大理天龍八部影視城的調(diào)查報(bào)告

大理天龍八部影視城調(diào)查匯報(bào)調(diào)查目標(biāo)：怎樣深度開(kāi)發(fā)天龍八部影視城調(diào)查時(shí)間：5月1日——5月7日調(diào)查方法：1.問(wèn)卷調(diào)查法2.實(shí)地考查法一.天龍八部影視城介紹大理天龍八部影視城是大理省級(jí)旅游度假區(qū)，同時(shí)也是為《天龍八部》影視劇拍攝投資興建一個(gè)大型影視拍攝基地。大理天龍八部影視城坐落于全國(guó)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)蒼洱景區(qū)中心和風(fēng)光秀麗大理省級(jí)旅游度假區(qū)山麗片區(qū)：背靠秀美蒼山，東臨碧波萬(wàn)頃洱海，東距大理古城1.5公里,北距大理三月街會(huì)場(chǎng)0.5公里,距崇圣寺三塔2公理,是大理省級(jí)旅游度假區(qū)為<天龍八部>影視劇拍攝投資興建一個(gè)大型影視拍攝基地。大理天龍八部影視城總投資1.1億元人民幣,占地面積700余畝。主體建筑有城墻、城門(mén)、皇宮、王府、大理街、女真部落、西夏城等。二期工程將依照金庸先生《天龍八部》擴(kuò)充內(nèi)容，建設(shè)以展示遠(yuǎn)古時(shí)期大理白族人民生產(chǎn)生活方式《白族農(nóng)莊》、《天龍八部》中描寫(xiě)聚賢莊、信陽(yáng)城馬夫人家，無(wú)量山石洞房，西夏石窟，大碾房，以及木，鐵古橋及客寨、茶花園等其余配套建設(shè)項(xiàng)目，總建筑面積將達(dá)4萬(wàn)平方米。大理天龍八部影視城按照大理特色，宋代特點(diǎn)，參考《清明上河園》，影視拍攝與旅游風(fēng)光相結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)，是大理又一個(gè)較大規(guī)模旅游景點(diǎn)。二.旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)條件分析文化是旅游也發(fā)展取之不竭源泉，是旅游靈魂和生命力。當(dāng)前，以經(jīng)濟(jì)和文化相結(jié)合文化旅游，已成為全國(guó)范圍內(nèi)新時(shí)尚和新趨勢(shì)。大理天龍影視城具備豐富歷史文化內(nèi)涵，尋出影視城文化賣(mài)點(diǎn)，是影響旅游開(kāi)發(fā)主要標(biāo)準(zhǔn)。大理天龍八部影視城景區(qū)導(dǎo)入策劃意義提升大理天龍八部城著名度增加影視城美譽(yù)度充分利用影視城旅游資源打造愈加好旅游產(chǎn)品增加旅游市場(chǎng)銷(xiāo)量大理天龍八部影視城策劃大致思緒1.策劃重點(diǎn)方向: 把大理天龍八部影視城打造成為一個(gè)展示宋代大理國(guó)，西夏，遼國(guó)等歷史文化大型主題公園2.策劃方法伎倆在景區(qū)增設(shè)參加性較強(qiáng)，互動(dòng)多活動(dòng)把景區(qū)建筑充分利用起來(lái)，出租給商販，讓其穿上古裝進(jìn)行商品營(yíng)銷(xiāo)，給用戶以新奇感增加景區(qū)觀光內(nèi)容，加大景區(qū)建筑物維修和維護(hù)加大景區(qū)宣傳，吸引更多旅游者三.天龍八部影視城景區(qū)優(yōu)劣勢(shì)分析天龍八部影視城景區(qū)優(yōu)劣勢(shì)與市場(chǎng)“賣(mài)點(diǎn)”是金庸先生《天龍八部》影視劇一個(gè)大型影視拍攝基地地理位置優(yōu)越，位于大理省級(jí)旅游度假區(qū)山麓片區(qū)，坐落在逶迤起伏蒼山十九峰下，東邊面對(duì)碧波蕩漾洱海，風(fēng)景優(yōu)美景區(qū)資源以及景觀豐富，主題建筑包含城門(mén),皇宮，王府，大理街，遼城，女真部落，西夏城和白族農(nóng)莊等。政府重視與大力投入建設(shè)，大理州投入一億左右資金建成有比較穩(wěn)定消費(fèi)群體天龍八部影視城優(yōu)劣與不足1.景區(qū)資源相對(duì)單一，不利益游客互動(dòng)2.觀念相對(duì)落后，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)意識(shí)欠缺。仍處于等客上門(mén)狀態(tài)3.主題活動(dòng)設(shè)置太少4.嚴(yán)重缺乏可參加娛樂(lè)項(xiàng)目5.對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品深度推廣與開(kāi)發(fā)不夠優(yōu)，劣勢(shì)策劃評(píng)析從天龍八部影視城優(yōu)劣勢(shì)我們能夠看出影視城旅游資源豐富，風(fēng)景優(yōu)美，具備豐富大理國(guó)時(shí)期文化，是一個(gè)很好旅游景觀，只是旅游開(kāi)發(fā)不到位，只以觀光旅游為主，參加性旅游欠缺，使得影視城旅游資源沒(méi)有得到充分利用，旅游市場(chǎng)份額在降低，所以大理天龍八部影視城開(kāi)發(fā)迫在眉睫。四.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（一）.主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手組成情況云南大理天龍八部影視城東距大理古城1.5千米，北距崇圣寺三塔2（二）.與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣勢(shì)比較分析1.與大理古城景區(qū)比較主要優(yōu)勢(shì)比較資源與景觀相對(duì)很好特色建筑群豐富主要劣勢(shì)比較可供游客參加互動(dòng)少離市區(qū)相對(duì)較遠(yuǎn)宣傳力度小2.與崇圣寺三塔景區(qū)相比較主要優(yōu)勢(shì)比較景區(qū)游覽有特色，乘馬車(chē)游覽景區(qū)有演出性節(jié)目主要劣勢(shì)比較建設(shè)陳舊，破損處多游客停留時(shí)間相對(duì)較短（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析總結(jié)與評(píng)析大理古城主要是給游客觀光購(gòu)物景區(qū)，滿足游客在旅游過(guò)程中購(gòu)物需求，古城建筑具備白族特色，又讓游客體會(huì)到了大理白族文化；大理崇圣寺三塔是一個(gè)表現(xiàn)佛教文化景區(qū)，佛教文化深厚，歷史悠久，建筑宏偉壯觀，讓游客體會(huì)到了佛教文化博大精深，也感受到了一個(gè)信仰氣氛；大理天龍八部影視城現(xiàn)在主要是一個(gè)與觀光為主景區(qū)，不過(guò)它文化內(nèi)涵又沒(méi)有被完整挖掘出來(lái)，旅游開(kāi)發(fā)部完全，展現(xiàn)在游客面前僅僅是一座具備許多古時(shí)建筑空城。五.天龍八部影視城定位天龍八部影視城功效，特色定位展示宋代大理國(guó)，西夏，遼國(guó)等歷史文化大型主題公園旅游觀光名勝景點(diǎn)休閑娛樂(lè)風(fēng)景區(qū)（二）.天龍八部影視城目標(biāo)客源及市場(chǎng)定位1.來(lái)大理國(guó)進(jìn)行旅游散客或自助游客源2.各大旅行社及單位團(tuán)體組織客源3.來(lái)自外國(guó)旅游團(tuán)體或散客（三）.按消費(fèi)群體劃分，鎖定休閑，觀光，娛樂(lè)群體1.旅行社組團(tuán)游客2.學(xué)生群體3.國(guó)外游客，散客為主（四）.景區(qū)主題內(nèi)容定位1.新奇性是天龍八部影視城現(xiàn)在發(fā)展資本要求，只有景區(qū)內(nèi)觀光，活動(dòng)具備新奇性，才能吸引群眾參加。2.經(jīng)典性景區(qū)項(xiàng)目?jī)?nèi)容選取必須突出經(jīng)典性，能突出景區(qū)賣(mài)點(diǎn)。3.參加性天龍八部影視城強(qiáng)調(diào)群眾參加性，讓群眾廣泛參加進(jìn)來(lái)，才能提升他們參加熱情。參觀者能夠參加古代人物飾演，嘗試景區(qū)各種娛樂(lè)活動(dòng)等等。4.啟示性天龍八部影視城不只是定位消閑項(xiàng)目，更主要表現(xiàn)其給人以啟示性，對(duì)參加者有一定啟示或者教育作用，如提升對(duì)金庸先生《天龍八部》認(rèn)識(shí)，加深對(duì)大理國(guó)，西夏國(guó)，女真部落認(rèn)識(shí)等等。六．景區(qū)實(shí)際運(yùn)作詳細(xì)事項(xiàng)（一），豐富景區(qū)內(nèi)娛樂(lè)項(xiàng)目，大力吸引回頭客1．設(shè)置娛樂(lè)項(xiàng)目穩(wěn)定發(fā)展現(xiàn)有娛樂(lè)項(xiàng)目，如印象天龍八部演出以及其余演出影視城向游客提供出租古裝服務(wù)，讓游客在影視城內(nèi)穿古裝行古禮，城內(nèi)商鋪都按古代模式服務(wù)。影視城內(nèi)全天候影示“歷史”，演出電視劇片段2.主要娛樂(lè)項(xiàng)目標(biāo)設(shè)置可行性分析娛樂(lè)活動(dòng)從觀賞到參加性有，能夠調(diào)動(dòng)游客主動(dòng)性和提升游客興致新增娛樂(lè)活動(dòng)是在影視城原有活動(dòng)項(xiàng)目上進(jìn)行開(kāi)發(fā)和擴(kuò)充，難度不大投資相對(duì)將會(huì)取得經(jīng)濟(jì)效益來(lái)講是不高3.娛樂(lè)項(xiàng)目設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)娛樂(lè)項(xiàng)目標(biāo)設(shè)置要具備吸引力娛樂(lè)活動(dòng)設(shè)置要具備參加性?shī)蕵?lè)項(xiàng)目標(biāo)設(shè)置要針對(duì)不一樣消費(fèi)群體，開(kāi)設(shè)適合各種年紀(jì)段娛樂(lè)活動(dòng)（二）.盡快增加特色購(gòu)物及消費(fèi)場(chǎng)所1.特色消費(fèi)場(chǎng)所引進(jìn)在影視城部分建筑里開(kāi)設(shè)菜館，飯館，引進(jìn)特色小吃和特色菜在影視城里建造一些關(guān)于一些古代生活場(chǎng)所開(kāi)發(fā)具備影視城意義和具備地方特色產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售2.特色消費(fèi)場(chǎng)所引進(jìn)論證能夠滿足追求新奇游客需要，吸引更多游客能夠滿足游客購(gòu)物需要能夠滿足游客品嘗特色美食需要增加了表現(xiàn)性活動(dòng)，調(diào)動(dòng)游客興趣，增加在景區(qū)停留時(shí)間3．對(duì)購(gòu)物場(chǎng)所管理注意事項(xiàng)協(xié)調(diào)好景區(qū)與商家利益關(guān)系，做到互惠互利進(jìn)行嚴(yán)格管理和監(jiān)督，不能出現(xiàn)坑蒙拐騙商業(yè)行為損害消費(fèi)者利益，一損害景區(qū)利益七．景區(qū)促銷(xiāo)方式選擇及應(yīng)用人員促銷(xiāo)與旅行社協(xié)商，洽談，增加旅游者在景區(qū)旅游時(shí)間印制關(guān)于影視城資料以及相關(guān)活動(dòng)時(shí)間精美宣傳資料向旅游者發(fā)放2．報(bào)紙宣傳及促銷(xiāo)方案報(bào)紙選擇刊播時(shí)間安排主題宣傳及廣告訴求3．網(wǎng)絡(luò)宣傳及促銷(xiāo)方案建立大量天龍八部影視城中英文網(wǎng)頁(yè)景區(qū)介紹和主要活動(dòng)內(nèi)容推薦其它宣傳及促銷(xiāo)方案旅游大篷車(chē)宣傳旅游交易會(huì)宣傳借助旅行社進(jìn)行宣傳關(guān)于天龍八部影視城調(diào)查問(wèn)卷第1題：您性別：

[單項(xiàng)選擇題]

選項(xiàng)小計(jì)百分比男2958%女2142%本題有效填寫(xiě)人次50第2題：您年紀(jì)段：

[單項(xiàng)選擇題]

選項(xiàng)小計(jì)百分比18歲及以下24%19-30歲4692%31-45歲12%46-55歲12%55歲以上00%本題有效填寫(xiě)人次50第3題：您職業(yè)是：

[單項(xiàng)選擇題]

選項(xiàng)小計(jì)百分比企業(yè)管理人員510%黨政機(jī)關(guān)工作及公務(wù)員00%教育工作者00%學(xué)生3264%自由職業(yè)者48%其余918%本題有效填寫(xiě)人次50第4題：您現(xiàn)在月收入：

[單項(xiàng)選擇題]

選項(xiàng)小計(jì)百分比還沒(méi)有收入2346%1500以下48%1500~24991428%2500~3499510%3500~499924%5000~999924%10000以上00%本題有效填寫(xiě)人次50第5題：請(qǐng)問(wèn)您喜歡去旅游嗎？

[單項(xiàng)選擇題]

選項(xiàng)小計(jì)百分比喜歡50100%不喜歡00%本題有效填寫(xiě)人次50第6題：請(qǐng)問(wèn)您通常選擇旅游方式是什么？

[單項(xiàng)選擇題]

選項(xiàng)小計(jì)百分比獨(dú)自旅游918%與家人或朋友同事結(jié)伴3978%參加旅行社24%單位組織00%本題有效填寫(xiě)人次50第7題：請(qǐng)問(wèn)您通常會(huì)選擇什么時(shí)間出游？

[單項(xiàng)選擇題]

選項(xiàng)小計(jì)百分比周末612%法定節(jié)日1326%年休假36%不定時(shí)其余時(shí)間2856%本題有效填寫(xiě)人次50第8題：請(qǐng)問(wèn)您通常是經(jīng)過(guò)什么路徑了解旅游信息...

[多項(xiàng)選擇題]

選項(xiàng)小計(jì)百分比傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙等）2448%公共關(guān)系918%旅行社推薦510%親戚朋友介紹3468%網(wǎng)絡(luò)信息3264%其余1020%本題有效填寫(xiě)人次50第9題：大理近郊游，您通常安排幾天行程？

[單項(xiàng)選擇題]

選項(xiàng)小計(jì)百分比1~2天1326%2~3天2550%3天以上1224%本題有效填寫(xiě)人次50第10題：請(qǐng)問(wèn)您通常去市區(qū)周?chē)掏韭眯蓄l率？

[單項(xiàng)選擇題]

選項(xiàng)小計(jì)百分比每七天一次510%半個(gè)月1020%一個(gè)月1122%一個(gè)月到六個(gè)月1734%一年714%從不00%本題有效填寫(xiě)人次50第11題：景點(diǎn)開(kāi)展怎樣活動(dòng)比較吸引您？

[多項(xiàng)選擇題]

選項(xiàng)小計(jì)百分比在節(jié)假日票價(jià)優(yōu)惠政策2652%推出優(yōu)惠套票（家庭、情侶優(yōu)惠套票）1632%提供無(wú)償餐飲1530%贈(zèng)予紀(jì)念品1326%開(kāi)展主題活動(dòng)（比如：觀音會(huì)、繞三靈、大理三月街等）3978%本題有效填寫(xiě)人次50第12題：請(qǐng)問(wèn)您每年花在旅游上費(fèi)用通常為？

[單項(xiàng)選擇題]

選項(xiàng)小計(jì)百分比元以下3978%-5000元612%5000-10000元36%10000元以上24%本題有效填寫(xiě)人次50第13題：請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為市區(qū)短途旅行人均日花費(fèi)在...

[單項(xiàng)選擇題]

選項(xiàng)小計(jì)百分比80元以下714%80-150元2142%150-230元1836%230-300元48%300元以上00%本題有效填寫(xiě)人次50第14題：請(qǐng)問(wèn)您知道影視城嗎？

[單項(xiàng)選擇題]

選項(xiàng)小計(jì)百分比非常熟悉1530%了解一點(diǎn)3366%不知道（停頓調(diào)查）24%本題有效填寫(xiě)人次50第15題：請(qǐng)問(wèn)您知道天龍八部影視城曾被張紀(jì)中稱...

[單項(xiàng)選擇題]

選項(xiàng)小計(jì)百分比知道2244%不知道2856%本題有效填寫(xiě)人次50第16題：請(qǐng)問(wèn)您知道影視城是一個(gè)"獨(dú)具特色中...

[單項(xiàng)選擇題]

選項(xiàng)小計(jì)百分比知道2448%不知道2652%本題有效填寫(xiě)人次50第17題：下表中幾個(gè)景區(qū)，請(qǐng)?jiān)谀J(rèn)為準(zhǔn)確選...

[矩陣單項(xiàng)選擇題]

題目\選項(xiàng)天龍八部影視城崇圣寺三塔蝴蝶泉南詔風(fēng)情島自然景觀最好3(6%)6(12%)12(24%)29(58%)歷史景觀最好9(18%)34(68%)3(6%)4(8%)旅游服務(wù)最好13(26%)10(20%)13(26%)14(28%)互動(dòng)性最強(qiáng)28(56%)5(10%)10(20%)7(14%)第18題：您經(jīng)過(guò)哪些路徑知道影視城？

[多項(xiàng)選擇題]

選項(xiàng)小計(jì)百分比傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙等）1734%公共關(guān)系918%旅