澳優(yōu)育兒那些事客戶版

澳優(yōu)奶粉愛奇藝蒲公英項目結案報告最實用、最權威、最精準的育兒科哺教學視頻!Prepared

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2012.11.06合作背景：澳優(yōu)乳業(yè)是在香港上市的一家專業(yè)高端乳業(yè)食品公司，其主要專注于嬰幼兒食品及乳品研究，新產品能力多奶粉是其主打原裝進口的嬰兒奶粉，進入中國市場不久，急切提升消費者對產品認知。投放目的：借助愛奇藝的優(yōu)勢資源，提升產品知名度。借助百度平臺推廣，保證澳優(yōu)擁有中立、權威的投放環(huán)境；一、項目背景愛奇藝蒲公英計劃：獨一無二的網絡傳播模式百度平臺精準推廣：直面澳優(yōu)奶粉的目標消費者我們的解決方案：針對奶粉用戶打造系列科學哺育教學類視頻，結合愛奇藝專業(yè)視頻制作與百度影響力，為澳優(yōu)制定創(chuàng)新、優(yōu)質的營銷計劃。澳優(yōu)項目兩大核心一、項目背景百度中國第一搜索引擎澳優(yōu)潛在消費者全面覆蓋愛奇藝中國專業(yè)視頻網站愛奇藝+百度搜索/百度經驗為澳優(yōu)推廣導流，可覆蓋近95%的中國網民共同關注澳優(yōu)奶粉，與客戶的推廣需求完美貼合，為品牌建設帶來巨大增值?。?項目亮點①-資源整合，真正做到最大覆蓋目標人群覆蓋80%視頻用戶覆蓋90%以上網絡用戶蒲公英計劃從消費者實際需求出發(fā)，擺脫王婆賣瓜的慣用植入模式；一個核心訴求，貫通全網，相互宣傳推廣，以提供優(yōu)質內容精準人群觀看；能快速并持續(xù)散播至母嬰育兒類垂直網站、社交網站等；作為愛奇藝獨家網絡傳播模式，蒲公英計劃擁有不可復制的資源優(yōu)勢；項目亮點②–搜索視頻化，融入用戶需求中傳播百度SNS、垂直網站資源矩陣精準引流短視頻吸引SNS大范圍傳播Search

百度優(yōu)勢Watch愛奇藝愛奇藝視頻定制與推廣Share百度經驗下持久的曝光&長尾效應百度搜索輔助流量巨大百度經驗視頻權威體現(xiàn)關鍵詞為澳優(yōu)品牌鎖定，享受優(yōu)質資源獨占隨著定制越來越多的百度經驗育兒視頻上線，品牌獲得的曝光量越大！采用百度經驗對接，性價比高項目亮點③–百度經驗權威推廣澳優(yōu)《育兒那些事》-大型線上科哺教學視頻二、執(zhí)行方案節(jié)目形態(tài)：科學哺育教學視頻節(jié)目總長：9-10分鐘，共10期同時上線節(jié)目受眾：29-35歲，新晉爸媽、高端人群看點：實用+權威、經驗+示范、明星+專家節(jié)目形式：演播室嬰兒腹瀉嬰兒補鈣母乳喂養(yǎng)孕期營養(yǎng)澳優(yōu)《育兒那些事》選題優(yōu)勢：網羅10個網絡最熱門的育兒話題，用戶關注度持續(xù)上升。品牌/產品定制植入：品牌logo能力多奶粉有機配方能力多奶粉防護配方產品用法產品營養(yǎng)功效10集節(jié)目澳優(yōu)品牌理念及產品自然植入多處露出.①產品植入：澳優(yōu)能力多奶粉植入第一集“好奶粉的標準是什么？”問1：什么是好奶粉的標準？答1：選擇最接近母乳配方與口味的奶粉最好。嬰兒對營養(yǎng)吸收以及環(huán)境的適應較差，因此選擇奶粉以最接近母乳的營養(yǎng)成分和口味是最重要的奶粉選擇標準。問2：怎樣選擇好的奶粉？答2：除去了解奶粉的物理性狀，還要對奶粉的源頭有層層把關，好的奶粉必須來自于天然純凈的牧場、水源、優(yōu)質的奶牛是決定奶粉品質的關鍵。②概念植入：澳優(yōu)能力多防護系列植入“如何平穩(wěn)度過斷奶期？”問1：什么是斷奶期替代母乳的最好主食？答1：建議母乳持續(xù)到嬰兒2周歲前最佳，之后轉為奶類制品代替。但很多父母會為寶寶添加液態(tài)奶或者成人奶，其實成人奶的營養(yǎng)密度高，對寶寶的身體反而造成負擔，建議還是選擇嬰兒配方奶粉喂食。問2：為什么要給寶寶斷奶，斷奶的最好時機是什么時候？答2：母乳對6個月內的嬰兒雖好，但隨著嬰兒成熟母乳的營養(yǎng)素不夠全面，需要根據寶寶的發(fā)育狀況適當添加輔食以及過度到奶粉食用。此外，應盡量避免在夏季斷奶，也不能在寶寶生病的時候斷奶。③品牌專家植入：澳優(yōu)奶粉工程師&北大專家團親身坐鎮(zhèn)荷蘭澳優(yōu)制奶工程

Robin-Jan北京大學營養(yǎng)食品學專家王軍波教授澳優(yōu)北大專家朱文麗北京大學營養(yǎng)學博士張召峰百度搜索百度阿拉丁資源，入口導流80%網民。百度經驗百度經驗資視頻嵌入播放，可導流90%的網民觀看。SEO關鍵字關鍵字衍生對接更多相關詞條搜索，化散聚合如何挑選好奶粉？怎么挑奶粉？好奶粉的成分？好奶粉的標準？怎么給寶寶挑選奶粉？如何選擇嬰兒奶粉？嬰兒配方奶粉4.百度精準推廣用戶-主動搜索廣告-有的放矢百度搜索支持①節(jié)目名稱百度阿拉丁置頂導流②育兒關鍵字搜索百度經驗平臺對接為保證項目效果：愛奇藝將10個視頻主題的關鍵詞匹配百度搜索提供的115個最佳關鍵字。消費者在百度進行搜索中將看到匹配關鍵字后的百度經驗鏈接，點擊進入可直接觀看《育兒那些事》相關視頻。百度搜索支持–關鍵詞匹配關鍵詞匹配傳播流程通過匹配百度搜索育兒類關鍵詞直達百度經驗觀看愛奇藝視頻搜索流量最大化轉化為品牌MINISITE頁面流量主流SNS&百度經驗討論區(qū)5.澳優(yōu)專題頁/zongyi/yenxse.html育兒那些事專屬內容定制1、視頻播放框；2、育兒那些事視頻列表；3、品牌微博互動專區(qū)；4、澳優(yōu)產品專區(qū)；5、澳優(yōu)廣告位置及頭圖產品元素視頻播放框專輯列表品牌微博互動專區(qū)硬廣廣告產品專區(qū)頁面互動：用戶留言互鏈至新浪微博，與澳優(yōu)官博實時互動并發(fā)布專題上線2個月內，@澳優(yōu)天使媽

媽官博粉絲激增至60,825個。推廣總結&建議SNSMedia站外推廣iQIYI.comB百度

愛奇藝百度阿拉丁百度經驗百度搜索站內硬廣視鏈植入熱門劇提升澳優(yōu)品牌形象知名度提升澳優(yōu)產品功能認知度帶來澳優(yōu)市場營銷長尾效應微博人人垂直網站三、投放效果《育兒那些事》三大推廣平臺蒲公英計劃資源矩陣推廣目,總價值超過千萬級！百度推廣資源：百度阿拉丁置頂百度經驗視頻嵌入百度搜索-經驗導流精準覆蓋澳優(yōu)目標消費群體——搜索節(jié)目名稱，百度置頂導流；搜索育兒關鍵字，百度經驗導流。兩者結合覆蓋接近95%的中國網民關注。愛奇藝-站內硬廣資源：推廣平臺：愛奇藝首頁、娛樂/綜藝/電影頻道、劇場專題頁、播放頁、iPad客戶端2