【關(guān)于寧波味滋食品品牌管理現(xiàn)狀及問題的探討開題報告（含提綱）】

PAGE問題及對策品牌形象傳播現(xiàn)狀理論基礎(chǔ)研究背景問題及對策品牌形象傳播現(xiàn)狀理論基礎(chǔ)研究背景一、課題背景（意義）品牌的存在本身就是一種特殊的社會經(jīng)濟文化現(xiàn)象，而對品牌形象傳播策略的研究，從社會經(jīng)濟層面考慮，這項研究將對更多企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展產(chǎn)生重要的影響作用；從文化傳承層面考慮，此次研究對寧波味滋食品集團的品牌傳播無疑具有重要的示范作用和現(xiàn)實意義，也對更多企業(yè)品牌管理具有極強的參考價值。所以此項研究只是拋磚引玉，希望通過對寧波味滋食品集團品牌形象傳播策略的研究能引起我國對品牌以及品牌形象傳播的重視，讓我國的更多品牌發(fā)展重新煥發(fā)出新的生機和活力。本文將運用品牌形象傳播相關(guān)的理論和知識，以寧波味滋食品集團目前的發(fā)展現(xiàn)狀為目標進行詳細的分析，從根本問題出發(fā)，結(jié)合科學的管理理論，制定出相對科學的品牌形象傳播的優(yōu)化體系，為寧波味滋食品集團未來的經(jīng)營發(fā)展提供參考，對于寧波味滋食品集團的發(fā)展而言有著積極的實踐意義。二、文獻綜述目前學術(shù)界將品牌管理的研究主要分為品牌管理的構(gòu)成以及相關(guān)因素、品牌影響力等。學術(shù)界將品牌作為商品的無形價值之一，品牌的價值不僅對企業(yè)的影響甚大，而且具有產(chǎn)品價值的多種屬性，相關(guān)學者的具體研究如下：第一，對品牌管理的概念的研究。國內(nèi)外學者對于品牌管理的含義各有不同，對于不同的學科有著不同的理解與定義。廣義上說，品牌的本質(zhì)是它是一種具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，能夠應用獨特的、可以識別的、抽象的概念來表現(xiàn)此產(chǎn)品的特性，這種特性能夠使產(chǎn)品長期的在人們的意識中占據(jù)一定地位，并且很難消失。第二，對于品牌管理的構(gòu)成以及相關(guān)因素的研究。MullenandMan（2015）曾提出品牌管理由產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度、識別度、企業(yè)知名度顧客滿意度等多方面構(gòu)成的，知名度和識別度主要通過商標權(quán)和專利權(quán)的擁有進行構(gòu)建，通過多種多樣的宣傳增加產(chǎn)品的曝光從而實現(xiàn)銷售。Keller（2021）提出品牌管理由產(chǎn)品的情感價值、附加價值以及用戶需求的符合程度決定。學術(shù)界對品牌管理的最初研究仍處于不明晰的狀態(tài)，其中著名學者EvansandBishop（2023）認為提升品牌管理需要根據(jù)企業(yè)及產(chǎn)品的自身特點進行詳細的規(guī)劃，形成以消費者為研究核心、以產(chǎn)品內(nèi)容為研究對象的發(fā)展模式。第三，對于品牌影響力的研究。譚少蘭（2019）曾提出品牌的市場影響、領(lǐng)導管理能力、生存能力、抗風險能力決定了領(lǐng)導市場能力的強弱，其中領(lǐng)導管理能力則主要體現(xiàn)在商品的市場占有率上，章奉行（2020）也認為品牌管理應當由關(guān)系價值、成本價值和權(quán)利價值三方面過程，且這三種價值之間存在相互影響的關(guān)系。Shovker（2021）曾將具有品牌效應的產(chǎn)品與不具有品牌的產(chǎn)品進行比較，通過比較發(fā)現(xiàn)具有品牌的產(chǎn)品能夠為企業(yè)帶來額外的經(jīng)濟收益。劉東勝（2023）等相關(guān)學者在研究企業(yè)的品牌影響力時提出了履行社會責任的重要性，他們認為企業(yè)履行社會責任不僅能夠提升企業(yè)的品牌管理，而且能夠增加顧客的信任；同時他們也提出了提高研發(fā)能力同樣能夠提升企業(yè)的社會責任。郭新華（2023）以Interbrand模型為基礎(chǔ)，應用層次分析法分析了品牌收益，并且構(gòu)建了函數(shù)模型計算出品牌強度，同時結(jié)合了基本三要素選出了最適合的品牌強度因素。三、課題的主要內(nèi)容1引言2相關(guān)理論概述2.1品牌的概念2.2品牌形象的概念2.3品牌形象傳播的概念、特點及目的3寧波味滋食品集團品牌形象傳播的現(xiàn)狀分析3.1寧波味滋食品集團簡介3.2寧波味滋食品集團品牌形象傳播的現(xiàn)狀3.2.1寧波味滋食品集團品牌形象傳播內(nèi)容3.2.2寧波味滋食品集團品牌形象傳播媒介3.2.3寧波味滋食品集團品牌形象傳播方式3.3寧波味滋食品集團品牌形象傳播存在的問題3.3.1寧波味滋食品集團品牌形象傳播理念存有誤區(qū)3.3.2寧波味滋食品集團品牌形象傳播定位模糊3.3.3寧波味滋食品集團品牌形象傳播方式單一，缺乏溝通.3.3.4寧波味滋食品集團品牌形象傳播投入不足4寧波味滋食品集團品牌形象傳播的策略4.1寧波味滋食品集團應當更新品牌形象傳播理念4.2寧波味滋食品集團應當明確傳播的定位4.3寧波味滋食品集團應當整合傳播的方式4.4寧波味滋食品集團應當加大傳播的投入力度5結(jié)論參考文獻四、主要參考文獻[1]劉曉偉.網(wǎng)紅經(jīng)濟背景下H食品生產(chǎn)集團商業(yè)模式優(yōu)化研究[D].山東大學,2022.[2]鄭美慧.T食品公司營運資金管理效率研究[D].沈陽工業(yè)大學,2022.[3]賈成飛.HX寵物食品公司銷售人員培訓管理研究[D].河北地質(zhì)大學,2022.[4]朱松琪.S食品公司股權(quán)激勵實施效果研究[D].黑龍江大學,2022.[5]張保強.HMFJ食品公司競爭戰(zhàn)略研究[D].山東理工大學,2022.[6]牛新越.HW食品公司產(chǎn)品質(zhì)量管理優(yōu)化研究[D].山東理工大學,2022.[7]崔澤睿.鹽津鋪子公司價值評估及價值增值研究[D].沈陽工業(yè)大學,2022.[8]彭江琴.DB食品公司委托代工產(chǎn)品質(zhì)量管理優(yōu)化研究[D].南昌大學,2022.[9]溫林燕.P公司電子商務渠道策略優(yōu)化研究[D].華僑大學,2022.[10]陳琰.HLT食品加工公司績效管理優(yōu)化研究[D].華僑大學,2022.[11]朱倩.HF食品公司財務風險評價及控制研究[D].沈陽工業(yè)大學,2022.[12]蔄琳琳.H食品有限公司綠色產(chǎn)品營銷策略研究[D].山東大學,2022.[13]鄭雨婷.蠟筆小新休閑食品公司營銷策略改進研究[D].華僑大學,2022.[14]于萍.食品企業(yè)多元化戰(zhàn)略對財務風險的影響研究[D].上海師范大學,2022.[15]王薇.A食品公司企業(yè)文化管理研究[D].青島科技大學,2022.[16]杜雅茹.基于供應鏈視角的H食品公司營運資金管理研究[D].山西師范大學,2022.[17]宋陽韻.M連鎖快餐公司食品定價策略研究[D].東華大學,2022.[18]儲成靜.H零售公司休閑食品采購管理優(yōu)化研究[D].華東師范大學,2022.[19]景再興.Z烘焙食品公司營銷策略研究[D].華東師范大學,2022.[20]曾貴華.軒瑞公司竹筍業(yè)務競爭戰(zhàn)略研究[D].重慶工商大學,2022.[21]儲昭琳.S食品公司產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化策略研究[D].華東師范大學,2022.[22]甄詩韻.安記食品超能力派現(xiàn)動因及經(jīng)濟后果研究[D].廣東財經(jīng)大學,2022.[23]陳家傲.沃原食品股份有限公司營運資金管理研究[D].吉林大學,2022.[24]王忠誠.春霖食品公司營運資金管理研究[D].吉林大學,2022.[25]張旭光.TJ公司保健食品營銷策略研究[D].吉林大學,2022.[26]王爍.黑龍江省九富食品有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].吉林大學,2022.[27]呂夢婷.QY公司競爭戰(zhàn)略研究[D].廣東工業(yè)大學,2022.[28]黃子聞.基于ABC法的J食品公司生產(chǎn)流程成本控制研究[D].黑龍江八一農(nóng)墾大學,2022.[29]趙科.W休閑食品公司稅務風險管理研究[D].華北水利水電大學,2022.[30]武霞梅.寧夏S食品有限公司員工培訓管理優(yōu)化研究[D].寧夏大學,2022.[31]康智潔.千味央廚食品公司戰(zhàn)略風險管理研究[D].河南財經(jīng)政法大學,2022.[32]寧丹.P食品公司顧客忠誠度提升策略研究[D].廣西大學,2022.[33]成文霞.T食品公司基于戰(zhàn)略的薪酬體系優(yōu)化研究[D].桂林理工大學,2022.五、技術(shù)路線品牌形象傳播品牌形象傳播的問題研究概念界定基礎(chǔ)理論品牌形象傳播的現(xiàn)狀分析品牌形象傳播存在的問題品牌形象傳播的對策結(jié)論圖1本文的技術(shù)路線圖六、課題的主要研究方法:本文擬采用文獻分析法和案例考查法進行研究。一是文獻分析法。本文通過梳理國內(nèi)外有關(guān)法律、著作和文獻，總結(jié)與分析企業(yè)品牌形象傳播管理相關(guān)理論的發(fā)展過程，形成相關(guān)理論框架。二是案例分析法。本文通過查閱寧波味滋食品集團的品牌形象傳播等相關(guān)文件資料，獲取有用信息，并結(jié)合寧波味滋食品集團當前品牌形象傳播實際情況得出問題，并結(jié)合自身理論支持給出寧波味滋食品集團的改善建議等相關(guān)結(jié)論。三是描述性研究法。將寧波味滋食品集團已有的現(xiàn)象、規(guī)律和理論通過理解和驗證，給予敘述并解釋出來。是對寧波味滋食品集團相關(guān)問題的一般敘述，更多的是解釋別人的論證，定向地提出寧波味滋食品集團的問題，也有對寧波味滋食品集團現(xiàn)狀的看法等。六、創(chuàng)新性與可行性分析（一）選題的創(chuàng)新性本次研究主要體現(xiàn)在研究視角的創(chuàng)新。結(jié)合寧波味滋食品集團案例，以寧波味滋食品集團品牌形象傳播出發(fā)點，以提高品牌形象傳播為目的，在綜合分析寧波味滋食品集團品牌形象傳播現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，構(gòu)建寧波味滋食品集團品牌形象傳播管控新體系，具有一定的創(chuàng)新價值。（二）可行性分析1、在市圖書館中有良好的資料庫，并通過網(wǎng)絡能夠根據(jù)研究需要便捷地搜索和下載與寧波味滋食品集團品牌形象傳播相關(guān)的資料，為寧波味滋食品集團品牌形象傳播研究提供詳盡的理論資源。2、在線學習了與寧波味滋食品集團品牌形象傳播相關(guān)的各項專業(yè)課程，已經(jīng)具備了完成寧波味滋食品集團品牌形象傳播研究所需要的相關(guān)專業(yè)知識。3、在指導老師的悉心指導下，嚴格按照論文寫作階段計劃執(zhí)行，不斷修改和完善寧波味滋食品集團品牌形象傳播分析的內(nèi)容，確保寫作順利完成。七、主要措施（一）借助圖書館及網(wǎng)絡資源查閱寧波味滋食品集團品牌形象傳播相關(guān)期刊、圖書等文獻資料。（二）收集寧波味滋食品集團品牌形象傳播有關(guān)數(shù)據(jù)及資料進行分析對比。（三）與同伴交流達成共識后整合寧波味滋食品集團品牌形象傳播資料。（四）定期與指導教師交流溝通寧波味滋食品集團品牌形象傳播問題并由其指導修改。八、課題進度7月15日-7月31日：《寧波味滋食品集團品牌形象傳播》有關(guān)寫作事項布置8月01日-8月25日：《寧波味滋食品集團品牌形象傳播》選題及撰寫開題報告8月26日-9月05日：《寧波味滋食品集團品牌形象傳播》開題9月06日-9月15日：《寧波味滋食品集團品牌形象傳播》撰寫、修改開題報告9月16日-10月10日：《寧波味滋食品集團品牌形象傳播》撰寫論