電商視覺(jué)培訓(xùn)-課件

封面頁(yè)（設(shè)計(jì)好之后可以刪掉這個(gè)文本框哦）電商視覺(jué)培訓(xùn)Powerfulandfree-----------涂蕾2023/6/91目錄Contents教學(xué)大綱首頁(yè)布局那些事兒案例分析詳情頁(yè)邏輯分析2023/6/92教學(xué)大綱2023/6/93首頁(yè)布局2023/6/94一、清晰店鋪定位品牌專(zhuān)賣(mài)店集貿(mào)市場(chǎng)高大上，消費(fèi)人群有一定品質(zhì)要求，有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，追求群體歸屬感等經(jīng)濟(jì)、實(shí)用、貨比三家不吃虧，消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)力較弱，以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)為主導(dǎo)品牌專(zhuān)賣(mài)風(fēng)格細(xì)分：清新，個(gè)性，溫馨，甜美，簡(jiǎn)約、酷炫等2023/6/95二、從“專(zhuān)賣(mài)店”陳列看淘寶首頁(yè)門(mén)頭店招店內(nèi)促銷(xiāo)海報(bào)店內(nèi)展柜櫥窗陳列案例分析2023/6/96三、為何如此布局用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)設(shè)計(jì)者必須了解店內(nèi)的幾個(gè)基本數(shù)據(jù)：首頁(yè)訪(fǎng)客及流量首頁(yè)到寶貝頁(yè)面首頁(yè)到分類(lèi)頁(yè)面首頁(yè)點(diǎn)擊率首頁(yè)跳失率通過(guò)查看熱力圖得出數(shù)據(jù)，對(duì)店鋪首頁(yè)布局進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整最終目的：給消費(fèi)者提供簡(jiǎn)潔快速的購(gòu)物路徑，積極引導(dǎo)消費(fèi)者2023/6/97詳情頁(yè)面2023/6/98一、詳情頁(yè)面的作用提問(wèn)：詳情頁(yè)面在店鋪里的作用對(duì)應(yīng)實(shí)體店中的哪個(gè)角色？作用：提高轉(zhuǎn)化率的入口，激發(fā)顧客的消費(fèi)欲望，樹(shù)立顧客對(duì)店鋪的

信任感，打消顧客的消費(fèi)疑慮促使顧客下單。2023/6/99二、詳情頁(yè)面設(shè)計(jì)流前提設(shè)計(jì)前溝通與調(diào)查定位準(zhǔn)備設(shè)計(jì)前提詳情頁(yè)面必須是真實(shí)的介紹出寶貝的屬性標(biāo)題與詳情頁(yè)面的風(fēng)格保持一致2023/6/910二、詳情頁(yè)面設(shè)計(jì)流前提設(shè)計(jì)前溝通與調(diào)查定位準(zhǔn)備設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)前溝通調(diào)查市場(chǎng)及消費(fèi)人群調(diào)查了解消費(fèi)者最在意的問(wèn)題充分進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，同行業(yè)調(diào)查，分析消費(fèi)者人群，及消費(fèi)能力和喜好等方式淘寶指數(shù)寶貝評(píng)價(jià)了解買(mǎi)家需求，購(gòu)買(mǎi)后遇到的問(wèn)題等客服2023/6/911二、詳情頁(yè)面設(shè)計(jì)流前提設(shè)計(jì)前溝通與調(diào)查定位準(zhǔn)備設(shè)計(jì)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果以及自己的產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)的分析總結(jié)，羅列出消費(fèi)者所在意的問(wèn)題，同行的優(yōu)缺點(diǎn)定位自身產(chǎn)品的定位，確定消費(fèi)群體挖掘自身與眾不同的賣(mài)點(diǎn)定大體風(fēng)格2023/6/912二、詳情頁(yè)面設(shè)計(jì)流前提設(shè)計(jì)前溝通與調(diào)查定位準(zhǔn)備設(shè)計(jì)根據(jù)自身產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的提煉和寶貝風(fēng)格的定位，準(zhǔn)備好所用的設(shè)計(jì)素材，詳情頁(yè)面所用的文案準(zhǔn)備配色字體文案構(gòu)圖排版設(shè)計(jì)2023/6/913三、詳情頁(yè)面構(gòu)成框架創(chuàng)意海報(bào)情景大圖寶貝賣(mài)點(diǎn)/作用/功能規(guī)格參數(shù)信息寶貝優(yōu)劣對(duì)比全方位展示/細(xì)節(jié)圖片展示產(chǎn)品或店鋪資歷證書(shū)售后保障問(wèn)題/物流詳情頁(yè)面上半部份講解產(chǎn)品價(jià)值，后半部份培養(yǎng)顧客的消費(fèi)信任感2023/6/914三、詳情頁(yè)面構(gòu)成框架創(chuàng)意海報(bào)情景大圖寶貝賣(mài)點(diǎn)/作用/功能規(guī)格參數(shù)信息寶貝優(yōu)劣對(duì)比全方位展示/細(xì)節(jié)圖片展示產(chǎn)品或店鋪資歷證書(shū)售后保障問(wèn)題/物流前三屏3秒注意力原則，開(kāi)頭圖是視覺(jué)焦點(diǎn)背景選取能夠展示品牌調(diào)性以及產(chǎn)品特色的圖片第一時(shí)間吸引買(mǎi)家注意力FAB法則排序Feature（特性）---產(chǎn)品品質(zhì)，指一種產(chǎn)品能看得到，摸得到的特征Advantage(作用)---從特性引發(fā)的用途Benefit(好處/利益)---用途和作用給客戶(hù)帶來(lái)的利益好處寶貝優(yōu)劣PK，通過(guò)對(duì)比強(qiáng)化寶貝賣(mài)點(diǎn)，不斷向消費(fèi)者闡述寶貝展示以主推顏色為主，讓顧客全方位看到產(chǎn)品，進(jìn)一步建立信任解決顧客已知和未知的各種問(wèn)題，減輕客服工作壓力，增加靜默轉(zhuǎn)化率2023/6/915三、詳情頁(yè)面構(gòu)成框架創(chuàng)意海報(bào)情景大圖