《短視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)》教案

《短視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)（視頻指導(dǎo)版）》教案

第1章短視頻，新媒體傳播的新利器

一、初識(shí)新媒體時(shí)代下的短視頻

教學(xué)內(nèi)容

二、主流短視頻平臺(tái)

【知識(shí)目標(biāo)】

1.了解新媒體短視頻的特點(diǎn)及發(fā)展歷程

教學(xué)要求2.掌握新媒體短視頻的創(chuàng)作流程

3.掌握爆款短視頻的共性特征

4.了解主流短視頻各平臺(tái)的平臺(tái)特色

1,新媒體短視頻的創(chuàng)作流程

教學(xué)重點(diǎn)2.爆款短視頻的共性特征

3.主流短視頻各平臺(tái)的平臺(tái)特色

1.新媒體短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

教學(xué)難點(diǎn)

2.主流短視頻各平臺(tái)的平臺(tái)特色

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)4課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)初識(shí)新媒體時(shí)代下的短視頻

一'新媒體短視頻的特點(diǎn)

新媒體短視頻與傳統(tǒng)視頻相比，主要具有以下特點(diǎn)。

1.內(nèi)容精練，符合用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣

2.制作簡(jiǎn)單，維護(hù)成本低

3.互動(dòng)性強(qiáng)，滿(mǎn)足用戶(hù)社交需求

4.傳播速度快，覆蓋范圍廣

5.目標(biāo)精準(zhǔn)，營(yíng)銷(xiāo)效果好

6.數(shù)據(jù)清晰，營(yíng)銷(xiāo)效果可衡量

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二、新媒體短視頻的發(fā)展歷程

新媒體短視頻的發(fā)展歷程經(jīng)歷了萌芽期、探索期、成長(zhǎng)期、成熟期和突破期5個(gè)發(fā)展

階段。

1.萌芽期：短視頻初露鋒芒

2.探索期：短視頻平臺(tái)崛起

3.成長(zhǎng)期：短視頻行業(yè)爆發(fā)

4.成熟期：短視頻行業(yè)發(fā)展趨于穩(wěn)定

5.突破期：多元化發(fā)展提升用戶(hù)體驗(yàn)

三'新媒體短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

短視頻的產(chǎn)業(yè)鏈主要分為內(nèi)容生產(chǎn)端、內(nèi)容分發(fā)端和用戶(hù)端，其中內(nèi)容生產(chǎn)端和內(nèi)容

分發(fā)端是核心。

1.內(nèi)容生產(chǎn)端

內(nèi)容生產(chǎn)端有多種內(nèi)容生產(chǎn)方式，如用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)、專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(PGC)和

專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容(PUGC)。

?UGC

?PGC

?PUGC

2.內(nèi)容分發(fā)端

內(nèi)容分發(fā)端主要包括內(nèi)嵌短視頻的綜合平臺(tái)、垂直短視頻平臺(tái)和傳統(tǒng)視頻平臺(tái)。

綜合來(lái)看，短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈特征如下。

(1)短視頻行業(yè)主體呈“金字塔”形態(tài)

(2)短視頻平臺(tái)發(fā)展細(xì)分化、專(zhuān)業(yè)化

四'推動(dòng)新媒體短視頻發(fā)展的因素

推動(dòng)新媒體短視頻發(fā)展的因素主要包括以下兩個(gè)方面。

1.符合用戶(hù)對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的需求

(1)快餐化消費(fèi)

(2)尋求消費(fèi)指導(dǎo)

(3)獲取新聞資訊

(4)進(jìn)行深度閱讀

2.互聯(lián)網(wǎng)智能技術(shù)的助推

(1)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)

(2)智能算法

五'新媒體短視頻的創(chuàng)作流程

一個(gè)完整的新媒體短視頻的創(chuàng)作流程大致分為以下幾個(gè)步驟。

1.確定選題

2.策劃內(nèi)容

3.拍攝剪輯

4.發(fā)布運(yùn)營(yíng)

5.商業(yè)變現(xiàn)

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六、爆款短視頻的共性特征

爆款短視頻必定是主題鮮明、內(nèi)容有價(jià)值的作品。爆款短視頻通常具備以下共性特征。

1.標(biāo)題新穎

2.內(nèi)容優(yōu)質(zhì)

能夠吸引用戶(hù)觀看的短視頻內(nèi)容通常具有以下兩個(gè)特點(diǎn)。

(1)用戶(hù)能夠從中獲取有價(jià)值的內(nèi)容

(2)用戶(hù)能夠從中獲得情感共鳴

3.配樂(lè)優(yōu)美

4.畫(huà)質(zhì)清晰

5.整體精致

第二節(jié)主流短視頻平臺(tái)

一、抖音

在目標(biāo)用戶(hù)方面，抖音以新生代用戶(hù)為目標(biāo)，及時(shí)把握目標(biāo)用戶(hù)的需求偏好，對(duì)不同

年齡段的人進(jìn)行歸類(lèi)分析，選出短視頻主流板塊，不斷“下沉”連接多層次用戶(hù)，吸引大

量腰部和底部用戶(hù)的目光，將抖音打造成為“老少皆宜”的娛樂(lè)化社交平臺(tái)。

二、快手

快手依靠短視頻社區(qū)自身的用戶(hù)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，致力于打造社區(qū)文化氛圍，依靠社區(qū)內(nèi)

容的自發(fā)傳播，促使用戶(hù)數(shù)量不斷增長(zhǎng)?？焓譂M(mǎn)足了普通人群表達(dá)自我的需求，是一個(gè)為

普通人提供記錄和分享生活渠道的短視頻平臺(tái)。

三'美拍

美拍的用戶(hù)定位主要是那些追求更精致的視頻效果和更美畫(huà)面感的人群。美拍憑借簡(jiǎn)

單易用的操作方法和對(duì)視頻的美化功能成功吸引了大量用戶(hù)，從而占得了短視頻市場(chǎng)的一

席之地。除此之外，美拍還致力于打造專(zhuān)業(yè)化的興趣社區(qū)。

四'秒拍

秒拍是集觀看、拍攝、剪輯、分享于一體的短視頻聚合平臺(tái)和高質(zhì)量短視頻社區(qū)，有

“文藝攝影師”的稱(chēng)號(hào)，風(fēng)格偏向于文化與潮流。如今，秒拍從基本的工具屬性延伸出了

更多的社交屬性和媒體屬性，成為一個(gè)專(zhuān)注媒體類(lèi)短視頻的平臺(tái)。與微博進(jìn)行合作后，與

微博構(gòu)建了一個(gè)“媒體+社交”的生態(tài)圈。

五、西瓜視頻

西瓜視頻的本質(zhì)是一款信息流資訊軟件。創(chuàng)作者為西瓜視頻平臺(tái)提供內(nèi)容，同時(shí)獲得

收入分成；廣告商為西瓜視頻提供收入，同時(shí)獲得流量；用戶(hù)為西瓜視頻提供流量，同時(shí)

獲得內(nèi)容。三者形成一個(gè)閉環(huán)，彼此賦能并推動(dòng)彼此增長(zhǎng)。

六、小紅書(shū)

小紅書(shū)生活方式社區(qū)運(yùn)營(yíng)方向是通過(guò)用戶(hù)“線(xiàn)上分享”消費(fèi)體驗(yàn)，引發(fā)“社區(qū)互動(dòng)”，

并推動(dòng)其他用戶(hù)“線(xiàn)下消費(fèi)”，反過(guò)來(lái)又推動(dòng)更多“線(xiàn)上分享”，終形成一個(gè)正循環(huán)。小紅

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書(shū)以?xún)?nèi)部商業(yè)閉環(huán)（“種草”筆記、“帶貨”直播、小紅書(shū)商城）為核心，發(fā)展更加開(kāi)放的

平臺(tái)內(nèi)部、外部雙循環(huán)。

七、嘩哩嘩哩

嘩哩嘩哩依靠不同的品類(lèi)內(nèi)容吸引不同階層的用戶(hù)，讓“短視頻+長(zhǎng)視頻”成為創(chuàng)作者

傳遞價(jià)值的通用形式，通過(guò)優(yōu)秀的創(chuàng)作者帶動(dòng)更多的創(chuàng)作者，使他們以視頻內(nèi)容的形式表

達(dá)自己?？诋吜▏W哩提供不同的長(zhǎng)、短視頻，圍繞用戶(hù)的興趣提供技術(shù)支持與運(yùn)營(yíng)服務(wù)，讓

用戶(hù)在自主選擇下找到喜愛(ài)的視頻內(nèi)容，找到喜愛(ài)的UP主，找到一群有相同興趣的愛(ài)好者。

八、騰訊微視

微視是騰訊旗下的短視頻創(chuàng)作與分享社區(qū)，其定位非常清晰，就是快速切入短視頻社

交領(lǐng)域，挖掘更多的機(jī)會(huì)點(diǎn)，打造戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。在渠道和營(yíng)銷(xiāo)方面，微視借助微信、QQ等

產(chǎn)品的導(dǎo)流降低了用戶(hù)的獲取成本，再加上現(xiàn)金紅包推廣、騰訊視頻綜藝聯(lián)動(dòng)（如微視擁

有專(zhuān)屬點(diǎn)贊通道、選手獨(dú)家內(nèi)容）等玩法推動(dòng)很多用戶(hù)跨越“注意一興趣一記憶一欲望一

行動(dòng)”的漫長(zhǎng)鏈條直接進(jìn)行下載。

通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們了解了新媒體短視頻的特點(diǎn)及發(fā)展歷程，掌握了新

媒體短視頻的創(chuàng)作流程，爆款短視頻的共性特征，還了解了主流短視頻各平臺(tái)

的平臺(tái)特色等。

歸納與

隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，短視頻應(yīng)運(yùn)而生，并迅速發(fā)展成為移動(dòng)互聯(lián)

提高

網(wǎng)的入口和平臺(tái)之一。了解新媒體短視頻的發(fā)展歷程、創(chuàng)作流程、爆款短視頻

的共性特點(diǎn)，以及主流短視頻平臺(tái)的平臺(tái)特色等，有助于短視頻運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行

優(yōu)質(zhì)短視頻營(yíng)銷(xiāo)和開(kāi)展平臺(tái)運(yùn)營(yíng)工作。

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第2章前期規(guī)劃，全面布局賬號(hào)運(yùn)營(yíng)

一、短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位

二、短視頻賬號(hào)階段性運(yùn)營(yíng)規(guī)劃

教學(xué)內(nèi)容

三、短視頻賬號(hào)主頁(yè)設(shè)置

四、短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建

【知識(shí)目標(biāo)】

1.掌握短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)定位方法

2.掌握短視頻賬號(hào)的階段性運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方法

3.掌握短視頻賬號(hào)的主頁(yè)設(shè)置方法

教學(xué)要求

4.掌握短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建方式

【技能目標(biāo)】

1,短視頻賬號(hào)的主頁(yè)設(shè)置

2.短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建

1,短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)定位

2.短視頻賬號(hào)的階段性運(yùn)營(yíng)規(guī)劃

教學(xué)重點(diǎn)

3.短視頻賬號(hào)的主頁(yè)設(shè)置

4.短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建

教學(xué)難點(diǎn)1,短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)定位

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2.短視頻賬號(hào)的階段性運(yùn)營(yíng)規(guī)劃

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)6課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位

一'做好賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位的關(guān)鍵點(diǎn)

短視頻創(chuàng)作者要想做好賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位，就要把握好以下4個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

1.內(nèi)容垂直

2.堅(jiān)持原創(chuàng)

3.保證價(jià)值

4.用戶(hù)喜歡

二、短視頻內(nèi)容類(lèi)型定位

短視頻的內(nèi)容類(lèi)型多種多樣，如技能分享、時(shí)尚潮流、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定

制等主題。

短視頻創(chuàng)作者好從自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域出發(fā)來(lái)確定創(chuàng)作短視頻的內(nèi)容類(lèi)型，并在創(chuàng)作短視

頻時(shí)融入自己獨(dú)特的創(chuàng)意，從而形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.趣聞/搞笑類(lèi)

2.美食分享類(lèi)

3.美妝/穿配類(lèi)

4.知識(shí)技能類(lèi)

5.才藝展示類(lèi)

6.萌娃/萌寵類(lèi)

7.運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)

8.商品測(cè)評(píng)類(lèi)

9.旅行攻略類(lèi)

10.探店類(lèi)

三'短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式定位

短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式?jīng)Q定了創(chuàng)作者以何種方式來(lái)向用戶(hù)展示短視頻的內(nèi)容，不同的表

現(xiàn)形式會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)不一樣的觀看體驗(yàn)。在創(chuàng)作短視頻之前，短視頻創(chuàng)作者需要選擇并確

定符合短視頻定位的表現(xiàn)形式。

一般來(lái)說(shuō)，比較熱門(mén)的短視頻表現(xiàn)形式主要有以下幾種。

1.實(shí)物出鏡形式

?真人出鏡

?動(dòng)物出鏡

2.動(dòng)畫(huà)形式

3.圖文形式

6

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4.解說(shuō)形式

5.情景短劇形式

6.視頻博客形式

四、短視頻人設(shè)定位

如何為短視頻的人設(shè)定位，短視頻創(chuàng)作者需要考慮3個(gè)問(wèn)題。

1.我是誰(shuí)

在創(chuàng)作短視頻之前，首先要在心中問(wèn)自己：我是誰(shuí)？我適合創(chuàng)作哪種題材的短視頻？

只有確定了短視頻的題材，才能明確短視頻的創(chuàng)作方向，并沿著這個(gè)方向進(jìn)行具體的內(nèi)容

生產(chǎn)工作。

2.我要傳遞何種價(jià)值

短視頻內(nèi)容要體現(xiàn)出創(chuàng)作者的價(jià)值觀念，而且要使這個(gè)價(jià)值觀念與用戶(hù)趨于一致，這

樣才更容易打動(dòng)用戶(hù)，使其產(chǎn)生共鳴，促使其傳播擴(kuò)散，進(jìn)而提高短視頻的播放量。

3.我如何實(shí)現(xiàn)這種價(jià)值

創(chuàng)作者有了創(chuàng)意內(nèi)容之后，接下來(lái)就要思考“我如何實(shí)現(xiàn)這種價(jià)值”，選擇什么樣的展

現(xiàn)形式來(lái)詮釋短視頻主題。當(dāng)短視頻創(chuàng)作者選擇了一種視頻風(fēng)格以后，就要長(zhǎng)期堅(jiān)持下去。

只有這樣，這種風(fēng)格才會(huì)成為賬號(hào)的標(biāo)簽，深刻地烙印在粉絲們的心中。

第二節(jié)短視頻賬號(hào)階段性運(yùn)營(yíng)規(guī)劃

一、導(dǎo)入期

導(dǎo)入期主要是考慮賬號(hào)定位問(wèn)題。

1.定位目標(biāo)人群

2.觸達(dá)用戶(hù)認(rèn)知

3.定位與變現(xiàn)不可斷層

4.定位影響個(gè)性化推薦

二、成長(zhǎng)期

在成長(zhǎng)期，短視頻創(chuàng)作者需要全方位提升內(nèi)容質(zhì)量、提高產(chǎn)出效率、梳理運(yùn)營(yíng)策略，

達(dá)到賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、流程化，規(guī)避可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，具體來(lái)說(shuō)需要從以下幾

個(gè)方面著手。

1.制訂內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)

(1)制訂價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)

(2)制訂審核標(biāo)準(zhǔn)

(3)制訂執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)

2.形成內(nèi)容模板

3.完善內(nèi)容產(chǎn)出流程

4.梳理運(yùn)營(yíng)策略

(1)短視頻發(fā)布時(shí)間

(2)提高效果的具體操作

?互動(dòng)

?音樂(lè)

-話(huà)題

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三、穩(wěn)定期

穩(wěn)定期的主要目標(biāo)是對(duì)用戶(hù)進(jìn)行留存與轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)終的變現(xiàn)目標(biāo)。短視頻變現(xiàn)的方式

主要有以下幾種。

1.電商變現(xiàn)

2.廣告變現(xiàn)

3.直播變現(xiàn)

4.IP變現(xiàn)

第三節(jié)短視頻賬號(hào)主頁(yè)設(shè)置

一、賬號(hào)名稱(chēng)設(shè)置

賬號(hào)名稱(chēng)是賬號(hào)資料的核心，它直接決定著賬號(hào)能否被他人記住，以及是否能夠成為

品牌。優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)名稱(chēng)可以使用戶(hù)快速了解短視頻提供的內(nèi)容，提高短視頻傳播效率。

1.簡(jiǎn)單易記

2.定位具體

3.個(gè)性新穎

4.價(jià)值體現(xiàn)

二'賬號(hào)頭像設(shè)置

短視頻創(chuàng)作者選擇賬號(hào)頭像時(shí)要遵循兩個(gè)原則，一是頭像要符合賬號(hào)本身的特征，二

是頭像要清晰、美觀。

選擇賬號(hào)頭像的方法主要有以下幾種。

1.真人頭像

2.圖文Logo

3.動(dòng)畫(huà)角色

4.賬號(hào)名稱(chēng)

5.卡通頭像

三'賬號(hào)簡(jiǎn)介設(shè)置

短視頻賬號(hào)簡(jiǎn)介是用戶(hù)決定是否關(guān)注賬號(hào)的關(guān)鍵因素之一，也可以當(dāng)成文案。短視頻

賬號(hào)簡(jiǎn)介一般有以下4種類(lèi)型。

(1)表明身份

(2)表明領(lǐng)域

(3)表明理念和態(tài)度

(4)留下聯(lián)系方式，如微信號(hào)、微博號(hào)、手機(jī)號(hào)、郵箱等

第四節(jié)短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建

一、短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成

一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)專(zhuān)業(yè)的短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的人員構(gòu)成包括導(dǎo)演、編劇/策劃、演員、攝像

師、剪輯師和運(yùn)營(yíng)人員。

1.導(dǎo)演

導(dǎo)演是短視頻作品的總負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)人員的組織、工作的協(xié)調(diào)、短視頻作品的質(zhì)量把

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控等。

2.編劇/策劃

編劇/策劃主要是進(jìn)行短視頻劇本的創(chuàng)作，負(fù)責(zé)內(nèi)容的選題與策劃、人設(shè)的打造。

3.演員

演員根據(jù)劇本進(jìn)行表演，表演包括唱歌、跳舞等才藝表演，根據(jù)劇情、人設(shè)特色進(jìn)行

的演繹等。

4.攝像師

攝像師要按劇本要求完成短視頻的拍攝工作。攝像師的水平在一定程度上決定著短視

頻內(nèi)容的好壞，因?yàn)槎桃曨l的表現(xiàn)力及意境很多都是通過(guò)鏡頭語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)的。

5.剪輯師

剪輯師主要負(fù)責(zé)對(duì)短視頻畫(huà)面素材和聲音素材進(jìn)行篩選、整理、剪輯，將原本分割的

素材進(jìn)行合成，形成一個(gè)完整的短視頻作品。

6.運(yùn)營(yíng)人員

運(yùn)營(yíng)人員負(fù)責(zé)短視頻賬號(hào)的日常運(yùn)營(yíng)與推廣，包括賬號(hào)信息的維護(hù)與更新、短視頻的

發(fā)布、用戶(hù)互動(dòng)、數(shù)據(jù)收集與跟蹤、短視頻的推廣、賬號(hào)的廣告投放等。

二、確定團(tuán)隊(duì)人員配置規(guī)模

在短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)初期，短視頻創(chuàng)作者可以根據(jù)資源投入和目標(biāo)要求，以及短視頻內(nèi)

容創(chuàng)作的工作量和難度的不同，確定團(tuán)隊(duì)人員配置規(guī)模。

1.3~5人團(tuán)隊(duì)

2.5人以上團(tuán)隊(duì)

?深度

?寬度

通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們掌握了短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)定位方法，短視頻賬號(hào)的

階段性運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方法，短視頻賬號(hào)的主頁(yè)設(shè)置方法，以及短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組

建方式等。

歸納與

隨著短視頻的火爆發(fā)展，短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，短視頻創(chuàng)作者要

提高

想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，就必須做好前期規(guī)劃，全面布局賬號(hào)運(yùn)

營(yíng)。創(chuàng)作者只有做出合理的規(guī)劃，才能確保正確的創(chuàng)作方向，打造出優(yōu)質(zhì)的短

視頻作品，從而提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

9

《短視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)（視頻指導(dǎo)版）》教案

第3早內(nèi)容策劃，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的不變法則

一、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法

二、短視頻選題策劃

教學(xué)內(nèi)容

三、短視頻內(nèi)容創(chuàng)意方法

四、短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

【知識(shí)目標(biāo)】

1.掌握短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法

2.掌握短視頻選題策劃的基本原則

教學(xué)要求3.掌握短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意方法

4.掌握短視頻內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)步驟

【技能目標(biāo)】

1.學(xué)會(huì)尋找適合自己的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作切入點(diǎn)

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《短視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)（視頻指導(dǎo)版）》教案

2.學(xué)會(huì)策劃短視頻選題

3.學(xué)會(huì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)意方法

4.學(xué)會(huì)短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

1,短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法

2.短視頻選題策劃的基本原則

教學(xué)重點(diǎn)

3.短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意方法

4.短視頻內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

1,短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意方法

教學(xué)難點(diǎn)

2.短視頻內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)4課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法

一、人群細(xì)分切入法

人群細(xì)分切入法就是以自己創(chuàng)作內(nèi)容的目標(biāo)用戶(hù)作為切入的參考依據(jù)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)

行針對(duì)性的精耕細(xì)作，并且圍繞目標(biāo)用戶(hù)的需求進(jìn)行完善與更新的切入方法。

短視頻創(chuàng)作者采取人群細(xì)分切入法進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，可以從以下兩個(gè)維度把握人群的界定。

1.目標(biāo)人群真實(shí)存在

2.結(jié)合平臺(tái)自身定位細(xì)分人群

二、場(chǎng)景細(xì)分切入法

場(chǎng)景細(xì)分切入法是指以用戶(hù)在現(xiàn)實(shí)生活中的使用頻率和深度為參考，將用戶(hù)場(chǎng)景分為

高頻場(chǎng)景、低頻場(chǎng)景、重度場(chǎng)景和輕度場(chǎng)景，分別將其作為切入點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作的方式。

1.高頻場(chǎng)景

2.低頻場(chǎng)景

?必要的低頻場(chǎng)景

?小眾的低頻場(chǎng)景

3.重度場(chǎng)景

4.輕度場(chǎng)景

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《短視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)邕工視頻指導(dǎo)版)》教案

三'價(jià)值提供法

價(jià)值提供法，就是短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時(shí)要以給予的心態(tài)幫助用戶(hù)，以解決問(wèn)

題、降低成本和突出變化為重點(diǎn)，切入適合自身的細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域。

1.解決問(wèn)題

2.降低成本

3.突出變化

第二節(jié)短視頻選題策劃

一'策劃選題的基本原則

不管短視頻的選題是什么，其內(nèi)容都要遵循一定的原則，并以此為宗旨，落實(shí)到短視

頻的創(chuàng)作中。

1.以用戶(hù)為中心

2.注重價(jià)值輸出

3.保證內(nèi)容垂直度

4.選題內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)相結(jié)合

5.選題內(nèi)容多結(jié)合熱點(diǎn)

6.遠(yuǎn)離平臺(tái)的敏感詞匯

7.增強(qiáng)用戶(hù)互動(dòng)性

?選擇互動(dòng)性強(qiáng)的話(huà)題

?有意識(shí)地引導(dǎo)用戶(hù)

?引發(fā)用戶(hù)“吐槽”

二、選題的素材來(lái)源

要想持續(xù)地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，短視頻創(chuàng)作者就必須擁有豐富的儲(chǔ)備素材。選題的素材來(lái)

源主要有以下幾種。

1.日常積累

2.各媒體平臺(tái)

(1)各平臺(tái)的熱點(diǎn)

(2)在平臺(tái)上搜索相關(guān)的話(huà)題詞

3.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的爆款選題

4.收集用戶(hù)想法

(1)從自己的短視頻賬號(hào)評(píng)論或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賬號(hào)評(píng)論中尋找有價(jià)值的選題

(2)搜索關(guān)鍵詞

第三節(jié)短視頻內(nèi)容創(chuàng)意方法

一'搬運(yùn)法

搬運(yùn)法，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是從別的地方把一些自己認(rèn)為不錯(cuò)的內(nèi)容搬運(yùn)過(guò)來(lái)作為視頻素材

進(jìn)行二次創(chuàng)作，然后發(fā)布到自己的短視頻賬號(hào)上的一種方法。

1.內(nèi)容搬運(yùn)的渠道

12

《短視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)邕工視頻指導(dǎo)版)》教案

短視頻內(nèi)容搬運(yùn)渠道通常有以下3種。

(1)從社交媒體上搬運(yùn)

(2)從經(jīng)典影視劇中搬運(yùn)

(3)從關(guān)注的名人那里搬運(yùn)

2.對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新加工

在對(duì)搬運(yùn)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新加工時(shí)，可以采用以下3種方法。

(1)創(chuàng)新展現(xiàn)形式

(2)創(chuàng)新內(nèi)容

(3)創(chuàng)新框架結(jié)構(gòu)

二'模仿法

短視頻創(chuàng)作者在運(yùn)營(yíng)短視頻賬號(hào)時(shí)，在尚未完全形成自己的風(fēng)格前要學(xué)會(huì)模仿，甚至

可以采取模仿的方式創(chuàng)作出比原短視頻更具創(chuàng)意的短視頻。

模仿法又分為以下兩種。

1.隨機(jī)模仿

隨機(jī)模仿，就是指創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)哪條短視頻比較火爆，自己就參考該條短視頻也拍攝同

類(lèi)型的短視頻。

2.系統(tǒng)模仿

系統(tǒng)模仿是指短視頻創(chuàng)作者尋找一個(gè)與自己短視賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位相似的賬號(hào)，對(duì)其進(jìn)行

長(zhǎng)期的跟蹤與模仿。

三'場(chǎng)景擴(kuò)展法

場(chǎng)景擴(kuò)展法，就是創(chuàng)作者明確短視頻的主要目標(biāo)用戶(hù)群體后，以目標(biāo)用戶(hù)群體為核心,

圍繞他們關(guān)注的話(huà)題，通過(guò)構(gòu)建九宮格來(lái)擴(kuò)展場(chǎng)景，尋找更多內(nèi)容方向的方法。

四'代入法

代入法，即短視頻創(chuàng)作者將某個(gè)場(chǎng)景作為拍攝短視頻的固定場(chǎng)景，然后根據(jù)自身需要

在這個(gè)固定的場(chǎng)景中不斷地代入各種不同的元素來(lái)填充內(nèi)容，豐富這個(gè)固定場(chǎng)景中的內(nèi)容

表現(xiàn)。

代入法的操作要點(diǎn)具體如下。

?設(shè)置固定的場(chǎng)景。

?在固定場(chǎng)景中填充不同的內(nèi)容。

?用充滿(mǎn)創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)這些內(nèi)容。

五、反轉(zhuǎn)法

反轉(zhuǎn)法，就是在劇情的結(jié)尾制造一種戲劇性的“神轉(zhuǎn)折”，或者形成一種強(qiáng)烈的“反差

萌”，并用“神轉(zhuǎn)折”或“反差萌”形成的強(qiáng)烈的對(duì)比效果來(lái)帶動(dòng)觀眾的情緒，給他們留下

深刻的印象。

六'嵌套法

嵌套法，就是在故事里套故事，在場(chǎng)景里套場(chǎng)景，使視頻內(nèi)容更加豐富、更有趣、信

息量更大。具體來(lái)說(shuō)，嵌套法的應(yīng)用方法如下：首先，制作一個(gè)故事腳本；其次，制作第

二個(gè)故事腳本；最后，通過(guò)嵌入點(diǎn)把第二個(gè)腳本嵌入第一個(gè)腳本中。

第四節(jié)短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

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《短視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)邕工視頻指導(dǎo)版）》教案

一'第一階段：建立期待感

短視頻創(chuàng)作者在這個(gè)階段要建立用戶(hù)期待感，從用戶(hù)心理角度出現(xiàn)，想辦法讓用戶(hù)產(chǎn)

生看下去的動(dòng)機(jī)，快速抓住用戶(hù)的心智，做到''開(kāi)頭即高潮”。

要想建立期待感，短視頻創(chuàng)作者可以從以下幾方面著手。

1.音樂(lè)期待

2.人物期待

3.視覺(jué)期待

4.開(kāi)門(mén)見(jiàn)山式期待

5.身份期待

6.文案期待

二'第二階段：給出價(jià)值吸引

短視頻創(chuàng)作者在這個(gè)階段需要讓作品充分體現(xiàn)出價(jià)值性，讓用戶(hù)覺(jué)得看完短視頻自己

會(huì)有所獲得。價(jià)值可以涉及很多方面，包括使人愉悅、引發(fā)好奇、給人驚喜，獲得知識(shí)與

技能、提供信息及服務(wù)等。

三、第三階段：設(shè)置轉(zhuǎn)折

在設(shè)計(jì)短視頻的內(nèi)容結(jié)構(gòu)時(shí).，轉(zhuǎn)折點(diǎn)的設(shè)置非常重要，經(jīng)過(guò)開(kāi)場(chǎng)的期待、價(jià)值的提示,

接下來(lái)的內(nèi)容是否有亮點(diǎn)、是否有轉(zhuǎn)折就是決定短視頻是否會(huì)被用戶(hù)劃走的關(guān)鍵。

短視頻創(chuàng)作者要為視頻內(nèi)容設(shè)置轉(zhuǎn)折點(diǎn)，使內(nèi)容有深度，主題更鮮明，人物更立體，

從而吸引用戶(hù)繼續(xù)瀏覽。設(shè)置轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵在于制造假象，方法就是在細(xì)節(jié)方面使用多義性

表達(dá)，加入干擾性元素，使觀眾陷入假象的慣性思維，從而在真相被揭示時(shí)形成最大程度

的戲劇化效果，最后揭示真相，交代謎底。

四'第四階段：制造高潮

短視頻內(nèi)容要有高潮部分，能夠引發(fā)用戶(hù)共鳴、共情，讓用戶(hù)不自覺(jué)地把自己代入場(chǎng)

景中。打動(dòng)用戶(hù)的方式有很多，一般來(lái)說(shuō)，在短視頻的后半段都要設(shè)置一段共鳴的點(diǎn)，引

發(fā)用戶(hù)互動(dòng)。

各種不同類(lèi)型的短視頻制造高潮、引發(fā)用戶(hù)共鳴的關(guān)鍵點(diǎn)如下。

?喜：?jiǎn)酒鹩脩?hù)的快樂(lè)，使用戶(hù)產(chǎn)生愉悅感，如搞笑段子、趣味視頻。

?萌：巧設(shè)萌點(diǎn)收獲喜愛(ài)，設(shè)置各種萌鏡頭，讓用戶(hù)感到驚喜。

?美：激發(fā)用戶(hù)的向往之情，從感官上給予用戶(hù)美好的體驗(yàn)，促使他們產(chǎn)生向往之情,

如美麗的風(fēng)景、漂亮的人物或美好的事物。

?憂(yōu)：為用戶(hù)排憂(yōu)解難，使用戶(hù)轉(zhuǎn)憂(yōu)為喜，如專(zhuān)業(yè)技能類(lèi)視頻。

?敬：點(diǎn)燃用戶(hù)的敬佩之情，自己做不到的事別人卻做到了，這會(huì)使用戶(hù)產(chǎn)生敬佩之

情，如正能量類(lèi)短視頻。

?羨：挖掘用戶(hù)的羨慕之情，現(xiàn)實(shí)中人們總有各式各樣無(wú)法滿(mǎn)足的欲望或無(wú)法實(shí)現(xiàn)的

愿望，從這點(diǎn)切入挖掘用戶(hù)的“羨慕”情感和情緒。

?真：捕捉生活小細(xì)節(jié)、小情緒，從一些微小、真實(shí)的事件或事物出發(fā)，進(jìn)行揭露、

解讀，抒發(fā)情緒，以此拉近與用戶(hù)的距離，使用戶(hù)產(chǎn)生認(rèn)同感。

?暖：讓用戶(hù)產(chǎn)生愛(ài)，通過(guò)細(xì)心、體貼的舉動(dòng)，使人產(chǎn)生溫暖的正面情緒，觸動(dòng)人心

中柔軟的感情，引發(fā)共鳴。

?奇：滿(mǎn)足用戶(hù)的獵奇心，利用人們的獵奇心理引共鳴，如開(kāi)箱測(cè)評(píng)、冷知識(shí)類(lèi)視頻。

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《短視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)（視頻指導(dǎo)版）》教案

五、第五階段：巧設(shè)結(jié)尾

爆款短視頻常見(jiàn)的結(jié)尾一般有以下3種。

1.互動(dòng)式結(jié)尾

互動(dòng)式結(jié)尾就是視頻結(jié)束時(shí)和用戶(hù)互動(dòng)，詢(xún)問(wèn)用戶(hù)有沒(méi)有類(lèi)似的經(jīng)歷。

2.共鳴式結(jié)尾

共鳴式結(jié)尾就是短視頻經(jīng)過(guò)開(kāi)場(chǎng)、發(fā)展、劇情反轉(zhuǎn)等達(dá)到高潮，一般以語(yǔ)言、文案、

畫(huà)面細(xì)節(jié)等升華主題，引發(fā)用戶(hù)的情感共鳴，促使用戶(hù)主動(dòng)點(diǎn)贊、評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)。

3.反轉(zhuǎn)式結(jié)尾

反轉(zhuǎn)式結(jié)尾就是通過(guò)講述、表情、動(dòng)作等在結(jié)尾部分完成反轉(zhuǎn)，引發(fā)用戶(hù)深思。

通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們掌握了短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法，短視頻選題策

劃的基本原則，短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意方法，以及短視頻內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)步驟等。

歸納與在這個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，短視頻的內(nèi)容策劃是決定短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)成

提高敗的關(guān)鍵因素之一。短視頻創(chuàng)作者要想讓自己的短視頻脫穎而出，就要策劃好

短視頻的選題和內(nèi)容，選題要新穎、貼近用戶(hù)，內(nèi)容要能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，

同時(shí)還要設(shè)計(jì)好短視頻的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。

第4章短視頻拍攝，打造高質(zhì)量短視頻

一、短視頻拍攝設(shè)備

教學(xué)內(nèi)容

二、短視頻視聽(tīng)語(yǔ)言

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《短視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)（視頻指導(dǎo)版）》教案

三、短視頻腳本的撰寫(xiě)

四、短視頻拍攝參數(shù)設(shè)置

【知識(shí)目標(biāo)】

1,了解常用的短衩瀕拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備

2.蒙屏豆視期白攝景別、畫(huà)面構(gòu)圖、拍攝角度、光線(xiàn)應(yīng)用、運(yùn)鏡設(shè)計(jì)攀職

3.掌握短視頻腳本的撰寫(xiě)方法

4.掌握用手機(jī)與單反相機(jī)拍攝短視頻的參數(shù)設(shè)置的方法

教學(xué)要求

【技能目標(biāo)】

1.學(xué)會(huì)短視頻拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備的使用

2.學(xué)會(huì)短視頻視聽(tīng)語(yǔ)言的運(yùn)用

3.學(xué)會(huì)短視頻腳本的撰寫(xiě)

4.學(xué)會(huì)用手機(jī)與單反相機(jī)拍攝短視頻的參數(shù)設(shè)置

1,短視頻視聽(tīng)語(yǔ)言的運(yùn)用

教學(xué)重點(diǎn)

2.短視頻腳本的撰寫(xiě)

1,短視頻腳本的撰寫(xiě)

教學(xué)難點(diǎn)

2.用手機(jī)與單反相機(jī)拍攝短視頻的參數(shù)設(shè)置

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)8課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)短視頻拍攝設(shè)備

一、短視頻拍攝設(shè)備

目前，常用的短視頻拍攝設(shè)備有智能手機(jī)、單反相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)及航拍無(wú)人機(jī)等。在

選擇拍攝設(shè)備時(shí)，拍攝者可以根據(jù)器材功能或要拍攝的視頻題材進(jìn)行選擇。

1.智能手機(jī)

2.單反相機(jī)

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《短視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)邕工視頻指導(dǎo)版)》教案

3.運(yùn)動(dòng)相機(jī)

4.航拍無(wú)人機(jī)

二'常用的短視頻拍攝輔助設(shè)備

常用的短視頻拍攝輔助設(shè)備包括穩(wěn)定設(shè)備、錄音設(shè)備、補(bǔ)光設(shè)備等。

1.穩(wěn)定設(shè)備

(1)三腳架

(2)滑軌

(3)手持穩(wěn)定器

2.錄音設(shè)備

3.補(bǔ)光設(shè)備

在短視頻拍攝中，常用的補(bǔ)光設(shè)備一般分為三大類(lèi)。

(1)閃光燈

(2)LED補(bǔ)光燈

(3)反光板

第二節(jié)短視頻視聽(tīng)語(yǔ)言

一、景別

景別是指由于拍攝設(shè)備與被攝對(duì)象的距離不同，而造成被攝對(duì)象在取景畫(huà)面中所呈現(xiàn)

出的范圍大小的區(qū)別。

不同的景別可以表現(xiàn)不同的畫(huà)面節(jié)奏和主次關(guān)系，景別的變化帶來(lái)的是視點(diǎn)的變化，

它能滿(mǎn)足觀眾從不同視距、不同視角全面觀看被攝對(duì)象的心理要求。

1.遠(yuǎn)景

2.全景

3.中景

4.中近景

5.近景

6.特寫(xiě)

二、畫(huà)面構(gòu)圖

畫(huà)面構(gòu)圖通過(guò)對(duì)畫(huà)框內(nèi)景物的取舍與光線(xiàn)的運(yùn)用，來(lái)達(dá)到突出主體、聚集視線(xiàn)和美化

的效果。

短視頻拍攝中常用的10種構(gòu)圖方式如下。

1.水平線(xiàn)構(gòu)圖

2.垂直線(xiàn)構(gòu)圖

3.三分法構(gòu)圖

4.對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖

5.對(duì)角線(xiàn)構(gòu)圖

6.引導(dǎo)線(xiàn)構(gòu)圖

7.簡(jiǎn)潔構(gòu)圖

8.前景構(gòu)圖

9.框架式構(gòu)圖

10.預(yù)留空間構(gòu)圖

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三'拍攝角度

拍攝角度是指拍攝者運(yùn)用拍攝設(shè)備及取景器進(jìn)行構(gòu)圖、取景、拍攝時(shí)的視角和位置，

包含以下3個(gè)維度。

1.拍攝距離

2.拍攝方向

(1)正面

(2)側(cè)面

(3)背面

3.拍攝高度

(1)平拍

(2)仰拍

(3)俯拍

(4)頂拍

四、光線(xiàn)運(yùn)用

1.光質(zhì)

光質(zhì)是指拍攝所用光線(xiàn)的軟硬性質(zhì)，光質(zhì)可以分為以下兩利、

(1)硬質(zhì)光

(2)軟質(zhì)光

2.光比

光比主要是指被攝對(duì)象主要亮部和暗部的受光量差別。光比大，影調(diào)硬，層次少，立

體感強(qiáng)，反差大；光比小，影調(diào)軟，層次豐富，立體感弱，反差小。

3.光位的選擇

光位是指光源相對(duì)于被攝對(duì)象的位置，即光線(xiàn)的方向與角度。同一對(duì)象在不同的光位

下會(huì)產(chǎn)生不同的明暗造型效果。

常見(jiàn)的光位主要有以下3種。

(1)順光

(2)側(cè)光

-正側(cè)光

?順側(cè)光

(3)逆光

?正逆光

?側(cè)逆光

?高逆光

五、運(yùn)鏡設(shè)計(jì)

運(yùn)鏡就是運(yùn)動(dòng)鏡頭，即通過(guò)機(jī)位、焦距和光軸的運(yùn)動(dòng)，在不中斷拍攝的情況下，形成

視角、場(chǎng)景空間、畫(huà)面構(gòu)圖、表現(xiàn)對(duì)象的變化。

運(yùn)鏡可以增強(qiáng)畫(huà)面動(dòng)感，擴(kuò)大鏡頭視野，影響視頻的速度和節(jié)奏。在短視頻拍攝中，

基本的鏡頭運(yùn)動(dòng)方式包括以下6種。

.推

?拉

.搖

?移

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《短視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)邕工視頻指導(dǎo)版）》教案

?跟

?甩

第三節(jié)短視頻腳本的撰寫(xiě)

一、短視頻腳本的前期準(zhǔn)備

在撰寫(xiě)短視頻拍攝腳本前，需要確定好短視頻整體的內(nèi)容思路和流程，主要包括以下

幾個(gè)方面。

?搭建腳本框架。

?做好腳本主題定位。

?設(shè)計(jì)短視頻人物。

?確定拍攝時(shí)間。

,確定拍攝地點(diǎn)和拍攝場(chǎng)景。

?構(gòu)思劇情。

?根據(jù)情緒選擇冷暖調(diào)。

?選擇背景音樂(lè)和音效。

?確定哪些場(chǎng)景和鏡頭。

二、短視頻腳本的類(lèi)型

短視頻腳本大致分為3類(lèi)：拍攝提綱、分鏡頭腳本和文學(xué)腳本。

1.拍攝提綱

拍攝提綱是指短視頻的拍攝要點(diǎn)，只對(duì)拍攝內(nèi)容起到提示作用，適用于一些不易掌控

和預(yù)測(cè)的拍攝內(nèi)容。

拍攝提綱的撰寫(xiě)主要分為以下幾步。

?明確短視頻的選題、立意和創(chuàng)作方向，確定創(chuàng)作目標(biāo)。

?呈現(xiàn)選題的角度和切入點(diǎn)。

?闡述不同體裁短視頻的表現(xiàn)技巧和創(chuàng)作手法。

?闡述短視頻的構(gòu)圖、光線(xiàn)和節(jié)奏。

?呈現(xiàn)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換、結(jié)構(gòu)、視角和主題。

?完善細(xì)節(jié)，補(bǔ)充音樂(lè)、解說(shuō)、配音等內(nèi)容。

2.分鏡頭腳本

分鏡頭腳本是在文字腳本的基礎(chǔ)上，導(dǎo)演按照自己的總體構(gòu)思，將故事情節(jié)、內(nèi)容以

鏡頭為基本單位，劃分出不同的景別、角度、聲畫(huà)形式、鏡頭關(guān)系等。

一般情況下分鏡頭腳本的內(nèi)容如下。

?鏡號(hào)

?機(jī)號(hào)

?景別

?攝法

?時(shí)間

?畫(huà)面內(nèi)容

?解說(shuō)詞（對(duì)白）

?音響

?音樂(lè)

?備注

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《短視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)邕工視頻指導(dǎo)版）》教案

3.文學(xué)腳本

文學(xué)腳本要求創(chuàng)作者列出所有可能的拍攝思路，但不需要像分鏡頭腳本那樣細(xì)致，只

規(guī)定短視頻中人物需要做的任務(wù)、說(shuō)的臺(tái)詞、所選用的拍攝方法和整個(gè)短視頻的時(shí)長(zhǎng)即可。

三、分鏡頭腳本的撰寫(xiě)

常見(jiàn)的分鏡頭腳本分為兩類(lèi)，一類(lèi)是用文字將拍攝內(nèi)容描述出來(lái)的文字分鏡頭腳本，

另一類(lèi)是用畫(huà)面直接將拍攝內(nèi)容繪制出來(lái)的畫(huà)面分鏡頭腳本。

編寫(xiě)分鏡頭腳本時(shí)，主要包括以下工作。

?將文字腳本的畫(huà)面內(nèi)容加工成一個(gè)個(gè)具體、形象的可供拍攝的畫(huà)面鏡頭，并按順序

列出鏡頭的鏡號(hào)。

?確定每個(gè)鏡頭的景別，如遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫(xiě)等。

?把需要拍攝的鏡頭排列組成鏡頭組，并說(shuō)明鏡頭組接的技巧。

?用精練、具體的語(yǔ)言描述出要表現(xiàn)的畫(huà)面內(nèi)容，必要時(shí)可以借助圖形、符號(hào)來(lái)表達(dá)。

?編寫(xiě)相應(yīng)鏡頭組的解說(shuō)詞。

?寫(xiě)明相應(yīng)鏡頭組或段落的音樂(lè)與音響效果。

第四節(jié)短視頻拍攝參數(shù)設(shè)置

一'手機(jī)拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置

1.設(shè)置視頻分辨率和幀率

2.設(shè)置構(gòu)圖網(wǎng)格線(xiàn)

3.設(shè)置對(duì)焦

手機(jī)拍攝視頻的對(duì)焦方式分為以下兩種。

（1）自動(dòng)對(duì)焦

（2）手動(dòng)對(duì)焦

4.調(diào)整曝光補(bǔ)償

5.設(shè)置感光度

6.設(shè)置白平衡

7.延時(shí)攝影拍攝

二'單反相機(jī)拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置

使用單反相機(jī)拍攝短視頻其實(shí)很簡(jiǎn)單，自動(dòng)擋配合出色的自動(dòng)對(duì)焦系統(tǒng)，就可以拍出

不俗的視頻。但是，要想拍攝出更加專(zhuān)業(yè)的視頻效果，還需要掌握一些關(guān)鍵要點(diǎn).

1.設(shè)置視頻錄制格式和尺寸

2.使用手動(dòng)曝光模式

3.設(shè)置快門(mén)速度

4.設(shè)置光圈大小

5.設(shè)置感光度

6.調(diào)節(jié)白平衡

7.使用手動(dòng)對(duì)焦

8.設(shè)置延時(shí)攝影

歸納與通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們了解了常用的短視頻拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備，掌握了

短視頻拍攝景別、畫(huà)面構(gòu)圖、拍攝角度、光線(xiàn)應(yīng)用、運(yùn)鏡設(shè)計(jì)，短視頻腳本的

提高

撰寫(xiě)方法，以及用手機(jī)與單反相機(jī)拍攝短視頻的參數(shù)設(shè)置的方法等。

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《短視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)（視頻指導(dǎo)版）》教案

要想順利地完成短視頻拍攝，讓短視頻作品更有吸引力，短視頻創(chuàng)作者不

僅要學(xué)會(huì)使用拍攝設(shè)備，還要掌握短視頻的視聽(tīng)語(yǔ)言、短視頻腳本的撰寫(xiě)，以

及短視頻拍攝參數(shù)的設(shè)置等，這樣才能打造出高質(zhì)量的短視頻作品。

第5章后期剪輯，爆款短視頻的設(shè)計(jì)創(chuàng)作

一、短視頻后期剪輯的基本規(guī)則

教學(xué)內(nèi)容二、使用移動(dòng)端工具剪輯短視頻

三、使用PC端工具剪輯短視頻

【知識(shí)目標(biāo)】

1.了解短視頻后期剪輯的基本流程和鏡頭組接原則

2.掌握短視頻創(chuàng)作中常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式

3.掌握使用剪映剪輯短視頻的方法

教學(xué)要求

4.掌握使用Premiere剪輯短視頻的方法

【技能目標(biāo)】

1?學(xué)會(huì)使用移動(dòng)端工具剪輯短視頻

2.學(xué)會(huì)使用PC端工具剪輯短視頻

1,短視頻后期剪輯的基本流程和鏡頭組接原則

2.短視頻創(chuàng)作中常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式

教學(xué)重點(diǎn)

3.使用剪映剪輯短視頻

4.使用Premiere剪輯短視頻

1.使用剪映剪輯短視頻

教學(xué)難點(diǎn)

2.使用Premiere剪輯短視頻

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)8課時(shí)

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教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)短視頻后期剪輯的基本規(guī)則

一、短視頻后期剪輯的基本流程

短視頻后期剪輯的基本流程如下。

I.熟悉與整理素材

2.研究和分析腳本

3.視頻粗剪

4.視頻精剪

5.添加音樂(lè)和音效

6.制作字幕和特效

7.輸出完成的短視頻

二'鏡頭組接的原則

鏡頭組接，就是將一個(gè)個(gè)鏡頭組合連接起來(lái)，構(gòu)成一個(gè)整體，又稱(chēng)畫(huà)面轉(zhuǎn)場(chǎng)。要想做

到鏡頭組接流暢、合理，創(chuàng)作者應(yīng)遵循以下原則。

1.符合生活邏輯

2.各鏡頭協(xié)調(diào)統(tǒng)一

3.運(yùn)動(dòng)鏡頭接運(yùn)動(dòng)鏡頭，固定鏡頭接固定鏡頭

4.動(dòng)靜鏡頭之間用緩沖因素過(guò)渡

5.選好動(dòng)作剪接點(diǎn)

6.避免三同鏡頭直接組接

7.控制鏡頭組接的時(shí)間長(zhǎng)度

三'常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式

轉(zhuǎn)場(chǎng)具有廓清段落、劃分層次、連接場(chǎng)景、轉(zhuǎn)換時(shí)空、承上啟下等功能。利用合理的

轉(zhuǎn)場(chǎng)手法和技巧，既能滿(mǎn)足觀眾的視覺(jué)心理，保證其視覺(jué)的連貫性，又能產(chǎn)生明確的段落

變化和層次分明的效果。

在短視頻創(chuàng)作中，常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式主要包括以下8種。

1.切

2.運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)場(chǎng)

3-相似關(guān)聯(lián)物轉(zhuǎn)場(chǎng)

4.利用特寫(xiě)轉(zhuǎn)場(chǎng)

5.空鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)

6.主觀鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)

7.聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)

8.遮擋鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)

四'選擇背景音樂(lè)的原則

選擇與視頻內(nèi)容相搭配的背景音樂(lè)更容易調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，實(shí)現(xiàn)短視頻的價(jià)值。選擇

短視頻背景音樂(lè)時(shí)應(yīng)遵循以下原則。

1.符合短視頻的風(fēng)格與調(diào)性

2.背景音樂(lè)的節(jié)奏要與視頻畫(huà)面的節(jié)奏相匹配

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《短視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)（視頻指導(dǎo)版）》教案

3.避免背景音樂(lè)喧賓奪主

第二節(jié)使用移動(dòng)端工具剪輯短視頻

一、修整視頻素材并添加音樂(lè)

將視頻素材導(dǎo)入剪映，修剪與調(diào)整視頻素材，并添加背景音樂(lè)。

二、添加畫(huà)中畫(huà)視頻

在剪映中添加畫(huà)中畫(huà)視頻，并設(shè)置畫(huà)中畫(huà)視頻的樣式，如添加蒙版、設(shè)置混合模式等。

三、添加字幕和特效

為短視頻添加歌詞字幕和特效。

第三節(jié)使用PC端工具剪輯短視頻

一、剪輯“汽車(chē)短片”短視頻

1.視頻粗剪

2.視頻精剪

3.添加動(dòng)畫(huà)

4.調(diào)整視頻速度

5.視頻快慢變速

6.添加視頻過(guò)渡效果

7.自定義轉(zhuǎn)場(chǎng)效果

8.制作遮罩轉(zhuǎn)場(chǎng)

9.制作視頻同框鏡頭

10.添加背景音樂(lè)與音效

11.導(dǎo)出短視頻

二、制作視頻分屏效果

在Premiere中使用多種方法制作視頻分屏效果。

三、制作鏤空文字視頻效果

1.使用“軌道遮罩鍵”效果制作鏤空文字視頻效果

2.使用“混合模式”制作鏤空文字視頻效果

四、視頻調(diào)色

在Premiere中使用“Lumetri顏色”面板調(diào)整視頻畫(huà)面的顏色，或者對(duì)視頻中的畫(huà)面進(jìn)

行創(chuàng)意調(diào)色。

通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們了解了短視頻后期剪輯的基本流程和鏡頭組接原

則，掌握了短視頻創(chuàng)作中常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式，使用剪映剪輯短視頻的方法，以及

歸納與使用Premiere剪輯短視頻的方法等。

提高短視頻后期剪輯是短視頻制作中的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它不只是把某個(gè)視頻素

材剪輯成多個(gè)片段，更重要的是如何把這些片段更好地整合在一起，以便更加

準(zhǔn)確地突出短視頻的主題，讓短視頻結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、風(fēng)格鮮明。

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《短視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)（視頻指導(dǎo)版）》教案

第6章企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)，搭建品牌私域流量池

一、企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)規(guī)劃

二、企業(yè)號(hào)短視頻內(nèi)容策劃

教學(xué)內(nèi)容

三、企業(yè)號(hào)廣告型短視頻創(chuàng)意法則

四、企業(yè)號(hào)挑戰(zhàn)賽運(yùn)營(yíng)

【知識(shí)目標(biāo)】

1.掌握完善企業(yè)號(hào)主頁(yè)信息、打造企業(yè)號(hào)人設(shè)等的方法

2.掌握企業(yè)號(hào)短視頻的內(nèi)容類(lèi)型與創(chuàng)意玩法

3.掌握企業(yè)號(hào)廣告型短視頻創(chuàng)意法則

4.掌握企業(yè)號(hào)挑戰(zhàn)賽運(yùn)營(yíng)技巧

教學(xué)要求

【技能目標(biāo)】

1,學(xué)會(huì)完善企業(yè)號(hào)主頁(yè)信息、打造企業(yè)號(hào)人設(shè)

2.學(xué)會(huì)企業(yè)號(hào)短視頻創(chuàng)意玩法

3.學(xué)會(huì)企業(yè)號(hào)廣告型短視頻創(chuàng)意方法

4.學(xué)會(huì)企業(yè)號(hào)挑戰(zhàn)賽運(yùn)營(yíng)技巧

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《短視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)(視頻指導(dǎo)版)》教案

1.打造企業(yè)號(hào)人設(shè)

2.企業(yè)號(hào)短視頻創(chuàng)意玩法

教學(xué)重點(diǎn)

3.企業(yè)號(hào)廣告型短視頻創(chuàng)意法則

4.企業(yè)號(hào)挑戰(zhàn)賽運(yùn)營(yíng)技巧

1.企業(yè)號(hào)短視頻創(chuàng)意玩法

教學(xué)難點(diǎn)

2.企業(yè)號(hào)廣告型短視頻創(chuàng)意法則

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)4課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

第一P企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)規(guī)劃

一、完善企業(yè)號(hào)主頁(yè)信息

1.賬號(hào)名稱(chēng)

企業(yè)在確定賬號(hào)名稱(chēng)時(shí).，需要注意以下幾點(diǎn)。

(1)賬號(hào)名稱(chēng)應(yīng)為基于公司、品牌名、產(chǎn)品的全稱(chēng)或者無(wú)歧義簡(jiǎn)稱(chēng)。

(2)不得以個(gè)人化賬號(hào)名稱(chēng)認(rèn)證企業(yè)賬號(hào)。

(3)如果要體現(xiàn)特定內(nèi)容，需要結(jié)合認(rèn)證信息及其他擴(kuò)展資料進(jìn)行判定。

(4)賬號(hào)名稱(chēng)寬泛的不予通過(guò)。

(5)賬號(hào)名稱(chēng)中不得包含“最”“第一”等《中華人民共和國(guó)廣告法》中禁止使用的

詞語(yǔ)。

2.賬號(hào)頭像

企業(yè)賬號(hào)頭像既可以是品牌Log。圖片，也可以是品牌Log。和品牌名稱(chēng)，還可以是品

牌Logo和品牌口號(hào)等，以提高企業(yè)的辨識(shí)度。

3.賬號(hào)簡(jiǎn)介

賬號(hào)簡(jiǎn)介的主要作用是介紹賬號(hào)，包括賬號(hào)的定位、內(nèi)容主題等各種能夠表現(xiàn)賬號(hào)功

能和特點(diǎn)的內(nèi)容，讓用戶(hù)更快速地了解并認(rèn)識(shí)企業(yè)。

二、打造企業(yè)號(hào)人設(shè)

打造企業(yè)號(hào)人設(shè)即打造企業(yè)號(hào)人格化的內(nèi)容，這是企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)非常關(guān)鍵的一步。打造

企業(yè)號(hào)人設(shè)的方法如下。

1.分析目標(biāo)人群，找準(zhǔn)定位

2.綜合分析目標(biāo)人群關(guān)注的賬號(hào)特征，建設(shè)人格化品牌形象

3.持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富并強(qiáng)化品牌的人格化形象

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三'策劃企業(yè)號(hào)階段性運(yùn)營(yíng)

以抖音平臺(tái)為例，企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)分為以下3個(gè)階段。

1.爆款“增粉”階段

基于抖音平臺(tái)的推薦機(jī)制，運(yùn)營(yíng)人員在運(yùn)營(yíng)初期主要完善4個(gè)指標(biāo)，即完播率、點(diǎn)贊

量、評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量，追求持續(xù)推出爆款短視頻，迅速積累粉絲。

2.挖掘核心“種子”用戶(hù)階段

挖掘核心“種子”用戶(hù)的主要方式如下。

?建立核心用戶(hù)畫(huà)像，借助抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)尋找一些具有高點(diǎn)贊率及符合品牌目標(biāo)人群

畫(huà)像的用戶(hù)群體，形成核心“種子”用戶(hù)。

?分析核心用戶(hù)的需求和偏好，發(fā)布優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，加強(qiáng)品牌形象人設(shè)，從而吸

引更多的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)。

3.多平臺(tái)、多賬號(hào)流量轉(zhuǎn)化階段

運(yùn)營(yíng)人員可以基于品牌價(jià)值、各個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)等打造賬號(hào)矩陣，讓不同賬號(hào)的粉絲相互轉(zhuǎn)

移；也可以在其他短視頻平臺(tái)上開(kāi)設(shè)企業(yè)賬號(hào)，進(jìn)行內(nèi)容編輯和優(yōu)化，沉淀更多的優(yōu)質(zhì)用

戶(hù)；還可以對(duì)已有的核心用戶(hù)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，建立社群，增強(qiáng)用戶(hù)的參與感，使其主動(dòng)

為品牌進(jìn)行口碑宣傳。

第二節(jié)企業(yè)號(hào)短視頻內(nèi)容策劃

一、企業(yè)號(hào)短視頻內(nèi)容類(lèi)型

企業(yè)號(hào)短視頻主要有以下3種內(nèi)容類(lèi)型。

1.標(biāo)簽型內(nèi)容

標(biāo)簽型內(nèi)容可以理解為與各種關(guān)鍵詞產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性的內(nèi)容，主要表現(xiàn)如下。

?和企業(yè)品牌或產(chǎn)品名相關(guān)

?和企業(yè)品牌或產(chǎn)品的使用場(chǎng)景密切相關(guān)

?產(chǎn)品受眾的人設(shè)標(biāo)簽

,內(nèi)容主體

?品牌內(nèi)容

2.熱點(diǎn)型內(nèi)容

熱點(diǎn)型內(nèi)容主要分為以下兩種。

,社會(huì)熱點(diǎn)

?平臺(tái)熱門(mén)

3.廣告型內(nèi)容

廣告型內(nèi)容，即企業(yè)號(hào)在新產(chǎn)品發(fā)布時(shí)通過(guò)新媒體平臺(tái)播放宣傳片，強(qiáng)調(diào)廣告內(nèi)容的

精美，突出能夠給用戶(hù)留下的記憶點(diǎn)。

二、企業(yè)號(hào)短視頻創(chuàng)意玩法

企業(yè)在運(yùn)營(yíng)企業(yè)號(hào)時(shí)，要積極地與用戶(hù)互動(dòng)，構(gòu)思新奇、有趣的互動(dòng)玩法，提升用戶(hù)

的觀看體驗(yàn)，同時(shí)在短視頻中展示產(chǎn)品或品牌信息，讓用戶(hù)在不知不覺(jué)中接受企業(yè)的產(chǎn)品,

促使用戶(hù)積極、主動(dòng)地做出購(gòu)買(mǎi)行為。

1.聚焦產(chǎn)品，展小亮點(diǎn)

2.借助周邊，側(cè)面呈現(xiàn)

3.圍繞口碑，營(yíng)造氛圍

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《短視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)邕工視頻指導(dǎo)版）》教案

4.挖掘用途，延伸功能

5.融入場(chǎng)景，巧妙植入

6.曝光日常，傳播文化

第三節(jié)企業(yè)號(hào)廣告型短視頻創(chuàng)意法則

一'用戶(hù)燃點(diǎn)法則

用戶(hù)燃點(diǎn)法則是指短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作廣告型短視頻時(shí)，要深入洞察各類(lèi)短視頻平臺(tái)

的熱門(mén)內(nèi)容，通過(guò)內(nèi)容中新穎富有創(chuàng)意的關(guān)鍵點(diǎn)，點(diǎn)燃用戶(hù)的情緒，以實(shí)現(xiàn)引發(fā)用戶(hù)共鳴

的目的。

好創(chuàng)意才能點(diǎn)燃用戶(hù)，用戶(hù)燃點(diǎn)法則要求短視頻創(chuàng)作者必須做到以下幾點(diǎn)。

?內(nèi)容素材緊跟熱點(diǎn)。

?畫(huà)面清晰酷炫。

?人物有獨(dú)特的形象或特色。

?加入舞蹈或段子提高互動(dòng)率。

?善用特效和反轉(zhuǎn)，激發(fā)用戶(hù)模仿。

二、第一人稱(chēng)法則

第一人稱(chēng)法則是指無(wú)論短視頻的創(chuàng)作者是名人、“達(dá)人”還是普通人，在創(chuàng)作短視頻內(nèi)

容時(shí)都要引入角色，使用第一人稱(chēng)增加連接產(chǎn)品的深度，建立起用戶(hù)的真實(shí)感和信任感。

短視頻內(nèi)容用第一人稱(chēng)表達(dá)就是要告訴用戶(hù)“我是誰(shuí)，我在哪里，我能給你提供什么

樂(lè)趣或幫助等"。無(wú)論是何種產(chǎn)品或品牌，使用第一人稱(chēng)比其他表達(dá)方式能夠更有效地提高

短視頻的傳播效果。

三、場(chǎng)景原生法則

場(chǎng)景原生法則是指短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時(shí)，從創(chuàng)意角度出發(fā)，將產(chǎn)品或品牌信

息巧妙地植入原生場(chǎng)景中，從而使用戶(hù)更容易接受。

場(chǎng)景原生法則能夠指導(dǎo)短視頻創(chuàng)作者從以下3個(gè)方向進(jìn)行創(chuàng)意思考。

?形式原生

?意圖原生

?情感原生

四'黃金時(shí)間法則

黃金時(shí)間法則是指創(chuàng)作的短視頻應(yīng)在短時(shí)間內(nèi)快速抓住用戶(hù)注意力，集中展現(xiàn)產(chǎn)品的

核心特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，突出產(chǎn)品單一賣(mài)點(diǎn)或使用場(chǎng)景，使用戶(hù)快速接受并記住。

為了更好地運(yùn)用黃金時(shí)間法則，短視頻創(chuàng)作者除了在產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)上注意表達(dá)單一，場(chǎng)景

化的單一訴求也很重要。也就是說(shuō)，越細(xì)分、越具體、越單一的“生活場(chǎng)景”或“使用場(chǎng)

景”，越能讓用戶(hù)快速記憶，小場(chǎng)景往往更能快速傳遞大需求，更能快速抓住用戶(hù)的注意力。

五、展現(xiàn)效果優(yōu)化法則

展現(xiàn)效果優(yōu)化法則是指短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時(shí)，要重視短視頻的包裝設(shè)計(jì)，使

其更吸睛，展示效果更好，從而提高短視頻的點(diǎn)擊率。短視頻的包裝設(shè)計(jì)主要包括短視頻

標(biāo)題、標(biāo)簽、封面等設(shè)置，既要激發(fā)用戶(hù)點(diǎn)擊觀看，又要加深用戶(hù)印象，使其記憶深刻。

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《短視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)（視頻指導(dǎo)版）》教案

第四節(jié)企業(yè)號(hào)挑戰(zhàn)賽運(yùn)營(yíng)

一、設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)賽的內(nèi)容玩法

挑戰(zhàn)賽是指企業(yè)依托比賽的形式，在短視頻平臺(tái)上發(fā)起一種挑戰(zhàn)活動(dòng)，吸引用戶(hù)參與，

從而實(shí)現(xiàn)品牌推廣和商品展示的目的。它是一種鼓勵(lì)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容的重要手段。

以抖音挑戰(zhàn)賽為例，從用戶(hù)的參與方式來(lái)看，挑戰(zhàn)賽分為兩大類(lèi)。

1.模板型的挑戰(zhàn)賽

2.創(chuàng)意型的挑戰(zhàn)賽

二、做好挑戰(zhàn)賽的技巧

企業(yè)號(hào)挑戰(zhàn)賽作為平臺(tái)開(kāi)發(fā)的商業(yè)化產(chǎn)品，可以最大限度地滿(mǎn)足品牌的營(yíng)銷(xiāo)訴求。企

業(yè)要想成功地發(fā)起挑戰(zhàn)賽，需要掌握一些技巧。

1.取一個(gè)有吸引力的名字

2.設(shè)置較低的參與門(mén)檻

3.設(shè)計(jì)互動(dòng)玩法

4.設(shè)置不同級(jí)別的獎(jiǎng)勵(lì)

5.邀請(qǐng)名人/KOL參與

6.軟性植入品牌信息

7.發(fā)起超級(jí)挑戰(zhàn)賽

通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們掌握了完善企業(yè)號(hào)主頁(yè)信息、打造企業(yè)號(hào)人設(shè)等方

法，企業(yè)號(hào)短視頻的內(nèi)容類(lèi)型與創(chuàng)意玩法，企業(yè)號(hào)廣告型短視頻創(chuàng)意法則，以

及企業(yè)號(hào)挑戰(zhàn)賽運(yùn)營(yíng)技巧等。

歸納與

由于新媒體短視頻符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶(hù)的消費(fèi)需求，其受眾中年輕人

提高

居多，存在巨大的消費(fèi)潛力，不僅吸引了很多自媒體人創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)，也成為企業(yè)

或機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相青睞的營(yíng)銷(xiāo)方式。做好短視頻企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)，能夠搭建起品牌私域流

量池，擴(kuò)大品牌傳播范圍，幫助企業(yè)獲得更多曝光，提高品牌的辨識(shí)度。

第7章推廣引流，快速聚集百萬(wàn)級(jí)流量

一、短視頻發(fā)布前的優(yōu)化

二、運(yùn)用平臺(tái)功能推廣引流

教學(xué)內(nèi)容三、短視頻粉絲運(yùn)營(yíng)

四、短視頻賬號(hào)矩陣化運(yùn)營(yíng)

五、短視頻平臺(tái)付費(fèi)推廣

教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】

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《短視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)（視頻指導(dǎo)版）》教案

1.掌握短視頻的標(biāo)題、文案、封面的設(shè)計(jì)方法

2.掌握運(yùn)用平臺(tái)功能為短視頻推廣引流的方法

3.掌握短視頻粉絲運(yùn)營(yíng)策略

4.掌握短視頻賬號(hào)矩陣化運(yùn)營(yíng)的方法

5.了解短視頻平臺(tái)付費(fèi)推廣的方式

【技能目標(biāo)】

1.學(xué)會(huì)短視頻的標(biāo)題、文案、封面的設(shè)計(jì)

2.學(xué)會(huì)運(yùn)用平臺(tái)功能為短視頻推廣引流

3.學(xué)會(huì)短視頻粉絲運(yùn)營(yíng)

4.學(xué)會(huì)短視頻賬號(hào)矩陣化運(yùn)營(yíng)

5.學(xué)會(huì)短視頻平臺(tái)付費(fèi)推廣

1,短視頻的標(biāo)題、文案、封面的設(shè)計(jì)

2.運(yùn)用平臺(tái)功能為短視頻推廣引流

教學(xué)重點(diǎn)3.短視頻粉絲運(yùn)營(yíng)

4.短視頻賬號(hào)矩陣化運(yùn)營(yíng)

5.短視頻平臺(tái)付費(fèi)推廣

1,短視頻發(fā)布前的優(yōu)化

教學(xué)難點(diǎn)

2.平臺(tái)內(nèi)付費(fèi)推廣

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)4課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

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《短視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)邕工視頻指導(dǎo)版)》教案

第一節(jié)短視頻發(fā)布前的優(yōu)化

一'擬定吸睛標(biāo)題

短視頻創(chuàng)作者在擬定短視頻標(biāo)題時(shí)，需要注意短視頻標(biāo)題的以下特性。

?精準(zhǔn)性

?真實(shí)性

?情感性

?新穎性

擬定標(biāo)題的方法有很多種，短視頻創(chuàng)作者要想取一個(gè)吸引眼球的好標(biāo)題，可以選擇以

下方法，并結(jié)合自己短視頻賬號(hào)的風(fēng)格、調(diào)性及內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)作。

1.數(shù)字法

數(shù)字法就是將短視頻中最重要、最引人注目的內(nèi)容以數(shù)據(jù)形式呈現(xiàn)在標(biāo)題中，帶給用

戶(hù)直觀、具體的感受，使用戶(hù)快速接受，吸引用戶(hù)打開(kāi)短視頻觀看。

2.好奇法

短視頻創(chuàng)作者在擬定短視頻標(biāo)題時(shí)，通過(guò)激發(fā)用戶(hù)的好奇心，可以促使其對(duì)短視頻產(chǎn)

生濃厚的興趣，進(jìn)而產(chǎn)生點(diǎn)擊觀看短視頻的欲望。

激發(fā)用戶(hù)好奇心的方法一般有以下幾種。

(1)使用