網(wǎng)邁對整合的驅(qū)動

事件營銷

對網(wǎng)絡(luò)整合營銷的驅(qū)動上海網(wǎng)邁廣告合伙創(chuàng)始人/副總裁陳潛看幾則事件營銷的成功案例支持公益性搭車聚集型危機(jī)公關(guān)型“他們”營銷期間搜索引擎的表現(xiàn)事件營銷在整合營銷上的運(yùn)用:傳播與分享搜索引擎網(wǎng)站搜索；SNS；博客；微博；論壇消費(fèi)者行動跨媒體應(yīng)用事件營銷的驅(qū)動

案例分享事件一

明星代言人明星事件：某服裝電商客戶營銷成功案例自身品牌詞日檢索量小于300轉(zhuǎn)換均值在0.8search明星的巧妙運(yùn)用—搖滾文化植入產(chǎn)品簽約“rock”搖滾樂隊(duì)，并且以自己的品牌發(fā)布了一批此類搖滾文化的限量版T-Shirt，打造“粉絲服”Rockrevolution樂隊(duì)樂隊(duì)

歌曲樂隊(duì)介紹樂隊(duì)資料樂隊(duì)主場rock代言限量版T-Shirt全球1000件**獨(dú)家發(fā)行Rock的流量是客戶品牌流量的10倍以上搖滾樂隊(duì)的背后是一種文化樂隊(duì)的日流量大于3000.是此客戶日流量的10倍以上ROI從0.8直接飆升至8.22某搖滾樂隊(duì)為其產(chǎn)品代言人限量版T-SHIRT發(fā)布，通過代言人的流量直接帶進(jìn)銷售轉(zhuǎn)換ROI從0.8迅速上升至8.22利用其代言人的影響力拉動品牌提升品牌覆蓋率再看搜索引擎:人們的搜索習(xí)慣發(fā)生了變化關(guān)鍵詞周搜索量top**1775**官網(wǎng)200**男裝40**是什么牌子404**旗艦店39**中文名29**怎么樣13**加盟27**質(zhì)量20Before關(guān)鍵詞周搜索量top**3227**官網(wǎng)1020**男裝402**代言人673

rock**897**中文名88**怎么樣41**rock201**質(zhì)量59After**代表廣告主事件二

具新聞價值的事件新聞借勢：安踏簽約COC合作背景：2009年6月23日，安踏正式宣布成為中國奧委會合作伙伴，將贊助2009-2012年中國體育代表團(tuán)十一項(xiàng)國際賽事的領(lǐng)獎服和出場服，鼎力支持中國體育發(fā)展。憑次得天獨(dú)厚的資源，通過互動營銷，在短時間內(nèi)將這一消息昭告天下，迅速建立安踏與COC的關(guān)聯(lián)度，安踏明確了以網(wǎng)絡(luò)營銷推廣為主體，后期近有少量TVC投放作為配合，制造安踏開始扛中國體育大旗的標(biāo)桿性事件!活動時間：2009.06.24-2009.07.08效果：總曝光量：

104億次總點(diǎn)擊次數(shù)：

692萬次CPM：0.86元CPC：1.03元轉(zhuǎn)換率高于0.2%官網(wǎng)訪問量達(dá)2,590萬次；獨(dú)立IP達(dá)到1,775萬次Cross-media投放策略廣度上集合優(yōu)勢門戶網(wǎng)站、新聞類網(wǎng)站、搜索引擎以及白領(lǐng)使用最多的聊天軟件MSN，深度上圈定垂直體育類媒體及專業(yè)視頻類媒體，溝通”安踏簽約coc“的重大事件，樹立安踏品牌形象圍繞告知安踏簽約COC的重大事件借助平臺互動深化傳播在門戶媒體+搜索引擎+MSN對安踏簽約COC重大事件進(jìn)行大規(guī)模廣泛的告知在專業(yè)視頻媒體+體育垂直網(wǎng)站宣傳安踏簽約COC對安踏的受眾進(jìn)行重點(diǎn)的告知圍繞建立安踏與COC關(guān)聯(lián)性目的門戶瘋狂廣告14家新聞媒體制作COC專題低成本高效率的搜索引擎廣告

搜索量反映整合營銷的效果23日為安踏與COC簽約日，安踏關(guān)注度開始逐步提升經(jīng)過前一日簽約后大規(guī)模的傳播以及瘋狂廣告的投放，安踏關(guān)注度在24日達(dá)到最高25日由于廣告投放減少，與24日相比而有所下降此后關(guān)注度一直處于穩(wěn)中有升的發(fā)展搜索量事件三

故事引發(fā)事件－故事營銷山寨引起關(guān)注，創(chuàng)意提高點(diǎn)擊四川－銅雀臺美容整形機(jī)構(gòu)電影赤壁：小喬山寨版：《赤壁銅雀臺》借勢－故事營銷2009年3月，借著吳宇森《赤壁》電影大火一把的東風(fēng)，《赤壁

銅雀臺》同名傳播作品以男人裝攝影雜志攝影師的身份出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量：據(jù)不完全統(tǒng)計，所有話題傳播人次突破300萬人次團(tuán)隊(duì)和網(wǎng)友自發(fā)的轉(zhuǎn)載結(jié)果：轉(zhuǎn)載傳播平臺達(dá)到129個網(wǎng)站這些平面作品被制成了視頻MV，用于再次擴(kuò)大傳播，個別網(wǎng)站視頻點(diǎn)擊率也突破30萬人次從百度與GOOGLE對關(guān)鍵字的搜索表現(xiàn)來看，“赤壁銅雀臺”的關(guān)鍵字收錄量分別達(dá)到49萬條與179萬條，傳播人次已經(jīng)無法實(shí)現(xiàn)人工統(tǒng)計，保守估計到目前為至，銅雀臺相關(guān)作品的傳播人次已經(jīng)突破上億人次借勢－故事營銷據(jù)不完全統(tǒng)計，全國有超過七百萬網(wǎng)民深度閱讀并參與了此次作品的網(wǎng)絡(luò)自動傳播借勢－故事營銷雜志封面專題報道后期，作品紅人張馨予正式成為客戶品牌代言人一系列公關(guān)發(fā)布活動及主流報紙及娛樂周刊的深度報道，讓客戶獲得了傳統(tǒng)媒體大量曝光和品牌宣傳回報/publicforum/content/no04/88d8a11944c69e42110aa364b603c815/1/0/1.shtml借勢－故事營銷山寨引起關(guān)注，創(chuàng)意提高點(diǎn)擊電影阿凡達(dá)：潘多拉阿凡達(dá)山寨版：《望天樹.阿蓮雅》借勢－故事營銷云南西雙版納望天樹熱帶雨林景區(qū)的故事營銷借環(huán)保題材產(chǎn)生的《望天樹.阿蓮雅》——山寨版阿凡達(dá)傳播成果：為期一個半月的作品傳播，獲得包括香港、臺灣等各大媒體爭相報道共計67家媒體進(jìn)行傳播，其中包括揚(yáng)子晚報、世界新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)等影響力極大的大型媒體

網(wǎng)絡(luò)平臺：可統(tǒng)計的傳播數(shù)量已經(jīng)達(dá)到907,233人次，網(wǎng)友互動回復(fù)近7,079人次傳統(tǒng)媒體：已經(jīng)有67個/次的媒體，包括搜狐、網(wǎng)易、央視網(wǎng)、中華網(wǎng)、中國網(wǎng)等國內(nèi)重要網(wǎng)絡(luò)媒體，包括云南《都市時報》、云南《生活新報》，上?！稉P(yáng)子晚報》、全國《娛樂周刊》，海外媒體《亞洲時報》、《澳洲日報》等10余家國內(nèi)外平面媒體都對“望天樹?阿蓮雅”作了報道或轉(zhuǎn)載我們可以借勢！其他事件我們可以創(chuàng)造！事件營銷與整合營銷的運(yùn)用:傳播與分享Cross-media電視廣告*電影*公關(guān)活動*戶外廣告*其他網(wǎng)絡(luò)廣告搜索引擎搜索企業(yè)以及新聞官方網(wǎng)站品牌影響用戶體驗(yàn)促銷信息網(wǎng)上購買實(shí)體店購買事件連接

口碑分享搜索引擎*Blog*……信譽(yù)驗(yàn)證分享體驗(yàn)

再循環(huán)過程聯(lián)系網(wǎng)邁AndyChen陳潛Co-Founder,VicePresident創(chuàng)始人副總裁E:Andy@http://www.nimAM/p>

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