奧美00后研究分析報(bào)告

后研究?jī)牲c(diǎn)一線vs.短句交流宅vs.追星狂熱壓力山大vs.以“我〞為本萌化vs.實(shí)用健康在嘴vs.身材要瘦成熟消費(fèi)vs.開(kāi)心網(wǎng)購(gòu)高品牌關(guān)注vs.低品牌忠誠(chéng)又考砸了，媽蛋答案空間亂飄我覺(jué)得我寫(xiě)的跟他們發(fā)的不是同一張?jiān)嚲硪驗(yàn)槠谀┛?我已經(jīng)?兩個(gè)月沒(méi)有碰古箏了?手會(huì)不會(huì)僵硬shi?監(jiān)考老師在你身邊看你的試卷時(shí)，不是你做的特別好，就是你錯(cuò)很多長(zhǎng)期半夜熄燈在被窩里玩，最長(zhǎng)熄燈玩了6小時(shí)，視力5.0學(xué)習(xí)日偶爾看直播，要么不看，等著放假補(bǔ)。周末準(zhǔn)時(shí)看直播學(xué)生黨傷不起兩點(diǎn)一線 vs.短句交流1.家與學(xué)校是00后主要的活動(dòng)場(chǎng)所。00后的學(xué)習(xí)目標(biāo)以考上心儀的高中為主。超過(guò)50%的00后在周末會(huì)上補(bǔ)習(xí)班及興趣班。在微博這類娛樂(lè)型平臺(tái)上，15.4%的00后會(huì)談?wù)搶W(xué)業(yè)話題，高于90后?！?0后為12.7%〕2.大局部00后有自己的業(yè)余愛(ài)好且會(huì)進(jìn)行專業(yè)的訓(xùn)練及學(xué)習(xí)。但局部00后在初二及初三由于課業(yè)緊張而不得不放棄自己的興趣。00后對(duì)興趣班的堅(jiān)持一方面來(lái)源于對(duì)有特長(zhǎng)的人的敬佩〔希望自己也能成為厲害的人〕；另一方面是希望能在中考時(shí)加分〔隨著中考加分政策的取消，對(duì)特長(zhǎng)的態(tài)度也會(huì)變化〕3.學(xué)習(xí)及補(bǔ)習(xí)班/興趣班占據(jù)了00后的大局部休閑時(shí)間。法定假期及周六是00后發(fā)博的頂峰時(shí)段。而周一到周四發(fā)博量明顯減少且集中在中午及晚間。法定假期的發(fā)博量是平日的2.6倍。4.受時(shí)間碎片化的影響，00后的資訊接收更偏向短小精悍。00后原創(chuàng)發(fā)博字?jǐn)?shù)與90后相比減少36%；轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)博字?jǐn)?shù)減少7%。來(lái)點(diǎn)學(xué)習(xí)之外的對(duì)現(xiàn)有學(xué)科內(nèi)容的延伸：品牌依據(jù)不同年級(jí)學(xué)科的內(nèi)容組織延伸的競(jìng)賽或活動(dòng)〔如組織目的地旅游、作者其它作品書(shū)評(píng)、科學(xué)實(shí)驗(yàn)、植物隨手拍等〕由于與學(xué)習(xí)相關(guān)幫他們動(dòng)起來(lái)00后的生活相對(duì)單調(diào)。不是在書(shū)桌前，就是在上；不是在上下學(xué)路上，就是在家補(bǔ)休。00后需要除學(xué)習(xí)之外的內(nèi)容來(lái)調(diào)劑生活；00后需要從書(shū)本中抬起頭來(lái)，即動(dòng)腦也動(dòng)手。品牌針對(duì)00后的活動(dòng)不可越過(guò)學(xué)校，只能起到補(bǔ)缺的作用。品牌啟示聯(lián)，寓教于學(xué)，有利于品牌獲得學(xué)校的支持，也會(huì)受到00后家長(zhǎng)的歡送。綜合素質(zhì)的塑造：00后已經(jīng)意識(shí)到特長(zhǎng)的重要性，也希望通過(guò)特長(zhǎng)與其它人區(qū)隔。對(duì)于現(xiàn)有教育中缺乏的音樂(lè)美術(shù)欣賞、野外生存技巧、防災(zāi)自救、禮儀談吐等方面的內(nèi)容，會(huì)極大引起00后的興趣。使用或制造流行率高的短句00后對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)極其敏感。會(huì)第一時(shí)間關(guān)注并引用

。

最近的流行語(yǔ)如

Duang，上交國(guó)，然并卵，城里人真會(huì)玩就被00

后用于微博互動(dòng)中

。品牌傳播核心利益點(diǎn)時(shí)，不但要求言簡(jiǎn)意駭，合理使用流行率高的短句將會(huì)提升00后的關(guān)注度和傳播率。同時(shí)，品牌也可選擇流行度不高的短句進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，如短句接龍，短句不同版，短句配圖等，來(lái)創(chuàng)造短句，制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，提高品牌的辨識(shí)度。動(dòng)手也動(dòng)腳動(dòng)手：

綜合性的動(dòng)手動(dòng)腦競(jìng)賽如FLL機(jī)器人比賽、Botball國(guó)際機(jī)器人大賽、泥巴方程式賽車設(shè)計(jì)錦標(biāo)賽等會(huì)引起00后的參與熱情。動(dòng)腳：

國(guó)際性的足球、籃球比賽使00后

在比賽的同時(shí)也加強(qiáng)語(yǔ)言及團(tuán)隊(duì)合作精神。兩點(diǎn)一線 vs.短句交流超過(guò)

60%

的00后平日18點(diǎn)后呆在家中，并且保持22點(diǎn)睡覺(jué)的習(xí)慣。超過(guò)50%的00后在周末上補(bǔ)習(xí)班或興趣班。00后的平日00后的周末06:00-06:5907:00-07:5908:00-08:5909:00-09:5910:00-10:5911:00-11:5912:00-12:5913:00-13:5914:00-14:5915:00-15:5916:00-16:5917:00-17:5918:00-18:5919:00-19:5920:00-20:5921:00-21:59家學(xué)校家06:00-06:5907:00-07:5908:00-08:5909:00-09:5910:00-10:5911:00-11:5912:00-12:5913:00-13:5914:00-14:5915:00-15:5916:00-16:5917:00-17:5918:00-18:5919:00-19:5920:00-20:5921:00-21:59家家家學(xué)校學(xué)校數(shù)據(jù)來(lái)源:CMMS2021春季調(diào)研(N=2052)定量研究數(shù)量，深度訪談。82%78%58%71%80%74%71%46%62%85%87%95%97%59%73%81%60%62%47%48%62%62%58%47%76%89%90%91%97%85%51%56%朋友 家人 美食 娛樂(lè)節(jié)目電影 其它追星 音樂(lè) 學(xué)業(yè)23.9%15.8%8.6%8.2%7.1%6.7%4.7%9.6%15.4%90后話題中“學(xué)業(yè)〞相關(guān)話題占12.7%數(shù)據(jù)來(lái)源：6000名00后發(fā)表的200,000+

微博言論內(nèi)容15.4%的00后會(huì)在微博談?wù)撆c學(xué)業(yè)有關(guān)的話題。

考試、上課和作業(yè)是他們討論的重點(diǎn)內(nèi)容。學(xué)業(yè)話題在00后話題中所占比重兩點(diǎn)一線 vs.短句交流00后較常提及的學(xué)業(yè)相關(guān)詞匯考試學(xué)校班級(jí)作業(yè)課堂學(xué)生老師中考上學(xué)復(fù)習(xí)課外班145130105 班級(jí)、班上、二班??104 作業(yè)、寫(xiě)作業(yè)、寒假作業(yè)??87 課堂、上課、數(shù)學(xué)課??78 課堂、上課、數(shù)學(xué)課??71 老師、教師、數(shù)學(xué)老師??6144 上學(xué)??2412 補(bǔ)課、課外班??考試、期末考、月考??學(xué)校、校園、校服??中考、中考題、備考??復(fù)習(xí)??數(shù)據(jù)來(lái)源：6000+個(gè)00后使用的96種〔共計(jì)1,019個(gè)〕學(xué)業(yè)相關(guān)的熱門(mén)標(biāo)簽兩點(diǎn)一線 vs.短句交流00后法定假期的日平均發(fā)博數(shù)是平日的2.6倍。周六發(fā)博量也到達(dá)平日2倍。00后不同日期的微博發(fā)布時(shí)間分布1401201008060402001600 1 2 3 4 5 6 7 89

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19周六 周日20

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23周一至周四周五法定假期00后不同日期的日平均發(fā)博數(shù)比照法定假期

1571周六

1186周日周五

764周一到周四

592990數(shù)據(jù)來(lái)源：6000+個(gè)00后共計(jì)200,000+條微博轉(zhuǎn)發(fā)及原創(chuàng)的字?jǐn)?shù)比照00后和90后轉(zhuǎn)發(fā)微博內(nèi)容平均字?jǐn)?shù)比照706590后00后00后和90后原創(chuàng)微博言論平均字?jǐn)?shù)比照332190后00后減少36%減少7%突然覺(jué)得心好疼??又好甜??又好疼??男票結(jié)婚了新娘不是我！！老公有兒子了麻麻不是我！追星不是戀愛(ài)不是一對(duì)一每一個(gè)愛(ài)豆我都想好好守護(hù)他們她們需要我的時(shí)候我都會(huì)盡全力做我所能做的這還不夠么等赫海入伍了，正好我要好好學(xué)習(xí)，明年中考，考個(gè)好高中，然后去接你們我們呼吸的有可能是張杰呼出來(lái)的那一口要一模了，好緊張好緊張，考試恐懼癥又粗線了！唯有不停地努力，才能進(jìn)入市二！，雖然去市二也看不到，，，但去愛(ài)豆學(xué)習(xí)過(guò)的地方學(xué)習(xí)真的好贊??！對(duì)自己說(shuō)，懷挺！希望學(xué)霸附體！宅 vs.追星狂熱1.00后延續(xù)了90后的“宅〞。除去平日，不管長(zhǎng)假短假，70%左右的00后選擇宅在家中度過(guò)。其中40%的00后會(huì)做作業(yè)/補(bǔ)習(xí)；30%的00后會(huì)打游戲〔16%〕和玩〔14%〕。2.雖然宅在家中，大局部00后都有穩(wěn)定長(zhǎng)久的朋友關(guān)系，并且和朋友相處融洽。00后喜歡獨(dú)處，但并不孤獨(dú)。00后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與朋友交流。社交工具中現(xiàn)實(shí)朋友占絕大多數(shù)。00后在對(duì)待陌生網(wǎng)友上能理智的保持警惕。3.00后追星狂熱。51%的00后會(huì)在微博談?wù)撁餍窍嚓P(guān)話題。明星對(duì)于00后不是高高在上不可觸達(dá)，而是可以溝通的平等關(guān)系。00后將明星作為鼓勵(lì)學(xué)習(xí)的動(dòng)力，也是在服裝、發(fā)型、身材上模仿的對(duì)象。00后不僅關(guān)注明星的臺(tái)前，更關(guān)注幕后。明星參與的娛樂(lè)節(jié)目、紅毯秀、海報(bào)、電視劇是00后關(guān)注的熱點(diǎn)。明星的個(gè)人生活、工作/學(xué)習(xí)、感情生活更是00后的關(guān)注熱點(diǎn)。00后對(duì)明星的關(guān)注是全方位多渠道的。品牌啟示增強(qiáng)社會(huì)參與感雖然宅，對(duì)于新婚姻法、計(jì)生政策、自閉癥、校園暴力、廣電總局封殺等社會(huì)討論熱點(diǎn)，局部00后不但關(guān)注，還會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，00后有一定的社會(huì)參與度，但目前缺乏互動(dòng)的平臺(tái)和渠道。品牌可以有針對(duì)性的選擇一些社會(huì)議題，幫助00后搭建起互動(dòng)平臺(tái)，增加00后的社會(huì)參與感，也提高品牌的辨識(shí)度。1.環(huán)保、可持續(xù)開(kāi)展等長(zhǎng)期的社會(huì)議題：品牌可以舉辦一些活動(dòng)如：體驗(yàn)式的田間勞作、垃圾分類與回收、水質(zhì)檢測(cè)、土壤保護(hù)等來(lái)增加00后的社會(huì)參與感，同樣也可以幫助豎立品牌的社會(huì)責(zé)任形象。2.00后相關(guān)的議題如校園暴力、自閉癥等：品牌可以通過(guò)討論、投票、視頻制作、繪畫(huà)等方式創(chuàng)造一個(gè)開(kāi)放的討論平臺(tái)，提供給更多00后互動(dòng)的時(shí)機(jī)。集中在明星幕后明星的臺(tái)前已經(jīng)被00后八得津津樂(lè)道。都在用同樣的明星代言，品牌如何突圍？不妨將焦點(diǎn)放到明星不為人知的那一面。以滿足00后對(duì)明星全方位關(guān)注的需求和追捧的心態(tài)。暴露出的明星的另一面〔也許不一定真實(shí)〕會(huì)加速00后對(duì)明星的認(rèn)同感。從而使品牌差異化。品牌可通過(guò)對(duì)明星的生活方面的分享如讀書(shū)、繪畫(huà)、排練、健身、逛街來(lái)衍生出各種活動(dòng)。如“和XX一起讀一本書(shū)〞、“和XX一起做作業(yè)〞、“XXX的健身方案〞等。宅 vs.追星狂熱不管長(zhǎng)假短假，70%左右的00后選擇宅在家中度過(guò)。00后怎么度過(guò)寒暑假？宅家里77%有外出23%數(shù)據(jù)來(lái)源：百度00后貼吧?五一放假幾天？要出去旅游嗎?144條回復(fù)帖?五一假都干什么？?101條回復(fù)帖?五一假期有宅在家的嗎？?20條回復(fù)帖00后怎么度過(guò)五一假期？宅家里69%有外出31%?這個(gè)暑假你們?cè)诟缮赌?193條回復(fù)帖?元旦都準(zhǔn)備干嘛。?44條回復(fù)帖?寒假你們都準(zhǔn)備做什么。?30條回復(fù)帖?親們、暑假都打算干嘛？?33條回復(fù)帖40%的00后繼續(xù)作業(yè)及補(bǔ)習(xí)，30%會(huì)在網(wǎng)上消磨時(shí)間。數(shù)據(jù)來(lái)源：百度00后貼吧談及“假期〞話題的帖子11篇，回帖607條其它6%補(bǔ)課/興趣班10%做作業(yè)30%看電視11%睡覺(jué)13%打游戲16%上網(wǎng)玩14%00后宅在家里干嘛？宅 vs.追星狂熱00后在微博上51%的討論話題與明星相關(guān)。00后在微博上談?wù)撃男┰掝}數(shù)據(jù)來(lái)源：6000+個(gè)00后發(fā)布的200,000+條微博言論內(nèi)容00后在微博上的獨(dú)特標(biāo)簽00后會(huì)在微博標(biāo)簽上直接標(biāo)注明星的名字以顯示自己的喜愛(ài)EXO命理愛(ài)好者一族血型校園八卦清新夢(mèng)想19115212611799919185160數(shù)據(jù)來(lái)源：00后66種〔共計(jì)3,272個(gè)〕熱門(mén)且較為特殊的個(gè)人標(biāo)簽15.4%15.8%23.9%8.6%8.2%7.1%6.7%4.7%9.6%電影娛樂(lè)節(jié)目美食家人朋友其它學(xué)業(yè)音樂(lè)追星鹿晗81TFBOYS81Cosplay萌寵6471追星61翻鄧語(yǔ)錄的時(shí)候看到這樣一句話：努力學(xué)習(xí)是學(xué)生的責(zé)任，成績(jī)是走向未來(lái)的資本一個(gè)學(xué)期下來(lái)，很多人都會(huì)問(wèn)你“考了多少分〞“全班第幾名〞“全校第幾名〞卻從沒(méi)有人問(wèn)你“這半年你累不累〞一晚上三個(gè)噩夢(mèng)，醒了3次，這得多好的承受力能撐到學(xué)霸們開(kāi)始比慘了個(gè)個(gè)都是演技派真正的幸福是一種沒(méi)有物質(zhì)追求的一種心靈感受，如果是因?yàn)槲镔|(zhì)上的滿足而得到的幸福那不叫幸福，那叫虛榮讀書(shū)讀得不好覺(jué)得對(duì)不起父母，想努力讀好，心卻太累壓力山大 vs.以“我〞為本1.91%的00后都表示壓力來(lái)源于學(xué)習(xí)〔主要是升學(xué)及考試〕。在成長(zhǎng)過(guò)程中，00后已經(jīng)了解競(jìng)爭(zhēng)的劇烈，也有通過(guò)努力實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的意識(shí)。大局部00后都會(huì)有明確的中考目標(biāo)，因此初二初三的00后倍感壓力。2.面對(duì)壓力，大局部00后表示要樂(lè)觀面對(duì)。有22%的00后強(qiáng)調(diào)“要努力〞。00后會(huì)制定好目標(biāo)和學(xué)習(xí)方案，并在網(wǎng)絡(luò)上表決心，求監(jiān)督。00后相信自己的努力。3.同時(shí)，00后也強(qiáng)調(diào)“自我標(biāo)準(zhǔn)〞的重要性。即不以別人的判斷做為自己成功的標(biāo)準(zhǔn)。強(qiáng)調(diào)自我的標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)調(diào)超越自我。十年間00后在成功觀上對(duì)周圍人的重視度下降了7個(gè)百分點(diǎn)。4.

00后認(rèn)為有錢(qián)是土豪而不是成功。不把金錢(qián)做為衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)。十年間認(rèn)為金錢(qián)代表成功的贊同率下降了5個(gè)百分點(diǎn)。品牌啟示創(chuàng)造平衡生活00后有壓力但會(huì)努力面對(duì)。00后有減壓的需求，但也明白競(jìng)爭(zhēng)劇烈。品牌可以提出平衡的概念，平衡的概念可以擴(kuò)展，如包括學(xué)業(yè)與生活的平衡；健康與好吃的平衡；動(dòng)與宅的平衡；物質(zhì)與精神的平衡等。提供平衡技巧：品牌可以為00后提供任務(wù)規(guī)劃、時(shí)間管理、心理調(diào)適上的技巧?？梢酝ㄟ^(guò)明星示范、可以通過(guò)簡(jiǎn)單易讀的短句、也可通過(guò)圖片及視頻進(jìn)行傳播。讓他們自己判斷00后相信自已的標(biāo)準(zhǔn)和判斷。對(duì)于00后，需要的是客觀詳實(shí)的數(shù)據(jù)和事實(shí)，以及用于佐證的案例，品牌也許不需要告訴00后應(yīng)該做什么，品牌只需要提供給00后相關(guān)的資訊，讓00后自己做出判斷。品牌在提供資訊時(shí)，需要注意三點(diǎn)：1.數(shù)據(jù)的多渠道覆蓋2.不同渠道數(shù)據(jù)的合理配置〔如根底信息、評(píng)論、口碑傳播、圖片展示等〕3.資訊與00后的互動(dòng)〔如品牌和00后，不同用戶間的互動(dòng)等〕壓力山大 vs.以“我〞為本91%的00后有學(xué)業(yè)壓力。55%的00后面對(duì)壓力保持樂(lè)觀態(tài)度。其中22%強(qiáng)調(diào)通過(guò)努力克服壓力。00后的壓力來(lái)源占比 00后對(duì)壓力話題的看法33%壓力來(lái)自學(xué)習(xí)91%壓力來(lái)自其它9%學(xué)業(yè)壓力是00后談?wù)摰米疃嗟摹皦毫Θ曄嚓P(guān)話題：?00后表示步入初中后壓力?325條回帖?快小升初了，壓力好大啊?320條回帖?要上初二，壓力啊?147條回帖?明天畢業(yè)考，壓力大求祝福?12條回帖22%有壓力，強(qiáng)調(diào)要努力16%14%開(kāi)心，感覺(jué)不到壓力9%無(wú)所謂，該干嘛干嘛5%感覺(jué)壓力山大有壓力，但保持心態(tài)樂(lè)觀其他壓力山大 vs.以“我〞為本對(duì)我來(lái)說(shuō),家人認(rèn)為我做得成功是很重要的-非常同意在成功觀上，00后對(duì)身邊人群的重視度在十年間呈下降趨勢(shì)。對(duì)我而言,感受到來(lái)自周邊人的尊重是很重要的-非常同意我在乎別人對(duì)我的看法-非常同意5年前的15歲青少年10年前的15歲青少年現(xiàn)在的00后28%20%21%29%19%16%19%12%

12%數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS2006春(N=1805)，2021春〔N=2042〕，2021春(N=2052)定量研究5年前的15歲青少年10年前的15歲青少年現(xiàn)在的00后20%20%15%金錢(qián)是衡量成功的最正確標(biāo)準(zhǔn)-非常同意數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS2006春(N=1805)，2021春〔N=2042〕，2021春(N=2052)定量研究有錢(qián)土豪成功十年間對(duì)金錢(qián)代表成功的贊同度呈下降趨勢(shì)。壓力山大 vs.以“我〞為本剛剛和親戚喝茶，全部都沒(méi)給5塊，都是十

塊二十塊一封，還有個(gè)親

戚另外

給了200還有一包巧克力在和備胎聊天，挺糾結(jié)的愿你的生活也像你曬出來(lái)的一樣精彩男女生之間有純結(jié)的友誼嗎？----自從初二的那堂生物課?縱使有多個(gè)小號(hào)點(diǎn)贊還是上不了熱門(mén)里前幾條一年級(jí)的小朋友都在秀恩愛(ài)萌化 vs.實(shí)用1.00后在網(wǎng)絡(luò)上是萌化一族。局部00后的微博昵稱直接叫“XX萌萌〞、“小小XX〞或是〞XX嘟嘟〞。其它偏萌性的詞如“XX小姐〞、“XX王子〞、“XX會(huì)發(fā)光〞的出現(xiàn)率也較高。2.萌化還表現(xiàn)在對(duì)表情符號(hào)的運(yùn)用。00后使用網(wǎng)絡(luò)表情的次數(shù)高于90后55%；是80后3倍。3.雖然00后在網(wǎng)絡(luò)上是“萌化一族〞，相比流行與實(shí)用，十年間00后對(duì)流行的支持度呈下降趨勢(shì)。尤其一線城市的下降趨勢(shì)更明顯。4.

00后的實(shí)用表現(xiàn)為一種偏理性、實(shí)際的態(tài)度。這種態(tài)度表現(xiàn)在生活的各個(gè)方面。如物質(zhì)生活/兩性關(guān)系、對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界的看法等。更萌全民皆萌的年代，00后的萌更加張揚(yáng)和直接。品牌要使用00后的語(yǔ)言與之溝通，那就必須萌。為了能和00后一起萌，品牌的萌可以考慮以下兩點(diǎn)：1.創(chuàng)造專屬的萌化表情00后在微博上會(huì)頻繁使用表情符號(hào)。品牌創(chuàng)造的專屬表情〔如可口可樂(lè)酷兒新推出的表情符號(hào)〕只要夠萌，就會(huì)吸引00后的下載使用。從而強(qiáng)化品牌形象。2.

拋棄舊的動(dòng)漫形象蠟筆小新、多拉A夢(mèng)、hello

kitty，這些屬于80，90后的動(dòng)漫形象不是00后的萌。00后的萌更多是現(xiàn)實(shí)或虛擬人物的一個(gè)表情一個(gè)神態(tài)，也許是一只喵一只汪。去掉廢話00后似乎會(huì)自帶探測(cè)器，加之他們?nèi)菀捉邮芏叹涞馁Y訊習(xí)慣，如果一旦感覺(jué)到品牌內(nèi)容浮夸，不實(shí)際，不是直指問(wèn)題核心，也沒(méi)有抓住他們的核心需求，00后會(huì)毫不猶豫的離開(kāi)這個(gè)話題。品牌啟示萌化 vs.實(shí)用00后在網(wǎng)絡(luò)上是萌化一族。昵稱中出現(xiàn)萌化詞的比例相對(duì)較高。數(shù)據(jù)來(lái)源：6000+個(gè)00后里共231種〔共計(jì)1,074個(gè)〕熱門(mén)個(gè)人昵稱詞匯。00后昵稱里最常出現(xiàn)的詞語(yǔ)嘟嘟萌萌發(fā)光小姐小小少女王子叫我love姐姐TFBOYSEXO快樂(lè)不同年齡用戶網(wǎng)絡(luò)表情使用分析00后 90后 80后 70后 70前00后使用網(wǎng)絡(luò)表情的次數(shù)高于90后55%；是80后的3倍；70后的3.4倍。數(shù)據(jù)來(lái)源：騰訊2021年網(wǎng)絡(luò)表情分析報(bào)告〔單位：次／月〕39.025.213.711.511.1萌化 vs.實(shí)用十年間對(duì)流行的偏好度呈下降趨勢(shì)，而實(shí)用的支持度那么上升。不同性別、不同城市級(jí)別均保持同樣的下降趨勢(shì)。一線城市對(duì)流行的偏好度下降最明顯。數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS2006春(N=1805)，2021春〔N=2042〕，2021春(N=2052)定量研究流行與實(shí)用之間我喜歡流行-非常同意5年前的15歲青少年10年前的15歲青少年現(xiàn)在的00后16%12%18%10年前的15歲青少年5年前的15歲青少年現(xiàn)在的00后男性17%14%12%女性19%18%12%一線城市18%10%7%二線城市18%17%15%三線城市18%17%11%00后對(duì)“男女間是否存在純潔友誼〞的看法39%19%15%12%8%7%存在要看情況不存在越丑越純不知道〔調(diào)侃或其他不相關(guān)答復(fù)〕其他數(shù)據(jù)來(lái)源：百度00后貼吧?問(wèn)是否覺(jué)得男女間存在純潔的友誼?375條回復(fù)帖啊????從下午開(kāi)始吃了好多好東西??????各種奶油制品各種甜食各種油膩吃多了會(huì)死又好吃到要死的垃圾食品感覺(jué)今晚它們會(huì)慢慢地滋滋滋變成體內(nèi)的脂肪然后明天就會(huì)肥死了[躁狂癥][躁狂癥]右邊我不愛(ài)吃薯片！幸好早就對(duì)洋快餐不感冒了[吐][吐]別指望減肥了，八戒走了十萬(wàn)八千里也沒(méi)見(jiàn)瘦下來(lái)。而且，他還吃素！

[笑cry]世勛這腰，我要減肥[別煩我]每一個(gè)胖子，內(nèi)心都有一個(gè)掙扎的瘦子額??我想要低脂牛奶但是如果炮哥能研制什么減肥的呀我也能接受健康在嘴 vs.身材要痩1.在追求健康的整體大環(huán)境影響下，00后也表現(xiàn)出對(duì)健康的追求。但00后的健康主要集中在“嘴〞上。十年間，對(duì)西式快餐的消費(fèi)下降5個(gè)百分點(diǎn)。2.在飲料消費(fèi)方面，十年間對(duì)健康飲料的消費(fèi)呈明顯的上升趨勢(shì)。100%純果汁上升17個(gè)百分點(diǎn)；茶飲料上升13個(gè)百分點(diǎn)；果蔬飲料上升11個(gè)百分點(diǎn)。而可樂(lè)那么下降13個(gè)百分比；速溶咖啡下降9個(gè)百分點(diǎn)。3.除了健康，受以瘦為美的影響，00后還格外關(guān)注身材。48%的00后會(huì)在微博上討論減肥的話題〔鍛煉身體為8%〕。而其中94%的00后表示會(huì)用控制飲食的方式來(lái)減肥。僅有6%會(huì)提及體育鍛煉。4.

明星的身材理所當(dāng)然受到00后的關(guān)注。也會(huì)成為00后效仿的對(duì)象及減肥的動(dòng)力。品牌啟示繼續(xù)“大健康〞概念考慮到現(xiàn)今的健康風(fēng)潮以及健康概念的多樣性，品牌不僅可以傳播“健康〞，更重要的是將“健康〞概念從食品、瘦身擴(kuò)展到環(huán)境健康、身心健康、生活健康等方面。品牌可以考慮以下方向：1.

培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，從嘴到腿00后雖然有健康意識(shí)，但實(shí)際行動(dòng)仍集中于飲食控制。引導(dǎo)00后養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，從嘴到腿，是為2-3年后運(yùn)動(dòng)服裝、可穿戴裝備等健康相關(guān)品類的持續(xù)增長(zhǎng)做準(zhǔn)備。2.打造大健康平臺(tái)雖然全民已掀起健身熱潮，但少有健身運(yùn)動(dòng)是針對(duì)00后專門(mén)打造的。明星都在炫腹秀鎖骨，但沒(méi)有針對(duì)00后運(yùn)動(dòng)健康的平臺(tái)。一個(gè)包括飲食、保健、運(yùn)動(dòng)、平衡減壓在內(nèi)的全方位的健康平臺(tái)，并且是針對(duì)00后量身定做的運(yùn)動(dòng)增肌和瘦身方案，相信會(huì)獲得00后的關(guān)注。同時(shí)，以運(yùn)動(dòng)、飲食控制、瘦身為主題的活動(dòng)也會(huì)獲得較高的參與度。如“曬出大家的BMI〞“，30天增肌方案〞等。健康在嘴 vs.身材要痩對(duì)西式快餐的消費(fèi)在十年間下降了5個(gè)百分點(diǎn)。15歲青少年經(jīng)常去的快餐店數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS2006春(N=1805)，2021春〔N=2042〕，2021春(N=2052)定量研究5年前的15歲青少年10年前的15歲青少年現(xiàn)在的00后西式餐廳中式餐廳64%60%59%36%40%41%15歲青少年對(duì)果汁/茶飲料的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS2006春(N=1805)，2021春〔N=2042〕，2021春(N=2052)定量研究10年前的15歲青年5年前的15歲青年現(xiàn)在的00后100%果汁34%42%51%果味飲料／蔬菜汁64%79%75%涼茶飲品44%56%茶飲品72%64%77%功能性飲料47%40%51%可樂(lè)86%81%73%其它碳酸飲料71%

70%68%速溶咖啡24%17%15%純果汁和茶飲料消費(fèi)在十年間增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)以上。碳酸飲料的消費(fèi)明顯下降。健康在嘴 vs.身材要痩48%的微博話題與減肥相關(guān)。23%是對(duì)小病的抱怨。00后對(duì)自己的身體很在意。00后關(guān)注的主要健康話題占比48%23％15％飲食健康鍛煉身體其他控制飲食體育鍛煉8％減肥話題6％抱怨小病6％減肥方式94％總想著能買件他穿的同款衣服，但看到價(jià)碼后我默默的揮一揮衣袖，不帶走一片云彩最近又想買金木君的手辦?又想買Lolita?結(jié)果看看錢(qián)包?[拜拜][拜拜]這些都是夢(mèng)啊我媽說(shuō)，我哥演唱會(huì)的門(mén)票需要我自己賺錢(qián)買，我現(xiàn)在每天在家都干活賺錢(qián)，哥@鄭容和89我容易嗎？春游的零食到啦[doge][doge]嘿嘿超大一箱哦哈哈我眼前只浮現(xiàn)買買買很少玩，今天逛了會(huì)#禮物說(shuō)#，買買買根本停不下來(lái)好想買買買買買買買買，總想買點(diǎn)什么，不收快遞就不舒服成熟消費(fèi) vs. 開(kāi)心網(wǎng)購(gòu)1.與十年前相比，當(dāng)今00后的現(xiàn)金支付意愿下降了18個(gè)百分點(diǎn)，儲(chǔ)蓄意愿下降了8個(gè)百分點(diǎn)。這說(shuō)明00后越來(lái)越傾向于先進(jìn)的、成熟的消費(fèi)理念。毋庸置疑，這也符合當(dāng)今社會(huì)的金融潮流。只是00后目前消費(fèi)力較弱，但這絲毫不阻礙他們旺盛的消費(fèi)欲望。能彰顯自身品味的品類如、服裝，偶像周邊及代言產(chǎn)品，購(gòu)成了00后主要的購(gòu)置清單。2.與此相關(guān)，00后對(duì)于負(fù)債消費(fèi)的接受度在十年間上升10個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)于股票的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知，在十年間下降5個(gè)百分點(diǎn)。3.81%的00后在微博上提及了自己的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷。絕大局部00后都需要和父母一起完成網(wǎng)購(gòu)。00后負(fù)責(zé)挑選商品，父母負(fù)責(zé)結(jié)帳。4.13%的00后表示網(wǎng)購(gòu)時(shí)會(huì)受到父母的阻礙。可能的原因有：價(jià)格高、與學(xué)習(xí)無(wú)關(guān)〔明星周邊〕等。00后的網(wǎng)購(gòu)還存在父母最后的把關(guān)。品牌啟示驅(qū)動(dòng)家庭消費(fèi)由于網(wǎng)購(gòu)是00后的重要購(gòu)置渠道，而網(wǎng)購(gòu)?fù)ǔＳ?0后與家長(zhǎng)一起進(jìn)行，因此對(duì)品牌而言，創(chuàng)造家庭消費(fèi)非常重要。1.一個(gè)家長(zhǎng)與孩子共同使用的消費(fèi)平臺(tái)：與過(guò)去的家長(zhǎng)不同，現(xiàn)在的家長(zhǎng)在為孩子購(gòu)置商品時(shí)，越來(lái)越尊重孩子的意見(jiàn)。對(duì)于家長(zhǎng)而言，需要快速了解商品信息，以及用戶評(píng)論來(lái)做出判斷；對(duì)于孩子而言，一個(gè)方便查找、公信力高的平臺(tái)也有利于快速挑選商品，并獲得家長(zhǎng)的首肯。2.在父母的消費(fèi)中，也別無(wú)視孩子互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的信息獲取便利性使得家庭中的人人都成為信息的奉獻(xiàn)者。在高科技產(chǎn)品的選擇上，越來(lái)越多父母會(huì)聽(tīng)取00后的建議。因此高科技品牌別忽視與孩子的互動(dòng)。3.讓信息和購(gòu)置隨處可得00后是數(shù)碼和互聯(lián)的一代。信息搜索及購(gòu)置隨時(shí)可能發(fā)生。面對(duì)00后利用碎片化時(shí)間搜索的現(xiàn)狀及可能產(chǎn)生的購(gòu)買需求，品牌需要做好準(zhǔn)備。盡可能的鋪設(shè)購(gòu)置渠道。成熟消費(fèi) vs. 開(kāi)心網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS2006春(N=1805)，2021春〔N=2042〕，2021春(N=2052)定量研究購(gòu)物中我喜歡用現(xiàn)金付款-非常同意股票和股份的風(fēng)險(xiǎn)太大-非常同意我

不喜歡負(fù)債消費(fèi)-非常同意如果有充裕的錢(qián),我更愿意把它存入銀行-非常同意10年前的15歲青少年

5年前的15歲青少年現(xiàn)在的00后32%23%14%22%17%17%22%17%14%26%20%16%00后微博中提及網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的人群占比數(shù)據(jù)來(lái)源：848個(gè)00后的1,073條微博發(fā)布內(nèi)容數(shù)據(jù)未提及網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷,

19%提及過(guò)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷,

81%其中13%

的00后表示網(wǎng)購(gòu)會(huì)受父母限制最近特想買他和楊冪穿的這種一腳蹬的鞋，露腳踝特別好看，楊冪那雙是Steve

M

不知道Boy這雙啥牌子千璽也戴過(guò)這個(gè)牌子的帽子雷總，我剛好要換買小米，請(qǐng)抽我吧出去玩看到妹子拿著森馬的袋子居然就盯著看了好久[拜拜]反響過(guò)來(lái)成功拉我媽去買衣服[拜拜]結(jié)果買了其他牌子的衣服[笑cry]就是任性，必須跟我哥@鄭容和89保持一致。[饞嘴][饞嘴]\/\/@果仁仁仁仁仁:換6plus了。。。大冪冪這副眼鏡真好看，打算去換咯高品牌關(guān)注 vs.低品牌忠誠(chéng)1.77%的00后表示有固定使用的品牌。但這限于能彰顯個(gè)人品味的品類如電子產(chǎn)品、服裝鞋帽、個(gè)人護(hù)理品等。16%的00后表示沒(méi)有固定使用的品牌，這主要集中在內(nèi)衣、襪子、零食等品類。2.00后的品牌關(guān)注絕大多數(shù)由偶像領(lǐng)導(dǎo)。對(duì)偶像的追隨和模仿使得00后在衣服、鞋、、個(gè)人用品上盡量與偶像靠攏。網(wǎng)購(gòu)也使購(gòu)置更便利。因此，00后雖然對(duì)品牌有要求，隨著偶像使用品牌的變化，潮流變化，網(wǎng)絡(luò)熱推變化，00后也會(huì)隨之而變。3.相比十年前，00后對(duì)品牌的忠誠(chéng)度下降了7個(gè)百分點(diǎn)。并且不同性別不同城市級(jí)別均保持下降趨勢(shì)。其中女性的下降