蘭芝化妝品活動方案分析

SignedInWelcomespeechKickoffVIPspeechInteractionDemoCoffeebreakRundownEventTheme:2011蘭芝新臻白系列新品上市發(fā)布會EventDate:2011年3月5日EventVenue:上海Attendees:50-60VIPTone：

現(xiàn)場模擬沙灘，讓來賓在盡情享受陽光的同時，卻不受到傷害.Color：藍色與白色Client’sBriefandINGPR’sDuties雅漾清爽防曬系列臻白修護系列的上市，蘭芝在美白領(lǐng)域的一次新的突破。突破一：蘭芝首次提出獨創(chuàng)“Applezone蘋果區(qū)”煥亮概念突破二：蘭芝專利成分--亮白新生復(fù)合物突破三：三重美白護理煥亮肌膚ReadingproductPurpose:whatdowewantPurpose我們需要鞏固品牌形象提升其知名度我們需要發(fā)布新產(chǎn)品我們需要引發(fā)關(guān)注度我們要的是讓VIP留下深刻影響，換取持續(xù)性的使用，加大推廣力度。由於此次活動參與對象來自于媒體。介於她們本職工作的原因，她們對於時尚，對於美容護膚品牌具有較強的自我意識和評價。她們不同于普通消費者，所以我們此次活動必須在形式給予她們完全不同的感受，讓主編們感受由雅漾帶來的完全不同的護膚體驗。DifferentfromAveneconsumerswewouldliketodeliverthebrandmessagestothosejournalistPurpose:whatdowewant告知并最大程度上引發(fā)關(guān)注！尋找美白源頭我們并不滿足于常規(guī)禮品的發(fā)放方式，在簽到的第一時間展現(xiàn)applezoom的特點，我們將其放置在signin環(huán)節(jié)，將其融入與整個活動環(huán)節(jié)清潔是美白的第一步，我們將清潔所必須使用的海綿作為禮品與applezoom的形狀相結(jié)合送給來賓，用行動告訴使用者，蘭芝的applezoom的關(guān)愛就在您身邊。Signinoption1重現(xiàn)三百草目擊美白源頭與眾不同的美白植物三葉草將放大重現(xiàn)在簽到環(huán)節(jié)，用更具象的感受告知來賓美白的真正源頭，同時為介紹環(huán)節(jié)做下鋪墊。同時我們在植物上將懸掛起互動環(huán)節(jié)的道具apple形海綿球，來賓在簽到的同時，從植物上摘下屬于自己的美麗果實，作為伏筆將整個活動串聯(lián)在一起。Signinoption1Signinoption2先入為主盡顯主題為表現(xiàn)此次活動Applezoom的特點，我們將蘋果的元素融入到簽到環(huán)節(jié)中，做一個巨型apple簽到裝置，來賓直接用筆簽到在此裝置上，并與其合影留念,從第一個環(huán)節(jié)便開始對此次活動產(chǎn)生好感。Welcomespeech拒絕講課式我們需要互動常規(guī)講課式的welcomespeech容易使人厭倦，缺少互動，今天我們將活躍現(xiàn)場，將其變成一個互動的舞臺，用問答等脫口秀的方式進行，讓現(xiàn)場彌漫著歡聲笑語。只有與眾不同才能緊抓眼球不借助任何外力，只用科技的力量講產(chǎn)品懸空展示，讓來賓充分感受蘭芝科技的先進性，并讓其產(chǎn)生好奇感，加深記憶，巧妙的增加看點和話題。Kickoffoption1只有與眾不同才能緊抓眼球不借助任何外力，只用科技的力量講產(chǎn)品懸空展示，讓來賓充分感受蘭芝科技的先進性，并讓其產(chǎn)生好奇感，加深記憶，巧妙的增加看點和話題。Kickoffoption1Interaction針對此產(chǎn)品的防曬功能，我們將擁有陽光與沙灘的完美假期去詮釋，并特意劃分出照相區(qū)，邀請專業(yè)的攝影師，讓來賓留下美好回憶。Interaction阿拉伯tattoo是一種比較特殊的紋身。它起源于印度，是一種古老的身體裝飾藝術(shù)，hennatattoo的紋理錯綜復(fù)雜，非常具有代表性且唯美新穎，會在幾周內(nèi)會消失，制作工藝：先用特殊繪制劑繪制圖騰，隨后將其洗去，便會留下金色的印記，顏色新穎紋理特別。InteractionDIY帽互動過程中所加入的DIY環(huán)節(jié)，將拉近來賓與品牌的距離，在協(xié)同合作的過程中溝通交流。我們會在前期準備好沒有任何裝飾的草帽，與裝飾品（eg：羽毛、絲帶、紐扣、花朵等）并提供工藝輔導(dǎo)員。VIPSpeech我們誠邀VIP嘉賓來到現(xiàn)場，將自己的親身體驗與媒體分享，展現(xiàn)他們自信的微笑與多彩的人生?！痘瘖y品術(shù)語》起草情況匯報中國疾病預(yù)防控制中心環(huán)境與健康相關(guān)產(chǎn)品安全所一、標準的立項和下達時間2006年衛(wèi)生部政法司要求各標委會都要建立自己的術(shù)語標準。1ONE二、標準經(jīng)費標準研制經(jīng)費：3.8萬三、標準的立項意義術(shù)語標準有利于行業(yè)間技術(shù)交流、提高標準一致性、消除貿(mào)易誤差，作為標準體系中的基礎(chǔ)標準，術(shù)語標準在各個領(lǐng)域的標準體系中均起著重要的作用。隨著我國化妝品衛(wèi)生標準體系建設(shè)逐步加快，所涉及的術(shù)語和定義的數(shù)量也在迅速增長，在此情形下，化妝品術(shù)語標準的制定就顯得尤為重要。四、標準的制訂原則1.合法性遵守《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實施細則》中關(guān)于化妝品的定義。2.協(xié)調(diào)性直接引用或修改采用的方式，與相關(guān)標準中的術(shù)語和定義相協(xié)調(diào)。3.科學(xué)性對于沒有國標或定義不統(tǒng)一的術(shù)語，在定義時體現(xiàn)科學(xué)性的原則。4.實用性在標準體系中出現(xiàn)頻率較高，與行業(yè)聯(lián)系較緊密的術(shù)語優(yōu)先選用。五、標準的起草經(jīng)過

第一階段：資料搜集

搜集國內(nèi)外相關(guān)法規(guī)、標準、文獻并對國外文獻如美國21CFR進行翻譯。第二階段：2007年末形成初稿

初稿內(nèi)容包括一般術(shù)語、衛(wèi)生化學(xué)術(shù)語、毒理學(xué)術(shù)語、微生物術(shù)語、產(chǎn)品術(shù)語、人體安全和功效評價術(shù)語，常用英文成份術(shù)語等７部分。第三階段：專家統(tǒng)稿1.2007年12月第一次專家統(tǒng)稿會（修訂情況：1.在結(jié)構(gòu)上增加原料功能術(shù)語、相關(guān)國際組織和科研機構(gòu)等內(nèi)容；2.在內(nèi)容上增加一般術(shù)語、產(chǎn)品術(shù)語的種類，將化妝品行業(yè)的新產(chǎn)品類別納入本標準；3.對于毒理學(xué)、衛(wèi)生化學(xué)、微生物學(xué)術(shù)語進行修改；4.刪除與化妝品聯(lián)系不緊密、無存在必要的常用英文成分術(shù)語。2.2009年1月第二次專家統(tǒng)稿會會議意見：1.修改能引用國家標準的盡量引用國家標準；對存在歧義的個別用詞進行修改。2.刪除由于本標準中的“產(chǎn)品術(shù)語”一章和香化協(xié)會所制定的某個標準存在重復(fù)，因此刪除“產(chǎn)品術(shù)語”一章的內(nèi)容；對“原料功能術(shù)語”的內(nèi)容進行梳理，刪除了20余條內(nèi)容。3.增加專家建議增加“化妝品限用物質(zhì)”等若干項術(shù)語。第四階段：征求意見2009年2月面向全國公開征求意見。第五階段：征求意見的處理與形成送審稿。在征求意見的處理階段再次征求了相關(guān)專家的意見。六、標準的內(nèi)容依據(jù)1.《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實施細則》;2.《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》;3.美國21CFR；4.相關(guān)領(lǐng)域國家標準如：GB5296.3-2008消費品使用說明化妝品通用標簽，GB/T14666-2003分析化學(xué)術(shù)語等；5.國內(nèi)外化妝品的相關(guān)文獻，如《化妝品監(jiān)督管理及安全性評價》等。七、標準的結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容（一）結(jié)構(gòu)：1.范圍2.一般術(shù)語3.毒理學(xué)試驗方法術(shù)語4.衛(wèi)生化學(xué)檢驗方法術(shù)語5.微生物檢驗方法術(shù)語6.人體安全性和功效性評價術(shù)語7.常用原料術(shù)語8.縮寫9.中英文索引（二）主要內(nèi)容：1).一般術(shù)語39條涉及化妝品的基本定義、化妝品生產(chǎn)和監(jiān)督管理中出現(xiàn)頻率較高的術(shù)語。2).毒理學(xué)試驗方法術(shù)語40條收錄了《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》中涉及的術(shù)語，以及在毒理學(xué)領(lǐng)域出現(xiàn)頻率較高、與化妝品毒理學(xué)試驗方法聯(lián)系較密切的術(shù)語。3).衛(wèi)生化學(xué)檢驗方法術(shù)語22條收錄了化妝品的衛(wèi)生化學(xué)檢驗方法中較常用的術(shù)語。

4).微生物檢驗方法術(shù)語6條收錄了《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》中所涉及的術(shù)語。5).人體安全性和功效性評價術(shù)語38條收錄了人體安全性和功效性評價的常用術(shù)語。6).常用原料術(shù)語55條收錄了常用原料術(shù)語，與《化妝品管理及安全性和功效性評價》保持一致，并根據(jù)企業(yè)、專家的意見進行了適當修改。7).縮寫涉及國際機構(gòu)縮寫以及化妝品毒理學(xué)、化學(xué)、人體安全性和功效評價等領(lǐng)域?qū)I(yè)術(shù)語的縮寫34條。七、征求意見處理情況2009年2月20日，《化妝品術(shù)語》在全國公開范圍內(nèi)公開征求意見，截止到2009年3月末共收到來自企業(yè)、和社會各界的意見和建議共146條，分布情況如下：征求意見來源統(tǒng)計圖二一般術(shù)語三毒理學(xué)四化學(xué)五微生物六人體七原料八縮寫各部分征求意見采納情況統(tǒng)計圖二一般術(shù)語三毒理學(xué)四化學(xué)五微生物六人體七原料八縮