萬(wàn)達(dá)集團(tuán)-中國(guó)好聲音全國(guó)海選總冠名招商方案(第四季)

《中國(guó)好聲音》季全國(guó)海選《中國(guó)好聲音》官方授權(quán)萬(wàn)達(dá)大歌星KTV成為唯一線下門(mén)店選手報(bào)名通道12021/5/9《中國(guó)好聲音》第四季全國(guó)海選火熱啟動(dòng)22021/5/9《中國(guó)好聲音》中國(guó)最具影響力專(zhuān)業(yè)音樂(lè)真人秀——高收視率成為傳播基礎(chǔ)總決賽收視率高達(dá)5.6%，媲美《新聞聯(lián)播》收視《中國(guó)好聲音》收視率連續(xù)兩季選秀類(lèi)節(jié)目排名全國(guó)第一32021/5/9《中國(guó)好聲音》中國(guó)最具造星能力的平臺(tái)造就中國(guó)好明星42021/5/9第一季冠名費(fèi)6000萬(wàn)，總決賽15秒廣告單次價(jià)格116萬(wàn)元第二季冠名費(fèi)2億總決賽15秒廣告單次價(jià)格380萬(wàn)《中國(guó)好聲音》中國(guó)廣告價(jià)值最高平臺(tái)成就中國(guó)好品牌52021/5/9《中國(guó)好聲音》海選—中國(guó)最火熱全國(guó)海選活動(dòng)《中國(guó)好聲音》官方授權(quán)萬(wàn)達(dá)大歌星KTV為好聲音學(xué)員海選唯一通道高大上舞臺(tái)實(shí)力選手瘋狂粉絲隆重頒獎(jiǎng)專(zhuān)業(yè)評(píng)委62021/5/9大歌星，世界規(guī)模第一的量販?zhǔn)終TV成立于2010年6月，是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下的全國(guó)大型文化連鎖企業(yè)。75座城市，131家門(mén)店量販?zhǔn)終TV，世界規(guī)模第一10000名員工，6540個(gè)包廂72021/5/9《中國(guó)好聲音》與大歌星強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手好聲音全國(guó)海選第四季唯一海選通道學(xué)員到店錄制歌曲周、月、城市、大區(qū)賽好聲音學(xué)員演唱會(huì)《中國(guó)好聲音》官方授權(quán)萬(wàn)達(dá)大歌星KTV成為唯一線下門(mén)店選手報(bào)名通道82021/5/9最廣泛覆蓋——海選通道覆蓋全國(guó)74個(gè)城市所處區(qū)域所在省份華東上海五角場(chǎng)、上海周浦、上海江橋、上海寶山、上海松江新城華北北京石景山、北京通州華南廣州白云山、廣州番禹、廣州增城東北大連高新、哈爾濱哈西、哈爾濱香坊、沈陽(yáng)北一路、沈陽(yáng)渾南、沈陽(yáng)太原街、沈陽(yáng)鐵西、長(zhǎng)春紅旗街、長(zhǎng)春寬城東南福州倉(cāng)山、福州金融街、泉州、廈門(mén)湖里、廈門(mén)集美華北包頭青山、呼和浩特、濟(jì)南魏家莊、青島CBD、青島李滄、石家莊裕華、天津河?xùn)|、煙臺(tái)芝罘華東杭州拱墅、江蘇徐州、金華、南京建鄴、南京江寧、寧波江北、寧波鄞州、寧波余姚、蘇州江平、溫州龍灣、溫州平陽(yáng)、無(wú)錫濱湖、無(wú)錫惠山華南東莞東城、東莞長(zhǎng)安、佛山南海、三亞西北蘭州城關(guān)、西安大明宮、西安李家村、西安民樂(lè)園、銀川金鳳、銀川西夏西南成都金牛、成都錦華、昆明CBD、南寧、南寧清秀、重慶南坪、重慶萬(wàn)州中南合肥包河、合肥天鵝湖、洛陽(yáng)、南昌紅谷灘、武漢漢街、武漢京開(kāi)、武漢菱角湖、長(zhǎng)沙開(kāi)福、鄭州二七、鄭州中原東北赤峰、大慶、丹東、撫順、滿洲里、長(zhǎng)白山（南區(qū)）東南福清、晉江、龍巖、寧德、莆田、漳州華北濟(jì)寧太白、廊坊、唐山、濰坊華東常州、淮安、江蘇太倉(cāng)、江陰、紹興柯橋、泰州、宜興、鎮(zhèn)江華南常州武進(jìn)、江門(mén)西南綿陽(yáng)涪城中南安徽蚌埠、荊州、馬鞍山、蕪湖、襄陽(yáng)、宜昌92021/5/9最長(zhǎng)宣傳周期，最強(qiáng)賽事影響全國(guó)報(bào)名及宣傳門(mén)店周、月、季賽城市決賽大區(qū)決賽2014.10.11—2015.2.28比賽場(chǎng)次96家門(mén)店*18場(chǎng)=1728場(chǎng)74場(chǎng)9大區(qū)指定城市,9場(chǎng)晉級(jí)人數(shù)3人/門(mén)店，共計(jì)288人3人/城市,共計(jì)222人每大區(qū)3人，共計(jì)27人2015.3.7—2015.4.262015.5.2—2015.6.141811場(chǎng)比賽中，好聲音明星學(xué)員會(huì)親臨近百場(chǎng)次，引爆現(xiàn)場(chǎng)2014.7.4—2014.10.10注：本賽程、賽制暫定102021/5/9宣傳推廣資源112021/5/9大歌星資源大歌星全國(guó)74個(gè)城市，131家門(mén)店單店日均接待客人1800人全國(guó)日均影響受眾23.6萬(wàn)人全年影響受眾8600萬(wàn)人次122021/5/9大歌星資源展示：包廂內(nèi)【媒介位置】：每家門(mén)店包廂點(diǎn)歌器【規(guī)格介紹】：8秒/次，點(diǎn)歌完120秒后出，輪流播放，尺寸1024*768【屏幕數(shù)量】：6540塊【媒介位置】：包廂電視屏幕【規(guī)格介紹】：包廂電視開(kāi)機(jī)/關(guān)機(jī)時(shí)插入播放15秒/30秒，廣告上限3分鐘【屏幕數(shù)量】：6540塊包廂開(kāi)機(jī)廣告畫(huà)面包廂點(diǎn)歌器屏?！久浇槲恢谩浚捍筇们芭_(tái)、入口處【媒體展示形式】：電子屏幕，靜態(tài)畫(huà)面，【媒體數(shù)量】：234臺(tái)【媒介位置】：包廂過(guò)道或大堂【規(guī)格介紹】：根據(jù)各門(mén)店實(shí)際尺寸為主【媒介位置】：大堂【媒體展示形式】：大廳內(nèi)墻體，收銀柜臺(tái)、大廳包柱等顯著位置，在不影響門(mén)店形象的前提基礎(chǔ)，可以特殊批示。大堂廣告機(jī)大堂墻體平面廣告包廂過(guò)道燈箱廣告大歌星資源展示：大堂【媒介位置】：大堂【規(guī)格介紹】：3-10平方米，震撼式視覺(jué)聚焦呈現(xiàn)因每家門(mén)店大堂面積不同，門(mén)寬尺寸不一，需提前確認(rèn)產(chǎn)品尺寸以作評(píng)估?！久浇槲恢谩浚捍筇谩疽?guī)格介紹】：3-4平方米，每家門(mén)店大堂面積不同，做產(chǎn)品派發(fā)需提前溝通位置【媒體位置】：衛(wèi)生間【規(guī)格介紹】：每家門(mén)店整體的公共衛(wèi)生間，以及VIP區(qū)域內(nèi)媒體打包售賣(mài)傳單陳列派發(fā)衛(wèi)生間媒體大堂靜態(tài)展示區(qū)大歌星資源展示：公共區(qū)域【媒介位置】：麥克風(fēng)【規(guī)格介紹】：每個(gè)包間2—4個(gè)不等

零距離接觸，直面大眾【媒介位置】：包廂桌臺(tái)【規(guī)格介紹】：每個(gè)包廂1-2個(gè)立牌，近距離接觸大眾；前臺(tái)陳列，受眾更廣全國(guó)門(mén)店包廂茶幾：8502張【媒介位置】：包廂桌臺(tái)【規(guī)格介紹】：45X45cm醒目直觀接觸率高；全國(guó)門(mén)店包廂茶幾：8502張包廂桌面立牌麥克風(fēng)套包廂桌貼大歌星資源展示：其他單品【媒介位置】：KTV大廳或超市【規(guī)格介紹】：100－200平方，視覺(jué)震撼力強(qiáng)【媒介位置】：包房?jī)?nèi)【規(guī)格介紹】：根據(jù)包廂大小，實(shí)際尺寸20－50平方，依具品牌需求進(jìn)行整體定制裝修3D大廳地貼品牌主題包房大歌星資源展示：創(chuàng)意廣告形式走廊燈箱廣告大廳燈箱廣告大廳LED廣告包廂開(kāi)機(jī)廣告包廂桌貼立牌廣告點(diǎn)歌器屏幕大歌星資源匯總明細(xì)資源匯總明細(xì)：1、大廳LED廣告（51個(gè)）2、大廳公播電視（252個(gè)）3、通道內(nèi)廣告展示4、電腦點(diǎn)歌屏廣告（6540個(gè)）5、包廂桌貼（8502個(gè)）6、大廳廣告刷屏機(jī)（234個(gè)）7、包廂桌面立牌（8502個(gè)）8、麥標(biāo)（6540個(gè)）9、包廂開(kāi)機(jī)廣告（6540個(gè)）10、裸眼3D廣告機(jī)（105）裸眼3D廣告機(jī)182021/5/9萬(wàn)達(dá)院線資源全國(guó)一線城市685塊屏幕，11.7萬(wàn)座位日均6個(gè)場(chǎng)次，平均上座率70%日均影響受眾50萬(wàn)人次全年影響受眾1.8億人次192021/5/9映前廣告特點(diǎn)：五星級(jí)環(huán)境超大銀幕；尺寸是電視的幾十倍；到達(dá)率98%；關(guān)注度100%；廣告正確回憶率高達(dá)80%；媒體數(shù)據(jù)：全國(guó)59個(gè)核心城市的超1010五星級(jí)影城，超千塊超寬大銀幕、年近6000萬(wàn)的觀影人次和400余萬(wàn)的白金級(jí)影民會(huì)員資源院線資源展示：影城映前廣告202021/5/9萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)資源全國(guó)131個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)單個(gè)廣場(chǎng)日均人流量5萬(wàn)人次全國(guó)日均影響受眾545萬(wàn)人全年影響20億人次212021/5/9室外屏：38個(gè)城市，51塊LED廣告屏室內(nèi)屏：22個(gè)城市，24塊室內(nèi)LED大屏巨型天幕：3個(gè)城市，4塊天幕依托萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)強(qiáng)大的商業(yè)氛圍及穩(wěn)定的高端消費(fèi)人群，正逐步成為城市商圈里獨(dú)特并且具有強(qiáng)勢(shì)影響力的戶外媒體資源網(wǎng)絡(luò)。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)資源展示：LED大屏全國(guó)戶外廣告聯(lián)播體222021/5/9活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)資源總體1811場(chǎng)比賽，74場(chǎng)城市賽、9場(chǎng)大區(qū)賽直接影響受眾2000萬(wàn)人次232021/5/9現(xiàn)場(chǎng)詳細(xì)資源：1、背景板logo體現(xiàn)2、話筒麥標(biāo)logo體現(xiàn)3、主持人口播4、現(xiàn)場(chǎng)氣氛道具5、易拉寶展示6、廣告片播放7、評(píng)委席產(chǎn)品植入8、帶logoT恤衫9、現(xiàn)場(chǎng)圍擋廣告10、活動(dòng)體驗(yàn)區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)資源展示：背景板物料展示評(píng)委席話筒麥標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)圍擋廣告片體驗(yàn)區(qū)氣氛242021/5/9媒體傳播資源1.《中國(guó)好聲音》微博傳播微博粉絲153萬(wàn)2.《中國(guó)好聲音》貼吧傳播貼吧粉絲51萬(wàn)3.大歌星微博矩陣傳播微博粉絲4000萬(wàn)4.大歌星微信傳播微信粉絲300萬(wàn)5.大歌星APP傳播裝機(jī)量380萬(wàn)6.萬(wàn)匯網(wǎng)會(huì)員會(huì)員量3000萬(wàn)7.新聞發(fā)布會(huì)媒體傳播50家全國(guó)媒體影響人群5000萬(wàn)252021/5/9好聲音微博、微信262021/5/9大歌星微博、微信、APP網(wǎng)絡(luò)媒體以及萬(wàn)達(dá)集團(tuán)內(nèi)部傳播網(wǎng)絡(luò)媒體傳播萬(wàn)達(dá)集團(tuán)內(nèi)部媒體傳播282021/5/9品牌贊助方案292021/5/9《中國(guó)好聲音》各量級(jí)贊助方案及宣傳示意項(xiàng)目范圍說(shuō)明刊例價(jià)值（萬(wàn)元）全國(guó)總冠名全國(guó)范圍18205區(qū)域冠名指定區(qū)域2405城市冠名指定城市135指定產(chǎn)品全國(guó)范圍3807場(chǎng)地贊助單一場(chǎng)次155XX品牌上海市專(zhuān)場(chǎng)302021/5/9《中國(guó)好聲音》第四季全國(guó)海選總冠名312021/5/9《中國(guó)好聲音》第四季全國(guó)海選總冠名：8000萬(wàn)元大項(xiàng)項(xiàng)目權(quán)益說(shuō)明刊例價(jià)值（萬(wàn)元）備注冠名權(quán)益回報(bào)《中國(guó)好聲音》全國(guó)海選冠名權(quán)將企業(yè)LOGO與節(jié)目LOGO相結(jié)合，

形成統(tǒng)一的聯(lián)合LOGO，用于整體包裝推廣，企業(yè)可用于品牌宣傳60001811場(chǎng)比賽中背景板體現(xiàn)宣傳片回報(bào)制作聯(lián)合宣傳片，在活動(dòng)前期及活動(dòng)中，共同宣傳96個(gè)城市為期3個(gè)月宣傳，包含電視、廣播、電臺(tái)等品牌LOGO植入回報(bào)活動(dòng)中所涉及的所有活動(dòng)LOGO均以聯(lián)合LOGO的形式出現(xiàn)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告位背景板、麥標(biāo)等1811場(chǎng)比賽中體現(xiàn)大賽中主持人口播“本季海選活動(dòng)由**企業(yè)全國(guó)總冠名”1811場(chǎng)比賽中每場(chǎng)口播2次產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)城市賽及大區(qū)賽為企業(yè)設(shè)置415累計(jì)83場(chǎng)硬廣資源回報(bào)大歌星硬廣宣傳（包廂開(kāi)機(jī)15秒、大廳公播30秒）海選前期1個(gè)月活動(dòng)宣傳，海選共計(jì)9個(gè)月3000全國(guó)96店每天通投，共10個(gè)月大歌星主題包廂以對(duì)包廂進(jìn)行主題改造，全方位呈現(xiàn)品牌元素4800全國(guó)96店，每店1個(gè)主題包廂，共10個(gè)月萬(wàn)達(dá)院線映前廣告（15秒）在元旦、春節(jié)、五一、端午、中秋、國(guó)慶、圣誕七個(gè)節(jié)假日期間播出1715一線11個(gè)城市,7個(gè)節(jié)假日雙周投放萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)LED屏（15秒）在元旦、春節(jié)、五一、端午、中秋、國(guó)慶、圣誕七個(gè)節(jié)假日整周播出39223個(gè)室內(nèi)屏，7個(gè)節(jié)假日單周展示賽前播放企業(yè)15秒廣告城市賽、大區(qū)賽開(kāi)場(chǎng)前播出83累計(jì)83場(chǎng)，平均每場(chǎng)不少于3次媒體傳播回報(bào)

外部傳播前期宣傳造勢(shì)，及活動(dòng)信息傳播1000好聲音官方微博、微信萬(wàn)達(dá)集團(tuán)內(nèi)部傳播前期宣傳造勢(shì)，及活動(dòng)信息傳播100萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)商管、百貨、院線等微博、微信活動(dòng)前期宣傳會(huì)員、微信、微博、APP等精準(zhǔn)推送前期宣傳造勢(shì)，及活動(dòng)信息精準(zhǔn)推送500萬(wàn)達(dá)新媒受眾，最具消費(fèi)力群體其他大歌星3小時(shí)歡唱券4萬(wàn)張200贈(zèng)送客戶或內(nèi)部員工福利合計(jì)