鳳凰衛(wèi)視欄目介紹

鳳凰衛(wèi)視欄目介紹財(cái)智全攻略0“全攻略〞的概念定義：攻略：就是爲(wèi)達(dá)成目標(biāo)，解決困難、排除障礙所採取的方式手段及全過程；指代的是戰(zhàn)略、策略；分爲(wèi)進(jìn)攻、防禦兩個(gè)環(huán)節(jié)。戰(zhàn)略：用來贏取目標(biāo)的行動(dòng)計(jì)劃。戰(zhàn)術(shù)：戰(zhàn)略的一個(gè)組成局部，可以是戰(zhàn)略實(shí)施中的一個(gè)詳細(xì)行-動(dòng)或一種手段。一個(gè)戰(zhàn)略可包含多個(gè)戰(zhàn)術(shù)。1“全攻略〞在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的定位：商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)。世界品牌不是天生的，最初入世時(shí)都是無名小卒，市場(chǎng)上沒有地位。它們無陣地可守，無城池可防，只有進(jìn)攻一條路。向哪兒進(jìn)攻？一般有兩大市場(chǎng)：一是空白的新市場(chǎng)，需要去創(chuàng)造；二是被占的老市場(chǎng)，需要去搶攻。前者雖不會(huì)遇到對(duì)手抵抗，但創(chuàng)建新城池並非易事；後者雖有建好的城池，但從別人手中奪下會(huì)異常艱苦。成長型企業(yè)主動(dòng)向市場(chǎng)領(lǐng)先者發(fā)起挑戰(zhàn)，往往很難成功。但也有少數(shù)挑戰(zhàn)者不僅沒有失敗，而且贏得了極大的市場(chǎng)份額，有些甚至發(fā)展成爲(wèi)新的市場(chǎng)領(lǐng)先者。這些企業(yè)能夠取得巨大成功的原因在於他們敢於打破行規(guī)，進(jìn)行戰(zhàn)略創(chuàng)新，改變?cè)械母?jìng)爭(zhēng)規(guī)則。2智慧創(chuàng)造財(cái)富、財(cái)富凝結(jié)智慧?財(cái)智全攻略?以人物訪談爲(wèi)主，輔以精準(zhǔn)的財(cái)經(jīng)分析和謀略分析，重在決策者的智慧、判斷和執(zhí)行能力。?財(cái)智全攻略?將與觀衆(zhòng)共同分享、探尋企業(yè)及企業(yè)家在制定商戰(zhàn)戰(zhàn)略、實(shí)施進(jìn)攻防禦戰(zhàn)術(shù)、開拓思維、發(fā)掘嶄新市場(chǎng)空間、創(chuàng)造更高社會(huì)需求等環(huán)節(jié)的決策思想、商戰(zhàn)體會(huì)、人生感悟及財(cái)智心得。從市場(chǎng)規(guī)則、行業(yè)趨勢(shì)、文化理念、人本主義等層面、揭示經(jīng)濟(jì)沿革走向的多元化趨勢(shì)和必經(jīng)規(guī)律，使觀衆(zhòng)在知曉成功企業(yè)家所走過的風(fēng)雨艱辛的同時(shí)，更新觀念、學(xué)習(xí)借鑒，引發(fā)深層次的思考。3節(jié)目表現(xiàn)形式：以故事爲(wèi)主線、以環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)爲(wèi)手段，以財(cái)經(jīng)行業(yè)爲(wèi)背景，展現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)及企業(yè)家們?cè)谛陆?jīng)濟(jì)背景下運(yùn)作模式個(gè)性化和思維方式生活化的一面，達(dá)到經(jīng)濟(jì)實(shí)例專業(yè)化和大衆(zhòng)化交融的效果；同時(shí)，走出我播你看的局限，全面增強(qiáng)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)感，讓電視元素及表現(xiàn)手段盡可能豐富化。?財(cái)智全攻略?防止了簡(jiǎn)單的人物介紹，企業(yè)介紹和産品介紹方式，深入挖掘受訪者的商戰(zhàn)攻略及營商智慧，力爭(zhēng)每個(gè)人物都能給予觀衆(zhòng)啓迪與啓發(fā)。4首播:星期六(HK)08:25–08:55重播:星期日(HK)10:30–11:00

首播:星期六(HK)12:30–13:00重播:星期六(HK)20:30–21:00星期日(HK)00:30–01:00

首播:星期六(HK)08:30–09:00重播:星期六(HK)15:25–15:55

『財(cái)智全攻略』播出時(shí)間表

首播:星期六(HK)08:30–09:00重播:星期六(HK)15:25–15:555陳珂外表端莊秀麗，內(nèi)在多才多藝，可謂美女＋才女。做過主持人，拍過影視劇，2003年的一次美麗大挑戰(zhàn)，鳳凰衛(wèi)視慧眼識(shí)佳人，她成功入選首屆中華小姐十佳。2004年8月起擔(dān)任鳳凰衛(wèi)視財(cái)經(jīng)類人物專訪欄目?財(cái)智人生?主持人。主持人6節(jié)目時(shí)長：?財(cái)智全攻略?每期節(jié)目時(shí)長爲(wèi)24分鐘。製作流程：在與客戶方達(dá)成意向後，雙方進(jìn)行有效溝通——根據(jù)溝通結(jié)果節(jié)目組擬定採訪提綱——攝製組前往客戶方進(jìn)行採訪〔前期〕——根據(jù)鳳凰衛(wèi)視節(jié)目檔期進(jìn)行安排製作〔後期〕——播出前書面?zhèn)魉筒コ鐾ㄖ??！矩?cái)智全攻略

】製作指引

7『財(cái)智全攻略』－－性別男性女性百分比%觀眾構(gòu)成數(shù)據(jù)來源:央視---索福瑞;分析日期：2006年9月1日—2006年11月11日8『財(cái)智全攻略』－－年齡觀眾構(gòu)成數(shù)據(jù)來源:央視---索福瑞;分析日期：2006年9月1日—2006年11月11日9小學(xué)以下初中高中/中專/技校大學(xué)或以上百分比%『財(cái)智全攻略』－－學(xué)歷觀眾構(gòu)成數(shù)據(jù)來源:央視---索福瑞;分析日期：2006年9月1日—2006年11月11日10『財(cái)智全攻略』－－職業(yè)備注：指數(shù)值=鳳凰觀眾的比例/總體觀眾比例*100〔總體為100〕觀眾構(gòu)成指數(shù)觀眾構(gòu)成數(shù)據(jù)來源:央視---索福瑞;分析日期：2006年9月1日—2006年11月11日11『財(cái)智全攻略』－－家庭月收入百分比%900元以下901—1400元2001—2600元3201元以上1401—2000元2601—3200元觀眾構(gòu)成數(shù)據(jù)來源:央視---索福瑞;分析日期：2006年9月1日—2006年11月11日12同時(shí)段與其它競(jìng)爭(zhēng)頻道比較『財(cái)智全攻略』居收視排行第四-十大最高收視頻道-百分比(%)收視比較資料來源:央視---索福瑞;分析日期：2006年9月1日—2006年11月11日

分析目標(biāo):能接收衛(wèi)星電視25至54歲個(gè)人月入2600以上的白領(lǐng)觀眾財(cái)智全攻略13

鳳凰衛(wèi)視

『商旅衝動(dòng)』

欄目簡(jiǎn)介14聽君一夕話，勝讀十年書。

一個(gè)人的生活經(jīng)驗(yàn)再豐富，閱歷再多，在恢宏偌大的世界都微缺乏道。所以必須不斷從別人口中獲得更多的靈感和啟發(fā)。

本節(jié)目帶領(lǐng)觀眾在商界縱橫馳騁，訪問企業(yè)的各個(gè)關(guān)節(jié)，從各個(gè)角度探討企業(yè)成功的要訣。15內(nèi)容分別講述:(一) 企業(yè)的發(fā)展經(jīng)過源起及特點(diǎn);(二) 企業(yè)人的生活，成功經(jīng)歷和致勝之道;(三) 提供各類最新企業(yè)活動(dòng)和消費(fèi)熱點(diǎn);(四) 分析企業(yè)的標(biāo)識(shí)和經(jīng)典廣告;(五) 鳳凰之友，報(bào)告鳳凰衛(wèi)視企業(yè)的最新動(dòng)向。

16首播:星期日(HK)23:00–23:30重播:星期一(HK)03:00–03:30

星期一(HK)09:40–10:10首播:星期日(HK)12:30–13:00重播:星期日(HK)20:30–21:00星期一(HK)00:30–01:00

首播:星期六(HK)08:00–08:30重播:星期日(HK)20:30–21:00首播:星期六(HK)08:00–08:30重播:星期日(HK)20:30–21:00『商旅衝動(dòng)』播出時(shí)間錶17白延琴來自陝西的她，率性自然、性格開朗。在國內(nèi)曾分別主持新聞、綜藝、娛樂、訪談等節(jié)目，並獲中國主持人最高獎(jiǎng)項(xiàng)【金話筒】金獎(jiǎng)及中國十佳節(jié)目主持人稱號(hào)。採訪過的政要人物有黃菊、李鐵映、薑春雲(yún)等中國領(lǐng)導(dǎo)人。

主持人背景資料18【商旅衝動(dòng)】製作指引

節(jié)目時(shí)長：?商旅衝動(dòng)?每期節(jié)目時(shí)長爲(wèi)24分鐘。製作流程：在與客戶方達(dá)成意向後，雙方進(jìn)行有效溝通——根據(jù)溝通結(jié)果節(jié)目組擬定採訪提綱——攝製組前往客戶方進(jìn)行採訪〔前期〕——根據(jù)鳳凰衛(wèi)視節(jié)目檔期進(jìn)行安排製作〔後期〕——播出前書面?zhèn)魉筒コ鐾ㄖ?9資料來源:央視---索福瑞媒介研究中國40個(gè)城市調(diào)查鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)『商旅衝動(dòng)』

收視報(bào)告20男性女性百分比%觀眾構(gòu)成『商旅沖動(dòng)』－－性別數(shù)據(jù)來源:央視---索福瑞;分析日期：2006年9月1日—2006年11月11日21百分比%4-14歲15-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲65歲以上觀眾構(gòu)成『商旅沖動(dòng)』－－年齡數(shù)據(jù)來源:央視---索福瑞;分析日期：2006年9月1日—2006年11月11日22小學(xué)以下初中高中/中專/技校大學(xué)或以上觀眾構(gòu)成『商旅沖動(dòng)』－－學(xué)歷百分比%數(shù)據(jù)來源:央視---索福瑞;分析日期：2006年9月1日—2006年11月11日23百分比%家庭月收入：900元以下901—1400元1401—2000元2001—2600元2601—3200元3201元以上觀眾構(gòu)成『商旅沖動(dòng)』－－收入數(shù)據(jù)來源:央視---索福瑞;分析日期：2006年9月1日—2006年11月11日24同時(shí)段與所有衛(wèi)星頻道收視比較『商旅沖動(dòng)』收視居榜首-十大最高收視頻道-百分比(%)收視分析資料來源:央視---索福瑞;分析日期：2006年9月1日—2006年11月11日

分析目標(biāo):能接收衛(wèi)星電視的所有觀眾商旅沖動(dòng)25鳳凰衛(wèi)視整體概述

26美洲臺(tái).歐洲臺(tái)中文臺(tái)多媒體平臺(tái)

鳳凰衛(wèi)視多媒體平臺(tái)衛(wèi)星頻道平面網(wǎng)上鳳凰網(wǎng)Phoenixtv鳳凰廣告時(shí)訊鳳凰周刊啟播至今發(fā)展迅速鳳凰衛(wèi)視開播10年來，打造出一個(gè)多媒體、全方位的媒體集團(tuán)，除鳳凰中文臺(tái)、資訊臺(tái)、電影臺(tái)、歐洲臺(tái)和美洲臺(tái)外，更有鳳凰網(wǎng)站和鳳凰周刊的網(wǎng)路媒體和平面媒體，形成強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)。

27資料來源:

財(cái)富雜誌,10/199936%

認(rèn)知度據(jù)國際調(diào)查機(jī)構(gòu)蓋洛普所作的一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國人對(duì)鳳凰衛(wèi)視的認(rèn)知度和麥當(dāng)勞等世界知名品牌齊名。

國際知名品牌

28頻道綜合影響力及系列指標(biāo)鳳凰中文臺(tái)全部排名第一頻道名稱影響力綜合排名滿意度排名觀眾規(guī)模排名頻道期待度排名欄目競(jìng)爭(zhēng)力排名人氣指數(shù)排名鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)111111CCTV-1222222CCTV-3344443CCTV-5436555CCTV-2565666資料來源：央視市場(chǎng)研究公司2006年上半年度?觀眾滿意度調(diào)查報(bào)告?29由北京大學(xué)管理案例研究中心和?經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)?社共同主辦的「2005年度中國最受尊敬企業(yè)」評(píng)選於2006年3月15日揭