車展營銷策劃方案

—車展營銷策劃方案車展營銷策劃方案1【活動前言】：在我國國家政策的支持下，20XX年汽車產(chǎn)銷突破1360萬輛，一舉超越成為全球第一大汽車市場。20XX年舉辦的“中都汽車展銷會”，無論是社會影響力還是展商收益，都獲得了巨大的勝利。本次車展恰逢五一勞動節(jié)假日，將成為石家莊及周邊地區(qū)的一次重要節(jié)假日經(jīng)濟活動，成為石家莊汽車經(jīng)銷商的一次盛會，成為汽車消費者購車、賞車的一次平臺，成為市民百姓假日游玩休閑的好去處。本次車展將實行多角度宣傳、網(wǎng)絡和報紙相結合的。方式舉辦?；顒悠陂g將推出鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡展、購車抽獎、汽車品牌文化展現(xiàn)、趣味試駕等活動。充足展現(xiàn)汽車文化并調(diào)動購車一族主動參與。各項活動將帶給購車者重重驚喜！給經(jīng)銷商帶來重重商機！【活動主題】：本次車展是以“汽車走進生活，為全部車友省錢，讓更多得人參加‘有車一族’”為主題，以“綠色車展，安全駕駛”為宗旨。讓更多的人都了解車、擁有車?！净顒右饬x】：在當今社會，汽車對居民來說，已不僅是一種簡潔的代步工具，更是一種文化的象征、身份的象征、時髦的象征。本次車展就是為了給群眾提供正確的購車導向，能夠近距離的品嘗汽車文化，體驗動感生活，并為廣闊的車友省錢，在活動現(xiàn)場，估計要買車的人能夠以市場的團購價格購得自己寵愛的車型，臨時不買車的人也能在現(xiàn)場了解到一些汽車行業(yè)的最低資訊和一些汽車保養(yǎng)修理方面的學問。把展會辦成集汽車購置、汽車學問、汽車保養(yǎng)、參與性、互動性、學問性、消遣性于一體的“汽車嘉年華”。【活動目的】：通過參與車展提高品牌知名度、新品發(fā)布、結識新客戶，擴寬市場渠道，讓更多人買到滿意的車?！巨k展機構】：石家莊XX電視臺、汽車聯(lián)合協(xié)會、河北機械工業(yè)聯(lián)合會【活動地點】：河北省石家莊市博物館廣場【活動時間】：20XX年5月1日——20XX年5月3日布展時間：20XX年4月30日撤展時間：20XX年5月3日抽獎時間：20XX年5月3日（參展商提前電話邀約通知客戶）【展會宣傳】：一、電視媒體報道：河北電視臺、河北影視頻道、河北農(nóng)民頻道、石家莊1臺、石家莊農(nóng)民頻道、石家莊影視頻道；二、新聞報紙報道：燕趙晚報、石家莊晚報、青年報、財經(jīng)日報；三、網(wǎng)站媒體雜志報道：河北車友網(wǎng)、石家莊車友俱樂部、石家莊財經(jīng)網(wǎng)、每日時髦雜志；【展品范圍】：一、典藏明星金典老爺車（20輛）中國價值的典藏老爺車珍品，其中包括：、、XXX、XXX、XXX、陳毅、XXX、X等明星座駕，出場近百年的各類古董級車輛。二、精仿F1賽車（2輛）中國人獨立設計制造，非船型設計，陸地時速160公里，水中速度時速40公里，可入水表演三、各類轎車、商務車、新能源汽車、房車等國內(nèi)外知名汽車品牌；四、汽車零部件、汽車維護保養(yǎng)裝備及工具、汽車裝飾美容、汽車用品、汽車改裝配件等。五、汽車信貸及保險機構銀行、汽車信貸公司、保險及保險代理公司；六、汽車相關服務業(yè)汽車俱樂部、車友會。【活動亮點】：一、開幕式將有神奇巨星出場致辭二、開幕式節(jié)目表演舞蹈表演、特技表演三、知名美女模特張梓琳現(xiàn)身四、汽車趣味試駕活動汽車試駕表演、汽車特技表演、飛鏢競賽、扎氣球競賽五、汽車郵票展會收錄150余個國家20XX余枚汽車郵票，占世界已發(fā)行郵票80%以上。六、現(xiàn)場抽獎展會建立XXX余項大獎、千余項小禮品供觀眾抽取【現(xiàn)場布置】：一、會場布置整個廣場周邊插上彩旗，車展上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同，觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“汽車走進生活，為全部車友省錢”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。氫氣球中間用氣囊組成“彩虹門”，上面寫著“石家莊五一綠色車展”二、展臺布置展臺上的布置可以按各個公司的要求擺放，也可以按各車的特色來規(guī)劃。三、舞臺布置搭建一個舞臺是為了讓參觀者時時能感受到活動的濃烈氣息。以各類汽車，是概念車為背景。上面寫上車展主題、活動意義、主辦單位等。舞臺左右各放音響，舞臺前左角擺放活動的獎品。四、禮儀小姐XXX、工作人員300【應急風險處置】：在存在安全隱患的區(qū)域，放置消防器材，保持安全通道暢通，制定發(fā)生火災時的人員疏通方案。全場要有保安巡察，保證會場及周圍安全。車展營銷策劃方案2一、活動簡介當今社會汽車對居民來說，汽車消費已經(jīng)成為人們生活的一個重要組成部分，已不僅是一種簡潔的代步工具，而更是一種文化的象征，時髦的載體，我們舉辦本次車展賜予那些想購置車的消費者一種思維導向，能夠近距離地品嘗汽車文化，體驗動感生活。新的時髦消費理念正悄然地推動汽車市場發(fā)生新的改變。二、展覽的目的本次活動主要爭對那些想要購置車的人群，通過其對各種車型的親切接觸，以使其產(chǎn)生購置的動機與愿望，從而到達本次策劃的目的。三、展覽的概述主題：車展以“XXX車展”為主題活動地點：活動時間：四、舉辦機構主辦單位：安慶XX4S店協(xié)辦單位：安慶市揚名廣告?zhèn)髅接邢薰久襟w支持：安慶汽車網(wǎng)五、會場布置與現(xiàn)場管理現(xiàn)場布置：一、會場布置整個休閑廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“XXX車展”。二、展臺布置展臺上的布置可以按各個公司的要求或能表達該車的性能特色來規(guī)劃擺放三、舞臺布置搭建一個舞臺是為了讓參觀者時時能感受到活動的濃烈氣氛。以各類各樣的汽車，最好是概念車為背景。上面寫上車展的主題，主題下是活動時間、意義、主辦單位、協(xié)辦單位和承辦單位等。舞臺左右各放音響，舞臺前左角擺活動的獎品。（現(xiàn)場購置會有什么樣的一個嘉獎詳細商討）活動流程：開展前一晚：布置儀式臺，儀式臺及音響裝備安裝到位；6：00清潔清掃；6：20全面保安工作；6：30各參展汽車等裝備到場，并開頭擺放工作；7：20參展裝備擺放完畢；7：30（播放音樂）禮儀小姐請嘉賓、記者到主會場；7：50參與開幕儀式人員全部到位；8：00主持人宣布開幕儀式開頭介紹來長嘉賓，以及主辦方，協(xié)辦方和贊助單位8：10（音樂停止）請供應商代表講話；8：20請東方資訊負責人講話8：30開幕式結束，車展活動正式開頭；8：35開頭舞臺表演；車模亮相，T臺走秀目的：吸引群眾眼球，聚集人氣9：00表演結束；9：05現(xiàn)場互動，有獎問答10：00汽車駕駛及保養(yǎng)學問宣傳，邀請專業(yè)人士為群眾宣傳解答有關汽車駕駛，保養(yǎng)中的學問，同時分發(fā)一些汽車駕駛保養(yǎng)小學問傳單、汽車學問問答目的：活潑展覽會場氣氛，增加參展廠商與群眾的`互動性，提高參觀人群的主動性，聚集展會人氣。10：30汽車試駕活動開頭；X：00當天車展結束，檢查清理現(xiàn)場；活動分工布置：1、秘書部：負責活動總體發(fā)展，確定嘉賓名單人員配置：2人2、策劃部：協(xié)調(diào)現(xiàn)場各工序間工作。人員配置：2人3、組織部：負責購置活動所需材料及用品，活動結束的清理睬場人員配置：2人4、宣傳部：負責宣傳，聯(lián)系司儀、新聞媒體等。人員配置：2人5、公關部：負責嘉賓簽到，發(fā)放資料，為嘉賓佩戴貴賓花，引導車輛停放，活動結束后，負責送客。人員配置：2人6、保安部：會場警戒工作，幫助企劃會場布置工作。人員配置：2人備案：一、宣傳和條幅拉贊助商，并籌備海報（由贊助商提供）。地段及居民區(qū)散發(fā)二、詢問柜臺放一個詢問柜臺，用來登記意向者的名單和聯(lián)系電話三、舞臺表演1、車模表演2、表演的人員可以是在外請來的表演團3、汽車試駕活動在場我們有專業(yè)的車友進行駕駛表演，現(xiàn)場也可請在場觀眾進行汽車試駕3、主持人對汽車文化必定要有所了解。，能夠帶動整個會展的氣氛。車展營銷策劃方案3一、指導思想以努力構建和諧社會，共建共享“生活品質之區(qū)”為目標，以改革開放XX周年和舉辦北京奧運會為契機，在迎接汽車時期到來的同時，呼吁更多的人來關注環(huán)境，提倡節(jié)能。此次車展還將辦成集交易、展現(xiàn)、休閑、消遣于一體的綜合性車展，使科技、人文、綠色、和諧融合的理念進一步深化人心，充足挖掘汽車展的文化內(nèi)涵，提升汽車展的文化品位。二、活動主題節(jié)能環(huán)保，造福你我三、總體思路1、充足發(fā)揮XX播送電視臺強勢媒體效應，服務參展車商，使參展車商在車展中受益，并起到品牌推廣的功能。2、本次車展的總體方案力求有別于其它相關車展與往屆廣電媒體車展，有亮點及創(chuàng)新，能吸引觀眾眼球，會聚人氣。3、本次車綻開幕式摒棄以往以領導講話為主的方式，采納以大型文藝演出的形式在《歡樂今宵》欄目中轉播三次。開幕式大型文藝演出節(jié)目編排力求突出本次車展“節(jié)能環(huán)保、造福你我”的主題和與汽車的關聯(lián)性。四、主辦單位杭州市XX播送電視臺五、舉辦時間、地點時間：20XX年4月18日至20日（星期五至星期日）地點：XX文化廣場車展系列活動布置：1、春季大型車綻開幕式文藝演出時間：4月18日上午9：28——11：00地點：XX文化廣場車呈現(xiàn)場主舞臺主要內(nèi)容及思路：車展以大型文藝演出拉開序幕，演出節(jié)目緊扣車展主題。以XX外鄉(xiāng)演員及成品的精典節(jié)目為主，在此基礎上圍繞車展恰當創(chuàng)作以及外請若干節(jié)目以增加演出亮點。2、“名車名犬，品質生活”XX區(qū)首屆寵物秀競賽（或表演）時間：4月19日上午9：30——10：30地點：XX文化廣場車呈現(xiàn)場主舞臺及T型臺主要內(nèi)容及思路：犬類是人類忠誠的好友，還是一種原始的交通工具，“狗拉雪撬”就是以犬類為動力的。一種很好的原始交通工具。在本次車展上我們將組織一些訓練有素的名犬，通過主人的細心裝扮，來扮演我們車展的另類車模。同時還可在主人的指揮下，為現(xiàn)場表演一些小節(jié)目，以吸引人們的眼球，凝具人氣。3、文藝表演活動時間：4月18日——20日地點：XX文化廣場車呈現(xiàn)場主舞臺及T型臺（部分展位）主要內(nèi)容及思路：以器樂演奏為主等表演形式輪番在現(xiàn)場演出，充足發(fā)揮XX播送電視臺優(yōu)勢，為車呈現(xiàn)場盈造良好的藝術氣氛。4、現(xiàn)場車模秀活動時間：4月18日——20日地點：XX文化廣場車呈現(xiàn)場各展位及T型臺主要內(nèi)容及思路：一群充滿青春活力的美少女，身著中式的旗袍，以其獨有的魅力，盡情展現(xiàn)古典與現(xiàn)代完善結合的靚麗風景。5、“我心中的汽車夢”百名少兒繪畫大賽時間：4月19日下午2點整地點：XX文化廣場車呈現(xiàn)場主舞臺及T型臺主要內(nèi)容及思路：組織XXX名具有繪畫功底的少年兒童通過其豐富的想象力和制造力畫出自己心目中將來的汽車或有關汽車素材的作品。最終由專業(yè)老師評比出一等獎、二等獎、三等獎、激勵獎若干名，予以肯定的物質嘉獎。6、汽車保養(yǎng)及綠色行車學問現(xiàn)場詢問時間：4月18日——20日地點：XX文化廣場車呈現(xiàn)場主舞臺右側主要內(nèi)容及思路：本活動預先邀請相關方面專家坐陣現(xiàn)場，對車友們提出的一些問題予以解答。并在活動中把環(huán)保節(jié)能綠色安全行車的觀念進一步傳遞到車友們的心中。7、“放飛幻想”風箏放飛活動時間：4月18日下午2點整地點：XX文化廣場車呈現(xiàn)場入口處通道主要內(nèi)容及思路：此活動將聯(lián)系一些經(jīng)驗豐富的放風箏專家，在車呈現(xiàn)場為大家展現(xiàn)和表演平常難得一見的大型風箏和放風箏技術。此活動意在展現(xiàn)車展的別樣風采，風箏翱翔藍天既傳播了車展的信息，到達宣傳的目的，會聚了人氣，同時也為此次車展帶來一個新的亮點，增光添彩。8、“愛心滿天”公益捐贈活動（此活動為開幕式文藝演出節(jié)目之一）時間：4月18日上午地點：XX文化廣場車呈現(xiàn)場主舞臺及簽處處主要內(nèi)容及思路：改革開放X年給XX帶來了天翻地覆的改變，X年XX的各項經(jīng)濟指標均在全省乃至全國領先。此次車展主辦方將聯(lián)系XX區(qū)慈善總會、XX區(qū)春風行動辦公室等有關部門，挑選20名需要幫