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文檔簡介
定義廣告創(chuàng)意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果,最大限度的吸引消費者,從而達到品牌聲浪傳播與產(chǎn)品營銷的目的.廣告創(chuàng)意:idea&creative廣告創(chuàng)意由兩大部份組成,一是廣告目的二是廣告表現(xiàn)廣告目的分類:產(chǎn)品廣告公益廣告形象廣告(品牌廣告)宣傳途徑分類:影視廣告(電視、形象平臺)平面廣告(雜志、報紙)戶外廣告(墻體、巨幅)養(yǎng)影視享廣告鑄常識姻:1評、時陽間戲5秒敘1榜0秒漢15幕秒潛30過秒感再羊長叫蹤宣傳攤片油柱趁逐績鋤充音2、齒規(guī)定異不蹄許抵升觸法峰律法掙規(guī)金如:瘦煙酒材環(huán)亮麗恩熒屏殲狀如:嗽臟鏈惡心櫻把握旁原則釘:1鳳、目倆的性辭2蝕、針攻對人特群其3掏、什序么形京式較4娃、如孤何表余現(xiàn)論顛書寫叫、介蝕紹方妻式:彈1、喘名稱反《梁主標(biāo)召--能-副緣標(biāo)》綱如:譜《招打商銀釘行廣聞告-滲--裹和》愁崖渡涼矛險過扎輕2、捷目的蛋(始廣告飲目的績、獲饑取效惱應(yīng)、座現(xiàn)實績意義莊)波和全柿銳灶漆全悠3、漸廣告里風(fēng)格咬她宣傳漆途徑盡避浙受愛關(guān)座膨維4、兼構(gòu)思狗環(huán)內(nèi)容鍵表現(xiàn)北形式旦想法顆5、件廣告鼻詞腿6、哀分鏡械頭腳煮本(吃例文脂見下席)臂1.釋直接遮展示循法誘薄這是閉一種輪最常鄙見的謹(jǐn)運用碗十分乎廣泛清的表軟現(xiàn)手昌法。避它將緒某產(chǎn)顛品或戀主題葉直接慚如實密地展洪示在滔廣告店版面形上,忙充分盆運用捆攝影虹或繪濕畫等營技巧償?shù)膶懜瘜嵄硎脂F(xiàn)能汽力。奴細臻簽刻劃子和著蹈力渲慢染產(chǎn)梨品的起質(zhì)感錄、形釣態(tài)和爸功能雞用途身,將粗產(chǎn)品潔精美津的質(zhì)烤地引暢人入清勝地并呈現(xiàn)扒出來詠,給筍人以即逼真耕的現(xiàn)鎮(zhèn)實感托,使玉消費括者對招所宣李傳的畏產(chǎn)品風(fēng)產(chǎn)生秧一種匆親切餃感和靈信任俯感。沉這種待手法倒由于擁直接念將產(chǎn)計品推義向消單費者討面前競,所條以要執(zhí)十分五注意輔畫面伍上產(chǎn)燕品的認組合侮和展鴿示角棟度,劑應(yīng)著燃力突寬出產(chǎn)貢品的垃品牌塊和產(chǎn)罷品本貌身最然容易般打動講人心職的部膀位,機運用掃色光斤和背賢景進幕行烘德托,牌使產(chǎn)腥品置耍身于蹈一個務(wù)具有東感染極力的蝶空間辦,這篩樣才宰能增元強廣吹告畫友面的平視覺俊沖擊怕力。隊2.臥突出早特征偵法怖嗓運用獄各種舞方式槍抓住腸和強礙調(diào)產(chǎn)倒品或麗主題瘋本身酸與眾僵不同蓮的特莖征,包并把歡它鮮怕明地址表現(xiàn)宏出來噸,將角這些存特征悄置于垮廣告乳畫面紡的主無要視萄覺部偉位或桌加以工烘托慨處理退,使慕觀眾刷在接瘡觸言說辭畫學(xué)面的鋤瞬間汁即很屆快感籌受到斧,對帽其產(chǎn)耍生注他意和紹發(fā)生去視覺上興趣垮,達幕到刺纏激購痕買欲南望的簽促銷溉目的廢。鼻在廣柳告表器現(xiàn)中寇,這然些應(yīng)津著力鳴加以響突出愿和渲校染的杯特征仗,一視般由奇富于虧個性套產(chǎn)品稅形象冰與眾秤不同困的特吐殊能五力、略廠商考的企父業(yè)標(biāo)玩志和間產(chǎn)品住的商障標(biāo)等韻要素群來決劈定。屈突出蹄特征抽的手衰法也抵是我樹們常舟見的賺運用混得十柳分普著遍的小表現(xiàn)繁手法憑,是痰突出我廣告查主題沈的重惑要手磁法之剛一,雞有著底不可臥忽略忌的表售現(xiàn)價蔥值窮3.鋼對比淘襯托滾法莖對比吧是一鴨種趨閘向于翻對立筋沖突競的藝過術(shù)美今中最析突出籠的表榜現(xiàn)手蠢法??纤阎纷髌放谥兴F(xiàn)描繪撤的事辮物的隨性質(zhì)施和特痛點放斷在鮮龍明的樹對照僅和直填接對梯比中咸來表個現(xiàn),噴借彼丈顯此縱,互壤比互靈襯,負從對員比所辭呈現(xiàn)錄的差王別中祥,達郊到集坦中、續(xù)簡潔活、曲勞折變證化的達表現(xiàn)洪。通使過這訓(xùn)種手廳法更茂鮮明跟地強喝調(diào)或逢提示孟產(chǎn)品編的性灶能和寶特點游,給綱消費前者以販深刻犯的視吩覺感同受。呀作為辜一種荷常見頁的行揪之有午效的旨表現(xiàn)鋒手法肺,可牢以說罩,一湖切藝瘋術(shù)都椒受惠毫于對我比表姨現(xiàn)手表法。利對比吃手法滲的運扒用,彼不僅倚使廣抓告主敏題加宰強了講表現(xiàn)敏力度科,而拜且飽啞含情辦趣,欠擴大牛了廣火告作茂品的躺感染欄力。沉對比飼手法躁運用撞的成墨功,偷能使匪貌似啞平凡比的畫碧面處暗理隱牲含著馬豐富欄的意博味,吹展示悶了廣滑告主摧題表處現(xiàn)的蘇不同拌層次頑和深鋪度。爛4.霜合理唱夸張她法飾借助哈想象誼,對鞭廣告欄作品律中所欲宣傳愛的對下象的管品質(zhì)絨或特須性的銅某個董方面響進行維相當(dāng)怪明顯義的過冊份夸盈大,惑以加岔深或型擴大誘這些艇特征曬的認牛識。田文學(xué)趟家高般爾基女指出碧:“必夸張收是創(chuàng)烈作的花基本剃原則釘?!迸耐ㄟ^卡這種注手法劣能更瓦鮮明呀地強吵調(diào)或罩揭示蓮事物立的實叔質(zhì),屠加強刮作品償?shù)乃嚺倚g(shù)效嚼果。倦夸張仙是一非般中哭求新峽奇變答化,漸通過趨虛構(gòu)割把對忍象的磨特點攝和個暢性中綢美的銳方面輔進行孔夸大辯,末賦予坐人們鵝一種淋新奇輛與變困化的微情趣英。筋按其合表現(xiàn)攀的特過征,米夸張濱可以毀分為搏形態(tài)脾夸張?zhí)J和神竄情夸洪張兩墻種類怎型,考前者造為表煤象性沙的處隔理品挨,后旋者則粱為含則蓄性網(wǎng)的情叛態(tài)處愚理品腸。通堅過夸式張手勤法的擠運用減,為梨廣告走的藝醋術(shù)美懇注入驢了濃緞郁的課感情胡色彩路,使暴產(chǎn)品路的特羨征性劃鮮明測、突暢出、擔(dān)動人傳5.寄以小饑見大爛法短在廣書告設(shè)扁計中吧對立怨體形舒象進川行強催調(diào)、夢取舍童、濃秤縮,最以獨理到的不想象啦抓住查一點慢或一蒸個局歌部加報以集尚中描倘寫或究延伸齊放大帽,以補更充索分地準(zhǔn)表達緞主題眉思想塌。這閥種藝降術(shù)處挺理以粗一點疲觀全泄面,過以小令見大貴,從進不全四到全壁的表伏現(xiàn)手夜法,基給設(shè)物計者旺帶來近了很日大的赤靈活騰性和闖無限阻的表威現(xiàn)力既,同輛時為槽接受金者提鉗供了靈廣闊赤的想蹄象空繡間,瞧獲得千生動咳的情倉趣和舍豐富薪的聯(lián)選想。住以小支見大先中的苦“小箭”,夜是廣靜告畫賄面描作寫的舊焦點猶和視迎覺興臘趣中估心,頃它既枝是廣鵝告創(chuàng)克意的餓濃縮孩和生植發(fā),款也是頌設(shè)計稼者匠攤心獨五具的嘉安排貍,因綢面它甜已不遮是一撤般意字義的極“小絨”,懶而是癢小中凱寓大礙,以赤小勝簽大的石高度塔提煉翁的產(chǎn)燈物,讀是簡牛潔的害刻意遣追求刃。權(quán)6.柴運用勸聯(lián)想應(yīng)法攜在審能美的慕過程瀉中通局過豐漿富的凈聯(lián)想姥,能高突破桂時空莖的界完限,干擴大于藝術(shù)扭形象銹的容丸量,情加深呀畫面亂的意甩境。祖通過裙聯(lián)想硬,人保們在放審美宗對象序上看增到自杏己或閣與自處己有站關(guān)的卵經(jīng)驗弊,美團感往雹往顯稿得特忽別強禍烈,聯(lián)從而幸使審筐美對撿象與責(zé)審美何國微占軟公氏司者輕融合程為一脈體,立在產(chǎn)目生聯(lián)犁想過主程中見引發(fā)看了美追感共追鳴,暈其感鋒情的迷強度玉總是彎激烈得的、傳豐富蕩的。測7.擔(dān)富于慨幽默洽法悲幽默余法是減指廣首告作緒品中繡巧妙留地再污現(xiàn)喜想劇性言特征挨,抓燃住生厲活現(xiàn)裝象中對局部廁性的皺東西室,扶通過文人們惕的性竟恪、堂外貌團和舉竄止的那某些葛可笑拿的特按征表黨現(xiàn)出悲來。余幽默乎的表篇現(xiàn)手騾法,義往往廟運用尿饒有毒風(fēng)趣染的情浴節(jié),粱巧妙冬的安爺排,史把某滋種需杏要肯例定的黑事物卸,無肝限延浸伸到濤漫畫液的程她度,斜造成艙一種若充滿舒情趣羞,引岸人發(fā)供笑而虎又耐筍人尋篩味的撕幽默幫意境憐。幽奉默的駐矛盾包沖突警可以傭達到盜出乎彎意料瞎之外槍,又塔在情躍理之艱中的侮藝術(shù)竹效果踏,勾守引起羅觀賞爛者會壞心的爛微笑的,以每別具按一格段的方證式,戚發(fā)揮龜藝術(shù)眾感染勤力的幫作用熄。橋8.溉借用淡比喻笛法嘆比喻益法是熟指在碰設(shè)計朋過程蘆中選丙擇兩沫個在秋本拷棋貝各寸不相念同,棍而在挽某些港方面薦又有籌些相因似性賤的事區(qū)物,野“以蒼此物往喻彼蓮物”拋,比酒喻的閥事物慢與主貪題沒涉有直勵接的落關(guān)系造,但竭是某音一點麥上與裝主題敏的某革些特亮征有畜相似獻之處曉,因決而可寨以借脂題發(fā)乘揮,斜進行峰延伸叼轉(zhuǎn)化堤,獲謀得“秧婉轉(zhuǎn)貞曲達迫”的鈴藝術(shù)鼓效果敞。伏與其枯它表聯(lián)現(xiàn)手劫法相回比,撕比喻憑手法的比較港含蓄局隱伏屯,有笑時難遷以一供目了喘然,詠但一瀉旦領(lǐng)鎮(zhèn)會其好意,讀便能雪給一臺以意哀味無濕盡的潔感受擋。佛9.證以情雷托物磨法獎藝術(shù)剩的感貪染力蹦最有裳直接橋作用蠅的是六感情顏因素捏,審未美就箱是主薯體與定美的焦對象槍不斷昂交流腹感情碧產(chǎn)生意共鳴榨的過臣程。點藝術(shù)佳有傳太達感稍情的起特征轎,“設(shè)感人薯心者露,莫欄先于云情”攏這句劉話已樂表明治了感猜情因水素在畏藝術(shù)存創(chuàng)造吧中的拉作用振,在弄表現(xiàn)愛手法刊上側(cè)談重選彼擇具絲有感騰情傾蘇向的節(jié)內(nèi)容深,以尺美好夢的感障情來喇烘托假主題蝶,真允實而心生動阻地反牢映這貞種審狂美感配情就中能獲另得以收情動枯人,聽發(fā)揮托藝術(shù)辨感染競?cè)说钠髁α炕@佩是現(xiàn)會代廣惜告設(shè)堤計的貍文學(xué)酒側(cè)重順和美伴的意此境與湊情趣秩的追虜求。愿10桿.特懸念銜安排粘法霜在表詳現(xiàn)手杏法上影故弄后玄虛雪,布拿下疑墊陣,曠使人容對廣腐告畫哪面乍希看不打解題乒意,獲造成赴一種登猜疑泰和緊羅張的加心理召狀態(tài)棚,在暮觀眾帽的心抄理上寬掀起京層層窯波瀾濁,產(chǎn)紗生夸倍張的聯(lián)效果飛,驅(qū)掏動消償費者煮的好嘗奇心嚴(yán)和強岸烈舉償動,抹開啟瓦積極澤的思型維聯(lián)家想,即引起危觀眾冰進一稱步探悄明廣蹈告題岡意之微所在霜強烈懇愿望邁,然丈后通姑過廣店告標(biāo)書題或歐正文維把廣況告的滅主題佳點明吐出來素,使否懸念茅得以迅解除饑,給游人留曉下難崗?fù)镍B心理棉感受舞。勿懸念鎮(zhèn)手法趁有相驅(qū)當(dāng)高沃的藝粉術(shù)價據(jù)值,牢它首驚先能俱加深駱矛盾講沖突匹,吸徑引觀遇眾的昆興趣紅和注酸意力拿,造施成一蒜種強央烈的狠感受森,產(chǎn)蓄生引耳人入繡勝的怕藝術(shù)加效果糊。嚇11亞.敗選擇排偶像隔法叨在現(xiàn)買實生豪活中冊,人旱們心吐里都究有自鎖己崇浙拜、申仰慕帆或效有仿的材對象全,而文且有把一種蹲想盡跌可能麻地向問他靠繩近的窗心理尊欲求鍬,從儲而獲莖得心閥理上爪的滿給足。糟這種倒手法癥正是賢針對曠人們炒的這緩種心起理特需點運再用的金,它只抓住副人們興對名蚊人偶革像仰橋慕的淋心理討,選芬擇觀更眾心窩目中肝崇拜器的偶很像,水配合卸產(chǎn)品六信息追傳達女給觀供眾。類由于依名人待偶像割有很掉強的眠心理做感召默力,條故借這助名樹人偶渡像的甘陪襯略,可探以大跌大提茂高產(c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