2023年中國(guó)家裝新趨勢(shì)洞察報(bào)告

?2023.6iResearchInc.中國(guó)家裝行業(yè)概覽中國(guó)家裝行業(yè)概覽1中國(guó)家裝行業(yè)消費(fèi)態(tài)度新趨勢(shì)中國(guó)家裝行業(yè)消費(fèi)態(tài)度新趨勢(shì)2中國(guó)家裝行業(yè)消費(fèi)行為新趨勢(shì)中國(guó)家裝行業(yè)消費(fèi)行為新趨勢(shì)3務(wù)硬裝 傳統(tǒng)裝企務(wù)硬裝 傳統(tǒng)裝企入駐家裝用戶畫像家裝態(tài)度新趨勢(shì)家裝行為新趨勢(shì)服務(wù)型、產(chǎn)品型以及渠道型三類玩家。服務(wù)型玩家指家裝服務(wù)商，以提供家主；產(chǎn)品型玩家指產(chǎn)品品牌商，以生產(chǎn)及售賣家裝產(chǎn)品為主，包括硬裝材料和軟裝產(chǎn)品；渠道型玩家指家裝服務(wù)品衛(wèi)浴板……軟裝道入駐渠道渠道企業(yè)訪談，艾瑞研究院自主研究及繪制。?2023.6iResearchInc4家裝行業(yè)概覽家裝用戶畫像家裝態(tài)度新趨勢(shì)家裝行為新趨勢(shì)料和軟裝類產(chǎn)品能形態(tài)可分為硬裝類材料和軟裝類產(chǎn)品。硬裝材料是指為滿足房屋基本使用功能及外觀需要，固定在房屋結(jié)構(gòu)表面或內(nèi)部的家裝建材類產(chǎn)品，包括廚房/衛(wèi)浴、墻漆/壁紙、地板/瓷磚、窗簾/布藝、燈具/照明、門鎖/五金等；軟裝產(chǎn)品是指為滿足進(jìn)一步居住需求，在室內(nèi)空間添置的可移動(dòng)產(chǎn)品元素，包括家具/家紡、餐廚/日用等家具及家居生活類硬裝類材料家裝材料及產(chǎn)品類型軟裝類產(chǎn)品廚房衛(wèi)浴墻面/地板窗簾/布藝燈具/照明門鎖/五金家具家紡餐廚用品家居日用企業(yè)訪談，艾瑞研究院自主研究及繪制。?2023.6iResearchInc5家裝行業(yè)概覽家裝用戶畫像家裝態(tài)度新趨勢(shì)家裝行為新趨勢(shì)的下游環(huán)節(jié)，伴隨著我國(guó)房地產(chǎn)的起步、發(fā)展、放緩也呈現(xiàn)出周期性變化趨勢(shì)，從早期隨著地產(chǎn)興起誕生網(wǎng)興起，了家裝行業(yè)的模式顛覆?，F(xiàn)階段，房地產(chǎn)行業(yè)增速放緩使得剛性家裝需求逐漸回落，但是隨著消費(fèi)升級(jí)以及后疫情時(shí)破了人們對(duì)居家生活的傳統(tǒng)認(rèn)知，又重新催生出了包括健康、低碳、智能、適老、新審美等在內(nèi)的一系列多元化、個(gè)消費(fèi)升級(jí)及后疫情時(shí)代的到來消費(fèi)升級(jí)及后疫情時(shí)代的到來，催生了一系列多元化、個(gè)性化家裝新需求，如：健康、低碳、智能、適老、新審美等，由此將重新定義“家”的生活方式?為滿足人們對(duì)美好生活的向往，全屋整裝、定制家具等一站式家裝服務(wù)及個(gè)性化家裝產(chǎn)品逐步開啟全屋定制時(shí)代，致力于為消費(fèi)者提供全方位的“家的解決方案”中國(guó)家裝行業(yè)發(fā)展歷程?如土巴兔、愛空間等一批互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)。同??隨著中國(guó)地產(chǎn)發(fā)展步入黃金期，整個(gè)家裝行業(yè)開始呈現(xiàn)全國(guó)性、規(guī)模化爆發(fā)態(tài)勢(shì)?1998年起，我國(guó)房地產(chǎn)開始進(jìn)行市場(chǎng)化改革，由此誕生了一批早期區(qū)域性家裝公司，如東易日盛、業(yè)之峰等大家裝渠道也開始進(jìn)行全國(guó)性布局期期 (1998-2005)(2006-2013)(2014-2016)(2017-2019)(2020-今) (1998-2005)(2006-2013)(2014-2016)(2017-2019)(2020-今)企業(yè)訪談，艾瑞研究院自主研究及繪制。人口紅利擴(kuò)增?城鎮(zhèn)人口規(guī)模：9.2億人(2022年)?城鎮(zhèn)人口增速：人口紅利擴(kuò)增?城鎮(zhèn)人口規(guī)模：9.2億人(2022年)?城鎮(zhèn)人口增速：2.5%(2022年)求+“改善型”2.消費(fèi)升級(jí)收入&消費(fèi)：收入水平提高、購(gòu)買力增強(qiáng)?居民人均可支配收入增速：5.0%(2022年)?居民人均消費(fèi)支出增速：1.8%(2022年)家裝新需求亟待被滿足?綠色/環(huán)保、健康升級(jí)?高效便捷、功能實(shí)用、個(gè)性化端家裝用戶畫像家裝態(tài)度新趨勢(shì)家裝行為新趨勢(shì)兩端雙輪驅(qū)動(dòng)，為家裝行業(yè)帶來增量空間產(chǎn)：持續(xù)供應(yīng)交易規(guī)模擴(kuò)大?商品房期房銷售額增速：6.6%(2023年4月)?商品房現(xiàn)房銷售額增速：22.0%(2023年4月)：改造?城鎮(zhèn)老舊小區(qū)開工改造：5.2萬個(gè)(2022年)2.家裝：模式創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)解決方案：產(chǎn)品+服務(wù)?個(gè)性化設(shè)計(jì)-全屋整裝-產(chǎn)品嚴(yán)選求有效釋放?低碳化、健康化?智能化、適老化、氛圍感企業(yè)訪談，艾瑞研究院自主研究及繪制。?2023.6iResearchInc7家裝行業(yè)概覽家裝用戶畫像家裝態(tài)度新趨勢(shì)家裝行為新趨勢(shì)臺(tái)，引導(dǎo)家裝行業(yè)健康化、低碳化、智能化發(fā)展、鼓勵(lì)健康家電消費(fèi)、完善數(shù)字家庭應(yīng)用等系列舉措，正在不斷引導(dǎo)健康化、低碳化、智能化等新型居家生活。中國(guó)家裝行業(yè)政策名稱構(gòu)容《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》2023.05國(guó)務(wù)院?催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。探索推進(jìn)可穿戴設(shè)備、智能健康電子產(chǎn)品等發(fā)展?！丁笆奈濉毙滦统擎?zhèn)化實(shí)施方案》2022.07國(guó)家發(fā)改委?目標(biāo)到2025年，全國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率穩(wěn)步提高，戶籍人口城鎮(zhèn)化率明顯提高；?完善城市住房體系，實(shí)施房地產(chǎn)金融審慎管理制度，支持合理自住需求；?推進(jìn)城市更新改造，開展老舊小區(qū)改造，促進(jìn)公共設(shè)施和建筑節(jié)能改造；?推進(jìn)生產(chǎn)生活低碳化，鼓勵(lì)建設(shè)超低能耗和近零能耗建筑，建立居民綠色消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制?！丁笆奈濉苯ㄖ?jié)能與綠色建筑發(fā)展規(guī)劃》2022.03住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部?目標(biāo)到2025年，完成既有建筑節(jié)能改造面積3.5億平方米以上，建設(shè)超低能耗、近零能耗建筑0.5億平方米以上?！丁笆奈濉睌?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》2022.01國(guó)務(wù)院?引導(dǎo)智能家居產(chǎn)品互聯(lián)互通，促進(jìn)家居產(chǎn)品與家居環(huán)境智能互動(dòng)，豐富“一鍵控制”、“一聲響應(yīng)”的數(shù)字家庭生活應(yīng)用。《新冠肺炎疫情影響下家電消費(fèi)觀察》2020.06商務(wù)部?消費(fèi)者對(duì)健康和衛(wèi)生的關(guān)注度普遍提升，具有除菌滅菌、消毒、凈化等功能的健康家電消費(fèi)增加，健康家電產(chǎn)品購(gòu)買需求旺盛?！蛾P(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》2020.02國(guó)家發(fā)改委等?加快構(gòu)建“智能+”消費(fèi)生態(tài)體系，鼓勵(lì)使用綠色智能產(chǎn)品。企業(yè)訪談，艾瑞研究院自主研究及繪制。esearchI8家裝行業(yè)概覽家裝用戶畫像家裝態(tài)度新趨勢(shì)家裝行為新趨勢(shì)仍存在較大發(fā)展空間及線上化增長(zhǎng)潛力動(dòng)以及政策助力，家裝行業(yè)未來仍存在較大發(fā)展空間。同時(shí)，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率的不斷提高，家裝行業(yè)的線上2018-2025年中國(guó)家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速2018-2025年中國(guó)家裝行業(yè)線上化率6.5%12.4%7.9%7.8%7.7%7.5%7.3%37,80232,77237,80232,77230,42928,227230,42928,22723,284223,284201820192020202120222023e2024e2025e中國(guó)家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(億元)增速(%)21.9%20.8%21.2%20.0%19.2%19.5%16.9%15.0%201820192020202120222023e2024e2025e中國(guó)家裝行業(yè)線上化率(%)企業(yè)訪談，艾瑞研究院自主研究及繪制。3.6iResearchInc企業(yè)訪談，艾瑞研究院自主研究及繪制。23.6iResearchInc9中國(guó)家裝行業(yè)概覽中國(guó)家裝行業(yè)概覽1中國(guó)家裝行業(yè)消費(fèi)態(tài)度新趨勢(shì)中國(guó)家裝行業(yè)消費(fèi)態(tài)度新趨勢(shì)2中國(guó)家裝行業(yè)消費(fèi)行為新趨勢(shì)中國(guó)家裝行業(yè)消費(fèi)行為新趨勢(shì)3家裝行業(yè)概覽家裝用戶畫像家裝態(tài)度新趨勢(shì)家裝行為新趨勢(shì)主要呈現(xiàn)年輕化及高城市線級(jí)特征戶整體呈現(xiàn)年輕化分布。不同線級(jí)城市家裝用戶的占比基本持平，包括一線及新一線城市在內(nèi)的高線級(jí)城市家裝用戶合計(jì)占比接近50%。中國(guó)家裝用戶性別分布中國(guó)家裝用戶所在城市線級(jí)52.5%47.5%布44.1%23.23.2%20.3%9.0%3.4%60后70后80后90后00后樣本：N=1000(過去1年內(nèi)有過家裝經(jīng)歷和未來半年內(nèi)計(jì)劃家裝的人群各500人)，2023年4月通過iClick線上問卷調(diào)研獲得，艾瑞研究院自主研究及繪制。注釋：60后(1960-1969年生)、70后(1970-1979年生)、80后(1980-1989年生)、90后(1990-1999年生)、00后(2000年及以后生)?2023.6iResearchInc三三線城市及以下27.4%25.6%23.4%新一線城市一線城市二線城市23.6%來源：N=1000，2023年4月通過iClick線上問卷調(diào)研獲得，艾瑞研究院自主研究及繪制。23.6iResearchInc家裝行業(yè)概覽家裝用戶畫像家裝態(tài)度新趨勢(shì)家裝行為新趨勢(shì)戶以高學(xué)歷人群和上班族為主，事業(yè)單位等在內(nèi)的職場(chǎng)人士約占全部家裝用戶的一半以上，自由職業(yè)者、家庭人士等時(shí)間相對(duì)靈活的人群占比僅為4.2%。布58.1%26.1%10.8%4.3%0.7%高中及以下大學(xué)?？拼髮W(xué)本科碩士/MBA博士及以上ck3.6iResearchInc布15.2%企業(yè)白領(lǐng)15.2%16.6%16.6%11.6%科11.6%3.7%15.2%文3.7%15.2%公務(wù)員/事業(yè)單位職員10.6%2.4%110.6%2.4%1.2%家庭主婦/全職寶媽退休人士10.8%10.8%12.7%其12.7%來源：N=1000，2023年4月通過iClick線上問卷調(diào)研獲得，艾瑞研究院自主研究及繪制。注釋：企業(yè)白領(lǐng)(金融/律師等)、專業(yè)人士(醫(yī)生/教培等)、科技類(軟件/通訊/互聯(lián)網(wǎng)等科研/新興技術(shù)類)、文化/藝術(shù)類(文體/娛樂、新聞/媒體等)、自由職業(yè)者(作者/畫家、自媒體相關(guān)等)。?2023.6iResearchInc45.8%個(gè)人獨(dú)居31.4%17.6%4.3%0.9%夫妻/戀人同居34.7%與父母同住與子女同住祖孫三代四世同堂0.6%低收入家庭小康家庭45.8%個(gè)人獨(dú)居31.4%17.6%4.3%0.9%夫妻/戀人同居34.7%與父母同住與子女同住祖孫三代四世同堂0.6%低收入家庭小康家庭中產(chǎn)家庭高產(chǎn)家庭富裕家庭注釋：低收入家庭(15萬元/年及以下)、小康家庭(15-30萬元/年)、中產(chǎn)家庭(30-50萬元/年)、高產(chǎn)家庭(50-100萬元/年)、富裕家庭(100萬元/年以上)家裝用戶畫像家裝態(tài)度新趨勢(shì)家裝行為新趨勢(shì)的家庭居住結(jié)構(gòu)多為家人同住，小康及以上家為家裝消費(fèi)奠定規(guī)?；A(chǔ)為一家三口同住，父母同住和子女同住的用戶占比分別為23.2%和19.4%，三代及以上同住的家裝用戶占比不到10%。從家庭收入的角度來看，接近一半用戶的家庭年均收入達(dá)到小康水平，另有22.8%的家裝用戶屬于中產(chǎn)及以上中國(guó)家裝用戶的家庭居住結(jié)構(gòu)中國(guó)家裝用戶的家庭年均收入1313.5%23.2%19.4%8.6%ck?2023.6iResearchInc?2023.6iResearchInc13?2023.6iResearchInc14盡享懶宅生活58.1%47.4%將房屋盡情打造出自己喜愛的獨(dú)特調(diào)性盡享懶宅生活58.1%47.4%將房屋盡情打造出自己喜愛的獨(dú)特調(diào)性63.2%27.4%夫妻/戀人的二人世界，營(yíng)造日常的甜蜜浪漫，盡享愛人的專屬陪伴夫妻/戀人35.7%83.6%一家三口/祖孫三代/四世同堂共處的空間，盡享親人團(tuán)聚的溫暖與歡樂32.7%80.2%撫育子女的空間，可以為孩子提供健康、舒適的成長(zhǎng)環(huán)境贍養(yǎng)父母的空間，可以為老人提供安全、無憂的養(yǎng)老環(huán)境邀請(qǐng)朋友歡聚一堂的空間，在招待友人的過程中可以充分感受到家庭主人的地位，多需求全面升級(jí)的生活/工作空間家裝用戶畫像家裝態(tài)度新趨勢(shì)家裝行為新趨勢(shì)定義主要由其家庭居住結(jié)構(gòu)決定我國(guó)家裝用戶的“家庭居住結(jié)構(gòu)”和其“對(duì)‘家’的定義”進(jìn)行交叉分析可知：個(gè)人獨(dú)居者中認(rèn)為家是“個(gè)人獨(dú)處間”和“充分展示個(gè)人喜好及品味的專屬空間”的用戶占比顯著高于其他居住結(jié)構(gòu)；認(rèn)為家是“營(yíng)造日常甜蜜浪的二人世界”的家裝用戶中83.6%為夫妻或戀人同?。痪幼〗Y(jié)構(gòu)為祖孫三代的家裝用戶中80.2%認(rèn)為家是“家人共處的認(rèn)為家是“撫育子女的空間”和“贍養(yǎng)父母的空間”的家裝用戶中，子女同住和父母同住的用戶占比最高，分別要為與父母同住。目9.7%造小康家庭50.7%5-10萬元舊20.9%目9.7%造小康家庭50.7%5-10萬元舊20.9%裝修新購(gòu)二手房翻新低收入家庭47.1%的存中產(chǎn)家庭46.6%10-20萬元 44.7%裝溫馨小屋60平米以下2.5%家裝用戶畫像家裝態(tài)度新趨勢(shì)家裝行為新趨勢(shì)為增量房初次裝修，大部分家庭房屋面積位于家裝用戶的房屋屬性，對(duì)應(yīng)的裝修目的大致分為四類：新購(gòu)毛坯房初次裝修、新購(gòu)精裝房重新裝修、新購(gòu)二手房造，其中，增量房裝修或翻新共占75.3%，存量房改造僅占24.7%，一次剛性裝修和二次彈性裝修占新購(gòu)毛坯房初次裝修新購(gòu)毛坯房初次裝修中國(guó)家裝用戶的房屋面積 常規(guī)兩居60-90平米20.5%房 常規(guī)兩居60-90平米20.5%新新購(gòu)精裝房重新裝修房大平150-200平米3.7%屋新新購(gòu)精裝房重新裝修房大平150-200平米3.7%裝二中國(guó)家裝用戶的裝修金額/預(yù)算修“豪宅”裝二中國(guó)家裝用戶的裝修金額/預(yù)算量 現(xiàn)有住房改造改 24.7%造富裕家庭量 現(xiàn)有住房改造改 24.7%造富裕家庭77.8%iResearchInc?2023.6iResearchInc1511.3%10.9%5.1%Top126.2%Top317.8%Top11.3%10.9%5.1%Top126.2%Top317.8%Top218.9%6.1%1.1%2.6%家裝用戶畫像家裝態(tài)度新趨勢(shì)家裝行為新趨勢(shì)觀性是家裝的核心訴求，空間的使用頻定人們是否對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)裝修，我國(guó)家裝用戶裝修的核心訴求排在前三位的分別是實(shí)用性、品質(zhì)化和美觀性。實(shí)用性主要體現(xiàn)在通過提高居室化水平，使居家生活變得更加高效、便捷；品質(zhì)化主要體現(xiàn)在通過多方位改善居住環(huán)境，整體提升生活品質(zhì)；美觀體現(xiàn)通過對(duì)房屋進(jìn)行外觀改造，使其更加符合家庭審美。將近一半的家裝用戶傾向于將客廳作為重點(diǎn)裝修空間，其次是臥室和功能房(書房/活動(dòng)室等)，占比分別為24%和13.7%，說明人們對(duì)室內(nèi)空間的裝修偏好與該空間的使用頻次和擴(kuò)大居住面積或提高空間利用率使生活空間更加健康、清潔使生活空間更加綠色、低碳使居家生活變得更加智能、高效、便捷審美發(fā)生變化，對(duì)房屋進(jìn)行外觀改造，增添室內(nèi)環(huán)境的氛圍感整體改善居住環(huán)境，從而提升生活品質(zhì)新生兒出生，對(duì)房屋進(jìn)行適新化改造，或?yàn)橄乱淮优逃M(jìn)行空間布局老人同住，對(duì)房屋進(jìn)行適老化改造室內(nèi)功能無法滿足其他新增居住需求，對(duì)房屋進(jìn)行功能化改造來源：N=1000，2023年4月通過iClick線上問卷調(diào)研獲得，艾瑞研究院自主研究及繪制。來源：N=1000，修的功能空間客廳41.6%5.9%41.6%5.9%2.8%廚房衣帽間臥室24%5.2%2.224%5.2%2.2%衛(wèi)生間餐廳功能房13.7%3.9%0.13.7%3.9%0.7%入戶玄關(guān)陽臺(tái)iClick得，艾瑞研究院自主研究及繪制。iResearchInc?2023.6iResearchInc163.7%渠道全方便惠全方便惠74.3%線下買3.7%渠道全方便惠全方便惠74.3%線下買線下買裝類62.3%下購(gòu)買 (例如：居然之家)下購(gòu)買 (例如：居然之家)22.0%23.8%家裝用戶畫像家裝態(tài)度新趨勢(shì)家裝行為新趨勢(shì)于通過線上線下相結(jié)合的方式選購(gòu)家裝產(chǎn)品材料還是軟裝產(chǎn)品，大部分消費(fèi)者并非只是通過單一的線上或線下渠道進(jìn)行選購(gòu)，而是傾向于線上線下相結(jié)合以看到實(shí)物，對(duì)產(chǎn)品的外觀、材質(zhì)等能夠形成直觀感受，同時(shí)產(chǎn)品具備品質(zhì)及售后保障，且通常為同城購(gòu)買即得；而線上渠道產(chǎn)品種類齊全、購(gòu)買方便，消費(fèi)決策可以不受時(shí)空限制，同時(shí)價(jià)格實(shí)惠，可以做到輕原因13.913.9%上購(gòu)買 上購(gòu)買 (例如：京東家居家裝) (例如：京東家居家裝)線下渠道來源：N=1000，2023年4月通過iClick線上問卷調(diào)研獲得，艾瑞研究院自主研究及繪制。?2023.6iResearchInc1751.9%基本功能需求51.9%基本功能需求11.1%性人或2.4%購(gòu)買名品牌33.3%綠色/低碳電無污染90后計(jì)21.1%健康/清潔害或具有菌功能51.9%科技感/智能化/高效71.4%儀式感/氛圍感之上的致悅己/小資情調(diào)家裝用戶畫像家裝態(tài)度新趨勢(shì)家裝行為新趨勢(shì)因素基本與其畫像特征相匹配用戶群體在購(gòu)買家裝產(chǎn)品時(shí)重點(diǎn)關(guān)注的因素稍有不同，基本與其畫像特征所表現(xiàn)出的使用需求相匹配，比如：男性更歷人群更在意家裝產(chǎn)品是否具備氛圍感，家中有子女的家庭更關(guān)注產(chǎn)品是否能保障家人健康，退休人士等居家時(shí)材料及產(chǎn)品的主要關(guān)注因素41.7%量需過關(guān)60后25%設(shè)計(jì)52.4%31.2%52.4%31.2%資源浪費(fèi)11.5%主義驅(qū)動(dòng)家裝用戶畫像家裝態(tài)度新趨勢(shì)家裝行為新趨勢(shì)于低碳化家裝產(chǎn)品，因?yàn)樵擃惍a(chǎn)品清潔無可節(jié)約資源低碳化是指家裝材料及產(chǎn)品具備的低能耗(節(jié)水/節(jié)電/節(jié)能)、綠色/環(huán)保/無污染的屬性特征。調(diào)研結(jié)果顯示，超過70%用戶對(duì)家裝產(chǎn)品是否具備低碳化屬性比較在意，其中，接近三分之一的消費(fèi)者表示在選購(gòu)所有家裝產(chǎn)品時(shí)都會(huì)考慮其是否具備低碳化屬性。用戶對(duì)低碳化家裝建材(例如：綠色環(huán)保乳膠漆/LED節(jié)能燈/一級(jí)水效節(jié)能馬桶等)的傾向性略高于低碳化家居產(chǎn)品(例如：實(shí)木家具/天然乳膠床墊等)。大部分消費(fèi)者選擇低碳化家裝產(chǎn)品的原因是認(rèn)為該類產(chǎn)品沒會(huì)危害到身心健康，這類人群占比超過50%，另有接近三成的家裝用戶認(rèn)為低碳化家裝產(chǎn)品可以節(jié)約能源，避家裝產(chǎn)品的偏好程度完全不在意1.6%是否是低感覺沒有太響某些材料或產(chǎn)對(duì)所有材料和產(chǎn)品是否是低碳化都會(huì)非常在意21.21.1%3%家裝產(chǎn)品的偏好類型447.6%類類?綠色環(huán)保乳膠漆?LED節(jié)能燈?一級(jí)水效節(jié)能馬桶?實(shí)木家具?天然乳膠床墊家裝產(chǎn)品的偏好原因57.3%利康?2023.6iResearchInc19%3%不大%3%不大康化家裝產(chǎn)品偏好程度意38.4%%%46.8%家裝用戶畫像家裝態(tài)度新趨勢(shì)家裝行為新趨勢(shì)傾向于健康化家裝產(chǎn)品，主要是出于家人健在意臥室類家裝產(chǎn)品是否具備健康化屬性健康與否。超過一半的用戶傾向于健康化家裝產(chǎn)品的主要原因是關(guān)愛家人健康。類健類健康化家裝產(chǎn)品偏好程度 (例如：抗菌廚具)13.4% (例如：除菌馬13.4% (例如：抗菌床墊、抗菌纖維被)材類 (例如：抗過敏居類 (例如：人體工學(xué)椅)健康化家裝產(chǎn)品偏好原因?關(guān)心家人健康，尤其是家中有老人或小孩，擔(dān)心非健康化家裝產(chǎn)品會(huì)威脅到家人健康費(fèi)產(chǎn)品，以為個(gè)人和全、健康的居住環(huán)境?2023.6iResearchInc2049.9%3.8%方便/快捷/高效新潮/炫酷14.5%31.8%?智能感應(yīng)水龍頭?49.9%3.8%方便/快捷/高效新潮/炫酷14.5%31.8%?智能感應(yīng)水龍頭?智能浴室柜、智能馬桶Top1?智能熱水器、智能花灑技類產(chǎn)品智能是，早晚?yè)Q?智能床Top2?智能床頭柜?智能吸頂燈?智能門鎖?智能升降桌椅?智能晾衣架?智能化妝鏡?智能香薰機(jī)Top3家裝用戶畫像家裝態(tài)度新趨勢(shì)家裝行為新趨勢(shì)能化家裝產(chǎn)品的主要原因是功能實(shí)用性研究表明，我國(guó)家裝用戶偏向性最強(qiáng)的的三類智能化家裝產(chǎn)品分別為衛(wèi)浴類產(chǎn)品(智能馬桶/智能花灑等)、臥室類產(chǎn)品 (智能床等)以及其他家裝建材(智能燈具/智能門鎖等)，占比分別為39.2%、21.9%和21.3%。這幾類家裝產(chǎn)品都屬于頻率較高且其智能化功能可以有效提高使用便捷性，從而充分釋放雙手，尤其適合“懶人”操作。接近一半的消智能化家裝產(chǎn)品偏好類型智能智能化家裝產(chǎn)品偏好類型 (9.9%)衛(wèi)浴類 (39.2%) (21.9%)材類 (21.3%)類 (6.1%)用類 (1.6%)?2023.6iResearchInc21適老化家裝產(chǎn)品偏好類型材適老化家裝產(chǎn)品偏好類型材例如：適老馬桶、坐式淋浴凳、安全扶手、感應(yīng)夜燈品例如：適老床、適老護(hù)脊床墊、適老沙發(fā)41.5%58.5%家裝用戶畫像家裝態(tài)度新趨勢(shì)家裝行為新趨勢(shì)局使得適老化產(chǎn)品成為家裝必備淋浴凳、手等衛(wèi)浴類產(chǎn)品居多，適老化家居產(chǎn)品以適老床、適老沙發(fā)等家具產(chǎn)品居多。調(diào)研顯示，傾向于購(gòu)買適老化家居產(chǎn)品的用戶略多于適老化家裝建材，二者占比分別為58.5%和41.5%。對(duì)于家中有老人的家庭來說，家中構(gòu)造和室內(nèi)物品需化家裝產(chǎn)品的偏好原因及偏好類型適老適老化家裝產(chǎn)品偏好原因需方便老人日常息局，為自己日后養(yǎng)老做43.9%56.1%?2023.6iResearchInc22?2023.6iResearchInc23 (25.3%).6% (27.6%) (25.3%).6% (27.6%)類家裝用戶畫像家裝態(tài)度新趨勢(shì)家裝行為新趨勢(shì)活品質(zhì)為用戶選擇氛圍感家裝產(chǎn)品的主要原因、電競(jìng)椅等。在對(duì)氛圍感家裝產(chǎn)品偏好原因的調(diào)查中，超三成用戶本身就比較注重生活品質(zhì)、追求品質(zhì)消費(fèi)，接近三成的用戶是因?yàn)榻?jīng)歷過疫情之后希望能夠?yàn)榧彝ド顒?chuàng)造更多想象空間，另有26.1%和7.4的用戶選擇氛圍感家裝產(chǎn)品是為氛圍感家裝產(chǎn)品偏好程度氛圍感家裝產(chǎn)品偏好類型 (3.2%)家裝建材 (3.2%)例如：投影漆、可投影電視背景墻、落地?zé)鬞op150.150.1% (43.9%) (43.9%)222.5%例如：香薰蠟燭氛圍感家裝產(chǎn)品偏好原因一人獨(dú)居，精致悅己注重生活品質(zhì)，追求品一人獨(dú)居，精致悅己消費(fèi)7.4%消費(fèi)7.4%后疫情時(shí)代，居家時(shí)間變長(zhǎng)，希望為家庭生活創(chuàng)造后疫情時(shí)代，居家時(shí)間變長(zhǎng)，希望為家庭生活創(chuàng)造更多想象空間，如：居家辦公、室內(nèi)健身31.4%浪漫儀式感26.1%55.0%升級(jí)性價(jià)比55.0%升級(jí)性價(jià)比15.9%，想嘗試最新感官驗(yàn)51.6%家裝用戶畫像家裝態(tài)度新趨勢(shì)家裝行為新趨勢(shì)的主要原因是期望獲得最新的產(chǎn)品體驗(yàn)或價(jià)比，同時(shí)人們開始對(duì)專注于新品發(fā)布關(guān)注對(duì)專門針對(duì)新品進(jìn)行發(fā)布及售賣的渠道表現(xiàn)出了一定關(guān)注，如京東小魔方，主要是因?yàn)榭梢酝ㄟ^此類渠道直觀感受到家裝產(chǎn)品的最新趨勢(shì)特征。中國(guó)家裝用戶對(duì)家裝新品的偏好程度是否是新品影響度一般度較強(qiáng)5.15.1%2525.6%新品的偏好原因29.1%新功能家裝新品信息及購(gòu)買家裝新品的渠道占比448.4%渠道?渠道?居然之家?京東小魔方?2023.6iResearchInc24中國(guó)家裝行業(yè)概覽中國(guó)家裝行業(yè)概覽1中國(guó)家裝行業(yè)消費(fèi)態(tài)度新趨勢(shì)中國(guó)家裝行業(yè)消費(fèi)態(tài)度新趨勢(shì)2中國(guó)家裝行業(yè)消費(fèi)行為新趨勢(shì)中國(guó)家裝行業(yè)消費(fèi)行為新趨勢(shì)3?2023.6iResearchInc26家裝行業(yè)概覽家裝用戶畫像家裝態(tài)度新趨勢(shì)家裝行為新趨勢(shì)戶都購(gòu)買過具備特定屬性的家裝產(chǎn)品，且基用體驗(yàn)愿意對(duì)該類產(chǎn)品進(jìn)行復(fù)購(gòu)，絕大多數(shù)家裝用戶都購(gòu)買過具備低碳化、健康化、智能化、適老化以及氛圍感屬性的家裝產(chǎn)品，且購(gòu)買過這幾類家裝產(chǎn)品的用戶占比至少都在70%以上。購(gòu)買過這幾類家裝產(chǎn)品的用戶中，均有超過70%的人認(rèn)為該類產(chǎn)品能夠較好地該類家裝用戶占比家裝產(chǎn)品滿足家裝好用戶占比低碳化家裝產(chǎn)品992.6%7%7%72.健康化家裝產(chǎn)品993.7%778.4%66.6%57.9%66.6%57.9%的用戶占比智能化家裝產(chǎn)品889.8%884.9%668.4%適老化家裝產(chǎn)品 74.7%75.675.6%69.69.氛氛圍感家裝產(chǎn)品88.0%79.979.9%666.7%家裝行業(yè)概覽家裝用戶畫像家裝態(tài)度新趨勢(shì)家裝行為新趨勢(shì)低碳化家裝產(chǎn)品消費(fèi)行為低碳化家裝產(chǎn)品越發(fā)受到消費(fèi)者青睞在家裝線上渠道帶有低碳化標(biāo)簽的家裝產(chǎn)品搜索量和成交量都出現(xiàn)了較高增長(zhǎng)，其中京東“環(huán)保兒童家具”的搜增幅達(dá)到108%。通過京東的銷售數(shù)據(jù)可知，帶有低碳化屬性的家裝產(chǎn)品都有較好的銷量表現(xiàn)，例如：箭牌的一級(jí)水效京東低碳化家裝新品20京東低碳化家裝新品關(guān)鍵詞搜索量或成交量增長(zhǎng)率6多樂士京致抗甲醛凈味五合一乳膠漆：京東上線首日銷量破百，位居乳膠漆品類前列“環(huán)保兒童家具”增長(zhǎng)率“環(huán)保兒童家具”增長(zhǎng)率關(guān)鍵詞搜索增長(zhǎng)率%箭牌一級(jí)水效馬桶：%箭牌一級(jí)水效馬桶：3個(gè)月環(huán)比增長(zhǎng)56%，位列京東馬桶類目TOP1節(jié)能馬桶節(jié)能馬桶量增長(zhǎng)率量增長(zhǎng)率雷士照明簡(jiǎn)約變頻風(fēng)扇燈：京東上線當(dāng)月銷量破百臺(tái)瑞研究院自主研究及繪制。?2023.6iResearchInc27?2023.6iResearchInc28家裝行業(yè)概覽家裝用戶畫像家裝態(tài)度新趨勢(shì)家裝行為新趨勢(shì)健康化家裝產(chǎn)品消費(fèi)行為裝產(chǎn)品已成為人們?yōu)閷?shí)現(xiàn)健康生活的家中必備情時(shí)代，人們?cè)桨l(fā)注重健康消費(fèi)，因此在選購(gòu)家裝產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者格外關(guān)注其是否具備健康化屬性。通過觀察京東上產(chǎn)品的成交數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，諸如零醛地板、除菌浴霸、人體工學(xué)椅等帶有健康化標(biāo)簽的產(chǎn)品都表現(xiàn)出了較高的銷量增中零醛地板的銷量增幅高達(dá)332%。奧普除菌浴霸、九牧智能馬桶、松下護(hù)眼燈等品牌產(chǎn)品的線上銷售數(shù)據(jù)也都有京東健康化家裝新品2021-2022年京東健康化家裝產(chǎn)品成交量增長(zhǎng)率2%地板縫劑5%除螨抑菌床墊2323645230%人體工學(xué)椅瑞研究院自主研究及繪制。九牧魔力泡智能馬桶：京東上線當(dāng)日銷售額破百萬奧普空氣管家除菌浴霸：京東客單價(jià)2千+以上價(jià)位段浴霸銷量TOP1松下全光譜護(hù)眼燈：京東上線首月銷量破百臺(tái)?2023.6iResearchInc