南方黑芝麻糊影視廣告腳本分析

南方黑芝麻糊

影視廣告創(chuàng)意分析及文本腳本10050007482021/5/912021/5/921、廣告創(chuàng)意分析2、文本腳本制作2021/5/93廣告創(chuàng)意分析1、廣告長(zhǎng)度——30秒2、廣告定位——溫情3、廣告主題——懷舊2021/5/94南方黑芝麻糊廣告創(chuàng)意分析：

黑芝麻糊作為一種普通的食品，其廣告訴求的難度比較高。這則廣告，從情感入手，以恰到好處的方式取得成功，用回憶的手法把人帶到了芝麻糊的香甜可口中，以達(dá)到引發(fā)人們欲望的目的。

視聽(tīng)配合的相當(dāng)完美，在表現(xiàn)上，采用了統(tǒng)一的暖色調(diào)，配合演員的恰當(dāng)?shù)谋硌荩瑥?qiáng)化了情感訴求的效果。

中心畫(huà)面表現(xiàn)了小孩舍不得放下碗而不斷的舔碗，鏡頭用了大特寫(xiě)，使主題展示令人動(dòng)情，芝麻糊的賣主給小孩添半勺的鏡頭進(jìn)一步強(qiáng)化了心中情感的乏動(dòng)。

中國(guó)人的傳統(tǒng)美德和真摯的情感，真是揮之不去，化不開(kāi)——這，就是南方黑芝麻糊的廣告創(chuàng)意2021/5/95文本腳本制作廣告長(zhǎng)度30秒鏡頭共15個(gè)2021/5/962021/5/97鏡頭一（遠(yuǎn)景）

畫(huà)面內(nèi)容：(遙遠(yuǎn)的年代)麻石小巷，天色近晚。一對(duì)挑擔(dān)的母女向幽深的陋巷走去。聲音：(畫(huà)外音，叫賣聲)：“黑芝麻糊哎——”(音樂(lè)起)。2021/5/98鏡頭二（特寫(xiě)）

畫(huà)面內(nèi)容：深宅大院門(mén)前，一個(gè)小男孩使勁撥開(kāi)粗重的樘櫳，擠出門(mén)來(lái)，深吸著飄來(lái)的香氣。

聲音：(畫(huà)外音，男聲)：“小時(shí)候，一聽(tīng)見(jiàn)黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了……”。2021/5/99鏡頭三（特寫(xiě)）

擔(dān)挑的一頭，小姑娘頭也不抬地在瓦缽里研芝麻。另一頭，賣芝麻糊的大嫂熱情地照料食客。2021/5/910鏡頭四（近特）大鍋里，濃稠的芝麻糊不斷地滾騰。2021/5/911鏡頭五（近特）小男孩搓著小手，神情迫不及待。（音樂(lè)）2021/5/912鏡頭六（近特）大銅勺被提得老高，往碗里倒著芝麻糊。（音樂(lè)）2021/5/913鏡頭七（近特）小男孩埋頭猛吃，大碗幾乎蓋住了臉龐。（音樂(lè)）2021/5/914鏡頭八（近特）研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。2021/5/915鏡頭九（近特）

幾名過(guò)路食客美美地吃著，大嫂周圍蒸騰著濃濃的香氣。（音樂(lè)）2021/5/916鏡頭十（近特）

站在大人背后，小男孩大模大樣地將碗舔得干干凈凈(特寫(xiě))。

（音樂(lè)）2021/5/917鏡頭十一（近特）小姑娘捂嘴訕笑起來(lái)。（音樂(lè)）2021/5/918鏡頭十二（近）

大嫂愛(ài)憐地給小男孩添上一勺芝麻糊，輕輕地抹去他臉上的殘糊。（音樂(lè)）

2021/5/919鏡頭十三（近特）

小男孩默默地抬起頭來(lái)，目光里似羞澀、似感激、似懷想、意味深長(zhǎng)……（音樂(lè)）2021/5/920鏡頭十四（全）

畫(huà)面內(nèi)容：一陣煙霧掠過(guò)，字幕出(特寫(xiě))：“一股濃香，一縷溫暖”。

聲音：(畫(huà)外音，男聲)：“一股濃香，一縷溫暖。南方黑芝麻糊”。

2021/5/921鏡頭十五（全