對東巴鳳養(yǎng)生熱的冷思考

對東巴鳳養(yǎng)生熱的冷思考健康與長壽是人類永恒的追求，是現(xiàn)代人類旅游的重要動機(jī)。東蘭、巴馬、鳳山三縣是紅水河長壽帶的核心區(qū)域，具有世界長壽之鄉(xiāng)的著名品牌，其長壽養(yǎng)生環(huán)境和自然景觀屬世界珍稀。廣西壯族自治區(qū)明確提出了加快建設(shè)巴馬長壽養(yǎng)生國際旅游區(qū)，并明確要將其建成廣西三個國際旅游目的地之一。文章在對東巴鳳長壽金三角旅游開發(fā)前景分析的基礎(chǔ)上，提出開發(fā)理念科學(xué)化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)系統(tǒng)化、支持保障常態(tài)化、營銷管理市場化的開發(fā)思路。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏不斷加速和工作壓力不斷增大，各種壓力使亞健康的人群不斷增加，在物質(zhì)生活得到滿足后，人們對生活質(zhì)量的要求也在提高，對“健康、愉快、長壽”的期望值也越來越高。另外，我國人口老齡化的趨勢日趨明顯，在廣大的中老年群體中，健康養(yǎng)生已成為一個熱門話題，養(yǎng)生旅游集“養(yǎng)生”和“休閑”于一體，逐漸成為人們健康旅游的首選。廣西壯族自治區(qū)黨委、政府作出了加快旅游業(yè)跨越發(fā)展、實(shí)現(xiàn)富民強(qiáng)桂新跨越的重大決策，決定全面推進(jìn)桂林國際旅游勝地、北部灣國際旅游度假區(qū)、巴馬長壽養(yǎng)生國際旅游區(qū)三大國際旅游目的地建設(shè)。這對于河池，特別是東巴鳳革命老區(qū)來說是一個千載難縫的機(jī)遇。一時間，東巴鳳“金三角”產(chǎn)業(yè)開發(fā)和生態(tài)保護(hù)成為廣大市民關(guān)注的熱點(diǎn)，而東巴鳳養(yǎng)生旅游更為世人所津津樂道。而毫無疑問的是，東巴鳳的旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)不僅需要激情，更是需要有冷靜的思考，全面深入的分析，切不能一哄而上，才有可能將其世界珍稀資源造福于世人，并使之持續(xù)。一、東巴鳳養(yǎng)生旅游開發(fā)前景的SWOT分析東巴鳳長壽“金三角”是指東蘭、巴馬、鳳山三個縣構(gòu)成的長壽區(qū)域，從東蘭到巴馬，巴馬到鳳山，鳳山到東蘭的路程都是等距離的七十公里，形成一個等邊三角形，故稱“金三角”。這個區(qū)域是巴馬長壽養(yǎng)生國際旅游區(qū)的核心地帶，東蘭則是長壽“金三角”的重要屬地；紅水河在東蘭縣過境流長達(dá)115公里，其兩岸典型的喀斯特地形地貌、民族風(fēng)情、銅鼓文化和巖灘庫區(qū)的“高峽平湖”等綠色生態(tài)旅游資源得天獨(dú)厚、瑰麗多彩。（一）優(yōu)勢（strength）分析東巴鳳金三角最大的優(yōu)勢在于資源優(yōu)勢：1、長壽養(yǎng)生資源聞名。東巴鳳金三角是世界著名的人口長壽帶，其長壽人口比例大大超過了中國長壽之鄉(xiāng)的標(biāo)準(zhǔn)，巴馬縣是世界著名的長壽之鄉(xiāng)，1979年首次被確定為“中國長壽之鄉(xiāng)”，1991年被世界自然醫(yī)學(xué)會確立為世界第五大長壽之鄉(xiāng)。2、生態(tài)養(yǎng)生環(huán)境珍稀。東巴鳳年均氣溫在20多度上下，也明確提出了加快建設(shè)巴馬長壽養(yǎng)生國際旅游區(qū)，并明確要將其建成廣西三個國際旅游目的地之一。這個決策部署為推動?xùn)|巴鳳養(yǎng)生旅游跨越發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的條件。（四）威脅（threat）分析1、開發(fā)不合理造成旅游資源的破壞。例如在巴馬，由于不科學(xué)的開發(fā)，一些喀斯特洞穴風(fēng)化十分嚴(yán)重，現(xiàn)在已經(jīng)很難再利用。百魔洞的洞口部分地段已經(jīng)開始風(fēng)化，水晶宮內(nèi)的石柱也已經(jīng)有了風(fēng)化現(xiàn)象。資源環(huán)境的承受能力是有限的，當(dāng)人類活動對其影響超過其可承載能力時，資源環(huán)境將面臨難以恢復(fù)的境地。2、傳統(tǒng)的自然和人文環(huán)境面臨威脅。東巴鳳百歲壽星比例高的一個重要原因，是其處于一個相對封閉狀態(tài)，生活環(huán)境、食品、文化和生活規(guī)律均未受到外界影響。但是隨著養(yǎng)生旅游的不斷升溫，來旅居的人不斷增多，給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入活力的同時，也給生態(tài)環(huán)境保護(hù)帶來了極大的壓力，如：河水污染、垃圾回收處理等。與此同時，他們的物質(zhì)欲望也會增強(qiáng)，有的不再日日艱苦勞作，原本簡單的生活習(xí)俗遭到不同程度破壞，還有一度的盲目勞務(wù)輸出斬?cái)嗔碎L壽人群與長壽環(huán)境的聯(lián)系。因而，能否保持住長壽資源的品質(zhì)令人擔(dān)憂。通過分析，可以看到，東巴鳳養(yǎng)生旅游開發(fā)表現(xiàn)為優(yōu)勢、劣勢共生，機(jī)會、威脅并存的狀態(tài)。但其長壽養(yǎng)生環(huán)境和自然景觀屬世界珍稀。正因?yàn)橘Y源生態(tài)效益極佳，符合人類對長壽的需求，吸引無數(shù)養(yǎng)生旅游者奔赴當(dāng)?shù)?，體驗(yàn)長壽養(yǎng)生，開展養(yǎng)生旅游活動?；诖耍瑬|巴鳳應(yīng)在集約化利用優(yōu)質(zhì)養(yǎng)生資源的基礎(chǔ)上，在保護(hù)自然生態(tài)優(yōu)先的前提下，努力實(shí)現(xiàn)從數(shù)量規(guī)模型往質(zhì)量效益型的轉(zhuǎn)變、從觀光旅游向養(yǎng)生度假旅游的轉(zhuǎn)型。二、東巴鳳養(yǎng)生旅游開發(fā)的思路（一）開發(fā)理念科學(xué)化東巴鳳養(yǎng)生旅游的開發(fā)理念必須立足于當(dāng)?shù)鬲?dú)有的自然生態(tài)條件，堅(jiān)持自己的發(fā)展理念、走自己特色的發(fā)展之路，樹立高端化開發(fā)與保護(hù)理念，東巴鳳區(qū)域長壽生態(tài)資源無可復(fù)制、具有世界意義，一定要以國際眼光來規(guī)劃開發(fā)，打造高端化的國際長壽養(yǎng)生示范區(qū)、國際休閑度假旅游目的地，堅(jiān)持高端化、高標(biāo)準(zhǔn)、高水準(zhǔn)的準(zhǔn)則，提高開發(fā)建設(shè)門檻，同時還要要加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)的力度，旅游項(xiàng)目的開發(fā)、旅游服務(wù)設(shè)施和建設(shè)必須以不能破壞自然生態(tài)條件為標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持自然生態(tài)環(huán)境支撐東巴鳳養(yǎng)生旅游發(fā)展、決定東巴鳳養(yǎng)生旅游生命力、引導(dǎo)東巴鳳養(yǎng)生旅游前進(jìn)的原則，打造高端的養(yǎng)生旅游目的地，發(fā)展科學(xué)的養(yǎng)生旅游。（二）養(yǎng)生產(chǎn)品多元化由于養(yǎng)生休閑旅游訴求的多樣性，其產(chǎn)品的類型也應(yīng)多元化。東巴鳳的養(yǎng)生旅游應(yīng)以獨(dú)特的資源為基礎(chǔ)，根據(jù)市場需求，開發(fā)高品位、高質(zhì)量，特色鮮明的養(yǎng)生產(chǎn)品。首先是鄉(xiāng)村養(yǎng)生。東巴鳳氣候舒適、空氣清新、山村秀美，特別是巴馬的長壽水、高地磁、豐富的紅外線，吸引了無數(shù)的游客，是最理想的養(yǎng)生寶地；其次是飲食養(yǎng)生。東巴鳳地區(qū)綠色食物資源豐實(shí)，象典型的香豬、珍珠黃玉米、香米、板栗、三烏雞、油茶等，常年食用，對人體具有良好的保健作用，藥食同源，是東方食養(yǎng)的一大特色，美食養(yǎng)生可以作為東巴鳳養(yǎng)生旅游中至關(guān)重要的一項(xiàng)內(nèi)容之一；再次就是中醫(yī)藥養(yǎng)生。東巴鳳境內(nèi)藥用植物多達(dá)160余種，首烏、生地、茯苓、板藍(lán)根、田七、砂仁、絞股藍(lán)等中草藥產(chǎn)量巨大。東蘭的巖黃連、貓豆、喜樹、腫節(jié)風(fēng)，巴馬的火麻、黑豆、貓豆、金銀花等在廣西負(fù)有盛名，借東巴鳳長壽“金三角”中國南藥基地建設(shè)的構(gòu)想，把東巴鳳長壽“金三角”建成中醫(yī)藥養(yǎng)生寶地；再有就是特色民族民俗類養(yǎng)生。東巴鳳長壽“金三角”內(nèi)居住著壯、漢、瑤等多個民族，在民俗、飲食等方面擁有獨(dú)特的民族養(yǎng)生方式，根據(jù)其傳統(tǒng)理論，以及當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境下生長出具有當(dāng)?shù)靥匦缘奈镔|(zhì)，這些獨(dú)特的養(yǎng)生的方法具有去疾健體的神奇效果。（三）支持保障常態(tài)化一是堅(jiān)持政府主導(dǎo)，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，資源的配置仍然是由市場這個看不見的手來調(diào)節(jié)，但有時市場調(diào)節(jié)是失效的，必須有政府這只看得見的手來調(diào)節(jié)，政府并不是全面干預(yù)市場，主要著眼于旅游業(yè)的規(guī)劃與服務(wù)，在政策上給予合理的傾斜，加強(qiáng)旅游規(guī)范與監(jiān)管，引導(dǎo)更多的社會資金投入到旅游業(yè)，還有擴(kuò)大公益性的旅游項(xiàng)目和旅游基礎(chǔ)設(shè)施，突破交通瓶頸，加快景區(qū)景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，盡快建成旅游特區(qū)的水、陸、空立體交通網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)好四方賓客；創(chuàng)新管理體制，創(chuàng)建世界長壽養(yǎng)生旅游特區(qū)，并設(shè)立“東巴鳳”國際長壽養(yǎng)生旅游管委會，實(shí)行地方行政與旅游發(fā)展合二為一。全力推進(jìn)東巴鳳一體化：建立統(tǒng)一區(qū)域品牌，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一開發(fā)、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一經(jīng)營，避免多頭管理。二是加大科技支撐力度，加強(qiáng)對本區(qū)域地質(zhì)、水質(zhì)、氣候及植物等科研勘探工作，為破解“長壽密碼”掌握第一手資料，為下一步研發(fā)長壽產(chǎn)品，創(chuàng)建地方品牌打基礎(chǔ)，另外依靠科技，投資開發(fā)本地特色農(nóng)林資源，研發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品和長壽健康食品，加快長壽生態(tài)新產(chǎn)品開發(fā)和深度開發(fā)，著力延伸生態(tài)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。（四）營銷管理市場化隨著生活水平的提高，旅游方式也悄然從觀光旅游向休閑的度假養(yǎng)生旅游轉(zhuǎn)型，游客的需求也在發(fā)生改變。首先，明確定位，應(yīng)抓住“長壽養(yǎng)生”這一主題，主打長壽文化品牌，創(chuàng)新東巴鳳長壽養(yǎng)生旅游模式，打造精品養(yǎng)生旅游路線，向國內(nèi)外展示東巴鳳特有的長壽人文魅力，并傳播科學(xué)養(yǎng)生理念；其次，突出文化，東巴鳳區(qū)域文化景觀獨(dú)特，文化在旅游發(fā)展中具有不可替代的重要作用，要充分挖掘其文化內(nèi)涵，在旅游中融入文化元素；再次，突出體驗(yàn)性與參與性，通過旅游產(chǎn)品參與體驗(yàn)性的開發(fā)，如長壽文化體驗(yàn)游，將東巴鳳建成以參與、體驗(yàn)為特色，趣味性十足的旅游區(qū)，讓游客在參與體驗(yàn)、玩樂過程中獲得養(yǎng)生知識，懂得如何