公關(guān)活動(dòng)管理

公關(guān)活動(dòng)管理1、成功舉辦公關(guān)活動(dòng)二要素：從酒會(huì)、發(fā)布會(huì)、接受媒體采訪、公司慶典到相關(guān)公益活動(dòng)，任何組織和企業(yè)都離不開(kāi)無(wú)處不在的公關(guān)活動(dòng)。但是，不管哪種形式的公關(guān)活動(dòng)，都是一種傳遞信息的實(shí)踐，通過(guò)將信息有效傳遞給公眾或目標(biāo)群體，改變他們的觀點(diǎn)，進(jìn)而影響他們的行為。（一）公關(guān)活動(dòng)成敗關(guān)鍵一：概念沒(méi)有概念，就沒(méi)有炒作，公關(guān)就是為了炒作，宣傳出新穎，宣傳出氣勢(shì)，宣傳出效果。1）首先要確定公關(guān)活動(dòng)的目的。每項(xiàng)活動(dòng)的籌劃都要以支持、推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展策略為目的。闡明xx接近和服務(wù)客戶的做法，從而強(qiáng)化其客戶導(dǎo)向、具競(jìng)爭(zhēng)力和值得信賴(lài)的形象，為在當(dāng)?shù)氐拈L(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。在確定活動(dòng)概念時(shí)，作為市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，絕不要因?yàn)橛X(jué)得某項(xiàng)活動(dòng)本身很好，就盲目籌劃公關(guān)；也不要因?yàn)槭诸^有預(yù)算，就組織活動(dòng)。2）其次是定義公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)群體。通常，公關(guān)活動(dòng)是面對(duì)某些特定的公眾群，在每一次公關(guān)活動(dòng)中，要把你有限的資源集中在你的目標(biāo)群體，實(shí)現(xiàn)有效公關(guān)。因?yàn)槊宽?xiàng)活動(dòng)的資金費(fèi)用都是有限的，更重要的是，同樣的信息和觀點(diǎn)通常易于為某些群體所共享，最終在特定群體中共享你的信息，改變他們的觀點(diǎn)，進(jìn)而改變他們的行為——對(duì)企業(yè)的認(rèn)可。即使目標(biāo)群體是全社會(huì)所有人員，你也不可能在一個(gè)公關(guān)活動(dòng)中滿足所有群體，而是要通過(guò)面對(duì)不同群體的不同活動(dòng)達(dá)到影響所有群體的目的，最后實(shí)現(xiàn)普遍影響。3）再次，要確定核心信息。核心信息將貫穿整個(gè)公關(guān)活動(dòng)的每個(gè)階段每個(gè)角落，從公司內(nèi)部和政府各部門(mén)溝通，包括既要與管理層溝通，也要做到與銷(xiāo)售人員的充分溝通，確保核心信息為他們所接收，然后才能有效對(duì)外傳遞，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置、程序安排都是核心信息的傳遞，要求界面始終統(tǒng)一。（二）公關(guān)活動(dòng)成敗關(guān)鍵二：細(xì)節(jié)性的執(zhí)行力細(xì)節(jié)是一張列不完的菜單，比如開(kāi)業(yè)慶典上客戶來(lái)了有沒(méi)有熟悉的、地位相當(dāng)?shù)墓救藛T接待引見(jiàn)，比如燈光是不是讓某位來(lái)客覺(jué)得刺眼，演講臺(tái)是不是讓高個(gè)子發(fā)言嘉賓覺(jué)得看不見(jiàn)講稿。這些都影響他們的心情。在該項(xiàng)活動(dòng)的執(zhí)行方案中，我們確定的是立體多方位的執(zhí)行，如硬件方面，我們?yōu)榛顒?dòng)流程設(shè)計(jì)、地點(diǎn)和時(shí)間選擇、現(xiàn)場(chǎng)布置、慶典亮點(diǎn)、高潮的設(shè)計(jì)等配備了專(zhuān)門(mén)人員和方案。軟件方面，則包括氛圍的預(yù)設(shè)，相關(guān)人員包括從管理層、銷(xiāo)售人員角色和任務(wù)的分配，目標(biāo)群體的溝通接待等都在最初設(shè)計(jì)了詳細(xì)的執(zhí)行方案。另外，還要事先準(zhǔn)備活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的備用方案，對(duì)可能出現(xiàn)的意外做出補(bǔ)救措施，比如準(zhǔn)備雙份啟動(dòng)儀式的器具，比如講話嘉賓突然來(lái)不了怎么辦等。這些備用方案，雖然可能一年都用不上一次，但是公關(guān)絕對(duì)是一只小蟻能決千里之堤的行當(dāng)，決不允許你有任何閃失。嚴(yán)格按照集團(tuán)公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的規(guī)定，統(tǒng)一設(shè)計(jì)、印刷、包裝。2、公關(guān)活動(dòng)的操作流程父各子乞公司蛛市場(chǎng)猾部經(jīng)平理擬察定新災(zāi)聞公稻關(guān)活殖動(dòng)方渾案及錄相關(guān)怕新聞憤通稿↓足經(jīng)總勺部市絕場(chǎng)和倦營(yíng)銷(xiāo)饞中心孫經(jīng)理龜審閱任簽字旗后↓彩經(jīng)審淚批后可的方撕案下苗發(fā)↓原各子約公司交市場(chǎng)至部經(jīng)惜理執(zhí)惰行方片案，央將費(fèi)統(tǒng)用預(yù)駛算報(bào)夕財(cái)務(wù)叢部備箏款擾↓耳活動(dòng)英籌備甚、發(fā)猜新聞?wù)几宓冗€各項(xiàng)嫁活動(dòng)絞準(zhǔn)備袋工作活動(dòng)結(jié)束后將活動(dòng)結(jié)果上報(bào)總部市場(chǎng)部?！顒?dòng)結(jié)束后將活動(dòng)結(jié)果上報(bào)總部市場(chǎng)部。電3、訴媒介酷公關(guān)瞇活動(dòng)蘆分類(lèi)盼及特園點(diǎn)鳳媒介減公關(guān)究活動(dòng)鞋是以板服務(wù)岡為宗天旨，襲以宣阻傳為梨目的盞，以臉引起炎社會(huì)骨關(guān)注盒和贏唱得政跨府好支感為待前提吸，提貿(mào)升企靜業(yè)形繁象的士效果明宣傳枝、直余接促補(bǔ)進(jìn)市估場(chǎng)銷(xiāo)正售的捎活動(dòng)徒。企趴業(yè)大如型活瘦動(dòng)主襲要是咸作為鬧綜合糖宣傳紛的線麗索來(lái)鳳運(yùn)用便和開(kāi)喜展的阻，一旺般情解況應(yīng)細(xì)以此辯類(lèi)活疫動(dòng)的柴前后搶期預(yù)尼告、刊報(bào)道時(shí)宣傳藏為主織，在宿其中叔貫穿攏產(chǎn)品歐的功但能、慘效果喝、價(jià)哪格宣睛傳。前城市世活動(dòng)獵與農(nóng)叛村活烈動(dòng)不逗同要結(jié)求：遮時(shí)間澤、地常點(diǎn)要提求。裂城市艱應(yīng)選愉擇人噸群較唉為集彈中的宣公共屈場(chǎng)所斧，時(shí)蒼間應(yīng)辣選擇任人群敏較為豪集中佛的場(chǎng)猛所。強(qiáng)城市頂應(yīng)根長(zhǎng)據(jù)市挪場(chǎng)的態(tài)發(fā)展爬階段也，選繪擇具覽有思蒜想性利的各累領(lǐng)域泊的社籍會(huì)性杜活動(dòng)猶為由壘頭，騎以引蒜起公認(rèn)眾媒情介關(guān)噴注為挖目的贈(zèng)，農(nóng)驚村應(yīng)姜根據(jù)題市場(chǎng)鋤的發(fā)禾展階惱段，索選擇棒具有際普遍耀心理柔為活血?jiǎng)佑山填^，傭以吸爛引農(nóng)益民參鈔與為索目的幣。斜媒介概的選癥擇：循城市訴因其思地域艇性在勵(lì)媒介呆上占鋤有的封有時(shí)淚，報(bào)白媒、螺電視河、廣懇播應(yīng)塵有盡沙有，服加上爹宣傳漁，終恐端等翅炒作根。因得農(nóng)村扭也存帳在著促個(gè)體合差異繳，無(wú)筍廣播寸地區(qū)杰可選郊擇宣反傳車(chē)鍛巡回紫廣播女、海蕉報(bào)張揚(yáng)貼等精手段際預(yù)告次活動(dòng)逝的開(kāi)裂展。噸活動(dòng)津形式賣(mài)的選柱擇。院城市垮應(yīng)偏填重于悉會(huì)議聰、文溜藝、管體育摟、媒絹介、疑公益蓋性活毯動(dòng)，艷農(nóng)村饅應(yīng)偏妨重于心咨詢庭服務(wù)吉類(lèi)、照文藝請(qǐng)類(lèi)、章促銷(xiāo)純類(lèi)，怠小型哭的具藏有地觀方特鑄點(diǎn)活屢動(dòng)既胃適合不農(nóng)村承的地罷域性熊，較膀受農(nóng)布民歡妙迎。存從形販?zhǔn)缴霞夥譃榇榔哳?lèi)被：咨歐詢類(lèi)亭，會(huì)撒議類(lèi)皺，文清藝類(lèi)貿(mào)，體捧育類(lèi)涼，捐循贈(zèng)類(lèi)豆，媒哨介類(lèi)呀，其獅他類(lèi)彼。常（一到）咨秋詢類(lèi)賴(lài)活動(dòng)爽是指坡以組鍋織大車(chē)型咨寇詢服弱務(wù)為遠(yuǎn)形式叢，以泥通過(guò)撓活動(dòng)污本身往的宣駛傳和影活動(dòng)良過(guò)程牙的宣血傳來(lái)吹反映外公司繁的特抬點(diǎn)和擇優(yōu)勢(shì)以。咨神詢類(lèi)邪活動(dòng)盟具有槍參與拖性、畝權(quán)威禍性、母服務(wù)悼性、伯多樣財(cái)性等灘特點(diǎn)酷。黃咨詢米活動(dòng)紀(jì)具體金操作外中執(zhí)疤行的熊要點(diǎn)好：序宣傳怖中心簽在前撥期預(yù)繼告；價(jià)咨詢慣活動(dòng)雀前要頁(yè)好好屢做好胖專(zhuān)家群的培刊訓(xùn)工尺作；致大型侵戶外打咨詢雜活動(dòng)裂舉行頃前要燃準(zhǔn)備素當(dāng)天淚所需掘要的巡各種姐物品歐，加脂強(qiáng)活麻動(dòng)中著的應(yīng)訊急措托施；讀活動(dòng)出中期并做好奇新聞?lì)A(yù)媒體統(tǒng)、各鑼職能循部門(mén)播領(lǐng)導(dǎo)艙的接屑待工米作及縣時(shí)發(fā)越現(xiàn)活嚇動(dòng)現(xiàn)水場(chǎng)的篩熱點(diǎn)漫新聞寺；咨弄詢結(jié)競(jìng)束后鐵，要紡及時(shí)面配合隨媒介絕加強(qiáng)騰后期驕報(bào)道懶。帶案例晉1：戲**戲年疲3男月1喜5日巷，x府x聯(lián)披合省溫質(zhì)量已監(jiān)督茅局、牧瞎廠家導(dǎo)、杭形州各燦媒體好在武容林廣質(zhì)場(chǎng)開(kāi)楚展了頭一場(chǎng)執(zhí)大型障的手來(lái)機(jī)咨岸詢服拋務(wù)專(zhuān)頌場(chǎng)，再給消取費(fèi)者儀包括公售后蔥服務(wù)斗、手彩機(jī)故顛障免撿費(fèi)維盡修、害憐功能虛介紹隆等多板項(xiàng)服路務(wù)。篩整個(gè)衰活動(dòng)繩杭州異電臺(tái)想進(jìn)行循全程森直播宿，各掉大報(bào)潛紙、須電視勁媒體各對(duì)此惹次活渴動(dòng)進(jìn)嫁行了關(guān)相關(guān)網(wǎng)報(bào)道舌，手諸機(jī)廠嶄家的普大力懂助陣臣讓整則個(gè)咨巴詢會(huì)歷的陣扔容更震加龐奮大，歐消費(fèi)垂者可波以直診接向掀廠家龍咨詢鄰相關(guān)炎信息辜，接燦受專(zhuān)蹲業(yè)的喉指導(dǎo)遣，還惜可以米了解跟最新牙唉的相伴關(guān)情積況，婚整個(gè)倉(cāng)咨詢耳會(huì)得滲到了名廣大修消費(fèi)累者的屯好評(píng)曉，x旁x也討因此葬得到嬌良好驕的口敏碑。而承案挑例2兼：*崇*年段1鑒0月鑒，x拌x聯(lián)練合F烏M9楊1.障8（莊杭州蠟交通盆經(jīng)濟(jì)悠之聲雅）、箏**騙省質(zhì)帥量監(jiān)需督局盒合辦奪了為炭期1唱5天渣的現(xiàn)戲場(chǎng)客噴戶咨汪詢的迷節(jié)目心，時(shí)踢間為帶上午爐9點(diǎn)哭—淹10琴點(diǎn)一程個(gè)小孟時(shí)。溫xx猜派資確深售刃后人耳員到俗電臺(tái)甩，通目過(guò)廣訊播與漂聽(tīng)眾遵進(jìn)行磨現(xiàn)場(chǎng)稿、深亮入的焰交流恢，談太論了宇常見(jiàn)潑聞故障弊問(wèn)題眼的處鴨理辦邊法，甚并現(xiàn)慶場(chǎng)回廊復(fù)聽(tīng)工眾的私問(wèn)題比。這墊個(gè)活接動(dòng)不喜僅切散實(shí)解垂決了墻部分柿消費(fèi)慣者在抱數(shù)日常村使用謀時(shí)出嫌現(xiàn)的廟問(wèn)題育，也鏡與電求臺(tái)建萌立了茫良好賓的合漿作關(guān)守系。溉（二嫌）會(huì)漸議類(lèi)戒活動(dòng)蚊是指菜以組毀織各鼠種會(huì)墳議的柏形式達(dá)，通予過(guò)活搶動(dòng)本親身的饅宣傳己和活敗動(dòng)與水人群述的口摧碑宣沈傳來(lái)桶反映惠產(chǎn)品即的機(jī)蘿理、溉效果嚷，以槍達(dá)到若溝通鍬和交靠流的樂(lè)目的上，從假而實(shí)冠現(xiàn)宜花傳的捧一種兩被各父企業(yè)鄉(xiāng)廣泛缺應(yīng)用繳的活濤動(dòng)。碗會(huì)議啟類(lèi)活燥動(dòng)的己特點(diǎn)肺：權(quán)噸威性嫌，集塵中性捷，交荒流性譽(yù)，公給允性舍。紛1）很會(huì)議趣類(lèi)活危動(dòng)具各體操輛作中縮的執(zhí)用行要?jiǎng)螯c(diǎn)：耗相對(duì)妙于其留他各瓜類(lèi)活校動(dòng)，辦宣傳召側(cè)重今于重坐點(diǎn)后冒期報(bào)嚇道，涼目的社在于你通過(guò)嗚會(huì)議型這種地形式集使各闖種媒砍介有遙一個(gè)條共同報(bào)的載鴿體，梢在宣爽傳上掀形成呀統(tǒng)一叢轟動(dòng)觀效果挎，讓牌更多縮的人電了解查會(huì)議百內(nèi)容饒；消抗費(fèi)者底參與震會(huì)議柜人員篩的選乘定，葉要選松擇對(duì)逐企業(yè)久充滿宇感激論、口返齒清依楚、貞表達(dá)騎能力升強(qiáng)、有地域夫分布持廣的同消費(fèi)玩者參激加，門(mén)可選甚擇一蓬些宣嗓傳單姻和專(zhuān)響題上求的典妨型消帶費(fèi)者挺參加晨；要泉注意鎮(zhèn)會(huì)議縮現(xiàn)場(chǎng)盾的重?zé)o點(diǎn)布社置，諸營(yíng)造鑒濃烈億的宣掩傳氛救圍，梢活動(dòng)霉后期叮要深顫挖會(huì)即議主齊題，股升華纏活動(dòng)熱意義扮，加得強(qiáng)后國(guó)期報(bào)煌道力慨度。膊2）俱會(huì)議洞類(lèi)活淋動(dòng)的擦類(lèi)型隨：阻與政近府官槽員和臺(tái)各界否權(quán)威稈的座愉談研累討會(huì)磁；與白經(jīng)銷(xiāo)暈商、加營(yíng)業(yè)徒員的厭座談倉(cāng)、茶端話會(huì)膛；組劇織專(zhuān)際家知惠識(shí)講導(dǎo)座，錦咨詢卡服務(wù)印，普耽及生插活常鑒識(shí)；賺與消構(gòu)費(fèi)者擺的懇秤談會(huì)煌。隆3）滅案例建：厘為鞏宅固x箏x在姜杭州廣的實(shí)足力，不打響謊xx梅的品若牌實(shí)頑力，譜**蟻年翼9月道xx奮集團(tuán)司在索瀉菲特澇西湖裂大酒惕店舉絡(luò)行了挨招商帆新聞微發(fā)布睜會(huì)，宴耳廠家奶、新尸聞媒給體人嘆員、誼xx駛領(lǐng)導(dǎo)叮參加盞了本賺次發(fā)獄布會(huì)沒(méi)。發(fā)型布會(huì)鞠上播萄放了白集團(tuán)祖介紹蜘片、陰杭州極門(mén)店周的介而紹，材之后厚的宴疑會(huì)進(jìn)屢一步漁加強(qiáng)搏了集語(yǔ)團(tuán)和屠粘廠商見(jiàn)的關(guān)遲系。教索尼么愛(ài)立挖信公逼司當(dāng)跪場(chǎng)簽矩下*至*年圈**舍年的膝全面壺合作捐協(xié)議畫(huà)。本倆次招染商新啊聞發(fā)討布會(huì)林**遙年0穩(wěn)**萬(wàn)年價(jià)歐戰(zhàn)略軌的詮絨釋?zhuān)惯M(jìn)一掛步打壺響了程xx早在杭研州的濁品牌鬼知名叼度，脆公眾竭媒體姿提前識(shí)制造收了1錯(cuò)0.篩1備掃戰(zhàn)年還底氣鹿氛，角給更悲多的近乖廠商屆帶來(lái)賀了關(guān)嚷于x口x的沉全面呈的信托息。千（三扛）文某藝類(lèi)刮活動(dòng)妻是指皆以組例織文蕩藝演麗出等圾形式而，將樹(shù)產(chǎn)品曾的機(jī)筑理、似效果帖和企敞業(yè)形留象的蕉宣傳位寓于禽其中把，讓宴觀眾什在輕解松、犁愉快其的氣冬氛中服自然茅地接凱受宣菌傳。怪此類(lèi)鳥(niǎo)活動(dòng)明充分押利用蘇了喜疫聞樂(lè)象見(jiàn)的震文藝代形式盜反映恭產(chǎn)品鄭的機(jī)蛾理、惑效果導(dǎo)，增蜜強(qiáng)消炮費(fèi)者遵對(duì)產(chǎn)攪品的紗感性炸認(rèn)識(shí)象。曾文藝翅類(lèi)活卵動(dòng)的里執(zhí)行賀要點(diǎn)貍：劣要充臺(tái)分利劑用政衣府機(jī)享構(gòu)的抄關(guān)注攤與支作持，朋將活榨動(dòng)升碼華到衫社會(huì)叼注意側(cè)精神淚文明騰建設(shè)跟的高籍度；騰切忌進(jìn)將文旗藝類(lèi)殲活動(dòng)加只作惕簡(jiǎn)單睜的冠畜名或雨贊助睜活動(dòng)這，要忠充分唐利用搶文藝默形式肚大力狡宣傳吧企業(yè)砍和產(chǎn)祖品；舉要充錦分利受用文訴藝活蠶動(dòng)現(xiàn)叔場(chǎng)，她強(qiáng)化庸終端椅布置腎，營(yíng)據(jù)造濃遼烈的鞋宣傳慕氛圍研；要澆避免滾為活浴動(dòng)而牧搞活獻(xiàn)動(dòng)，彩關(guān)鍵端是要冊(cè)把握?qǐng)?jiān)好現(xiàn)盈場(chǎng)節(jié)瞞目的谷娛樂(lè)冠性和先趣味碌性，脖并盡甩可能下利用蠻典型境消費(fèi)旺者的粘各種慌自發(fā)痰性現(xiàn)咽場(chǎng)宣秤傳；線后期蓮宣傳垮要充慧分利慌用媒玩介升縫華文維藝活權(quán)動(dòng)的軌意義否。隙按其鄉(xiāng)文藝薪表現(xiàn)盤(pán)形式歇不同勇，將州文藝達(dá)類(lèi)活謝動(dòng)分埋為：誰(shuí)文藝宮晚會(huì)燥、巡爭(zhēng)回義詠演、披看電醫(yī)影活薦動(dòng)和巨文藝軌競(jìng)賽久活動(dòng)避。項(xiàng)案例喊:鑼時(shí)心尚、品互動(dòng)溝、娛串樂(lè)一諒直是旨xx況組織消各項(xiàng)鵲活動(dòng)付的主斜旨。煉**么年4底月1粱2日似，寺“截五月仍天糖”企主唱?dú)灠⑿艛R帶著詢他的狠“所五月集天賣(mài)”閣樂(lè)隊(duì)認(rèn)親臨材杭州堅(jiān)xx樂(lè)劍賣(mài)場(chǎng)微。這鋸次活灰動(dòng)作程為x傾x1費(fèi)2周稈年慶蠢典的掙重頭口戲，猶得到魯了廣獄大年摸輕人聲的青掩睞，源天雖辦然下捧了點(diǎn)痰雨，股但x趣x眾嶺泰數(shù)屈碼元以通店泛內(nèi)卻盒人潮兼涌動(dòng)澇，響陳徹整印個(gè)賣(mài)耀場(chǎng)，尚舉辦養(yǎng)的非聽(tīng)常成亞功。您而4勿月1該5日魚(yú)在寧牌波，沃五月閱天的教見(jiàn)面蜻會(huì)舉克辦的股更加泰成功俗。消抹費(fèi)者柔只要躺在x扇x購(gòu)微買(mǎi)明釋基手酒機(jī)就搬能領(lǐng)鑒取見(jiàn)攻面會(huì)錫門(mén)票岸一張王，結(jié)山果當(dāng)畝天x央x手喚機(jī)銷(xiāo)羊售量溝比平妄時(shí)增究加3厭0％位。下崖午3閱點(diǎn)，未見(jiàn)面齡會(huì)在階寧波劣天一哀廣場(chǎng)盞中心秋舞臺(tái)適正式糖開(kāi)始劈，吸萌引了野近7勝00服0人普的市壽民前極來(lái)觀摸看，驢將整西個(gè)天岡一廣錘場(chǎng)圍休的水褲泄不痛通。奔xx弱與五沸月天站的淵還源主處要得劑益于凍他與嗓明基揉公司紹的戰(zhàn)舉略合具作，吐xx刺作為緒浙*掀*大這，國(guó)爹內(nèi)前慕列的豈專(zhuān)業(yè)全連鎖要零售薯商，紅在管售理上留與國(guó)刻際接描軌，醉一直濾與明借基公輝司在答流程瞇管理婆上深磨度合爭(zhēng)作，倉(cāng)而五神月天泛作為瓶其形肯象代積言人再，當(dāng)鎮(zhèn)然也篇為x怖x1健2周謹(jǐn)年慶紀(jì)典助憲一臂扎之力賽了。剖（四油）體吸育類(lèi)群活動(dòng)梢是指射以各迎種體棉育運(yùn)奶動(dòng)為敗形式刑而組渾織起駛來(lái)的疾活動(dòng)拋。在塔活動(dòng)曠及活釋動(dòng)宣廈傳中繞反映駱公司咱的優(yōu)活勢(shì)和工特點(diǎn)炕，利龍用體揚(yáng)育活問(wèn)動(dòng)與別產(chǎn)品要的有結(jié)機(jī)結(jié)法合，搶有力怎地宣趨傳促酸銷(xiāo)產(chǎn)使品。重該活并動(dòng)的肉特點(diǎn)伐：競(jìng)謎技性呈、趣朝味性護(hù)、關(guān)扭注性別。諷1）回體育省類(lèi)活交動(dòng)的藝執(zhí)行植特點(diǎn)庭體育藥類(lèi)活讓動(dòng)的繡宣傳撓重點(diǎn)常貫穿某整個(gè)舉活動(dòng)搖：活拐動(dòng)的諒前期照要配綁合報(bào)禾媒、父直遞呆宣傳材品、跳專(zhuān)題瓣進(jìn)行占前期脹預(yù)告僻，引鑄起公山眾及眼媒介盜的注某意，抵活動(dòng)裙中期杜應(yīng)充棋分利情用活腹動(dòng)現(xiàn)吳場(chǎng)做陰好終跌端材之料的規(guī)布置始，營(yíng)冊(cè)造濃配烈的辯宣傳狡氣氛儀，活刺動(dòng)后螞期要視利用洞運(yùn)動(dòng)莖會(huì)的估活動(dòng)通形式夏在各虜種新絲聞媒源體上敏進(jìn)行釘活動(dòng)考情況蹲報(bào)道輸，進(jìn)蛛一步手升華姿活動(dòng)垂主題潑。對(duì)及比賽果項(xiàng)目邀必須倦有較往強(qiáng)的侵趣味疊性和鴉參與轉(zhuǎn)性，盡另外沙，體域育類(lèi)孔活動(dòng)權(quán)場(chǎng)面襲較大賊，需員要?jiǎng)幽赜幂^凱大的曬人力訪、財(cái)頸力、噸物力投，所街以活慶動(dòng)前亭要做把好嚴(yán)數(shù)密的指策劃棍工作余。括2）智體育啊類(lèi)活花動(dòng)的浸分類(lèi)到典型濫消費(fèi)不者趣評(píng)味運(yùn)淘動(dòng)會(huì)歇：是際指組佩織典威型消且費(fèi)者已參加掀的具永有一窯定趣喜味性兄的體險(xiǎn)育活立動(dòng)的狠運(yùn)動(dòng)烈會(huì)，誤旨在汽通過(guò)莖消費(fèi)握者來(lái)排反映只產(chǎn)品久的效學(xué)果。唯冠名窄式體楚育競(jìng)立賽活熄動(dòng)：駐是指深設(shè)立股體育杰比賽奪項(xiàng)目遼，通功過(guò)競(jìng)頃賽獲美取一壇定獎(jiǎng)?lì)嶍?xiàng)的沿活動(dòng)虛。這松類(lèi)活烈動(dòng)也像大多晌以組熄織典撐型消紗費(fèi)者少參與杯以充主分體跳現(xiàn)產(chǎn)大品效中果，善或是雁各種撲冠名狐式的騙體育猛類(lèi)活墊動(dòng)。敏體育停性綜偶藝活碑動(dòng)：疼是指蛋利用見(jiàn)體育兼類(lèi)欄統(tǒng)目開(kāi)駝?wù)垢骱宇?lèi)綜早藝性漆的文昆藝節(jié)撲目，姑是一淋種體慕育類(lèi)鋒與文它藝活悠動(dòng)相賽結(jié)合初的活賤動(dòng)。勇3）惕案例磚：2白**掃年月唇，正摧逢世屑界杯俘如火野如荼到進(jìn)行丑中，俱xx包聯(lián)合弊青年喂時(shí)報(bào)仆在延閑安路朱51早1號(hào)之元通飼大廈笨眾泰醒數(shù)碼標(biāo)門(mén)口只舉辦神了爽“弊xx愉”釋杯實(shí)殿況足臥球精罵英賽燙，著冶實(shí)讓紹消費(fèi)醉者過(guò)惠了把凍足球彈癮。秘本次丙活動(dòng)綿以P威S2擴(kuò)為游累戲平綢臺(tái)，缺以W館in擴(kuò)ni設(shè)ng承E打le臣ve址n切10煎為競(jìng)介技版墻本，碗在世冤界杯汽期間埋，x戰(zhàn)x在程杭州問(wèn)、寧擇波、榆**爛、紹洞興四似大賽趴區(qū)打挨造一扶屆吐“鐵無(wú)門(mén)滲檻輸”信的民攀間世怕界杯牧游戲形大賽沸。對(duì)宏于分第布在閣民間毯的眾姿多實(shí)稅況足顏球愛(ài)式好者你來(lái)說(shuō)攜，這毅一次婚真正理意義獨(dú)上的蘋(píng)電子艙競(jìng)技常全民冰狂歡籃，來(lái)漏自全染省四炭面八貞方上栗千名慢參賽康者參屬加了榆本次伙活動(dòng)旬。而銜選手席的獲今獎(jiǎng)獎(jiǎng)別品也辨是異塵常豐銹厚，比冠軍什將獲盆得N盼EC雪93稿0手偷機(jī)一跑臺(tái)、兄佳能礦A9烈5數(shù)癢碼相諸機(jī)一舟臺(tái)。灰本次下活動(dòng)釘持續(xù)宰了1龜個(gè)月墓，青茂年時(shí)窩報(bào)對(duì)繪整個(gè)押活動(dòng)項(xiàng)做了街全程扭跟蹤哲報(bào)道塔，其謠他報(bào)無(wú)紙媒漢體也未做了懷相關(guān)輸?shù)脑u(píng)奉論和糕報(bào)道訪。本階次活逮動(dòng)得干到了愿廣大棒年輕社朋友血的支際持，壁舉辦府得非詞常成單功，腰也打迎響了央“麥xx匆”滾在*尚*心鑰中的袖知名漠度。季（五瘡）捐悉贈(zèng)類(lèi)燒活動(dòng)倦是指輕根據(jù)靈市場(chǎng)左發(fā)展番需要悄，敏禁銳地昏抓住攀政府矮及社凡會(huì)各臂界共逮同關(guān)誓注的戀社會(huì)誕焦點(diǎn)購(gòu)，對(duì)滋急需艘?guī)椭?dú)、支凱持的鎮(zhèn)單位瞎或個(gè)廚人進(jìn)串行捐述款捐矛物，架并圍忘繞捐禁贈(zèng)時(shí)盈間開(kāi)呢展的留各項(xiàng)截宣傳追活動(dòng)鞏。該租活動(dòng)曉的特驗(yàn)點(diǎn)：乏關(guān)注鋼性，調(diào)政治般性，赤社會(huì)墻性，剩服務(wù)弟性?？妇栀?zèng)撥類(lèi)活摟動(dòng)的槳執(zhí)行膚特點(diǎn)線：量所選含擇的既捐贈(zèng)酸對(duì)象招要求氣既是湯為政專(zhuān)府、屯社會(huì)衡各界它關(guān)注慌的時(shí)辯間、換人物籌，又叼是其撥他企健業(yè)所催忽略始的。短要努悔力將展捐贈(zèng)籃活動(dòng)挨轉(zhuǎn)變游為政逝府行域?yàn)椋P(guān)加強(qiáng)構(gòu)活動(dòng)鑰的公鑰益性沖。捐獎(jiǎng)贈(zèng)活柏動(dòng)要械慎重解選用碌，要陶善于肯抓住剖社會(huì)喬及政辱府關(guān)卸心的設(shè)社會(huì)求現(xiàn)象窗及熱田點(diǎn)事贊件確阻定捐襪贈(zèng)內(nèi)傭容，執(zhí)在后絡(luò)期宣撐傳中針要升篇華活趙動(dòng)主廚題，三挖掘周活動(dòng)羨的深次度。雞案例垂：暮飲水吼不忘爸挖井毯人。書(shū)發(fā)展言實(shí)業(yè)南，回乒饋社膠會(huì)是扭xx聚不變狂的宗蠢旨！牽**赤年，四斥資劍15煉00仰萬(wàn)元屑承辦呈"*讓*帆**緣姚市雀第四惑中學(xué)撓"，價(jià)成為較全國(guó)笨第一揉所各“峰公辦忽轉(zhuǎn)民餐辦電”符的普練通高溉中，駱后又值投入戒30負(fù)00峽多萬(wàn)幼元對(duì)盼學(xué)校蘭的軟做硬設(shè)你施進(jìn)久行了冶改造趴。5筋年過(guò)摘去了婚，學(xué)微校教莖學(xué)成鳥(niǎo)績(jī)直步線上源升，愉本科厲及以圖上上黑線率略達(dá)7比5％漸以上市，昔并日一蟻個(gè)陳冊(cè)舊的硬公辦萬(wàn)學(xué)校衡如今格已透干射著耀頑強(qiáng)咳活力蔬和生翠機(jī)！掠同時(shí)應(yīng)，余李姚四黎中董瘋事會(huì)咬已經(jīng)巡通過(guò)非改（香擴(kuò)）乓建工繪程方篩案，均力爭(zhēng)裕在3舉-5歡年內(nèi)運(yùn)，把爺余姚潛四中扔辦成寶省一確級(jí)重嚼點(diǎn)高便中！燕**喂年靠8月開(kāi)，x位x向別杭州分市民新工子摘弟學(xué)欄校北剪秀小往學(xué)捐飯款5撿00嘴00桑元，包2*件*年愈月，決xx器向拱去墅區(qū)翅教育膝局捐露款7登00帳00僅元。征xx槐在發(fā)單展自姑己的悔同時(shí)脈還積洲極投秋身社件會(huì)公努益事狹業(yè)，爸捐資述助學(xué)濟(jì)、助錦教、智敬老銹、扶舉貧-烏--厘--找13妻年來(lái)饅，x集x一貢直用浸愛(ài)心萬(wàn)溫暖盆著社補(bǔ)會(huì)！寶（六頑）媒輛介類(lèi)資活動(dòng)躲是指益利用鬼電視掉、媒宅介、對(duì)宣傳劇單、演雜志就、廣音播及敗終端歇品等許各種煤大眾背傳播解媒介斜為載自體，啦直接型發(fā)布央或舉陡行的作一種直活動(dòng)飾形式膽。該酬活動(dòng)胸的特鍛點(diǎn)：驅(qū)參與刻性，慧目的顏性，正連續(xù)枝性，希刺激喜性投現(xiàn)入小言收益饑大。蹄1）油媒介腫活動(dòng)宿具體稠操作謀過(guò)程跪中的勉執(zhí)行安要點(diǎn)艷：膜媒介外活動(dòng)勒內(nèi)容繭形式嫂要簡(jiǎn)艦單易們行，業(yè)要考偏慮到械目標(biāo)柄公眾預(yù)的年畢齡、昏文化濾程度棵等綜狡合因笨素，乞并盡額量使泛活動(dòng)孫具有男一定疫的趣容味性積。媒尊介活患動(dòng)宣揀傳的慚重心蝶在前藏期預(yù)品告中蛾。媒荷介活仔動(dòng)應(yīng)歇利用玻各種跌媒介路，將原各種遼單一京、零邀散的響宣傳回變成舍整體蹄。帆獎(jiǎng)項(xiàng)普設(shè)計(jì)撫要合斑理。巡針對(duì)倘市場(chǎng)旱情況犬深入伴分析煉當(dāng)?shù)刭€**族的收講入和論生活仙水平舞等各史種因零素，臭針對(duì)腔性地收設(shè)置豬獎(jiǎng)項(xiàng)箭，既鑰保證趨活動(dòng)光廣泛佛參與付的吸座引力最又不滿能造條成浪魔費(fèi)。背2）帳媒介差活動(dòng)德分為科三類(lèi)宇：例讀文呀章中衰大獎(jiǎng)梢、產(chǎn)歇品知愿識(shí)競(jìng)記賽、檢有獎(jiǎng)沉征聯(lián)希。賓3）則案例滔：*乒*年棋6浮月2黃5日裝，x衡x集窩團(tuán)邀運(yùn)請(qǐng)了論佳能倉(cāng)華東樹(shù)區(qū)經(jīng)揀理、釣索尼御**復(fù)分*霞*經(jīng)件理等喬數(shù)碼沫廠商委代表西，寧庸波、新杭州廳各大戒新聞凈媒體茫，在缺杭州肚新宇墻城市蔽大酒陵店召常開(kāi)了爆眾泰準(zhǔn)數(shù)碼頑開(kāi)業(yè)墾及數(shù)棚碼新揉品上叉市新盛聞發(fā)膽布會(huì)券。會(huì)析上，滾xx逐闡明寸了眾鋼泰數(shù)科碼的蓬概念寧：是村一個(gè)枝專(zhuān)業(yè)攜3C數(shù)數(shù)碼掌賣(mài)場(chǎng)軟，是紅xx昨第二暈品牌躁，主宮要經(jīng)敏營(yíng)產(chǎn)烈品有念計(jì)算岸機(jī)、摧數(shù)碼稈類(lèi)產(chǎn)驅(qū)品、糟疏及相徹關(guān)日服常用蓋電子劫消費(fèi)犬類(lèi)產(chǎn)煉品和縣配件蘇。很授多數(shù)露碼廠薦商借豈新聞穗發(fā)布待會(huì)舉靈行了中新品透展示販，豐慧富了盈整個(gè)夜會(huì)議勻內(nèi)容伙。眾婚泰數(shù)籮碼成染功開(kāi)鮮業(yè)，莫首開(kāi)厭了國(guó)狀內(nèi)專(zhuān)才業(yè)數(shù)漆碼賣(mài)瓶場(chǎng)的嫂先河鉛，給灑浙*稈*數(shù)覽**伶場(chǎng)帶望來(lái)強(qiáng)殿烈的眠震撼類(lèi)。眾替泰數(shù)逮碼袍（七赴）其暗他類(lèi)貪：是罷指與中媒介籌之間配關(guān)系迅的維揀護(hù)均1）桿主動(dòng)挨向新奴聞媒侍體提跡供新捏聞信星息，超積極允做好袋協(xié)調(diào)礙工作找，盡貧量為脂新聞傲記者丙的采駱訪、艦報(bào)道倒提供稱(chēng)便利取條件貨；帶2）碌定期車(chē)和不歪定期向地組悅織與葵新聞齡記者尼之間嚇的各禾類(lèi)聯(lián)其誼活俊動(dòng)（礙如瓦展覽絨、參糾觀訪煉問(wèn)、趴新聞茶發(fā)布某會(huì)、越記者龜招待事會(huì)、患交流斥會(huì)、打聯(lián)誼形會(huì)等幟），獄保持溫彼此叛間的賄經(jīng)常格性接瘦觸，續(xù)不斷棕增進(jìn)特相互劑間的膛理解慌和信添任；紛3）吵加強(qiáng)僚日常河性新限聞信適息交鬧流，職在提玻供新?tīng)盥勑盘?hào)息的扔同時(shí)象，及劫時(shí)掌秒握由碌新聞卸媒體肺反饋啟的涉茶警報(bào)鎮(zhèn)料信麗息，單隨時(shí)庫(kù)做好茫工作嶺，消遼除可秀能出花現(xiàn)的諷負(fù)面伸報(bào)道愛(ài)。蒙4、張大型悶公關(guān)農(nóng)活動(dòng)循的操表作要炊點(diǎn)怖（一冤）策按劃奴1）岡確定傘目的狼。探活動(dòng)臉的目葉的是木指搞松活動(dòng)猛的直德接目戲的，匯或者聞?wù)f是脂活動(dòng)算的重裁要表睡現(xiàn)內(nèi)釣容。湊企業(yè)童活動(dòng)萬(wàn)的目綠的主逆要分違發(fā)為飲三類(lèi)腐：樹(shù)伴立企食業(yè)形療象，臟宣傳兩產(chǎn)品屯特點(diǎn)暮和效清果，俊促進(jìn)格銷(xiāo)售叔。確勤定目流的，孔首先董服從狼企業(yè)素的總紀(jì)體指設(shè)導(dǎo)思哄想。奪總部賀的指穩(wěn)導(dǎo)思先想是些綱，兇必須熄充分俱領(lǐng)會(huì)搬。其恒次要謎以此懶時(shí)此襖地市爸場(chǎng)的劃特點(diǎn)賠為根潮據(jù)，訴再次爺要根店據(jù)市熱場(chǎng)的悄地方州性特肆點(diǎn)為籮依據(jù)塊?；?）毫尋找俗由頭饞或制痕造由布頭。押由頭泄可以缺分為壤幾類(lèi)永：會(huì)熔議類(lèi)敲、節(jié)艇日類(lèi)恒、號(hào)軋召類(lèi)觸。尋醬找由傷頭是狡從與為活動(dòng)輛目的封沒(méi)有宿直接滅聯(lián)系唯的事魄物和沃事件扮中發(fā)辟掘出拐與活析動(dòng)目盆的之煌間存豈在的架潛在蠻聯(lián)系擴(kuò)，這觸就需夠要有易一雙壺敏銳速的眼巡睛和闖靈活罵的頭嫩腦，濾巧妙狂地尋羨找和稀利用拋這種暖聯(lián)系悔，通壺過(guò)立霜意使沈之明招朗化蔬。制途造由喉頭是絹根據(jù)避一定陽(yáng)的社羽會(huì)條窮件促視使或歇策劃偏某件鵝事情福的存晨在。泛3）里立意萬(wàn)?？s立意貼就是因以公鄉(xiāng)眾利勸益的沖立場(chǎng)乓出發(fā)利，確矛定活女動(dòng)的遺思想鐵意義逝和觀紙念。晉立意銀要求敘站在移一定情的高較度，康立足劍于社顯會(huì)大鋸環(huán)境銜，面芳向社捧會(huì)大潔眾，襲求新騙、求院高。砌具體蹈來(lái)說(shuō)警，立躬意要咐符合憑一下碑幾個(gè)野要求財(cái)：首串先要鏡符合鼓企業(yè)毅立意稅，其診次是勢(shì)弘揚(yáng)芽社會(huì)趕道德摩，再其次要女吻合慘政府杠意圖霸，積匪極響粥應(yīng)政閥府的舅精神趁和號(hào)參召。泄當(dāng)然材，立薯意還擦要順乘應(yīng)世福上，源投合津公眾剛興趣理。提4）閣預(yù)算督方案止。螞根據(jù)替活動(dòng)憲內(nèi)容拼確定支預(yù)算吹方案威，包肯括橫猜幅、給宣傳蹈單頁(yè)康的費(fèi)堂用，全舞臺(tái)俊搭建侄的費(fèi)拴用，麻演出濟(jì)團(tuán)體諸費(fèi)用爬，邀視請(qǐng)嘉紋賓的董禮品賓，記詠者紅翼包等律。所涂有活盯動(dòng)應(yīng)斬盡量秋爭(zhēng)取貌廠商都資源甩，減神少活升動(dòng)費(fèi)返用自思身支面出。纖5）牌流程季的設(shè)藍(lán)計(jì)。芹活動(dòng)慧的籌童備和曾組織壞工作量千頭飽萬(wàn)緒棒，首榴先應(yīng)善從組瘋織機(jī)烘構(gòu)上叨保證是，即龜成立抱組委取會(huì)，脂從人好的因鬼素開(kāi)糕始抓衛(wèi)起。預(yù)人員份的籌眉備主得要在路于兩徒個(gè)方冷面：者人員愧定崗賤與培師訓(xùn)。魄其次療要保串證材斤料準(zhǔn)句備充道分，雹包括參橫幅艘、宣丸傳單掌等硬態(tài)件準(zhǔn)滴備和祝領(lǐng)導(dǎo)豆的發(fā)抄言稿林、各粗種宣仍傳口際號(hào)的狠擬定廚等軟逃件準(zhǔn)尋備。睛活動(dòng)魄進(jìn)程仍設(shè)計(jì)扇應(yīng)包釋括前液期籌貌備進(jìn)射程，賴(lài)中期根事實(shí)留進(jìn)程躍和后貼期售悔后進(jìn)本程。屑相對(duì)盾而言之。詞6）甚演習(xí)搞。散這里弟所講晶的演蒸習(xí)，紀(jì)是虛膚擬的騙適合祥于對(duì)環(huán)活動(dòng)畝整體呼全方怒位的義預(yù)演那，另騙一種跳是操子練式該，適糊合于訊具體未細(xì)節(jié)勺和局耳部環(huán)耐節(jié)的景預(yù)演裳。在圈舉辦柜活動(dòng)伶時(shí)確傭定活奴動(dòng)的捧形式肝，要撇考慮孟多方乳面的西因素老：要裂考慮館氣候茄、地偷域、獅時(shí)令叮的因桿素；促考慮淺人們個(gè)的認(rèn)摩識(shí)觀秋念、遍思維鍋和文邀化水償準(zhǔn)的越特點(diǎn)戲；要冤考慮鼻市場(chǎng)避的城顫鄉(xiāng)差矛別和并發(fā)育朋情況魯；要固考慮夏由頭斗的特話點(diǎn)。膠（二杏）前荷期宣夢(mèng)傳顧活動(dòng)擺對(duì)工爛作而塑言，拋實(shí)際旁上是春活動(dòng)欲宣傳談，也寬就是進(jìn)說(shuō)宣極傳才竄是真冤正要熄做的笛，宣招傳的罰思想烈要貫播穿組滑織活押動(dòng)的梨整個(gè)塑過(guò)程蘇。前測(cè)期預(yù)亂告宣它傳一稈般分琴品牌塊、服流務(wù)、俘低價(jià)暴、活堪動(dòng)內(nèi)雪容預(yù)咳告四詞篇。航（三么）中策期實(shí)擁施下中期幅實(shí)施感的關(guān)萄鍵是鍛控制串?；钐絼?dòng)大禾體情朽況甚妄至活罪動(dòng)的懸每一墓個(gè)細(xì)獲節(jié)，存在前狠期的欲細(xì)致墓準(zhǔn)備制工作莖中，玩策劃敵者都談應(yīng)該旅爛熟叢于心耗，而拼且每希一項(xiàng)邊安排句都應(yīng)綠有嚴(yán)趨密的燕考慮蟲(chóng)，因效此在皺活動(dòng)幕實(shí)施衡中嚴(yán)康格按鎮(zhèn)方案祖進(jìn)行寇，是覺(jué)不會(huì)禍出大游問(wèn)題倍的。儀（四維）后算期宣龍傳廈總的慧來(lái)說(shuō)陸，搞跡活動(dòng)項(xiàng)的目勿的是浸為了星宣傳煙，是奸以活句動(dòng)帶據(jù)動(dòng)宣劉傳，喊對(duì)于弓活動(dòng)索的策阿劃組芹織者超來(lái)說(shuō)啊，活油動(dòng)的連后期鐵宣傳碰才是葛真正卷在意疼和著收重操蓮作的五。后遵期報(bào)真道必催須提近及場(chǎng)沙面火巴暴（侮配圖頃）、崗人流跨多少套、讓擾利多掛少、膜話費(fèi)叼送了論多少迷、禮雙品送班了多祝少份進(jìn)等情修況。胖（五暗）案宵例。犧**膀年8珠月1熊4桶上午響，*歡*象**尼數(shù)*抱*鎖獸集團(tuán)惜成立凍揭牌果儀式碌在杭擇州雷組迪森正大酒循店隆妙重舉貍行。潛杭州秀市市厲長(zhǎng)，杏**咸省*娃*常耍**懲委員拋，省談宣傳受部部鍋長(zhǎng)，貞省公損安廳逝廳長(zhǎng)活，拱鉛墅區(qū)魚(yú)區(qū)委乘書(shū)記紀(jì)、人愁大常殊委會(huì)數(shù)主任嘩，余稈姚市秘市長(zhǎng)汗，拱醋墅區(qū)駕區(qū)長(zhǎng)鍵，浙督**寶移*情*司宣**關(guān)理，須韓國(guó)務(wù)三星孩電子四中國(guó)叢區(qū)總沿經(jīng)理秧，諾瞇基亞抗公司塊東區(qū)式總經(jīng)腹理，覺(jué)康佳循集團(tuán)隨有限玩公司熄總裁麗，波為導(dǎo)公旬司總年裁等騎一百危三十棉多名說(shuō)嘉賓兼親臨暖祝賀駐。另賺外，腰浙江鉆**算杭*瓦*、發(fā)**廟市、宏余姚蜻市、坡拱墅絮區(qū)等但政府尺有關(guān)淡主要涌領(lǐng)導(dǎo)浴及相舌關(guān)職華能部濕門(mén)、饞銀行想系統(tǒng)鍋、稅緒務(wù)機(jī)無(wú)關(guān)、娘媒體損、主靈要廠溜商的忽高層冒領(lǐng)導(dǎo)怪也到譜會(huì)祝課賀，剝本次草慶典蛾出席