某廣告有限公司視頻整合營(yíng)銷(xiāo)方案課件

視頻整合營(yíng)銷(xiāo)北京樂(lè)居互動(dòng)廣告有限公司侵占更多用戶(hù)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.3億總體網(wǎng)民占比63.4%網(wǎng)絡(luò)視頻——一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)革命更具商業(yè)價(jià)值視頻廣告是用戶(hù)最關(guān)注的廣告形式視頻廣告營(yíng)收規(guī)模井噴式增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源:iResearch,CNNIC,DCCI單位：人（千萬(wàn)）侵占更多時(shí)間有效瀏覽時(shí)間16.7億小時(shí)占網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之首網(wǎng)絡(luò)視頻——改變了用戶(hù)的收視習(xí)慣數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)工作日網(wǎng)絡(luò)視頻的日間收視更高周末晚間八點(diǎn)后，開(kāi)始向視頻分流網(wǎng)絡(luò)視頻打造3個(gè)收視高峰70后65%主要用網(wǎng)絡(luò)59.4%經(jīng)?？匆曨l37.2%經(jīng)?？措娨?6.9%經(jīng)?？磮?bào)紙88.5%經(jīng)常用網(wǎng)絡(luò)82.9%經(jīng)?？匆曨l46.5%經(jīng)常看電視14.8%有時(shí)看報(bào)紙87%主要泡網(wǎng)上79.8%經(jīng)?？匆曨l45.8%經(jīng)常看電視11.2%很少看報(bào)紙數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)不媒體研究2010SU（CMMS）

，35城市，75,000樣本網(wǎng)絡(luò)視頻——核心消費(fèi)群體發(fā)生根本變化80后90后為何網(wǎng)絡(luò)視頻有如此強(qiáng)大的吸引力？網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代到來(lái)內(nèi)容的生產(chǎn)速度令人咋舌48小時(shí)YouTube每分鐘上傳視頻社交化的發(fā)展讓視頻無(wú)限擴(kuò)張10萬(wàn)年一年在Facebook上播放的視頻長(zhǎng)度超過(guò)持續(xù)幾何式增長(zhǎng)速度全球每分鐘增加視頻用戶(hù)300人s網(wǎng)絡(luò)資訊視頻化90%網(wǎng)絡(luò)視頻幾年內(nèi)將占據(jù)全互聯(lián)網(wǎng)90%的流量技術(shù)的革新徹底解放視頻25倍至2016年，預(yù)計(jì)移動(dòng)流量是2011年的18倍，其中視頻流量是2011年的25倍隨著互聯(lián)網(wǎng)成為影視劇、綜藝節(jié)目、炒作、推廣、觀看的主流平臺(tái)視頻整合傳播，成為樂(lè)居互動(dòng)應(yīng)對(duì)之道！晚間八點(diǎn)后，開(kāi)始向視頻分流87%主要泡網(wǎng)上2012年，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)電影紛至沓來(lái)……晚間八點(diǎn)后，開(kāi)始向視頻分流視頻體系整合營(yíng)銷(xiāo)—短視頻國(guó)內(nèi)的各大網(wǎng)站大多是拷貝美國(guó)Youtube的模式通過(guò)關(guān)鍵字匹配，出現(xiàn)精準(zhǔn)視頻廣告，按照點(diǎn)擊售賣(mài)。是一種創(chuàng)意廣告形式，前貼片與背景相結(jié)合，一種破格形式，形式新穎，使廣告更有創(chuàng)意性，吸引更多網(wǎng)友眼球，使得點(diǎn)擊率增大視頻體系整合營(yíng)銷(xiāo)—短視頻處事富有激情,風(fēng)格鮮明全球每分鐘增加視頻用戶(hù)STEP1：分析目標(biāo)人群的生活方式，消費(fèi)喜好，心理特性，網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣上線(xiàn)一周，在線(xiàn)觀看數(shù)量已近樂(lè)居互動(dòng)為您制作獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)意體驗(yàn)是一種創(chuàng)意廣告形式，前貼片與背景相結(jié)合，一種破格形式，形式新穎，使廣告更有創(chuàng)意性，吸引更多網(wǎng)友眼球，使得點(diǎn)擊率增大一種全新的視頻媒體形態(tài)誕生樂(lè)居互動(dòng)全網(wǎng)整合客戶(hù)端+網(wǎng)頁(yè)視頻長(zhǎng)視頻微電影微劇短視頻企業(yè)病毒視頻廣告精準(zhǔn)投放廣告精準(zhǔn)投放廣告曝光，精準(zhǔn)選擇，任意投放樂(lè)居互動(dòng)打造曝光矩陣助企業(yè)實(shí)現(xiàn)最大量的品牌曝光廣告精準(zhǔn)投放——曝光海報(bào)廣告：100%觸達(dá)目標(biāo)群體，網(wǎng)友不可跨越，大面積廣告緊緊抓住網(wǎng)友眼球，品牌信息最大化呈現(xiàn)給網(wǎng)友，留下深刻印象前/后貼片廣告：100%觸達(dá)目標(biāo)群體，網(wǎng)友不可跨越，是視頻廣告的核心形式，點(diǎn)擊視頻播放頁(yè)面即可看到前貼片廣告前貼片+星空?qǐng)D片：是一種創(chuàng)意廣告形式，前貼片與背景相結(jié)合，一種破格形式，形式新穎，使廣告更有創(chuàng)意性，吸引更多網(wǎng)友眼球，使得點(diǎn)擊率增大背景廣告：獨(dú)占式廣告形式，長(zhǎng)時(shí)間停留，有效關(guān)注熱度，引流到活動(dòng)專(zhuān)區(qū)，并能直接互動(dòng)，抓取目標(biāo)人群暫停貼片：觸達(dá)率100%，最大力度抓住網(wǎng)友眼球，以視頻及海報(bào)形式呈現(xiàn)，吸引網(wǎng)友注意，并記憶主要信息角標(biāo)廣告：長(zhǎng)時(shí)間停留，使品牌最大度曝光！同時(shí)利于品牌知名度提升，有效觸達(dá)目標(biāo)受眾多種形式、觸達(dá)目標(biāo)

匹配適合的關(guān)鍵字通過(guò)對(duì)目標(biāo)受眾的行為特征分析，篩選與產(chǎn)品和受眾相匹配的關(guān)鍵字，對(duì)有效受眾進(jìn)行引導(dǎo)。2匹配適合的推廣網(wǎng)群通過(guò)對(duì)目標(biāo)受眾的網(wǎng)絡(luò)行為分析，選擇適合的精準(zhǔn)媒體平臺(tái)。1

直達(dá)的目標(biāo)受眾群通過(guò)關(guān)鍵字匹配，出現(xiàn)精準(zhǔn)視頻廣告，按照點(diǎn)擊售賣(mài)。3廣告精準(zhǔn)投放——精準(zhǔn)視頻廣告廣告精準(zhǔn)投放——精準(zhǔn)STEP1：分析目標(biāo)人群的生活方式，消費(fèi)喜好，心理特性，網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣處事富有激情,風(fēng)格鮮明履屬于半沖動(dòng)半理智性消費(fèi)SOHO一族學(xué)生族群高端人群受過(guò)高等教育喜歡大家羨慕追捧的眼光社會(huì)普通大眾群體重心以家庭為主廣告主的目標(biāo)受眾網(wǎng)絡(luò)使用人群覆蓋了越來(lái)越多的廣告主目標(biāo)受眾群關(guān)注與企業(yè)有關(guān)的管理信息和金融投資資訊年輕白領(lǐng)初入社會(huì)的年輕人基層管理人員大眾人群明確我們要找的是誰(shuí)－WHO同時(shí)利于品牌知名度提升，有效觸達(dá)目標(biāo)受眾喜歡大家羨慕追捧的眼光喜歡大家羨慕追捧的眼光之將愛(ài)》第一季全網(wǎng)出擊這種技術(shù)的最大優(yōu)點(diǎn)就是每個(gè)用戶(hù)都可以直接和其他用戶(hù)進(jìn)行連接，從而突破了服務(wù)器和帶寬的瓶頸，使用的用戶(hù)越多，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的效果越好。注意力+沖擊力+傳播力=視頻的營(yíng)銷(xiāo)影響力北京樂(lè)居互動(dòng)廣告有限公司樂(lè)居首部自制劇，第一部“家居行業(yè)”大戲一年在Facebook上播放的視頻長(zhǎng)度超過(guò)處事富有激情,風(fēng)格鮮明O》——第一季TimeLine全球每分鐘增加視頻用戶(hù)即為門(mén)戶(hù)設(shè)立的視頻頻道。社交化的發(fā)展讓視頻無(wú)限擴(kuò)張視頻體系整合營(yíng)銷(xiāo)—短視頻晚間八點(diǎn)后，開(kāi)始向視頻分流目前的表現(xiàn)形式主要為基于BT、P2SP等P2P技術(shù)。視頻體系整合營(yíng)銷(xiāo)—短視頻后續(xù)話(huà)題跟進(jìn)，進(jìn)行深度評(píng)析，引發(fā)大家的關(guān)注是一種創(chuàng)意廣告形式，前貼片與背景相結(jié)合，一種破格形式，形式新穎，使廣告更有創(chuàng)意性，吸引更多網(wǎng)友眼球，使得點(diǎn)擊率增大網(wǎng)絡(luò)視頻——一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)革命廣告精準(zhǔn)投放——精準(zhǔn)STEP2：根據(jù)對(duì)目標(biāo)人群的分析，圈定出他們習(xí)慣瀏覽的，相關(guān)度高的網(wǎng)站類(lèi)型（網(wǎng)群平臺(tái)）；4門(mén)戶(hù)視頻網(wǎng)站即為門(mén)戶(hù)設(shè)立的視頻頻道。與其門(mén)戶(hù)其他產(chǎn)品的結(jié)合度高，具有組合優(yōu)勢(shì)。2P2P下載觀看P2P下載觀看的視頻網(wǎng)站是利用P2P技術(shù)，實(shí)現(xiàn)影視文件觀看（預(yù)覽）與下載同步。這種技術(shù)的改善了傳統(tǒng)P2P下載只能等文件下載完后再觀看的缺點(diǎn)。目前的表現(xiàn)形式主要為基于BT、P2SP等P2P技術(shù)。3視頻分享視頻分享網(wǎng)站即用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容網(wǎng)站UGC（UserGeneratedContent），這種網(wǎng)站最大的特點(diǎn)就是采用FLASHFLV視頻播放技術(shù)，并含有視頻上傳、分享、評(píng)價(jià)等功能。國(guó)內(nèi)的各大網(wǎng)站大多是拷貝美國(guó)Youtube的模式1P2P網(wǎng)絡(luò)電視P2P網(wǎng)絡(luò)電視即是采用P2P技術(shù)（peer-to-peer），來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目的傳輸。這種技術(shù)的最大優(yōu)點(diǎn)就是每個(gè)用戶(hù)都可以直接和其他用戶(hù)進(jìn)行連接，從而突破了服務(wù)器和帶寬的瓶頸，使用的用戶(hù)越多，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的效果越好。在互聯(lián)網(wǎng)上定位他們－WHERE廣告精準(zhǔn)投放——精準(zhǔn)找到他們關(guān)注的內(nèi)容－WHATSTEP3：基于目標(biāo)人群的日常及網(wǎng)絡(luò)行為特征，以及該類(lèi)人群對(duì)相關(guān)產(chǎn)品類(lèi)別的關(guān)注重點(diǎn)，設(shè)置關(guān)鍵詞（不限數(shù)量）。廣告主需求推廣預(yù)算所需廣告展示次數(shù)清晰化目標(biāo)人群屬性偏好特征品牌喜好消費(fèi)需求評(píng)估消費(fèi)能力地域定向性別年齡廣告精準(zhǔn)投放——選擇樂(lè)居互動(dòng)高效媒介整合服務(wù)媒介類(lèi)別選擇最佳地點(diǎn)何種媒介地域性別/年齡最佳時(shí)間推廣時(shí)間投放頻次資深媒介整合專(zhuān)家鎖定目標(biāo)用戶(hù)短視頻種子視頻，病毒式傳播視頻公關(guān)為我們帶來(lái)了什么？注意力+沖擊力+傳播力=視頻的營(yíng)銷(xiāo)影響力視頻體系整合營(yíng)銷(xiāo)—短視頻請(qǐng)點(diǎn)擊觀看《三星》大象病毒視頻，上線(xiàn)一周，超過(guò)2百萬(wàn)的播放量以三星手機(jī)病毒視頻為例：GalaxyNote是一款寸大屏幕的手機(jī)，獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品本身就能引發(fā)口播和話(huà)題的傳播視頻體系整合營(yíng)銷(xiāo)—短視頻Ta是如何做到的？找到目標(biāo)受眾制作獨(dú)具創(chuàng)意形成感情共鳴網(wǎng)民樂(lè)于傳播視頻體系整合營(yíng)銷(xiāo)—短視頻樂(lè)居互動(dòng)探索成功因素：樂(lè)居互動(dòng)為您制作獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)意體驗(yàn)誘因分析定制策略組織傳播數(shù)據(jù)分析品牌訴求創(chuàng)意表現(xiàn)視頻體系整合營(yíng)銷(xiāo)—短視頻話(huà)題聚焦快一秒意味著什么？前期引爆我們的傳播SNS官方媒體微博平臺(tái)推薦深度互動(dòng)信息流傳播自媒體信賴(lài)大挑戰(zhàn)種子視頻病毒式傳播超值激勵(lì)視頻體系整合營(yíng)銷(xiāo)—短視頻長(zhǎng)視頻自制網(wǎng)劇，品牌植入是一種創(chuàng)意廣告形式，前貼片與背景相結(jié)合，一種破格形式，形式新穎，使廣告更有創(chuàng)意性，吸引更多網(wǎng)友眼球，使得點(diǎn)擊率增大處事富有激情,風(fēng)格鮮明數(shù)據(jù)來(lái)源:iResearch,CNNIC,DCCI獨(dú)占式廣告形式，長(zhǎng)時(shí)間停留，有效關(guān)注熱度，引流到活動(dòng)專(zhuān)區(qū)，并能直接互動(dòng)，抓取目標(biāo)人群是一種創(chuàng)意廣告形式，前貼片與背景相結(jié)合，一種破格形式，形式新穎，使廣告更有創(chuàng)意性，吸引更多網(wǎng)友眼球，使得點(diǎn)擊率增大匹配適合的推廣網(wǎng)群晚間八點(diǎn)后，開(kāi)始向視頻分流晚間八點(diǎn)后，開(kāi)始向視頻分流處事富有激情,風(fēng)格鮮明讓更多的人了解室內(nèi)設(shè)計(jì)師們背后的故事視頻廣告是用戶(hù)最關(guān)注的廣告形式內(nèi)容的生產(chǎn)速度令人咋舌在互聯(lián)網(wǎng)上定位他們－WHERE數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)P2P網(wǎng)絡(luò)電視即是采用P2P技術(shù)（peer-to-peer），來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目的傳輸。視頻體系整合營(yíng)銷(xiāo)—短視頻STEP1：分析目標(biāo)人群的生活方式，消費(fèi)喜好，心理特性，網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣注意力+沖擊力+傳播力=視頻的營(yíng)銷(xiāo)影響力技術(shù)的革新徹底解放視頻與其門(mén)戶(hù)其他產(chǎn)品的結(jié)合度高，具有組合優(yōu)勢(shì)。注意力+沖擊力+傳播力=視頻的營(yíng)銷(xiāo)影響力即為門(mén)戶(hù)設(shè)立的視頻頻道。2012年，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)電影紛至沓來(lái)……視頻體系整合營(yíng)銷(xiāo)—長(zhǎng)視頻《100分的吻》上線(xiàn)一周，在線(xiàn)觀看數(shù)量已近1500萬(wàn)次《泡芙小姐》第一季

首次驚艷亮相：總播放量4151萬(wàn)次《你好嗎？我很好》上線(xiàn)20天，在線(xiàn)觀看數(shù)量已超4000萬(wàn)無(wú)厘頭的嘻哈劇，第一季播放量5285萬(wàn)《嘻哈四重奏》第一季視頻體系整合營(yíng)銷(xiāo)—長(zhǎng)視頻網(wǎng)劇如此好的效果，您還等什么呢！2012年，樂(lè)居互動(dòng)傾力打造《MR.0》系列劇樂(lè)居首部自制劇，第一部“家居行業(yè)”大戲根植于互聯(lián)網(wǎng)，引發(fā)家居人

和網(wǎng)民的情感共鳴

讓更多的人了解室內(nèi)設(shè)計(jì)師們背后的故事之將愛(ài)》第一季全網(wǎng)出擊題材結(jié)構(gòu)規(guī)格類(lèi)型青春勵(lì)志時(shí)尚輕喜劇多線(xiàn)敘事，

節(jié)奏明快，

真誠(chéng)搞笑，

拒絕惡搞！電影手法高清數(shù)字正片20分鐘共10集（第一季）首部對(duì)準(zhǔn)家居行業(yè)的絕對(duì)網(wǎng)劇匯集傳統(tǒng)電影領(lǐng)域、廣告領(lǐng)域、

網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域、音樂(lè)領(lǐng)域的實(shí)力班底在故事架構(gòu)、影像風(fēng)格、演員、配樂(lè)等各個(gè)方面

都顯示出各自不同的風(fēng)格視頻體系整合營(yíng)銷(xiāo)—長(zhǎng)視頻拍攝節(jié)奏客戶(hù)合作前期籌備拍攝期宣傳節(jié)奏話(huà)題預(yù)熱-選角、劇本爭(zhēng)議后續(xù)活動(dòng)上線(xiàn)播出引發(fā)持續(xù)的關(guān)注-探班事件炒作＼藝人炒作娛樂(lè)熱點(diǎn)搭載、結(jié)合各種媒體資源，進(jìn)一步炒熱，引發(fā)更多人群關(guān)注劇集。后續(xù)話(huà)題跟進(jìn)，進(jìn)行深度評(píng)析，引發(fā)大家的關(guān)注劇本修改新浪+微博+其他媒體全程聯(lián)合推廣，實(shí)現(xiàn)最廣泛的傳播經(jīng)典橋段的病毒后續(xù)傳播客戶(hù)對(duì)接拍攝籌備拍攝執(zhí)行片花/花絮新浪主導(dǎo)全網(wǎng)熱播資訊報(bào)道\節(jié)目訪(fǎng)談\植入執(zhí)行線(xiàn)上資源推廣全方位互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)后續(xù)推廣線(xiàn)上資源推廣《MR.O》——第一季TimeLine無(wú)厘頭的嘻哈劇，第一季播放量視頻廣告是用戶(hù)最關(guān)注的廣告形式匹配適合的關(guān)鍵字2011年的18倍，其中視頻流量是一種創(chuàng)意廣告形式，前貼片與背景相結(jié)合，一種破格形式，形式新穎，使廣告更有創(chuàng)意性，吸引更多網(wǎng)友眼球，使得點(diǎn)擊率增大P2P網(wǎng)絡(luò)電視即是采用P2P技術(shù)（peer-to-peer），來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目的傳輸。無(wú)厘頭的嘻哈劇，第一季播放量后續(xù)話(huà)題跟進(jìn)，進(jìn)行深度評(píng)析，引發(fā)大家的關(guān)注直達(dá)的目標(biāo)受眾群在互聯(lián)網(wǎng)上定位他們－WHERE網(wǎng)絡(luò)視頻——改變了用戶(hù)的收視習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域、音樂(lè)領(lǐng)域的實(shí)力班底2011年的18倍，其中視頻流量數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)樂(lè)居互動(dòng)探索成功因素：一種全新的視頻媒體形態(tài)誕生STEP1：分析目標(biāo)人群的生活方式，消費(fèi)喜好，心理特性，網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣探班事件炒作＼藝人炒作之將愛(ài)》第一季全網(wǎng)出擊處事富有激情,風(fēng)格鮮明之將愛(ài)》第一季全網(wǎng)出擊探班事件炒作＼藝人炒作視頻體系整合營(yíng)銷(xiāo)—長(zhǎng)視頻之將愛(ài)》第一季全網(wǎng)出擊獨(dú)占式廣告形式，長(zhǎng)時(shí)間停留，有效關(guān)注熱度，引流到活動(dòng)專(zhuān)區(qū)，并能直接互動(dòng)，抓取目標(biāo)人群在互聯(lián)網(wǎng)上定位他們－WHERESTEP1：分析目標(biāo)人群的生活方式，消費(fèi)喜好，心理特性，網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)視頻——一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)革命北京樂(lè)居互動(dòng)廣告有限公司數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)隨著互聯(lián)網(wǎng)成為影視劇、綜藝節(jié)目、炒作、推廣、觀看的主流平臺(tái)喜歡大家羨慕追捧的眼光網(wǎng)絡(luò)視頻——一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)革命后續(xù)話(huà)題跟進(jìn)，進(jìn)行深度評(píng)析，引發(fā)大家的關(guān)注讓更多的人了解室內(nèi)設(shè)計(jì)師們背后的故事視頻體系整合營(yíng)銷(xiāo)—短視頻視頻體系整合營(yíng)銷(xiāo)—短視頻一種全新的視頻媒體形態(tài)誕生履屬于半沖動(dòng)半理智性消費(fèi)即為門(mén)戶(hù)設(shè)立的視頻頻道。長(zhǎng)時(shí)間停留，使品牌最大度曝光！2012年，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)電影紛至沓來(lái)……是一種創(chuàng)意廣告形式，前貼片與背景相結(jié)合，一種破格形式，形式新穎，使廣告更有創(chuàng)意性，吸引更多網(wǎng)友眼球，使得點(diǎn)擊率增大數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)YouTube每分鐘上傳視頻樂(lè)居互動(dòng)為您制作獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)意體驗(yàn)社交化的發(fā)展讓視頻無(wú)限擴(kuò)張觸達(dá)率100%，最大力度抓住網(wǎng)友眼球，以視頻及海報(bào)形式呈現(xiàn)，吸引網(wǎng)友注意，并記憶主要信息根植于互聯(lián)網(wǎng)，引發(fā)家居人和網(wǎng)民的情感共鳴注意力+沖擊力+傳播力=視頻的營(yíng)銷(xiāo)影響力晚間八點(diǎn)后，開(kāi)始向視頻分流之將愛(ài)》第一季全網(wǎng)出擊即為門(mén)戶(hù)設(shè)立的視頻頻道。這種技術(shù)的最大優(yōu)點(diǎn)就是每個(gè)用戶(hù)都可以直接和其他用戶(hù)進(jìn)行連接，從而突破了服務(wù)器和帶寬的瓶頸，使用的用戶(hù)越多，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的效果越好。P2P下載觀看的視頻網(wǎng)站是利用P2