波特鉆石模型演示文稿

波特鉆石模型演示文稿當(dāng)前第1頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)（優(yōu)選）波特鉆石模型當(dāng)前第2頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)主要內(nèi)容鉆石理論的基本概念鉆石理論的組成要素理論影響應(yīng)用鉆石模型分析秦皇島旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力當(dāng)前第3頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)基本概念

“鉆石理論”是由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁克爾·波特提出來(lái)的。波特的鉆石模型是用于分析一個(gè)國(guó)家的某種產(chǎn)業(yè)為什么會(huì)在國(guó)際上有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前第4頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)擴(kuò)展對(duì)“鉆石”的認(rèn)識(shí)

“鉆石”不僅僅指的是單獨(dú)一個(gè)企業(yè)或者產(chǎn)業(yè)，它有多種表現(xiàn)形式:

“鉆石”可以是一家工廠或者企業(yè)。“鉆石”可以是一項(xiàng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)。“鉆石”可以是擁有強(qiáng)大生產(chǎn)力、持續(xù)盈利的行業(yè)或者集團(tuán)公司的某個(gè)行政實(shí)體，小到村莊、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、行政區(qū)，大到整個(gè)國(guó)家。當(dāng)前第5頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)

波特鉆石理論的中心思想是:一國(guó)興衰的根本在于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中是否贏得優(yōu)勢(shì)，它強(qiáng)調(diào)不僅一國(guó)的所有行業(yè)和產(chǎn)品參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，并且要形成國(guó)家整體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的取得，關(guān)鍵在于四個(gè)基本要素和兩個(gè)輔助要素的整合作用。當(dāng)前第6頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)“鉆石”的四大要素

一個(gè)“鉆石”的形成，需要四大要素和兩大輔助要素的相互作用和相互配合。四大要素：

生產(chǎn)要素

需求條件。

相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)

企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)。

兩大輔助要素：機(jī)會(huì)、政府

當(dāng)前第7頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)當(dāng)前第8頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)

包括人力資源、天然資源、知識(shí)資源、資本資源、基礎(chǔ)設(shè)施。邁克爾·波特從生產(chǎn)要素特征的角度給予了詳盡和新穎的分析。他把各種要素按等級(jí)劃分成基本要素（或初級(jí)要素）和高級(jí)要素兩大類。1.生產(chǎn)要素生產(chǎn)要素生產(chǎn)要素當(dāng)前第9頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)

基本要素包括自然資源、氣候、地理位置、人口統(tǒng)計(jì)特征，高級(jí)要素包括通訊基礎(chǔ)設(shè)施、復(fù)雜和熟練勞動(dòng)力、科研設(shè)施以及專門技術(shù)知識(shí)。波特認(rèn)為，高級(jí)要素對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有更重要的作用。當(dāng)前第10頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)

指對(duì)某個(gè)行業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的國(guó)內(nèi)需求性質(zhì)。

波特理論十分強(qiáng)調(diào)國(guó)內(nèi)需求在刺激和提高國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中的作用。一般說(shuō)來(lái)，企業(yè)對(duì)最接近的顧客需求反應(yīng)最敏感。因此，國(guó)內(nèi)需求的缺點(diǎn)對(duì)塑造本國(guó)產(chǎn)品的特色，產(chǎn)生技術(shù)革新和提高質(zhì)量的壓力起著尤其重要的作用。2.需求條件當(dāng)前第11頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)

指國(guó)內(nèi)是否存在具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的供應(yīng)商和關(guān)聯(lián)輔助行業(yè)。3.關(guān)聯(lián)和輔助性行業(yè)當(dāng)前第12頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)

指一國(guó)內(nèi)支配企業(yè)創(chuàng)建、組織和管理的條件，以及國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)。4.企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的表現(xiàn)當(dāng)前第13頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)

波特將這四方面的特質(zhì)構(gòu)成一個(gè)菱形，并認(rèn)為當(dāng)某些行業(yè)或行業(yè)內(nèi)部門的菱形條件處于最佳狀態(tài)時(shí)，該國(guó)企業(yè)取得成功的可能性最大。波特菱形同時(shí)還是一個(gè)互相促進(jìn)增強(qiáng)的系統(tǒng)，任何一個(gè)特質(zhì)的作用發(fā)揮程度取決于其它特質(zhì)的狀況。當(dāng)前第14頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)

在四大要素之外還存在兩大變數(shù)：政府與機(jī)會(huì)。機(jī)會(huì)是無(wú)法控制的，政府政策的影響是不可漠視的。兩個(gè)輔助要素當(dāng)前第15頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)理論影響

波特的“鉆石”模型是一種理解國(guó)家或地區(qū)全球競(jìng)爭(zhēng)地位的全新方法，現(xiàn)在已經(jīng)成為國(guó)際商業(yè)思維中不可或缺的一部分。波特的“集群”觀點(diǎn)或相互聯(lián)系的企業(yè)、供應(yīng)商、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和特定地區(qū)的組織機(jī)構(gòu)組成的群體，已經(jīng)成為企業(yè)和政府思考經(jīng)濟(jì)、評(píng)估地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和制定公共政策的一種新方式。波特的理論已經(jīng)指導(dǎo)了新西蘭和其他地方國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重新評(píng)估。他的觀點(diǎn)和親身參與研究形成了一些國(guó)家和地區(qū)的戰(zhàn)略。

當(dāng)前第16頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)旅游競(jìng)爭(zhēng)力

旅游競(jìng)爭(zhēng)力是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度的直接體現(xiàn)?？傮w上，學(xué)者們對(duì)旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的界定主要定位為占有市場(chǎng)、增加財(cái)富以及可持續(xù)發(fā)展的能力。當(dāng)前第17頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)秦皇島旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的因素分析

生產(chǎn)要素需求條件相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)。當(dāng)前第18頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)1.生產(chǎn)要素旅游業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)要素是指旅游人力資源、旅游物質(zhì)資源和旅游資本資源等要素。旅游發(fā)展初級(jí)階段，自然資源和人文資源豐富的國(guó)家和地區(qū)在一定時(shí)間內(nèi)能夠取得一定的比較優(yōu)勢(shì)。秦皇島擁有得天獨(dú)厚的自然資源，還擁有豐富的人文資源，初級(jí)要素儲(chǔ)備十分豐富，經(jīng)過(guò)多年開發(fā)建設(shè)，形成了以長(zhǎng)城、濱海、生態(tài)為主要特色的旅游產(chǎn)品體系。高級(jí)要素豐富:中等職業(yè)學(xué)校在校生近2萬(wàn)人；普通高等院校11所，在校生近10萬(wàn)人。每年都向社會(huì)輸送大量的旅游管理專業(yè)人才。當(dāng)前第19頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)全市旅游景區(qū)有40多個(gè)，共有5A景區(qū)1家（3處），4A景區(qū)11家，3A景區(qū)4家，2A景區(qū)5家。

5A景區(qū)有：天下第一關(guān)、老龍頭景區(qū)、孟姜女廟景區(qū)4A景區(qū)有：角山景區(qū)、長(zhǎng)壽山景區(qū)、堰塞湖景區(qū)、海洋水族館、長(zhǎng)城博物館、長(zhǎng)城奇觀園、歡樂海洋公園、秦皇求仙入海處、新澳海底世界、紫云山滑雪場(chǎng)、秦皇游船有限公司、野生動(dòng)物園、鴿子窩公園、海洋樂園、海上樂園、仙螺島景區(qū)、天馬山旅游景區(qū)、華夏莊園、朗格斯酒莊、昌黎葡萄溝生態(tài)旅游觀光園、碣石山、沙雕大世界、漁島。當(dāng)前第20頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)5A當(dāng)前第21頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)4A當(dāng)前第22頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)4A當(dāng)前第23頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)4A當(dāng)前第24頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)4A當(dāng)前第25頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)

集發(fā)農(nóng)業(yè)觀光園、昌黎葡萄溝生態(tài)旅游觀光園、望峪山莊、鮑子溝、桃林口村為全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，漁島、柳河北山為省級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)；華夏長(zhǎng)城葡萄工業(yè)園區(qū)、朗格斯酒莊為全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)。當(dāng)前第26頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)2.需求條件若一國(guó)或地區(qū)的旅游需求條件領(lǐng)先于其他國(guó)家和地區(qū)，則其旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較強(qiáng)。成熟旅游者的需求在很大程度上代表了旅游市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展方向，有較強(qiáng)的購(gòu)買力和較好的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。成熟的旅游者會(huì)給旅游企業(yè)帶來(lái)更大的壓力，促使他們盡力提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以適應(yīng)旅游者日益增長(zhǎng)的高層次需求，最終體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力上。當(dāng)前第27頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)

2010年1—8月份，我市共接待國(guó)內(nèi)外游客1488.56萬(wàn)人次，入境游客169834人次。秦皇島的客源以京、津、唐和俄羅斯游客為主，旅游者相對(duì)成熟，需求條件較高。當(dāng)前第28頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)3.相關(guān)和支

持性產(chǎn)業(yè)秦皇島全市星級(jí)飯店64家，其中五星級(jí)飯店2家、四星級(jí)飯店10家、三星級(jí)飯店33家、二星級(jí)飯店19家。交通基礎(chǔ)設(shè)施得到較大改善，飛機(jī)、火車、客車通往全國(guó)大部分地區(qū)，并于2007年開通國(guó)際航線。當(dāng)前第29頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)存在問(wèn)題

秦皇島旅游相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)雖然得到迅速發(fā)展，但結(jié)構(gòu)不均衡，住宿業(yè)、餐飲業(yè)發(fā)展較快，文化娛樂、交通設(shè)施、旅游商品制造等發(fā)展相對(duì)滯后，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、健康、快速發(fā)展支撐力不足。當(dāng)前第30頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)4.

企業(yè)

戰(zhàn)略、

結(jié)構(gòu)、

競(jìng)爭(zhēng)目前，秦皇島旅游企業(yè)數(shù)量很多，但多數(shù)呈小、散、弱的結(jié)構(gòu)特征，沒有建立起完整的現(xiàn)代企業(yè)制度，缺乏戰(zhàn)略指導(dǎo)。多數(shù)旅游企業(yè)時(shí)有違規(guī)現(xiàn)象，在一定程度上影響了秦皇島旅游業(yè)的整體形象，削弱了秦皇島旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前第31頁(yè)\共有33頁(yè)\編于星期三\4點(diǎn)機(jī)遇和政府行為機(jī)遇：秦皇島市作為北京奧運(yùn)會(huì)唯一的地級(jí)協(xié)辦城市,圓滿完成了2008年奧足賽事。奧運(yùn)會(huì)使秦皇島市的城