整體品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)深化品牌傳播這一目的。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為品牌的整合傳播開(kāi)辟了一條新途徑。網(wǎng)絡(luò)資源的最大優(yōu)勢(shì)在于快速、便捷、低廉、高效,且具有互動(dòng)性。如今上網(wǎng)的人越來(lái)越多,信息傳播面廣,傳播速度快——我們能夠充分利用這些特點(diǎn),為×××品牌服務(wù)?！痢痢疗放凭W(wǎng)站經(jīng)過(guò)獨(dú)特的網(wǎng)站風(fēng)格、主題突出的欄目?jī)?nèi)容,體現(xiàn)的品牌核心價(jià)值。經(jīng)過(guò)這個(gè)以品牌傳播為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),營(yíng)造出的氛圍,由來(lái)訪(fǎng)者親身體驗(yàn)、感受,獲得對(duì)×××品牌核心價(jià)值的感性認(rèn)識(shí),進(jìn)而接受、認(rèn)同這種價(jià)值觀,最終實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界中對(duì)其消費(fèi)行為的影響?！痢痢疗放凭W(wǎng)站主要具有以下作用:1、品牌網(wǎng)站能夠提升、拓展、縱深品牌的形象、價(jià)值及外延。2、品牌網(wǎng)站能夠提供互動(dòng)、親切的”客戶(hù)關(guān)系管理”,不論是普通來(lái)訪(fǎng)者、消費(fèi)者,還是品牌生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)價(jià)值鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)。3、品牌網(wǎng)站是實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上推廣營(yíng)銷(xiāo)的根據(jù)地。一方面,在離線(xiàn)領(lǐng)域能夠配合廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等開(kāi)展系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng);另一方面,網(wǎng)站本身就是一個(gè)互動(dòng)溝通平臺(tái),二者活動(dòng)的反饋溝通均可在網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)。而且,這些活動(dòng)都應(yīng)以品牌核心價(jià)值為基準(zhǔn)點(diǎn),因此能夠確?；顒?dòng)的持久性與連貫性。經(jīng)過(guò)有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),能夠使×××品牌網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)上述期望,能夠較傳統(tǒng)途徑和方法更為快捷的實(shí)現(xiàn)深化品牌傳播目的。理想的品牌運(yùn)作應(yīng)整合所有資源、訊息,以品牌核心價(jià)值為基點(diǎn)展開(kāi),同時(shí)又以品牌核心價(jià)值的完滿(mǎn)體現(xiàn)為目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。確保品牌傳播的一致性、持久性,實(shí)現(xiàn)品牌在消費(fèi)群中的內(nèi)化,最終獲得市場(chǎng)份額、競(jìng)爭(zhēng)力的提升,以及品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展?！痢痢疗放凭W(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整體策劃方案1、網(wǎng)站推廣計(jì)劃a、全面登錄搜索引擎:統(tǒng)計(jì)表明,網(wǎng)站60％的訪(fǎng)問(wèn)量來(lái)自各大搜索引擎,因此”×××”品牌網(wǎng)站科學(xué)登錄各大搜索引擎,是進(jìn)行網(wǎng)站推廣的首要步驟。方法說(shuō)明效果評(píng)估備注Google搜索引擎網(wǎng)站基于搜索引擎優(yōu)化(SEO)、Google關(guān)鍵字廣告門(mén)戶(hù)網(wǎng)站搜索引擎新浪、搜狐、網(wǎng)易等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推薦登錄,關(guān)鍵字廣告等百度競(jìng)價(jià)排名參加百度關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名,可在熱門(mén)關(guān)鍵字搜索排名靠前中國(guó)搜索引擎聯(lián)盟參加中國(guó)搜索引擎聯(lián)盟關(guān)鍵字固定排名網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、通用網(wǎng)址注冊(cè)3721行業(yè)實(shí)名和企業(yè)實(shí)名,登錄3721搜索引擎;注冊(cè)通用網(wǎng)址,可在其各類(lèi)合作網(wǎng)站上出現(xiàn)b、參加許可郵件營(yíng)銷(xiāo):郵件營(yíng)銷(xiāo)是快速、高效的營(yíng)銷(xiāo)方式,但應(yīng)避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者,參加可信任的許可郵件營(yíng)銷(xiāo),向目標(biāo)客戶(hù)定期發(fā)送郵件廣告,是有效的網(wǎng)站推廣方式;另外,建設(shè)自己的郵件列表,定期制作更新”×××”品牌網(wǎng)站電子雜志,向”×××”會(huì)員俱樂(lè)部會(huì)員和其它訂閱用戶(hù)發(fā)送,能有效的聯(lián)系網(wǎng)站訪(fǎng)客,提高用戶(hù)忠誠(chéng)度。方法說(shuō)明效果評(píng)估備注許可郵件發(fā)送選擇可信任的許可郵件營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟機(jī)構(gòu),向目標(biāo)客戶(hù)定期發(fā)送郵件廣告郵件列表制作網(wǎng)站電子雜志,建設(shè)網(wǎng)站郵件列表,定期發(fā)送c、投放網(wǎng)絡(luò)廣告:網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大,效果也較為明顯的網(wǎng)站推廣方式。廣告投放對(duì)象選擇要符合網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)群特征,并根據(jù)網(wǎng)站不同推廣階段的需要進(jìn)行調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)廣告主要分網(wǎng)站廣告和即時(shí)通訊廣告兩種。方法說(shuō)明效果評(píng)估備注網(wǎng)站廣告投放制定網(wǎng)站廣告投放計(jì)劃,在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和相關(guān)主題網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放即時(shí)通訊廣告主要是在MSN、QQ等即時(shí)通訊工具進(jìn)行廣告投放d、網(wǎng)站互動(dòng)推廣:策劃開(kāi)展網(wǎng)站互動(dòng)活動(dòng)是有效的網(wǎng)站推廣手段,且能提高訪(fǎng)客忠誠(chéng)度,持續(xù)深入的傳播網(wǎng)站和品牌。方法說(shuō)明效果評(píng)估備注網(wǎng)友上傳原創(chuàng)景觀描繪文字、音樂(lè)、音像、圖片等資料,并互相評(píng)分,優(yōu)秀有獎(jiǎng)網(wǎng)友上傳原創(chuàng)笑容圖片,并互相評(píng)分、評(píng)論聯(lián)合其它機(jī)構(gòu),策劃或由網(wǎng)友自發(fā)開(kāi)展各類(lèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng),由網(wǎng)站提供物質(zhì)支持和獎(jiǎng)勵(lì)引導(dǎo)網(wǎng)友創(chuàng)作各種有意思的玩法,與眾不同,出人意料。創(chuàng)意能夠作為廣告系列題材,為品牌所用,并獎(jiǎng)勵(lì)作者,對(duì)作者有較大鼓勵(lì),能夠吸引更多人前來(lái),刺激大家的積極性。e、會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo):會(huì)員網(wǎng)站放置×××網(wǎng)站鏈接或活動(dòng)內(nèi)容介紹與鏈接,經(jīng)過(guò)該會(huì)員網(wǎng)站來(lái)到×××且注冊(cè)成為×××網(wǎng)站會(huì)員俱樂(lè)部成員的,為該會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)積分,積分可兌換網(wǎng)站紀(jì)念禮品。方法說(shuō)明效果評(píng)估備注會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)過(guò)會(huì)員網(wǎng)站進(jìn)行”×××”品牌網(wǎng)站推廣,會(huì)員可獲得多種形式的積分獎(jiǎng)勵(lì),可兌換紀(jì)念禮品f、信息發(fā)布:有償信息發(fā)布是有效的網(wǎng)站推廣方式,主要分為網(wǎng)絡(luò)媒體信息發(fā)布和專(zhuān)業(yè)信息發(fā)布平臺(tái)信息發(fā)布兩種。方法說(shuō)明效果評(píng)估備注行業(yè)新聞資訊發(fā)布”×××”網(wǎng)站活動(dòng)及動(dòng)態(tài)經(jīng)過(guò)行業(yè)新聞資訊發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行有償發(fā)布信息發(fā)布平臺(tái)發(fā)布參加百度定向信息發(fā)布,新浪等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站分類(lèi)信息發(fā)布g、媒體合作:網(wǎng)站要推廣,宣傳報(bào)道不可少,”×××”品牌網(wǎng)站可與網(wǎng)上網(wǎng)下媒體展開(kāi)充分合作,撰寫(xiě)公關(guān)文稿,關(guān)注網(wǎng)站發(fā)展動(dòng)態(tài),并定期在各媒體發(fā)布方法說(shuō)明效果評(píng)估備注媒體合作撰寫(xiě)公關(guān)文稿,定期在網(wǎng)上網(wǎng)下媒體發(fā)布h、網(wǎng)站合作:同其它網(wǎng)站進(jìn)行各種合作是效果明顯的網(wǎng)站推廣方式,能夠借合作伙伴的力量,促使”×××”品牌網(wǎng)站的系列活動(dòng)有效開(kāi)展;另外,廣泛征求友情鏈接,擴(kuò)大網(wǎng)站外部鏈接活力,能增加網(wǎng)站的搜索引擎曝光率,獲得理想的排名效果。方法說(shuō)明效果評(píng)估備注尋求合作伙伴就某個(gè)活動(dòng)或某個(gè)階段同其它相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行合作開(kāi)展友情鏈接廣泛征求鏈接互換,擴(kuò)大網(wǎng)站外部鏈接活力2、品牌網(wǎng)絡(luò)傳播計(jì)劃×××網(wǎng)站LOGO、BANNER有獎(jiǎng)?wù)骷痢痢疗放凭W(wǎng)站新近推出,為使網(wǎng)站形象貼近群眾,深入人心,富有新意,現(xiàn)向社會(huì)公開(kāi)征集網(wǎng)站LOGO、BANNER設(shè)計(jì)方案,歡迎關(guān)心×××網(wǎng)站的廣大網(wǎng)絡(luò)工作者、美術(shù)愛(ài)好者踴躍參加。征集細(xì)則如下:征集內(nèi)容a)征集:網(wǎng)站BANNER一套。b)征集:網(wǎng)站LOGO設(shè)計(jì)稿。征集要求a)BANNER設(shè)計(jì)要求:最好加入網(wǎng)址主題詞瑯瑯上口,體現(xiàn)×××網(wǎng)站品牌特色。尺寸:468×6088×31文件大小:一般小于15K(FLASH格式的可在30K內(nèi))b)網(wǎng)站LOGO設(shè)計(jì)要求:要加入網(wǎng)址圖形設(shè)計(jì)方案要求既具有×××品牌的特點(diǎn),又符合網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展要求;鮮明、醒目,富于時(shí)代感。尺寸:193×58左右文件大小:一般小于12K投稿方式所有參選作品均采用電子郵件方式傳輸,投稿內(nèi)容含作品、文字說(shuō)明、作者詳細(xì)聯(lián)系方式(身份證號(hào))。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置獎(jiǎng)級(jí)裝品一等獎(jiǎng)(各1名)現(xiàn)金5000元二等獎(jiǎng)(各2名)價(jià)值元的紀(jì)念禮品紀(jì)念獎(jiǎng)(若干名)價(jià)值300元的紀(jì)念禮品×××網(wǎng)絡(luò)護(hù)綠計(jì)劃為宣傳綠化,培養(yǎng)網(wǎng)友維護(hù)生態(tài)平衡的觀念,×××品牌網(wǎng)站將以省市一級(jí)為單位,開(kāi)展×××網(wǎng)絡(luò)護(hù)綠計(jì)劃,計(jì)劃的主要思路如下:可聯(lián)合地市學(xué)校、團(tuán)委、政府機(jī)構(gòu)、綠化委員會(huì)等單位,開(kāi)展認(rèn)養(yǎng)小樹(shù)活動(dòng),樹(shù)苗由””提供,并制作銘牌,認(rèn)養(yǎng)人定期給小樹(shù)拍照,上傳到網(wǎng)上進(jìn)行評(píng)比。由×××網(wǎng)站定期選出護(hù)綠明星,給予獎(jiǎng)勵(lì)。此活動(dòng)可長(zhǎng)期開(kāi)展,并逐步由小范圍開(kāi)展擴(kuò)展到全國(guó)范圍內(nèi),主要針對(duì)對(duì)象是熱愛(ài)生態(tài)平衡和綠化的網(wǎng)友。成為×××?xí)T俱樂(lè)部成員,好處多多(會(huì)員有積分,可兌換紀(jì)念品,發(fā)貼有分加)走進(jìn)”×××俱樂(lè)部”,能夠在這自然的環(huán)境里自由的選擇、自由的翱翔、自由的選擇任何屬于您自己的空間!是您走進(jìn)×××俱樂(lè)部的感受,在這里能夠釋放你的情緒,釋放你的想象、釋放你的心靈,釋放你的激情,釋放你的活力,釋放你的能量,釋放你的回憶……,你能夠釋放所有需要釋放的東西,自然的呼吸、生活,自由的追求成功,自信的實(shí)現(xiàn)自我,共同享受成功與快樂(lè)?！痢痢?xí)T俱樂(lè)部將成為一個(gè)網(wǎng)上與網(wǎng)下互動(dòng)結(jié)合的組織,只要成為俱樂(lè)部成員,就能夠參加俱樂(lè)部和”×××”網(wǎng)站定期推出的各種活動(dòng);會(huì)員有積分,參與各類(lèi)活動(dòng)均可增加會(huì)員積分,積分達(dá)到一定程度,能夠進(jìn)行星級(jí)評(píng)定,還可兌換由”×××”品牌網(wǎng)站提供的紀(jì)念禮品?！薄痢痢恋墓适隆比珖?guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)有獎(jiǎng)大賽×××品牌網(wǎng)站組織開(kāi)展以”×××的故事”為主題的全國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)有獎(jiǎng)大賽,旨在推廣網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué),為眾多愛(ài)好文學(xué)的朋友提供一展才華的"網(wǎng)絡(luò)空間",讓更多的網(wǎng)友汲取豐富的文學(xué)營(yíng)養(yǎng),友情相識(shí),互幫互學(xué),共同提高。同時(shí)能夠促進(jìn)”×××”的品牌傳播,在網(wǎng)友中展開(kāi)”×××”品牌聯(lián)想,擴(kuò)大”×××”品牌的知名度和影響力。參賽方式為了突出”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”的特點(diǎn),所有稿件均要在網(wǎng)站上發(fā)表,登陸網(wǎng)站后在線(xiàn)投稿;不能實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)投稿的,可經(jīng)過(guò)網(wǎng)下寄送軟盤(pán)或文字稿件,由網(wǎng)站工作人員代為在網(wǎng)站上發(fā)表。稿件在網(wǎng)站發(fā)表后,根據(jù)網(wǎng)友對(duì)該文的訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)、跟貼評(píng)語(yǔ)作為初評(píng)的依據(jù);經(jīng)過(guò)初選而進(jìn)入復(fù)賽的文章,將由專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行最后的評(píng)審工作;參賽者優(yōu)秀文章將推薦到有關(guān)報(bào)紙發(fā)表。3、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本職能之一,隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及發(fā)展,企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研、用戶(hù)需求信息的收集亦逐步跨進(jìn)網(wǎng)絡(luò)。與傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研方法相比,利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研有很多優(yōu)點(diǎn),主要表現(xiàn)在縮短調(diào)研周期、節(jié)約費(fèi)用、不受地理區(qū)域限制等方面。因此,網(wǎng)上調(diào)研成為一種不可忽視的市場(chǎng)調(diào)研方法。煙草行業(yè)屬于特殊產(chǎn)品行業(yè),網(wǎng)下的許多市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)廣告活動(dòng)受到社會(huì)的限制,經(jīng)過(guò)”×××”品牌網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施,充分展開(kāi)網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查,服務(wù)于””的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃,具有重要的意義。從市場(chǎng)調(diào)研的程序上來(lái)說(shuō),網(wǎng)上調(diào)研與傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別,只是采用的信息收集方式有所不同。經(jīng)過(guò)在線(xiàn)調(diào)查表或者電子郵件等方式來(lái)完成網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研,相對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研,網(wǎng)上調(diào)研具有高效率、低成本的特點(diǎn),常見(jiàn)于產(chǎn)品調(diào)查、消費(fèi)者行為調(diào)查、品牌形象調(diào)查等,是獲得第一手市場(chǎng)資料有效的調(diào)查工具。調(diào)研內(nèi)容(主題)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)情況調(diào)查(市場(chǎng)分析、從業(yè)情況調(diào)研)主要競(jìng)爭(zhēng)個(gè)案調(diào)查(競(jìng)爭(zhēng)個(gè)案背景、規(guī)劃、管理模式、銷(xiāo)售策略、宣傳策略、銷(xiāo)售現(xiàn)狀)目標(biāo)客戶(hù)調(diào)查(客戶(hù)分析、客戶(hù)關(guān)系整理)調(diào)研形式:在市場(chǎng)調(diào)研的整個(gè)過(guò)程中,收集市場(chǎng)信息資料工作量最大,耗時(shí)最長(zhǎng),因此,互聯(lián)網(wǎng)為獲得第一手資料提供了良好的途徑,其優(yōu)勢(shì)在收集市場(chǎng)資料階段更加明顯。主要方式為:(1)在線(xiàn)調(diào)查表:經(jīng)過(guò)”×××”品牌網(wǎng)站或其它合作調(diào)查網(wǎng)站上設(shè)置調(diào)查表,訪(fǎng)問(wèn)者在線(xiàn)填寫(xiě)并提交到網(wǎng)站服務(wù)器,被調(diào)查人可留下自己的真實(shí)姓名和聯(lián)系方式,以獲取我們提供的獎(jiǎng)勵(lì)。這是網(wǎng)上調(diào)查最基本的形式,廣泛應(yīng)用于各種內(nèi)容的調(diào)查活動(dòng),這實(shí)際上也就是問(wèn)卷調(diào)查方法在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸。(2)電子郵件調(diào)查:合理設(shè)計(jì)””調(diào)查表單,將設(shè)計(jì)好的調(diào)查表直接發(fā)送到被調(diào)查者的郵箱中,或者在電子郵件正文中給出一個(gè)網(wǎng)址鏈接到在線(xiàn)調(diào)查表頁(yè)面。這種方式在一定程度上能夠?qū)τ脩?hù)成分加以選擇,并節(jié)約被訪(fǎng)問(wèn)者的上網(wǎng)時(shí)間,若調(diào)查對(duì)象選擇適當(dāng),往往能夠獲得相對(duì)較高的問(wèn)卷加收率。(3)海量數(shù)據(jù)庫(kù)搜索調(diào)查:根據(jù)調(diào)查內(nèi)容需要,如進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)個(gè)案背景、規(guī)劃、管理模式、銷(xiāo)售策略、宣傳策略、銷(xiāo)售現(xiàn)狀調(diào)查,可經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)據(jù)庫(kù)搜索調(diào)查來(lái)實(shí)現(xiàn)。在調(diào)查之前,根據(jù)””的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的所需,設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)個(gè)案調(diào)查參數(shù)指標(biāo),并逐項(xiàng)展開(kāi)海量數(shù)據(jù)庫(kù)搜索調(diào)查。(4)會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)分析調(diào)查”×××”品牌網(wǎng)站經(jīng)過(guò)網(wǎng)站推廣工作實(shí)施和”×××”會(huì)員俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng),將會(huì)有為數(shù)可觀的俱樂(lè)部會(huì)員和其它網(wǎng)站數(shù)據(jù),這些對(duì)于網(wǎng)上目標(biāo)客戶(hù)調(diào)研、客戶(hù)分析以及客戶(hù)關(guān)系整理均有重要意義。在進(jìn)行會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)分析調(diào)查之前,要做好會(huì)員資料收集整理工作,并根據(jù)客戶(hù)關(guān)系管理需要進(jìn)行取舍增刪,為科學(xué)進(jìn)行調(diào)查分析做好準(zhǔn)備。4、無(wú)處不在的”””×××”品牌網(wǎng)站雖然是一個(gè)真正獨(dú)立于””企業(yè)網(wǎng)站的品牌網(wǎng)站,但其最終目的依然是服務(wù)于””的整體品牌戰(zhàn)略,兩者是不能割裂而單獨(dú)存在的,因此在”×××”品牌網(wǎng)站的建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,既要做到保持其相對(duì)獨(dú)立性,又要在適當(dāng)?shù)奈恢?適當(dāng)?shù)臅r(shí)候說(shuō)明與展示”×××”與””之間的關(guān)系。要做到自然而然,循序漸進(jìn),讓網(wǎng)友不知不覺(jué)中知道””,了解””,接受””。在”×××”品牌網(wǎng)站中,””應(yīng)該是若隱若現(xiàn),無(wú)處不在的,主要體現(xiàn)在以下一些方面:網(wǎng)站上的””鏈接:LOGO、文字、版權(quán)、活動(dòng)舉辦單位””是×××品牌的直接受益人,作為品牌網(wǎng)絡(luò)傳播計(jì)劃的贊助單位出現(xiàn),隨著×××品牌的深化傳播而擁有良好的社會(huì)形象和口碑網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研是服務(wù)于””的,調(diào)研將出現(xiàn)的文字。”×××”品牌網(wǎng)站的建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),是一個(gè)創(chuàng)舉,它揭開(kāi)了傳統(tǒng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌傳播的新模式。深入品牌傳播是企業(yè)開(kāi)拓新市場(chǎng),穩(wěn)定市場(chǎng)占有率的強(qiáng)大動(dòng)力,這也是眾多國(guó)內(nèi)大企業(yè)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中不遺余力在做的一件事情。網(wǎng)絡(luò)化的品牌傳播現(xiàn)在終于要浮出水面了,”×××”和””無(wú)疑正在搶占這一先機(jī),并將最終受益。電氣機(jī)械及器材行業(yè)企業(yè)融資商業(yè)計(jì)劃書(shū)報(bào)告目錄目錄第一章企業(yè)融資項(xiàng)目概況

第一節(jié)項(xiàng)目融資背景分析

一、企業(yè)融資項(xiàng)目簡(jiǎn)介

二、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)主體介紹

(一)企業(yè)簡(jiǎn)介

(二)企業(yè)成長(zhǎng)歷程

(三)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

(四)股權(quán)結(jié)構(gòu)和股權(quán)變化

(五)主要股東介紹

(六)公司組織架構(gòu)

第二節(jié)項(xiàng)目融資概況

一、項(xiàng)目所在地區(qū)概況

二、項(xiàng)目建設(shè)條件分析

(一)自然條件

(二)人文條件

(三)供電與通訊條件

(四)供水與排水條件

(五)交通條件

(六)土地條件第二章企業(yè)基本情況

第一節(jié)企業(yè)主要產(chǎn)品

第二節(jié)主要產(chǎn)品特性

第三節(jié)項(xiàng)目所處行業(yè)描述

第四節(jié)企業(yè)在行業(yè)中的地位

第五節(jié)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)第三章項(xiàng)目產(chǎn)品和服務(wù)

第一節(jié)企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品

一、產(chǎn)品介紹

二、產(chǎn)品主要用途和適用范圍

第二節(jié)主要原材料及其供應(yīng)

第三節(jié)未來(lái)產(chǎn)品和服務(wù)的規(guī)劃

第四節(jié)生產(chǎn)、技術(shù)和儲(chǔ)運(yùn)

一、產(chǎn)品生產(chǎn)工藝

二、產(chǎn)品儲(chǔ)運(yùn)與物流第四章項(xiàng)目產(chǎn)品的研究與開(kāi)發(fā)

第一節(jié)產(chǎn)品技術(shù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

第二節(jié)國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)情況

第三節(jié)企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)情況第五章項(xiàng)目所處行業(yè)及市場(chǎng)分析

第一節(jié)國(guó)內(nèi)行業(yè)概述

一、行業(yè)主要分類(lèi)及產(chǎn)業(yè)鏈

二、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

三、行業(yè)發(fā)展?jié)摿?/p>

四、市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

五、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第二節(jié)市場(chǎng)分析

一、行業(yè)市場(chǎng)概況

二、國(guó)外產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)情況

三、行業(yè)盈利情況分析

四、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析第六章企業(yè)融資項(xiàng)目SWOT分析

第一節(jié)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析(SW)

一、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析(strength)

二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)分析(weakness)

第二節(jié)企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與威脅分析(OT)

一、市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)分析(Opportunity)

二、影響項(xiàng)目實(shí)施的不利因素(Threats)第七章項(xiàng)目產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析(PEST)

第一節(jié)政治法律環(huán)境分析

第二節(jié)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

第三節(jié)社會(huì)文化環(huán)境分析

第四節(jié)產(chǎn)品技術(shù)環(huán)境分析第八章企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與實(shí)施計(jì)劃

第一節(jié)企業(yè)市場(chǎng)與銷(xiāo)售現(xiàn)狀

一、產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的適應(yīng)性分析

二、企業(yè)主要銷(xiāo)售渠道策略及經(jīng)銷(xiāo)商

三、過(guò)去幾年銷(xiāo)售額及主要銷(xiāo)售區(qū)域占比