2018網(wǎng)站(SEO)優(yōu)化方案

2018網(wǎng)站優(yōu)化方案日期：2018年01月01日

網(wǎng)站優(yōu)化包括站內(nèi)和站外兩個部分。站內(nèi)優(yōu)化指的是站長能夠控制的所有網(wǎng)站本身的調(diào)整（如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁面HTML代碼等）。站外優(yōu)化指的是外部鏈接建設(shè)及行業(yè)社群的參與互動等，這些工作不是在網(wǎng)站本身進行的。獲取和提高關(guān)鍵詞自然排名是搜索引擎的效果表現(xiàn)之一，最終目的是獲得搜索流量，并不算篩選有價值的流量，最終實現(xiàn)盈利的目的。SEO是網(wǎng)絡(luò)營銷的一部分，網(wǎng)站優(yōu)化的最終目的是完成轉(zhuǎn)化，達到銷售。前言PREFACE1網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化2關(guān)鍵詞競爭分析3站內(nèi)頁面優(yōu)化4外部鏈接建設(shè)目錄CONTENTS搜索引擎友好性檢查1.1檢查網(wǎng)站設(shè)計中是否存在避免搜索引擎抓取、索引和排名遇到的問題避免抓取問題網(wǎng)站設(shè)計中同時存在對蜘蛛爬行和抓取不利的影響因素，檢查、修改避免避免蜘蛛陷阱1.111.1201、檢查搜索引擎能否找到網(wǎng)頁1.11設(shè)置首頁的外部鏈接，檢查網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)是否合理、符合邏輯，能夠被蜘蛛抓取。保證站內(nèi)所有頁面距離首頁的點擊距離不能太遠，保證頁面間權(quán)重的良好傳遞02、保證頁面內(nèi)容能被蜘蛛抓取判斷頁面是否會被抓取，看頁面是否存在太多的url參數(shù)、flash、frame框架或者可以的轉(zhuǎn)向、大量的復(fù)制內(nèi)容都是影響頁面是否會被抓取的重要因素03、抓取之后能夠提煉有用信息關(guān)鍵詞在頁面重要位置的合理分布、重要標簽的撰寫、HTML代碼的精簡和基本的兼容性都對網(wǎng)站頁面有用信息的提煉起重要影響。關(guān)于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化一句話總結(jié)：良好的應(yīng)用、良好的結(jié)構(gòu)、良好的導(dǎo)航。避免抓取問題1.11避免蜘蛛陷阱的六個方面1.12避免蜘蛛陷阱url設(shè)計1.2從搜索引擎的角度看網(wǎng)站，避免在抓取、索引和排名遇到的問題保證URL靜態(tài)化設(shè)計從網(wǎng)站設(shè)計設(shè)計技術(shù)避免對蜘蛛不友好，不利于蜘蛛爬行和抓取檢查URL規(guī)范化設(shè)計1.211.221.21為什么url要靜態(tài)化搜索引擎不愿意爬行和收錄動態(tài)url,因為這樣會讓搜索引擎陷入無線循環(huán)和收錄大量重復(fù)的內(nèi)容，造成資源的極大浪費。、所以搜索引擎對動態(tài)的url一直是敬而遠之，要想網(wǎng)站頁面被充分收錄，站長需要把動態(tài)url進行靜態(tài)化處理。怎樣靜態(tài)化url最常見的方法是使用服務(wù)器的url重寫模塊。以lamp服務(wù)器為例，要把url靜態(tài)化需要啟用服務(wù)器mod-rewrite模塊進行重寫。備注：在寫url靜態(tài)化代碼時需要非常小心，因為錯一個字符，或者一個斜杠就可能造成災(zāi)難性的后果。02URL靜態(tài)化設(shè)計01url中字母要小寫1、全部的小寫容易人工輸入2、有服務(wù)起對url是區(qū)分大小寫的，所以為了避免后期因為url大小寫問題造成錯誤鏈接，在一開始就采用統(tǒng)一的小寫，這樣對后期頁面收錄也是有利的。1.22URL規(guī)范化設(shè)計對于搜索引擎來說url不超過1000個字母收錄起來都沒有問題。不過真正使用幾百個字母的url收錄起來也不利于用戶體驗。短url的好處：1、利于點擊2、利于復(fù)制和傳播url越短越好目錄層級盡量減少分類層數(shù)越多目錄層次也就越多，所以盡量使用比較少的目錄層級。就是我們經(jīng)常說的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)盡量扁平化，這樣不但利于url的規(guī)范，同時還利于搜索引擎蜘蛛的爬行和抓取。所以網(wǎng)站分級要清晰，不要把所有目錄都放在網(wǎng)站根目錄下。文件名具有描述性目錄名具有一定的描述性，可以是用戶清晰明了的從url就能判斷頁面內(nèi)容。同時這也是搜索引擎也可以從url上直接判斷頁面相關(guān)性。中文url中包含簡單、有提示性的英文單詞也有利于用戶體驗。url中包含關(guān)鍵詞url中出現(xiàn)關(guān)鍵詞能稍微提高頁面相關(guān)性，不僅能對排名貢獻權(quán)重，同時也有利于用戶體驗。但中文網(wǎng)站不建議在url中使用中文字符，這樣容易造成url亂碼，同時也使網(wǎng)站看起來不規(guī)范。連字符的使用目錄或文件中單詞間一般建議使用短橫線分隔，而不要使用下劃線分隔。因為短橫線在搜索引擎中會被當做空格處理，而下劃線則會被搜索引擎直接忽略網(wǎng)站地圖添加1.3無論網(wǎng)站大小，單獨的網(wǎng)站地圖頁面都是必須的。用戶可以通過網(wǎng)站地圖對網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和所有內(nèi)容一目了然。搜索引擎可以根據(jù)網(wǎng)站地圖的鏈接跟蹤爬行到網(wǎng)站所有主要部分12HTML地圖：html版本的網(wǎng)站地圖是用戶可以在網(wǎng)站上看到的、列出網(wǎng)站上所有主要頁面鏈接的頁面。對于一些主導(dǎo)航必須使用js腳本或flash的網(wǎng)站，網(wǎng)站地圖是搜索引擎找到網(wǎng)站所有頁面的重要補充途徑。主網(wǎng)站地圖列出通往次級網(wǎng)站地圖的鏈接，次級網(wǎng)站地圖在列出一部分頁面鏈接。多個網(wǎng)站地圖頁面加在一起，可以列出所有或絕大部分重要頁面XML地圖：xml版本網(wǎng)站地圖有xml標簽組成，實際上就是列出網(wǎng)站需要被收錄的url。文件只要列出頁面url,一行一個，搜索引擎就能抓取并理解文件內(nèi)容。制作好網(wǎng)站地圖后，有兩種方式通知搜索引擎網(wǎng)站地圖的位置，一是站長工具平臺提交網(wǎng)站地圖文件，一是在robots文件通知搜索引擎網(wǎng)站地圖文件位置。404頁面設(shè)置1.4010203404錯誤代碼當頁面不存在時，一定要返回404代碼。不要返回任何轉(zhuǎn)向代碼，也不要使用Javascript等轉(zhuǎn)向。404頁面設(shè)計404設(shè)計時放在頁面最醒目的位置，明確提示用戶，要訪問的頁面不存在。并為客戶提供集中點擊選項，如網(wǎng)站地圖，首頁等。404錯誤與外鏈蜘蛛不會沒有原因的爬行這些錯誤頁面，一定是有鏈接連向這些地址，在蜘蛛發(fā)現(xiàn)這些404之前改掉這些錯誤地址也是一種方式。用戶訪問網(wǎng)站上不存在的頁面時服務(wù)器通常返回404錯誤頁面。關(guān)鍵詞競爭分析2.11、確保搜索量2、降低優(yōu)化難度3、尋找有效流量研究關(guān)鍵詞的原因1、內(nèi)容相關(guān)性強2、搜索次數(shù)多、競爭小3、主關(guān)鍵詞具有商業(yè)價值關(guān)鍵詞的選擇原則2.212.221、搜索結(jié)果數(shù)2、intitle的結(jié)果數(shù)3、競價推廣結(jié)果數(shù)4、競爭對手關(guān)鍵詞參考關(guān)鍵詞競爭度判斷依據(jù)2.23關(guān)鍵詞的選擇原則2.21、核心關(guān)鍵詞選定方法01、頭腦風暴法02、競爭對手參考法03、查詢搜索次數(shù)法04、確定核心關(guān)鍵詞2、關(guān)鍵詞擴展方法01、關(guān)鍵詞工具選詞02、搜索建議03、各種形式的變體04、單詞交叉組合05、補充說明3、關(guān)鍵詞站內(nèi)布局

01、金字塔形結(jié)構(gòu)02、關(guān)鍵詞分組03、關(guān)鍵詞布局04、關(guān)鍵詞-url對應(yīng)表4、長尾關(guān)鍵詞原則

01、長尾理論02、搜索長尾詞03、怎樣做長尾詞5、三類關(guān)鍵詞確定01、導(dǎo)航類關(guān)鍵詞02、交易類關(guān)鍵詞03、信息類關(guān)鍵詞核心關(guān)鍵詞選定步驟2.2103查詢搜索次數(shù)法01頭腦風暴法02競爭對手參考法04確定核心關(guān)鍵詞從問題開始1、網(wǎng)站為客戶解決什么問題2、模擬用戶行為，思考用戶會在這些問題的時候搜索什么關(guān)鍵詞3、模擬用戶行為，在以尋找“品質(zhì)別墅裝修”的產(chǎn)品時，會如何搜索搜索次數(shù)、平均每日搜索量利用百度指數(shù)、百度競價后臺等工具查詢用前兩種方法篩選過的關(guān)鍵詞，選出其中搜索次數(shù)多，商業(yè)價值高的幾十個關(guān)鍵詞研究競爭對手關(guān)鍵詞有實力的競爭對手已經(jīng)在確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞的時候已經(jīng)做了功課。他們網(wǎng)站所有話的關(guān)鍵詞可以作為我們“別墅大宅裝修”參考的重要依據(jù)。確定核心關(guān)鍵詞從以上三個步驟篩選礎(chǔ)的幾十幾百個關(guān)鍵詞中篩選出兩三個作為網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞核心關(guān)鍵詞一定要保證是效能最高的幾個詞，以搜索次數(shù)相對多，競爭指數(shù)相對小，商業(yè)價值最高為參考依據(jù)關(guān)鍵詞擴展方法2.22關(guān)鍵詞工具選詞在谷歌、百度等競價后臺，利用關(guān)鍵詞規(guī)劃師，輸入已經(jīng)確定的核心關(guān)鍵詞，查看推薦關(guān)鍵詞，利用表格形式下載，在進行添加篩選搜索建議搜索引擎下拉框都會有推薦搜索關(guān)鍵詞，這個也是擴展關(guān)鍵詞的一個重要方法變體關(guān)鍵詞利用變體進行關(guān)鍵詞擴展也是一種方式：如同義詞、相關(guān)詞、簡寫和錯寫詞等交叉組合關(guān)鍵詞利用形式變體，如相關(guān)詞、簡寫次、地名、品牌等進行交叉組合又可以衍生出新的詞組補充說明關(guān)鍵詞核心關(guān)鍵詞可以加上各種形式作為補充說明，例如地名、品牌、限定詞和形容詞擴展方法關(guān)鍵詞站內(nèi)布局2.23關(guān)鍵詞布局金字塔形結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞-url對應(yīng)表關(guān)鍵詞分組兩三個核心關(guān)鍵詞放置塔尖次一級的關(guān)鍵詞放置在欄目頁，作為一級分類的目標關(guān)鍵詞再次一級的關(guān)鍵詞放在欄目的列表頁依次原則更多的長尾關(guān)鍵詞放置在產(chǎn)品頁、文章頁和新聞頁經(jīng)過關(guān)鍵詞擴展，搜索次數(shù)排序，對關(guān)鍵詞進行分組保證每一組的關(guān)鍵詞對應(yīng)一個分類每個頁面只針對兩三個關(guān)鍵詞，不能過多每個頁面針對的兩三個關(guān)鍵詞、不要重復(fù)、避免內(nèi)部競爭針對關(guān)鍵詞分析客戶心理，進行內(nèi)容策劃關(guān)鍵詞布局完成后，對目標url進行表格統(tǒng)計，每個重要的關(guān)鍵詞就要有目標頁面，站內(nèi)關(guān)鍵詞布局是seo的最基本工作。長尾關(guān)鍵詞原則2.24長尾詞理論長尾是指在產(chǎn)品的在客戶不了的初期對產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計、施工、售后以及相關(guān)行業(yè)如建材、家居等所衍生出來的一類帶有描述性和限定性的詞語搜索長尾詞搜索長尾詞因為渠道和展現(xiàn)形式足夠?qū)挿?。所以搜索長尾關(guān)鍵詞表現(xiàn)出搜索量小、出現(xiàn)次數(shù)低，搜索詞帶有很強的意圖性強，但意圖集中點又相對特定怎樣做長尾詞做長尾詞既簡單又困難，所以不需要可以優(yōu)化特定的長尾詞通過大量有效內(nèi)容及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化確保網(wǎng)站收錄，關(guān)鍵詞庫合理且品類齊全，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)良好，頁面優(yōu)化做好，長尾詞的排名也能全面提高三類關(guān)鍵詞確定2.25確保用戶在進入我們網(wǎng)站的時候，知道自己所處的位置以及從哪里能夠找到自己想要的內(nèi)容導(dǎo)航類關(guān)鍵詞交易類關(guān)鍵詞明顯帶有購買意圖，是商業(yè)價值最大的關(guān)鍵詞，這類關(guān)鍵詞優(yōu)化的時候優(yōu)先度應(yīng)該放在最高，可以考慮開設(shè)專門的頁面進行針對性的優(yōu)化2從信息類關(guān)鍵詞來看沒有明顯的購買意圖，具有搜索次數(shù)多，變形形式多的特點，這些關(guān)鍵詞可以作為我們研究客戶的參考，作為引導(dǎo)文化策劃的方向。信息類關(guān)鍵詞3[三類關(guān)鍵詞]1站內(nèi)頁面優(yōu)化3頁面標題設(shè)置3.1正文優(yōu)化內(nèi)容3.2H標簽設(shè)置3.3ALT文字添加3.4內(nèi)部鏈接及錨文本3.5頁面更新的重要性3.63.1頁面標題設(shè)置01、獨特不重復(fù)同一個網(wǎng)站，主題相同，頁面內(nèi)容也不會相同，所以每個頁面都需要有獨特的標題標簽02、準確相關(guān)性頁面標題準確能讓客戶一眼能夠知道訪問頁面內(nèi)容，也是搜索引擎判斷相關(guān)性的重要依據(jù)03、字數(shù)限制如百度最多顯示30個中文字符，所以字數(shù)決定用戶看到的信息是否完整04、簡單通順、不要堆砌堆砌關(guān)鍵詞為了搜索引擎，單對用戶體驗不好，通順的句子影響用戶的好感度05、吸引點擊相關(guān)度和排名是搜索流量的一方面，點擊率決定客戶會不會看到你精心優(yōu)化的內(nèi)容06、組合兩三個關(guān)鍵詞一個頁面組合兩三個關(guān)鍵詞，不宜過多，并排放在標題標簽即可07、公司或品牌名稱把公司品牌名稱放在標題最后是一個不錯的做法。08、連字符使用標簽中詞組之間需要分隔時，可以使用空格和-，為了美觀和規(guī)范盡量不要使用>、<3.2正文優(yōu)化內(nèi)容詞頻和密度篇幅不長的頁面出現(xiàn)兩三次關(guān)鍵詞就可以了篇幅較長的頁面可以出現(xiàn)4-6次，避免堆積關(guān)鍵詞前50-100個詞正文前50-100個詞出現(xiàn)關(guān)鍵詞有比較高的權(quán)重文章開頭點名論點，自然的出現(xiàn)關(guān)鍵詞，接下來的路局部分出現(xiàn)兩三次，結(jié)尾再出現(xiàn)一次，一篇正文的優(yōu)化就算完成了關(guān)鍵詞變化形式頁面內(nèi)容可適當?shù)娜谌腙P(guān)鍵詞，包括同義詞、近義詞英文頁面中還要注意特殊關(guān)鍵詞的變化形式關(guān)鍵詞組臨近度正文編寫時要注意目標關(guān)鍵詞的臨近詞組，在頁面上完整、按順序出現(xiàn)關(guān)鍵詞組幾次，對提高關(guān)鍵詞的頁面相關(guān)性有好處詞組的拆分出現(xiàn)搜索詞可以被分詞，搜索完成的匹配詞出現(xiàn)在最有權(quán)重的位置，被拆分的詞還可以單獨出現(xiàn)在正文幾次語義分析和人的理解不一樣，蜘蛛不會直接理解詞的意義、文章的意思，但搜索引擎可以掌握詞之間的關(guān)鍵，這就是語義分析所以寫作是不要局限于目標關(guān)鍵詞，應(yīng)該包含與主關(guān)鍵詞語義相近的詞匯，以支持主關(guān)鍵詞，是頁面形成明顯的主題分類頁面說明文字分類也或頻道頁要想充分優(yōu)化目標關(guān)鍵詞，需要人工撰寫分類和頻道頁面的說明文字排版及用戶體驗排版合理、清晰、美觀、字體、背景易于閱讀實質(zhì)內(nèi)容處于頁面最重要位置，用戶一眼能看到，最好放第一屏如果圖片、視頻有利于用戶理解頁面內(nèi)容，盡量制作圖片、視頻3.3H標簽設(shè)置H標簽H1標簽H2標簽H6標簽H5標簽H4標簽H3標簽H1標簽最重要，H6標簽重要性最低，在H1和H2標簽中融入關(guān)鍵詞，有助于提高相關(guān)性，H3以下的標簽權(quán)重和普通頁面文字差不多。H標簽對應(yīng)文章的正常結(jié)構(gòu)，文章一定會有一個標題，應(yīng)該使用H1標簽，其中包含最重要的關(guān)鍵詞。H標簽在視覺表現(xiàn)上常常是黑體，其語法意義和黑體完全不同，所以避免在頁面上濫用3.4ALT文字添加添加原則321圖片ALT屬性中一件要文字說明圖片內(nèi)容

ALT文字中不要堆積關(guān)鍵詞，只出現(xiàn)一次即可

圖片做成鏈接時，圖片中的ALT詞相當于錨文本所以網(wǎng)站左上角的公司logo可以加目標關(guān)鍵詞的ALT屬性3.5內(nèi)部鏈接及錨文本01020301內(nèi)部鏈接對搜索引擎爬行和收錄有非常重要的意義，內(nèi)部鏈接對頁面的相關(guān)性也有非常重要的影響，最主要的就是在內(nèi)部鏈接中使用錨文本03不要為了增加內(nèi)部錨文本而可以在正文中增加大量的鏈接，這樣會被搜索引擎判斷為優(yōu)化過度，還會把頁面鏈接結(jié)構(gòu)弄的更加復(fù)雜02錨文本是告訴搜索引擎被鏈接頁面主題內(nèi)容的重要依據(jù)，錨文本的位置不能集中出現(xiàn)在導(dǎo)航或者頁腳中，最好分散布局在正文中。添加原則及注意事項3.6頁面更新的重要性頁面更新的重要性01頁面更新是吸引搜索引擎不斷抓取的重要因素02頁面更新也經(jīng)常能幫助提升頁面排名4外部鏈接建設(shè)124外部鏈接建設(shè)意義

外部鏈接建設(shè)原則

友情鏈接的意義建設(shè)意義建設(shè)原則友情鏈接4.1外部鏈接建設(shè)原則010203建立外部鏈接相關(guān)性：內(nèi)部鏈接建立需要以相關(guān)性為依據(jù)，外部鏈接的建立同樣需要相關(guān)性作為第一原則增加網(wǎng)站權(quán)重及信任度：外部鏈接使被連接頁面整個域名和權(quán)重有提升，信任度增加，外部鏈接越多，發(fā)出鏈接的網(wǎng)站本身權(quán)重越高幫助網(wǎng)站提升收錄：外部鏈接是搜索引擎爬行頻率的重要決定因素，外部鏈接越強搜素引擎蜘蛛重新爬行的越頻繁，能幫助搜素引擎更快更新內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站新頁面。4.2一些權(quán)重高的網(wǎng)站并不接受友情鏈接，只有對方了解你、相信你之后才給我們一個單項鏈接1、難度越大價值越高高質(zhì)量的內(nèi)容可以帶來高質(zhì)量的鏈接，沒有高質(zhì)量的內(nèi)容，獲得鏈接就只能交換、購買2、內(nèi)容是根本尋找外部鏈接時，內(nèi)容相關(guān)性是最重要的標準之一3、內(nèi)容相關(guān)性包括網(wǎng)站種類、鏈接位置、各種權(quán)重的鏈接、不同域名、IP地址的鏈接都是鏈接來源的選擇范圍。4、鏈接來源廣泛外部鏈接最忌突擊，真