翻譯官結(jié)案報(bào)告

《親愛的翻譯官》社會化結(jié)案報(bào)告

5月16日－6月24日社會化傳播匯總：整體傳播概述#在樂視愛上翻譯官#借力明星—打造獨(dú)家物料緊跟劇情—營銷爆點(diǎn)話題強(qiáng)勢關(guān)聯(lián)—捆綁大劇、品牌突出品牌—強(qiáng)化獨(dú)播概念獨(dú)家活動：黃軒線下粉絲見面會、線上互動策劃獨(dú)家花絮：結(jié)合高人氣主創(chuàng)推廣獨(dú)家花絮物料明星互動：優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意引發(fā)明星及工作室互動轉(zhuǎn)發(fā)KOL：多領(lǐng)域自媒體KOL聯(lián)合發(fā)聲，形成輿論引導(dǎo)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)：從劇情延展，貼合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，增大曝光熱門話題：策劃熱門話題，引導(dǎo)網(wǎng)友自主傳播捆綁大?。骸队H愛的翻譯官》聯(lián)合同期大劇《好先生》、《女不強(qiáng)大天不容》推廣，強(qiáng)化樂視出品概念BD品牌：聯(lián)動52家品牌聯(lián)合發(fā)聲，聚攏全網(wǎng)聲量樂視獨(dú)播：打造和芒果TV的傳播差異化生態(tài)護(hù)航：聯(lián)動各生態(tài)為翻譯官傳播推波助瀾明星互動：主創(chuàng)明星及工作室與樂視視頻緊密互動內(nèi)容：為什么要看《翻譯官》？渠道：為什么要在樂視視頻看《翻譯官》？主創(chuàng)明星、合作品牌、第三方KOL捆綁樂視視頻平臺緊密互動

強(qiáng)化樂視品牌價(jià)值，全網(wǎng)發(fā)聲從明星線、愛情線、職場線、時(shí)尚線等多維度內(nèi)容深度推廣延展家庭觀、教育觀等社會話題4321以微信為主要平臺，輻射其他渠道配合微博、論壇、社區(qū)覆蓋全渠道生態(tài)化反：聯(lián)動各生態(tài)品牌聯(lián)動，擴(kuò)大聲量突破性地將第三方平臺、品牌跨界合作納入為重要的傳播渠道社會化傳播匯總：渠道策略論壇、社區(qū)10%與第三方平臺、品牌跨界合作，打破邊界傳播亮點(diǎn)：KOL傳播內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)容規(guī)劃劇情線黃軒粉絲會、黃軒肉手、黃軒作品回顧、楊冪本色出演女學(xué)霸、楊冪正能量等明星線原生家庭、如何處理前任關(guān)系、窮人的人生選擇等情感、家庭線喬菲職場犯錯(cuò)集錦白領(lǐng)合理安排看劇時(shí)間等職場線楊冪《翻譯官》穿搭指南時(shí)尚線歷史上的翻譯官、翻譯史趣聞故事、翻譯員個(gè)人經(jīng)歷等題材線每集看點(diǎn)、加菲夫婦日常、家庭小劇場、花絮預(yù)告片等社會化傳播匯總：傳播矩陣主導(dǎo)內(nèi)容發(fā)布微信：深耕話題，多維推廣微博：聚攏話題和聲量百度貼吧/知道：預(yù)埋平臺及播出信息豆瓣KOL發(fā)聲，口碑維護(hù)和深度點(diǎn)評知乎：解難答疑，深度解讀天涯：鋪量推廣，預(yù)埋信息QQ空間：精準(zhǔn)年輕用戶，深度文章鋪墊時(shí)光網(wǎng)：KOL發(fā)聲，影評維護(hù)社會化傳播匯總：傳播策略維度跨界合作明星、粉絲日常運(yùn)營口碑營銷品牌聯(lián)動：開播日42家品牌微博聯(lián)動+收官日14家品牌微博微信聯(lián)動翻譯主題預(yù)熱視頻拍攝：拍攝剪輯3條預(yù)熱視頻，共取得130萬+點(diǎn)擊廣告資源推薦：4個(gè)開機(jī)屏+2個(gè)Apppush+1個(gè)短信推送+8個(gè)Banner位推薦定制內(nèi)容合作：如Keep休息時(shí)間植入+墨跡天氣穿衣助手+百度外賣定制下單紅包+俏貓楊冪美妝套餐等1.樂視黃軒季：通過舉辦黃軒樂視粉絲見面會吸引受眾關(guān)注，拉高熱播期的傳播聲量，擴(kuò)大樂視品牌影響力。2.借力藝人：通過協(xié)調(diào)藝人資源，主演明星楊冪、張?jiān)讫?、李溪芮來樂視視頻彈幕互動，借用明星影響力提高樂視品牌的曝光率。3.發(fā)布會直播，明星攪動粉絲：通過舉辦發(fā)布會，提高主演明星與粉絲的互動，打造樂視品牌的良好口碑。4.協(xié)調(diào)工作室、粉絲團(tuán)：整合明星工作室與粉絲團(tuán)資源聯(lián)合造勢，提高樂視品牌曝光率。5.粉絲團(tuán)視頻：通過粉絲團(tuán)視頻進(jìn)行傳播，吸引受眾關(guān)注與參與，擴(kuò)大樂視品牌輻射范圍。1.表情包+病毒圖片：通過播出劇集剪輯主創(chuàng)gif表情包，以幽默的調(diào)性吸引路人粉。2.圖文營銷+劇情延展：提煉播出劇集中亮點(diǎn)部分，進(jìn)行圖文制作，在樂視視頻及雙微平臺進(jìn)行二次傳播。3.物料發(fā)布+獨(dú)家花絮：確保物料及樂視獨(dú)家花絮第一時(shí)間發(fā)布（劇照、人物海報(bào)、主題曲）等，吸引受眾觀看。4.創(chuàng)意策劃+粉絲福利：深度挖掘劇集亮點(diǎn)，產(chǎn)出創(chuàng)意內(nèi)容，放出樂視獨(dú)家粉絲福利，攪動粉絲參與。1.微信大稿：邀約娛樂、影視、文藝、行業(yè)內(nèi)多維度微信大號，策劃撰寫主題大稿，如等多個(gè)業(yè)內(nèi)知名大號，單條閱讀量平均，深度挖掘劇集，結(jié)合社會話題進(jìn)行延伸。2.熱點(diǎn)跟進(jìn)：結(jié)合61兒童節(jié)、高考、端午節(jié)、父親節(jié)等熱點(diǎn)，設(shè)計(jì)海報(bào)，借勢營銷，在新媒體進(jìn)行傳播。3.多渠道鋪開：知乎、天涯、百度知道、論壇、豆瓣、貼吧等多渠道預(yù)埋《翻譯官》口碑稿，播出時(shí)間及平臺（樂視品牌露出）4.話題營銷：結(jié)合劇情，多角度挖掘社會話題，引發(fā)全民大討論。5.翻譯官人群發(fā)聲：拍攝翻譯官人群主題短片，引發(fā)社會討論，提高劇集關(guān)注度。社會化傳播匯總：數(shù)據(jù)分析5月17日-6月26日樂視視頻《翻譯官》實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)熱議#翻譯官#微指數(shù)均值：11萬+峰值：19萬+峰點(diǎn)熱議微博-超級大號：@谷大白話@博物雜志@中國國家地理旗艦店

-官方發(fā)聲：@賈躍亭@樂視視頻官微

均上榜熱議微博，并帶#在樂視愛上翻譯官#話題傳播，轉(zhuǎn)評贊逾4萬整體走勢分析-預(yù)熱期：打造#在樂視愛上翻譯官#平臺強(qiáng)關(guān)聯(lián)認(rèn)知，在開播當(dāng)天通過全網(wǎng)發(fā)聲及品牌聯(lián)動，達(dá)到前期峰值-熱播期：漲勢平穩(wěn)，主創(chuàng)明星互動，劇情爆點(diǎn)引發(fā)微指數(shù)峰值-長尾期：保持較高熱度，甚至超過熱播期階段部分峰值#翻譯官#微指數(shù)5.24開播日傳播期峰值加菲夫婦感情線白日化6.18大結(jié)局高熱議度助力樂視視頻APP登頂

《親愛的翻譯官》開播3日樂視視頻APP登頂AppStore娛樂榜、總榜榜首社會化傳播匯總：話題頁分析—樂視視頻傳播優(yōu)勢#上芒果TV看翻譯官#話題頁#在樂視愛上翻譯官#話題頁相對數(shù)據(jù)優(yōu)勢：-話題#在樂視愛上翻譯官#閱讀量累計(jì)高達(dá)3億，約為話題#上芒果TV看翻譯官#的3倍。-話題#在樂視愛上翻譯官#討論量累計(jì)高達(dá)6.8萬人次，約為話題#上芒果TV看翻譯官#的6倍。獨(dú)家明星資源：舉辦黃軒首個(gè)線下粉絲會楊冪、黃軒工作室微博互動主創(chuàng)明星彈幕互動多維度傳播：題材愛情劇的全新試水?dāng)噭臃g圈層的關(guān)注BD及品牌聯(lián)合的曝光>官方媒體：

新華社、外研社、知乎日報(bào)>學(xué)生群體：上海外國語大學(xué)、北京外國語大學(xué)>民間字幕組：NASA中文、SSK字幕組預(yù)熱期

（5月14日－6月23日）傳播策略：打造認(rèn)知：強(qiáng)化《翻譯官》樂視全網(wǎng)獨(dú)播概念視頻物料：邀請真實(shí)翻譯官拍攝視頻短片，拔高調(diào)性物料發(fā)布：聯(lián)合楊冪、黃軒粉絲團(tuán)炒熱話題熱點(diǎn)跟進(jìn)：520表白日黃軒專題策劃視頻物料預(yù)熱：打造營銷口碑+粉絲熱度題材向視頻：營造口碑業(yè)界權(quán)威NASA中文團(tuán)隊(duì)首次出境SSK字幕組代表年輕人發(fā)聲明星+愛情+粉絲向預(yù)熱視頻：打造熱度楊冪524開播日主題視頻：戀上感覺正好的楊冪嘉行楊冪工作室轉(zhuǎn)發(fā)視頻播放量100萬+黃軒520表白日主題視頻：黃軒把愛說給你聽黃軒工作室轉(zhuǎn)發(fā)視頻播放量100萬+預(yù)熱期征集20名包括了NASA中文、SSK字幕組、新聞記者、政府公務(wù)員、白領(lǐng)職員、老師等各行各業(yè)擁有翻譯夢想的人，講述各自的翻譯夢想和在翻譯路上的所作努力，共剪輯3條視頻，總播放量逾百萬賈總微博首發(fā)視頻，同時(shí)聯(lián)動上外、北外等高校、字幕組等對視頻進(jìn)行傳播。落地活動傳播：線上線下聯(lián)動1.517超前看片會517超前看片會共發(fā)布5條微博，包括粉絲招募、看片會預(yù)告、現(xiàn)場微直播、回顧等，共獲得轉(zhuǎn)評贊總數(shù)1700+人次總結(jié)微信累計(jì)閱讀量達(dá)3400+人次，收獲優(yōu)質(zhì)UGC2.5.23《翻譯官》開播發(fā)布會5.23開播發(fā)布會共發(fā)布9條微博，包括預(yù)告、現(xiàn)場微直播、回顧等，共獲得轉(zhuǎn)評贊總數(shù)5000+人次總結(jié)微信累計(jì)閱讀量達(dá)2000人次制作發(fā)布會總結(jié)全景圖涵蓋樂視商城隨身看產(chǎn)品露出主創(chuàng)粉絲互動：黃軒工作室、嘉行傳媒、黃軒官方影迷會、電視劇官微微博轉(zhuǎn)發(fā)主創(chuàng)粉絲互動黃軒、楊冪、高偉光、周奇奇粉絲后援會微博轉(zhuǎn)發(fā)墨跡天氣5月20日開始上線《翻譯官》卡通助手形象，共3個(gè)月上線2天楊冪、黃軒形象即攀上明星人物排行榜前十，超過40萬+用戶下載開機(jī)APPBanner位《翻譯官》上線第三方平臺合作滬江法語滬江法語官方微信發(fā)布“楊冪原聲說法語？”片花剖析，閱讀總數(shù)達(dá)到1.2萬+人次；微博發(fā)布2條翻譯官相關(guān)預(yù)告轉(zhuǎn)載微信，轉(zhuǎn)評贊總數(shù)達(dá)1000次情感類KOL傳播專業(yè)類KOL傳播@博物雜志@谷大白話@韓語養(yǎng)樂多老師@中國國家地理旗艦店等不同領(lǐng)域內(nèi)的知名專家和KOL都圍繞“翻譯”發(fā)表了自己的觀點(diǎn)和內(nèi)容，共獲得轉(zhuǎn)評贊總數(shù)4萬+@一只特立獨(dú)行的貓：青年作家趙星官方微信力薦《翻譯官》，閱讀總數(shù)達(dá)到5萬+開播預(yù)熱：BD品牌聯(lián)動明星向創(chuàng)意：女翻譯官有才能還有顏值；轉(zhuǎn)評贊總數(shù)達(dá)1000+人次題材向創(chuàng)意：6大神秘職業(yè)捆綁《全員2》《好先生》傳播；轉(zhuǎn)評贊總數(shù)達(dá)800人次官方微信——題材＋明星向：題材延伸：學(xué)法語的女生就像開了掛明星策劃：楊冪的學(xué)霸人生累計(jì)閱讀量近萬大劇看樂視暑期檔題材愛情劇片單制作開播預(yù)熱：官方渠道日常內(nèi)容策劃，聚攏粉絲愛情向創(chuàng)意：喬菲撩漢大法；轉(zhuǎn)評贊總數(shù)達(dá)1500+人次《女總裁的貼身高手》《翻譯官》《超少年密碼》《好先生》《女強(qiáng)》捆綁傳播熱播期

（5月24日－6月19日）傳播策略：第三方發(fā)聲：微博微信KOL+BD品牌合作聚攏聲量明星互動：聯(lián)動主創(chuàng)工作室、粉絲團(tuán)制作創(chuàng)意物料事件營銷：黃軒粉絲會（獨(dú)家線下活動）熱點(diǎn)跟進(jìn)：兒童節(jié)、高考、端午節(jié)、父親節(jié)捆綁劇情傳播524開播日：官方物料及熱門話題上榜話題：#24點(diǎn)約會翻譯官#開播首日，40+品牌聯(lián)動，共同炒熱話題#24點(diǎn)約會翻譯官#上榜微博話題總榜第6、微博電視劇榜第4名上榜話題：#每晚24點(diǎn)約會翻譯官#打造和湖南衛(wèi)視的平臺差異化話題#每晚24點(diǎn)約會翻譯官#上榜微博總榜話題榜第2名、熱門話題推薦位融合樂視超級手機(jī)、超級電視設(shè)計(jì)開播倒計(jì)時(shí)海報(bào)，@賈躍亭微博直發(fā)：開播倒計(jì)時(shí)海報(bào)組圖524開播日：品牌聯(lián)動5月24日《親愛的翻譯官》開播當(dāng)日，@樂視視頻聯(lián)動42家品牌官方微博，包括樂視生態(tài)內(nèi)部，以及國內(nèi)外知名快銷、科技、食品和熱門APP，通過“樂視翻譯官詞典”的形式闡釋各聯(lián)動品牌的理念和文化，將#在樂視愛上翻譯官#以及#24點(diǎn)約會翻譯官#的熱門話題推上高峰。樂視生態(tài)品牌微博為主，聯(lián)動樂視生態(tài)及全傳播生態(tài)結(jié)合#樂視黃軒季#及翻譯官熱播，樂視視頻為黃軒舉辦首個(gè)線下粉絲見面會粉絲會直播視頻播放量逾百萬，黃軒個(gè)人直發(fā)微博感謝粉絲，轉(zhuǎn)評贊總數(shù)20萬+粉絲會傳播官方及第三方渠道匯總事件營銷：5.28黃軒獨(dú)家粉絲見面會@娛樂圈那些事閱讀量10萬+@毒舌扒姨太閱讀量10萬+-樂視視頻官方微博直播轉(zhuǎn)評贊總數(shù)1000+-黃軒粉絲團(tuán)、電視劇官微轉(zhuǎn)發(fā)互動粉絲會現(xiàn)場直播視頻播放量逾百萬@南都娛樂周刊閱讀量5萬+@八卦怪客閱讀量3萬+@樂視視頻官方微信發(fā)布粉絲會精彩回顧內(nèi)容聯(lián)動粉絲團(tuán)轉(zhuǎn)發(fā)1.《翻譯官》的黃金配角：李雷和韓梅梅6月1日，李雷韓梅梅主題打點(diǎn)視頻、樂視視頻微信、微博聯(lián)合發(fā)力其中微博轉(zhuǎn)評贊總數(shù)1000+，微信（非頭條）閱讀量1700+

結(jié)合劇情熱度，引發(fā)童年回憶，引起網(wǎng)友共鳴及討論-電視劇翻譯官官微-李雷飾演者李東恒微博轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)主題視頻播放量逾百萬2.向伴我們長大的兒童譯本翻譯家致敬情懷向內(nèi)容延展6月1日當(dāng)日，聯(lián)動樂視商城發(fā)起“童話譯本”活動

樂視商城《翻譯官》獨(dú)家定制版隨身看露出，收集精選UGC網(wǎng)友精選UGC熱點(diǎn)話題結(jié)合——兒童節(jié)1.熱點(diǎn)海報(bào)加菲夫婦位高考加油6月6日，熱點(diǎn)海報(bào)結(jié)合周邊禮包活動，樂視視頻微博發(fā)力轉(zhuǎn)評贊總數(shù)1800+，結(jié)合劇情熱度，引發(fā)高考回憶，引起網(wǎng)友共鳴及討論網(wǎng)友精選UGC2.《翻譯官》劇情詮釋高考作文方向6月7日-8日，樂視視頻微博、微信聯(lián)合發(fā)力，貼合高考作文討論熱度。以劇情詮釋作文方向，攪動網(wǎng)友討論。其中，微博轉(zhuǎn)評贊總數(shù)500+，微信閱讀高達(dá)2790人次熱點(diǎn)話題結(jié)合——高考（樂視視頻官方物料）聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)、上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)發(fā)布高考熱點(diǎn)內(nèi)容難以克服的恐懼癥及影響報(bào)考志愿的影視作品@文字撰稿人閱讀量4萬強(qiáng)調(diào)翻譯官掀起高考外語志愿報(bào)考熱潮。并策劃稿件不推薦報(bào)考法語專業(yè)的理由。@知小乎發(fā)布喬菲同款克服考試恐懼癥眼罩@小5啊盤點(diǎn)9大難以克服的恐懼癥3.翻譯官掀起高考外語報(bào)考熱潮4.結(jié)合喬菲同傳間恐懼癥，盤點(diǎn)包括考試恐懼癥在內(nèi)的恐懼癥熱點(diǎn)話題結(jié)合——高考（第三方KOL發(fā)酵）熱點(diǎn)海報(bào)包裝各CP6月9日，熱點(diǎn)海報(bào)結(jié)合周邊禮包活動，樂視視頻微博發(fā)力轉(zhuǎn)評贊總數(shù)1400+，結(jié)合劇情熱度，引發(fā)網(wǎng)友對端午節(jié)及劇中CP的討論。網(wǎng)友精選UGC熱點(diǎn)話題結(jié)合——端午節(jié)溫情延展——翻譯官才是最佳國民女婿6月19日，熱點(diǎn)海報(bào)結(jié)合溫情延展，樂視視頻微博發(fā)力轉(zhuǎn)評贊總數(shù)700+，結(jié)合劇情熱度，攪動網(wǎng)友討論網(wǎng)友精選UGC黃軒工作室轉(zhuǎn)發(fā)互動聚攏粉絲討論積極度熱點(diǎn)話題結(jié)合——父親節(jié)由《親愛的翻譯官》文曉華角色發(fā)酵出的話題“如何鑒別女神biao#從劇情出發(fā)引發(fā)出對社會話題的討論話題閱讀量：2078萬上榜話題：#如何鑒別女神biao#分列新浪微博話題榜：總榜、電視劇榜第一熱門話題位KOL露出：小婊渣神吐槽、圈內(nèi)老鬼熱門話題榜策劃及獨(dú)家物料投放由《親愛的翻譯官》喬菲同傳間恐懼癥發(fā)酵出的話題#難以克服的恐懼癥#從劇情出發(fā)引發(fā)出對社會話題的討論話題閱讀量：3303.1萬上榜話題：#難以克服的恐懼癥#分列新浪微博話題榜：總榜第四、電視劇榜第二、熱門話題位9萬人次參與討論，產(chǎn)生大量優(yōu)秀的網(wǎng)友UGC定制漫畫KOL露出熱門話題榜策劃及獨(dú)家物料投放由《親愛的翻譯官》喬菲、程家陽相互隱瞞秘密的劇情延展#情侶間該不該有秘密#從劇情出發(fā)引發(fā)出對社會話題的討論話題閱讀量：7153.3萬上榜話題：#情侶間該不該有秘密#分列新浪微博話題榜：總榜第二、電視劇榜第一、熱門話題位4.8萬人次參與討論，產(chǎn)生大量優(yōu)秀的網(wǎng)友UGCKOL引導(dǎo)話題發(fā)布熱門話題榜策劃及獨(dú)家物料投放由《親愛的翻譯官》程家陽一談戀愛就沖動、智商下線#戀愛時(shí)智商為負(fù)#從劇情出發(fā)引發(fā)出對社會話題的討論話題閱讀量：921.5萬上榜話題：#戀愛時(shí)智商為負(fù)#分列新浪微博話題榜：總榜第五、熱門話題位5.6萬人次參與討論，產(chǎn)生大量優(yōu)秀的網(wǎng)友UGCKOL引導(dǎo)輿論方向熱門話題榜策劃及獨(dú)家物料投放由《親愛的翻譯官》主要角色對待前任的態(tài)度#如何面對前任#從劇情出發(fā)引發(fā)出對社會話題的討論話題閱讀量：1007.8萬上榜話題：#如何面對前任#分列新浪微博話題榜：總榜五、電視劇榜第二、熱門話題位2.8萬人次參與討論，產(chǎn)生大量優(yōu)秀的網(wǎng)友UGCKOL極品前任那些事引導(dǎo)話題討論熱門話題榜策劃及獨(dú)家物料投放結(jié)合劇情及原劇本中的愛情翻譯原則，共發(fā)布27張每晚24點(diǎn)，配合最新劇集鏈接，發(fā)布海報(bào)培養(yǎng)粉絲深夜追劇習(xí)慣，形成實(shí)時(shí)導(dǎo)流晚安圖獨(dú)家花絮：單條花絮及《密探翻譯官》推廣日常物料：獨(dú)家花絮推送及晚安圖劉愷威探班花絮熱點(diǎn)跟進(jìn)郭采潔探班花絮熱點(diǎn)跟進(jìn)幕后花絮實(shí)時(shí)更新結(jié)合熱點(diǎn)推送重點(diǎn)花絮：郭采潔探班、劉愷威探班幕后花絮實(shí)時(shí)更新，每日推送溝通電視劇官微、楊冪、黃軒粉絲團(tuán)轉(zhuǎn)發(fā)粉絲團(tuán)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)互動1.測測你的法語名——《翻譯官》帶你測測法語名@樂視官方微博發(fā)布&網(wǎng)友互動-精選UGC結(jié)合趣味游戲，促進(jìn)導(dǎo)流創(chuàng)意H5自動匹配法語名及趣味解釋。pv歷史累計(jì)26721；uv：歷史累計(jì)20903樂視視頻官微發(fā)布，轉(zhuǎn)評贊總數(shù)300+H5內(nèi)容策劃1：吸引受眾對法語興趣@樂視官方微博發(fā)布&網(wǎng)友互動-精選UGC結(jié)合劇情延展的測試題目，促進(jìn)導(dǎo)流創(chuàng)意H5測試法語技能pv：歷史累計(jì)28960；uv：歷史累計(jì)25352樂視視頻官微發(fā)布，轉(zhuǎn)評贊總數(shù)800+H5內(nèi)容策劃2：大結(jié)局收官預(yù)熱2.期末摸底考試——測試你的法語技能電視劇官微、黃軒工作室轉(zhuǎn)發(fā)@樂視官方微博發(fā)布&網(wǎng)友互動-精選UGC結(jié)合劇情延展的測試題目，促進(jìn)導(dǎo)流創(chuàng)意H5測測你是翻譯官里的誰pv：歷史累計(jì)23487；uv：歷史累計(jì)19326樂視視頻官微發(fā)布，轉(zhuǎn)評贊總數(shù)700+H5內(nèi)容策劃3：吸引粉絲參與互動，延展劇集熱度3.愛情觀大考驗(yàn)——測測你是翻譯官里的誰《親愛的翻譯官》6月18日大結(jié)局，共BD12家品牌官方微信以及4個(gè)官方微博為最后的浪漫收官推波助瀾。微信包括：知乎日報(bào)、網(wǎng)易云閱讀、滬江法語、外研社、外研社法語、韓語養(yǎng)樂多老師、ONE一個(gè)、IDo、國美、寶鋼、達(dá)能集團(tuán)、蒙牛達(dá)能集團(tuán)官方微博包括瑞士國家旅游局、外研社、ONE一個(gè)、IDo@知乎日報(bào)@外研社@外研社法語@滬江法語@韓語養(yǎng)樂多老師@網(wǎng)易云閱讀@IDo@ONE文藝生活@蒙牛達(dá)能@國美@達(dá)能營養(yǎng)中心@寶鋼集團(tuán)6月18日大結(jié)局：BD及品牌聯(lián)動由《親愛的翻譯官》喬菲和程家陽開房辦公發(fā)酵出的話題#翻譯官彩蛋#

從劇情出發(fā)引發(fā)出對社會話題的討論話題閱讀量：770.5萬次上榜話題：#翻譯官彩蛋#分列新浪微博話題榜：總榜、電視劇榜第一熱門話題位官方物料露出：大結(jié)局手繪漫畫+經(jīng)典臺詞總結(jié)6月18日大結(jié)局：手繪物料及熱門話題愛情劇情線（微信平均閱讀量3萬+）熱播期KOL傳播亮點(diǎn)：愛情題材主線@深八深夜八卦@我太CJ了@娛樂第一周刊@娛樂天堂@娛樂大爆炸@青春劇未央閱讀量5萬+@娛小讀同學(xué)閱讀量5萬+@娛樂星扒皮閱讀量3萬+@不正常人類研究中心閱讀量3萬+@純良大叔閱讀量3萬+看點(diǎn)跟進(jìn)：加菲夫婦日常、家庭小劇場、花絮預(yù)告片等KOL外圍題材發(fā)酵明星爆點(diǎn)：楊冪破三福利獻(xiàn)唱、黃軒粉絲會、黃軒肉手、黃軒作品回顧、楊冪本色出演女學(xué)霸、楊冪正能量等明星線（平均閱讀量5萬+）@北外WE圈@上外外聯(lián)中心題材線（第三方平臺合作）熱播期KOL傳播亮點(diǎn)：各維度題材延展@八卦怪客@娛樂圈那些事@娛樂圈那些事@娛樂圈那些事閱讀量10萬+@毒舌扒姨太閱讀量10萬+深度發(fā)酵“樂視黃軒季-黃軒粉絲會”傳播內(nèi)容及明星個(gè)人線挖掘從劇情+愛情+題材+時(shí)尚線多維度拓展《翻譯官》受眾覆蓋圈層時(shí)尚線時(shí)尚類KOL@作勢科普楊冪的穿衣經(jīng)閱讀量6萬+“她生活”等賬號二次轉(zhuǎn)發(fā)@一只學(xué)霸閱讀量3萬+@青春影焦圈點(diǎn)評贊1000+@小婊渣神吐槽點(diǎn)評贊800+配角熱點(diǎn)（深情的高偉光+女神biao文曉華）@南都娛樂周刊@我實(shí)在是太CJ了@小野妹紙學(xué)吐槽@在傳媒聯(lián)合超級大號：南都娛樂周刊、我實(shí)在是太CJ了、小野妹子學(xué)吐槽深度挖掘劇情線 @一直特立獨(dú)行的貓 @八卦晚八點(diǎn)對《親愛的翻譯官》中折射的家庭家庭和價(jià)值觀進(jìn)行深度探討，引起讀者的積極討論家庭觀、世界觀 @一讀 @先生的下午茶 @假博士從題材劇入手，結(jié)合聯(lián)合國討論《親愛的翻譯官》的熱點(diǎn)進(jìn)行發(fā)散討論題材線情感線#情侶間該不該有秘密##如何面對前任##戀愛時(shí)智商為負(fù)#話題討論熱播期KOL傳播亮點(diǎn)：從劇情延展至家庭觀及世界觀聯(lián)合@一直特立獨(dú)行的貓延展原生家庭、如何處理前任關(guān)系、社會階層逆襲等角度深入發(fā)散《翻譯官》周邊話題傳播亮點(diǎn)：深度內(nèi)容合作KeepKeepAPP健身社交類第一平臺，注冊用戶達(dá)1000萬。1課程練習(xí)休息時(shí)間植入樂視《翻譯官》經(jīng)典語錄，實(shí)現(xiàn)與Keep用戶最深度的接觸，是Keep首次開放該形式的對外合作APP用戶社區(qū)焦點(diǎn)文章兩篇，平均閱讀量25萬+，同時(shí)推薦到小組熱帖播出期間發(fā)布1條官方微信+3條官方微博，將翻譯官中楊冪和黃軒的健身、生活習(xí)慣作為傳播點(diǎn)傳播亮點(diǎn)：深度內(nèi)容合作2LinkedInLinkedIn領(lǐng)英是全球職業(yè)社交網(wǎng)站，其全球會員人數(shù)已超過3億。@LinkedIn官方微信發(fā)布翻譯官職場指南，閱讀量10w+滬江滬江是最大的專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)語言學(xué)習(xí)平臺之一。@滬江法語播出期間發(fā)布8條微信+2條微博，緊貼翻譯官法語相關(guān)的劇情，如程主任法語情話解析，閱讀量6w+3傳播亮點(diǎn)：深度內(nèi)容合作4知乎日報(bào)知乎日報(bào)是知乎每日精選高質(zhì)量問題解答的資訊推薦應(yīng)用。@知乎日報(bào)

官方微信收官日頭條發(fā)布《親愛的翻譯官》觀影指南，閱讀量5.4w+外研社由北京外國語大學(xué)于1979年創(chuàng)辦的綜合性教育出版集團(tuán)，是全國規(guī)模最大的大學(xué)出版社、最大的外語出版機(jī)構(gòu)。@外研社及@外研社法語播出期間發(fā)布3條微信+2條微博，結(jié)合劇中的法語書籍作詳細(xì)介紹并推薦翻譯官5傳播亮點(diǎn)：深度內(nèi)容合作6墨跡天氣全球約5億人使用的天氣APP，支持196個(gè)國家70多萬個(gè)城市及地區(qū)的天氣查詢。5月20日開始上線《翻譯官》卡通助手形象，共3個(gè)月，超過60萬+用戶下載7百度外賣網(wǎng)絡(luò)訂餐平臺第一平臺，用戶數(shù)量第一，占據(jù)外賣的大半壁江山。北京地區(qū)定制版《翻譯官》主題下單紅包，日均曝光量級1000萬+APP運(yùn)營專題活動，通過商戶的優(yōu)惠活動，百度外賣提供補(bǔ)貼宣傳《翻譯官》傳播亮點(diǎn)：深度內(nèi)容合作8貝米錢包互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新財(cái)富管理平臺，是25-30一線城市白領(lǐng)理財(cái)首選APP。開播日APP、官方微信上線“上樂視看翻譯官在貝米賺點(diǎn)私房錢”翻譯官主題活動收官日上線“看劇上樂視注冊送流量”的有獎互動9俏貓國內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)上門美妝020平臺。定制“翻譯官化妝體驗(yàn)券“，注冊即可兌換定制優(yōu)惠券打造“翻譯官楊冪仿妝”主題套餐播出期間發(fā)布4條官微微信，教你打造楊冪翻譯官妝容長尾期（6月19日－6月24日）傳播策略：第三方微信大號持續(xù)發(fā)酵，口碑營銷結(jié)合暑期檔，引導(dǎo)受眾二刷翻譯官梳理《翻譯官2》幾大猜想數(shù)據(jù)發(fā)酵：人群畫像數(shù)據(jù)圖傳播全終端正片播放量、花絮播放量、24點(diǎn)追劇人數(shù)分析追劇者性別、年齡、職業(yè)、地域分布分析、話題詞分布電視劇官微、粉絲團(tuán)轉(zhuǎn)發(fā)緊跟節(jié)日熱點(diǎn)及暑期檔《翻譯官》長尾期熱點(diǎn)跟進(jìn)官方引導(dǎo)受眾期待《翻譯官2》父親節(jié)熱點(diǎn)跟進(jìn)翻